BRAND BOOK 2019
bem-vindo
AO MUNDO
FOM
conteĂşdos
Olá O que é o BrandBook FOM? 09 Manifesto 10 FOM? 12 Imagine se a FOM fosse uma pessoa 14 E quem consome FOM 16 E como foi que essa história começou? 17 Feito no Brasil com afeto 20 Do que a FOM é feita? 22 Nossas macrolinhas 24 Mas quem são vocês? 26
Manual da marca Apresentação 28 Assinatura preferencial 30 Assinatura permitida I 31 Assinatura permitida II 32 Cor Preferencial 33 Cor - versão positiva [monocromática] 34 Cor - versão negativa [monocromática] 35 Cor - versão grayscale [monocromática] 36 Área de restrição determinada 37 Dimensões mínimas 38 Usos incorretos 39 Cores principais em aplicações gráficas 40 Cores de apoio em aplicações gráficas 41 Tipografia institucional 42 Tipografia de apoio 43 Tipografia de sistema 44
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Conheça nossa essência e o que faz de nós a FOM e mergulhe em um mundo de muito conforto e design. Nas próximas páginas você descobrirá todos os encantos de nossa marca e, temos certeza, irá se apaixonar como nós! Seja bem-vindo ao Mundo FOM.
o que é o
BrandBook FOM?
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Este material guia e direciona toda comunicação da FOM. A partir dele você compreenderá o DNA, o visual e a linguagem da nossa marca, além de aprender a aplicá-la em diversas situações.
Desenvolvido para cobrir a comunicação nos seus mais diversos níveis, o BrandBook FOM serve como um manual. Sempre que precisar consultar alguma informação, você encontrará tudo aqui!
Aconchegue-se no seu FOM favorito e boa leitura!
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Nós somos conforto, aconchego, colo. Trazemos afeto no quentinho de um abraço, carinho, vontade de um cafuné. Completamos qualquer viagem, não importa o destino ou a jornada. Seja a passeio, lazer, negócios ou turismo, garantimos seu descanso. Na estrada ou no ar, tranquilidade e sossego não faltam com a gente na bagagem.
Não só de sentimento e design somos feitos. A cor e a diversão da FOM juntam-se à tecnologia e à inovação. Ergonomia para garantir apoio e suporte perfeitos, sustentação plena. Maciez inconfundível. Não é por acaso que somos sinônimos de categoria. E sinônimos de bem-estar! Somos 100% brasileiros, pregando responsabilidade, respeito e diversidade. Tudo aquilo que temos de melhor para levar para o mundo.
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FOM é, antes de mais nada, um produto pensado para preencher espaços e dar conforto, como um abraço. Revestido com tecido de poliamida, maleável, macio e fresquinho, e preenchido com nossas micropérolas especiais, conseguimos um resultado mágico e multissensorial. Mais do que almofadas fofas e coloridas, nós somos uma extensão do seu corpo. Porque a gente entende que conforto faz tudo ficar melhor e que conforto pro corpo é também conforto pra alma. Talvez seja por isso que nós somos FOM enquanto os outros são... tipo FOM. Acreditamos que, para entregar tudo de bom, temos que SER tudo de bom. Nossa empresa é brasileira e nossos produtos são feitos à mão, um por um, com todo cuidado, pensando em todas as pessoas envolvidas, desde a criação, costura, acabamento, até a venda e o seu uso. Existimos para fazer parte do seu dia a dia. Seja trabalhando, relaxando, viajando, brincando ou acompanhando as fases do seu bebê, FOM é presente em todos os momentos da sua vida. E a gente pode até criar cada produto com uma função, mas o FOM está aí pra você adaptar e usar do jeitinho que quiser! Nós até sugerimos, mas quem usa é você! Nossa fórmula é essa. Misturamos muita cor e afeto a bastante inovação e criatividade, para cumprir uma missão simples: transformar seu mundo em um lugar melhor e mais feliz através do conforto.
imagine se
auma FOMpessoa... fosse
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Se tivéssemos que personifcar a FOM, diríamos que é uma mulher feminina, jovem e contemporânea, que acompanha tendências mundiais de tudo que diz respeito a criatividade. Divertida, antenada, comunicativa, e com um instinto maternal inato. Uma mulher que fala a língua das redes sociais, é extremamente amigável e carinhosa, de timbre, essência e alma doce, comunicandose com afeto, calor e amor. Sempre bem vestida e com sua casa organizada para receber seus grandes amigos. Fazer uma visita à FOM é sentir-se em casa. E que casa! Linda, bem iluminada, de temperatura agradável e aconchegante, ao fundo ouvimos uma trilha sonora divertida e energizante. O mobiliário em formas simples e orgânicas foi planejado para abrigar, apoiar e manter a sustentação perfeita do nosso corpo. Conforto é a palavra. Unido sempre ao design, com a missão de tornar seu mundo mais feliz e divertido por uma forma inusitada: através da funcionalidade dos acessórios de conforto e bem-estar que ela mesma constrói e desenvolve com muito carinho.
E quem
consome o FOM?
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FOM é pra todo mundo! Somos democráticos e, com produtos para as mais diversas fases da vida, damos apoio à relação de mães com seus bebês, divertimos crianças, entretemos jovens, relaxamos adultos, acompanhamos os mais velhos, e estamos presentes em muitos momentos, com conforto, cor e tecnologia. Estamos sempre de braços abertos para novas ideias e novos amigos, dispostos a melhorar seu dia a dia e trazer você pro nosso mundo.
E como foi que essa Menção honrosa na 17º edição Prêmio Design MCB. Convite para expor na ICFF, em Nova York.
2006
2003 2002 Betina Lafer desenvolveu o Puff FP para a exposição Gênios do Design, produto pioneiro da FOM, que mais tarde tornou-se um ícone.
Inauguramos nosso 1° quiosque no shopping Market Place, em São Paulo!
2004 Inauguramos nossa fábrica e consolidamos a FOM como marca.
Reconhecimento do mercado! Fomos os vencedores da categoria Crescimento 2010 do prêmio Empreendedor de Sucesso da FGV e Pequenas Empresas Grandes Negócios.
2010 2008 Um novo modelo de negócios: começamos o trabalho com franquias, expandimos nossa marca, e logo nos tornamos referência em Franchising no Brasil. Finalista no prêmio Endeavor & Exame PME de empreendedorismo.
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história começou? Mais uma parceria incrível: lançamos nosso 1° co-branding, com a grife de moda Herchcovitch;Alexandre.
Trouxemos ainda mais magia para a FOM, com o licenciamento Disney: nos tornamos uma fábrica reconhecida e homologada pela marca. Uma parceria de muito sucesso!
2014 2013 Mais um troféu na nossa estante! Conquistamos o Prêmio Estande, na 22ª ABF Franchising Expo, a maior feira de franquias do Brasil.
2016
Nos tornamos empresa modelo APEX com certificação PEIX, e recebemos o selo ABVTEX que nos credencia para fornecer aos grandes magazines brasileiros.
2015
Lançamento da
2018
2017
Referência também em Visual Merchandising! Fomos premiados por nossa ação de inauguração de PDV no Prêmio ABF + RDI Design.
Em parceria com o renomado estilista Ronaldo Fraga lançamos mais um co-branding.
Recebemos o Selo de Excelência em Franchising - ABF
Lançamento da marca na feira Abrin
Fomos finalistas no prêmio Alshop na categoria artigos para o lar.
Feito com carinho
no brasil
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Nós somos uma empresa 100% brasileira e orgulhosa da nossa origem. Quando pregamos responsabilidade, respeito e sustentabilidade, estamos cuidando do nosso país e levando o que temos de melhor para o mundo. Produzimos aqui e carregamos nossa bandeira, nossa cultura e nosso carinho em cada um dos nossos produtos, porque afeto também é característica brasileira!
a FOM
é feita
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Nos apoiamos em 5 pilares fundamentais, que dão o tom da nossa marca e tornam a FOM especial. É a partir dessas bases que desenvolvemos nossos produtos e nos posicionamos no mercado.
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Em tudo que fazemos, colocamos um pouquinho de nós mesmos. E o resultado é esse aí... Produtos únicos, contemporâneos e com muito design.
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Somos movidos pela vontade de inovar, criar, trazer novidades e solucionar problemas do dia a dia com nossos produtos. Estamos sempre empenhados em surpreender.
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Bem-estar é essencial e os produtos FOM são desenvolvidos ao lado de uma equipe de fisioterapeutas para que sejam sempre perfeitamente adaptáveis ao corpo.
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Não é porque uma peça é funcional que ela precisa ser chata, não é?! A gente acredita nisso. Seja brinquedo, decoração ou terapia, o FOM é sempre divertido.
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O FOM é um produto extremamente sensorial e é difícil resistir à vontade de apertar, deitar, testar, usar, abraçar. Esse conforto e esse toque inconfundível são características super nossas.
NOSSAS
Qualquer viagem fica mais confortável com os produtos da linha FOM Viajar! Apoios de pescoço de diversos modelos, máscaras e muito mais garantem sossego e privacidade, não importa qual seja seu destino.
LiNhAs A FOM também está presente nos seus momentos de bem-estar. Essa linha foi desenvolvida para que seus momentos de descanso sejam muito bem aproveitados e que você desestresse com tecnologia e ergonomia.
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Praticidade, ergonomia e muito carinho. A linha FOM Mamãe e Bebê conta com nosso toque inconfundível em produtos hipoalergênicos, para que os momentos entre mães e fi lhos sejam muito especiais.
Para colecionar! Ultramacios, laváveis, hipoalergênicos e muito divertidos, a linha FOM Queridinhos traz um produto mais legal que o outro. São brinquedos com design original, muita cor e aquele toque que só a FOM tem.
Mas...
Quem são vocês?
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A FOM é composta por profssionais apaixonados e que têm dentro de si tudo aquilo que a marca carrega. Somos inovadores, responsáveis e comprometidos com a proposta que abraçamos. Procuramos soluções novas para sempre trazer novidades fresquinhas. Estamos ligados nas tendências e no que está acontecendo ao nosso redor, integrando aos produtos - e à FOM como um todo aquilo que nosso consumidor precisa para ter um dia a dia melhor e mais confortável. Trabalhamos levando sempre em conta os valores da FOM e ajudando a espalhar boas ideias por aí. Nos divertimos criando e nos encantamos por nossas criações assim como nossos consumidores. Nosso objetivo é sempre emocionar, e acabamos nos emocionando também, neste processo. No fim do dia é isso: assim como a FOM, queremos melhorar o mundo.
manual
da marca
APRESENTAÇÃO O logo FOM é a forma gráfica para a assinatura da empresa. É a representação visual da marca e tem como objetivo comunicar e integrar as mensagens que fazem parte do DNA da FOM de forma objetiva, consolidando seu posicionamento, sua missão e valores.
ASSINATURA PREFERENCIAL É a identificação oficial da marca. Ela deve ser usada sempre que possível, principalmente em materiais destinados ao público externo, pois tem como objetivo ajudar a definir a área de atuação da empresa. Exemplo de uso: papelaria institucional, anúncios de jornal/revista, capa de relatórios, assinatura de e-mail, email marketing.
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ASSINATURA PERMITIDA I A assinatura permitida deve ser usada em casos pontuais onde o uso do logo dentro do círculo cause algum tipo de ruído na composição gráfica. Exemplos: Composições gráficas muito poluídas, uniformes, materiais promocionais em que a marca deva aparecer em um formato reduzido.
ASSINATURA permitida II Em caso de fundos com pouco contraste com a marca, indicamos usar a versĂŁo do logo que possui uma moldura branca em seu entorno.
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COR PREFERENCIAL A cor é um elemento de extrema importância para o sucesso de uma marca. Ela é usada para provocar emoções, causar sensações, marcar personalidade e estimular associações.
Pantone 485 c C0 M100 Y100 K0 R236 G28 B36
COR - VERSÃO positiva [monocromática] Esta versão deve ser usada em: • impressos em 1 cor ou aplicações que não tenham legibilidade para o uso da versão cor; • fundos coloridos e complexos; Exemplos de aplicações: vinil de recorte, bordados, faca especial, clichê etc.
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COR - VERSÃO NEGATIVA [monocromática] Versão da marca para ser usada em fundos pretos – ou escuros – ou em fundos nos quais a versão cor não tenha legibilidade.
COR - VERSÃO grayscale [versões de cinza] Esta versão deve ser usada em: • impressos em 1 cor ou aplicações que não tenham legibilidade para o uso da versão cor ou em casos onde o o uso da versão em preto fique muito pesado;
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ÁREA DE RESTRIÇÃO DETERMINADA
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x
x
É o espaço mínimo a ser mantido ao redor da marca para protegê-la da interferência de outros elementos.
x
x x
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x x
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x
x
x
x
DIMENSÕES MÍNIMAS
0,9 cm
Trata-se da menor dimensão para aplicação da marca. Deve ser respeitada para garantir sua legibilidade.
0,3 cm
1 cm
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não distorcer horizontalmente
não distorcer verticalmente
não alterar cor
não girar a marca
não usar versão cor sobre fundos complexos
USOS INCORRETOS A marca não deve sofrer variações de forma, cor e tipografia não condizentes com este manual. Alguns exemplos dos usos incorretos são mostrados ao lado
Cores principais em aplicações gráficas A paleta cromática a ser utilizada nas composições gráficas da FOM está atrelada a cor das principais macrolinhas: Viajar, Bem-estar, Queridinhos e Mamãe bebê. Quando se fizer necessário o desenvolvimento de layouts cujos temas são esses abordados, as cores de cada macrolinha devem servir de guia. Entretanto, as cores principais não são exclusivas para essas composições. Elas podem aparecer em toda a comunicação da FOM.
VIAJAR
BEM-ESTAR
tom mais escuro
tom mais claro
tom mais escuro
tom mais claro
Pantone 485 c C0 M100 Y100 K0 R218 G41 B28
Pantone 179 c C0 M87 Y85 K0 R224 G60 B49
Pantone 7690 c C95 M41 Y10 K0 R0 G118 B168
Pantone 2925 c C85 M21 Y0 K0 R50 G156 B222
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* Cores DE APOIO em aplicações gráficas Para garantir dinamismo e flexibilidade aos layouts, e permitir que a marca continue transmitindo sua personalidade, é permitido o uso de outras cores que não sejam somente a das macrolinhas. Apesar de o uso das cores estar liberado, ele deve ser ponderado, pensado e
QUERIDINHOS
MAMÃE BEBÊ
tom mais escuro
tom mais claro
tom mais escuro
tom mais claro
Pantone 576 c C54 M5 Y94 K24 R120 G157 B74
Pantone 2298 c C41 M0 Y84 K0 R164 G210 B51
Pantone 7662 c C60 M87 Y5 K0 R122 G65 B131
Pantone 2081 c C60 M72 Y0 K0 R134 G94 B156
aplicado de forma que não interfira na integridade da marca.
TIPOGRAFIA institucional Ela reforça a identidade da marca e a hierarquia da informação. A fonte institucional utilizada para a FOM é a Gotham HTF, desenhada pelo norte americano Tobias Frere-Jones no ano 2000.
Gotham HTF ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuwxyz 0123456789.,;:/?!()@#$%&_\|<>-– áàâäãéèêëíìîïóòôöõúùûüñ ÁÀÂÄÃÉÈÊËÍÌÎÏÓÒÔÖÕÚÙÛÜÑ Thin Gotham htf
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X Light italic Gotham htf
Light Italic Gotham htf
Book Italic Gotham htf
Medium Gotham htf
Bold Gotham htf
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Ultra Gotham htf
Medium Italic Bold Italic Gotham htf Gotham htf
Black Italic Gotham htf
Ultra Italic Gotham htf
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TIPOGRAFIA de apoio
POPULAIRE Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuwxyz 0123456789.,;:/?!()@#$%&_\|<>-– áàâäãéèêëíìîïóòôöõúùûüñ ÁÀÂÄÃÉÈÊËÍÌÎÏÓÒÔÖÕÚÙÛÜÑ
A fonte Populaire, desenhada por um estúdio brasileiro de tipografia, é mais indicada para o uso pontual em títulos, em textos curtos com poucas palavras e para dar destaque à informações. * É permitido o uso de outras tipografias a serem analisadas previamente para o desenvolvimento de campanhas.
TIPOGRAFIA de sistema Seu uso garante a padronização dos preenchimentos de processadores de texto (Word, Excel, etc.) e web. Deve-se utilizar a fonte Arial.
Arial Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuwxyz 0123456789.,;:/?!()@#$%&_\|<>-– áàâäãéèêëíìîïóòôöõúùûüñ ÁÀÂÄÃÉÈÊËÍÌÎÏÓÒÔÖÕÚÙÛÜÑ
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01_Assinatura preferencial logo_fom_assinatura_preferencial_CMYK.ai logo_fom_assinatura_preferencial_CMYK.jpg logo_fom_assinatura_preferencial_CMYK.pdf logo_fom_assinatura_preferencial_Pantone.ai logo_fom_assinatura_preferencial_Pantone.pdf logo_fom_assinatura_preferencial_RGB.ai logo_fom_assinatura_preferencial_RGB.png
arquivos da marcaaprovação das peças Os arquivos com extensão .ai, .png e .pdf possuem fundo transparente e podem ser aplicados em fundos de outras cores.
02_Assinatura preferencial versão positiva logo_fom_assinatura_preferencial_versão_positiva.ai logo_fom_assinatura_preferencial_versão_positiva.jpg logo_fom_assinatura_preferencial_versão_positiva.pdf logo_fom_assinatura_preferencial_versão_positiva.png 03 Assinatura preferencial versão negativa logo_fom_assinatura_preferencial_versão_negativa.ai
Os arquivos com extensão .jpg possuem fundo branco. Os arquivos em cmyk são utilizados para impressões em quatro cores.
logo_fom_assinatura_preferencial_versão_negativa.jpg logo_fom_assinatura_preferencial_versão_negativa.pdf logo_fom_assinatura_preferencial_versão_negativa.png 04_Assinatura permitida I logo_fom_assinatura_permitida_I_CMYK.ai logo_fom_assinatura_permitida_I_CMYK.jpg logo_fom_assinatura_permitida_I_CMYK.pdf logo_fom_assinatura_permitida_I_Pantone.ai logo_fom_assinatura_permitida_I_Pantone.pdf logo_fom_assinatura_permitida_I_RGB.ai logo_fom_assinatura_permitida_I_RGB.png
Os arquivos em pantone são utilizados para impressões em cor especial. Os arquivos em rgb são utilizados somente para arquivos digitais.
05_Assinatura permitida I versão positiva
10_Assinatura preferencial versão grayscale
logo_fom_assinatura_permitida_I_versão positiva.ai
logo_fom_assinatura_preferencial_CMYK
logo_fom_assinatura_permitida_I_versão positiva.jpg
logo_fom_assinatura_preferencial_CMYK.jpg
logo_fom_assinatura_permitida_I_versão positiva.pdf
logo_fom_assinatura_preferencial_CMYK.pdf
logo_fom_assinatura_permitida_I_versão positiva.png
logo_fom_assinatura_preferencial_CMYK.png logo_fom_assinatura_preferencial_RGB.ai
06_Assinatura permitida I versão negativa
logo_fom_assinatura_preferencial_RGB.png
logo_fom_assinatura_permitida_I_versão_negativa.ai logo_fom_assinatura_permitida_I_versão_negativa.jpg
11_Assinatura permitida I versão grayscale
logo_fom_assinatura_permitida_I_versão_negativa.pdf
logo_fom_assinatura_permitida_I_versão positiva.ai
logo_fom_assinatura_permitida_I_versão_negativa.png
logo_fom_assinatura_permitida_I_versão positiva.jpg
logo_fom_assinatura_permitida_I_versão positiva.pdf
logo_fom_assinatura_permitida_I_versão positiva.png
07_Assinatura permitida II logo_fom_assinatura_permitida_II_CMYK.ai logo_fom_assinatura_permitida_II_CMYK.pdf logo_fom_assinatura_permitida_II_Pantone.ai logo_fom_assinatura_permitida_II_Pantone.pdf logo_fom_assinatura_permitida_II_RGB.ai logo_fom_assinatura_permitida_II_RGB.png 08_Assinatura permitida II positiva logo_fom_assinatura_permitida_II_positiva.ai logo_fom_assinatura_permitida_II_positiva.pdf logo_fom_assinatura_permitida_II_positiva.png 09_Assinatura permitida II negativa logo_fom_assinatura_permitida_II_negativa.ai logo_fom_assinatura_permitida_II_negativa.jpg logo_fom_assinatura_permitida_II_negativa.pdf logo_fom_assinatura_permitida_II_negativa.png
termo de compromisso e aprovação das peças Para garantir a unidade e identidade da marca FOM, é necessário que qualquer tipo de criação passe pela equipe de Branding para validação. Equipe de Branding: _________________________________ Sidney Rabinovitch
Tamy Ponczyk tamy@fom.com.br tel. 3337.3904 Vinicio Alves vinicio@fom.com.br
_________________________________ Betina Lafer
Lilian Og lilian@fom.com.br
marรงo 2019 | elaborado por FOM