Green life 05 by Fonay

quintaedici贸n junio 2013

greenlife magazine

Cronología verde Industria Automotriz

Buenos hábitos Nutrición: el aliado vs la diabetes

Sangre nueva ¡Listos para el mercado!

Ecotecnología Hoteles Ecoeficientes

Arquitectura sostenible Atrium, una extensión del aula

Manos a la obra A jugar limpio…

Sociedad con valor ¡Hacen la tarea!

Green Life ¿La ecología llegó para quedarse?

Bio-confort Origami a la moda

Opinión Hacia la espiral de la mejora continua

Políticas verdes ¡Papelito habla!

ESR Marketing verde, ¿un paso adelante?

Madre tierra Un oasis en el desierto

Arte y naturaleza ¿Dioses Reciclados?

quintaedición junio 2013

Estimados Lectores, ¡Estamos de festejo por nuestro 1er Aniversario! Quiero agradecer a todos ustedes su valioso interés por este proyecto editorial ya que sin colaboradores, lectores y nuestros patrocinadores, esta iniciativa no hubiese sido posible… ¡Muchas Gracias! Les compartimos que a partir de este ejemplar, se suman a nuestra lista de colaboradores, tres expertos que darán realce a nuestra publicación; me refiero a Juan Manuel Gómez Rosales, nutriólogo deportivo del equipo de futbol Chivas; Georgina Gaona, Master en Derecho Ambiental por la Universidad Rovira i Virgili de Tarragona, Cataluña, España; así como el argentino Pablo Malacari, periodista, docente y publicista; conferencista especializado en temas de Responsabilidad Social y Marketing Sustentable. Para Green Life, informar las acciones que realizan los jóvenes comprometidos con el medio ambiente, es un compromiso; por ello les compartimos los resultados del Premio OXXO a los valores y a la ecología, que tiene como objetivo impulsar el cuidado del medio ambiente, valores y servicio a la comunidad. De igual forma, les presentamos los proyectos estudiantiles del Tec Milenio listos para comercializarse. En esta edición, quisimos dejar plasmada la agenda que los candidatos a la Alcaldía de Chihuahua tienen respecto al medio ambiente, es por ello que les invitamos a conocer como se involucrarán con la sociedad en esta labor. La arquitectura sostenible es un tema que cada vez toma mayor interés en la sociedad, por ello, les ofrecemos un interesante artículo que nos habla de un proyecto realizado en la Universidad la Salle Campus Ciudad de México. También estrenamos la sección Madre Tierra en donde se hace referencia al proyecto de construcción de una playa artificial en la Presa del Rejón. Un estudio por demás interesante es el que nos presenta el Centro Regional de Producción Más Limpia del Tecnológico de Monterrey Campus Chihuahua donde se identifican los ahorros significativos en el sector hotelero a partir de ajustes en el consumo de recursos y cuidado al medio ambiente. De igual forma nuestros expertos nos hacen reflexionar sobre dos temas que están sobre la mesa, la custodia del medio ambiente y la necesidad de modificar las leyes reglamentarias nacionales, estatales y municipales para que la legislación refrende el compromiso internacional y los derechos fundamentales universalmente aceptados. Para saber más de las iniciativas en el área automotriz, les presentamos una cronología verde de este sector. Conoceremos como la Home of FIFA ha sido participe en solicitar respuestas adecuadas a los problemas ambientales para mitigar los impactos negativos de sus actividades sobre el medio al realizar las copas mundiales de futbol. Finalmente, presentamos a dos personas que destacan por su creatividad; La empresaria Rossy Minjárez que a partir del reciclaje de papel desarrolló su negocio de bisutería y el estudiante de la Facultad de Artes de la Universidad Autónoma de Chihuahua (UACH), Carlos Martínez que con materiales reciclables montó su exposición denominada “Reciclando a los Dioses Precolombinos”, exhibida en el museo Tarike. Disfruten la lectura... Lucía Jiménez greenlife magazine

1769

Cronología verde

Nicolas-Joseph Cugnot inventa el primer vehículo propulsado a vapor al que llamó El Fardier y que pesaba 4.5 toneladas.

1815 Josef Bozek construye un auto con motor propulsado con aceite.

1801

Richard Trevithick establece un pequeño servicio de taxis en la ciudad de Londres con una serie de pequeños vehículos a vapor.

1903

1839 Robert Anderson inventó el primer auto propulsado por células eléctricas no recargables.

1883

Henry Ford funda la Ford Motor Company con la producción del Modelo A. Henry Leland funda en E.U. la empresa Cadillac Motor Car Company.

Wilhelm Maybach diseña y construye el primer motor de gasolina de alta velocidad.

1988

2008

El Chrysler New Yorker fue el primer automóvil americano con bolsa de aire como equipamiento estándar.

El Deakin T-squared Green Car es inventado por estudiantes de la Universidad de Deakin en Australia, utiliza materiales ligeros y sólo tiene tres ruedas.

1997 Toyota empieza a vender sedanes híbridos (gas/electricidad) Prius en Japón.

2011 En la Unión Europea, se vendieron diez veces más vehículos eléctricos que en el 2010.

2013

El Ford Fusion fue nombrado “El Auto Verde del Año” por la publicación Green Car Journal en el Auto Show de Los Ángeles.

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2000 Honda empieza el siglo XXI vendiendo el INSIGHT, un híbrido gasolina/electricidad en los Estados Unidos.

Buenos hábitos

Nutrición: el aliado vs la diabetes ♻ LEF Juan Manuel Gómez Rosales Nutriologo Deportivo La diabetes es una enfermedad muy frecuente, sobre todo en las personas mayores de 55 años, con consecuencias graves como la amputación de una pierna o un coma diabético que puede llevar a la muerte.

Sin embargo, la alimentación es clave en el control de este padecimiento, por lo que te sugerimos un plan nutricional para diabéticos y podrás llevar una vida normal. Claves de nutrición: Lo que comes: La dieta que lleves hará una diferencia enorme entre estar sano y enfermo. Come alimentos de origen vegetal, reduce los carbohidratos refinados y las bebidas azucaradas, y elige grasas saludables. Cuándo comes: La comida regular ayuda a que se mantengan constantes tus niveles de azúcar en la sangre. Cuánto comes: El tamaño de porciones importa. Aunque comas muy sano, si es demasiado aumentarás de peso. Del control de azúcar Si tienes diabetes no significa que ya no podrás probar el azúcar pero sí con moderación. Déjalo sólo para ocasiones especiales. Necesitas disminuir harinas (pan, tortillas, galletas saladas, arroz, cereales, fruta, jugo, papas y maíz) así que come uno solo de éstos, no muchos a la vez. Sustituye las gaseosas por agua de soda, o un helado por fruta congelada, o un pastel por queso. El balance… Los carbohidratos tienen un gran impacto en los niveles de azúcar en la sangre, ya que se transforman fácilmente en glucosa empero no hay que evitarlos, sólo equilibrarlos. Escoge carbohidratos complejos (también llamados hidratos de carbono de liberación lenta) como los vegetales ricos en almidón, legumbres, arroz, mijo y avena. Éstos tardan más tiempo en digerirse, ayudándote a estar satisfecho por más tiempo. Hábitos de alimentación Son especialmente importantes para los diabéticos. Si mantienes un horario regular, te sentirás mejor. Lo ideal son tres comidas al día y tres meriendas intermedias y ligeras ya que si comes con regularidad, tendrás menos hambre y te permitirá consumir sólo lo que tu cuerpo requiere. Camina mínimo 45 minutos diarios y/o haz ejercicios de cardio como bicicleta, caminadora y steps. greenlife magazine

Sangre nueva

¡Listos para el mercado! Alumnos de Tec Milenio generaron una plataforma de 15 productos ecológicos que ya pasaron la prueba del “ácido” y sólo están a la espera de inversionistas. Nada fácil resulta trasladar una idea concebida en una aula en un producto viable en el mercado pero tampoco es imposible y es de hecho, el sitio idóneo para dejar que fluyan las iniciativas para innovar o aplicar mejoras y armonizar el consumo con el medio ambiente. Con esa meta, presentaron sus proyectos ecológicos en mayo pasado, los estudiantes de 4º semestre de la carrera de Diseño Gráfico y Animación de la Universidad Tec Milenio Campus Chihuahua. Con un sello de innovación en algunos casos y de mejoras a lo ya existente, los 15 jóvenes de la materia Metodología del Diseño se enfocaron en conseguir productos de calidad, funcionales y con un alto potencial de ser comercializados. Más allá de las buenas intenciones, los universitarios se abocaron al diseño del producto, la búsqueda de alternativas, el análisis de benchmarking, del público meta, especificaciones técnicas, análisis de costos, prototipos, registro de marcas y manufactura final. En esa tarea poco simple, generaron una lista de prometedores proyectos: • Bolsas y mochilas de mezclilla reciclada de pantalones viejos con empaques hechos de botellas grandes de refresco. • Recipientes para guardar verduras y mantenerlas frescas elaborados con botes de refresco. • Juguetes armables fabricados de MDF (Medium Density Fibreboard) sobrante de construcciones que incluye un set de pinturas para decorarse al gusto. • Libros para colorear de papel reciclado. • Jabones de mano caseros. • Ganchos para colgar ropa manufacturados con MDF. • Muñecos de trapo confeccionados con telas de ropa vieja. • Campaña de uso de focos LED. • Carteras de telas y papel reciclado. • Estuches para celular hechos con cáscaras de huevo. Con la viabilidad evaluada y la posibilidad de generar un producto100% chihuahuense que se adapta a la tendencia cada vez más amigable con el medio ambiente, los universitarios esperan el apoyo de los inversionistas para que estas propuestas salgan a la luz y obtengan un impacto en los clientes del mercado ecológico.

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Hoteles ECOEFICIENTES El Centro Regional de Producción más Limpia detectó ahorros hasta de un millón de pesos anuales a partir de ajustes en el consumo de recursos y cuidado al medio ambiente. ♻ MCP Elías Solís Rivera elias.solis@itesm.mx Hoy en día para la competitividad de las empresas en mercados cada vez más exigentes, es importante desarrollar la capacidad de prever tendencias en la sociedad. En los últimos años, se ha vuelto fundamental que se consideren las tendencias ambientales de los consumidores y se ha convertido en una necesidad que las empresas introduzcan cambios en sus productos y servicios con el fin de responder a esas demandas. Conscientes de lo anterior, en el Tecnológico de Monterrey Campus Chihuahua se creó a partir de 2004, el Centro Regional de Producción más Limpia que promueve la ecoeficiencia en diferentes sectores, entre los cuales destaca el sector de los aserraderos, la metalmecánica, la industria de lácteos y la de muebles, así como el ramo hotelero, por mencionar algunos. La metodología de Producción más Limpia es una estrategia empresarial que se basa principalmente en la prevención enfocada a procesos productivos con el fin de reducir costos e impactos ambientales, mejorando con ello la competitividad de las empresas. En esta ocasión hablaremos del sector hotelero, el cual tiene grandes oportunidades ya que representa un gran apartado en cuanto a daño ambiental. Los residuos de los hoteles pueden ser de gran nocividad para el ambiente, sin importar que sean líquidos, tal es el caso de los detergentes o agentes de limpieza, sólidos como los desechos orgánicos y gases generados por los sistemas de calefacción y refrigeración. La causa de estos impactos al medio ambiente puede ser atenuada en gran medida, por simples medidas y buenas prácticas en el quehacer diario. A partir de los estudios en los cuales he participado, encontramos que existen ahorros potenciales de al menos $120,000/año por hotel en promedio debido a la • Agua de la red municipal • Energía eléctrica • Gas LP • Productos de limpieza • Blancos (sábanas y toallas) • Pilas alcalinas

• Agua de la red municipal • Energía eléctrica • Gas LP • Alimentos y bebidas • Productos de limpieza

• Agua de la red municipal • Energía eléctrica • Gas LP • Productos de limpieza • Blancos (sábanas y toallas) sucios

HOSPEDAJE

• Agua residual • Emisiones CO2 • Residuos sólidos • Blancos sucios(sábanas y toallas)

DISPOSICIÓN • Drenaje municipal • Medio ambiente • Basurero municipal • Lavandería

• Agua residual con materia orgánica • Emisiones CO2 • Residuos sólidos

DISPOSICIÓN • Drenaje municipal • Medio ambiente • Basurero municipal

• Agua residual con productos químicos • Emisiones CO2 • Blancos limpios (sábanas y toallas)

DISPOSICIÓN • Drenaje municipal • Medio ambiente • Habitaciones

RESTAURANTE

LAVANDERÍA greenlife magazine

Ecotecnología

aplicación de buenas prácticas como el uso eficiente de agua, energía eléctrica y energía térmica. Todos estos ahorros sin ningún detrimento del confort para los clientes y empleados. Las principales actividades de los hoteles comprenden: 1) hospedaje; 2) lavandería; 3) restaurante y, 4) albercas. Y en cada una de estas actividades se generan diversos residuos, así como diversas emisiones a la atmósfera, tal como se muestra en el recuadro. En diversos estudios realizados por el Centro Regional de Producción más Limpia se detectó que los principales gastos de un hotel son: energía eléctrica (32%), gas (26%), agua (22%), combustibles como el diesel (12%) y artículos de limpieza (4%). Es por ello que los proyectos de ecoeficiencia deben estar encaminados a reducir dichos costos.

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Ajuste de relación aire-combustible en calderas. Instalación de aislamientos térmicos en habitaciones. Estandarización en el uso de insumos de limpieza. Involucramiento de los clientes para participar en el reuso de toallas y sábanas. Dispositivos de apagado automático de la energía cuando el huésped no está.

Otro ejemplo de que estas medidas son redituables es el grupo de empresas hoteleras de la ciudad de Chihuahua que se reunió en el Tecnológico de Monterrey, a través del programa de Liderazgo Ambiental para desarrollar proyectos de ecoeficienca en sus hoteles y los resultados fueron muy alentadores. De un total de 10 empresas, se encontró que al año se puede ahorrar más de un millón de pesos con beneficios ambientales anuales que van desde 8,000 m3 de ahorro en agua, casi 187,000 Kwh de energía, alrededor de 25,000 litros de gas, más 8 toneladas de residuos sólidos y 260 toneladas de CO2 que se dejan de emitir a la atmósfera. Lo anterior es un ejemplo de cómo la ecoeficiencia conduce hacia una producción sostenible y un consumo más racional de recursos, razón por la cual los productos y servicios que son desarrollados con este enfoque contribuyen a un crecimiento sostenible e incrementa la competitividad de las empresas además de que en el sector hotelero es una fuerte tendencia a nivel global.

Algunos de los proyectos de ecoeficienca en hoteles son: • Sustitución de iluminación. • Reutilización de agua de albercas para el riego de jardines. • Colocación de detectores de movimiento en los pasillos de Habitaciones. • Mejores prácticas en la limpieza de habitaciones. • Cambio de presión del agua en lavabos y regaderas. • Instalaciones de bancos de capacitores. • Instalación de calefacción y refrigeración eficiente.

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Arquitectura sostenible

Atrium,

una extensión del aula ♻ Mtro. en Arq. Francisco R. Vázquez Licea*

Un proyecto arquitectónico para aprovechar una explanada con una serie de servicios como cafetería, fuentes y foro en la Universidad La Salle campus Ciudad de México enmarcó el “Concurso Atrium” que se llevó a cabo en mayo pasado y resultó premiado el equipo conformado por las firmas CITY INK DESIGN Y TALLER ALDACO 4. El objetivo era transformar una plancha de asfalto que sólo contaba con algunas canchas de basquetbol en una extensión del aula, por lo cual se obtuvo el segundo lugar al otorgárseles la 1° mención de honor. El proyecto tiene su origen en la idea de expresar en el espacio del “Atrium” el espíritu lasallista, de enseñanza, fraternidad, servicio y compromiso, de ahí que cuente con un auditorio al aire libre. A partir de ello, esta propuesta aprovechó la topografía que se ondula suavemente con terrazas a desnivel y en la parte más baja, un estanque para colectar el agua de lluvia y humedecer el clima en temporada cálida. Cercano a este lugar en un sótano, se ubica una planta de tratamiento anaerobio para reciclar y potabilizar totalmente el agua de los servicios sanitarios. Parte relevante es la creación de un ambiente natural que rememora los jardines del famoso arquitecto Luis Barragán con un sitio que posee elementos vegetales de bajo mantenimiento y propios de la región. Finalmente el proyecto es coronado por una gran cubierta, a la usanza romana con concreto puzolánico, elaborada de cenizas volcánicas, lo cual aminora su huella de carbono. Esa cubierta permite además, el paso de los rayos de luz a través de su trama que ilumina los jardines y produce sombras que hacen habitable el jardín, reducen la intensidad solar y abaten uno de los fenómenos más comunes en las ciudades, el efecto isla de calor.

* El autor tiene es licenciado y máster en Arquitectura por la Facultad de Arquitectura de la UNAM. Forma parte del claustro de profeso¬res del Centro Metropolitano de Arquitectura Sustentable, así como de la FAMADYC de la Universidad la Salle y es Gerente de Proyectos de la Central de Proyectos de la ULSA. greenlife magazine

Manos a la obra

A JUGAR LIMPIO...

La Fédération Internationale de Football Association mejor conocida por sus siglas FIFA, tiene muy presente su responsabilidad medioambiental. Aspectos como el calentamiento global, la conservación de la naturaleza y la gestión sostenible constituyen una preocupación para el organismo rector del fútbol, no sólo en lo referente a las Copas Mundiales de la FIFA™, sino también respecto a la FIFA como organización. Por eso ha venido trabajando estrechamente con todas sus partes interesadas y con otras instituciones para proporcionar respuestas adecuadas a los problemas ambientales y mitigar los impactos negativos de sus actividades sobre el medio. Home of FIFA: emisiones cero La Home of FIFA, sede de la organización desde 2006, es un referente medioambiental. Se fijó como principal prioridad un concepto de energía ecológica y económica, vinculado a unas instalaciones modernas e integrado de manera armoniosa con la zona de recreo adyacente. En este contexto, la FIFA optó por un edificio de emisiones cero, y esos requisitos se respetaron totalmente: por ejemplo, al rechazar los combustibles fósiles y las emisiones de CO2 e implantar tecnología energéticamente eficiente, así como mediante una óptima interacción del sistema de calefacción y refrigeración. Si es necesario calentar y enfriar el edificio al mismo tiempo, la bomba de calor obtiene calor de la red de refrigeración y la transfiere a la red de calefacción. Las Copas Mundiales de la FIFA™ de 2018 y 2022 La FIFA ha decidido incluir la protección ambiental en futuros convenios de candidatu-

ra a partir del proceso de solicitudes para las Copas Mundiales de la FIFA™ de 2018 y 2022. Solicitó información exhaustiva acerca de las actividades previstas para evitar, reducir y compensar los impactos ambientales negativos de la organización del certamen. Los candidatos tuvieron que proporcionar información acerca de los siguientes puntos: • Una exhaustiva evaluación ambiental de la organización de la Copa Mundial de la FIFA™. • Integración sistemática del medio ambiente en las estructuras de gestión. • Composición e integración de un Consejo Consultivo Ambiental. • Un programa de divulgación para consultar con las partes interesadas. • Objetivos cuantificables en seis puntos fundamentales: agua, residuos, energía, transporte, contratación y cambio climático. • Actividades previstas para minimizar los efectos ambientales adversos. Copa Mundial de la FIFA Brasil 2014™ Ya se ha comenzado a trabajar con el Comité Organizador de la Copa Mundial de la FIFA Brasil 2014 para garantizar una adecuada integración de los aspectos ambientales en la estructura de gestión y la preparación y organización del evento. Esto no sólo reforzará el programa ambiental para 2014, sino que también ayudará a los organizadores a seguir el ritmo de las diversas iniciativas que ya han empezado a desplegarse en el país que ejerció de anfitrión de la primera cumbre global de la historia sobre medio ambiente y desarrollo, allá por 1992. quintaedición junio 2013

Sociedad con valor

¡Hacen la tarea! Con la semilla sembrada en la conciencia cívica de los jóvenes para “echarle una mano al mundo”, la vigésimo cuarta edición del “Premio OXXO a los valores y a la ecología” condecoró los proyectos ecológicos de ocho secundarias de la ciudad de Chihuahua y por segundo año consecutivo, a dos escuelas de nivel medio superior de Parral y Jiménez. Desde 1989, la cadena comercial OXXO, S.A. de C.V. impulsó esta iniciativa para que en los colegios participantes se formen clubes ecológicos entre maestros y alumnos que lleven a cabo actividades en tres áreas de acción: Cuidado del medio ambiente, valores y servicio a la comunidad. Tareas que cada mes son supervisadas por seis voluntarias, coordinadas por María Luisa Treviño de Casillas, y que han permitido a los adolescentes participar en labores de riego por goteo, reforestación, limpieza, elaboración de composta, lombricomposta, camas para sembrar y la adopción de mascotas. Asimismo, recopilar cartón, papel y latas de aluminio para venderse a empresas recicladoras o reusar el material. Además de ferias ecológicas y de reciclado. A la fecha, participan 40 secundarias de los municipios de Chihuahua, Ahumada y Delicias y desde hace dos años, otro tanto de Jiménez y Parral. A su vez, las escuelas han extendido su labor a 10 jardines de niños, 12 primarias, 2 secundarias y un telebachillerato. Emprenden también servicios a la comunidad al Con el patrocinio de la Secreadoptar un asilo o albergue para enfermos, personas taría de Educación, Cultura y Deen rehabilitación y otros grupos vulnerables a los cuaporte y el DIF federal a través del les, se dona comida, útiles escolares, sillas de ruedas, estatal, la Presidencia Municipal, máquinas de coser y se han gestionado becas y apoyos SEMARNAT, Cervecería Cuauhtéeconómicos. moc Moctezuma, Escuela Libre de Psicología y OXXO Exprés, este año se otorgó el primer lugar a las secundarias Federal 4, Federal 7, Técnica 40 y Técnica 72. Mientras que en el segundo lugar a los planteles Estatal 3059, Federal 2, Federal 9 y Federal 3. En tanto que ganó la Secundaria Federal Miguel Ángel López en la ciudad de Jiménez y el segundo lugar se lo llevó la Estatal 3007 Valentín Gómez Farías en la ciudad de Parral. A los clubes ecológicos ganadores se les otorgan reconocimientos, bicicletas, computadoras personales y a los estudiantes que obtuvieron el primer lugar, un viaje que este año fue a Bahía de Quino, Sonora. Asimismo, a los padres de los miembros del club ecológico se les otorga un curso de liderazgo familiar. greenlife magazine

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¿La ecología llegó para quedarse?

Ante el cambio de mando en el gobierno de la ciudad de Chihuahua, se torna fundamental que los aspirantes a dirigir esas riendas expongan su agenda en materia de medio ambiente, cuál es su diagnóstico de la problemática ecológica en nuestra ciudad y cómo involucrarán a la sociedad en esa labor, así como a empresas y asociaciones civiles. Esto es lo que respondieron:

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Green Life

Miguel Alonso Riggs Baeza, 37 años Licenciado en Comercio Exterior, egresado de la Universidad Regional del Norte. Para Miguel Riggs, no se trata sólo de una agenda sino una filosofía de vida y buscaría por ello que las acciones cotidianas de su administración en la Presidencia Municipal respondan a una dinámica social enmarcada por el desarrollo sustentable. Y es que según lo expone, el diagnóstico es preocupante. En la ciudad de Chihuahua, se tiene un auto por cada dos habitantes, la calidad del aire ya no es la mejor —incluso se han tenido días de contingencia ambiental— debido a la contaminación y el gobierno municipal no ha reportado las alertas debidas. “Exigiremos las verificaciones vehiculares y tendremos estaciones de monitoreo de la calidad del aire y los resultados serán difundidos a través de la Unidad de Protección Civil”. “Además tenemos el problema de la falta de arbolado en la ciudad y por ello realizaremos una reforestación mayor para mejorar la calidad del aire”. Para involucrar a la sociedad en la preservación ecológica, Miguel Riggs apunta a un plan de gestión del medio ambiente para la ciudad con campañas de concientización en lo que se está haciendo bien y lo que falta por hacer con miras a permear en el involucramiento de asociaciones civiles y empresas para la puesta en marcha de acciones que refuercen la infraestructura de la ciudad.

Manuel Arturo Narváez Narváez, 48 años Analista de información, panelista y editorialista Diputado federal 2001-2003, diputado local 2004-2007, ex delegado de la Reforma Agraria y presidente fundador de “Tan sólo por Ayudar A.C.” En materia de ecología y cuidado del medio ambiente, la agenda de Manuel Narváez gira básicamente en dos ejes rectores: Protección del ecosistema y un particular énfasis en el área rural. En el primer aspecto, es fundamental reducir la emanación de gases contaminantes, así que sería prioritaria la aplicación de tecnologías verdes en toda la obra pública, incluso aplicándola en la modernización de recolección, manejo y disposición de residuos sólidos. Aplicará asimismo, un programa constante de reforestación con el apoyo de la Comisión Nacional Forestal (Conafor) y las escuelas púbicas y privadas del municipio. “Se implementará hacia el interior de las dependencias municipales, una política de ahorro de papel, fomentando la comunicación electrónica y el archivo por medio de respaldo digital, así como la reutilización del papel”. En el segundo tópico de las áreas rurales, Manuel Narváez advierte una tarea inaplazable: Frenar la tala inmoderada. “La zona rural es un nicho de oportunidad para experimentar con el uso de energías alternativas y el gobierno municipal debe fomentar la inversión en el estudio de proyectos de esta naturaleza e impulsar una adecuada planeación territorial”. Iniciativas en las cuales, se aplicará por un lado, un plan de incentivos a los ciudadanos que participen en la plantación de árboles y el programa del vecino ecológico vigilante y por otra parte, a organismos públicos y privados, así como asociaciones civiles para construir juntos un cronograma de respuesta a los requerimientos más apremiantes de prevención a cualquier contingencia.

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Emilio Flores Domínguez, 56 años Lic. en Economía, maestría en Administración, diplomado en Políticas Públicas para Legisladores. Financiero y banquero, ex diputado federal por Chihuahua y director general adjunto de la CONAFOR El principal problema en la ciudad es la escasez de agua, subraya Emilio Flores al apuntar que no existe un abasto suficiente para el consumo humano y el uso doméstico en cientos de colonias, mientras se privilegia a otras y provoca un injusto racionamiento del vital líquido durante el día. En este sentido, su propuesta se ha enfocado en pasar la administración de la Junta Municipal de Agua y Saneamiento a manos del Ayuntamiento, en lugar de que sea un organismo dependiente de la Junta Central operado por el Gobierno del Estado. Por otra parte, proyecta plantar un millón de árboles en la mancha urbana de la ciudad, desarrollar un programa de reforestación en ejidos, ranchos y pequeños predios de la zona rural del municipio así como en el Parque Nacional de Majalca. “Vamos a crear un programa llamado Chihuahua, ciudad verde y limpia para compartir las acciones con toda la sociedad civil y validar su apoyo”. Emilio Flores considera que también es fundamental la puesta en marcha de un programa de Captura de Dióxido de Carbono, que permita mitigar los efectos del cambio climático. Explica que compensaría las emisiones en la ciudad con la captura de la zona rural y el resultado podría presentarse ante el organismo internacional de bonos de carbono para generar un ingreso al Municipio. “Queremos involucrar a empresas en el programa de Captura de Carbono, tomando bajo su cuidado la responsabilidad de cuidar un parque y su mantenimiento”.

Javier Garfio Pacheco, 49 años Ing. Civil por la Universidad Autónoma de Chuihuahua. Empresario constructor, ex Secretario de Comunicaciones y Obras Públicas del gobierno del Estado de Chihuahua. Javier Garfio visualiza a la ciudad de Chihuahua en una fase de transformación que obliga a redefinir el espacio público hacia una mejor calidad de vida. Bajo esta óptica, perfila la consolidación del Plan de Movilidad Urbana que al interconectar los diferentes sectores respete las áreas verdes, armonice los accesos entre zonas residenciales y comerciales así como industriales. “El Municipio será el principal promotor de la implementación de tecnologías verdes en las obras públicas que prevén la construcción de otros cuatro pasos a desnivel y, en la reforestación permanente de la mancha urbana hasta convertirla en la Ciudad del Encino ya que se plantarán 25,000 encinos en el siguiente trienio”. En su plan de trabajo, destaca el proyecto de las tres presas (El Rejón, Chuvíscar y Chihuahua) que circundan el poniente de la mancha urbana para conformar una superficie de 3,000 hectáreas en torno a los cuerpos de agua, que la haría el área natural protegida más grande del país. Además desarrollaría el Parque Sacramento, en un espacio lineal de 11.5 Kilómetros de largo en la ribera del Río Sacramento, revirtiendo el daño ecológico que se ha causado en ese sitio. Con la participación privada, en su administración pondría en funcionamiento una granja de energía solar para abastecer en su totalidad el sistema de alumbrado público a menor costo y con un impacto positivo en el medio ambiente. Proyectos que aparejados con los realizados en el Centro Histórico y el impulso a la vivienda vertical, Javier Garfio considera que a la ciudad le darán un rostro de crecimiento amigable con su entorno. greenlife magazine

Bio-confort

Origami a la moda La próxima vez que tires un papel, piénsalo dos veces ya que podrías estar desperdiciando una oportunidad de hacer arte y algo mucho más productivo por el planeta que acrecentar las toneladas de basura que a diario generamos. Así lo consideró Rossy Minjárez Sáenz quien de la curiosidad transitó al pasatiempo y de ahí a la creación de su propio negocio, “artepapel” que ofrece bisutería elaborada con papel en la ciudad de Chihuahua.

“Un día llegó mi esposo y me regaló unos aretes hechos con hojas de revistas, me gustaron tanto que decidí hacerlos para mis amigas como regalo de Navidad y recibí buenos comentarios”. Al advertir las posibilidades de comercialización, Rossy decidió emprender su aventura en el mercado y registró la marca “artepapel” en mayo de 2010 con la intención de que no fuera sólo un hobby. No obstante es difícil producir esta bisutería en gran escala ya que demanda tiempo y laboriosidad, por lo que sólo se maneja en el mercado local. Rossy explica que al principio utilizaba papel reciclado de revistas pero su grado de resistencia al manipularlo era muy limitado, así que optó por el uso de Papercraft/ Scrapbooking ya que soporta los dobleces sin quebrarse y tiene una amplia gama de colores y estampados. Actualmente, “artepapel” vende aretes, collares, anillos, pulseras, accesorios para el cabello y llaveros, entre otros que ofrece en algunas boutiques de la ciudad. También cuenta con su página en Internet: http://artepapelbisuteria.wordpress.com “Combinar la moda y sus artículos de uso diario con el cuidado por el medio ambiente fomenta buenos hábitos e impulsa la creatividad al reutilizar lo que consideramos basura”. Rossy Minjárez, quien ha participado en iniciativas como “Green Fashion” organizada por el Instituto Chihuahuense de la Juventud, apunta que el consumidor en México está abierto a aceptar cosas nuevas aunque es difícil competir con los costos de producciones en serie pues en este caso, la elaboración es a mano desde cortar, doblar, pegar y barnizar. Sin embargo, es una forma divertida de reusar el papel con muchas alternativas de diseños y figuras de complejidad. ¡Una artesanía de reciclaje en tu uso diario!

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Hacia la espiral de la mejora continua

♻ Luis Javier Rivas Castilla Ingeniero en Ecología, Presidente de BIIEECH AC y CEO de Quantum Consulting

“En el fondo, todo está confiado a la custodia del hombre y es una responsabilidad que nos afecta a todos. Sed custodios de los dones de Dios. Y cuando el hombre falla en esta responsabilidad, cuando no nos preocupamos por la creación y por los hermanos, entonces gana terreno la destrucción y el corazón se queda árido”. “Por desgracia, en todas las épocas de la historia existen ‘Herodes’ que traman planes de muerte, destruyen y desfiguran el rostro del hombre y de la mujer. Quisiera pedir por favor, a todos los que ocupan puestos de responsabilidad en el ámbito económico, político o social, a todos los hombres y mujeres de buena voluntad, seamos «custodios» de la creación, del designio de Dios inscrito en la naturaleza, guardianes del otro, del medio ambiente; no dejemos que los signos de destrucción y de muerte acompañen el camino de este mundo nuestro. Pero, para ‘custodiar’ también tenemos que cuidar de nosotros mismos”. Papa Francisco Estas palabras del Papa, como líder de una de las religiones más importantes del mundo, tienen una importancia que rebasa el ámbito clerical y despejan un camino sin dudas a todos aquellos que sirven a sus pueblos y toman decisiones en los ámbitos humanos. Cuando pensamos en los procesos para pasar de las ideas a los hechos, siempre hay escollos que entorpecen su viabilidad, intereses personales o de grupo. ¿Cómo resolvemos la ruta crítica sin disminuir la excelencia requerida? Ser felices. Como sociedad, en los cambios de paradigmas para mejorar, el inicio debe partir por el componente básico de ésta: Cada persona. A veces nos perdemos en el bosque sin tomar en cuenta a los individuos y el impacto en su entorno. Pogreenlife magazine

demos tener, como en el caso de los sistemas de gestión de calidad, todo nuestro manual pulcramente escrito y completo, desde la planeación estratégica hasta los procedimientos e instrucciones y registros requeridos. Lo resumiría de esta manera, una persona feliz sólo puede hacer felices a los demás, incluyendo a su jefe o a los inversionistas, así como a su familia y a su entorno. Facundo Cabral lo dijo en pocas palabras: “El primer desastre ecológico es hacer de uno mismo un desdichado”.

Opinión

En este sentido, aunque tengamos áreas de oportunidad para mejorar nuestro marco legal, la misión en materia ambiental debe estar motivada por un genuino ingrediente universal: El amor en nuestro corazón. ¿Por qué? Porque se requiere sensibilidad para analizar y tomar las mejores decisiones al momento de hacer política, algo que preceda a los intereses particulares en pro del bien común y de nuestro entorno. Cuando partimos de la buena voluntad, aunque tengamos restricciones, se logran avances significativos. Y como muestra, nuestra ciudad. Un grupo de personas reuniéndose los fines de semana a rodar en sus bicicletas junto con amigos y familiares ha logrado poner en la agenda política local, la idea de movilidad urbana alternativa y sustentable. Mejor aún, se han desarrollado ciclovías en la ciudad en respuesta a una creciente demanda de espacios públicos con un enfoque de acción ante el cambio climático. Los puntos de partida La forma en que establecemos una interacción con los demás y con nuestro entorno queda definida en la legislación, así como nuevos requerimientos que surgen como resultado de la dinámica social y natural. Vale la pena hacer un recuento de la jerarquía para regular el uso de los recursos naturales a través de instrumentos legales: 1. Constitución Política de los Estados Unidos Mexicanos 2. Tratados y Convenios Internacionales 3. Leyes Generales y Federales 4. Reglamentos 5. Normas Oficiales Mexicanas 6. Decretos y acuerdos 7. Constitución Estatal 8. Leyes Estatales 9. Bandos Municipales En el Municipio de Chihuahua se cuenta además con un programa denominado Guardianes Ecológicos cuya función principal es la prevención de problemas ambientales a través de educación e inspección. Las políticas públicas fijan las reglas del juego y son nuestro marco de referencia para el desempeño cotidiano, que en México está conformado de la siguiente manera:

La SEMARNAT (Secretaría de Medio Ambiente y Recursos Naturales) cuyo propósito es “fomentar la protección, restauración y conservación de los ecosistemas y recursos naturales, bienes y servicios ambientales con el fin de propiciar su aprovechamiento y desarrollo sustentable” (Ley Orgánica de la Administración Pública, Artículo 32 bis reformada en el DOF del 25 de febrero de 2003). La PROFEPA (Procuraduría Federal de Protección al Ambiente) con la tarea principal de incrementar los niveles de observancia de la normatividad ambiental y vigilar el cumplimiento de las disposiciones legales, salvaguardar los intereses de la población y sancionar a las personas físicas y morales que violen dichos preceptos. El INE (Instituto Nacional de Ecología) genera, integra y difunde conocimiento e información a través de investigación científica aplicada y fortalece capacidades para apoyar en la formulación de política ambiental y la toma de decisiones que promuevan el desarrollo sustentable. La CONANP (Comisión Nacional de Áreas Naturales Protegidas) tiene el objetivo de conservar el patrimonio natural de México y los procesos ecológicos a través de las ANP y los Programas de Desarrollo Regional Sustentable en Regiones Prioritarias para la Conservación, asegurando una adecuada cobertura y representatividad biológica. Desde 1994 Canadá, Estados Unidos y México han colaborado en la protección del medio ambiente de América del Norte, en virtud del Acuerdo de Cooperación Ambiental de América del Norte (ACAAN). A partir de ello se estableció el organismo internacional, la Comisión para la Cooperación Ambiental (CCA) a fin de atender las preocupaciones regionales en la materia; prevenir posibles conflictos ambientales y comerciales y, promover la aplicación efectiva de la legislación. Y el pequeño detalle… En una discusión dentro de un comité público, se hablaba de aumentar la cantidad de policías para asegurar un nivel de control y mantener la seguridad en la materia, lo que en cierto modo es necesario pero sería una medida reactiva. Lo interesante es encontrar las acciones que nos lleven a la raíz de todo, a resolver eficazmente los problemas. Si cada ciudadano actuara conforme a principios y valores, nos habilitaría como sociedad para movernos en la espiral de la mejora continua y destinar los presupuestos en actividades de valor agregado, no en costos operativos de contención. Por eso cierro este artículo con una pregunta. ¿Qué hacemos cuando nadie nos ve? ¿Estaríamos dispuestos a ser transparentes?

quintaedición junio 2013

¡PAPELITO HABLA! De poco servirán los tratados que pugnan por vincular el derecho a una vida digna y la protección ambiental, si las leyes locales no se armonizan.

♻ M.D.A. Georgina Gaona Pando1

Lamentablemente en la actualidad no existe ningún acuerdo mundial que establezca un derecho explícito a un medio ambiente saludable. El instrumento que más se acerca a tal reconocimiento es la Declaración de la Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Medio Humano (Declaración de Estocolmo), cuyo primer principio dispone que:

“El hombre tiene el derecho fundamental a la libertad, la igualdad y el disfrute de condiciones de vida adecuadas en un medio de calidad tal, que le permita llevar una vida digna y gozar de bienestar y tiene la solemne obligación de proteger y mejorar el medio para las generaciones presentes y futuras”. No obstante, el alcance de esta Declaración es limitado, pues no establece obligaciones exigibles a los Estados para asegurar esas condiciones de vida. Existe un vínculo entre los Derechos Humanos y el Medio Ambiente que últimamente se ha visto reconocido a nivel internacional, palpable en una creciente regulación mediante leyes nacionales o disposiciones internacionales, decisiones judiciales y estudios académicos sobre la relación medio ambiente y derechos humanos.

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Políticas verdes

Es así como muchos Estados han incorporado en sus constituciones el derecho a un medio ambiente saludable o digno, como es el caso de México y otros países latinoamericanos. Precisamente la estrecha relación entre los derechos humanos y el medio ambiente ha adoptado dos formas: a) La aplicación de un nuevo derecho explícito al medio ambiente, caracterizado como saludable, sin riesgos, satisfactorio o sostenible, y b) una mayor atención a los vínculos con los derechos a la vida y a la salud2. Algunos aspectos fundamentales de esa relación ya se han establecido con firmeza pero muchas cuestiones todavía no se entienden bien y es menester aclarar esas obligaciones, como reza la resolución 19/103. En este sentido, la efectividad de las normas de Derecho Internacional de los Derechos Humanos se sustentan en la obligación de los Estados en adecuar o armonizar su legislación a las disposiciones contenidas en los instrumentos internacionales ratificados con la posibilidad de ser exigibles y justiciables ante las instancias correspondientes internas. En caso de que los procedimientos judiciales nacionales no aborden los abusos contra los derechos humanos, existen procedimientos en el plano regional e internacional para presentar denuncias o comunicaciones individuales y garantizar que las normas en esa materia sean respetadas, aplicadas y acatadas en el plano local. Es así como el compromiso por parte del Estado Mexicano con los derechos humanos demanda la urgente revisión de la legislación federal y local debido a que, en muchos de los casos, la legislación nacional se convierte en un real obstáculo para la lucha a favor de los derechos humanos4, como puede observarse con la aplicación del Convenio 169 de la OIT en México, que si bien tiene tiempo de haber sido ratificado no ha sido armonizada con la legislación interna del país, creando contradicciones entre las políticas públicas y el espíritu de este Tratado en detrimento de los derechos territoriales y ambientales de los pueblos indígenas de México. Impera también la necesidad de modificar las leyes reglamentarias nacionales, estatales y municipales para que la legislación refrende el compromiso internacional y los derechos fundamentales universalmente aceptados. Una oportunidad para lograr una verdadera compatibilidad legal, junto con la implementación de políticas y planes de desarrollo acordes para que todos los entes de la sociedad, desde el gobierno hasta la ciudadanía demanden la conservación y protección del medio ambiente, ligado a la defensa de los derechos humanos.

Referencias 1. Master en Derecho Ambiental por la Universidad Rovira i Virgili de Tarragona, Cataluña,

España. Lic. Derecho por la UACH y Lic. Antropología por la ENAH, Chih. 2. Vid. Informe del Experto independiente sobre la cuestión de las obligaciones de derechos

humanos relacionadas con el disfrute de un medio ambiente sin riesgos, limpio, saludable y sostenible, John H. Knox. Informe preliminar. Doc NU A/HRC/22/43. Pp. 5 3. Ibid. Pp. 13 4. Vid. DE LOS SANTOS, M. (2009). DERECHOS HUMANOS: COMPROMISOS INTERNACIONALES, OBLIGACIONES NACIONALES. Recuperado el 11 de abril de 2102 del sitio web de la Biblioteca Jurídica Virtual del Instituto de Investigaciones Jurídicas de la UNAM: http://www.bidi.uam.mx/index.php?option=com_content&view=article&id=62:citar-recursos-electronicos-normas-apa&catid=38:como-citar-recursos&Itemid=65#7

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Marketing verde,

¿un paso adelante? ♻ Pablo Malacari C.*

El Marketing Verde es una tendencia empresarial que se puso de moda a fines del Siglo XX como una respuesta a las demandas de la sociedad respecto de un mundo más sustentable, dado el deterioro ambiental que las actividades industriales y el comercio han generado en el planeta.

El modelo de “sociedad de consumo” imperante a partir de las primeras décadas del siglo anterior, propuso un esquema de depredación cada vez más marcado de los recursos naturales. Una de las primeras acciones que encararon las empresas en todo el mundo, junto con los gobiernos de países afectados, fue el de intentar preservar las fuentes de materias primas naturales con actividades como el re-sembrado de árboles, el reciclado de aguas, el tratamiento de la basura electrónica y la utilización de fuentes de energía alternativas (de lento progreso, en el caso de la industria automotriz), entre otras medidas. Sin embargo, el avance desenfrenado de los patrones de consumo y el crecimiento de la población a nivel mundial hacen que estas medidas sólo sean paliativos. Se calcula que para el año 2050 seremos 9,000 millones de habitantes sobre la superficie de la Tierra y harán falta 3.5 planetas para cubrir las necesidades humanas (SEMARNAT, 2012). El siguiente paso de las empresas –muchas veces presionadas por los altos costos sociales de su actividad— fue mantener el foco en los temas de renovabilidad de materias primas, ocupándose ahora del impacto social de sus productos, servicios y hábitos de consumo fomentados: La diabetes, la obesidad infantil y el tabaquismo.

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ESR

Movilizaron a los gobiernos para buscar regulaciones que permitieran controlar la producción, venta y consumo de algunos productos cuyos excesos estaban causando estragos en la salud de las sociedades a lo ancho y largo del globo terráqueo. En este sentido, el aluvión de consecuencias no respetaba ninguna diferencia entre países desarrollados y en vías de desarrollo, atacando a todos por igual1. En México esto se tradujo, por ejemplo, en la sanción del Código PABI (regulación de la publicidad para alimentos y bebidas dirigidas al público infantil) que propuso medidas destinadas a frenar las exageraciones publicitarias de empresas y agencias cuya única motivación era vender, sin tomar en cuenta los impactos a nivel social2. Las restricciones impuestas anteriormente a la difusión y consumo de tabaco y alcoholes también marcan una línea muy clara y es una corriente de acción y legislación que las empresas involucradas tienen que enfrentar a consecuencia directa de su enfoque economicista aislado de la repercusión social de su actividad.

bles, en tanto que su comunicación ya no se apoya en el producto estrella sino más bien apunta a valores y estilos de vida que sean más beneficiosos para los cuerpos sociales en los que tiene presencia4. Compañías como Nike, Levi’s, Apple, Volkswagen, Adidas y otras “lovemarks” manejan este enfoque o lo han ido adoptando como una manera de asegurar su supervivencia frente a públicos cada vez más informados, críticos y activos. La reciente campaña “Detox 501” de Greenpeace5 demuestra una vez más que no hay marca segura si no tiene una posición de respeto comprobable al medio ambiente y a las sociedades en las que opera. O como en el caso de Zara/Inditex y su reciente escándalo de condiciones laborales inhumanas, si no mejora drásticamente y lo comprueba frente a los ojos de consumidores cada vez más atentos a los “lados oscuros” de las empresas. Notas: 1

Los mexicanos consumen (promedio anual) más bebidas azucaradas per cápita que EU, Inglaterra, India y China, por eso en el país se encuentra aquí la embotelladora más grande del planeta de este tipo de bebidas. Fuente: The StickyTech: https://www.youtube.com/watch?NR=1&feature =fvwp&v=U1Mc1pmpQWc 2 Disponible para consulta y descarga en: http:// www.promocion.salud.gob.mx/dgps/descargas1/programas/codigo_pabi.pdf 3 Es una marca reconocida por el 94% de la población en áreas urbanas, lo que la convierte en la más reconocida del planeta y gasta más en publicidad que Apple y Microsoft juntas. Fuente: The StickyTech: https://www.youtube.com/watc h?NR=1&feature=fvwp&v=U1Mc1pmpQWc 4 Ver “El ascensor que cambia las estadísticas”, en http://www.youtube.com/ watch?v=EFZvkCUtYbI 5 http://www.greenpeace.org/international/en/ news/Blogs/makingwaves/levis-501000-reasons-

La sustentabilidad del marketing Los públicos de las marcas (consumidores, clientes y usuarios) somos cada vez menos inocentes y crédulos frente a los medios; a lo largo del tiempo hemos desarrollado una “educación de medios” como mecanismos de defensa para esgrimir los mensajes que recibimos y contextualizar con más cuidado y detalle las ideas que nos comunican las empresas y las instituciones, desde los mundos perfectos (o casi) que muestran en sus campañas. Es paradójico, pero a consecuencia de esto el marketing mismo es el que ahora debe justificar su existencia. Su papel ya no sólo es explicar la sustentabilidad o no de una marca, sino dar prueba concreta de que ese mensaje (o intención) de sustentabilidad tiene bases concretas, reales y –sobre todo—creíbles. En caso contrario, es el preludio de un casi seguro suicidio comercial porque en la era de la transparencia, la mentira y la ocultación tienen pautas muy cortas. Ante ello, hay corporaciones que han reaccionado de manera proactiva como CocaCola Company, que ha asumido la fuerza de su presencia global3 para impulsar un portafolios de marcas y productos más saluda-

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* El autor es periodista, docente y publicista con

estudios en Historia en la Universidad de Buenos Aires, y de Administración en la Universidad Iberoamericana (DF). Ha desarrollado campañas para marcas como Bachoco, Aeroméxico, Levi’s y UNICEF. Actualmente es consultor de empresas en areas relacionadas con la creatividad y la comunicación, además de conferencista especializado en temas de Responsabilidad Social y Marketing Sustentable. Contacto: pablo@centraldeideas.com.mx pablo.malacari@gmail.com

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Un oasis en el desierto

Con el verano en pleno, la ciudad de Chihuahua podría estar en condiciones de “estrenar” la primera playa artificial en el estado justo a tiempo para que los capitalinos gocen de un escenario reservado para los costeños. El sitio es la presa El Rejón, donde se lleva un avance del 80% en las obras lo que implica que ya se colocó la arena, la estructura que dará sombra y los muros que delimitarán la zona, de acuerdo con datos de la Dirección de Obras Públicas del Ayuntamiento. Aún faltan de instalar palapas, pequeñas fuentes y habilitar el área de regaderas y juegos infantiles acuáticos así como el equipamiento de camastros, botes de basura y concluir la fase de forestación con jardines enmarcados por senderos de grava para andar en bicicleta. Será la primera piedra de un ambicioso plan para erigir un mega corredor ecológico, un verdadero pulmón para la capital del estado ya que el objetivo es comunicar las tres presas del área metropolitana: El Rejón, Chihuahua y Chuvíscar con el área recreativa del parque Reliz. Así lo perfiló al menos en el papel, el Instituto Municipal de Planeación al presentar el documento maestro de la “Plaza del Agua”. Se prevé que al cabo de tres años, la obra esté concluida en su totalidad.

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Madre tierra

Por lo pronto, el concepto de una playa artificial en Chihuahua resulta por demás innovador ya que en el país sólo se había explotado en la jungla del asfalto por excelencia, la Ciudad de México. Más aún sería difícil concebirla en una latitud desértica, sin embargo, la creatividad para aprovechar los recursos demuestra una vez más que el límite lo pone la capacidad de innovación, pues está proyectada también una playa artificial en Ciudad Juárez y ya se habilitó de hecho, la laguna artificial en los médanos de Samalayuca. En la ciudad de Chihuahua, fue cuestión de valerse de una infraestructura que ya estaba con los cuerpos de agua de las presas para visualizar una plataforma ambiental más armónica y que demuestre que al hablar de desarrollo urbano no se trata solamente de periféricos, puentes y más fraccionamientos.

el concepto de “unaPorplayalo pronto, artificial en Chihuahua resulta por demás innovador ya que en el país sólo se había explotado en la jungla del asfalto por excelencia, la Ciudad de México.

De jungla del asfalto a un paraíso urbano Y es que si de imaginación se trata habría que ver el magnífico provecho que los alemanes le sacaron a la habilitación de un viejo y enorme hangar de guerra al Sur de Berlín, hoy un paraíso tropical. Así que aun cuando esos fríos lares no suban más de los cero grados, los germanos pueden nadar, surfear y relajarse como si estuvieran en una playa que se inspiró en paisajes de Tailandia y Camboya. Sólo explicable no sólo por su tenaz nivel de organización para emprender proyectos sino su genuino amor a la naturaleza que los hace apreciar en cualquier rincón, la oportunidad de un jardín o una fuente. Visión compartida por los parisinos quienes simplemente aprovecharon el margen del río Sena para instalar a lo largo, su playa artificial desde hace 12 años. Por si algo le faltaba a la capital francesa para ser el sitio turístico número uno, ya lo incorporaron porque no sólo utilizan el esparcimiento natural hasta con campeonatos de kayak, además lo integran a la actividad cultural que los caracteriza y justo ahí organizan conciertos y eventos artísticos. A la par de España que ha experimentado con ese concepto en los litorales rocosos de las islas Canarias. Los japoneses lo hicieron a su vez en 2007 y crearon la playa artificial más grande del mundo, el Ocean Dome en la ciudad de Miyazaki. Y son palabras mayores hablar de Dubai que va más lejos con la construcción no de una playa, sino de toda una isla artificial que comenzó desde 2001 y ya contempla dos más en esa región de los Emiratos Árabes Unidos. Lo cierto es que la tecnología y la armonización con el medio ambiente tiene los alcances que cada sociedad persiga y en este sentido, las junglas de concreto pueden ofrecer más que pavimento, edificios y vistazos de paisajes.

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Arte y naturaleza

La representación de Xochiquétzal, la diosa madre del maíz con bolsas de papas fritas o de Tláloc, dios azteca del agua con una escultura elaborada a base de botellas, tapas y latas de refresco, para Carlos Martínez de la Cruz no es una ocurrencia sino el preciso sentido del “arte basura”. Con materiales reciclables como latas de aluminio, plástico, periódico, llantas, metal y cartón así como discos compactos, yeso, madera y pinturas acrílicas, el alumno de la Facultad de Artes de la Universidad Autónoma de Chihuahua (UACH) elaboró 15 piezas para llevar a cabo la exposición “Reciclando a los Dioses Precolombinos”, exhibida de mayo a julio en el museo Tarike ubicado en el Centro Histórico. “Me parece perfecto que lo que consumimos se recicle y con el ingenio pueda convertirse en arte”, apunta Carlos Martínez quien explica que eligió representar elementos prehispánicos porque esos desechos son reflejo de los productos que consideramos esenciales en el mercado y en ese sentido, deificamos las marcas. Bajo esa óptica, el Sol Azteca por qué no habría de ser simbolizado con un neumático si el calendario implicaba el movimiento a través del tiempo y en la actualidad, nuestro espacio está definido en función del desplazamiento en una carrera contra el reloj. Con el apoyo de la Fundación Cultural Tarike, el alumno eligió graduarse de la carrera de Artes Plásticas con el reto de una exposición que une materiales contemporáneos con el cuidado al medio ambiente, tal y como en su origen se veneraba a los recursos naturales. Así, los dioses precolombinos se adaptan a esta era caracterizada por un desmesurado avance de la tecnología que “facilita” la vida en todos los sentidos y lo que el artista se cuestiona es para qué, llegar a dónde y con qué propósito. Martínez de la Cruz espulga ahora los botes de basura para la elaboración de cinco piezas más y completar la serie de 20, ya que planea exponer su obra en otros museos del país experimentando con éste y otros temas que den rienda suelta a su imaginación y le permitan redimir la realidad. greenlife magazine

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