EMPREENDER Empreendedorimo Feminino Empreenda com propósito!

Você conhece seu propósito? 40% dos consumidores preferem marcas que têm um propósito claro

Oque te faz acordar motivado, trabalhar com energia, servir o próximo e dormir realizado? A vontade maior de realizar ou conquistar algo retornou como pauta, e isso é extremamente promissor. Afinal, é consenso entre antropólogos e outros especialistas, que as novas gerações se distinguem cada vez mais das anteriores, por buscarem fazer aquilo que realmente gostam, a arriscar por aquilo que as movem de fato, e acordado com a consagrada máxima de que: “dinheiro é consequência”.

Segundo pesquisa realizada pelos autores Raj Sisodia, D Wolfe e J. Sheth detalhada no livro - O Segredo das empresas mais queridas – as organizações orientadas por Propósito tiveram resultado dez vezes superior do que as empresas do S&P 500 (índice que agrega as 500 ações mais relevantes para o mercado norte-americano) entre os anos de 1996 e 2011.

Além disso estas empresas também têm maior facilidade de unir todos os colaboradores, lideranças e parceiros importantes para o negócio na busca de soluções para os problemas complexos que vão surgindo, isso porque, todos estão conectados por um Propósito Maior. Imagine você, por exemplo: 10 colaboradores, cada um trabalhando, agindo, colocando suas energias e empenho para lados opostos, sem um norte! Sua empresa estará dividindo esforços no lugar de somar as forças. O propósito considero como um mapa a ser seguido, um meio para pessoas, que desejam seguir o mesmo caminho e acreditam no mesmo “porque” da organização.

Ter um propósito significa, não pensar na entrega de produtos mirabolantes ou propagandas inovadoras rasas e vazias, ou até mesmo, técnicas que só ficam ou funcionam no papel. Ter um propósito, é pensar como sua empresa fará a diferença na vida das pessoas.

Em relação aos negócios, quando o seu propósito pessoal é bem definido, é muito provável que o da sua empresa também seja. Em consequência disso, fica muito mais fácil promover uma oferta de valor para o mercado, porque você conseguirá transmitir confiança naquilo que oferece. Se algum cliente não quiser, sem problema; outro há de querer. E aí sim, a prosperidade financeira será mera consequência destes valores intangíveis que você oferece. O verdadeiro sentido de viver com propósito, é quando de fato ele é percebido por todos de um determinado meio, desta forma, você conseguiu transmitir este “valor” para sua empresa.

Por outro lado, se você ainda não identificou o seu propósito, é importante que comece a refletir.

Primeiro porque, se for somente dinheiro, é mais difícil passar a confiança necessária para os consumidores. E segundo porque, com um propósito, a vida fica certamente muito mais leve, e os desafios que ela impõe, mais suportáveis.

"Negócios não tem a ver com fazer o máximo dinheiro possível. Tem a ver com a criação de valor para as partes interessadas". Capitalismo Consciente - John Mackey; Raj Sisodia.

A descoberta do propósito te permite fazer tudo isso, além de interromper comportamentos indesejados como:

• Atirar para tudo que é lado, sem conseguir determinar um objetivo;

• Começar projetos e não terminar;

• Não conseguir passar credibilidade a todos a sua volta;

• Apertar o botão “soneca” ao acordar;

• Levantar da cama desmotivado;

• Trabalhar sem energia;

• Chegar em casa com o sentimento que faltou alguma coisa;

• Ter ansiedade, estresse e descontrole emocional;

• Entre outros.

Muitos gestores ainda não se deram conta que estamos em um novo mercado de consumo, e quando se fala em relacionamento com clientes, estamos falando da longevidade e credibilidade da marca. Agora me responda: confiança para você é conquistada do dia para noite? E qual as possibilidades de perder esta confiança com seus clientes, ao longo do tempo, em casos que a empresa não tenha um proposito claro, uma forma de agir correta ou até mesmo, apresentar motivos e valores reais tangíveis e intangíveis?

Este ponto é de fundamental importância, pois os consumidores de hoje querem um posicionamento mercadológico empresarial; necessitam sentir-se pertencentes a empresa, e acima de tudo, mesmo que de forma irracional, fazer parte de algo maior, ou seja, ter um porquê de consumir determinado produto ou serviço.

O propósito é importante, ainda mais quando pensamos em marca, porque expressa o seu significado para um grupo de consumidores e da sociedade (SINEK,2017).

Lembre-se: aspectos morais e sociais, sempre buscamos em uma marca, ou seja, aquilo que representamos, somos, sentimos e gostamos, procurando de algu- ma forma, estar perto de pessoas que pensam como nós. Um exemplo, seria entender o que a Caneta Mont Blac vende. Ela não vende caneta, mas, “a arte de escrever”. Essa leitura proporciona status para os consumidores, atrelado ao bom gosto e estilo. Mont Blac vende mais que uma caneta, ela se conecta com seus clientes de forma única e exclusiva.

Se sua marca/empresa parasse de existir hoje, qual a diferença teria isto na sociedade? Os clientes iriam notar sua falta? Qual a verdadeira relação de consumo e entrega, está proporcionando no mercado? Você cria uma verdadeira experiência de compra?

Organizações como Facebook, Amazon, Grupo Gaia, Reserva, Whole Foods, criaram seus negócios com base em Propósitos Maiores. Estas empresas são símbolos do impacto que as organizações podem gerar quando se conectam com o cliente através da sua “razão de existir”.

Alguns exemplos de propósitos de marca:

→ Uber “ajudamos você a se deslocar”.

→ Nike: trazer inspiração e inovação para cada atleta do mundo. Se você tem um corpo, você é um atleta.

→ Starbucks: inspirar e nutrir o espírito humano – uma pessoa, uma xícara de café e uma comunidade de cada vez.

→ Google: organizar a informação mundial e torna-la universalmente acessível e útil.

→ Coca-Cola: refrescar o mundo e inspirar momentos de otimismo e felicidade.

→ Dove: criar um mundo onde beleza seja uma fonte de confiança e não ansiedade.

Em resumo, desenvolver o propósito é ter um significado maior, que organiza todos os demais relacionados à marca. É a declaração de como a empresa pretende contribuir com os clientes, colaboradores e a sociedade como todo. Não é algo que se encontra no mercado ao comparar a marca dos concorrentes, e sim, ao sonho original que inspira a existência da sua empresa.

"Eu acredito que empresas com consciência de propósito, vão além de gerar lucros. Elas possuem um compromisso em criar valor em todo o ecossistema. Assim, produzem um impacto maior, mais engajamento, criatividade e naturalmente criam um ambiente de inovação." Suelen Mota.

Nos vemos em breve!