Green life 06 by Fonay

sextaedici贸n septiembre 2013

greenlife magazine

Cronología verde Calentamiento global

ESR Nuevos enfoques de la publicidad y el marketing

Opinión No hay plazo que no se cumpla

Buenos hábitos Ante las enfermedades de la civilización moderna

Green life Entrevista con Javier Millán

Políticas verdes Acciones en Chihuahua ante el cambio climático

Arquitectura sostenible La clave de los edificios eficientes: el diseño

Arte y naturaleza Alucinemas por una opción ecológica y cultural

Ecotecnología ¿Luz caída del cielo y embotellada?

Nuestro planeta México, cada vez más deforestado: Greenpeace

Sociedad con valor ALIARSE, suma de esfuerzos

Bio-confort El último grito de la moda… ¡con ética!

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Estimados amigos,

e es grato poder compartir con ustedes nuestra edición no. 6 de Green Life la cual está enfocada a dar a conocer un tema de actualidad, me refiero al Calentamiento Global. Sobre ello, les presentamos una infografía muy interesante donde resalta el año 1824, cuando el físico francés Joseph Fourier describió el “efecto invernadero”, concepto que más tarde evolucionará hasta lo que conocemos en nuestros días como calentamiento global. Sobre este mismo tópico, les ofrecemos una interesante lectura para reflexionar sobre la cultura del consumismo y por ende el alto costo ambiental que nos esta provocando en la sociedad. De igual forma, en entrevista exclusiva para Green Life, el Ingeniero Salvador Rubalcaba, coordinador del Plan Estatal de Acción al Cambio Climático de Chihuahua nos informa las acciones gubernamentales en torno a este tema. Por su parte, Greenpeace nos da a conocer un panorama sobre el impacto de la deforestación. Pablo Malacari, nos comparte un interesante artículo sobre el Marketing del Siglo XXI, donde explica la disyuntiva que hoy tienen las empresas para lograr comunicarse de la mejor manera con el cliente. En nuestra sección de buenos hábitos, el nutriólogo deportivo Juan Manuel Gómez nos dice cómo obtener un mejor rendimiento sin morir en el intento; y en la sección de arquitectura sostenible, el arquitecto Francisco Vázquez nos explica como abusar de la tecnología ha convertido los edificios eficientes en una costosa carga operativa. En esta edición, tenemos una destacada entrevista con Javier Millán Dehesa quien nos compartió el nacimiento de la asociación civil “Reforestemos México”, proyecto que se pone en marcha para reforestar las áreas más afectadas por los devastadores incendios registrados en 1998. Les invitamos a conocer dos iniciativas muy significativas, la primera de ellas denominada “Alucinemas”, una propuesta innovadora de apasionados del cine donde se disfrutan de buenas películas al aire libre; La segunda, es la que presenta la asociación civil Liter of Ligth, que con una idea muy sencilla y práctica se puede proveer suministro de energía eléctrica a lugares que no cuentan con el servicio. Con el objetivo de generar una concientización sobre lo que vestimos, Green Life les invita a conocer los principios de moda ética y les insta a tener una actitud responsable donde digamos “no” a las pieles exóticas. Desde este espacio deseamos felicitar al grupo de ciclistas “Chihuahua en Bicicleta” por su tercer aniversario, ¡Felicidades y a seguir pedaleando! Disfruten la lectura... Lucía Jiménez

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Cronología verde

El calentamiento global es una preocupación mundial. Debemos tomar las medidas necesarias para detener este fenómeno. Ya han pasado más de 180 años que el físico fránces Joseph Fourier comenzó a utilizar el término de calentamiento global. Veremos cronologicamente como al pasar los años se vuelve cada vez más crítica la salud de nuestro planeta.

11861

1824 El físico francés Joseph Fourier es el primero en describir un “efecto de invernadero” en un documento entregado a la Académie Royale de París de las Ciencias.

El físico irlandés John Tyndall realiza investigaciones sobre el calor radiante y la absorción de la radiación por los gases y vapores incluido el CO2 y H2O.

1896 El científico sueco Svante Arrhenius (1859-1927) proclama que los combustibles fósiles podrían acelerar el calentamiento de la tierra.

1980 80

1955 Se concluye que la adición de dióxido de carbono a la atmósfera capta la radiación Infrarroja que se perdería a la atmósfera externa y al espacio, provocando un sobrecalentamiento de la tierra.

La curva de temperatura media global comienza a aumentar. Las ONG’s medioambientales comienzan a establecer la necesidad de protección global del medio ambiente para prevenir un Se reconoce que el clima es más calentamiento de la tierra. caliente que antes de 1880. Se asume la teoría del efecto invernadero y se estableció el Panel Intergubernamental sobre el cambio climático (IPCC) para predecir el impacto ambiental. Los países industrializaEuropa experimenta uno de dos se comprometieron los veranos más calurosos en la ciudad de Kyoto a de la historia. ejecutar un conjunto de

1988 8

2005

2003

2008

medidas para reducir los gases de efecto invernadero.

160 millas cuadradas de la Plataforma Wilkins rompe lejos de la costa antártica. Los científicos están preocupados de que el cambio climático pueda estar ocurriendo con más rapidez de la que se había pensado.

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E mark

del S XX

L *El autor es periodista, docente y publicista con estudios en Historia en la Universidad de Buenos Aires, y de Administración en la Universidad Iberoamericana (DF). Ha desarrollado campañas para marcas como Bachoco, Aeroméxico, Levi’s y UNICEF. Actualmente es consultor de empresas, además de conferencista especializado en temas de Responsabilidad Social y Marketing Sustentable. Contacto: pablo@centraldeideas.com. mx pablo.malacari@gmail.com

a disyuntiva de las empresas hoy en día está planteada en términos de participar y conversar. En la medida que esto sea entendido, la presencia pública de las marcas puede adquirir un perfil virtuoso que al final del día se reflejará tanto en sus números como en otros indicadores más difíciles de medir, como el valor de marca y no menos importante a la hora de sobrevivir, una idea sustentada por una comunicación relevante. El problema es que durante mucho tiempo nos acostumbramos a la idea del marketing como herramienta de “push” y esa misma función se le ha dado a la publicidad. Un enfoque probablemente válido durante gran parte del Siglo XX de cara a mercados cerrados, bajos niveles de competencia, públicos cautivos y poca variedad de medios. Este póker fue correctamente interpretado por McCarthy al crear en 1960 la ya muy obsoleta Teoría de las 4 P’s, según la cual el producto era la estrella alrededor de la cual giraba todo el marketing mix.(1) Sin embargo, esa perspectiva derivada de los estudios de la década anterior en la Escuela de Copenhague en Europa y de la Harvard Business School (Boston, EU) fue pulido y perfeccionado por especialistas posteriores como Jack Trout, Al Ries y Michael Porter, quienes incluso estiraron el concepto para dar lugar a ideas como posicionamiento y planeación estratégica, ideas que también se aplicaron incipientemente a la web.(2) En un artículo anterior mencioné que la realidad teórica también ha demostrado que la publicidad ―como hija parlanchina de la mercadotecnia― ha evolucionado al parejo de las sociedades y las economías que la cobijan y le dan sentido: Las 4 P’s (…) hace tiempo han dado paso a las C’s con una evolución que ha sustituido al ‘producto’ por el ‘consumidor’ como factor central de la estrategia de negocios de cualquier marca.

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ESR

El keting

Siglo XI ♻ Pablo Malacari*

Los productos indiferenciados han dejado su lugar en el imaginario de marketing al dueño real del dinero y destinatario básico de los esfuerzos de diseño, producción, distribución y comunicación de productos, servicios e ideas: El cliente. Por lo mismo, hace un par de décadas se hizo evidente que tratar de ‘vender’ era tan inútil como intentar mantener al bocho en el mercado. VW lo comprendió y al final sacó el NewBeetle. Si algo es difícil de vender, lo más adecuado es reemplazarlo por algo que la gente quiera adquirir y la idea ya no es ‘vender’ sino provocar que la gente ‘compre’; suena igual pero es algo muy pero muy distinto.(3) La publicidad, el marketing y la credibilidad En este nuevo contexto de los mercados y la comunicación (en que la gente busca, se relaciona e identifica con marcas, productos y servicios afines a su estilo de vida y valores) nace la idea de Responsabilidad Social Corporativa como una manera de marcar diferencias claras entre las empresas preocupadas por su realidad y su entorno, y las marcas que trabajan centradas en sí mismas. Es loable y necesario señalar esa distinción. Sin embargo, el problema es que mientras el marketing evolucionó hacia esos criterios ―algunas veces reales, algunas veces puro discurso―, la comunicación de las marcas se quedó anclada en esquemas del siglo anterior: en lugar de mencionar beneficios relevantes y acciones concretas para la sociedad, gran parte de las campañas de RSC se ocupan en destacar lo grandiosa y positiva que es X marca para la sociedad. Pero resulta que para esa misma sociedad ya no es relevante saber lo magníficas que son las intenciones y acciones de una empresa, ahora lo importante es comprobar qué tan concretos y efectivos son los resultados de las ideas que se pregonan. La realidad tiene aristas urgentes que atender y los problemas tienen que solucionarse con mucho más que palabras grandilocuentes… A algo parecido se enfrentan nuestros políticos. Notas: (1) Ver http://es.wikipedia.org/wiki/E._Jerome_McCarthy (2) Ver Michael Porter. “Strategy and the internet”. HBR, 2001 (3) Ver http://ideolatras.wordpress.com/la-sinecdoque-e-la-publicidad-1-la-anticuadaidea-de-vender/

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Cronos, Kairos

y el cambio climático ♻ Luis Javier Rivas Castilla Ingeniero en Ecología, Presidente de BIIEECH AC y CEO de Quantum Consulting

El mundo es rocío, el mundo lo es, pero... —Issa

on este poema Haiku del autor Issa, quiero reflexionar sobre el cambio climático para que antes de las definiciones y de las causas, dispongamos desde nuestro interior y no sólo nos llenemos de información, sino de empeño y voluntad. Las Naciones Unidas, con todo su gran despliegue de recursos y convocatoria no han alcanzado las metas reales en las cumbres sobre el cambio climático porque cada país es egoísta y hay muchos intereses en juego, sobre todo económicos. Pero la gran oportunidad está en cada persona, al modificar tan sólo la manera de pensar ya que empezará por tomar decisiones en pro del ambiente y de ella misma, lo cual en sinergia con otras personas impactará de manera significativa en los resultados. Para los griegos, había dos formas de describir al tiempo: cronos y kairos. Cronos (en griego antiguo, kρόνος, krónos), describe el

tiempo en forma cuantitativa y Kairos (en griego antiguo καιρός, kairós) lo hace en forma cualitativa. En nuestra situación actual se están cumpliendo los tiempos en ambos sentidos, cronos y kairos. Las fechas se cumplen y el momento de actuar comienza. Nadie puede argüir que ignoramos las cosas porque estamos en una era de información al alcance de cualquiera que tenga a la mano una computadora y una conexión a Internet. Para aquellos que tienen una formación espiritual, existe asimismo el concepto de pecado de omisión, cuando en pocas palabras, ignoras tu responsabilidad para actuar. Pero concediendo el beneficio de la duda, empezaremos por describir algunos conceptos clave para darnos cuenta porque cronos y kairos son tan evidentes hoy. ¿Y qué es el cambio climático? Según el glosario en línea de SEMARNAT, un cambio significativo en las características de los climas sobre grandes áreas o sobre todo el planeta por causas naturales exógenas o endógenas. Estos cambios pueden presentarse tanto en la intensidad y distribución de las lluvias a lo largo del año como en la temperatura tanto en tierra firme como en el mar, entre otros. La causa de este cambio en el clima se atribuye a la acumulación de gases de invernadero como el CO2 (dióxido de carbono) proveniente del uso de combustibles fósiles, la tala de bosques y el desgaste de humus del

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Opinión

Figura 1. Los rayos solares pasan a través de la atmósfera y calientan la superficie de la Tierra, el cual se irradia hacia el espacio. La mayoría de este calor se absorbe por las moléculas de gases de invernadero y vuelve a emitir en todas direcciones, calentando la superficie de la Tierra y la atmósfera baja. (NASA)

suelo. Estos gases en la atmósfera impiden que la radiación solar escape hacia el espacio y la reflejan de vuelta a la Tierra, aumentando la temperatura. Muchos de ustedes conocen la frase del libro del Eclesiastés de la Biblia, “hay bajo el sol un momento para todo y un tiempo para hacer cada cosa...” ¿Qué significado tiene en nuestros días? Hemos disfrutado de muchos avances tecnológicos y nos hemos regodeado en la comodidad, hasta el punto de que México acaba de convertirse en el país con mayores problemas de obesidad. Por otra parte, en la ciudad hemos visto como llueven las críticas, muchas de ellas con razón, sobre el cambio del sistema de transporte urbano porque “nos han quitado un carril a los automovilistas” pero no pensamos en los beneficios a largo plazo. Recuerdo una frase de mi madre, pareciera que naciste en carro. Ahora la gente es perezosa y quiere usar su vehículo hasta para ir a la tienda de la esquina y pobre del dependiente que no le dé una bolsa de plástico al cliente para llevarse su única compra, que bien podría cargar en una mano. Todo esto forma parte de una cultura de consumismo y derroche porque casi todo es desechable pero tiene un costo ambiental que está empezando a cobrar su factura en impactos al medio y por ende, en nuestra propia salud. Cronos ha actuado y varias especies están extinguiéndose, como expone el caso más reciente del leopardo de niebla de Taiwan. Nuestro tiempo está aquí y ahora, kairos, para que reflexionemos y actuemos en consecuencia. En el sitio de la NASA, la Agencia Nacional del Espacio y Aeronáutica de Estados Unidos, http://climate.nasa.gov/ hay unos datos interesantes sobre el cambio climático global, por mencionar algunos: el hielo ártico se ha reducido 11.5% por década, el dióxido de carbono ha aumentado a 397 ppm teniendo su nivel máximo en más de 650,000 años, el nivel del mar está aumentando 3.16 mm por año, la temperatura aumentó en 1.5º F desde 1880 y Groenlandia está perdiendo hielo a un ritmo de 100 billones de toneladas anualmente (Nota: En Estados Unidos, un billón equivale a mil millones, a diferencia de México donde un billón significa un millón de millones).

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Buenos hábitos

¿Cómo obtener

un mejor rendimiento sin morir en el intento? ♻ LEF Juan Manuel Gómez Rosales Nutriólogo Deportivo

uidar la alimentación, practicar de forma regular deporte y disponer de tiempo libre para uno mismo son algunos de los propósitos que solemos plantearnos al comienzo de cada nuevo año. Y todo, para mejorar nuestra calidad de vida que depende del cuidado de nuestra salud. Más vitaminas, más sales minerales y un mayor número de micro-nutrientes (que son muy útiles para contrastar los radicales libres producidos bajo esfuerzo físico) son los méritos de los alimentos crudos que, según algunos expertos de la nutrición, deberían ocupar el primer puesto en mesa. Una forma de lograrlo es con la práctica del deporte. No sólo nos ayuda a mantenernos en buena forma y garantizar un buen tono muscular y mantenimiento de los huesos, además es una excelente forma de prevenir enfermedades y mejorar el rendimiento intelectual y mental. Y si al hábito deportivo sumamos una alimentación sana y equilibrada, los resultados serán todavía más beneficiosos en el peso, la tensión arterial y la circulación, el nivel de colesterol, grasas y azúcar en sangre, incluso para contrarrestar el riesgo de las enfermedades de la civilización (obesidad, males cardiovasculares, diabetes, etc.) Así, la combinación de deporte y una dieta saludable nos ayuda a lograr esa sensación de bienestar y eliminación del estrés. Para ello, son especialmente recomendables los deportes que, en una práctica regular, permiten aumentar progresivamente la intensidad y ejercitar grandes grupos de músculos durante al menos una hora. Lo anterior abarca actividades como caminar, correr, esquiar (de fondo), hacer gimnasia de mantenimiento o aeróbics, así como andar en bicicleta. El hecho de que en estas disciplinas deportivas se quemen reservas de grasa a modo de combustible energético explica lo ventajoso que su práctica habitual resulta para la salud. Para una asesoría puedes comunicarte al celular (614)142.9072 y recibe un descuento al mencionar este artículo.

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Fotos: Joel Holguín

3er Aniversario

Chihuahua en Bicicleta A los fundadores e integrantes de esta importante iniciativa ciudadana les deseamos ¡Feliz Aniversario! Reciban un gran abrazo del equipo Green Life magazine.

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Mercados verdes,

comunidades fuertes ♻ Martha G. Nicholson

“Veo a las empresas muy conectadas con el gobierno para construir el Chihuahua que quieren” ―Javier Millán Dehesa

siduo a las actividades al aire libre, el deporte extremo y el respeto a la naturaleza, combina su intenso quehacer empresarial con safaris, prolongadas caminatas y el arte de escalar. “Cuando vas subiendo la montaña pierdes de vista el paisaje y una vez que estás en la cima te sacude la magnitud de éste”, así compara Javier Millán la estructura de las empresas cuando se desvinculan de la gente. En este sentido puntualiza que la rentabilidad es el oxígeno de la empresa que otorga la fuerza para hacer lo que se quiere y desarrollar a las personas. Sin embargo, “el fin no es sólo ese oxígeno, éste nada más es un instrumento para sacar adelante los proyectos. Es el sentido de compromiso lo que imprime el futuro de la empresa”. Para Millán Dehesa, ex director de Personal y Relaciones de Grupo Bimbo, es la pequeña diferencia que hace la diferencia para que una compañía eche raíces, lo cual está conectado con el cuidado del medio ambiente. Cuestiona que algunos consideren todavía que de la biodiversidad no se pueda hacer negocio cuando su preservación garantiza precisamente la rentabilidad. “Vivir de la biodiversidad para conservarla genera mercados verdes y éstos, comunidades fuertes”. De ahí la importancia que el sector privado se involucre con su entorno y en esa labor con el gobierno para desarrollar localidades con calidad de vida. “Y eso percibo en mi visita a esta ciudad, veo a las empresas muy conectadas con el gobierno para construir el Chihuahua que quieren”. Precisamente por ello, en reunión con hombres y mujeres de negocios los instó a sumarse a la iniciativa de Reforestemos México, A. C.

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¿Un vaso medio vacío o medio lleno? Fundador de esa asociación civil, Javier Millán refiere cómo tuvo eco la convocatoria gubernamental implementada por la Secretaría del Medio Ambiente y Recursos Naturales (Semarnat) para que la iniciativa privada se sumara a la labor de reforestar las áreas más afectadas por los devastadores incendios registrados en 1998. Grupo Bimbo aprovechó la coyuntura para que su participación no quedara sólo en eso e incluyó a todo el corporativo en ese propósito, de tal manera que por cada peso que aportara el trabajador, el corporativo ponía otro y se formó un fideicomiso para reforestar un millón de árboles que beneficiaría a ocho áreas protegidas. Así nació Reforestemos México A. C. que opera desde el 21 de mayo de 2002. Para Millán Dehesa es cuestión de ópticas, como suele decirse, el vaso medio vacío o medio lleno. México es un país con vocación forestal, la industria alrededor se ha desarrollado prácticamente desde que se colonizó pero el reto es hacerlo y respetar la biodiversidad. Ése ha sido el objetivo de la asociación que después de sumar a toda la planta productiva de la compañía, se ha dedicado a incorporar a cientos de grupos empresariales y financieros en esta labor. De ese modo ha sido posible aprovechar el producto sin que vaya en detrimento de los bosques y se creó el catálogo de madera certificada que le da un plus en el mercado. A partir de 2005 se empezó a trabajar con ejidos para promover que hacer negocios no está peleado con la conservación del medio ambiente. El soporte ha sido AFA (Agencia para la Formación en la Acción), grupos de jóvenes con iniciativa en el cuidado del medio ambiente y de la comunidad. El siguiente paso son las empresas comunitarias en nichos de mercado como las flores, frutas deshidratadas y viveros, entre otros. Como un proyecto de cultura forestal, nació también Centinelas del Tiempo, un concurso de fotografía para crear un registro científico, a través del cual se conformó una base de datos que es una herramienta invaluable. Desde 2008 se asociaron con hoteles en Quintana Roo para impulsar la venta de carbono forestal a través de un mercado de voluntarios. Otro interesante mecanismo es el programa de adopción de hectáreas mediante el cual, se adquirieron 470 hectáreas del bosque de niebla en Sierra Gorda. Muy importante sería llevar a cabo iniciativas de esta índole en la Sierra Tarahumara. Y es al involucrar a las comunidades y se reducirá la migración para que no tengan que abandonar sus tierras, a la par de imprimir a las empresas un sentido social y el papel del gobierno es facilitar la instalación de esa plataforma de desarrollo de proveedores y la preservación del hábitat.

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Cambio C

Manos a la obra

♻ Manuel Qu

as granizadas y lluvias atípicas que caen de repente, los tsunamis y el deshielo de icebergs en el Polo Norte son avisos de que algo está cambiando en el ecosistema y se necesitan acciones contundentes para no seguir alterando al medio ambiente. Todos esos fenómenos que son denominados naturales, en gran medida los provoca la humanidad, “algo se hace mal y el planeta reacciona”. Así lo define el ingeniero Salvador Rubalcaba Mendoza, coordinador del Plan Estatal de Acción al Cambio Climático de Chihuahua (PEACC). En entrevista con Green Life Magazine, el especialista señala que el cambio climático ya provocó medidas conducentes a revertir los efectos adversos en la entidad, incluso para aprovechar los recursos de manera sustentable. Bajo ese escenario, inició la primera fase de conformación del Plan Estatal de Acción ante el Cambio Climático de Chihuahua como un instrumento para apoyar y fortalecer la planeación y el desarrollo de políticas públicas en el tema, a nivel estatal y nacional. El PEACC es impulsado por el Gobierno del Estado a través de la Secretaría de Desarrollo Urbano y Ecología, y el Centro de Investigación en Materiales Avanzados (CIMAV) con el apoyo del Consejo de Cooperación Ecológica Fronteriza (COCEF) y el Centro de Estrategias Climáticas (Center for Climate Strategies) de Estados Unidos. Para Salvador Rubalcaba, todos los estados del país deben empezar este año en la implementación del PEACC, aunque por ahora sólo unos 10 tienen avances y se espera que Chihuahua lo concluya para el año entrante. Con ese propósito el gobernador César Duarte Jáquez nombró a los coordinadores para la puesta en marcha de mesas de análisis en los temas de Energía, Transporte, Desarrollo Urbano, Desarrollo Rural, Desarrollo Sustentable y Temas Transversales.

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Políticas verdes

Climático:

a en Chihuahua

uezada Barrón

A través de un grupo asesor y cinco grupos técnicos ya se llevaron a cabo las primeras reuniones con los diversos sectores de la sociedad, así como las autoridades municipales salientes y entrantes para adoptar acuerdos en materia del cuidado del medio ambiente. Lo anterior se intensificará a partir del último trimestre del año en busca de que Chihuahua sea la primera entidad en contar con su Plan Estatal de Acción ante el Cambio Climático. Para ello, se convocará a miembros de diversos sectores que participen en mesas de trabajo en Juárez, Delicias, Cuauhtémoc, Nuevo Casas Grandes y Parral, ya que las iniciales se realizaron en la capital del estado y el propósito es evaluar las realidades en cada zona. Justo a tiempo… Hace dos años se detectó una merma significativa en la calidad del aire en la ciudad de Chihuahua, que si bien todavía no está en puntos alarmantes ya que todavía está dentro de los estándares y normas mundiales, fue la pauta para instaurar a tiempo, la verificación vehicular. Lo anterior se desprende de las mediciones de las unidades de monitoreo del aire y que encendieron la señal de alerta al advertir que era mayor el deterioro en Chihuahua que en Juárez. La diferencia fue que en la frontera se tomaron acciones preventivas y correctivas en coordinación con las autoridades de El Paso, Texas para evitar un problema ambiental. “Aquí también se cuidaba pero el deterioro estaba avanzando rápidamente y había que aplicar una ‘vacuna’ antes de que se declarara la enfermedad”. Salvador Rubalcaba refiere que hace dos años, se hizo un estudio para establecer las fuentes y áreas de mayor contaminación de gas con efecto invernadero: Las industrias, los hatos ganaderos y la flota vehicular.

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En concescuencia, en mayo de 2012 se promulgó la Ley y el Reglamento para la Verificación Vehicular, a propuesta del Ejecutivo Estatal. Programa que empezó por los autos importados y continuará con los nacionales. Actualmente, se han verificado más de 95 mil unidades y con la prórroga otorgada al mes de noviembre, se prevé que sean más de 100 mil automotores como paso previo a la importación definitiva. En cuanto concluya esa fase, se proseguirá con los automóviles nacionales y a cada propietario se le pedirá verificar su vehículo una vez al año conforme a la terminación de la placa; si termina en uno le corresponderá en enero, en dos será febrero y así sucesivamente hasta llegar a cero en noviembre y en diciembre se ajustará de nuevo. Para su aplicación a nivel estatal, se instaurarán 22 centros de verificación, según la cantidad de vehículos en el padrón por cada región. Para el PEACC comenzar con la contaminación por monóxido de carbono, esto es, la generada por autos permitirá un impacto masivo y una forma efectiva de contener el daño en la calidad del aire para abocarse en los planes que se necesitarán a nivel industrial y agropecuario. En este sentido, muchas plantas de producción han puesto en marcha estrategias y programas internos para contrarrestar las emisiones al ambiente de efecto invernadero, de lo cual se lleva un registro para detectar a aquellas que no lo han hecho y recomendarles un mejor manejo de residuos peligrosos y no peligrosos. Respecto de los establos de ganado, la preocupación es que los animales producen gas metano que contamina al medio ambiente y por ello se trata de ubicar los hatos fuera de la ciudad en sitios propicios para su desarrollo ya que es una actividad muy redituable en el estado. Con miras a regularizar los predios adecuados, se han revisado que los permisos de uso de suelo no estén dentro de la mancha urbana y a los faltantes se les fijó un plazo Un contexto para enmarcar la Ley de Cambio Climático, aprobada en julio pasado, por lo que se trabaja en el reglamento para su operación y en ello, participa la Secretaría de Desarrollo Urbano y la Dirección de Ecología, quienes a fin de cuentas serán los encargados de aplicar ese ordenamiento. Otro aspecto fundamental es la coordinación entre la Secretaría y las instituciones de educación pública y privada para retroalimentar a los centros de investigación, así como cámaras y asociaciones empresariales, entre otros, con el fin de impulsar leyes, reglamentos y proyectos ecológicos sustentables. greenlife magazine

Bio-confort

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Ni el hilo negro ni el invento del siglo ♻ M. Arq. Francisco R. Vázquez Licea*

Abusar de la tecnología ha convertido los edificios eficientes en una costosa carga operativa, lo que revela que desde su proyección faltaron buenas prácticas de diseño.

uchas veces asumimos que para producir un objeto o servicio sustentable tenemos que llevar a cabo complejos análisis y estudios que posiblemente resulten muy elaborados. No siempre es así. De hecho, en el caso de las edificaciones se tiene la idea de que es necesario integrar complicadas tecnologías y sistemas avanzados que nos permitan alcanzar considerables ahorros de energía y recursos como agua y gas con el fin de lograr edificios eficientes pero tampoco es tan complicado. Evidentemente el ahorro de recursos siempre será benéfico pero en ocasiones no podemos acceder a tecnologías de este tipo. De ahí que la creación de edificios eficientes deber ser el producto de la aplicación de las buenas prácticas de diseño. Estas prácticas son aquellas acciones básicas que le son enseñadas en los primeros semestres de la universidad a todos los arquitectos, en las cuales el profesor destaca la relevancia de ubicar una edificación, mediante la comprensión de la orientación del terreno, la dirección de los vientos, cuidando los escurrimientos y las sombras de los otros elementos a su alrededor entre otros componentes; todos estos factores de sentido común que usualmente están presentes en la arquitectura vernácula. Sin embargo, con el paso del tiempo hemos dejado de lado estas enseñanzas y escudados en la tecnología, hemos abusado de ésta, como es el caso principalmente de los sistemas de climatización, los cuales han venido incrementando su

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Arquitectura sostenible

eficiencia, aunque siendo sinceros todavía siguen representando grandes gastos de energía y dinero. No hablamos de que la implementación de tecnologías para hacer más confortables a los edificios esté mal, lo que sí es importante señalar es que no podemos abusar constantemente de estos agentes para resolver situaciones de diseño que fácilmente podrían solventarse desde el origen mismo del proyecto, es decir, en el papel frente al que nos sentamos a diseñar. Para los diseñadores deber ser un punto de partida el hecho de tomarse unos momentos para analizar el reto

*El autor tiene el grado de maestro en Arquitectura egresado de la UNAM, donde ha realizado numerosas investigaciones sobre diseño urbano-arquitectónico y filosofía y ciudad. Es director y fundador de City Ink Design, firma de arquitectura sustentable. Además forma parte del Claustro de Profesores del Centro Metropolitano de Arquitectura Sustentable y de la Universidad La Salle, Ciudad de México, donde es coordinador de Diseño.

que representa cada nuevo proyecto, comprender cómo se relaciona el posible edificio con su contexto inmediato, su clima, su orientación, su topografía y la complejidad de su entorno, ya que es lo que nos permitirá tomar las decisiones que harán más eficiente a la arquitectura así como entrelazar las nuevas construcciones en el entorno urbano. Las buenas prácticas de diseño además de hacer más eficiente a la arquitectura, la hacen menos costosa en términos de consumo de energía a largo plazo, lo que se refleja en los costos de operación y sobre todo en la reducción del impacto de su huella de carbón sobre el mundo. No obstante, esas buenas prácticas no son el hilo negro ni la invención del siglo han estado ahí por miles de años, los seres humanos las hemos aplicado y desarrollado, basta ver la arquitectura vernácula. Hemos construido espacios eficientes por centenarios como casas frescas en el desierto o en la costa que funcionan sin la necesidad del aire acondicionado. Asimismo hemos erigido, en la ironía de la casa de hielo a la que llamamos iglú, un espacio cálido para habitar en el ártico. Así que es fundamental recuperar estas habilidades perdidas a favor de nuestro medio ambiente. El llevar acabo buenas prácticas de diseño no es más costoso que el mero hecho de tomarse un instante para analizar el problema y solucionarlo sabiamente; el condenar un espacio a ser climatizado para hacerlo habitable es más oneroso de lo que podamos llegar a imaginar no sólo para el usuario, también para la ciudad y en especial, para la humanidad.

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Oxígeno ♻ Martha G. Nicholson

a paulatina recuperación de los espacios públicos en la ciudad ha permitido que iniciativas ciudadanas como “Alucinemas” hagan comunidad de una manera ecológica y cultural a través del cine al aire libre. Los creadores de este proyecto el cineasta Octavio Gasca y el arquitecto César Heredia, explican que poco a poco pero en cuestión de meses ―desde el verano pasado― han encontrado foros para difundir de esta manera el cine alternativo gracias al apoyo de la Cineteca Nacional. Así comenzaron con la proyección del documental “Ciudad Luz”, dirigido por Octavio Gasca y que se presentó en la concha acústica del Palomar con el respaldo del Instituto Chihuahuense de Cultura (ICHICULT). Nada casual, pues precisamente la temática de la película es como resurge Chihuahua de una guerra no oficial, la lucha contra el narcotráfico, que transformó el espíritu de la sociedad para nunca volver a ser los mismos sino mejores y con el ánimo de rescatar sus espacios, otrora acotados por la inseguridad. Posteriormente presentaron materiales en la calle Victoria y después en la terraza del bar “SecOnjome” ya que los propietarios se interesaron en apoyar el objetivo de “Alucinemas”. Con una labor de difusión a través de las redes sociales, se logró una amplia convocatoria y la respuesta de la gente ha sido en suma positiva, abierta a apreciar producciones independientes y de corte cultural ante las nuevas condiciones de vida y las ganas de recuperar las calles. Como anillo al dedo les quedó a los socios la puesta en marcha de las rutas culturales en el Centro Histórico y se aprovechó la coyuntura para exponer producciones hechas por chihuahuenses con distintas temáticas y que ya se han presentado en Latinoamérica, Europa y Euroasia y que ahora pudieron apreciar cientos de capitalinos. Con el ciclo de filmes “No hay lugar lejano”, dirigido por Michelle Ibaven, se expuso la problemática del despojo de tierras que han sufrido los indígenas en la Sierra Tarahumara.

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Arte y naturaleza

Cultural Cine al aire libre, un respiro para los amantes de buenas películas y el aliento para rescatar la convivencia en las calles.

Filmada en el poblado de Mogotavo, del municipio de Urique y hablada en rarámuri con subtítulos en español, se da voz a las comunidades cada vez más replegadas por los proyectos turísticos y que ya no encuentran precisamente un sitio más lejano para que se les deje en paz. Asimismo, se presentó “Perdida”, de Viviana García Besné y bisnieta del productor Guillermo Calderón quien junto con sus tres hijos fueron de los fundadores del cine mexicano del Siglo XX y dueños de los primeros cines en la capital del estado así como en Ciudad Juárez y Parral. De una manera perspicaz, se presenta la historia del cine en México y la decadencia de una industria que pasó de la época de oro a las cintas menos honrosas que caracterizaron una época de filmes entre cabareteras y luchadores. Por su parte, el filme de “Norteños del Sur”, de Mario Corona, una investigación convertida en largometraje que aborda el tema del mariachi y su influencia dentro de la cultura chilena, lo cual se realizó con el apoyo del Programa de Estímulos a la Creación David Alfaro Siqueiros. “Esperamos que esta plataforma sea un catalizador de inercias a nivel local y que una vez probado el eco entre la ciudadanía, ahora quienes tienen los recursos tanto empresarios como funcionarios de gobierno se decidan a invertir en el impulso de este tipo de proyectos para adquirir cada vez más materiales con peso cultural”. En la ciudad, “Alucinemas” ya ha proyectado alrededor de 40 películas con expectativas de aplicarlo a nivel estatal. Por lo pronto, ya se planea una proyección en el museo Casa Chihuahua para el próximo 26 de octubre así como su participación en la Feria del Libro con una selección de cortometrajes franceses. Asimismo se prevé participar en DOCSDF, el Octavo Festival Internacional de Cine Documental de la Ciudad de México que se llevará a cabo del 24 de octubre al 3 de noviembre.

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¡Se les prendió el foco! ♻ Martha G. Nicholson

¿Cuántas botellas de plástico no hemos tirado a la basura? Y es que, cuál otra aplicación se podría uno imaginar después de tomarse el contenido sea de agua o refresco. Lo más que uno suele ver es que las corten a la mitad para convertirlas en maceteros. Sin embargo, resulta que se estaría desperdiciando un foco de unos 55 vatios que además no generará el pago de suministro eléctrico ya que al verter litro y medio de agua en el recipiente con un poco de lejía o cloro, ilumina de manera natural. Unas tres cucharadas de cloro o lejía garantizan que no se formará moho ni bacterias durante cinco años y el agua se conservará lo más clara posible. Al cerrar herméticamente la tapa de la botella “pet”, el mecanismo es hacer una pequeña perforación en el techo laminado, del tamaño del cuello de la botella, sellándolo con silicón para que el agua de lluvia no se filtre y cuando la luz solar pase a través del recipiente, se refracta y se distribuye por la habitación en todas las direcciones. Es el proyecto para aplicación masiva en zonas que carecen del suministro eléctrico, que es promovido por la asociación civil Liter of Light (Litro de luz). greenlife magazine

Ecotecnología

La iniciativa ya se ha aplicado en cientos de comunidades de Filipinas, India, España, Vanuatu, Brasil y Colombia. Este año, la asociación se enfocó en México y se eligió a la ciudad de Chihuahua para encender el “litro de luz”. Alrededor de 70 casas de cartón o lámina se beneficiaron con esta sencilla tecnología en las colonias El Palomar, La Soledad, Unidad Cuauhtémoc y Tres Marías. La iniciativa ya se ha aplicado en cientos de comunidades de Filipinas, India, España, Vanuatu, Brasil y Colombia. Este año, la asociación se enfocó en México y se eligió a la ciudad de Chihuahua para encender el “litro de luz”. Alrededor de 70 casas de cartón o lámina se beneficiaron con esta sencilla tecnología en las colonias El Palomar, La Soledad, Unidad Cuauhtémoc y Tres Marías. De acuerdo con el sitio en Internet de Liter of Light (http://www.aliteroflight.org), el propósito es extenderlo a más áreas tanto de la ciudad como otras regiones del estado, muchas de éstas situadas en intrincadas zonas de la Sierra Tarahumara donde ni siquiera existe tendido de postes de energía eléctrica. Con el apoyo del Ayuntamiento de Chihuahua y organizaciones civiles como Qohélet, Fundación Chihuahua y CELIDERH (Centro de Liderazgo y Desarrollo Humano) ya se dio el primer paso y se aspira a contrarrestar la instalación clandestina de cables para obtener luz, lo cual es sumamente riesgoso. ¿Y por qué Chihuahua? En el país existen más de medio millón de hogares ―al menos contabilizados― que no disponen de energía eléctrica, de acuerdo con datos censales 2005-2010 del INEGI (Instituto Nacional de Estadística, Geografía e Informática); de éstos, 30 mil casas corresponden a la ciudad de Chihuahua. De hecho, los estados con mayor porcentaje sin servicio eléctrico son: Veracruz con 13.9%, Oaxaca 9.7%, Chiapas 8.4%, Guerrero 6.85%, San Luis Potosí 5.24%, Chihuahua 5.14% y México con 4.99 por ciento. En esta escala de valores, Chihuahua como estado y ciudad no poseen aún una descontrolada densidad habitacional y esto permite que en la aplicación de proyectos como el de “Lither of Light” se palpen los beneficios y su grado de expansión.

Mas aún, Chihuahua por su latitud posee un alto grado de energía solar y eso se torna en un elemento vital para esta tecnología. De acuerdo con los expertos, hay dos maneras de usar la energía que proviene del sol: recogiendo su calor (Energía Solar Térmica) o convirtiendo su luz en electricidad (Energía Fotovoltaica). La Agencia Internacional de Energía calcula que en 2007 la EST y la EF aportaron menos del 0.2% del Producto Bruto Mundial de electricidad. Sin embargo, con el aumento de los costos de los combustibles, la creciente preocupación sobre la escasez de suministros como el petróleo y el aumento de la concientización sobre el cambio climático acentúan la tendencia hacia opciones como la energía solar. Se avizora en este sentido, que los gobiernos y las empresas fomentarán el mayor uso de esa energía para aminorar el impacto en las emisiones de carbono provocadas al producir la electricidad. De ahí que la Organización de las Naciones Unidas acogió el proyecto de “las botellas de luz solar” con grandes expectativas para combatir el calentamiento global. Una aportación económica, social y ambiental con la capacidad para aplicarlo en todo el orbe que su creador, la Fundación Myshelter del joven empresario filipino Illac Díaz no consideró que tomaría estas dimensiones cuando se fijó el objetivo de implementarlo en un barrio pobre de Manila y en menos de una década ya beneficia a millones de personas no sólo en Filipinas. Además de que las botellas “pet” son mucho más baratas que los molinos de viento y los paneles solares para producir energías limpias. sextaedición septiembre 2013

Nuestro planeta

Deforestación,

detonador del cambio climático

a pérdida de bosques y selvas en México es una de las fuentes más importantes de emisiones de CO2, principal Gas de Efecto Invernadero (GEI) que genera el cambio climático. Así, México se encuentra entre los 20 países que más contribuyen al cambio climático debido a la pérdida de riqueza biológica, desabasto de agua y que al remover la cobertura vegetal se libera el bióxido de carbono (CO2) almacenado. Se estima que el 20% de las emisiones de GEI a nivel mundial provienen de la deforestación ya que los bosques desaparecen a un ritmo de 13 millones de hectáreas cada año. De esos 13 millones, por lo menos 500 mil corresponden a México. Nada casual. Los bosques almacenan, sólo en su cobertura vegetal, 300 mil millones de toneladas de bióxido de carbono, lo que equivale a casi 40 veces las emisiones anuales de este gas producidas por la quema de combustibles fósiles como el carbón y el petróleo. De modo que cuando un bosque es destruido, el carbono almacenado se libera a la atmósfera mediante la descomposición o la combustión de los residuos vegetales.

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La deforestación además produce un círculo vicioso ya que contribuye a incrementar el cambio climático, al aumentar la temperatura y modificar la intensidad de las lluvias para los bosques que quedan. Algunos estudios muestran que un incremento de sólo 2 grados en la temperatura promedio y una disminución de 10 por ciento en las precipitaciones afectaría gravemente a la vegetación de climas templados (bosques de pino y encino, bosques mesófilos o de niebla, pastizales naturales y matorrales) reduciendo drásticamente su distribución. El Instituto Nacional de Estadística, Geografía e Informática (INEGI) estima que en nuestro país el 14% de las emisiones totales de GEI se deben a la deforestación. Sin embargo, es un cálculo muy bajo, pues se basa en las cifras oficiales de cambio de uso de suelo y que apuntan sólo se pierden 260 mil hectáreas de zonas boscosas anualmente. Pero si se considera que datos de la Comisión Nacional para el Conocimiento y Uso de la Biodiversidad (Conabio) advierten que cada año se pierden 500 mil hectáreas de bosques y selvas no sólo significa que las emisiones de GEI son mucho mayores sino que es más preocupante de lo que parece.

Manos a la obra

on el fin de lograr la suma de esfuerzos en Responsabilidad Social Empresarial, FECHAC ha estado coordinando la integración y el funcionamiento de ALIARSE Chihuahua (Alianza chihuahuense por la Responsabilidad Social Empresarial). Actualmente este grupo está conformado por; Canacintra, Canaco, Coparmex, Index, ULSA, CMIC, USEM, Fundación Social Ameac y FECHAC, instituciones, que comparten el interés de promover localmente la cultura de RSE. Como parte de las iniciativas de ALIARSE se llevará a cabo el 30 de octubre de 2013 el Primer Congreso sobre RSE en el Estado de Chihuahua para impulsar el desarrollo económico, social y ambiental a través de las empresas chihuahuenses y sus colaboradores. Este evento está dirigido a empresarios, directivos y mandos medios de empresas de todos los tamaños y todos los sectores, personal de instituciones de educación superior, personal de los 3 niveles de gobierno, consultores empresariales, medios de comunicación y ciudadanos que colaboran en la solución de los problemas comunitarios donde abordarán los retos económicos, sociales y ambientales actuales del estado de Chihuahua. Dicho congreso se distingue de otras actividades de aprendizaje en RSE porque rebasa el ámbito de lo operativo y recupera las perspectivas, los avances y las acciones que impulsan el desarrollo económico, social y ambiental del mundo y de la comunidad local de la que somos parte. Los temas a tratar son los siguientes:

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Análisis de Situación actual del estado de Chihuahua Retos económicos, sociales y ambientales Dr. Luis Foncerrada Pascal. Director General del Centro de Estudios Económicos del Sector Privado (CEESP) del Consejo Coordinador Empresarial. Panel: Responsabilidad Social Empresarial Hoy Perspectivas, avances y retos de la RSE en América Latina Antonio Vives. Socio principal de Cumpetere, Profesor Consultor en Stanford University, ex-gerente de Desarrollo Sostenible del Banco Interamericano de Desarrollo y uno de los expertos mundiales en Sustentabilidad Corporativa. Ing. Carlos Ludlow Saldivar. Presidente de ALIARSE por México; Iniciador y consolidador de empresas e instituciones en diversos ámbitos de la vida social y económica mexicana. Conferencia Magistral | Saber cuidar, el camino para prosperar Bernardo Toro Arango. Responsable de la estrategia nacional de Fundación Avina en Colombia y miembro del Consejo Internacional del Instituto Ethos de Brasil; Consultor temporal de Unicef, el Banco Mundial y el Banco Interamericano de Desarrollo (BID) en las áreas de Educación, Comunicación y Movilización Social.

Panel de Casos de Éxito – La responsabilidad como factor de competitividad • Restaurantes Toks. Ing. Federico Bernaldo de Quirós González, Director General • Femsa. Francisco Suárez Hernández, Director de Sostenibilidad - por confirmar * • Masisa México. Leo Schlesinger Grandi, Director General. Moderador: Antonio Vives La venta de boletos estará disponible a partir del lunes 30 de septiembre en las oficinas de cada organismo que integra ALIARSE Chihuahua; para más información puede comunicarse al teléfono (614) 4 13 2020 ext. 220.

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Bio-confort

De la moda lo que te acomoda

PERO CON ÉTICA

Nada de cuero ni pieles, la propuesta es ropa hecha con tejidos orgánicos como la lana y el algodón así como zapatos biodegradables con una suela de plástico cuya producción es amigable con el medio ambiente.

Principios de moda ética: Comercio justo Material orgánico Recuperación de técnicas ancestrales Uso ecológico de los recursos Calidad de vida de los artesanos y las comunidades Desarrollo Sostenible Certificaciones de procesos productivos Fuente: http://www.modaetica.com/

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n pleno furor de las cadenas low cost, firmas que ofrecen prendas a bajo costo, ha surgido un fenómeno totalmente contrastante que sugiere un consumo slow con diseños a la vanguardia. Una nueva corriente denominada: Moda ética. Nada de cuero ni pieles, la propuesta es ropa hecha con tejidos orgánicos como la lana y el algodón así como zapatos biodegradables con una suela de plástico cuya producción es amigable con el medio ambiente. Con esta idea se lanzó al mercado la diseñadora británica Stella McCartney. La hija del ex Beattle demostró que su convicción ecologista puede llevarse bien con las pasarelas y logró la proeza de construir un imperio económico de la mano de la moda ética. El propio Giorgio Armani se apuntó a este fenómeno y creó sus jeans ecológicamente correctos fabricados con algodón orgánico. Mientras que la casa italiana Valentino se posiciona a la cabeza de las compañías con una política de compras que implican cero deforestación; un compromiso destacado por la organización Greenpeace. Sobre esa base se espera que más empresas se sumen a esta iniciativa para evitar la compra compulsiva. Adriana Marina, directora del Foro de Moda Ética Latinoamérica, lo resume en un conjunto de premisas éticas, sociales y ambientales basadas en los principios de la sustentabilidad ya que sus productos no quebrantan la cadena productiva. Hasta ahora, puntualiza, la moda es una de las industrias más contaminantes y exclavizantes del mundo ya que alrededor del 25% de los pesticidas mundiales se usan en el algodón y la mano de obra está asociada con condiciones deplorables de trabajo. Ése ha sido el soporte de las firmas low cost que apuestan al volumen con la incorporación constante de prendas casi en tiempo real a las tendencias de diseño. En contraste, la moda ética insta al comprador a una actitud responsable y que sepa el origen real del producto, como la diseñadora Paula Gray, quien decidió “humanizar” sus prendas y cada una lleva el nombre de la persona que lo confeccionó.

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