ValueNavigator™
HVORFOR VÆLGE FITNESSDK? Der findes flere centre i Danmark, hvor man kan få en god fitness oplevelse, så hvorfor lige fitnessdk? Hvad er det, fitnessdk kan, som de andre ikke kan? Hvad gør vi anderledes? Og hvordan bliver det en del af brugernes intuitive bevidsthed? For at finde en unik proposition, der skaber værdi for brugeren, skal vi finde ind til, hvad der driver markedet. Hvad er brugerlogikken i forhold til træning og motion? Hvad ønsker brugerne, hvor opfylder fitnessdk brugerens behov og hvor kan fitnessdk være med til at skabe behov, der giver en unik brugerværdi og skaber præference.
BALANCE Jeg kan bedre klare hverdagen og være noget for mine omgivelser, hvis jeg træner. Det kan bare være svært at finde tid.
MÅLBEVIDST For at leve op til det billede jeg ønsker af mig selv, må jeg træne. Jeg vil gerne have hjælp til at nå mit mål.
MERE UD AF LIVET OPLEVELSER Jeg må se, hvor langt min krop kan tage mig. Jeg vil vide, hvad der skal til.
HELBRED Min krop er min mulighed. Jeg skal passe godt på den, og det vil jeg gerne have hjælp til.
BEHOV, ØNSKER OG ADFÆRD Vi lever i en tid, hvor vi i stadig højere grad fokuserer på vores krop og helbred, på individuel velvære, når lejligheden byder det, og dyrker tiden for os selv, som en særlig forkælelse i en travl hverdag. Alderselasticiteten har strakt sig yderligere, og de ældre bliver yngre. Overskud og sundhed er prestigefyldt, og egoet får lov til at have en særlig plads, når det slippes fri fra sociale medier og de utallige platforme, hvor vi er fælles eller i communities. For nogle er den ugentlige træning ligeså almindelig som en daglig vitaminpille, for andre er det en nødvendighed pga. fysiske skavanker eller livsstilssygdomme. Under alle omstændigheder er træning et individuelt valg om at vedligeholde sin krop og forebygge dens forfald.
FÅ MERE UD AF LIVET
BRUGER LOGIK
”Når det kommer til stykket er min mulighed for at opleve verden, begrænset til hvad min krop kan og hvor længe min krop virker. Og det kan jeg selv gøre noget ved.”
HVORFOR ER VI HER? Fitnessdk opfattes af brugerne, som det center, der bedst lever op til, hvad et træningscenter i den bedste ende skal kunne tilbyde. Derfor har Fitnessdk også markedets højeste loyalitet. I takt med at træning i højere grad bliver til en livsstil, er der behov for at videreudvikle og kontinuerligt forstærke positionen på markedet. Fitnessdk skal i ligeså høj grad være et livsstilscenter som et fitnesscenter, der brænder for medlemmerne og for at motivere til bevægelse, uanset alder og træningsaspiration. En position som kræver anderledes kompetencer, faciliteter og produkter.
VI BRÆNDER FOR DIN BEVÆGELSE
MISSION
Vi vil skabe og udvikle rammerne for fysisk aktivitet. Motivere til bevægelse uanset alder og træningsaspiration.
FITNESSDK I FREMTIDEN Brugerens oplevelse af fitnessdk idag "Jeg føler mig godt tilpas hos fitnessdk. Her er det ikke den dårlige samvittighed som sidder ved roret, men lysten og gnisten til at få mere ud af hver træningstime, og glæden ved at mærke resultaterne vise sig i hverdagen". I fremtiden Fitnessdk gør det muligt for mig at integrere træning i min livsstil og sammen med mig sikre, det bedst mulige resultat - hvad enten det måtte være ønsket om at løbe en maraton, sænke kolesteroltallet, genoptræning eller forkælelse med massage og meditation. Fitnessdk er high-end-centeret, der har tid til den enkelte og har fokus på kroppens sundhed og livskvalitet i helhed. Fitnessdks løsninger i - og udenfor centret er med til at give overskud til hverdagen og livet.
VISION
AT GIVE ØGET LIVSKVALITET GENNEM TRÆNING Vi ønsker at gøre træning lettere tilgængelig og være banebrydende inden for nye måder at træne på, så flere danskere oplever en øget livskvalitet. Det handler om at give overskud til hverdagen og livet.
VI: "Vi" er alle fitnessdk’s medarbejdere,instruktører, trænere, tovholdere og ildsjæle. "Vi" er de landsdækkende centre i lokalområdet. Og "vi" er fitnessdk som kæde og brand.
VALUE PROPOSITION
VI VED HVORDAN
VED: Fitnessdk giver brugerne individuel vejledning. Fitnessdk hjælper med at nå resultater hurtigere, og giver de redskaber, løsninger og den motivation, der er behov for.
HVORDAN: Fitnessdk har en særlig ekspertise, som adskiller sig fra landets øvrige centre. Fitnessdk vejleder og underviser brugerne til en sund livsstil.
ÅRSAG TIL AT TRO PÅ AT LØFTET VIL BLIVE OPLEVET POINT OF DIFFERENCE
Personale og instruktører uddannede efter de strengeste krav. Godkendt af Team Danmark.
POINT OF DIFFERENCE
Danmarks bedste livstilscentre, træningsfaciliteter og biometriske systemer. Intelligent optimering af dit potentiale.
POINT OF DIFFERENCE
Dokumenterede metoder og professionel rådgivning. Fremskridt for alle er muligt. Vi er her for at vise dig hvordan.
POINT OF PARITY
Produktløsninger der gør det muligt for alle at opnå en større livskvalitet gennem træning.
THE SINGLE MINDED BENEFIT: DANMARKS BEDSTE TRÆNINGSOPLEVELSE
FITNESSDK PRODUKTTILBUD Faciliteter Beliggenhed Personale og instruktører
Kerne Intelligente træningsløsninger Livsstilscenter og ikke kun træning Personlig vejledning og motivation
Service
Engagement Fokus på udby tte (få mere ud af livet)
FITNESSDK PRODUKTUDVIKLING Vi er i kontakt med flere tusinde brugere af centrene hver dag – alle med forskellige behov og forventninger til fitnessdk’s produkter og services.
Integreret Løsning Simpelt Product
Produkt Løsning
For at fastholde vores brugere skal produkt- og servicetilbud matche markedets generelle modningsgrad og behov for løsninger. Det sikrer, at der altid leveres høj brugerværdi, tilbagevendende brug af vores tilbud samt anbefalinger fra brugerne.
Produkt Løsning (Produkter med og uden medlemskab)
Oplevelsesbaserede Produkt Løsninger (Produkter uafhængig af medlemskab)
Grund Produkt (Medlemskab)
Multi- Produkt & Service (Udvidet medlemskab og andre fordele)
Simple Behov
Avancerede Behov
Bruger Værdi –> Produkt Oplevelse
FITNESSDK VALUE NAVIGATOR
Dokumenterede Løsninger
stese d e el ev
Bræ n
pl
so BRUGER VÆRDI fitnessdk ved hvordan
for dig
Livsstilscenter med de bedste og seneste faciliteter
Inspirer og hjælper mig til at nå mit potentiale
r de
Danmark sb træning
PRO
DU
En betroet guide der hjælper til en sund og aktiv livsstil
D AN BR
KT
Personlig rådgivning af specielt uddannede rådgivere
Her er mit liv og velvære I centrum
Liv i slang værd Integrerede Partner løsninger
Livsstilscenter der følger dig hele livet Fleksible økonomise løsninger
KOM I MERCIEL VÆRD
FITNESSDK PRODUKTOPLEVELSE DANMARKS BEDSTE TRÆNINGSOPLEVELSE Fitnessdk har Danmarks bedste træningsfaciliteter, og er innovative, når det gælder velvære for hele kroppen.
BRÆNDER FOR DIG
LIVSLANG VÆRDI
Fitnessdk brænder for at gøre din træning optimal, så du får mere overskud i hverdagen, øget selvværd og en sund livsstil.
Fitnessdk har produktløsninger og samarbejdspartnere, der giver brugerne ekstra værdi og fleksible træningsmuligheder, der tiltaler alle aldre og formål.
VIGTIGE SPØRGSMÅL TIL FORRETNINGSUDVIKLING:
1. Er der dokumenteret effekt af produktet og kræver det de særlige faciliteter og kompentencer, som Fitnessdk har?
2.
3.
Vil den enkelte bruger kunne opleve at være sat i centrum og få en personlig løsning?
Kan produktet skaleres, så det tilpasses og er relevant for flere aldersgrupper uden, at prisen bliver en barriere?
FITNESSDK KOMMUNIKATIONS PLATFORM
NÅ DIT MÅL
Kompetence (produkt og ser vice)
Dramatisering (produkt og ser vice)
TRÆN FRA
169,ELSE 0 KR. I OPRETT G NU DER DI EL LM TI DU IS HV
BRUG ALLE HOLD ALLE FACILITETER I ALLE CENTRE
fitnessdk.dk Duciist offic testia pe repel iquid fala moi terisimus falem ruha tecunt optus volectiae dolu ptate nobis estibus andam ratem. moi terisimuse.
Tilbud
FITNESSDK BRAND IDENTITET KONCEPT
BRÆNDER FOR DIG Fitnessdk er et sted, hvor jeg kan føle mig tilpas. Her er der plads til alle, der ønsker at få mere overskud til det, der er vigtigt i deres liv. Derfor har fitnessdk brede kompetencer inden for træning, velvære og sundhed. Fitnessdk har et menneskeligt og nærværende ansigt og den empati, der skal til, for at hjælpe til med at flytte personlige grænser. Man mærker at det er et sted, som brænder for sagen. Og sagen er det enkelte medlem.
KARAKTER
IMØDEKOMMENDE, KOMPETENT OG PERSONLIG
FLAMMENS SYMBOLIK DÉT BRÆNDER VI FOR:
At fyre op under Danmarks velvære og sundhed, hver eneste dag, året rundt. At være de ildsjæle, der giver alle energi og overskud til større livsglæde og bedre selvværd. At vokse i takt med at flere og flere finder styrke i vores selskab. Og varme i vores nærvær. At tænde alle, der vil forbrænde, forbedre og fungere optimalt. Som en konstant og insisterende bevægelse, der næres af den glød, vi skaber i øjet på hver enkelt af vores brugere. At være den kraft, der forstærkes af at give styrke videre. Som en flamme. At du når dit mål.
GRAFISK LINIE MANUAL
For øvrige guidelines til visuel identitet henvises til fitnessdk grafiske manual. 2014 version 1.1
www.productspirit.com