| ANÁLISE DO LOGÓTIPO |
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ESEC. UAlg 10|11 Design de Comunicação 3º ano. 2º semestre
História do Design II
01 INTRODUÇÃO 03 WO A EMPRESA 05 AOL. O SERVIÇO 07 AOL. A IDENTIDADE 09 AOL. A IDENTIDADE | LETTRING 10 AOL. A IDENTIDADE | IMAGENS 13 AOL. A IDENTIDADE | INFLUÊNCIAS 15 AOL. A IDENTIDADE | APLICAÇÕES 17 AOL. A IDENTIDADE | EM ANÁLISE 19 CONCLUSÃO ANÁLISE DO LÓGOTIPO
Water Smoke Jonh Gamel
em anexo na página central REFERÊNCIAS livro Tachen. Logo Design. Volume 3 websites Logobr.wordpress.com Abc-design.com.br Underconsideration.com Corp.aol.com Aol.Artists.com Blog.brandlogic.com
Filipa Neves 36701
introdução
Este trabalho consiste na análise do lógotipo da America Online, criado pela empresa de re-design Wolf Ollins. Esta empresa, bastante conhecida pelos seus trabalhos para companhias como, por exemplo, as Olimpiadas de 2012 teve em mãos em 2009 o projecto de criação do bastante popular lógotipo da “Aol.” Assim no decorrer desta análise irei focar o meu trabalho nos seguintes aspectos: - Breve descrição da história e clientes da empresa Wollf Olins; - O que é e quais os serviços da Aol. - A análise e descição da sua identidade, quais as suas influências e exemplos das suas aplicações. - Por refletirei sobre todos os aspectos antereiores e em seguida apresentarei uma breve conclusão.
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WO WO WO
a empresa
A empresa Wolff Olins nasceu em Londres, a 1985, fundada por Michael Wolf e Wally Olins, com o intuito de inovar os conceitos de entidade visual, principalmente logótipos. Esta empresa gerou, inicialmente, um certo cepticismo por parte dos seus clientes, no que diz respeito aos seus trabalhos. Isto por transbordarem irreverência, que logo triunfou aliada à coerência e eficiência dos seus resultados. Assim, na actualidade, podemos falar na empresa como uma referencia, devido ao seu vasto portfólio, que na sua maioria abrange um mundo corporativo bastante diversificado. Entre os seus projectos podemos visualizar diversas companhias de grande renome, das quais, New Museum[1], NYC[2], Oi[3], Tate[4], Unilever[5] e mais recentemente, as
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Olimpíadas de 2012[6], e a Aol.. Passados 40 anos de trabalho, com o início e termo de várias sedes, por vários locais do mundo: França, Estados Unidos, Espanha, Portugal, entre outras, actualmente apenas existem, em Londres, Nova Iorque e Dubai. Estas três sedes têm como chefe executivo, Karl Heiselman, e a designer chefe, Marina Willer que, mesmo com a saída dos sócios iniciais, primeiro Michael Wolf e mais tarde Wally Olins, mantêm como essência dos seus trabalhos a criação de projectos, essencialmente, provocadores e inovadores, para que ao reinventar determinadas marcas, os seus clientes cresçam como organização afirmando, através da significativa transformação e qualidade de informação, a sua presença no mercado.
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4 Lógotipo do “TATE“, museu de arte contemporanêa. 1 Versão do lógotipo “New Museum“, museu de arte contemporanêa.
5 Lógotipo da “Unilever“, multinacional lider de vários produtos como a Dove,etc.
2 Várias versões do lógotipo “NYC“, imagem de marca da Nova Iourque.
6 Lógotipo dos “Jogos Olimpicos 2012”
3 Publicidade para a marca “Oi“.
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AOL. AOL. AOL.
o serviço
De forma a entendermos o conceito que está por detrás do logótipo da empresa temos de perceber, em primeiro lugar, de que empresa se trata e quais as suas características. A Aol., nasceu com o objectivo de tornar a internet num serviço com mais qualidade, não só através da inovação como da criatividade. Os conteúdos dos seus websites e seus produtos visam proporcionar, aos actuas 250 milhões de utilizadores, o melhor conjunto informações em suporte digital, desde à exibição de jornais, músicas, reconhecimento de artistas e novidades de desporto. História do Design II Análise do Lógotipo Aol.
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Estes serviços[7] promovidos pela empresa ao longo de cerca de 25 anos continuam a manter a comunidade online bastante actualizada. Anteriormente, a 1986, data o início da empresa, que era reconhecida como a “Quantum Computer Services”, a Aol., foi a primeira empresa a disponibilizar de um serviço de mensagens instantâneas, designado Q-Link. Esta era um dos poucos serviços que o cliente poderia usufruir com a sua adesão à empresa. Em 91 começou a ser chamada por “Quantum América Online” e só alguns anos mais tarde foi renomeada
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7 Serviços da Aol.
para América Online, que tem como abreviatura o lettring bastante conhecido, Aol.. Neste momento já existiam milhares de pessoas conectadas ao seu serviço, o que melhorou ano após ano, motivando a empresa a alargarse internacionalmente. Isto levou à expansão, tanto a nível dos seus produtos como dos seus serviços. Com a grande adesão a este serviço, cerca de 5 milhões ainda em 1995, a Aol. começou a ser um serviço pago. Em que os seus utilizadores até 2005 disponibilizavam de um grande diversidade de serviços dedicados
a uma vasto tipo de público-alvo. Estes serviços oferecem ao utilizador o acesso a páginas web dedicadas a comida, compras, televisão, rádio, empregos, etc. Este ano venceu também com a oferta de um Emmy, nunca antes entregue a uma empresa online. Assim o serviço começou a ser grátis e a contar com um maior número de serviços à mercê do utilizador, no seu total cerca de 80 novos sites até 2009. Agora, a Aol., com este novo refresh de identidade espera alcançar muitos mais momentos históricos.
AOL. AOL. AOL.
a identidade
A sua nova identidade aliasse a uma nova estratégia por parte da empresa em questão, esta sugere ao seu cliente a troca de novas experiências, ao mesmo tempo que mostra o seu compromisso com a criatividade que tão bem os representa.
8 Scriblasratch
-19 Blueclassic
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O logótipo, à primeira vista, parece conter no geral características simples, mas iremos descobrir que poderá ser muito mais que isso. O lettering é revelado em função de uma série de fundos originais o que o torna numa representação bastante criativa e dinâmica que se relaciona tanto com os trabalhadores da empresa como com os produtos oferecidos ao consumidor. Já as imagens foram executadas por diversos artistas, que permitiram à empresa contactar com uma vasta comunidade e da mesma forma promover o seu serviço. Entre as produções destes artistas encontra-se também um contributo da empresa através de uma série de nove desenhos[8/15] produzidos pela própria. O que acontece é que como esta identidade ainda se encontra um pouco verde para o vasto e minucioso público, ainda existem bastantes incertezas a cerca dela. Pois apesar da sua forma se revelar visualmente bastante atractiva há quem duvide do seu conteúdo como imagem corporativa, principalmente no que diz respeito aos paradigmas da prática do design. Os designers questionam bastante esta utilização, que mesmo não sendo pioneira, parece-me a mim que ainda esteja num longo processo de aceitação.
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12 New moon
10 Kalaidascope
11 Cuttle fish
13 Circule bubble
14 Stold school
11 Mix tape
15 Pop dot
AOL. AOL. AOL.
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a identidade lettring
16 Assinatura “Aol.”
Como já foi introduzido atrás, o lettering[16] desta marca, tal como já acontecia anteriormente com o antigo logo, é constituído por três letras não serifadas, em que o “A” significa America e o “ol” OnLine. Actualmente as únicas diferenças que existem entre cada um são o facto de terem alterado a sua fonte tipográfica, que se faz notar pelas terminais das letras, passando de côncavas para rectas. A caixa alta foi substituída pela caixa baixa. Isto que parece ter como pressuposto a necessidade da empresa manter as iniciais de forma à população aderente aos seus serviços manter também uma visão familiar a este logótipo. As inciais “ol” consistem no que marca a diferença, que poderá chamar a atenção, mas não em demasia, devido a ser uma alteração subtil. Assim as pessoas continuam a olhar para a marca como uma referência dos
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anos 90, mas agora voltada para uma vertente mais contemporânea. A três iniciais são acompanhadas por um outro símbolo, neste caso um ponto final. Este deve ser lido igualmente como parte integrante do logótipo, pois não traça o fim de algo, mas sim, sugere que exista algo mais. O que quero dizer com isto, é que esta representação mostra o que é posterior à Aol., neste caso, os seus serviços, que são na sua maioria representados por, Aol.CityGuide, Aol.Personals, entre tantos outros, que podemos ver mais atrás. Tal como li Amstrong decidiu também manter o nome após uma “pesquisa realizada pela Leo Burnett sobre o tema ”, através também de “conversas com empregados e anunciantes e de ler muitos emails de clientes”.
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a identidade imagens
A vasta colecção de imagens que constituem o logótipo fora realizada por sessenta e nove artistas. Estas imagens[17/30] diferem consoante os estilos adoptados por cada artista e encontram-se por detrás do lettering “Aol.”. As imagens apresentam uma grande variedade de discursos gráficos que são influenciados pelo espírito de trabalho de cada autor. De imagem para imagem podemos ver diferentes técnicas utilizadas,
materiais, padrões, cores e tamanhos. Podemos também enumerar diferentes temas, como a moda, a natureza, a música, escultura, desporto, como das mais diversas expressões artísticas. Umas mais simples, outras por outro lado, mais complexas.
Esta diversidade de estilos vive muito o que é hoje em dia o espírito da internet que também nos oferece uma vasta quantidade de informação, vários conteúdos e temas.
17 JONATHAN PUCKEY Humming bird
AOL. AOL. AOL.
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a identidade imagens
20 MIKE LEAVITT Cardboard Camera
18 MR KIJI Transistor Radio
21 DYLAN GRIFFIN Blue Fighter
25 GEN
22 EVA HJELTE Bear Hair
19 ILOVEDUST Space Chase
23 WILLY CHYR Supernova
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24 LA BOCA Pigeon
27 ANNA MARIA Walking Tepee
NEVIEVE GAUCKLER Blue Monster
26 CODY HUDSON
28 TYLER FARMEN Happy Tracks
29 KATE JENKINS Knit Apple
30 PHILIP LOW Red Prism
AOL. AOL. AOL.
a identidade influências
Este logótipo segue o estilo de marcas conhecidas como a MTV[31] e a Nickelodeon[32]. 31 Várias versões do logótipo da “MTV”.
A identidade da MTV apresenta características que se adaptam consoante o ambiente em que está inserido.
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32 Várias versões do logótipo da “Nickelodeon”
Já o logótipo antigo da Nickelodeon, até 2009, apresenta uma assinatura sobreposta a cerca de 168 figuras diferentes. Esta última representação é bastante idêntica á utilizada para a America Online. Apenas mantém a cor e utiliza sempre o mesmo traço ilustrativo.
AOL. AOL. AOL.
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a identidade aplicações
Para efeitos de divulgação desta nova identidade podemos ver alguns elementos de merchandising lançados pela empresa.
33 Aplicação em cartões de visita e papel de carta
Na secção de print temos a impressão em papel[33/35], têxtil[36/37], entre outros materiais[38].
36 Aplicação em malas
37 Aplicação em t-shirts 34 Aplicação em revistas
35 Aplicação em cartazes
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38 Aplicação em lonas
39 Aplicação em canecas
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E a nível informático podemos ver a aplicação do logótipo em websites. Acabei por me aperceber que, no site da Aol. http://corp.aol.com/, o logótipo é alterado consoante navegamos nos links da página, mas não de uma forma constante ou
42 Versão 1 do lógotipo no link “Our Values“
40 Versão 1 do lógotipo no link “About AOL“
43 Versão 1 do lógotipo no link “AOL Pulse“
41 Versão 2 do lógotipo no link “About AOL“
sequencial como pudemos ver nas imagens abaixo[40/44]. O que não se altera é apenas a cor, um laranja forte, das quinze diferentes versões que foram seleccionadas para serem exibidas.
44 Versão 2 do lógotipo no link “AOL Pulse“
AOL. AOL. AOL.
a identidade em análise
A identidade que foi desenvolvida para esta empresa revelou-se num projecto bastante revolucionário. Pois através da
minha pesquisa pude perceber que existe uma grande dualidade de opiniões, há quem a odeia, e há quem simplesmente a ache fantástica. Podemos perceber como isto acontece, porque apesar da sua forma visual bastante interessante, este logótipo não deixa de ser o conjunto de um lettering bastante simples que se evidencia apenas com a aplicação de imagens. O que normalmente não acontece no desenvolvimento de um logótipo. No geral, o logótipo é desenhado de forma a conseguir, por si só, mostrar a mensagem que é pretendida, ao que ele se refere. Isto com e sem a recorrência de um símbolo, onde a assinatura costuma ter peso suficiente para se manifestar sozinha. Aqui isso não acontece, pois a assinatura não se separa das imagens. Mas também, por um lado, se isso acontecesse iriamos achar o logótipo bastante vulgar, o que faria com que ele passa-se despercebido entre nós. São as imagens que fazem com que haja este clima de aceitação e não aceitação, o que acaba por nos fazer questionar, sem a deixar-mos passar ao lado. Esta é uma estratégia bastante pertinente.
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Para além do que já foi dito a verdade é que estas imagens, devido á sua diversidade, adequam-se a um vasto público e acabam por comunicar uma mensagem bastante real dos conteúdos que hoje em dia o mundo online é capaz de nos oferecer. Já para não falar que ao escolherem um género de “moving brand” acaba por se apropriar bastante a este tipo de mercado ligado à inovação. Também a utilização deste tipo de identidade mostra-se bastante promissora no que diz respeito ao branding actual, um branding que se foca na constante facilidade de mutação, que se adapta ao que é hoje em dia o design contemporâneo, limpo, misterioso e imprevisível. Isto ao mesmo tempo proporciona-nos dificuldades no que diz respeito à implementação de limites na concepção de projectos de design e nas suas estratégias de comunicação. Assim devido à complexidade de imagens projectadas para o “background” da assinatura, vejo que a sua simplicidade vem mesmo da necessidade de o fazer. Pois olhando para o logótipo, o conjunto de assinatura mais a imagem, concluímos que seja normal a existência de uma assinatura menos detalhada, para que desta forma toda a composição tenha um resultado conciso e harmonioso. Um aspecto negativo do modo como foi estruturado o logótipo verifica-se na facilidade de falsificação[45] do mesmo, sem que à partida seja muito fácil de identificar, pois a diversidade
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de imagens também leva a que as pessoas ou não consigam memorizar todas aquelas que já existem, ou mesmo que notem que essas, as possivelmente falsificadas, poderão ser diferentes daquelas que reconhecem mas à partida irão arriscar que poderão ter surgido novas versões das mesmas.
45 Exemplo de falsificação do lógotipo retirado do site “http://www.underconsideration.com/brandnew/archives/ aol_generation_next.php”
conclusão
Assim com a minha análise acabo por me aperceber que, o trabalho composto pela empresa Wollf Olins mostrou, a meu ver, ser um pouco descuidado no que diz respeito à estruturação da relação entre a assinatura e o seu backgound, neste caso as diversas imagens que foram projectadas para esse efeito. Pois apresenta, em determinados aspectos, adquirir uma estrutura bastante versátil, que mesmo acidentalmente motivará ao surgimento de muitos erros por parte da sua utilização, uma delas como já foi referido será a sua falsificação. Mesmo assim e agora despegandome um pouco de todo o conceito que envolve este projecto, confesso que um aspecto muito positivo da estrutura desenvolvida em torno desta identidade é, sem dúvida, o impacto visual que ela produz. Penso que este aspecto cativa bastante o olhar da maior parte das pessoas, tanto de crianças, adultos, curiosos ou menos curiosos. No meu caso o que aconteceu foi que ao me deparar inicialmente com este logótipo confesso que fiquei bastante encantada. O problema é que, como futura profissional, o meu papel consiste em questionar certos conceitos e analisa-los de forma a percebe-los. Já as pessoas do senso comum, aliás, especificamente as que não tem conhecimento acerca desta matéria ficam só pelo primeiro passo, que será ou adora-la, como aconteceu a mim, ou odiá-la. Poucas serão as pessoas que passaram a olhar para uma identidade de uma forma mais História do Design II Análise do Lógotipo Aol.
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critica. No conjunto das minhas certezas e incertezas prefiro, agora, deixar esperar que a marca cresça. Pois juntando o bom ao menos bom, juntado o meu olhar como entendida na matéria e o de quem menos percebe a cerca deste tema, que sem dúvida irá gostar dele, prefiro aceitá-lo também sem conseguir afirmar que realmente gosto dele. Aquilo que penso é que este projecto contém uma estratégia nova, que poderá vir a tornar-se muito forte em relação ao mercado actual.