Sugerencias para refresh de dise単o de la revista EntornoEmpresarial
¿Un refresh, por qué sería útil? Renovarse o morir,—como citó alguna vez el escritor español Víctor Corcova Herrero—, es la forma más directa de justificar este documento, los tiempos son cambiantes y las tendencias se renuevan constantemente, buscamos llevar una vida más simple y eficiente, y cualquier elemento no acorde se queda rezagado. Ahora bien, ¿qué se considera como un refresh? Es tomar los elementos existentes que le dan personalidad a algo y simplificarlos, combinarlos con elementos modernos y/o reemplazarlos por equivalentes que den mejores resultados. Es entonces la suma de detalles aparentemente imperceptibles que resultan en un todo más atractivo. También se pretende unificar los elementos para generar una identidad más coherente en cuanto a los valores de la revista, calidad y tipo de contenido, identidad institucional y gráfica general. Los puntos sugeridos para el refresh son: • Tipografía de los artículos • Carta editorial • Pestañas • Paleta de colores • Pie de página y numeración. Sin tanto preámbulo, les presentamos nuestras sugerencias y les agradecemos sus observaciones, retroalimentación y cualquier duda para ser aclarada. Proyecta ARPYCOM
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Tipografía/artículos
Gandhi vs.Kozuka Como parte de una campaña de lectura sostenible, la Librería Gandhi —una de las más grandes y exitosas de México—, ha lanzado la tipografía Gandhi. El proyecto ha sido desarrollado por la agencia de publicidad Ogilvy México de la mano de Cristóbal Henestrosa y Raúl Plancarte con la colaboración de Gabriela Varela y David Kimura. Esta tipografía para textos cuenta con dos versiones, una sans y otra serif y cada una de ella se distribuye con cuatro pesos: normal, negrita, itálica y negrita itálica. Como características principales destacar que posee un ojo más abierto de lo normal en este tipo de fuentes, una altura x algo superior a los cánones clásicos y un color bastante ligero que le dota de un ritmo muy fluido. Todo ello en busca de una legibilidad óptima para «facilitar la lectura de los mexicanos» tal como reza el eslogan de la campaña. Gandhi se abre de manera gratuita a todo el mundo, en vez de ser celoso comparte lo que tiene. Para este proyecto se creó un equipo multidisciplinario mexicano que se conformó con tipógrafos, diseñadores, oftalmólogos y neurólogos, pensando en todas las personas: ya sean niños o adultos, personas con problemas visuales, con problemas de atención o retención en la lectura. Existen conceptos en el ámbito de la oftalmología como lo son los mínimos perceptibles con respecto a las letras y la capacidad que tienen estas letras para ser percibidas de la manera más adecuada posible; Gandhi reúne los estándares más altos para que la letra pueda ser percibida de la mejor manera posible. Dentro del ámbito de la imprenta, cuenta con altos niveles de calidad técnica. Gandhi está pensada para que cuando alguien quiera leer y abra una revista, novela, un periódico, un folleto comercial o corporativo, tenga la herramienta necesaria para obtener toda la información de manera automática sin importar el tipo de lectura que cada persona tiene. Por último, la tipografía Gandhi fue premiada en la Quinta Bienal de Tipografía Latinoamericana 2012.
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«La tipografía debe ser como una copa de cristal, no debe de estar ausente, pero si debe ser transparente.»
La tipografía usada actualmente (Kozuka Gothic Pro) no es realmente mala, esta propuesta es más bien una oportunidad para mejorar la lectura de las notas, facilitar y además estimular la lectura de los contenidos permitiendo al lector concentrarse más en el mensaje que en interpretar las palabras en sí. Nos ayuda tambien a darle una mejor distribución a los elementos como imagenes, títulos, gráficas y textos resaltados, pues la tipografía Gandhi esta hecha para lucir menos saturada sobre el soporte que se imprime.
Reportaje sobre la tipografía Gandhi en la opinión de los expertos que trabajaron en su creación: http://www.youtube.com/watch?v=Zsmhv03EPmM
GandhiSans ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghij klmnñopqrstuvwxyz áéíóúü 0123456789 :;<=>?@"#$%&()*+,-./[]_—–±«»®ª°¡!¿?¡•
GandhiSansBold ABCDEFGHIJK LMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz áéíóúü 0123456789 :;<=>?@"#$%&()*+,-./[]_—–±«»®ª°¡!¿?¡•
Gandivs.Kozuka La Mars Pathfinder fue la primera de una serie de misiones a Marte que incluyen rovers (vehículos robóticos de exploración). Esta misión a Marte fue la más importante desde que las Viking aterrizaran sobre el planeta rojo en 1976. La Mars Pathfinder fue lanzada el 4 de diciembre de 1996 a bordo de un cohete Delta, un mes después del lanzamiento del Mars Global Surveyor y luego de 7 meses de viaje llegó a Marte el 4 de julio de 1997. El sitio de aterrizaje es Ares Vallis (Valle de Marte) en una región llamada Chryse Planitia (Planicies de Oro). Durante el viaje la nave realizó cuatro correcciones de vuelo: el 10 de enero, 3 de febrero, 6 de mayo y 25 de junio. El lander se abrió exponiendo al rover llamado Sojourner (en honor a la famosa abolicionista estadounidense Sojourner Truth) que realizaría diferentes experimentos en la superficie marciana.
La Mars Pathfinder fue la primera de una serie de misiones a Marte que incluyen rovers (vehículos robóticos de exploración). Esta misión a Marte fue la más importante desde que las Viking aterrizaran sobre el planeta rojo en 1976. La Mars Pathfinder fue lanzada el 4 de diciembre de 1996 a bordo de un cohete Delta, un mes después del lanzamiento del Mars Global Surveyor y luego de 7 meses de viaje llegó a Marte el 4 de julio de 1997. El sitio de aterrizaje es Ares Vallis (Valle de Marte) en una región llamada Chryse Planitia (Planicies de Oro). Durante el viaje la nave realizó cuatro correcciones de vuelo: el 10 de enero, 3 de febrero, 6 de mayo y 25 de junio. El lander se abrió exponiendo al rover llamado Sojourner (en honor a la famosa abolicionista estadounidense Sojourner Truth) que realizaría diferentes experimentos en la superficie marciana.
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Gandhi Sans Regular
Diseñada para lectores con limitaciones de vista
Sangría al inicio de cada parrafo
Mayor interlineado, mejor lectura
El pasado martes 12 de marzo fue presentada una propuesta de reforma ante la Cámara de Diputados con relación a varias disposiciones de la Ley Minera y la Ley de Coordinación Fiscal.
La iniciativa ha sido enviada a las Comisiones de Economía y de Hacienda y Crédito Público del Congreso Mexicano para su estudio.
El propósito de esta propuesta es establecer una regalía minera a los tenedores de concesiones mineras que estén en producción. La regalía propuesta en la iniciativa es del 4 % sobre las utilidades netas (por ejemplo, ingresos acumulables, menos deducciones autorizadas) determinadas en los términos de la Ley del Impuesto Sobre la Renta (LISR), exceptuando las deducciones por conceptos de intereses, impuestos, depreciación y amortización de activos.
La presentación de esta iniciativa sigue al anuncio hecho por el Secretario de Economía, Ildefonso Guajardo, el 31 de enero de 2013, en el sentido de que en este año el Gobierno federal mexicano introducirá un número de iniciativas para reformar la Ley Minera, con el objetivo principal de asegurar que aquellas comunidades en las cuales la industria minera opere participen en los beneficios que generan estas actividades mineras.
La iniciativa no menciona si las regalías propuestas serán deducibles para efectos fiscales, o si las pérdidas fiscales pueden ser usadas para disminuir el monto del pago de las regalías. El sistema actual de derechos mineros por hectárea continuará, pero se proponen cambios en la determinación de estos derechos para las concesiones mineras que no se encuentren en producción (ociosas o improductivas), para lo cual se define como tal cuando no se lleven a cabo trabajos de exploración o de explotación por un periodo de dos años consecutivos en un lapso de once años. En ese caso, los derechos mineros para concesiones que no estén en producción se incrementarán en un 50 % empezando a partir del décimo primer año de propiedad. Los derechos mineros que se proponen se duplicarían para aquellas concesiones mineras en las cuales no se han llevado a cabo trabajos de exploración o de explotación por más de veinte años. Las concesiones mineras en producción no pagarían los derechos mineros. Adicionalmente, la iniciativa incluye la creación de un comité de desarrollo regional para determinadas zonas mineras. Cada comité estaría formado por un representante de cada uno de los tres niveles de gobierno, así como por dos representantes de las compañías mineras locales. En los casos en que existan comunidades indígenas, los comités también incluirán a un representante de estas comunidades. El propósito de estos comités es autorizar trabajos y acciones que las compañías mineras deben llevar a cabo para el desarrollo regional sustentable y para el desarrollo urbano. Los costos de estos trabajos serán acreditables contra el pago de derechos mineros.
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Después del estudio por parte de las Comisiones de Economía y de Hacienda y Crédito Público, la iniciativa tendrá que ser presentada ante el Congreso de la Unión y, en su caso aprobada, tanto por la Cámara de Diputados como por el Senado de la República antes de que se convierta en Ley. Esto podría ocurrir antes del término de este año. El personal de la Práctica de Impuestos de KPMG en México los mantendrá informados de nuevos acontecimientos en relación con esta reforma propuesta a la Ley Minera.
Kozuka Gothic Pro Regular
Abc Mayor saturación visual de textos en las notas
Tipografía sin itálicas naturales
El pasado martes 12 de marzo fue presentada una propuesta de reforma ante la Cámara de Diputados con relación a varias disposiciones de la Ley Minera y la Ley de Coordinación Fiscal.
La iniciativa ha sido enviada a las Comisiones de Economía y de Hacienda y Crédito Público del Congreso Mexicano para su estudio.
El propósito de esta propuesta es establecer una regalía minera a los tenedores de concesiones mineras que estén en producción. La regalía propuesta en la iniciativa es del 4 % sobre las utilidades netas (por ejemplo, ingresos acumulables, menos deducciones autorizadas) determinadas en los términos de la Ley del Impuesto Sobre la Renta (LISR), exceptuando las deducciones por conceptos de intereses, impuestos, depreciación y amortización de activos.
La presentación de esta iniciativa sigue al anuncio hecho por el Secretario de Economía, Ildefonso Guajardo, el 31 de enero de 2013, en el sentido de que en este año el Gobierno federal mexicano introducirá un número de iniciativas para reformar la Ley Minera, con el objetivo principal de asegurar que aquellas comunidades en las cuales la industria minera opere participen en los beneficios que generan estas actividades mineras.
La iniciativa no menciona si las regalías propuestas serán deducibles para efectos fiscales, o si las pérdidas fiscales pueden ser usadas para disminuir el monto del pago de las regalías. El sistema actual de derechos mineros por hectárea continuará, pero se proponen cambios en la determinación de estos derechos para las concesiones mineras que no se encuentren en producción (ociosas o improductivas), para lo cual se define como tal cuando no se lleven a cabo trabajos de exploración o de explotación por un periodo de dos años consecutivos en un lapso de once años. En ese caso, los derechos mineros para concesiones que no estén en producción se incrementarán en un 50 % empezando a partir del décimo primer año de propiedad. Los derechos mineros que se proponen se duplicarían para aquellas concesiones mineras en las cuales no se han llevado a cabo trabajos de exploración o de explotación por más de veinte años. Las concesiones mineras en producción no pagarían los derechos mineros.
Después del estudio por parte de las Comisiones de Economía y de Hacienda y Crédito Público, la iniciativa tendrá que ser presentada ante el Congreso de la Unión y, en su caso aprobada, tanto por la Cámara de Diputados como por el Senado de la República antes de que se convierta en Ley. Esto podría ocurrir antes del término de este año. El personal de la Práctica de Impuestos de KPMG en México los mantendrá informados de nuevos acontecimientos en relación con esta reforma propuesta a la Ley Minera.
Adicionalmente, la iniciativa incluye la creación de un comité de desarrollo regional para determinadas zonas mineras. Cada comité estaría formado por un representante de cada uno de los tres niveles de gobierno, así como por dos representantes de las compañías mineras locales. En los casos en que existan comunidades indígenas, los comités también incluirán a un representante de estas comunidades. El propósito de estos comités es autorizar trabajos y acciones que las compañías mineras deben llevar a cabo para el desarrollo regional sustentable y para el desarrollo urbano. Los costos de estos trabajos serán acreditables contra el pago de derechos mineros.
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Carta Editorial
Dise単oactual 6
Dise単onuevo 7
Pestañas de Secciones
Bordes refinados y sombra interior para simular bajorelieve
Tipografía muy grande y rigida
(como las pestañas de un folder)
Nota Coparmex
Nota Coparmex
Cultura y Sociedad
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Se sugiere además usar una sola pestaña por artículo, dos pestañas idénticas son inecesearias y solo provocan exceso de elementos. Basta con la combinación de colores para identificarlos.
Paletas de Colores Ésta es una de las mejorías que se han hecho de forma gradual en la revista en los dos anteriores números: reducir el uso de colores saturados y explorar más la variedad de gamas, lo que da como resultado algo visualmente más atractivo y fresco.
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Pie de página
Repetición
Diseñoactual
de la fecha en ambas páginas y tipografía demasiado pequeña
Se propone usar las mismas tipografías del logo de la revista así como la combinación de colores institucionales, repartir además la información en ambas páginas para una lectura mas dinámica
Diseñonuevo 7 |
Septiembre - Octubre 2013
ENTORNOEMPRESARIAL
ENTORNOEMPRESARIAL
| 8
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páginaderecha
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Septiembre - Octubre 2013
páginaizquierda
Julio 2013
C. Jim茅nez No. 1000 (altos) Centro Hist贸rico (614)415.9770 www.rpproyecta.com/