أغنى النساء العصاميات في العالم ما حجم الثروات التي تتحكم بها سيدات العالم؟
WOMEN BEHIND TECH BRANDS
أهم المانحين لمنظمة الصحة العالمية أقوى 5شركات ناشئة ( )Unicornاألعلى قيمة AUGUST 2020 ISSUE 111
نادين قانصوه مؤسسة عالمة المجوهرات "بلعربي"
"رغم أنني شخص
تقليدي ،لكني أدرك أن التجارة اإللكترونية هي االتجاه الصحيح"
سيدات صنعن عالمات تجارية شرق أوسطية
AUGUST 2020 ISSUE 111
WOMEN BEHIND MIDDLE EASTERN
BRANDS UAE.....................................AED 30 SAUDI ARABIA.................. SAR 30
BAHRAIN............................BHD 3 KUWAIT..........................KWD 2.5
OMAN................................ OMR 3 OTHERS..................................... $8
78
2020 AUGUST
F O R B E S M I D D L E E A S T.C O M
6
I
Sidelines
نساء رائدات بقلم :خلود العميان
56
LEADERBOARD I 8أغنى النساء العصاميات في العالم
1 C O N T E N T S
I 10أقوى سيدات األعمال في الشرق األوسط I 12أقوى 5شركات ناشئة ( )Unicornاألعلى قيمة I 13أهم المانحين لمنظمة الصحة العالمية I 14ما حجم الثروات التي تتحكم بها سيدات العالم؟ I 15األثرياء يمدون يد العون في األزمات I 16ريانا تتعاون مع أمينة معادي لتصميم
مجموعة أحذيتها من Fenty
I 17ساندرا منصور تضيف لمسات المرأة العربية
على مجموعة “إتش آند إم”
62
WOMEN BEHIND MIDDLE EASTERN BRANDS 2020 I 56مجوهرات من وحي التاريخ
تتطور دار عزة فهمي للمجوهرات ،العالمة التجارية العائلية والفاخرة ،مع حفاظها على رؤية مؤسستها بينما تتطلع إلى المستقبل. بقلم :صامويل ويندل
I 62نظرة على الجمال
حقيقيا ،كإحدى نجاحا حققت اللبنانية كارن وازن بخاري ً ً الشخصيات البارزة في وسائل التواصل االجتماعي .وتركز اآلن على هدفها لتصبح رائدة أعمال عالمية ،من خالل عالمتها التجارية الخاصة بالنظارات. بقلم :صامويل ويندل
I 72منصة للتوصيل
شهدت أيوانا أنجيليداكي ،الشريكة المؤسسة ومديرة قسم كبيرا في ارتفاعا التسويق لتطبيق السوق اإللكترونية ()InstaShop ً ً األرقام المحققة خالل عام .2020ورغم مواكبة شركتها موجة ً فضل عن توسيع ازدهار التجارة اإللكترونية في ظل الوضع الحالي، نطاق األعمال ،فهي ما زالت تتواصل مع العمالء بنفسها. بقلم :كلودين كوليتي
F O R B E S M I D D L E E A S T.C O M
THOUGHT LEADERS I 18كيف تحقق القيمة واألثر اإليجابي عند قيادة الفرق عن بعد؟ بقلم :إيما الكاروت
I 61البيانات الضخمة :سبب ازدهار التجارة اإللكترونية في المنطقة بقلم :سينا فاك I 71هل تصبح الهند الصين الجديدة؟
بقلم :أرون كلوالني
2020 AUGUST
WOMEN BEHIND MIDDLE EASTERN BRANDS 2020
سيدات صنعن عالمات تجارية شرق أوسطية 2 C O N T E N T S
TOP 10 SAUDI WOMEN
WOMEN BEHIND TECH BRANDS
2020 AUGUST
F O R B E S M I D D L E E A S T.C O M
3
F O R B E S M I D D L E E A S T.CO M
2020 AUGUST
ISSUE 111
AUGUST 2020
•
INSIDE
•
4 C O N T E N T S
I 22تصاميم بالعربي
كونها رائدة في عالم المجوهرات في دبي بفضل استخدامها للخط العربي في مؤسسة تصاميمها ،تبحث نادين قانصوه ّ عالمة المجوهرات «بلعربي» عن طرق جديدة الستكشاف أساليب مميزة في هذه األوقات المتغيرة. بقلم :صامويل ويندل
F O R B E S M I D D L E E A S T.C O M
2020 AUGUST
RIBE W
SUBSCRIBE NOW
SUBSCRIBE NOW
1
1
SUB N
إشترك اآلن nthlyGet digital your monthlyGet digital your monthlyGet digital your m واحصل على نسختك من hatsApp copy via WhatsApp copy via WhatsApp copy via المجلة الشهرية t newsfor in the latest newsfor in the latest newsfor in the la وكن أول من يصله أخبار nd morebusiness and more business and more busines المال واألعمال 5
1
number Save the number الرقم Saveهاتفك the number احفظ علىSave th 00 7630 +97150 100 7630 +97150 100 7630 +9715 +971501007630
22 ارسل على الواتساب N from Send JOIN from Send JOIN from Send J Join كلمة 2
atsApp your WhatsApp your WhatsApp your W
F O R B E S M I D D L E E A S T.CO M
2020 AUGUST
Sidelines
6 FORBES MIDDLE EAST
نساء رائدات ً احتمال لتوقع أحداث معينة في حياتهن النساء أكثر
والتخطيط لها .ففي الوقت الذي أصابت األزمة جميع القطاعات والصناعات بأضرار جسيمة ،ظلت النساء
رائدات أعمال يحافظن على مؤسساتهن الناجحة،
ويتحدين العوائق ،ويواكبن المستجدات.
وقد استطاعت العديد من سيدات األعمال
في منطقة الشرق األوسط ،تحقيق المكاسب واإلنجازات المهمة مثل :تعاون أروى البنوي مع شركة بيبسي ،وتعاون أمينة معادي مع ريانا ،إلطالق
ويروي هذا العدد قصص نجاح سيدات أعمال
تمكن أسسن عالمات تجارية وشركات ناشئة .كما ّ من جذب انتباه المستهلكين والمستثمرين على
الصعيدين المحلي واإلقليمي ،وتحويل مؤسساتهن
إلى شركات مستدامة ،وقادرة على تحقيق األرباح، ً عالميا رغم تداعيات جائحة فضل عن المنافسة ً كورونا.
كذلك نسلط الضوء في هذا العدد ،على مجموعة
من رائدات أعمال المنطقة ،من خالل قائمة "سيدات
خط األحذية للعالمة التجارية الشهيرة (.)Fenty ً فضل عن المصممة اللبنانية ساندرا منصور التي
قطاع الموضة واألزياء %42من القائمة بواقع
مجموعة تحمل اسمها.
في الشرق األوسط ،ريم عكره .بينما حل قطاع
تعاونت مع مجموعة «إتش آند إم» لتصميم فيما حققت مصممة المجوهرات اللبنانية نادين
قانصوه -قصة غالف هذا العدد -مسيرتها المهنية من مشاريع حصرية ،أبرزها التعاون األخير مع عالمة الساعات اإليطالية (.)Milano Gagà
صنعن عالمات تجارية شرق أوسطية" حيث يمثل 17سيدة أعمال ،بقيادة مصممة األزياء األشهر
المجوهرات في المرتبة الثانية ،بواقع 9عالمات تجارية بقيادة المصرية عزة فهمي ،وابنتيها أمينة وفاطمة غالي.
وقد انضمت 10سيدات أسسن عالمات تجارية
أما اآلن فتسيطر النساء على %32من ثروات
ناجحة تعتمد على التكنولوجيا في المنطقة ،ونجحن
الثروات العالمية .وفي الشرق األوسط وأفريقيا،
جهات استثمارية عديدة .كما كان لرائدات األعمال من
العالم ،ويضفن نحو 5تريليون دوالر إلى تدفقات عالميا، يستحوذن على نحو %20.4من ثروات النساء ً كما تبلغ ثرواتهن في اإلمارات وحدها نحو 103
مليارات دوالر ،وفي السعودية 224مليار دوالر.
في جمع استثمارات وتمويالت بماليين الدوالرات من األصول اللبنانية النصيب األكبر بين باقي الجنسيات
في القائمة ،بواقع 14سيدة ،تلتها السعودية ومصر بـ 10سيدات لكل منهما.
في حين تقود العديد من سيدات الثراء العصاميات
ندعو كل من أرادت البدء في تأسيس عالمتها
بدءا من الصفر ،مثل إمبراطوريات أعمالهن الخاصة ً
لما فيه من عالمات فارقة ومضيئة في عالم سيدات
شركات عائلية .بل تميزت بعضهن بإنشاء
األميركية ليندا ريسنيك التي أطلقت وكالة إعالنات خاصة بها ،وتبلغ ثروتها 9مليارات دوالر.
التجارية ،وكتابة قصة نجاحها ،أن تقرأ هذا العدد، األعمال.
@khuloudalomian
F O R B E S M I D D L E E A S T.C O M
2020 AUGUST
AUGUST 2020 ISSUE 111 7
Dr. Nasser Bin Aqeel Al Tayyar President & Publisher
FORBES MIDDLE EAST
nasser@forbesmiddleeast.com
Khuloud Al Omian Editor-in-Chief Forbes Middle East, CEO - Arab Publisher House khuloud@forbesmiddleeast.com
Claudine Coletti Managing Editor
Ruth Pulkury Senior Vice President - Sales
claudine@forbesmiddleeast.com
Laurice Constantine Digital Managing Editor laurice@forbesmiddleeast.com Fouzia Azzab Arabic Editor fouzia@forbesmiddleeast.com Jamila Gandhi Reporter jamila@forbesmiddleeast.com Samar Khouri Online Editor samar@forbesmiddleeast.com Waleed Hmidan Video Journalist waleed@forbesmiddleeast.com Amany Zaher Quality Assurance Editor amany@forbesmiddleeast.com Research Team Jason Lasrado jason@forbesmiddleeast.com Ahmed Mabrouk ahmed@forbesmiddleeast.com Nermeen Abbas nermeen@forbesmiddleeast.com
ruth@forbesmiddleeast.com
Philip Alexander Senior Sales Manager philip@forbesmiddleeast.com
Fiona Pereira Senior Sales Manager fiona@forbesmiddleeast.com
Karthik Krishnan Sales Representative karthik@forbesmiddleeast.com
Soumer Al Daas Head of Creative soumer@forbesmiddleeast.com Julie Marquez, Sinnate Yafa Graphic Designers Social Media Team Sally Hoteit, Thoraya Abdullahi Daniyal Baig Conference Director daniyal@forbesmiddleeast.com Kashif Baig Event Producer kashif@forbesmiddleeast.com Lizan-Marie Gray Events Coordinator lizan@forbesmiddleeast.com Tabarek Jouini PR & Communications Executive tabarek@forbesmiddleeast.com Juweyria Hersi Editorial Assistant editorial@forbesmiddleeast.com Habibullah A. Qadir Operations Manager habib@forbesmiddleeast.com Mrinalini Vijay Head of Human Resources hr@forbesmiddleeast.com
FORBES US Chairman and Editor-In-Chief Steve Forbes CEO and President Michael Federle
Copyright© 2019 Arab Publisher House Copyright @ 2019 Forbes LLC. All rights reserved. This title is protected through a trademark registered with the US Patent & Trademark Office Forbes Middle East is published by Arab Publisher House under a license agreement with Forbes Media LLC. 499 Washington Blvd, 10th floor, Jersey City, NJ, 07310 Founded in 1917 B.C. Forbes, Editor-in-Chief (1917-54); Malcolm S. Forbes, Editor-in-Chief (1954-90); James W. Michaels, Editor (1961-99) William Baldwin, Editor (1999-2010) ABU DHABI OFFICE Office 602, Building 6, Park Rotana Office Complex, Khalifa Park, Abu Dhabi, U.A.E. – P.O. Box 502105 Tel +9714 440 8975, Fax +9714 440 8976 info@forbesmiddleeast.com Dubai Office Office 302, Al Attar Business Avenue, Al Barsha 1,Dubai - U.A.E. P.O. Box 502105 Tel +9714 3995559, Fax +9714 440 8976 readers@forbesmiddleeast.com subscription@forbesmiddleeast.com Egypt Office 3rd floor, 25 Wezaret Al Zeraa St., Al Dokki, Giza Governorate, Egypt Tel: +202 33385845 - 33385844 Ahmed Mabrouk +201 225681325 Email: ahmed@forbesmiddleeast.com Queries: editorial@forbesmiddleeast.com For Production Queries: production@forbesmiddleeast.com
PUBLIC RELATIONS
INFO@TARTEEB.COM
F O R B E S M I D D L E E A S T.CO M
FORBES MIDDLE EAST IS LEGALLY REPRESENTED BY Abdullah AlHaithami Advocate & Legal Consultants P.O.BOX 95561 DUBAI - UAE TEL: +971 4 886 8535
www.intlawfirm.com 2020 AUGUST
LEADERBOARD • BILLIONAIRES By Jamila Gandhi
أغنى النساء العصاميات في العالم 8 LEADERBOARD • BILLIONAIRES
في حين تقود العديد من سيدات الثراء شركات عائلية ،ويعملن على توسيع نطاق أعمالها بنجاح ،تميزت بعضهن بإنشاء بدءا من الصفر .وفي هذه القائمة 10سيدات انضممن إلى نادي أصحاب المليارات في إمبراطوريات أعمالهن الخاصة ً العالم ،بينهن 5سيدات صينيات في الصدارة ،و 3من أميركا ،وواحدة من هونغ كونغ وأخرى من سويسرا. تشونغ هويجان
في القطاع نفسه ،ويرأس شركة ()Jiangsu Hengrui Medicine
المدرجة في بورصة شنغهاي.
وو ياجون
صافي الثروة 12 :مليار دوالر الدولة :الصين
وو ياجون هي الشريك المؤسس
ورئيس ()Longfor Properties المدرجة
في
كونغ.
هونغ
أسست هي وزوجها السابق كاي كوي شركة ( )Longforفي
عام ،1993ثم انفصل الزوجان في عام ،2012ولم يعد لزوجها
دور في الشركة .فيما عملت
وو ،الحاصلة على شهادة في الهندسة ،في الصحافة قبل دخولها قطاع العقارات .ومنذ عام ،2017زار 300مليون
شخص مراكز التسوق التابعة
للشركة.
ليندا ريسنيك
تشونغ هويجان
صافي الثروة 14.6 :مليار دوالر الدولة :الصين
من محاصيل اللوز والبرتقال
األدوية والعقاقير لعالج األورام،
يوان ،بينما يقع مقرها الرئيس
الخافضة
الصينية .وقد أدرجت الشركة في
والمؤثرات العقلية ،ومضادات السكري-
األدوية
ترأس تشونغ هويجان شركة
للسكر في الدم -وغيرها من
)Pharmaceuticalالتي تنتج
ثالثة أرباع الشركة مع ابنتها صن
األدوية
الصينية
(Hansoh
F O R B E S M I D D L E E A S T.C O M
األدوية األخرى .وتملك أكثر من
في مدينة ليانيونقانغ الساحلية
وسط
الغريب
وادي
فروت
كاليفورنيا في
إلى
جنوب
تكساس ،تشكلت ثروة ليندا ريسنيك وزوجها ستيوارت .وقد
بورصة هونغ كونغ في يونيو/
أطلقت ليندا خبيرة التسويق،
أيضا ملياردير صن بياويانغ ،فهو ً
منذ سن الـ ،19وكالة إعالنات
حزيران .2019أما زوج هويجان،
التي تركت دراستها الجامعية
2020 AUGUST
China News Service / Visual China Group via Getty Images
صافي الثروة 9 :مليارات دوالر الدولة :أميركا
خاصة بها .وفي سبتمبر/أيلول
ليندا ريسنيك
،2019تعهد الزوجان بمبلغ 750
مليون دوالر لمعهد كاليفورنيا للتكنولوجيا المناخي.
وبحوث
في عام ،1964بعد استئجار
محطة وقود في واتونجا ،بوالية
أوكالهوما مقابل 5آالف دوالر. فيما تضم الشركة أكثر من 490
التغير
فرعا في 41والية ،وتبلغ إيراداتها ً
صافي الثروة 8.2 :مليار دوالر الدولة :الصين تقاعدت لو تشونغ فانغ عن العمل في مصنع للمبيدات الحشرية، في مقاطعة جيلين شمال الصين منذ عام .1993ثم استثمرت في شركة إعداد االختبارات ( )Offcnفي عام .1999ومنذ العام الماضي ،أدرجت (Offcn )Education Technologyفي بورصة شنجندون ،ويرأسها ابنها الملياردير ليو يونغ شين.
بـ 5ماليين دوالر لكلية األعمال
وفي عام ،2018تبرع الزوجان
بجامعة أوكالهوما.
فان هونغ وي والعائلة
صافي الثروة 6 :مليارات دوالر الدولة :الصين ترأس فان هونغ وي شركة (Petrochemical
للبتروكيماويات،
وهي زوجة الملياردير تشين جيان
صافي الثروة 6.9 :مليار دوالر الدولة :أميركا ترأس ديانا هندركس شركة ( )ABC Supplyوهي من أكبر موزعي الجملة لألسقف والجدران والنوافذ في أميركا. وقد شاركت في تأسيس الشركة مع زوجها الراحل كين في والية ويسكونسن عام .1982كما عملت على إدارتها منذ وفاته في عام ،2007وقادت ( )ABCنحو تحقيق أكبر عمليتي استحواذ في تاريخها .في حين حققت مبيعات بنحو 10مليارات دوالر ،ولديها فرعا. ً 780
في شقة بمدينة شنجن.
صافي الثروة 6.9 :مليار دوالر الدولة :هونغ كونغ
صافي الثروة 6.5 :مليار دوالر الدولة :سويسرا
شركتها في عام ،2002ولديها
ومايكروسوفت
ونوكيا.
وقد
شركة شحن في العالم من حيث
في مارس/آذار ،2015بعد
الشحن العالمية (AP Møller
العائلة المدرجة في بورصة
أيضا رحالت العطالت عبر (MSC ً
في سوتشوووجيجانغ.
أدرجت الشركة ببورصة شنجن عاما من تأسيسها .فيما 22 ً
تقوم شركة توريد اإللكترونيات أيضا، االستهالكية التابعة لها ً بتغليف لوحات العرض لشركة تيسال .فيما خطت تشو خطوتها
األولى كرائدة أعمال في عام ،1993عندما أنشأت شركة لقطع غيار الساعات مع أقاربها
رافايال ابونتي
حجم السفن وسعتها ،بعد رائدة .)Maerskفيما تدير ()MSC
)Cruisesوعمليات الموانئ عبر (.)Terminal Investment Ltd
وفي عام ،2019حصلت شركة ( )MSCعلى أكبر سفينة شحن في العالم ( )MSC Gulsunالتي
يبلغ طولها أكثر من 1300قدم وعرضها 200قدم.
جودي لوف
Charley Gallay / Getty Images via AFP
صافي الثروة 6.5 :مليار دوالر الدولة :أميركا
ترأس تشو كونفي شركة (Lens
الهواتف الذكية ،ولديها عمالء
جيان لويجي .وقد أصبحت
.)Stops and Country Stores
مثل:
سامسونغ
2020 AUGUST
وإل
مصانع
في
المدن
الصينية
سو جو و سو تشيا نو نا نتو نغ .
دخلت رافايال ابونتي قطاع
جي
هوا،
رئيس
شركة
( )Hengliالقابضة .وتأسست
جودي وتوم لوف هما مؤسسا
)Technologyلتوريد شاشات
تعمل
على توريد األلياف الكيميائية.
ديانا هندركس
تشو كونفي
التي
)Hengli
الشحن عام 1970مع زوجها شركتهما ( )MSCثاني أكبر
أما ابنة فان فهي مديرة شركة الصين ()Tongli Lake Travel
تشان اليوا والعائلة
صافي الثروة 5.8 :مليار دوالر الدولة :الصين
تعد (Fu Wah International
)Groupالتي تملكها «تشان
اليوا» واحدة من أكبر شركات
التطوير العقاري الصينية ومقرها بكين .كما تشتهر ()Fu Wah بتطوير شارع جينباووبرج جينباو ومبنى ريجنت ونادي جوكي في
هونغ كونغ .وقد توسعت خارج
سلسلة متاجر (Love’s Travel
الصين في األعوام األخيرة ،حيث
وقد دشن الزوجان الشركة
ونيوزيلندا.
استثمرت في فنادق بأستراليا
F O R B E S M I D D L E E A S T.CO M
9 LEADERBOARD • BILLIONAIRES
لو تشونغ فانغ
السنوية نحو 20مليار دوالر.
LEADERBOARD • BUSINESSWOMEN
أقوى سيدات األعمال في الشرق األوسط 10 LEADERBOARD • BUSINESSWOMEN
.1رجاء عيسى القرق
.3رانيا محمود نشار
الشركة :مجموعة عيسى صالح القرق
الشركة :مجموعة سامبا المالية
تقود القرق إحدى المجموعات االقتصادية العائلية العمالقة في منطقة الشرق األوسط "مجموعة عيسى صالح القرق" التي تضم ً ً تابعة تعمل في شركة 27 منها قطاعات متعددةٍ ٍ التجزئة واإلنشاءات والمعادن والمسابك .وإلى جانب ذلك تترأس القرق مجلس سيدات أعمال دبي وتعمل على تحسين دور المرأة اإلمارتية في ريادة األعمال ،وتشغل مؤسسات منها :غرفة ٍ عضوية مجلس إدارة عدة التجارة والصناعة في دبي وبنك ( .)HSBCوتعد القرق أول سيدةٍ إمارتية يتم تعيينها في مجلس إدارة بنك ( )HSBCفي منطقة الشرق األوسط.
مصرف ٍ تعد النشار أول سيدةٍ تشغل منصب الرئيس التنفيذي في تجاري سعودي "مجموعة سامبا المالية" في عام ،2017وهو الوقت الذي بدأت فيه إصالحات لتعزيز المساواة في العمل بين الجنسين ً وفقا لرؤية المملكة ٍ السعودية تطبيق بأصول تتجاوز 63 مصرف في السعودية ٍ .2030وتعد مجموعة سامبا المالية رابع أكبر ٍ مصرفية ٍ مليار دوالر في نهاية سبتمبر/أيلول .2019وقد شغلت النشار التي تتمتع بخبرةٍ عاما عضوية مجلس إدارة شركة "سامبا جلوبال ماركتز" المحدودة .وفي تزيد على ً 20 عام ُ ،2019أدرجت النشار في المرتبة 97في قائمة فوربس ألقوى 100سيدةٍ في العالم.
المدير اإلداري
الجنسية :إماراتية /القطاع :متنوع
.2رينوكا جاغتياني
الرئيس التنفيذي
الشركة :مجموعة الندمارك
الجنسية :هندية القطاع :التجزئة
العالم التي أعلنت عنها فوربس في عام .2019
F O R B E S M I D D L E E A S T.C O M
الجنسية :سعودية القطاع :البنوك والخدمات المالية
.4
سارة السحيمي
رئيس مجلس اإلدارة والرئيس التنفيذي
الشركة :السوق المالية السعودية (تداول) ،األهلي كابيتال
الجنسية :سعودية القطاع :البنوك والخدمات المالية
تترأس السحيمي مجلس إدارة سوق المال السعودي "تداول" وهي أكبر بورصة في الشرق األوسط وشمال إفريقيا .وشهد السوق السعودي في أواخر العام الماضي ٍ بقيمة تتجاوز 1.7تريليون دوالر .وبجانب ذلك ٍ شركة في العالم "أرامكو السعودية" ٍ إدارج أكبر تشغل السحيمي منصب الرئيس التنفيذي وعضو مجلس إدارة شركة األهلي كابيتال منذ ً فعال في إعادة هيكلة الشركة ،نتج عنه نمو أعمالها وتطوير دورا مارس .2014ولعبت السحيمي ً المنتجات والخدمات التكنولوجية لصالح الشركة وعمالئها .ودرست السحيمي برنامج اإلدارة العامة بجامعة هارفارد ونالت درجة البكالوريوس في المحاسبة من جامعة الملك سعود.
.5لبنى العليان
رئيس مجلس اإلدارة
الشركة :بنك ساب الجنسية :سعودية القطاع :متنوع
مدرجة ٍ شركة ٍ تعد العليان أول سيدةٍ تنضم لعضوية مجلس إدارة بسوق المال السعودي في عام ،2004وهي "البنك السعودي حاليا إال أن العليان مازالت من قائما ً الهولندي" .ورغم أن البنك لم يعد ً أقوى سيدات األعمال في السعودية .وقررت في أبريل/نيسان الماضي عضوا في التقاعد من منصب الرئيس التنفيذي لشركة العليان للتمويل ،مع استمرارها ً مجلس إدارة الشركة ومجلس المساهمين ومجلس عائلة العليان .وقادت العليان الشركة عاما ،وهي إحدى الشركات التابعة للمجموعة العائلية العمالقة "مجموعة ألكثر من ً 33 واعتبارا من شهر يونيو/حزيران الماضي ،شغلت العليان" التي يقع مقرها في الرياض. ً ً حصة العليان منصب رئيس مجلس إدارة بنك "ساب" الذي تمتلك فيه مجموعة العليان مساهم ٍ بقيمة تقدر بنحو 3مليارات دوالر ،وتعد المجموعة ثاني أكبر ٍ تصل نسبتها إلى %18 في البنك الذي تتجاوز قيمته السوقية 18مليار دوالر. 2020 AUGUST
Images from source
تترأس جاغتياني مجموعة التجزئة العمالقة ( )Landmark Groupالتي أسسها زوجها المليادير ميكي جاغتياني في اإلمارات. ونجحت جاغتياني خالل عملها الذي امتد ألكثر من 20 عاما في قيادة إستراتيجية ً المجموعة التجارية وتوسيع أسواق نطاق أعمالها في ٍ جديدة حتى أصبح لدى المجموعة متجر موظف ،يعملون في 2300 ٍ أكثر من 50ألف ٍ قدم مربع في ٍ بمساحة تمتد على أكثر من 30مليون ٍ ً دولة حول العالم .وكانت جاغتياني صاحبة الريادة 22 إلكترونية للمجموعة ،كما ٍ في إطالق منصة تجارةٍ قادت مبادرات المسؤولية االجتماعية للمجموعة. َّ وحلت في المرتبة 96في قائمة أقوى 100سيدةٍ في
الرئيس التنفيذي
.6هيك هارمجارت
المدير اإلداري لمنطقة جنوب وشرق البحر المتوسط الشركة :البنك األوروبي إلعادة اإلعمار والتنمية ()EBRD
الجنسية :ألمانية
.7نزهة حيات
.8وضحة أحمد الخطيب
الشركة :الهيئة المغربية لسوق الرساميل ()AMMC
الشركة :شركة البترول الوطنية الكويتية
القطاع :البنوك والخدمات المالية
القطاع :النفط والغاز
تقود حيات الهيئة المغربية لسوق الرساميل ( )AMMCمنذ عام .2016 ويبلغ رأس المال السوقي لسوق المال المغربي أكثر من 65مليار دوالر، وتلعب معظم الشركات المدرجة رئيسيا في اقتصاد البالد. دورا ً بالسوق ً وبدأت حيات مسيرتها المهنية في بنك ( )Banco Atlanticoفي أسبانيا، َّ وتولت مسؤولية القسم الدولي إلدارة
Images from source
المخاطر العالمية وإعادة هيكلة محفظة ً واحدة من المدافعين الديون .وباعتبارها عن حقوق المرأة ،شاركت حيات في تأسيس جمعية ( )CFA Marocلسيدات األعمال في المغرب ،للعمل على تعزيز مشاركة المرأة في مجالس إدارات الشركات العامة والخاصة. 2020 AUGUST
الشركة :مجموعة يوسف خليل المؤيد وأوالده
نائب الرئيس التنفيذي لمصفاة ميناء عبد الله الجنسية :كويتية
تشغل الخطيب منصب نائب الرئيس التنفيذي لمصفاة ميناء عبد الله بشركة إيرادات ٍ البترول الوطنية الكويتية التي تحقق سنوية تزيد على 30مليار دوالر .وتكرر ٍ مصفاة ميناء عبد الله حوالي ثلث نفط الشركة .وشغلت الخطيب عدة مناصب قيادية على مدار عملها بالشركة الذي يمتد عاما ،عملت خاللها كمهندس ألكثر من ً 24 عمليات أول في عام ،2003ثم قائد فريق ٍ البيئة في عام ،2005ثم مدير الخدمات الفنية لمصفاة ميناء األحمدي في .2013 وتعد الخطيب أول سيدةٍ تشغل منصب رئيس جمعية مصنعي الغاز بدول مجلس التعاون الخليجي .وكانت عضو مجلس إدارة الشركة الكويتية للستايرين خالل العام المالي .2019/2018
منى المؤيد هي المدير اإلداري إلحدى أعرق الشركات العائلية العمالقة في البحرين، شركة "يوسف خليل المؤيد وأوالده" التي تأسست عام .1940وتعمل المجموعة التي لديها موظف ٍ أكثر من 2000 قطاعات متعددةٍ ، ٍ في منها :التجارة ومواد البناء ومكيفات الهواء وخدمات االتصاالت والتطوير العقاري .كما ُتعد من الداعمين للبيئة ،وهي من محبي أعمال البساتين ،حيث فازت بكأس الملك لتنسيق وتصميم الحدائق في عام عددا من المؤسسات .2007وتدعم المؤيد ً غير الربحية ،منها :جمعية حماية العمال الوافدين ،وجمعية سيدات األعمال البحرينية، وغيرها من المنظمات الخيرية األخرى.
.10عائشة بن بشر
المدير العام
الشركة :دبي الذكية
الجنسية :إماراتية القطاع :التكنولوجيا تشغل بن بشر منصب المدير العام لدبي الذكية ،وهي الجهة الحكومية المسؤولة عن قيادة التحول الذكي إلمارة دبي ،وإلى جانب ذلك تشغل بن بشر العديد من المناصب القيادية األخرى ،ومنها رئاسة مجلس إدارة المجلس العالمي ألهداف التنمية مؤثرا عضوا المستدامة الحادي عشر ،كما تعمل ً ً في "مجالس المستقبل" للمنتدى االقتصادي العالمي ،وضمن فريق مؤشر استعداد المدن للثورة الصناعية الرابعة .وقبل شغلها منصبها مساعدا في عاما الحالي ،عملت بن بشر ً مديرا ً ً مكتب دبي التنفيذي ،باإلضافة إلى عملها وكيل مساعد لشؤون العمل بوزارة الموارد ٍ وزارةٍ البشرية والتوطين بدولة اإلمارات. F O R B E S M I D D L E E A S T.CO M
11 LEADERBOARD • BUSINESSWOMEN
تشغل األلمانية هارمجارت منصب مدير البنك األوروبي لإلنشاء والتعمير لمنطقة جنوب وشرق البحر المتوسط .ومن مقر أعمالها في القاهرة ،تتولى هارمجارت مسؤولية صياغة وتنفيذ إستراتيجية البنك األوروبي في المنطقة التي تغطي مصر واألردن والمغرب وتونس ولبنان والضفة الغربية وغزة .وتدير هارمجارت أعمال سنوية تزيد قيمتها عن 11.1مليار دوالر ،كما تشرف على حجم ٍ ً موظفا .وقبل التحاقها بالبنك األوروبي ،عملت هارمجارت عمل يضم أكثر من 150 فريق ٍ في وحدة االستخبارات االقتصادية البريطانية ( ،)Economist Intelligence Unitوتحمل هارمجارت درجة الدكتوراه في االقتصاد من كلية لندن الجامعية.
الجنسية :مغربية
المدير اإلداري
الجنسية :بحرينية القطاع :متنوع
القطاع :البنوك والخدمات المالية
الرئيس التنفيذي
.9منى يوسف المؤيد
LEADERBOARD • TECHNOLOGY By Jamila Gandhi
أقوى 5شركات ناشئة ( )Unicornاألعلى قيمة يتصدر قطاع التقنية هذا العام ،بوصفه القطاع الرئيس ألهم الشركات الناشئة في العالم .وفيما يلي 5
12 LEADERBOARD • TECHNOLOGY
شركات «يونيكورن» ناشئة -وهي شركات خاصة تقدر قيمة كل منها بأكثر من مليار دوالر -تعد األعلى قيمة ً وفقا لشركة ( .)CBInsightsوقد أسسها جميعها أشخاص يعدون اآلن من أصحاب المليارات في أميركا والصين .أما األرقام الواردة فهي حسب البيانات المعلن عنها منذ يوليو /تموز .2020
Toutiao .1التابعة لـ()ByteDance
Stripe .3
باتريك كوليسون
التقييم 36 :مليار دوالر الصناعة :التقنية المالية البلد :أميركا
التقييم 75 :مليار دوالر الصناعة :الذكاء االصطناعي البلد :الصين
توفر منصة ( )Stripeللبرمجيات، إمكانية قبول المدفوعات عبر
حققت ( )ByteDance Ltdالصينية
اإلنترنت .ولديها عمالء متنوعون
5.64مليار دوالر في الربع األول ً وفقا للتقارير. من عام ،2020
وقد أطلقت المنصة في عام
إلى شركات أمازون وفيسبوك.
،2019أكثر من 3مليارات دوالر
الشركات
من المواقع اإللكترونية الصغيرة
للتقنية ،إيرادات بلغت حوالي
،2019بطاقة ائتمان للشركات
كما جمعت الشركة في عام
الجديدة،
من األرباح الصافية ،على أساس
الصغيرة التي يجري سدادها
إيرادات بلغت أكثر من 17مليار
تلقائيا من المدفوعات التي ً
دوالر في عام .2019وتستقطب
المجموعة في المجمل نحو 1.5
مستخدم
مليار
نشط
شهريا لمجموعة من التطبيقات ً
التي تتضمن )Douyin( :توأم ()TikTok
الصيني،
( )Toutiaoلألخبار.
ومنصة
كما جمعت شركة التقنية
4.4مليار دوالر في جولتها
التمويلية األخيرة ،في مارس/ آذار
.2020
وتشمل
قائمة
)Capital Chinaو(SIG Asia
معالجتها
للمقترضين.
تتم الصافية بـ 16.2مليار دوالر،
والية كاليفورنيا األميركية .وقد
جمعت ()Stripe
600مليون
ظهر تشانغ في قائمة فوربس
أنها جمعت 500مليون دوالر من
المستثمرين البارزين كل من:
اعتبارا من 26يوليو/تموز .وقد ً
( )30 Under 30للصين عام .2013
Didi Chuxing .2
التقييم 56 :مليار دوالر الصناعة :السيارات والنقل البلد :الصين
F O R B E S M I D D L E E A S T.C O M
اختبار في مدن بكين وشنغهاي
وسوتشو الصينية ،كذلك في
إيلون
ماسك،
وبيتر
ثيل،
وشركات ()Khosla Ventures
اعتبارا بمبلغ 1.2مليار دوالر، ً
األخوان
وي ،الذي تقدر فوربس ثروته من 26يوليو/تموز .في حين
تأسست الشركة عام ،2015
ابتكار تقنية للمركبات ذاتية القيادة
ملكيتها إلى الملياردير تشانغ يي
دوالر.
بينما
كما تعود ملكيتها إلى تشنغ
( )Kuaidi Dacheالمدعومة من
منذ عام .2016ولديها سيارات
عام .2012وتقدر فوربس ثروته
( )SoftBankاليابانية.
شملت
قائمة
و ( )L o w e r c a s e C a p i t a l
تعمل شركة ()Didi Chuxing
)Investmentsو()Sina Weibo
مين ،الذي أسس الشركة في
ذراع االستثمار التابع لمجموعة
عندما اندمجت ()Didi Dache
الصينية لطلب الرحالت ،على
و( .)Softbank Groupفيما تعود
أعلنت الشركة في مايو /أيار،
وفي
إبريل/نيسان
،2020
التابعة لتشنغ ،مع منافستها مجموعة علي بابا .ثم استحوذت ( )Didiعلى شركة أوبر الصين
في عام .2016
و(.)capitalG أسس
المنصة
باتريك وجون كوليسون في عام
.2010وتقدر فوربس صافي
ثروتيهما بنحو 3.2مليار دوالر
اعتبارا من 26يوليو/ لكل منهما، ً
تموز .كذلك احتلت الشركة
األميركية المرتبة األولى في قائمة فوربس ()Cloud 100
لعام .2019
2020 AUGUST
Matt Winkelmeyer / Getty Images via AFP
مستثمريها شركاتSequoia( :
وقروض
SpaceX .4
التقييم 36 :مليار دوالر الصناعة :الطيران والدفاع البلد :أميركا
أسست شركة ( )SpaceXفي عام ،2002
وتركز بشكل أساسي على تصنيع وإطالق
الصواريخ وسفن الفضاء .وباإلضافة إلى عملها في عمليات إطالق األقمار الصناعية ورحالت
أهم المانحين لمنظمة الصحة العالمية بعد إعالن أميركا انسحابها من دعم منظمة الصحة العالمية ،تعرف على الجهات األخرى
رسميا تمويل منظمة الصحة العالمية ،لكنها الداعمة لها .أوقفت الحكومة األميركية ً
للحكومة األميركية .بينما تتوقع الشركة إطالق
ليست الوحيدة التي تقدم مساهمات مالية لدعمها ،فما زال عدد من الدول األعضاء يدعم
متوسط إيرادات بنحو 80مليون دوالر لكل
في 14أبريل /نيسان ،2020أعلن الرئيس دونالد ترامب أن أميركا ستعلق تمويل
حوالي 15مهمة تجارية هذا العام .وتحقق
المنظمة لتمكينها من مكافحة األمراض واألوبئة.
عملية إطالق ،أي حوالي 1.2مليار دوالر من
منظمة الصحة العالمية ،بعد اتهامها بسوء إدارة األزمة المتعلقة بتفشي فيروس كورونا. ً ووفقا لـمنظمة ( )NPRفإن أميركا كانت متأخرة بمدفوعات بلغت نحو 200مليون دوالر
الذي تقدر فوربس ثروته بنحو 70.5مليار دوالر
رسميا في 6يوليو/تموز ،2021في وقت وستبدأ عملية انسحاب أكبر اقتصاد في العالم ً
%21من شركة تيسال ،لكنه تعهد بأكثر من
التي تدفعها الشركات األعضاء ،لدعم ميزانية المنظمة السنوية ألكثر من عقد من الزمن.
إيرادات اإلطالق لعام .2020في حين تعود ملكيتها إلى إيلون ماسك من شركة تيسال،
لمنظمة الصحة العالمية ،حين أعلن ترامب وقف المنح والمساهمات المستقبلية.
اعتبارا من 28يوليو /تموز .ويمتلك ماسك ً
تعاني فيه منظمة الصحة العالمية من ضائقة مالية .كما ُجمدت المستحقات السنوية
نصف حصته كضمان للقروض ،لهذا قللت
لكن إلى جانب تحديات كورونا ،تهدد إجراءات ترامب جهود المنظمة في توفير الخبرة
فوربس من قيمة حصته اإلجمالية .فيما ً ً ماليا من دعما تلقت شركة التصنيع األميركية،
شركات )Founder Fund( :و(Draper Fisher )Jurvetsonو(.)Rothenberg Ventures
Palantir Technologies .5
التقييم 20 :مليار دوالر الصناعة :تحليل البيانات البلد :أميركا
تتخصص شركة ()Palantir Technologies
والتنسيق فيما يتعلق بالقضايا الصحية األخرى، بما في ذلك شلل األطفال والسل وفيروس نقص
صرح مركز التنمية المناعة والمالريا .في حين ّ العالمية ،وهو مركز بحوث يركز على الحد من أوجه عالميا ،أن عدم المشاركة في عملية انعدام المساواة ً
أيضا إلى فقدان صنع القرار لدى المنظمة ،سيؤدي ً أميركا «مقعدها على الطاولة ،حيث يجري تشكيل الممارسات والمبادئ التوجيهية العالمية ،وعمليات ً فضل عن الشراكات». االستجابة لألزمات، وقد كتب بيل غيتس ،الملياردير التقني ورجل
لخدمات البرمجيات في تحليل البيانات ً مقاول مع الوكاالت الضخمة .وتعمل بوصفها
الصحة العالمية أثناء أزمة صحية عالمية ،أمر
يقال إنها أكبر مالكي العقارات في بالو ألتو .وقد
اآلن أكثر من أي وقت مضى”.
880مليون دوالر ،مما رفع تقييم الشركة إلى
سويسرا ،على تمويالت 194دولة تشكل أعضاءها،
عقدا قيمته 17.3مليون دوالر للعمل مع إحدى ً
أكبر جهة مانحة ،حيث شكلت أكثر من %14من
األعمال الكبير ،في تغريدة« :وقف تمويل منظمة
الحكومية األميركية ،مثل :شرطة نيويورك .كما
خطير .العالم بحاجة إلى منظمة الصحة العالمية
جمعت الشركة في عام ،2015تمويالت بنحو
فيما تعتمد المنظمة التي يقع مقرها في
20مليار دوالر .كما تسلمت في أبريل /نيسان،
باإلضافة إلى التبرعات .وفي السابق ،كانت أميركا
الهيئات الصحية الرائدة لمكافحة كورونا.
الميزانية السنوية للمنظمة ،بتمويل بلغ نحو 400
أسس الشركة ألكسندر كارب وبيتر ثيل
مليون دوالر لعام .2019
في عام .2004وتقدر فوربس ثروتيهما
وفي يوليو /تموز ،2020بدأت المنظمة عملية
اعتبارا من 26يوليو /تموز .في حين شملت ً
التي سيتم عرضها في مايو/أيار ،2021مما قد
)Venturesو( )Founders Fundو(.)In- Q-Tel
ومنعها في المستقبل.
بـ 1.3مليار دوالر ،و 2مليار دوالر على التوالي،
مراجعة مستقلة لتقييم االستجابة العالمية للوباء،
قائمة المستثمرين في شركة التقنيةRRE( :
تساعد العالم على فهم كيفية التصدي لألزمات،
2020 AUGUST
فيما يلي أبرز 5 مساهمين ماليين لمنظمة الصحة العالمية أميركا
115.8مليون دوالر
الصين
57.4مليون دوالر
اليابان
41مليون دوالر
ألمانيا
29.1مليون دوالر
المملكة المتحدة 21.9مليون دوالر
F O R B E S M I D D L E E A S T.CO M
13 LEADERBOARD • HEALTHCARE
اإلمداد للمحطات الفضائية ،تعمل الشركة ً مقاول لبعثات األمن العلمي والوطني بوصفها
LEADERBOARD • HEALTHCARE
LEADERBOARD • WEALTH By Jamila Gandhi
ما حجم الثروات التي تتحكم بها سيدات العالم؟ 14 LEADERBOARD • WEALTH
أوروبا الغربية
آسيا
تمتلك النساء حصة
%30.9
تمتلك النساء
حصة %32.2
من الثروة
من الثروة
أمريكا الشمالية تمتلك النساء
حصة %37.3 من الثروة
اإلمارات العربية المتحدة
المملكة العربية السعودية
103مليار دوالر
224مليار دوالر
تمتلك النساء ثروات بقيمة
على الرغم من االنكماش االقتصادي الذي يشهده
تمتلك النساء ثروات بقيمة
عليهم من حيث التعليم الجامعي في 15من
العالم ،إال إن ثروات النساء تتزايد باستمرار. ً وفقا لالستطالع الذي أجرته مجموعة بوسطن
في المناصب القيادية بنحو %2.4في اإلمارات
فالنساء يسيطرن على %32من ثروات العالم،
والقوى العاملة في القوى العاملة في السعودية
االستشارية
(Group
Consulting
)Boston
ويضفن نحو 5تريليون دوالر إلى تدفقات الثروات العالمية كل عام ،وعلى نحو أسرع من األعوام
السابقة.
وفي عام ،2019امتلكت النساء في أمريكا
الشمالية الحصة األكبر بنحو ،%37.3تليها أوروبا الغربية بنحو ،%30.9وآسيا بنحو .%32.2في
حين تسيطر النساء في الشرق األوسط وأفريقيا على نحو %20.4من ثروات النساء العالمية ،حيث
يسهمن بنحو 786مليار دوالر .وعلى وجه التحديد،
تبلغ ثروة النساء في اإلمارات العربية المتحدة نحو 103مليارات دوالر وفي المملكة العربية السعودية 224مليار دوالر ،مع توقع نمو ثروات النساء
بمعدل سنوي مركب قدره %8.3و %5.1حتى عام .2023
وتماثل اآلن معدالت حصول اإلناث على التعليم
االبتدائي والثانوي معدالت الذكور ،بينما يتفوقن F O R B E S M I D D L E E A S T.C O M
أصل 22دولة عربية .كذلك ارتفعت أعداد النساء
العربية المتحدة ،وفي أنشطة ريادة األعمال األعمال بنسبة %1و %0.5على التوالي.
أما من حيث إدارة الثروات ،يشير البحث إلى أن
تمكن من القيام بذلك بشكل مختلف عن النساء ّ الرجال ،من خالل ربط أهداف ثرواتهن بمراحل ً احتمال وأهداف حياتية محددة ،لذا تعد النساء األكثر لتوقع أحداث معينة في حياتهن والتخطيط لها.
حيث أوضحت %64من النساء بأنهن يأخذن باألمور المتعلقة بالحوكمة البيئية واالجتماعية وحوكمة الشركات ( )ESGفي قراراتهن االستثمارية.
تقول تريسي وون ،نائب رئيس (UBS Wealth
)Managementلمنطقة آسيا والمحيط الهادئ:
«ال ترغب النساء في تعزيز النتيجة النهائية أيضا المساعدة في تطوير المحققة فقط ،بل يردن ً
المجتمعات التي نعيش فيها ،من خالل االستثمار في التعليم والرعاية الصحية ،بما يصب في
مصلحة كوكبنا بشكل عام».
%32
نسبة الثروة التي تسيطر عليها النساء.
5تريليون دوالر
حجم الثروة المقدرة التي تضيفها سنويا. النساء ً
786مليار دوالر
حصة ثروات النساء في الشرق األوسط.
15
عدد الدول العربية التي تزيد فيها نسبة النساء عن الرجال في الجامعات.
%64
نسبة النساء اللواتي يعطين األولوية لعوامل ( )ESGفي اتخاذ قراراتهن
االستثمارية.
2020 AUGUST
LEADERBOARD • BILLIONAIRES
األثرياء يمدون يد العون في األزمات
15
يعد العمل الخيري في ظل الظروف العادية
غالبا .وتشير على القطاع المصرفي أو المالي ً
تصبح مساهمات أثرياء العالم أكثر أهمية من
اهتمام المتبرع باألعمال الخيرية ،وهو األمر
أمرا بالغ األهمية ،لكن خالل جائحة عالمية، ً
أجل البقاء والتقدم .لذا من البديهي أن يسهموا بسخاء في أوقات األزمات.
في الفترة بين يناير /كانون الثاني ومايو/
أيار من العام الجاري ،تعهد أكثر من %10من ً وفقا أثرياء العالم بالمساهمة لمكافحة كورونا،
التبرعات بهذا الحجم لدعم قضية واحدة ،إلى
الذي عادة ما يحدث مع تقدم األثرياء في العمر، وابتعادهم عن إدارة أعمالهم ،للتركيز على المزيد
من الطموحات الشخصية والعاطفية ،مثل ترك
إرث يفخرون به ورد العطاء إلى المجتمع.
فيما يمكن تفسير التمثيل العالي للقطاع
لتقرير صادر من ( .)Wealth-Xووجدت الدراسة أن األثرياء الذين التزموا بهذه القضية أصغر ً سنا
نظرا العتماد القطاع بشكل عالية من السيولة، ً
أنشؤوا ثرواتهم بأنفسهم ،مما يعكس إلى حد
أيضا أن النسبة الصغيرة من األثرياء البيانات ً
وأكثر ثراء ،وهم على األرجح من األثرياء الذين
كبير نسبة األثرياء في قطاع التكنولوجيا بشكل
أساسي.
جزئيا ،بتمتعه بمستويات المصرفي والمالي ً كبير على أنظمة المكافآت السنوية .وقد كشفت الذين ورثوا ثرواتهم ( )%12.4يميلون إلى االهتمام بشكل أكبر باألعمال الخيرية.
وتلقت بعض مساهمات هؤالء األثرياء
ً وفقا للبحث ،فإن األعمال الخيرية تعد من
اإلعالمي ،بما في ذلك تبرع جاك دورسي .إذ تعهد
حيث يشارك أكثر من نصفهم ( )%50.9بنشاط
كبيرا من االهتمام قدرا للتصدي للمرض، ً ً الملياردير الشريك المؤسس لتويتر بالتبرع بمليار
دعما لجهود اإلغاثة من أسهمه في شركة دوالر ً
سكوير .وفي حين يعد ذلك من أبرز اإلسهامات
المقدمة في هذا الشأن ،يقول دورسي إن األموال Phillip Faraone / Getty Images via AFP
ستوجه لدعم صحة المرأة والتعليم والدخل
األساسي الشامل بعد الجائحة.
بالمقارنة ،عادة ما يكون كبار أصحاب األعمال
واحدا خيريا تبرعا الخيرية -أولئك الذين قدموا ً ً ً
على األقل بقيمة مليون دوالر كحد أدنى– من
األثرياء المتقدمين في السن ،وممن يحسبون 2020 AUGUST
LEADERBOARD • BILLIONAIRES
جاك دورسي
االهتمامات المفضلة لدى أصحاب المليارات،
في هذه األعمال ،سواء من خالل منظماتهم الخيرية أو عبر وسائل أخرى .بينما التزم بعضهم
ممن لم يتبرعوا أو يتعهدوا بالتبرع لدعم جهود
مواجهة المرض ،بالمساهمات غير النقدية، مثل توفير إمدادات معدات الحماية الشخصية.
وعلى سبيل المثال ،أعلن الرئيسان التنفيذيان
المشاركان في شركة األزياء العمالقة ()Prada الباتريزيو بيرتيلي وميوشيا برادا ،أن ً كل منهما تبرع بوحدتين للعناية المركزة واإلنعاش في
%10
نسبة األثرياء الذي تعهدوا بالمساهمة في مواجهة المرض.
1مليار دوالر حزمة الدعم التي قدمها
جاك دورسي لجهود اإلغاثة من فيروس كورونا.
%50.9
نسبة األثرياء الذين يهتمون باألعمال الخيرية كهواية.
%12.4
األثرياء الذين ورثوا ثرواتهم.
3مستشفيات بميالنو.
F O R B E S M I D D L E E A S T.CO M
LEADERBOARD • LIFESTYLE By Samar Khouri
16
ريانا تتعاون مع أمينة معادي لتصميم مجموعة أحذيتها من Fenty
LEADERBOARD • LIFESTYLE
نشرت العالمة التجارية ( )Fentyالتابعة لريانا -قطب عالم الجمال واألعمال الخيرية والموسيقى -بالتعاون مع
أمينة معادي ،إعالنات مشوقة على حسابيهما في إنستغرام .وقد تضمنت تاريخ إصدار مجموعة األحذية التي طال انتظارها ،بعد يومين من عرضها على موقع (.)Fenty
عن أسلوبها الذي تشتهر به ،نجحت معادي في االستفادة من روح
العالمة ،بإضافة أسلوبها اإلبداعي.
وبعد إتاحة المجموعة على اإلنترنت في 15يوليو/تموز ،بيعت
األحذية ذات اللون الفوشيه الالمع والصنادل ذات األربطة جميعها، كما هو معلن على موقع العالمة التجارية المملوكة لشركة ( .)LVMH وقد نشرت معادي على إنستغرام« :سعيدة بالعمل مع @،Fenty
حيث بيعت تصاميم خالل بضع دقائق ،وكدنا ننتهي من بيع المجموعة شكرا على دعمكم الرائع». بأكملها. ً
عال من الطلب ،بفضل في حين تحظى العالمة التجارية بمستوى ٍ
كعوبها المميزة التي نالت إعجاب العديد من المشاهير مثل :كيندال جينر وجيجي حديد ،ودوا ليبا وروزي هنتنغتون وايتلي.
ً مفاجئا ،حيث صممت معادي مجموعة لكن هذا التعاون ال يبدو
صنادل غيلدا الكريستالية الالمعة ( )Gildaمن قبل ،وهي المفضلة
طلبا في نهاية عام لدى المشاهير ،وتعد من ضمن األحذية األكثر ً ً ،2019 وفقا لتقرير الربع األخير من العام لتصنيف (.)The Lyst Index كذلك سجلت أحذية الكعب حوالي 60ألف و 500عملية بحث
شهرية ،من أكتوبر/تشرين األول إلى ديسمبر/كانون األول .وسجلت
العالمة التجارية زيادة في نسبة المشاهدة بـ .%73أما خالل فترة الجائحة ،فأطلقت معادي مجموعة مكونة من 10قطع للعالمة
صرحت أمينة معادي في ديسمبر /كانون األول الماضي، وسبق أن ّ
األلمانية ( )MyTheresaفي نهاية مارس/آذار ،وبيعت بالكامل في
ماليين الدوالرات ،وسجلت إيرادات بحوالي 570مليون دوالر في العام الماضيً ، وفقا لتقديرات فوربس .وفي الشهر نفسه ،زاد البحث
كانت ريانا من متابعي عمل المصممة منذ فترة طويلة ،وظهرت
أن ريانا اتصلت بها لتصميم أحذية لعالمتها التجارية التي تبلغ قيمتها
عن العالمة التجارية بنسبة %50على منصة (.)Lyst
فيما اشتهرت المصممة المقيمة في باريس ،والناشئة في إيطاليا،
لتصميم «أحذية تمثل العالمة التجارية :قوية وأنثوية».
تتألف المجموعة الجديدة من 4أنماط من األحذية ،وصنادل بأربطة،
وخف شبكي .بينما ذكر الموقع« :تتمثل قوة األحذية الجديدة في
الكعب الذي صمم على شكل مسمار ،ورأسه يمثل قاعدة الكعب».
تماما لكن على الرغم من أن الكعوب الرقيقة المدببة تبدو بعيدة ً
F O R B E S M I D D L E E A S T.C O M
أكثر من مرة مرتدية أحذيتها المميزة ،كما أبرزتها في عرض عالمتها للمالبس الداخلية ( )Savage x Fentyخالل أسبوع الموضة في نيويورك العام الماضي.
وتعد أمينة معادي أول مصممة أحذية عربية ،تعمل مع الفنانة ً ً سابقا مع ألكسندر فضل عن تعاونها الحائزة على 9جوائز غرامي.
فوتييه إلطالق خط األحذية الذي يحمل االسم نفسه.
ومنذ أن أطلقت خريجة المعهد األوروبي للتصميم عالمة
( )Muaddiلألحذية في أغسطس/آب 2018-بعد أن غادرت دورها
كمؤسس مشارك ومدير إبداعي لعالمة األحذية الفاخرة ()Oscar Tiye
في ميالنو -ما زالت تبهر الجميع بتصميمات أحذيتها المميزة.
2020 AUGUST
Photo by Kirstin Sinclair / Getty Images
بقدرتها على إبهار عمالئها بأحذية ذات كعب هندسي وألوان زاهية. ً ووفقا لموقع العالمة اإللكتروني ،عملت معادي بجد مع فريق ()Fenty
غضون ساعات.
LEADERBOARD • LIFESTYLE
ساندرا منصور تضيف لمسات المرأة العربية على مجموعة “إتش آند إم”
By Fouzia Azzab
جديدة من تصميمها .وتعد أول ُمصممة أزياء عربية تتعاون مع المجموعة.
حقائق مهمة
استوحت تصاميم المجموعة الجديدة من مصدرين ،هما :الفنانات
القويات وجمال الطبيعة ،لتقدم باقة من التصاميم تتميز بالجرأة والتعقيد ضمن لوحة من األلوان الترابية المميزة ،حيث تضيف يدويا مثل :الكشكشة وطبقات األقمشة بمظهر التفاصيل المصنوعة ً شبابي يبعث على القوة.
أيضا من الفنانات )Toyen( :و(Dorothea كما استلهمت أفكارها ً
)Tanningو( )Lena Leclercqو( )Bibi Zogbéلتضع لمساتها على
مجموعة أنثوية جريئة من الفساتين ،والبلوزات ،والتنانير ،والسترات ّ المزين بطبعات والهودي. المفصلة ،والتي-شيرت ّ بالقصة الضيقة من فوق والواسعة تتميز أغلب تصاميم المجموعة ّ
من أسفل ،باإلضافة إلى األطراف المكشكشة والتفاصيل الالفتة، في لوحة من األلوان الترابي والرمادي إلى العاجي واألسود.
كذلك تطلق ساندرا أسماء مختلفة على كل مجموعة من
مجموعاتها .أما مجموعتها الخاصة بالتعاون مع “إتش آند إم”، عباد الشمس التي تعتمد فأسمتها “ ”Fleur du Soleilبداللة زهور ّ
في دورة حياتها على الشمس.
اقتباس مهم
قالت ساندرا منصور« :لقد ألهمني الشعراء والرسامون الختيار النسيج ،كالدانتيل ِبألوان داكنة ،والجاكار واألورجانزا المطرزة .ومن
خالل مجموعة “ ”Fleur du Soleilأريد أن أخاطب النساء في جميع أنحاء العالم ،وإرسال رسالة أمل ،وهذا شيء نحتاجه ً حقا اآلن».
خلفية أساسية
والحرفية ،مع بعض اإللهام من الفن ومحيطها في بيروت ،أن تتميز بجميع تصاميمها.
ولدت ساندرا في سويسرا ،وفيها نشأت وتلقت تعليمها .وقد
ً فستانا من الدانتيل األبيض، كانت أول قطعة صممتها بنفسها،
رغبت أن تصبح رسامة في البداية .لكن حين سنحت لها فرصة
قالت لوسائل اإلعالم بشأن عملها مع صعب« :كان ذلك بمثابة
جدا بأناقة المالبس السويسرية الفاخرة. تأثرت ً
للتعاون مع المصمم اللبناني إيلي صعب ،الذي أشرف على تدريبها قبل عودتها إلى بيروت ،ثم خطت خطوتها األولى في
Image from Source
عالم تصميم األزياء.
أطلقت دار األزياء الخاصة بها عام ،2010واشتهرت بتصاميمها
الحالمة والجريئة ِبلمسات عصرية .كما ساعد اهتمامها بالتفاصيل 2020 AUGUST
مع أزرار ذهبية زهرية قدمته إلحدى صديقاتها.
إلهام عظيم ،ألنني استطعت أن أرسم وأرتدي إبداعاتي في الوقت نفسه».
اكتسبت شغفها وحبها لألزياء من والدتها.
كشفت في باريس عن مجموعتها ( )FW20خريف /شتاء 2020
في مارس /آذار الماضي.
F O R B E S M I D D L E E A S T.CO M
LEADERBOARD • LIFESTYLE
تعاونت مصممة األزياء اللبنانية ساندرا منصور ،مع عالمة “إتش آند إم” إلطالق مجموعة
17
• • THOUGHT LEADERS By Emma El-Karout, founder of One Circle
كيف تحقق القيمة واألثر اإليجابي عند قيادة الفرق عن بعد؟
18 THOUGHT LEADERS
ً فضل عن العاملين في فرقهم، يبذل قادة الفرق،
كذلك سيحتاج بعض أعضاء الفريق إلى دعم أكثر
فرضته عليهم جائحة كورونا .ويبدو أن سوق العمل
طويلة إجراء تعديالت من قبل القادة والفرق .فمن
أقصى جهد للتعامل مع التحول السريع الذي يوشك على االستقرار ،بعد بداية صعبة وانتهاء وضع
الطوارئ الذي هيمن على المرحلة الماضية .إال أن العالم اليوم غير ما كان عليه باألمس.
في البداية ،كان هناك اعتقاد سائد بأن األمور
ستعود إلى طبيعتها .إال أنه مع دخول النصف الثاني إدراكا أوسع بأن من عام ،2020يبدو أن هناك ً ً فعل .وال عجب أن شركات المسار العام قد تغير
من غيرهم .وربما يتطلب العمل عن بعد لفترات
دون ذلك ،يمكن أن يصاب أعضاء الفرق بشعور العزلة ،مما سيكون له تأثير سلبي على األداء .ولهذا، يجب على القادة اإلدراك بأن العزلة الفعلية ليست
مهمة في هذه الحالة بقدر الشعور بالعزلة .وبينما سيحتاج بعض أعضاء الفريق إلى فترات مستقطعة إلعادة شحن مستويات طاقاتهم ،سيفضل آخرون
إعادة شحن طاقاتهم بالحفاظ على انشغالهم قدر
التقنية الكبيرة سريعة الحركة ،كانت أول من أرسل موظفيها إلى
اإلمكان ،وألطول فترة ممكنة .لذلك يجب أن تكون مناهج القيادة
زوكربيرغ إن فيسبوك تستطيع العمل بـ %50من موظفيها عن
بشكل عام ،يبدأ احترام حدود أعضاء الفريق عند تحديدها.
منازلهم ،وال زالوا يعملون من هناك حتى اآلن .وقد قال مارك بعد ،على مدى 5إلى 10أعوام قادمة.
في حين وصل األمر إلى أن القادة في الصناعات الراسخة،
مصممة لتناسب االحتياجات المبنية على الفروق الفردية.
وفي حين تبدو المرونة في إمكانية الوصول مهمة ،يصبح العمل من أجل النتائج أو المخرجات -وليس لعدد معين من الساعات
أيضا بديمومة التغييرات التي سببها مثل التعدين ،يعترفون اآلن ً
وحسب -أحد التحوالت الرئيسة ،ونتيجة طبيعية للعمل عن بعد.
المجلس الدولي للتعدين والمعادن ،بأن الوضع العالمي الحالي قد
إلى تغيير أسلوبهم اإلداري من أجل استيعاب أدوات التواصل
بينما يبدو قبول ممارسات – مثل العمل عن بعد– ً إثباتا لمؤيدي
القادة طرق إداراتهم بسالسة ،فإن هناك قادة آخرين سيحتاجون
لكن حتى بالنسبة إليهم ،تحدث هذه التغييرات بسرعة ال تتناسب
قدر من التوازن ،بما أن أي تحوالت جذرية ،سواء باتجاه نظام إدارة
فيروس كورونا .ويقر قادة شركات تعدين الذهب العالمية ،وأعضاء سرع التغييرات التي كان ينبغي أن تبدأ منذ أعوام. ّ
إدخال التحول في مكان العمل ممن طالبوا بذلك لفترة طويلة. مع إمكانية القيام باالستعدادات الالزمة لمنظومة العمل عن بعد،
وإعداد الفرق لذلك .لكن لم يعد السؤال بالنسبة للقادة عن كيفية
نظرا ألن ناجحا ،بل عن كيفية تحقيق أقصى قيمة، جعل هذا العمل ً ً العديد من طرق العمل الجديدة ستبقى في مكانها كمزايا ثابتة؟
فيما يجب على القادة فهم مدى مالءمة أعضاء فرقهم
لنظام العمل عن بعد ،مع مراعاة أن المرحلة األولى من اإلغالق
تضمنت ترتيبات طوارئ أخرى تتعلق بالتعليم وخدمات التنظيف
والتسوق ،من بين أمور أخرى .ولن تعود هذه اإلجراءات بنفس
الحدة على األرجح عند فتح األبواب مرة أخرى .كما ال ينبغي أن
يستند حكم لياقة الشخص للعمل عن بعد على المرحلة األولى
فحسب ،بل من خالل مشاركة األفراد الحقيقية والمناقشات الصادقة.
F O R B E S M I D D L E E A S T.C O M
أيضا .لقد اضطروا في غمضة عين، يجب أن نفكر في القادة ً
الجديدة لتوجيه فرقهم .ومرة أخرى ،في حين سيحول العديد من إلى التدريب وتغيير أساليب العمل .ويجب أن يتم ذلك لتحقيق
يعتمد على عدم التدخل أو على اإلدارة المباشرة ،لن تخدم الفريق بشكل أفضل ،وقد ينتهي بها األمر إلى التأثير على اإلنتاجية.
فيما تتضمن النصائح التي يقدمها خبراء علم األعصاب إلى
نفسيا ،والتواصل مع قادة الفرق عن بعد :متابعة أداء فرقهم ً العاملين أنفسهم ،وليس تقيم أعمالهم فقط.
لكن تحتاج أساليب العمل الجديدة إلى وقفة ،بعد اإلجابة عن
أسئلة محددة :كيف سيجري تفعيل تلك األساليب في ظل
الوضع الراهن؟ وهل يمكن للبريد اإللكتروني استبدال الدردشة؟ وهل يجب اإلرسال على صورة نص أم مكالمة صوتية سريعة؟
ثوان قليلة إضافية لإلجابة عن هذه يمكن أن يؤدي تخصيص ٍ األسئلة إلى تأثير إيجابي .وقد يؤدي إلى تأسيس أسلوب العمل الطبيعي المناسب لكل فريق.
جميع األراء المنشورة في المقال تعبر فقط عن رأي كاتبها.
2020 AUGUST
19
F O R B E S M I D D L E E A S T.CO M
2020 AUGUST
WOMEN BEHIND MIDDLE EASTERN BRANDS 2020
20
سيدات صنعن عالمات تجارية شرق أوسطية
WOMEN BEHIND MIDDLE EASTERN BRANDS
في العام الماضي ،أطلقت فوربس الشرق األوسط قائمة
10سيدات أسسن عالمات تجارية ناجحة تعتمد على
رائدات األعمال الالتي أسسن عالمات تجارية وشركات
وتمويل بماليين الدوالرات من المستثمرين .فتصدرت
"سيدات صنعن عالمات تجارية شرق أوسطية" التي ضمت
وتمكن من جذب انتباه المستهلكين ناشئة في المنطقة، ّ والمستثمرين على الصعيدين المحلي واإلقليمي ،وتحويل
التكنولوجيا في الشرق األوسط ،ونجحن في جمع استثمارات
منى عطايا وشريكتها لينا أبي خليل تلك القائمة ،لنجاح شركتهما ( )Mumzworldبجمع أكثر من 50مليون دوالر من
مؤسساتهن إلى شركات مستدامة وقادرة على تحقيق األرباح، ً ً عالميا. فضل عن المنافسة
لقد كان لرائدات األعمال من األصول اللبنانية ،النصيب
مناخ األعمال في العالم بأسره ،وأجبرت شركات كبرى على
تليهن السعودية بواقع 10سيدات ،ثم مصر بـ 10سيدات،
وفي العام الحالي ،مع تداعيات جائحة كورونا التي ضربت
تسريح آالف الموظفين ،وغيرت طرق تسيير األعمال ،بات الهدف األساسي للشركات المتوسطة والصغيرة حول العالم،
يتمثل في متابعة األعمال عبر سياسات االنعزال الراهنة.
المستثمرين.
األكبر بين باقي الجنسيات في القائمتين بواقع 14سيدة، و 5رائدات أعمال من أصول أردنية.
كما حققت بعض رائدات األعمال في القائمة ،إنجازات مهمة
خالل العام الماضي ،مثل :تعاون أروى البنوي مع شركة بيبسي،
في هذا السياق ،تطلق فوربس الشرق األوسط إصدارها
وتعاون أمينة معادي مع ريانا ،إلطالق خط لألحذية للعالمة
أوسطية" التي تضم رائدات أعمال استطعن الحفاظ على
جديد ( )J.Rockوتمكنت العالمة التجارية ( )Mumzworldمن
السنوي الثاني من قائمة "سيدات صنعن عالمات تجارية شرق
مؤسساتهن الناجحة ،وتحدي العوائق ،ومواكبة المستجدات الطارئة.
وتشمل القائمة السيدات الالتي تنحدر أصولهن من منطقة
الشرق األوسط ،أو الالتي أسسن عالمات تجارية في المنطقة. وقد تصدرت العراقية األميركية هدى قطان ،قائمة العام
الحالي بعالمتها التجارية ( )Huda Beautyالتي حظيت بدعم
أكثر من 46مليون متابع في إنستغرام ،كما قدرت فوربس
ثروتها للعام الماضي بحوالي 610ماليين دوالر.
فيما يمثل قطاع الموضة واألزياء %42من القائمة بواقع
17سيدة أعمال ،بقيادة مصممة األزياء األشهر في الشرق
األوسط ،ريم عكره ،التي ارتدى مشاهير هوليوود تصاميمها، مثل :بيونسيه وهالي بيري .كذلك حل قطاع المجوهرات في المرتبة الثانية ،بواقع 9عالمات تجارية تتصدرها سيدات من
المنطقة بقيادة المصرية عزة فهمي ،وابنتيها أمينة وفاطمة غالي ،عبر تصميم مجوهرات لشخصيات شهيرة في المحافل
الدولية ،مثل :جوليا روبرتس ونعومي واتس وكيري واشنطن، باإلضافة إلى فانيسا ويليامز وشايلين وودلي.
كما أطلقنا في العام الحالي قائمة (Women Behind
)Middle Eastern Tech Brands 2020التي ضمت أبرز
التجارية الشهيرة ( .)Fentyفي حين أطلقت جيهان عالمة خط جمع تمويالت بقيمة 10ماليين دوالر .كذلك ارتدت عارضة األزياء الشهيرة كيندال جينر ،تصاميم لألردنية جود بن حليم.
المنهجية:
ً استبيانا ُأرسل للسيدات الالتي يدرن عالمات أعد فريق البحوث
تجارية شهيرة في المنطقة ،للحصول على بيانات ومعلومات ً استبيانا للعالمات موثقة .وقد تلقى الفريق أكثر من 120 التجارية.
ُ وأعدت القائمتان بناء على عدد من المعايير: المشاهير الذين دعموا العالمة التجارية.
عدد المتابعين في مواقع التواصل االجتماعي. اإليرادات /معدل النمو.
عدد الدول التي شملتها العالمة التجارية. التغطية اإلعالمية. أعوام الخبرة.
نقاط تحريرية.
بالنسبة للشركات التكنولوجية ،تم االعتماد على حجم
التمويل الذي حصلت عليه الشركات من مستثمرين خارجيين.
ّ لترشح نفسك أو شخص آخر لالنضمام إلى قوائمنا ،يرجى إرسال بريد إلكتروني علىinfo@forbesmiddleeast.com :
F O R B E S M I D D L E E A S T.C O M
2020 AUGUST
فريــق النيل للطيران يرحــب بكم من جديد 21
الســادة وكالء السفر و السياحة، يســر شــركة النيل للطيران أن تعلن عن توفير رحالت مباشــرة عبر أنظمة الحجز للبيع ،لتيســير عودة المصرييــن مــن المملكة العربية الســعودية إلــى مصر و *من مصر الى المملكة العربية الســعودية، *للكــوادر الطبية وعائالتهم فقط. الوزن المسموح
30
كيلو + حقيبة يد
* تطبق الشروط واألحكام
2020 AUGUST
التاريخDate /
اليومDay /
10-Aug-20
اإلثنين
15-Aug-20
السبت
11-Aug-20
الثالثاء
15-Aug-20
السبت
CAI
12-Aug-20
األربعاء
CAI
لمزيــد من المعلومات واالستفســارات يرجى االتصال بمركز خدمة العمالء أو مســؤول المبيعات الخاص بشــركتكم.
إلىTo /
منFrom /
CAI
TUU
CAI
AJF JED ELQ
www.nileair.com F O R B E S M I D D L E E A S T.CO M
• • COVER STORY
22 NADINE KANSO
تصاميم بالعربي
BY SAMUEL WENDEL
Photo by Saad Wadiwala for Forbes Middle East
كونها رائدة في عالم المجوهرات في دبي بفضل استخدامها للخط العربي مؤسسة عالمة المجوهرات «بلعربي» في تصاميمها ،تبحث نادين قانصوه ّ عن طرق جديدة الستكشاف أساليب مميزة في هذه األوقات المتغيرة.
23
حققت مصممة المجوهرات اللبنانية نادين قانصوه مسيرتها ّ لمرة واحدة ،أبرزها المنفذة المهنية من المشاريع الحصرية ّ
إدراكا؛ فعند شراء المجوهرات ،يرغبون بالحصول العمالء أكثر ً
معا ساعة مميزة في مايو /أيار ،2020أطلقت العالمتان ً
المجوهرات ،عبر المتاجر التقليدية أو عبر اإلنترنت ،يسعون إلى
التعاون األخير مع عالمة الساعات اإليطالية (.)Gagà Milano
24
ً مسبقا» .وتضيف« :كذلك أصبح يكون العميل قد جرب العالمة عدة لهم بشكل خاص .ومصممو الم ّ على القطع المميزة ُ
NADINE KANSO
محدودة الكمية ،بيعت من خالل متجر التجزئة اإللكتروني ُ "أناس" بسعر 1500دوالر .ولم ُيصنع منها سوى 100قطعة
أمرا تعمل قانصوه رغم ذلك ،ال تزال المبيعات عبر اإلنترنت ً
تظهر عليها األرقام العربية باللون األخضر الفاتح ،وتتكرر كلمة
تماما ،لكنها تدرك مدى أهميتها في بالنسبة إليها غير منظم ً
فقط ،بتصميم للجنسين يتميز بلمسات قانصوه الهادئة ،حيث «الحياة» في تصميم متشابك من الخط العربي في واجهة
الساعة.
تقديم التجارب الخاصة والمميزة لعمالئهم».
على تطويره ،حيث يبدو مشهد التجارة اإللكترونية للمجوهرات الوقت الحالي .وقد تكون محقة في ذلك ،فتقرير ( )PwCلعام ،2017يؤكد على أن ما يتعلق بالسلع الكمالية مثل المجوهرات
فيما تقدم هذه الساعة لمحة عن مسار العالمة التجارية
والساعات ،فإن %42من المستهلكين يرغبون في رؤية
لجعل تصميماتها متاحة بشكل أكبر وعلى نطاق واسع .تقول:
قانصوه بأن التغيير صفة دائمة .تقول« :رغم أنني شخص
للمجوهرات الراقية في دبي ،بلعربي ،نحو اتجاهات جديدة «بالتأكيد أود الوصول إلى جمهور أوسع» .وهذا يعني إجراء المزيد من الشراكات ،وإضافة تصميمات جديدة إلى أسلوبها المميز.
تقول قانصوه" :لطالما كنا حريصين بشأن اإلنتاج ،لكن حرصا من اآلن أصبحنا أكثر ً أي وقت مضى". وإلى جانب تعاونها مع العالمات األخرى مثل ()Gagà Milano ً ً ففضل عن أيضا. دورا في ذلك تؤدي المبيعات عبر اإلنترنت ً ُ العمل مع تجار التجزئة عبر اإلنترنت مثل «أناس» تبيع «بلعربي» منتجاتها من خالل موقعها اإللكتروني الخاص .ومن غير المثير
للدهشة ،تزايد أهمية التجارة اإللكترونية في ظل جائحة كورونا،
حتى بالنسبة لعالمات المجوهرات الفاخرة التي قد تبلغ كلفة ً ووفقا لقانصوه ،شهدت القطعة الواحدة آالف الدوالرات. العالمة زيادة بنسبة %70في مبيعاتها اإللكترونية.
تحوال بلعربي ليست عالمة المجوهرات الوحيدة التي شهدت ً في سلوك المستهلك .تقول ديما رشيد ،المؤسس والمصمم
الرئيس لعالمة المجوهرات (« :)Dima Jewelleryفي ظل
الوضع الحالي للوباء ،فإن مستقبل تجارة التجزئة التقليدية ً ً مؤسسة فشيئا» .بينما توافقها الرأي ندى غزال، شيئا يختفي ِّ ندى غزال للمجوهرات العصرية ()Nada Ghazal Fine Jewelry
ارتفاعا بالتأكيد ،ال سيما عندما إذ تقول« :تشهد سوق اإلنترنت ً تكون العالمة التجارية قد أثبتت مصداقيتها في السوق ،أو عندما F O R B E S M I D D L E E A S T.C O M
المنتجات وارتدائها أو لمسها قبل شرائها .مع ذلك تعترف
تقليدي ،لكني أدرك أن هذا هو االتجاه الصحيح» .كما ترى أن
جيدا عبر قنوات البيع المباشر. العالمة التجارية ال تزال تحقق أداء ً مقرا لها ،كما تبيع منتجاتها في عدد من وتتخذ بلعربي من دبي ً المتاجر التقليدية مثل ( )Bloomingdalesفي دبي ،والعديد من
فنادق جميرا ،ومتجر المجوهرات الراقية (.)Sauce Rocks
كذلك تشتهر العالمة بمزجها الخط العربي التقليدي مع
التصاميم الجريئة والملونة والمعاصرة ،بما في ذلك مجموعة
خواتم الذهب والسالسل والقالئد واألساور واألقراط وأزرار
األكمام ،وغيرها من القطع األخرى التي يتراوح سعرها من 300دوالر إلى أكثر من 5500دوالر .وقد ازدادت شعبية منتجاتها ً فضل عن لدى العمالء والمصممين اآلخرين على حد سواء،
جذب المشاهير من إليسا وكايلي مينوغ إلى جيجي حديد وسيلينا
غوميز
أما تعاونها مع ( )GagàMilanoفليس الوحيد من نوعه في
تاريخ العالمة المليء باإلنجازات .حيث عملت منذ فترة طويلة
مع مصممين وشركات أخرى ،من دار كريستيز دبي (Christie’s
)Dubaiإلى شراكة حديثة بشأن تصميم خاتم لؤلؤ تاهيتي
أسود اللون ،بالتعاون مع عالمة المجوهرات واللؤلؤ الرائدة روبرت وان .كما ال تقتصر شراكاتها على المجوهرات ،ففي
األعوام األخيرة ،عملت على تصميم سجادة في المعرض ً فضل عن مجموعة من القمصان مع اللبناني «إيوان مكتبي» ً المصممة ديما عياد التي تتخذ من دبي مقرا لها .وفي عام ،2016 تعاونت قانصوه مع طيران اإلمارات لتصميم مجموعة من دفاتر
المالحظات واألطباق واألكواب المزخرفة بخط يدها.
تقول زيان غندور ،المؤسس المشارك لـعالمة ()Sauce Rocks
متجر المجوهرات الراقية في دبي الذي عمل مع قانصوه منذ
البداية« :إنها تتمتع بعنصر مميز يجمع بين الغرابة والحيوية،
وهو األمر الذي يتجلى في تصاميمها .وقد نجحت بتحويل شيء تقليدي مثل الحروف العربية إلى منتج عصري يرغب فيه الجميع. لهذا ليس من السهل محاكاة أسلوبها في التصميم».
بالطبع ،هي ليست مصممة المجوهرات الوحيدة التي 2020 AUGUST
استخدمت الحروف العربية كجزء بارز
أيضا ،شمسة في تصاميمها .فهناك ً العبار ،التي تستخدم الخط العربي
التقليدي بطرق جديدة وعصرية في تصاميم عالمتها التجارية للمجوهرات
الراقية في دبي.
لكن ما يميز قانصوه أنها طورت
مع إنتاجها أول قطعة مجوهرات
على شكل حلقة كبيرة الحجم ،ذات
تصميم الفت للنظر لحرف النون. وكان يفترض أن يكون ذلك التصميم لقطعة واحدة فقط ،كجزء من مشروع فني أكبر يستكشف الهوية العربية.
بدال من ذلك ،طورته ليصبح عالمة لكن ً تجارية مميزة.
في حين ترى أن عالمة بلعربي ما
زالت تحتفظ بالرؤية نفسها حتى اآلن،
وقد بدأت في األعوام األخيرة باتخاذ خطوات
لجعل
تصاميمها
متاحة
لجمهور أكبر .كما أنها مهتمة باألسواق
خارج المنطقة ،مما يدفعها نحو ابتكار تنوعا .كذلك تستلهم قطع أكثر ً
أفكارها من األصول العربية بطريقة
رقيقة وغير مباشرة ،مع نهج أوسع لبيع تصاميمها.
لكن مع التركيز على الوصول إلى ً نطاقا ،فإنها قاعدة عمالء أوسع
تعتقد أن الوقت حان لعقد مزيد من
الشراكات ،ال سيما مع المصممين والعالمات التجارية من خارج المنطقة، مثل تعاونها مع (.)GagàMilano
توضح« :لتحقيق ذلك ،ينبغي أن يكون
تنوعا» من المنتجات لديك منتج أكثر ً األخرى المتاحة.
تعتمد "بلعربي" على جمال اللغة العربية المكتوبة ،وتستخدم األشكال واألنماط لخلق قطع مجوهرات معاصرة غنية بإرثها العربي مرتبطة بجذورها في الشرق األوسط.
المجوهرات .كما لديها مجموعة أخرى من ( )Nadine Kال تزال قيد اإلنتاج ،من المتوقع إطالقها في خريف عام .2020
تقول« :أنا من صممها ،لهذا فهي
ستحمل طابعي الخاص وأسلوبي».
ومع استمرار الحياة اليومية في
ظل كورونا ،كان على عالمة بلعربي
التكيف مع الوضع الحالي ،شأنها شأن
العالمات التجارية األخرى حول العالم. بينما تحاول قانصوه خفض تكاليف
اإلنتاج ،مع إعادة النظر في مجاالت
العمل التي لم تعد مجدية بعد اآلن ،بما في ذلك بعض المتاجر والشراكات. وهي ال ترغب بإصدار منتجات يتم شحنها أو تخزينها في المستودعات
كأي منتج يزيد عن الحاجة .تقول:
«لطالما كنا حريصين بشأن اإلنتاج، حرصا من أي لكن اآلن أصبحنا أكثر ً
وقت مضى».
في حين تعرب عن امتنانها ألنها لم
تتخذ خطوات متسرعة في السابق
لتوسيع أعمالها .مما وفر لها اآلن
مساحة أفضل لدعم أعمالها في ظل أيضا األوقات العصيبة ،وسمح لها ً
بالقدرة على توفير أجور موظفيها ودفع إيجار مكتبها.
وألنها مصممة وفنانة ،لم يكن ً عائقا في طريقها؛ بل منحها ذلك الوباء
الوقت للتفكير والعودة إلى المشاريع المؤجلة منذ 3أعوام ماضية حين كانت
شديدة االنشغال .فقد تمكنت اآلن من
التركيز على التصوير الفوتوغرافي وفن «الكوالج» والفنون األخرى .تضيف: «من الجيد النظر إلى األمور بعقالنية،
فيما تعمل قانصوه على توسيع
وأن تظل على أرض الواقع وتعيش
صممت مجموعة أخرى تحمل اسمها
كيف ستكون المرحلة التالية» .يمكن
أيضا .حيث نطاق عالمتها بطرق أخرى ً
قطعا مميزة ( )Nadine Kوتشمل ً
Images from company website
محدودة اإلصدار ،من اإلكسسوارات
أبدا كل يوم بيومه ،ألنك ال تعرف ً
أن ينطبق ذلك على أسلوب حياتها، ً فضل عن مسيرتها المهنية.
المنزلية والمالبس والقطع الفنية التي
نشأت قانصوه ببيروت في ظل
كثيرا عن تصاميم ال يختلف أسلوبها ً
في فنون االتصال والتصميم اإلعالني
تتناسب مع أسلوب حياة عمالئها .وهنا بلعربي ،لكنها تمنحها مساحة أكبر
2020 AUGUST
الحرب األهلية .وحصلت على شهادات من الجامعة اللبنانية األميركية ،قبل أن F O R B E S M I D D L E E A S T.CO M
25 NADINE KANSO
أسلوبها الخاص منذ عام ،2006
تصاميم مستوحاة من ّ العربية اللغة ّ
الستكشاف المنتجات األخرى بخالف
تعمل في مجاالت مختلفة بما فيها الصحافة .لكنها انجذبت إلى
الفن ،والتصوير الفوتوغرافي بنحو خاص.
بعد ذلك ،أقامت في الخارج ألعوام في مونتريال وبراغ .وفي
فهي لم تنظر إلى األمر كمشروع تجاري في البداية ،لكن بعد
مرور عام على بدء اإلنتاج ،أدركت أنها بحاجة إلى تسجيل عالمتها
نهاية المطاف اتجهت إلى دبي ،حيث عمل زوجها لدى شركة
جديا بعد أن اضطرت إلى التجارية ،وأدركت أن عملها أصبح ً
عكس توقعها بأن تقيم فيها بضعة أعوام فقط ،قبل االنتقال
وبالنظر إلى مسيرتها حتى اآلن ،فهي ال يمكنها أن تحدد
عاما ،لكن على «جونسون آند جونسون» .كان هذا قبل نحو ً 20 26
ً ً ووفقا لقانصوه الحقا. كانت هذه بداية «بلعربي» التي تطورت
توظيف محاسب.
NADINE KANSO
إلى مكان آخر ،تقول« :احتضنتني المدينة أكثر مما كنت أتوقع». هنا ُزرعت بذور عالمة بلعربي عندما دعيت قانصوه في عام
تحول معينة لعالمتها .تقول« :أنت تتحدث إلى فنانة .لذا نقطة ّ ال يمكنني أن أحدد لك ً مثل مراحل بارزة مثل« :حققت مليون
عربيا» .حيث بلندن تحت عنوان ( )Arabize Meأي «اجعلني ً
السفر ،فتنقلت بين بازل وميالنو وغيرها .وفي عام ،2008
2006للمشاركة في معرض جماعي في متحف فيكتوريا وألبرت
جرى االحتفال بالموسيقى المعاصرة والرقص والفنون البصرية وأفالم الفنانين العرب الشباب.
"رغم أنني شخص تقليدي ،لكني أدرك أن هذا هو االتجاه الصحيح". في ذلك الوقت استلهمت قانصوه من هذه التجربة ،ورغبت
في استكشاف الهوية العربية من خالل الفن ،ودفعها لفعل ذلك
االضطرابات التي شهدتها المنطقة في األعوام التالية ألحداث
هنا ،ومليون هناك» .وخالل تطور عالمتها بلعربي ،كانت كثيرة
عرضت مجوهراتها في المعرض السنوي للتصميم في ميامي
( )Design Miamiمما ساعدها ذلك كله في جذب األنظار إلى
تصاميمها وعالمتها التجارية.
جزءا من مسيرتها، فيما أصبحت المشاريع المشتركة والتعاون ً
وبيعت أعمالها في مزادات مختلفة ،بما في ذلك قطعة صممت بشكل خاص خالل معرض بيع المجوهرات والساعات التي
عقدتها دار كريستيز دبي في عام .2010
ثم وجدت عالمتها التجارية جمهورها ،كما أصبحت تصاميمها
مفضلة لدى صحافة األزياء في الشرق األوسط .تقول هدى
سميتسهوزن أبي فارس ،المدير المؤسس لمؤسسة خط ( )KHATT Foundationوهي مركز بحوث للخطوط الطباعية
العربية والتصميم من الشرق األوسط وشمال أفريقيا ،تتخذ من مقرا لها« :إن أعمالها يتردد صداها مع الثقافة العربية أمستردام ً المعاصرة التي تعيد ابتكار هويتها ،وتسعى إلى كسر القوالب النمطية التي نراها معززة بشكل كبير في وسائل اإلعالم وصناعة
11سبتمبر /أيلول .فأرادت إيجاد طريقة مختلفة إلظهار جانب
السينما».
الوقت .تقول« :علينا أن نفخر بهويتنا وثقافتنا».
إقامتها في دبي ،ووجدت تصاميمها عصرية وممتعة ،مما أدى
آخر من الثقافة العربية ،وسط حالة من السلبية والتوتر في ذلك وقد عرضت بعض صورها الفوتوغرافية في المعرض ،ضمن
سلسلة من الصور التي التقطتها مع أشخاص من دول عربية ً حامل بطاقة ُنقش عليها عبارات مختلفة .حيث يظهر كل منهم بالخط العربي تحمل معاني مثل" :العربية عشقي" و"حب بالعربي".
فيما اكتشفت أبي فارس أعمال قانصوه بالصدفة أثناء
في النهاية إلى تعاون مع قانصوه .واشتمل ذلك على مساهمة قانصوه بقطعة في المعرض الفني الذي نظمته أبي فارس تحت
رحالة :أسفار الخطوط العربية" في عام .2019 عنوان "عالمات ّ
تضيف أبي فارس« :استخدامها للتورية البصرية والعبارات العامية أو الشائعة ،المستوحاة من الكتابة على الجدران أو
في وقت الحق من ذلك العام ،عرضت صورها بشكل فردي
الرسائل المكتوبة باليد ،يميز عملها عن المصممين اآلخرين الذين
بدافع من اهتمامها إليجاد طرق جديدة واستكشاف هذه الفكرة
وهذا ما جعلها رائدة في عالم التصميم واألزياء المزدهر في
في معرض ( )B21 Galleryبدبي ،تحت عنوان «مين أنا؟»
والترويج لها ،مع التركيز على استخدام النص العربي .توضح: «في ذلك الوقت لم يكن الكثير من الناس يفعلون ذلك».
يستخدمون اللغة العربية في أعمالهم».
دبي .إال أن ذلك لم يغير من نظرتها إلى نفسها .تقول« :أنا أبدا في أن أكون رائدة أعمال». مصممة ،ولم أفكر ً
وأخيرا ،ابتكرت أول قطعة مجوهرات لها .واستخدمت ً ً قيراطا ،واألحجار شبه الكريمة لتصنيع قانصوه ذهب عيار 18
تجاوزت إطار المشاريع الفنية الحصرية غير المكررة .بينما
إلبداع مجموعة كاملة .تقول غندور« :منذ المجموعة األولى التي
مميز ،أعتقد أنك ستنجح بالتأكيد .غير أن العالمات التجارية
الخاتم الذي أطلقت عليه اسم «ن» ،فألهمها رد الفعل اإليجابي
أطلقتها لدى متجر ( )Sauce Rocksحققت قطعها الفنية القابلة
باهرا». نجاحا لالرتداء ً ً
F O R B E S M I D D L E E A S T.C O M
لكن في كلتا الحالتين ،يمكن القول إن عالمة بلعربي
تعبر قانصوه عن ذلك بطريقتها« :عندما يكون لديك شيء دائما إلى امتالك هوية والمصممين والمبدعين يحتاجون ً وطابع خاص».
2020 AUGUST
INNOVATING SINCE 2010
Celebrating 10 Years of Innovation in the Middle East 27
For Advertising: Ruth Pulkury
For Conferences & Events: Daniyal Baig
Senior Vice President - Sales ruth@forbesmiddleeast.com +971 50 100 7826
Conference Director daniyal@forbesmiddleeast.com +971 56 433 4887
Muhammad Tayyab Riaz
For Marketing & Distribution: Juweyria Hersi
Financial Controller riaz@forbesmiddleeast.com +971 52 259 0721
Editorial Assistant juweyria@forbesmiddleeast.com
Follow Forbes Middle East Forbes.ME ForbesME Forbes Middle East Forbes Middle East www.forbesmiddleeast.com
Upeksha Udayangani Customer Service Executive upeksha@forbesmiddleeast.com +971 55 725 6807
F O R B E S M I D D L E E A S T.CO M
2020 AUGUST
WOMEN BEHIND MIDDLE EASTERN BRANDS 2020
سيدات صنعن عالمات تجارية شرق أوسطية
28 WOMEN BEHIND MIDDLE EASTERN BRANDS
1
هدى قطان
العالمة التجاريةHuda Beauty : القطاع :التجميل
التأسيس 2013 :الجنسية :عراقية أميركية المقر :اإلمارات تركت عملها في مجال التمويل عام ،2009لتصبح خبيرة تجميل ورائدة أعمال .وفي عام 2010أطلقت مدونتها عن التجميل ،ثم في عام 2013أسست مع أختيها منى
وعليا العالمة التجارية المعروفة “هدى بيوتي” التي بدأت ببيع مجموعة من الرموش ً الحقا أطلقت حسابات في إنستغرام ويوتيوب ،فبلغ متابعوها 46مليون الصناعية. و 4ماليين متابع على التوالي .فيما حلت هدى في المركز 36لقائمة فوربس (النساء
العصاميات األكثر ثراء في أميركا )2019بصافي ثروة قدرها 610ماليين دوالر.
2
ريم عكره
العالمة التجاريةReem Acra : القطاع :الموضة واألزياء
التأسيس 1997 :الجنسية :لبنانية أميركية المقر :أميركا
بعد أن اكتشفها محرر متخصص بمجال األزياء،
قررت ريم عكره خريجة الجامعة األميركية
ببيروت ،دراسة األزياء في (Fashion Institute )of Technologyبمدينة نيويورك ،وفي (École
Supérieure des Arts et techniques de la Mode )ESMODبباريس .وقد أسست عالمتها التجارية
في عالم األزياء بمدينة نيويورك عام .1997أما اليوم
فتقدم عالمتها التجارية الشهيرة ،مجموعات من
األزياء والفساتين الجاهزة .كما يختار أغلب مشاهير
ونجوم هوليوود ،مثل أنجلينا جولي وتايلور سويفت
وجينيفر لوبيز وبيونسيه تصميماتها ،في إطالالتهن على السجادة الحمراء في المحافل الدولية المختلفة.
F O R B E S M I D D L E E A S T.C O M
2020 AUGUST
Amy Sussman / Getty Images via AFP; Reem Acra, Image from Source
خالل حفل ارتدت فيه إحدى تصاميمها الشخصية،
3
عزة فهمي ،فاطمة وأمينة غالي
العالمة التجاريةAzza Fahmy Jewellery : القطاع :المجوهرات
التأسيس 1969 :الجنسية :مصريات
29
المقر :مصر
كتابا باللغة األلمانية ،عن عاما ،عندما قرأت ً بدأ شغفها بتصميم المجوهرات منذ أكثر من ً 50 المجوهرات األوروبية في العصور الوسطى بمعرض الكتاب المصري .وفي سبعينات القرن
الماضي ،كثفت عزة جهودها لتعلم صناعة المجوهرات ،من خالل التدريب على فنون هذه الصناعة ،ومن خالل التعليم الذي حظيت به في لندن ،لتصبح إحدى أهم مصممات المجوهرات في الشرق األوسط .كما نالت عالمتها التجارية شهرة واسعة وصلت إلى هوليوود ،فاشتهرت
تصاميمها بين المشاهير والنجوم مثل :جوليا روبرتس ونعومي واتس وشايلين وودلي .في حين تعمل معها ابنتيها في الشركة ،حيث تتولى فاطمة غالي منصب الرئيس التنفيذي ،وأمينة
غالي بمنصب رئيس قسم التصميم.
4
ديما رشيد
العالمة التجاريةDima Jewellery : القطاع :المجوهرات التأسيس2002 :
الجنسية :فلسطينية المقر :مصر
Photo by Mohamed Gabr for Azza Fahmy Jewellery; Dima Rashid, Image from Source
أطلقت مصممة المجوهرات فلسطينية
األصل -كندية الجنسية ،عالمتها التجارية ( )Dima Jewelleryعام .2002وتتكون
تصاميمها عادة من الذهب واألحجار الكريمة ،وارتدتها العديد من الشخصيات عالميا ،مثل الملكة رانيا المشهورة ً وفانيسا ويليامز وأدريانا ليما وإيفا ميندز. في عام ،2019تمكنت العالمة من زيادة
إيراداتها بنسبة %34ووحداتها المبيعة بنسبة .%57في حين تسهم ديما في
تمكين المرأة ،حيث ترعى مؤسسة بناتي
في مصر ،وهي مؤسسة تعمل على إيواء البنات من مخاطر الحرمان من الرعاية
األسرية.
2020 AUGUST
F O R B E S M I D D L E E A S T.CO M
5
ندى غزال
العالمة التجاريةNada Ghazal Fine Jewelry : القطاع :المجوهرات
التأسيس 2003 :الجنسية :لبنانية 30
المقر :لبنان
WOMEN BEHIND MIDDLE EASTERN BRANDS
أسست مصممة المجوهرات ندى غزال عالمتها التجارية (Nada Ghazal Fine )Jewelryعام .2003وتمتلك متجرين و 8نقاط للتوزيع في لبنان وأميركا
والمملكة المتحدة ،منها متاجر مجوهرات مرموقة مثل)Broken English( : و( )Dover Street Marketو( .)Egan Dayفي عام 2019غيرت ندى عالمتها
التجارية من ( )Nada Gإلى ( )Nada Ghazal Fine Jewelryوركزت جهودها على عالميا .فيما تفضل بعض الشخصيات الشهيرة في المنطقة والعالم التوسع ً
تصاميمها مثل :أوليفيا باليرمو ومايلي سايرس ،وجادا بينكيت سميث ،إضافة
إلى نانسي عجرم ووائل كفوري.
6
سلوى أخنوش
العالمة التجاريةYan & One :
القطاع :التجميل التأسيس 2017 :الجنسية :مغربية المقر :المغرب
أطلقت عالمتها التجارية ( )Yan&Oneالمتخصصة في مستحضرات التجميل عام .2017وتستخدم العديد من المشاهير منتجاتها مثل :ميتغ غيمس ونورا فتحي ويسرا ومايا دياب .كما تشغل سلوى منصب
الرئيس التنفيذي والمؤسس في ()Aksal Group الموزع الحصري لعالمات تجارية رائدة في المغرب ،من ضمنها )Fendi( :و( )Gucciو( )Ralph Laurenو()Zara
أيضا زوجة الملياردير إلى ( )Pull & bearو( .)Gapوهي ً
المغربي عزيز أخنوش.
F O R B E S M I D D L E E A S T.C O M
2020 AUGUST
Images from Source
و( )Banana Republicو( )Massimo Duttiباإلضافة
7
جيمي معلوف
العالمة التجاريةGemy Maalouf :
31
القطاع :الموضة واألزياء
WOMEN BEHIND MIDDLE EASTERN BRANDS
التأسيس 1996 :الجنسية :لبنانية المقر :لبنان
افتتحت جيمي معلوف أول ورشة عمل خاصة بها عام ً الحقا في ميالنو وباريس 1996في بيروت ،لتتوسع
ونيويورك .وقد استلهمت ذوقها في الموضة منذ سن مصنعا لألقمشة .وارتدت مبكرة من والدها الذي امتلك ً
تصاميمها مجموعة من مشاهير العالم مثل :ليدي غاغا وكشا وهيلينا سيغر وكارمن إلكترا .أما اليوم فتباع
متجرا من المتاجر العالمية منتجاتها في أكثر من 150 ً
الفاخرة في 48دولة.
8
رزان العزوني
العالمة التجاريةRazan Alazzouni : القطاع :الموضة واألزياء
التأسيس2008 :
الجنسية :سعودية المقر :السعودية
أسست مصممة األزياء السعودية
رزان العزوني عالمتها التجارية التي تحمل اسمها بنجاح باهر .حيث
نجوما عالميين مثل: جذبت منتجاتها ً إليزابيث بانكس وكيندل جينر .وتتمتع
Images from Source
أيضا بحضور على وسائل التواصل ً االجتماعي ،حيث يتابعها أكثر من نصف مليون متابع على إنستغرام.
2020 AUGUST
F O R B E S M I D D L E E A S T.CO M
10 32
جود بن حليم
العالمة التجاريةJude Benhalim :
WOMEN BEHIND MIDDLE EASTERN BRANDS
القطاع :المجوهرات التأسيس2011 : الجنسية :مصرية المقر :مصر
أسست
مصممة
المجوهرات
المصرية
عالمتها
التجارية
( )Jude Benhalimعام ،2011عندما كانت في الـ 17من عمرها.
ونجحت في جذب انتباه مشاهير هوليوود وعارضات األزياء ،مثل
كيندل جينر والممثلة جوي كينغ .فيما تستوحي تصاميمها من حاليا إلى جذورها المصرية لتنعكس على معظم منتجاتها .وتهدف ً
التوسع ليكون لها حضور دولي أوسع ،من خالل التركيز على التجارة
اإللكترونية ،سيما بعد جائحة كوفيد .19-كما أنها تخطط النتاج ً كليا. تصاميم تعتمد على منتجات مستدامة
9
أندريا وازن
العالمة التجاريةAndrea Wazen : القطاع :األحذية
التأسيس 2013 :الجنسية :لبنانية المقر :لبنان
بعد انتقالها إلى لندن عام ،2010تدربت على يد مصممي أحذية مرموقين مثل )Rupert Sanderson( :و()Christian Louboutin ً الحقا أسست عالمتها التجارية التي تحمل اسمها عام .2013 ثم
ومن أشهر الشخصيات التي جذبتها تصاميم أندريا وازن :كايلي جينر وجينيفر لوبيز وكاثرين زيتا جونز ،وهايلي بيبر وإميليا كالرك،
Images from Source
باإلضافة إلى ديمي لوفاتو وديمي مور .فيما تقدم المساعدة لصغار
المصممين والفنانين المحليين ببلدتها.
F O R B E S M I D D L E E A S T.C O M
2020 AUGUST
80
2020 AUGUST
F O R B E S M I D D L E E A S T.C O M
81
F O R B E S M I D D L E E A S T.CO M
2020 AUGUST
TOP 10 SAUDI WOMEN BEHIND MIDDLE EASTERN BRANDS
1
رزان العزوني
العالمة التجاريةRazan Alazzouni : القطاع :الموضة واألزياء التأسيس2008 : المقر :السعودية
أسست مصممة األزياء السعودية رزان العزوني
عالمتها التجارية التي تحمل اسمها بنجاح باهر .حيث نجوما عالميين مثل :إليزابيث بانكس جذبت منتجاتها ً
أيضا بحضور على وسائل وكيندل جينر .وتتمتع ً التواصل االجتماعي ،حيث يتابعها أكثر من نصف
مليون متابع على إنستغرام.
2
أروى البنوي
العالمة التجاريةArwa Al Banawi : القطاع :الموضة واألزياء
التأسيس2015 :
السعودية واإلمارات المقر :اإلمارات
أسست المصممة السعودية أروى البنوي عالمتها التجارية للمالبس الجاهزة التي تحمل اسمها ()Arwa Al Banawi
عام .2015وقد جذبت منتجاتها العديد من المشاهير، أيضا مع العديد من العالمات التجارية العالمية خالل العام ً
الماضي مثل ( )Pepsiفي حملة “الحلم السعودي” .كما
تعاونت مع ( )Adidasو(.)Levi’s
Images from Source
مثل :جادن سميث وجيسي جي وكريس جينر .وتعاونت
3
هنيدة صيرفي
العالمة التجاريةHonayda : القطاع :الموضة واألزياء
التأسيس2016 : المقر :لبنان
أطلقت
السعودية
مصممة هنيدة
األزياء
صيرفي
عالمتها التجارية للمالبس
الجاهزة ( )Honaydaعام .2016وقد ارتدت أزياءها
شخصيات
المنطقة
شهيرة
والعالم،
في
مثل:
بريانكا شوبرا وشاي ميتشل
ودوف كاميرون وأنغام .كما
أطلقت مبادرة (& Sketch
)Giveفي مايو /أيار هذا
العام ،وتهدف إلى مساعدة ذوي الدخل المحدود ،من
خالل التبرع بزي لكل رسم مشترك
على
منصات
وسائل التواصل االجتماعي، يوما فقط فسجلت خالل ً 12
حوالي 2152تصميم ،وأكثر من 11ألف تبرع.
4
نوره آل الشيخ
العالمة التجاريةNora Al Shaikh :
القطاع :الموضة واألزياء التأسيس2012 : المقر :السعودية أطلقت
السعودية
مصممة نوره
آل
األزياء
الشيخ
عالمتها التجارية عام ،2012 بمجموعة من المالبس الجاهزة التي تحمل اسمها .ويجري
عرض تصاميمها في العديد من المناسبات في نيويورك والس فيغاس .كما تخطط إلطالق تساعدها
Images from Source
منصة إلكترونية ً مستقبل في الوصول إلى عمالئها بشكل مباشر .وقد
جذبت منتجاتها المشاهير مثل: فيرجي ودوف كاميرون وجوليا
مايكلز.
5
دانة العلمي
العالمة التجاريةDana Alalami Jewelry & Auctions :
القطاع :المجوهرات
التأسيس 2015 :المقر :السعودية /اإلمارات تشغل دانة العلمي منصب المؤسس المشارك ورئيس
مجلس إدارة ( )Dana Alalami Jewelryالتي تأسست عام أيضا المؤسس المشارك ورئيس مجلس إدارة .2015وهي ً
شركة ( )Dana Alalami Auctionsومقرها دبي ،التي تتعاون
حاليا مع شركة ( )Alrosaالروسية ،إلطالق مزاد لأللماس ً النادر بقيمة 100مليون دوالر .كذلك تشغل منصب عضو مجلس إدارة في مجلس الغرف السعودية ،وفي لجنة غرفة
تجارة جدة لتجارة المعادن الثمينة واألحجار الكريمة ،ولجنة
سيدات األعمال الشباب .وقد ارتدت أميرة الطويل إحدى تصاميمها.
6
نورة الفيصل
العالمة التجاريةNuun Jewels : القطاع :المجوهرات
التأسيس2014 : المقر :فرنسا
عملت السعودية نورة الفيصل مصممة مجوهرات لمدة 15 ً عاما ،قبل افتتاح متجرها الخاص ( )Nuun Jewelsفي منطقة التسوق الفاخرة بباريس ()Rue du Faubourg Saint-Honoré عام .2014وقد أتقنت حرفتها بعد التدريب في ورشة عمل
في باريس ،لتجمع تصاميمها بين الثقافتين الغربية والعربية.
كما أنشأت “أظالل” وهي منصة جديدة في الرياض ،تدعم
مجال التصميم المحلي في المملكة العربية السعودية.
8
منيرة التميمي
العالمة التجاريةTamashee : القطاع :األحذية
التأسيس2013 : المقر :اإلمارات
أسست المصممة السعودية منيرة التميمي عالمتها التجارية ()Tamashee في دبي عام ،2013وتتخصص بتصميم وإنتاج األحذية .وقد اكتسبت شهرة
واسعة بعد جذب العديد من المشاهير مثل :أحالم وأبهيشيك باتشان. وتستعد منيرة الفتتاح أولى متاجرها بدبي هذا العام.
7
شهد الشهيل
العالمة التجاريةAbadia : القطاع :الموضة واألزياء
التأسيس 2017 :المقر :السعودية أطلقت شهد الشهيل وعمتها نعيمة ،عالمة تجارية في مجال األزياء باسم ( )Abadiaعام ،2017والمعروفة بمعطف الشتاء
للرجال الذي أعيد تصميمه للمرأة العصرية ويسمى (.)Farwa تحاول شهد تعزيز االستدامة في صناعة األزياء المحلية ،من خالل
تأسيس منظمة ( )Project JUSTوهي منظمة غير حكومية تكافح
الممارسات االستغاللية لألزياء.
Images from Source
وقد ارتدت الملكة رانيا هذا المعطف في حفل تخرج ابنتها .فيما
10
فاطمة باطوق
العالمة التجاريةStudio55 & TIMA : القطاع :اللياقة البدنية
التأسيس2012 ،2015 : المقر :السعودية
أسست مدربة اللياقة البدنية فاطمة باطوق عالمتها التجارية ()Studio55
عاما من الخبرة في مجالها .وهي أول سيدة تحصل على بعد أكثر من ً 15
رخصة من المملكة السعودية العربية لتأسيس صالة لياقة بدنية عام .2015وقد افتتحت أول فرع لها في مدينة ُ الخبر ،ثم بعد عامين افتتحت فرعا آخر بجدة .في حين أطلقت فاطمة أول عالمة تجارية سعودية ً للمالبس الرياضية ( )TIMAعام ،2012وتباع منتجاتها في السعودية
واإلمارات والبحرين والكويت.
9
نور التميمي
العالمة التجاريةThe Nou Project : القطاع :األحذية
التأسيس2017 :
المقر :اإلمارات /المملكة المتحدة أسست نور التميمي عالمتها التجارية ( )The Nou Projectعام
،2017لتكون حلقة وصل بين الفن المعاصر والموضة ،من خالل
مجموعات من األحذية ذات اإلصدار المحدود .وقد عرضت أحذيتها Images from Source
في متجر ( )Level Shoesفي دبي .وفي عام 2019نقلت أعمالها
إلى المملكة المتحدة للتوسع في أسواق جديدة ،كذلك في أميركا عن طريق منفذي بيع في ميامي ( )Untitled Art Fairوفي مدينة
نيويورك (.)The Face Store
82
2020 AUGUST
F O R B E S M I D D L E E A S T.C O M
83
F O R B E S M I D D L E E A S T.CO M
2020 AUGUST
11
آية وموناز عبد الرؤوف
العالمة التجاريةOkhtein :
33
القطاع :االكسسوارات المقر :مصر
أسست األختان العالمة التجارية الشهيرة في القاهرة عام .2014وسرعان ما وصلت منتجاتهما إلى العالمية ،حيث جذبت
مشاهير العالم مثل :بيونسيه وكورتني كاردشيان وكاردي بي ، أيضا إلطالق خطوط وكريس جينر وجيجي حديد .فيما تستعدان ً
إنتاج جديدة في الشرق األوسط .وقد حلت آية وموناز في قائمة فوربس الشرق األوسط ( )30 Under 30لعام .2019
12ياسمين يحيى
العالمة التجاريةMaison Yeya : القطاع :الموضة واألزياء
التأسيس2007 :
الجنسية :مصرية المقر :اإلمارات
أسست عالمتها التجارية التي تحمل اسم ( )Maison Yeyaفي مجال األزياء
الراقية وأزياء الزفاف في القاهرة، منذ أكثر من 10أعوام .ومنذ ذلك الحين افتتحت فرعين لها ،وعملت مع
العديد من العائالت الملكية في العالم إعالميا اهتماما العربي .كما اكتسبت ً ً عالميا في العام الماضي ،عندما ً
ارتدت جينيفر لوبيز إحدى تصاميمها في حفل جوائز ( .)BAFTAsونقلت ياسمين مقر شركتها إلى دبي ،حيث تركز اآلن على األزياء المستدامة .في
حين تستعد إلطالق مشروع جديد Images from Source
باسم ( )La Maison Verteحيث
سيتاح لعمالئها إعادة تدوير فساتين الزفاف لتعزيز االستدامة.
2020 AUGUST
F O R B E S M I D D L E E A S T.CO M
WOMEN BEHIND MIDDLE EASTERN BRANDS
التأسيس 2014 :الجنسية :مصريتان
13
عبير العطيبة
العالمة التجاريةSemSem : القطاع :الموضة واألزياء
34
التأسيس 2014 :الجنسية :مصرية المقر :أميركا
أسست مصممة األزياء المصرية عبير عالمتها التجارية ( )SemSemفي نيويورك عام ،2014بعد عملها لفترة في مجال الهندسة .وقد لفتت تصاميمها انتباه ً والحقا العديد من المشاهير مثل :جيجي حديد ودرو باريمور وكورتني كاردشيان.
بدأت ببيع منتجاتها على منصتي ( )Net-a-Porterو( .)Moda Operandiكما ً مؤخرا بمبلغ 40ألف دوالر للمساهمة في مواجهة فيروس كورونا. تبرعت
WOMEN BEHIND MIDDLE EASTERN BRANDS Images from Source
F O R B E S M I D D L E E A S T.C O M
2020 AUGUST
15
ساندرا منصور
العالمة التجاريةSandra Mansour : القطاع :الموضة واألزياء المقر :لبنان
أسست المصممة اللبنانية الفرنسية ساندرا منصور دار األزياء التي تحمل اسمها ( )Sandra Mansourفي بيروت عام .2010
وبعد فترة تدريب قصيرة مع إيلي صعب ،توسعت الدار منذ ذلك ً عالميا في أميركا ،عبر منصة التجارة الحين حيث بيعت مالبسها اإللكترونية ( )Moda Operandiومتجر ( )Harrodsفي المملكة
المتحدة .كما جذبت تصاميمها العديد من مشاهير هوليوود مثل ليدي غاغا وجيجي حديد.
14
مرمر حليم
العالمة التجاريةMarmar Halim : القطاع :الموضة واألزياء
التأسيس2012 :
الجنسية :مصرية المقر :اإلمارات
أطلقت مصممة األزياء المصرية عالمتها التجارية التي تحمل اسمها في عام ،2012بعد التخرج من مركز التصاميم والموضة في مصر
و( )Istituto di ModaBurgoبميالنو .وخالل بضعة أعوام تعاونت
مرمر مع متاجر عدة في دول مجلس التعاون الخليجي ،مثلSaks( : )Fifth Avenueو( )Harvey Nicholsو()GaleriesLafayette
باإلضافة إلى ( .)Robinson’sوفي عام 2019افتتحت معرضها
الخاص في حي دبي للتصميم ،وصممت أزياء لعدد من المشاهير Images from Source
مثل :بيكي جي وكيمي جيت وود وكيري أندروود ،باإلضافة إلى أمينة
خليل وأروى جودة وهند صبري.
2020 AUGUST
F O R B E S M I D D L E E A S T.CO M
WOMEN BEHIND MIDDLE EASTERN BRANDS
التأسيس 2010 :الجنسية :لبنانية فرنسية
35
36 WOMEN BEHIND MIDDLE EASTERN BRANDS
العالمة التجاريةBil Arabi : القطاع :المجوهرات
التأسيس 2006 :الجنسية :لبنانية المقر :اإلمارات
F O R B E S M I D D L E E A S T.C O M
Photo by Saad Wadiwala for Forbes Middle East
16
نادين قانصوه
في عام 2006أطلقت نادين قانصوه أول أعمالها كمصممة
مجوهرات تحت اسم “بلعربي” مستوحاة من اللغة العربية في شكل
مجوهرات .وتعاونت مع عالمات تجارية عدة مثل ( )Gucciو(Louis )Vuittonو( )Christofleو( )Bernardaudباإلضافة إلى ()Maserati
في مشاريع فنية عديدة .كما جذبت تصاميمها العديد من المشاهير
مثل :زها حديد وكيم كاردشيان ويسرا وكايلي مينوج ،ولوب فياسكو وديتا فون تيسي.
2020 AUGUST
17
أمينة معادي
العالمة التجاريةAmina Muaddi :
القطاع :األحذية التأسيس 2018 :الجنسية :أردنية رومانية المقر :فرنسا
بعد دراستها في المعهد األوروبي للتصميم في ميالنو ،والعمل كمصممة لدى
37
( )L'Uomo Vogueو( )GQ USشاركت األردنية الرومانية أمينة معادي في
WOMEN BEHIND MIDDLE EASTERN BRANDS
تأسيس أول عالمة تجارية لألحذية ( )Oscar Tiyeفي المدينة نفسها عام .2013 وقد ارتدى تصاميمها العديد من المشاهير وعارضات األزياء مثل :جيجي حديد
وكيندال جينر وميراندا كير .كما تعاونت مع مصمم األزياء الفرنسي (Alexandre )Vauthierفي إطالق مجموعة أحذية ما زالت تصممها حتى اآلن .وفي نهاية عام ،2019وقع عليها االختيار من الفنانة ريانا ،لتصميم األحذية لعالمتها
التجارية ( )Fentyالتي أطلقت في يوليو /تموز .2020
18
آية مفلح
العالمة التجاريةIshimmer Lashes : Images from Source; Amina Muaddi photo by Kirstin Sinclair / Getty Images
القطاع :التجميل
التأسيس2014 : الجنسية :أردنية
المقر :المملكة المتحدة أطلقت عالمتها التجارية ( )IShimmerعام 2014في
عمان ،قبل أن تعيد إطالقها مرة أخرى العاصمة األردنية ّ في المملكة المتحدة عام .2019وقد جذبت منتجاتها
أشهر عارضات األزياء مثل ،جيجي وبيال حديد وروزي هنتنغتون وويني هارلو ،وجيما تشان وجوان سمالز وكايا
جربر وكارا ديليفن وإميلي راتاجكوسكي ،باإلضافة إلى
أدريانا ليما .كما جذبت مشاهير هوليوود مثل :تشارليز
ثيرون وصوفي تيرنر ودوا ليبا ،وميشيل ويليامز.
2020 AUGUST
F O R B E S M I D D L E E A S T.CO M
19
مدية الشرقي
38
القطاع :الموضة واألزياء
WOMEN BEHIND MIDDLE EASTERN BRANDS
العالمة التجاريةMadiyah Al Sharqi :
المقر :اإلمارات
التأسيس 2012 :الجنسية :إماراتية أسست المصممة اإلماراتية مدية الشرقي عالمتها التجارية التي تحمل اسمها ()Madiyah Al Sharqi
عام .2012ومن بين المشاهير الذين شوهدوا يرتدون تصاميمها :كورتني وكلوي كاردشيان وبريانكا شوبرا،
وهايدي كلوم وزيندايا وإلسا هوسك وغيرهن.
20
فريدة تمراز
العالمة التجاريةTemraza :
القطاع :الموضة واألزياء
التأسيس2015 :
الجنسية :مصرية المقر :مصر أسست مصممة األزياء المصرية فريدة تمراز عالمتها
التجارية ( )Temrazaفي القاهرة عام .2015وتتخصص في تصميم األزياء الراقية والجاهزة وفساتين المناسبات
بينهم كيري أندروود وكاميال كابيلو وتايرا بانكس، باإلضافة إلى ميل بي.
F O R B E S M I D D L E E A S T.C O M
العالمة التجاريةArwa Al Banawi : القطاع :الموضة واألزياء
التأسيس 2015 :الجنسية :سعودية السعودية واإلمارات المقر :اإلمارات
أسست المصممة السعودية أروى البنوي عالمتها التجارية للمالبس الجاهزة
التي تحمل اسمها ( )Arwa Al Banawiعام .2015وقد جذبت منتجاتها العديد أيضا من المشاهير ،مثل :جادن سميث وجيسي جي وكريس جينر .وتعاونت ً مع العديد من العالمات التجارية العالمية خالل العام الماضي مثل ( )Pepsiفي
حملة “الحلم السعودي” .كما تعاونت مع ( )Adidasو(.)Levi’s
2020 AUGUST
Images from Source
والزفاف .فيما جذبت تصاميمها العديد من المشاهير
21
أروى البنوي
22
منى العباسي
39 WOMEN BEHIND MIDDLE EASTERN BRANDS
العالمة التجاريةIZIL Beauty : القطاع :التجميل
التأسيس 2012 :الجنسية :مغربية المقر :اإلمارات
أسست رائدة األعمال المغربية منى العباسي عالمتها التجارية ()IZIL Beauty في دبي عام .2012وقد تخصصت بمجال
التجميل لتطوير منتجاتها .وفي العام
مصنعا لمنتجات التجميل الماضي ،أنشأت ً
الخاصة بها في رأس الخيمة.
Images from Source 2020 AUGUST
F O R B E S M I D D L E E A S T.CO M
23
منى وهيب عريان
العالمة التجاريةNefertari Body Care : القطاع :التجميل التأسيس1998 :
الجنسية :مصرية المقر :مصر 40
عاما، أسست المصرية منى وهيب ( )Nefertari Body Careمنذ نحو ً 20
WOMEN BEHIND MIDDLE EASTERN BRANDS
حين أنشئت الشركة لرفع مستوى الوعي حول فوائد المنتجات الطبيعية
بعد العمل في صناعة األدوية لدى ( .)Hikma Pharmaceuticalsفي
الخالية من المواد الكيميائية .وقد أنهت منى كافة إجراءات تأسيس ً ً جديدا في مصر العام الماضي .مما سيسمح لها بالتوسع مصنعا والوصول إلى أسواق دولية .كما بدأت الشركة تنفيذ خطتها الخمسية
التي تهدف إلى االعتماد على المنتجات العضوية بنسبة .%100
25مھى مورلي كیرك وآل ھاردي العالمة التجاريةPinky Goat :
القطاع :التجميل التأسيس2015 :
الجنسية :لبنانية واسترالية المقر :اإلمارات أسست مهى وآل عالمة تجارية لمنتجات الرموش الصناعية
( )Pinky Goatعام 2015في دبي ،بفضل خبرة مهى وآل في
قطاع التجزئة والتجميل .فيما بدأت ببيع 6أشكال مختلفة عبر ً والحقا بيع أكثر من مليون وحدة من منتجاتها حول اإلنترنت، العالم ،ضمن أكثر من 2500متجر .وقد امتد نجاح العالمة
التجارية فجذبت بعض الشخصيات المعروفة مثل :بيبي ريكسا وريتا أورا.
24
إيما بطرس
العالمة التجاريةPoise Design :
القطاع :األحذية التأسيس 2010 :الجنسية :لبنانية المقر :لبنان
أطلقت عالمتها التجارية ( )Poise Designعام .2010وهي تعمل على تصميم أحذية عصرية يتخلل تصاميمها بعض التطريز واأللوان .كما جذبت مشاهير عالميين مثل :كاردي بي وكوكو روتشا وكارمن كاس
وماي مسك ،وآيشواريا راي وإيزابيل جوالرت وكيلي روالند ،باإلضافة إلى ماديسون بير .في عام 2016وقع االختيار على إيما من قبل Images from Source
شركة كوكاكوال لتصميم خاص بعبوات كوكاكوال دايت ضمن حملتها ( )LoveLife#وامتد التعاون ليشمل مجموعة حصرية من األحذية
المستوحاة من العالمة التجارية كوكاكوال.
F O R B E S M I D D L E E A S T.C O M
2020 AUGUST
26
هنيدة صيرفي
العالمة التجاريةHonayda : القطاع :الموضة واألزياء
التأسيس2016 :
الجنسية :سعودية
41 WOMEN BEHIND MIDDLE EASTERN BRANDS
المقر :لبنان
أطلقت مصممة األزياء السعودية هنيدة صيرفي عالمتها التجارية للمالبس الجاهزة ( )Honaydaعام .2016وقد ارتدت أزياءها شخصيات شهيرة في
المنطقة والعالم ،مثل :بريانكا شوبرا وشاي ميتشل ودوف كاميرون وأنغام. كما أطلقت مبادرة ( )Sketch & Giveفي مايو /أيار هذا العام ،وتهدف إلى مساعدة ذوي الدخل المحدود ،من خالل التبرع بزي لكل رسم مشترك على يوما فقط حوالي منصات وسائل التواصل االجتماعي ،فسجلت خالل ً 12 2152تصميم ،وأكثر من 11ألف تبرع بقيمة 340ألف دوالر.
27
كارن وازن
Honayda Serafi, Image from Source; Karen Wazen, Photo by Saad Wadiwala for Forbes Middle East
العالمة التجاريةKaren Wazen Eyewear : القطاع :االكسسوارات
التأسيس2018 :
الجنسية :لبنانية بريطانية
المقر :اإلمارات
تعد من أهم المؤثرين على وسائل التواصل االجتماعي في
الشرق األوسط ،حيث يتابع صفحتها في إنستغرام نحو 4
ماليين متابع .وقد لوحظ تأثيرها على مستوى المنطقة، فدعتها جامعة هارفرد للتحدث عن وسائل التواصل
االجتماعي في العالم العربي .كما أطلقت كارن عالمتها التجارية للنظارات الشمسية ()Karen Wazen Eyewear عام ،2018وارتداها العديد من المشاهير مثل :دوا ليبا
حاليا على منصات وجابريللي يونيون .فيما تباع نظارتها ً
التجارة اإللكترونية العالمية مثل ()Harvey Nichols حاليا على إطالق منصة و( .)Moda Operandiوتعمل ً
التجارة الخاصة بها.
2020 AUGUST
F O R B E S M I D D L E E A S T.CO M
28
نوره آل الشيخ
العالمة التجاريةNora Al Shaikh : القطاع :الموضة واألزياء
42
التأسيس 2012 :الجنسية :سعودية المقر :السعودية
أطلقت مصممة األزياء السعودية نوره آل الشيخ عالمتها التجارية عام ،2012بمجموعة من المالبس الجاهزة التي تحمل اسمها .ويجري عرض تصاميمها في العديد من
المناسبات في نيويورك ولوس أنجلوس .كما تخطط ً مستقبل في الوصول إلى إلطالق منصة إلكترونية تساعدها عمالئها بشكل مباشر .وقد جذبت منتجاتها المشاهير مثل: فيرجي ودوف كاميرون وجوليا مايكلز.
WOMEN BEHIND MIDDLE EASTERN BRANDS Image from Source
F O R B E S M I D D L E E A S T.C O M
2020 AUGUST
29
دانة العلمي
43 WOMEN BEHIND MIDDLE EASTERN BRANDS
العالمة التجاريةDana Alalami Jewelry & Auctions : القطاع :المجوهرات التأسيس2015 :
الجنسية :سعودية المقر :السعودية /اإلمارات تشغل دانة العلمي منصب المؤسس المشارك ورئيس
مجلس إدارة ( )Dana Alalami Jewelryالتي تأسست عام أيضا المؤسس المشارك ورئيس مجلس إدارة .2015وهي ً
شركة ( )Dana Alalami Auctionsومقرها دبي ،التي تتعاون حاليا مع شركة ( )Alrosaالروسية ،إلطالق مزاد لأللماس النادر ً
بقيمة 100مليون دوالر .كذلك تشغل منصب عضو مجلس
إدارة في مجلس الغرف السعودية ،وفي لجنة غرفة تجارة جدة لتجارة المعادن الثمينة واألحجار الكريمة ،ولجنة سيدات األعمال
الشباب .وقد ارتدت أميرة الطويل إحدى تصاميمها.
30
جيهان عالمة
العالمة التجاريةDjihan : القطاع :المجوهرات التأسيس2005 : الجنسية :لبنانية المقر :لبنان
أسست العالمة التجارية ( )Djihanبمتجر في
بيروت عام .2005ومنذ ذلك الحين ،حازت على عالميا مثل :كيتي بيري وميراندا رضا المشاهير ً
المبيرت لروعة منتجاتها .كما أطلقت جيهان في وقت الحق عالمة تجارية أخرى باسم ()J.Rock
Images from Source
أيضا زوجة الفنان لمنتجات من الفضة .وهي ً راغب عالمة.
2020 AUGUST
F O R B E S M I D D L E E A S T.CO M
31
ريما البنا
العالمة التجاريةReemami : القطاع :الموضة واألزياء
التأسيس 2010 :الجنسية :فلسطينية 44
المقر :اإلمارات
WOMEN BEHIND MIDDLE EASTERN BRANDS
أطلقت مصممة األزياء عالمتها التجارية ( )Reemamiعام 2010في
عالميا ،حيث ارتدت تصاميمها دبي .ومنذ ذلك الحين خطفت األضواء ً
شخصيات شهيرة في أكثر من مناسبة ،مثل الملكة رانيا وبيال حديد. فيما تلتزم العالمة التجارية بتقديم أزياء مستدامة ،للمساهمة في
تقليل المخلفات الناتجة عن عمليات اإلنتاج.
32
فرح األسمر
العالمة التجاريةFarah Asmar : القطاع :االكسسوارات
التأسيس 2011 :الجنسية :أردنية المقر :األردن /المملكة المتحدة
أسست األردنية فرح األسمر عالمتها التجارية ()Farah Asmar لحقائب اليد عام .2011وتتراوح أسعارها من 400دوالر إلى 1000دوالر .ومنذ تأسيسها جذبت مشاهير كثر مثل :الملكة
رانيا التي شوهدت في أكثر من مناسبة ترتدي حقائب فرح،
وجويل مردينيان وديما األسدي .في عام 2016نقلت فرح ( )Apple payعلى منصتها ،باإلضافة إلى أنها تعمل على إطالق
تطبيق لتسويق منتجاتها.
F O R B E S M I D D L E E A S T.C O M
2020 AUGUST
Images from Source
حاليا على إدراج خاصية خط إنتاجها من تركيا إلى لبنان ،وتعمل ً
33
نورة الفيصل
45
العالمة التجاريةNuun Jewels :
WOMEN BEHIND MIDDLE EASTERN BRANDS
القطاع :المجوهرات
التأسيس 2014 :الجنسية :سعودية المقر :فرنسا
عملت السعودية نورة الفيصل مصممة مجوهرات ً عاما ،قبل افتتاح متجرها الخاص (Nuun لمدة 15 )Jewelsفي منطقة التسوق الفاخرة بباريس ( )Rue du Faubourg Saint-Honoréعام .2014
وقد أتقنت حرفتها بعد التدريب في ورشة عمل في باريس ،لتجمع تصاميمها بين الثقافتين الغربية والعربية .كما أنشأت “أظالل” وهي منصة جديدة
في الرياض ،تدعم مجال التصميم المحلي في
المملكة العربية السعودية.
34
سارة بيضون
العالمة التجاريةSarah’s Bag : القطاع :اإلكسسوارات
التأسيس 2000 :الجنسية :لبنانية المقر :لبنان
أسست سارة بيضون مصممة الحقائب واألزياء عالمتها التجارية ( )Sarah’s Bagمنذ أكثر من 20
عاما .وقد حصلت على اهتمام عالمي عندما ً ارتدت بيونسيه إحدى حقائبها في مهرجان ً احتفال بعيد ميالد المواطن العالمي عام ،2018 حضورا نيلسون مانديال الـ .100وتمتلك سارة ً
قويا على وسائل التواصل االجتماعي ،بعدد يفوق ً 100ألف متابع على إنستغرام .كما لم تتوقف
سارة عند كونها صاحبة عالمة تجارية فحسب، Images from Source
أيضا ،حيث توظف النساء فلديها دور اجتماعي ً
سجن من قبل لمساعدتهن. في السجون أو الالتي ّ
2020 AUGUST
F O R B E S M I D D L E E A S T.CO M
36 46
ريان عبدالله السليماني
العالمة التجاريةAtelier Zuhra :
WOMEN BEHIND MIDDLE EASTERN BRANDS
القطاع :الموضة واألزياء
التأسيس 2015 :الجنسية :عمانية المقر :اإلمارات/عمان
تشغل مصممة األزياء العمانية ريان عبدالله السليماني ،منصب
الرئيس التنفيذي للعالمة التجارية ( )Atelier Zuhraوهي دار أزياء
أسستها والدتها في دبي .وقد ظهرت إبداعاتها في أسبوع الموضة بلندن ،كما ارتدت إيفا النجوريا قطعة من تصميم الدار في مهرجان كان السينمائي .كما شوهدت نجمات بوليوود :سونام كابور وديبيكا
بادكون وآيشواريا راي ،وهن يرتدين تصميمات الدار على السجادة الحمراء .في حين تخطط ريان لتنويع تصاميمها من الفساتين الفاخرة
إلى المالبس الجاهزة.
35
شهد الشهيل
العالمة التجاريةAbadia : القطاع :الموضة واألزياء
التأسيس 2017 :الجنسية :سعودية المقر :السعودية
أطلقت شهد الشهيل وعمتها نعيمة ،عالمة تجارية في مجال األزياء باسم ( )Abadiaعام ،2017والمعروفة بمعطف الشتاء
للرجال الذي أعيد تصميمه للمرأة العصرية ويسمى (.)Farwa
وقد ارتدت الملكة رانيا هذا المعطف في حفل تخرج ابنتها .فيما تحاول شهد تعزيز االستدامة في صناعة األزياء المحلية ،من خالل Images from Source
تأسيس منظمة ( )Project JUSTوهي منظمة غير حكومية تكافح
الممارسات االستغاللية لألزياء.
F O R B E S M I D D L E E A S T.C O M
2020 AUGUST
37
منيرة التميمي
العالمة التجاريةTamashee :
القطاع :األحذية التأسيس2013 :
الجنسية :سعودية المقر :اإلمارات
أسست المصممة السعودية منيرة التميمي عالمتها التجارية ( )Tamasheeفي دبي عام ،2013وتتخصص بتصميم
وإنتاج األحذية .وقد اكتسبت شهرة واسعة بعد جذب العديد من المشاهير مثل :أحالم وأبهيشيك باتشان .وتستعد منيرة
الفتتاح أولى متاجرها بدبي هذا العام.
47 WOMEN BEHIND MIDDLE EASTERN BRANDS
Image from Source 2020 AUGUST
F O R B E S M I D D L E E A S T.CO M
38
طرفة عيتاني
العالمة التجاريةFalamank by Tarfa Itani : القطاع :المجوهرات
48
التأسيس 2006 :الجنسية :لبنانية المقر :لبنان
WOMEN BEHIND MIDDLE EASTERN BRANDS
أطلقت مصممة المجوهرات اللبنانية طرفة عيتاني عالمتها التجارية ( )Falamankعام 2006في بيروت .كما افتتحت أول متجر لها في بيروت عام ،2010وأكثر من 10منافذ للبيع في مختلف أنحاء العالم .وقد ارتدى تصاميمها العديد من
المشاهير حول العالم ،مثل الملكة رانيا وريم عكرا وأحالم
ومهيرة عبد العزيز ،وديما صادق وريم السعيدي.
40
فاطمة باطوق
العالمة التجاريةStudio55 & TIMA : القطاع :اللياقة البدنية
التأسيس 2012 ،2015 :الجنسية :سعودية المقر :السعودية
أسست مدربة اللياقة البدنية فاطمة باطوق عالمتها التجارية ()Studio55 عاما من الخبرة في مجالها .وهي أول سيدة تحصل على بعد أكثر من ً 15
رخصة من المملكة السعودية العربية لتأسيس صالة لياقة بدنية عام .2015وقد افتتحت أول فرع لها في مدينة ُ الخبر ،ثم بعد عامين افتتحت
فرعا آخر بجدة .في حين أطلقت فاطمة أول عالمة تجارية سعودية ً للمالبس الرياضية ( )TIMAعام ،2012وتباع منتجاتها في السعودية واإلمارات والبحرين والكويت.
39
نور التميمي
العالمة التجاريةThe Nou Project :
القطاع :األحذية التأسيس 2017 :الجنسية :سعودية المقر :اإلمارات /المملكة المتحدة
أسست نور التميمي عالمتها التجارية ( )The Nou Projectعام ،2017لتكون حلقة وصل بين الفن المعاصر والموضة ،من
خالل مجموعات من األحذية ذات اإلصدار المحدود .وقد عرضت أحذيتها في متجر ( )Level Shoesفي دبي .وفي عام 2019
Images from Source
نقلت أعمالها إلى المملكة المتحدة للتوسع في أسواق جديدة، كذلك في أميركا عن طريق منفذي بيع في ميامي (Untitled Art )Fairوفي مدينة نيويورك (.)The Face Store
F O R B E S M I D D L E E A S T.C O M
2020 AUGUST
SAUDI VISION REPORT
adznano3 / Shutterstock.com
49
F O R B E S M I D D L E E A S T.CO M
2020 AUGUST
THE SAUDI VISION REPORT
مبان جديدة ومحطة لمشروع مترو األنفاق قيد
اإلنشاء في الرياض بالمملكة العربية
50
رؤية السعودية
التحول والتغيير أكبر اقتصادات الشرق األوسط في طريق ّ تعد المملكة العربية السعودية أكبر اقتصاد
مقارنة بـ %1.7عن الفترة نفسها من العام
.%3.6كما تشمل إجراءات تحقيق االستقرار االقتصادي ،زيادة ضريبة القيمة المضافة من
أساسا إلى انكماش السابق ،ويرجع ذلك ً قطاع النفط بـ .%4.6كذلك من المرجح
%5إلى ،%15مما سيكون له تأثير إيجابي
جادة لتنويع اقتصادها ،بما يشكل الهدف
هذا العام ،بسبب تراجع إنتاج النفط .وقد
مجموعة من حزم التحفيز ،تزيد قيمتها عن
العربية السعودية ،التي كشف عنها في عام
بالوضع الراهن إلى حد ما ،حيث أضرت
في الشرق األوسط .وعلى الرغم من أنها ال
تزال تعتمد بشكل كبير على النفط في الوقت الحالي ،اتخذت خالل األعوام األخيرة خطوات
االقتصادي األهم في رؤية 2030للمملكة .2016ومنذ ذلك الحين ،تسير الدولة على
انكماش النشاط االقتصادي بنسبة %4.7 يتأثر نشاط القطاع الخاص غير النفطي تداعيات كورونا بقطاع السياحة ،كما أن
من المتوقع أن يعود االقتصاد إلى مسار
أن يتراوح عجز الموازنة من %7إلى %9
نموه المحدد بحلول العام المقبل ليبلغ
مع روسيا لخفض اإلنتاج .فأدى ذلك إلى التزام الدولة ببعض تدابير التقشف ،تأمل
بحلول نهاية عام .2020
2020 AUGUST
Ali Alawartani / Shutterstock.com
أبرمت السعودية -إلى جانب منظمة
وبفضل بعض اإلجراءات التي اتخذتها
نمو القطاع الخاص %1.4والقطاع الحكومي
F O R B E S M I D D L E E A S T.C O M
وسعيا لتحقيق استقرار أسعار النفط، ً
انتعاش جزئي في أسعار النفط الخام .ومع
الحكومة السعودية في الوقت المناسب،
في الربع األول من عام 2020بشكل عام،
المحلي اإلجمالي غير النفطي.
تقييدا، ميزانية القطاعات التي أصبحت أكثر ً تعوق هي األخرى االقتصاد ً وفقا لتقرير صادر عن (.)FocusEconomics
.%1.9فيما انكمش االقتصاد بنسبة %1
48مليار دوالر ،أو ما يصل إلى %8من الناتج
الدول المصدرة للنفط «أوبك» -صفقة
التحول. طريق ّ صعبا على الجميع .ففي ا عام كان لقد ً ً الربع األول من العام الجاري ،نما القطاع
السعودي غير النفطي بنسبة ،%1.6مع
على عجز الدولة .بينما أعلنت الحكومة عن
THE SAUDI VISION REPORT
في ظل هذه األوضاع ،هناك عدد من
مركز الملك عبد
والشركات الصغيرة والمتوسطة وقادة
العالمي “إثراء”
األسباب األخرى التي تجعل المستثمرين
األعمال ،ال يزالون متفائلين بمستقبل المملكة:
العزيز الثقافي
بمدينة الظهران بالمملكة.
51
سهولة ممارسة األعمال التجارية
في السابق ،لم تكن المملكة العربية ً مكانا تسهل فيه ممارسة األعمال السعودية ً ووفقا التجارية ،إال أن ذلك بدأ في التغير. لتقرير ممارسة أنشطة األعمال لعام ،2020
الصادر عن مجموعة البنك الدولي (World
)Bank Groupفقد نفذت المملكة خالل
قياسيا من اإلصالحات عددا العام الماضيً ، ً التجارية ،مما جعلها ضمن أهم 10دول
طبقت إصالحات في ممارسة أنشطة األعمال هذا العام .كما أدت هذه اإلصالحات
تقدم السعودية من المركز 92إلى 62من
أصل 190دولة ،في تقرير سهولة ممارسة أنشطة األعمال للبنك الدولي.
وكان من بين اإلصالحات المختلفة التي
ساهمت في ذلك ،خفض كلفة بدء األعمال التجارية .حيث أصبح إنشاء أي عمل تجاري
يكلف اآلن %5.4فقط من دخل الفرد ،وهو
أقل من المتوسط اإلقليمي لمنطقة الشرق األوسط وشمال أفريقيا البالغ .%16.7كما خفضت المملكة بمرور الوقت ،متطلبات رأس المال إلى أدنى حد ممكن ،مع خفضها
أكثر من %1000من دخل الفرد في عام 2004إلى صفر.
القطاع الخاص
برنامج الخصخصة الذي يستهدف سحب االستثمارات في قطاعات مختلفة مثل:
الطاقة والنقل واالتصاالت والبتروكيماويات والتمويل .ومن شأن الدولة جمع أكثر من
تهدف السعودية إلى زيادة مساهمة
13.3مليار دوالر على مدى 4إلى 5أعوام
من %40إلى %65بحلول عام .2030وقد
قطاعات :التعليم والرعاية الصحية والمياه.
القطاع الخاص في الناتج المحلي اإلجمالي بلغ الناتج المحلي اإلجمالي للقطاع الخاص في المنطقة %40.7في عام .2019لكن
لتحقيق هذا الهدف ،تقدم المملكة مزايا عدة ألصحاب المشاريع ،باإلضافة إلى إطالق
Image from King Abdulaziz Center for World Culture; Hyserb / Shutterstock.com
مهرجان شتاء الطنطورة ،هو مهرجان سنوي يقام في مدينة العال القديمة بالمدينة المنورة.
قادمة ،من خالل خصخصة األصول في
مشاريع كبرى
هناك عدد من المشاريع قيد اإلنشاء في
المملكة ،وعند االنتهاء منها ستكون قوة دافعة للتنويع االقتصادي في الدولة .أبرزها مشروع
نيوم ،وهي منطقة مساحتها 26.500كم مربع على الحدود الغربية للمملكة العربية السعودية ،التي تطمح إلى جذب وتشجيع
أفضل المواهب لالنتقال إليها من جميع أنحاء العالم .فيما يشمل مشروع البحر األحمر ً بكرا .ويهدف أرخبيال يتكون من 90جزيرة ً
مشروع بوابة الدرعية إلى تحويل الدرعية إلى
مركز سياحي ألنشطة تبادل المعرفة الثقافية واألحداث الدولية .هناك ً أيضا مشروع القدية، التي أعلن عنها كمدينة ترفيهية ،ومن المتوقع افتتاحها في عام ،2023مع توظيف 17ألف شخص .وفي حال نجاح هذه المشاريع،
ستعزز القطاعات ذات الصلة مثل السياحة والترفيه والتكنولوجيا.
2020 AUGUST
F O R B E S M I D D L E E A S T.CO M
PROMOTION
نستعد اليوم إلطالق مرحلة جديدة من
االبتكار والتطوير ،بما يتماشى مع رؤية .2030
كيف تعمل الشركة على دعم رؤية المملكة؟
قررنا توجيه نموذج أعمالنا إلى التصنيع المحلي الذي يضيف القيمة .ووقعنا على
52
العديد من اتفاقات ترخيص التصنيع
والمشاريع المشتركة مع الشركات المصنعة العالمية ،لتوطين المنتجات داخل األسواق
المحلية .كما عملناعلى تنفيذ هذه الخطة عبر مسارين متوازيين.
يشمل المسار األول استخدام منشآتنا
الحالية كمرافق مؤقتة لتغطية المرحلة األولى من توطين المنتجات .بينما يشمل المسار الثاني بناء مجمع صناعي حديث على مساحة
15ألف متر مربع ،ليضم مجموعة كاملة
من عمليات التصنيع عالية التقنية للمعدات الكهربائية
واألجهزة،
SAUDI REPORT
وأنظمة
معالجة
السوائل ،وغيرها من المنتجات التي تحمل
عالمة «صنع في المملكة العربية السعودية».
التخطيط للمستقبل
يتحــدث ماجد الشــربيني ،رئيس قطاع التجارة والعمليات لدى شــركة “الشــربيني” عن كيفية نشــأة الشــركة ،باالعتماد على الفكر االبتكاري ،وعن االســتمرار بالتطــور والتكيف في ظل الوضع الحالي.
كما يشمل ذلك مرافق للتدريب ومرافق
البحث والتطوير.
ومن شأن الجمع بين االستراتيجيات
الجديدة وهيكل األعمال المتطور ،توفير مئات الوظائف ،ووضع الشركة في مكانة تتوافق مع رؤية الدولة لزيادة التوطين في قطاع النفط
والغاز من ٪40إلى ٪75بحلول عام .2030
هل تعتقد أن الوباء قد يؤدي إلى البطء بتحقيق رؤية 2030؟
أثرت الجائحة على االقتصاد العالمي بشكل عام ،وكان له تأثير خاص على طلب النفط.
كيف بدأت شركة الشربيني ،وهل توقعت
القائمة على دعم المبيعات والخدمات
لكن من خالل ما رأيته في األشهر القليلة
بدأت الشربيني أعمالها عام ،1986الذي يعد
االستراتيجية خالل حرب الخليج عام ،1990
تزال تسير على الطريق الصحيح ،مثل :القدية
والغاز ،حين هبط سعر البرميل إلى نحو 10
ومنعت معظم الشركات الدولية موظفيها
أنه من الجنون إنشاء شركة عاملة في قطاع
الشركات القليلة التي لديها قدرة محلية على
متطلعا إلى نمو األعمال دشن والدي الشركة ً
اآلن ،تضاعف حجم الشركة لـ 10أضعاف
أن تصبح الشركة بهذا الحجم؟
من أسوأ الفترات التي مرت بقطاع النفط دوالرات فقط .حينئذ رأى معظم الناس
النفط والغاز في ظل هذه األوضاع .مع ذلك، وتطورها .وركزت في البداية على تقديم حلول فريدة لسوق النفط والغاز السعودية- F O R B E S M I D D L E E A S T.C O M
محليا .كما نجحت هذه وإضافة القيمة ً
بعد أن أصبحت منطقة الخليج ساحة حرب، من السفر إلى منطقتنا .وبالتالي ،كنا من
تلبية الطلب.
ما كانت عليه في عام .1990ونحن واثقون
من أن المرحلة التالية من النمو قادمة .فيما
الماضية ،فإن غالبية المشاريع الحكومية ال ومشروع البحر األحمر ونيوم .وأعتقد أن الحكومة قد أدارت األزمة بشكل فعال ،حيث خصصت الميزانيات ،وتوافرت اإلرشادات
والتوجيهات الصحية الصارمة للشركات من أجل ضمان السالمة .وفيما يتعلق بدعم القطاع الخاص ،قدمت الحكومة حزم
مساعدات تزيد قيمتها عن 32مليار دوالر
للتخفيف من المخاطر.
2020 AUGUST
PROMOTION
هل ترى أن رؤية 2030تتيح المزيد من
فرص التعاون عبر القطاعات المختلفة؟
بالطبع .تتمثل إحدى ركائز رؤية الحكومة
في إنشاء قطاعات جديدة ،تتعاون فيها الشركات المحلية مع الشركاء األجانب.
وعلى سبيل المثال :في مجال الطاقة المتجددة ،أنشئت العديد من التحالفات بين
الشركات السعودية واألجنبية لسد فجوات
أنا مؤمن بأهمية التكنولوجيا وتطبيقاتها في حياتنا بشكل كبير.
وبما أننا نشهد اليوم الثورة الصناعية الرابعة مع التحول نحو األتمتة
والذكاء الصناعي ،أعتقد أن هذا هو الوقت الذي يمكننا من خالله تحقيق االزدهار المستقبلي لألعمال.
الثورة الصناعية الرابعة مع التحول نحو
أوصي بشدة أن يبدأ أصحاب األعمال
الوقت الذي يمكننا من خالله تحقيق االزدهار
يتناسب مع متطلبات السوق الجديدة.
المعرفة التقنية ،وتطوير شراكات مالية قوية.
األتمتة والذكاء الصناعي ،أعتقد أن هذا هو
في قطاع الترفيه ،عبر التعاون الحقيقي بين
المستقبلي لألعمال .ولتوضيح أهمية ذلك،
ويمكن رؤية العديد من األمثلة األخرى المماثلة
الشركات المحلية والخبرة العالمية ،بما يؤكد ً حقا تحقق رؤية .2030
لرؤية المملكة العربية السعودية 2030بالذكاء
ما هي التحديات التي قد تنشأ في هذا المجال
لقد طبقت التكنولوجيا بالفعل في
على مستوى الدولة ،نرى أن االقتصاد يتطور
والمستشفيات ،في جميع أنحاء المملكة العربية السعودية .فيما سيتم االعتماد ً أيضا
من وجهة نظرك ،وكيف تخطط لمواجهتها؟
بوتيرة سريعة ،مما يزيد الطلب للحصول
53
يرتبط نحو ٪70من األهداف االستراتيجية
الصناعي والبيانات.
العديد من المطارات والمنشآت التجارية
التفكير في تغيير نموذج أعمالهم ،بما ابتكارا إنهم بحاجة إلى أن يصبحوا أكثر ً
في عروض القيمة ،أو التحول نحو إضافة
محليا ،مثل التوجة إلى التصنيع .إذ القيمة ً إن القيام بذلك من شأنه ضمان االمتثال لألهداف العامة للحكومة أو العمالء ،مثل:
برنامج تعزيز القيمة المضافة اإلجمالية لقطاع التوريد في المملكة (اكتفاء) التابع
لشركة أرامكو السعودية.
SAUDI REPORT
على المواهب وذوي الخبرة ،وهو في رأيي
على التطبيقات األمنية وتطبيقات تحليالت
أكبر عقبة .إننا بحاجة إلى المزيد من فرص
قريبا .بهذا تهدف المملكة البيانات األخرى ً العربية السعودية إلى أن تكون رائدة في تنفيذ
األعمال اآلخرين في الوقت الحالي؟
المتخصصين ،وهو أمر ضروري لتعزيز
الكفاءة واإلنتاجية عبر القطاعات جميعها.
هذا هو الوقت األمثل لبدء األعمال أو إعادة
التدريب
والتعليم
للسكان
المحليين،
وتوفير المزيد من الحوافز لجذب المغتربين االقتصاد .حيث يساعد هؤالء األفراد في نقل
المعرفة إلى القوى العاملة الوطنية من خالل التدريب والتوجيه .كما أن الخبر السار يتمثل
في أن المملكة العربية السعودية ستطبق نظام «البطاقة الخضراء» في المستقبل،
تقنيات الذكاء الصناعي والتعلم اآللي ،لتعزيز
ما هي خططكم فيما يتجاوز 2030؟
يمنحنا الطاقة واألمل فيما يتجاوز .2030
للمعرفة )�Sherbiny Knowledge Acade
إنشاء مركز بحث وتطوير يركز على تطوير
العالمية ومراكز البحث والتطوير ،البتكار الحلول من أجل توفير منتجات محلية
التي تتراوح من تعليم المهارات العامة ً وصوال إلى التدريب الفني والشخصية،
%100لمختلف الصناعات.
وضمان استدامة الشركة.
كيف يمكن للمؤسسات المساعدة في
والتخصصي .مما سيساعد على نقل المعرفة
تحمل عالمة «صنع في السعودية» بنسبة
ما هي الفرص الجديدة التي تعتقد أنها
أنا مؤمن بأهمية التكنولوجيا وتطبيقاتها
أعمالهم التقليدية ،وأن يركزوا على إضافة
في حياتنا بشكل كبير .وبما أننا نشهد اليوم 2020 AUGUST
محليا. لتقديم منتجات جديدة يتم تصنيعها ً
المحلية لديكم ،واحرصوا على تعليمها
ألنها ركيزة أي شركة أو اقتصاد .باإلضافة إلى توسيع نطاق األعمال فيما يتجاوز حدود
الدولة ،واستكشاف أسواق أخرى للتصدير. وتعد هذه األمور كلها ،أساس رؤية الدولة
واستثمارا في مستقبل ناجح. ً
دعم االقتصاد؟
يجب أن ينظر القطاع الخاص والشركات
ستصبح متاحة في المستقبل؟
مع توقعات السوق والفجوات الحالية .كما
كذلك استثمروا في تدريب القوى العاملة
حولنا .إن السعودية دولة متنامية ،بما
المنتجات الصناعية ،بالتعاون مع الجامعات
لموظفينا ،حيث يتم توفير عدد من الدورات
هيكلة الشركات القائمة ،وإعادة مواءمتها
نظرا إلى تصعب اإلجابة عن هذا السؤال، ً كل العوامل الحيوية داخل المملكة ومن
لكن تتمثل خططنا بعد عام 2030في
.)myوهو منصة على اإلنترنت مخصصة
االستثمار ثم االستثمار ثم االستثمار.
عليكم االستثمار في تطبيق حلول مبتكرة ً فضال عن االستثمار لزيادة إنتاجيتكم،
للمساعدة في إبقاء المواهب ورأس المال. ً خاصا للتدريب مركزا وفي شركتنا ،دشنا ً
الداخلي يحمل اسم أكاديمية الشربيني
ما النصيحة التي ترغب بتقديمها لقادة
الصغيرة والمتوسطة إلى ما هو أبعد من
القيمة.
www.sherbiny.com F O R B E S M I D D L E E A S T.CO M
THE SAUDI VISION REPORT
األجنبي ،بزيادة بلغت %20عن الربع السابق، وزيادة سنوية نسبتها .%19كما بلغت نسبة المشاريع المملوكة بالكامل لألجانب %73
مشروعا من بين هذه المشاريع ،إلى جانب 23 ً ً مشتركا بين الشركات األجنبية والمحلية.
كذلك شهدت «القطاعات الناشئة» التابعة
54
لـوزارة االستثمار السعودية ،التي تشمل: التعليم والخدمات المالية واإلسكان ،أكبر عدد من مشاريع االستثمار األجنبي الجديدة،
لتسجل زيادة فصلية بنسبة ،%40تليها
قطاعات :الصناعة والتصنيع وتكنولوجيا
السياحة والترفيه
في توسيع مختلف المرافق في جميع أنحاء
السياحة أحد القطاعات األساسية التي تتطلع
مكة والمدينة.
حيويا من رؤيتها .2030 جزءا وتشكل ً ً
جذب االستثمارات العالمية
إليها المملكة كمصدر محتمل لإليرادات، وبهدف تأمين نسبة 30/70من الزوار
القادمين إلى المملكة للسياحة غير الدينية
في فبراير /شباط الماضي ،طورت الحكومة السعودية عمل الهيئة العامة لالستثمار في
المعلومات واالتصاالت.
صندوق االستثمارات العامة السعودي ( )PIFواالستثمارات الخارجية
عمل صندوق االستثمارات العامة السعودي،
على توسيع نطاقه أعماله خالل األعوام ً صندوقا يستثمر الماضية .فتحول من كونه
SAUDI REPORT
مقابل السياحة الدينية ،بحلول عام ،2030 وضعت الدولة خطة سياحية تركز على الترفيه واالستجمام ،وتعتمد على تطوير الشواطئ على طول البحر األحمر ،حيث
المملكة ( )SAGIAبإنشاء وزارة االستثمار السعودية ( )MISAلتحل محلها .وقد كانت الهيئة العامة لالستثمار هي المركز الرئيس
لتراخيص األعمال في المملكة العربية السعودية منذ عام ،2000والمسؤولة عن
تقع معظم المشاريع الضخمة الجديدة. ً أيضا على استغالل فيما كان التركيز
ترويج االستثمار في المملكة تحت العالمة
ومضاعفة قائمة المواقع التراثية التي
عام .2018وحتى إنشاء وزارة االستثمار
التراث الثقافي للبالد والتنويع الجغرافي، سجلتها لدى اليونسكو.
كان قطاع السياحة من أكثر القطاعات
استفادة من اإلصالحات في المملكة، حيث خففت القواعد والقوانين المتعلقة
بالتأشيرات للمسافرين بغرض الترفيه ،كما خففت اللوائح الصارمة المتعلقة بالحفالت الموسيقية الحية ،ومنحت دور السينما
التجارية ( )Invest Saudiالتي أسست في
السعودية ،كانت الهيئة العامة لالستثمار تتبع لوزارة التجارة واالستثمار.
إلى استضافة 15مليون مسلم من جميع أنحاء العالم للحج والعمرة ،ولهذا استثمرت F O R B E S M I D D L E E A S T.C O M
في األسواق العالمية ،وفي يونيو/حزيران الماضي استثمر 1.5مليار دوالر أخرى في
شركة ( )Jio Platformsالهندية .كما يحتفظ
القدرة التنافسية ،وفرص السوق ،وسهولة ممارسة األعمال التجارية .ومن الواضح أن
جهود الوزارة آتت ثمارها ،إذ يمثل الربع األول لالستثمار الداخلي منذ عام ،2010مع
وبالفترة نفسها من العام السابق .رغم
ذلك ،تباطأ النمو منذ مارس/آذار الماضي، بسبب تأثير تداعيات كورونا على اتجاهات االستثمار العالمية.
في الربع األول من العام الجاري ،تم
جديدا لالستثمار مشروعا ترخيص 348 ً ً
بعد أن باع حصته البالغة %70في ثاني للصناعات األساسية «سابك» ،إلى أرامكو مقابل 69مليار دوالر .وأضافت مؤسسة النقد العربي السعودي استثمارات بقيمة 40 مليار دوالر للصندوق.
في سياق متصل ،تشهد المملكة العربية
السعودية اليوم العديد من اإلصالحات
الكبيرة ،وتعمل على إنشاء عدد من المشاريع
المهمة التي ال تزال في مرحلة التنفيذ. وتطلعا إلى المستقبل ،فإن سرعة وكفاءة ً ونجاح هذه اإلصالحات هي التي ستقرر ما
إذا كانت السعودية ستصبح جهة عالمية ذات اقتصاد متنوع وذي إمكانات ضخمة.
2020 AUGUST
Avigator Fortuner / Shutterstock.com
منافذ سياحية أخرى .كذلك تهدف الدولة
دوالر .وفي الربع األول من عام 2020وحده،
استثمر ( )PIFأكثر من 8مليارات دوالر
االستثمارات في ظل المخاطر ،وتعزيز
تجذب السعودية أكبر عدد من الحجاج
لدى اليونسكو ،تستكشف السعودية اآلن
الرئيس في ( )Softbankبقيمة 100مليار
أكبر شركة سعودية ،الشركة السعودية
على تنظيم بيئة األعمال ،لضمان جذب
تحقيق زيادة كبيرة مقارنة بالربع الماضي
لمضاعفة قائمة المواقع التراثية المسجلة
الدوالرات حول العالم ،إذ يعد المستثمر
في حين تركز وزارة االستثمار السعودية
تراخيص للعمل خالل العامين الماضيين. ً موطنا الثنين من أكثر األماكن ولكونها
من جميع أنحاء العالم .ومن خالل رؤيتها
استثمارية عالمية ،عبر استثمار مليارات
الصندوق بقدر ال بأس به من رأس المال،
من عام ،2020أفضل فترة في المملكة
قدسية في اإلسالم ،مكة والمدينة المنورة،
في المشاريع والشركات المحلية إلى جهة
PROMOTION
التطلع إلى المستقبل
طــالل إبراهيم الميمــان ،الرئيس التنفيذي لشــركة المملكة القابضة ،يوضح كيــف تعاملت الشــركة مع الجائحة ،وكيف تخطط لدعم رؤية 2030مسـ ً ـتقبال. ما أهدافك الرئيسة لشركة المملكة القابضة
ما المبادئ التوجيهية التي اعتمدتها في ظل
كما يجب أن يكونوا:
ً محصنا ضد األحداث ليس من أحد كان
• قادرين على اختيار أفضل المواهب المتاحة.
نأمل في مواصلة البحث عن الفرص ،مع
القليلة الماضية .لكننا كنا وما زلنا منتبهين
عن هذه األزمة ،وضمان أن الجميع يفعلون
التكاليف .إن أهدافنا لم تتغير .وسنواصل
SAUDI REPORT
المناخ االقتصادي الحالي؟
غير المسبوقة التي عايشناها خالل األشهر
بتركيز ويقظة لرصد عالمات التغيير، السلبية واإليجابية .وقد عملنا ما يلزم للتأكد من أن موظفينا بأمان ،حتى يتمكنوا
من العمل دون أن يواجهوا ما يشتت
بعيدا عن مهامهم. انتباههم ً
أين ترى الفرص االستثمارية التالية ،وكيف
• مسؤولين وواعين بما هو قادم.
• على استعداد للتعامل مع الضغوط الناتجة ما يفعلونه بشكل أفضل ،دون التسبب في
إشاعة المخاوف.
االقتصاد على مساره الصحيح لتحقيق رؤية
ُحددت في بداية العام ،ويحاولون في الوقت
في الشركات التي نستثمر فيها ،بينما نبحث
الضائعين خالل الثالث أشهر الماضية .بينما
األكثر فاعلية لتحقيق النجاح في هذه األوقات
الصعبة؟
نعمل في شركة المملكة القابضة كالمعتاد
نفسه إيجاد طرق للتعويض عن الوقت واألداء
تمثل سالمة موظفينا األهمية القصوى في
مفيدا خالل األشهر القليلة الماضية. ً جميعا إلى مراعاة أقصى درجات وسنحتاج ً ً مستقبال ،بشأن طريقة تعاملنا لتجنب الحذر المشاكل الصحية المتعلقة ببعض عاداتنا
االجتماعية .كذلك علينا وضع خطط عمل جاهزة للتطبيق ،في حال حدوث أحداث أو
أوبئة مماثلة في المستقبل ال قدر الله.
ومسؤولياتهم مع اتباع أفضل ممارسات
السالمة.
إن رؤية 2030أوجدت لتبقى وتتحقق،
بشكل عام ،يجب أن يتمتع القادة برؤية ثاقبة، لهم بتوجيه تفكير الشركة وسلوكها.
العهد األمير محمد بن سلمان.
2020 AUGUST
الحفاظ على مستويات عالية من الحوكمة.
هذا الوقت ،إذ يطلب منهم أداء واجباتهم
ولن يمنعنا شيء من المشاركة في تحقيق
ومستوى جيد من الذكاء الحسي الذي يسمح
ستواصل إدارتنا العليا البحث عن كفاءات
السريعة إلى العمل المعتاد ،بحيث يبقى
تستثمر شركة المملكة القابضة اليوم في ً كبيرا من أي جزءا قطاعا 14 ً مختلفا ،تغطي ً ً
ما الذي يعنيه لك مفهوم القيادة ،وما سماتها
االستثمارات التي ننوي القيام بها .كما
ً شيئا جميعا آمل أن نكون قد تعلمنا ً
المملكة العربية السعودية ،لضمان العودة
كما يتبع الجميع في الشركة األهداف التي
في الوقت نفسه عن فرص جديدة.
البحث عن السعر المناسب للدخول في
ما هي أولويات نظرائك من قادة األعمال في
أعددت شركة المملكة القابضة لالستفادة من
اقتصاد .ونتطلع إلى إمكانية زيادة حصصنا
االستمرار في الوقت نفسه بالتحكم في
جديدة لتوظيفها في كل ما نقوم به ،مع
2030؟
تلك الفرص؟
خالل الفترة المتبقية من عام 2020؟
هذه الرؤية العظيمة التي وضعها سمو ولي www.kingdom.com.sa F O R B E S M I D D L E E A S T.CO M
55
• • WOMEN BEHIND MIDDLE EASTERN BRANDS
56 A Z Z A FA H M Y
مجوهرات من وحي التاريخ تتطور دار عزة فهمي للمجوهرات ،العالمة التجارية العائلية المصرية الفاخرة ،مع حفاظها على رؤية مؤسستها بينما تتطلع إلى المستقبل.
BY SAMUEL WENDEL
57
مهما من تصاميم صانعة جزءا يشكل األثر التاريخي ً ً
حاليا في تطوير أرشيف ،تخطط بينما تنشغل فهمي ً
مجموعاتها المستوحاة من عصور تاريخية مختلفة؛
تقول فاطمة غالي ،االبنة الكبرى للمصممة ،التي
المجوهرات المصرية الشهيرة عزة فهمي ،ضمن من عصر الفراعنة إلى عهد المماليك .وال يختلف األمر مع مجموعة المنتجات الجديدة التي تعمل عليها ،لكن الماضي الذي تستكشفه فهمي هذه المرة ،هو ماضيها الخاص.
Photo by Mohamed Gabr for Azza Fahmy Jewellery
حاليا ،عزة فهمي للمجوهرات، تعمل عالمتها التجارية ً
على تطوير مجموعة متنوعة من المنتجات الحياتية اليومية ،وتشمل مجاالت عدة ،مثل :المالبس المنزلية واألقمشة واألوشحة ،وتعتمد جميعها على تصاميم فهمي القديمة .تقول« :لدي أرشيف رائع ومتنوع، يشمل :المنسوجات واألعمال الخشبية والمجوهرات، وغير ذلك».
وهناك العديد من التصميمات لالختيار بينها ،تمتد
عاما. عبر مجموعة من األعمال على مدار أكثر من ً 50 2020 AUGUST
الستخدامه بطرق متنوعة.
تشغل منصب الرئيس التنفيذي لدار عزة فهمي للمجوهرات« :لقد شعرنا أن هذا األرشيف يجب أن
توسع ابنتا عزة فهمي ،فاطمة وأمينة ،من العالمة التي أسستها والدتهما
تتم مشاركته ،وأنه يجب أن يكون مصدر إلهام لمنتجات
تتعدى المجوهرات» .في حين توسعت فهمي لما هو
أبعد من صناعة المجوهرات الراقية من قبل ،لكن البحث في تاريخها الزاخر عن مصدر لإللهام ،كان فرصة مثالية أخرى.
قد يستغرق األمر بعض الوقت ،لكن هناك أمل في
تقديم بعض هذه المنتجات في نهاية العام الحالي، وسيأتي المزيد منها في المستقبل .تضيف أمينة غالي، االبنة الصغرى لفهمي ،ورئيسة قسم التصميم في العالمة التجارية الفاخرة« :هناك خيارات ال حصر لها». بينما يوافقها الرأي العديد من المصممين المصريين F O R B E S M I D D L E E A S T.CO M
البارزين في المجال .حيث تقول جود بن حليم ،مؤسسة عالمتها
ً مؤقتا متجرا أطلقت العالمة التجارية في أوائل عام ،2019 ً
متزايدا على المستوى العالمي للمنتجات األصيلة المصنوعة ً
الجوائز في هوليوود .فكانت هذه ثاني محاولة للدخول إلى السوق
تقديرا التجارية للمجوهرات التي تحمل اسمها« :أعتقد أن هناك ً يدويا ،والتي تتمتع ببعد ثقافي ،سيما مع الوعي المتزايد حول ً االستدامة».
58
في حين تعد أحدث خطوات العالمة التجارية للتوسع واالستفادة
من هذا النمو ،بمثابة مؤشر على كيفية تطور الدار ،التي يمكن
A Z Z A FA H M Y
القول إنها أشهر عالمة تجارية معاصرة للمجوهرات في الشرق
األوسط .ومع استمرارها بالعمل في ظل رؤية مؤسستها ،ال
تزال فهمي تشغل منصبها كرئيسة للدار والمديرة الفنية للعالمة، بينما تتولى ابنتاها اليوم الكثير من المهام الرئيسة ومسؤولية
معا على شركة عالمية لها إدارة الشركة .وعليه ،فإنهن يشرفن ً متجرا تمتد عبر مصر متابعوها على مستوى العالم .حيث تدير 17 ً
واإلمارات واألردن والمملكة المتحدة ،باإلضافة إلى متجرها عبر
اإلنترنت ،والمتاجر المؤقتة ،إذ يمكن للعمالء العثور على مجموعة من األساور والقالئد والخواتم واألقراط وأزرار األكمام المصنوعة دوالرا إلى نحو 20ألف دوالر. يدويا ،التي تتراوح أسعارها من 215 ً ً
"أؤمن أن المتاجر الفعلية ستظل موجودة في صناعة تحديدا". المنتجات الفاخرة ً
في فندق والدورف أستوريا في لوس أنجلوس ،قبيل موسم
األميركية ،بعد شراكة تجزئة أبرمتها مع معرض فني في واشنطن العاصمة .وافتتحت بعد ذلك في عام 2018أول متجر لها بأوروبا،
في مركز تسوق بيرلينغتون في لندن .تقول فاطمة إن هناك
وإقليميا ،بالرغم من الفجوة عالميا المزيد من التوسع في األعمال ً ً ً مؤقتا، التي أحدثتها الجائحة .وتضيف« :لقد علقنا بعض خططنا جزءا من استراتيجيتنا». لكنها تظل ً وبطبيعة الحال ،أثرت الجائحة على أعمال العالمة بطرق عديدة.
لكن عادت عمليات البيع بالتجزئة للنشاط مرة أخرى ،بعد أن عمل
القطاع عن بعد خالل األشهر الماضية ،مع عمل ورشتها بطاقة %50فقط .بينما ترى فاطمة أنها واحدة من أصعب المواقف التي
واجهتها في حياتها المهنية ،بما في ذلك أحداث 2011في مصر، وفترة االضطرابات التي تلتها.
كما أدى التركيز على التجارة اإللكترونية نتيجة فيروس كورونا ،إلى
حاليا حوالي %5فقط نمو مبيعات الشركة عبر اإلنترنت ،التي تشكل ً من اإليرادات ،لكن هذه النسبة قد ترتفع في المستقبل القريب.
يقول إيمانويل دورو ،الشريك ومدير التقنية واإلعالم واالتصاالت
في شركة (« :)Deloitte Middle Eastنعتقد أن هذه الفترة غيرت
بشكل جذري الطريقة التي يتسوق فيها الناس لعمليات الشراء، فمن غير المحتمل أن يعودوا إلى عاداتهم القديمة .لقد شهدنا
خالل فترة اإلغالق معدالت نمو تتخطى الضعف ،عبر العديد من منصات التجارة اإللكترونية في غضون 4إلى 6أسابيع .كذلك
شهد معدل تكرار التسوق وحجم سلة المشتريات زيادة كبيرة في
المنطقة ،إلى جانب انتشار أوسع للتجارة اإللكترونية».
فيما تعاونت العالمة مع كبار المصممين ،بما في ذلك جوليان
وتسعى دار المجوهرات للتكيف ،من خالل العمل مع العمالء
فهمي بشعبية في أوساط النخب ،فقد ارتدى الجميع تصميماتها، ً فضل عن أفراد العائالت من نعومي كامبل إلى ريانا وريا أبي راشد،
إطالق خدمة استشارية لشراء الهدايا ،تتيح للعمالء التسوق عبر تطبيق واتس اب .حيث يرسل العمالء طلباتهم ،مع نوع التصميم
أما على مستوى الشرق األوسط ،فليس هناك سوى عدد قليل
ممثلو الخدمة على صور للقطع المثالية التي تعكس احتياجاتهم.
عالمات تجارية صاعدة في هذا القطاع بمصر ،مثل مجوهرات
يتمكنوا من تجربتها والدفع من منازلهم .توضح فاطمة« :ال شك
ماكدونالد وماثيو ويليامسون .وتحظى القطع التي تصممها
الملكية كملكة األردن.
من العالمات التجارية التي تضاهي دار المجوهرات .هناك بالتأكيد
جود بن حليم ،أو عالمة المصممة ديما رشيد للمجوهرات (Dima
لجعل التسوق أكثر جاذبية عبر اإلنترنت .ونتج عن هذه الجهود
الذي يفضلونه ،والميزانية المحددة وحجم القطعة ،ثم يطلعهم شخصيا ،حتى لترسل إليهم هذه القطع التي يرغبون في رؤيتها ً أن العمالء يشعرون براحة أكبر في التسوق عبر اإلنترنت .وبالنسبة
)Jewelleryالتي أثبتت وجودها في القطاع ،من بين عالمات أخرى،
إلينا ،هذا هو االتجاه الذي سنركز عليه ونطوره إلى أبعد من ذلك».
توضح بن حليم« :تمثل قصة نجاحها أسطورة حقيقية .وقد
على المدى الطويل .وهي مهتمة بإنشاء ميزات تسوق تجريبية
المهني؛ إذ شكلت بدايتها في تلك السن الصغيرة ،لتشق طريقها ً حافزا للسير على عبر الصعوبات التي يتميز بها المجتمع األبوي،
في الساحل الشمالي لمصر في يوليو/تموز ،2020بالتعاون مع
مقهى ومعرض للفنون .تقول فاطمة« :أؤمن أن المتاجر الفعلية
أيضا .حيث قادت فاطمة العالمة التجارية نحو التوسع أخرى ً
من ناحية أخرى ،أدت الجائحة إلى إعادة جدولة موعد إطالق
لكنهم ما زالوا يتطلعون إلى فهمي كمثل أعلى.
شكلت مصدر إلهام كبير لي ،سواء على المستوى الشخصي أو
خطاها» .فيما تعمل ابنتاها اآلن على توسيع ما بنته أمهما بطرق
الدولي ،مما أدى إلى سلسلة من التطورات البارزة. F O R B E S M I D D L E E A S T.C O M
لكنها مع ذلك ،ال ترى أن متاجر التجزئة التقليدية ستختفي
لجذب العمالء إلى المتاجر .مثل إطالقها متجر بتصميم جديد
تحديدا». ستظل موجودة في صناعة المنتجات الفاخرة ً
مجموعات عام .2020فعادة ما تعلن الدار عن خطها الراقي في 2020 AUGUST
متبوعا بخط آخر أقل أواخر الربيع، ً ً ووفقا ألمينة، كلفة في يوليو/تموز. لم يكن من المنطقي إطالق الخط
الفاخر في الموعد المخطط له مع بقاء الناس في المنزل .لذا ،أجلت
مواعيد اإلطالق .تقول« :لن تتمكن
59
من البقاء على قيد الحياة ،إذا تعاملت
A Z Z A FA H M Y
بتزمت فيما يتعلق بطريقتك في
أداء أعمالك .وعليك التعلم كيف تتماشى مع التيار».
ومع ترسيخ ابنتيها لدوريهما في
إدارة العالمة ،ال تزال فهمي نشطة دائما .فهي تدير مدرسة كما كانت ً تصميم وبرنامج تدريب مهني،
مخصصين لتخريج مواهب جديدة
من الحرفيين المهرة في مصر.
توفر المدرسة للطالب الركائز
األساسية لفن صناعة المجوهرات، ً وفقا لرايتش شيودو ،أستاذة في
أستوديو عزة فهمي لتصميم ً المجوهرات .وتضيف شيودو« :لكي تتقن حرفة راقية حقا ،يجب
وقد حصلت فهمي في وقت الحق ،على منحة دراسية من
بواحدة دون أخرى .كما تعزز المدرسة األساليب وحس التصميم
الماضي ،مما سمح لها بإكمال تعليمها في مجال الحرف اليدوية،
أن تكون لديك مهارات فنية ومهارات تصميم ،وال يمكنك التمتع الفريد لكل طالب في صنع المجوهرات» .لكن تركيزها الرئيس يتمثل في تطوير األرشيف ،الذي باإلضافة إلى إسهامه في أعمال
الشركة ،يمكن أن ينتج عنه عدة مشاريع أخرى مثل :متحف .تقول
فهمي« :المتحف أحد األعمال التي ينبغي فعلها» .باإلضافة إلى
تأليف الكتب ،حيث تعمل على كتابها الثالث ،الذي يقدم سيرة ذاتية تستكشف حياتها العملية ورحلتها.
المجلس الثقافي البريطاني في منتصف سبعينات القرن
في كلية الفنون التطبيقية بمدينة لندن.
فبدأت عالمتها التجارية في مصر ،كمشروع يديره ويعمل فيه
سيدة واحدة ،قبل أن تتحول إلى شركة فعلية لها هيكل وروابط مع متاجر التجزئة .ومع نجاحها ،بدأت بإدخال مواد جديدة في أعمالها. بينما تتذكر أمينة إحدى اللحظات الفارقة ،عندما بدأت والدتها
خلط الفضة والذهب واألحجار الكريمة في وقت الحق .تقول:
تسع أثناء نشأتها في مصر لتصميم المجوهرات لكنها لم َ بدال من ذلك بتخصصها في التصميم في البداية .بل اهتمت ً
«لقد كان األمر يشبه ظهور عالمة تجارية جديدة بكامل تفاصيلها». ً معروفا بحلول عام ،1979بات اسمها كمصممة مجوهرات
عن أحد أقسام األرشيف في القاهرة .وقد اطلعت في أحد األيام
المصرية ،بما في ذلك فيلم «شفيقة ومتولي» للمخرج علي
الداخلي ،إلى أن حصلت على عمل كموظفة حكومية ،مسؤولة على كتاب عن المجوهرات الكالسيكية في العصور الوسطى تماما .تقول« :عندما رأيت أحد بأوروبا ،فوجدت نفسها مبهورة ً
Photo by Mohamed Gabr for Azza Fahmy Jewellery
كتب المجوهرات ألول مرة ،أنبأني قلبي بأمر ما».
في المجال ،حيث بدأت بتصميم األزياء والمجوهرات لألفالم
بدرخان ،كذلك «المهاجر» و»المصير» للمخرج يوسف شاهين.
نشأت ابنتاها وهما يراقبن هذا التطور .لكن تحول دار عزة
عاديا. يسيرا أو أمرا ً ً فهمي للمجوهرات إلى شركة عائلية ،لم يكن ً
بعد ذلك ،عملت كصائغة مجوهرات تقليدية .وتوجهت إلى
توضح فهمي« :ال يدخل معظم أبناء وبنات كبار الصائغين في
عام 1969لدى أحد رؤساء الحرفيين الذين عملوا هناك في حي
المعارض لمساعدتها .تضيف أمينة« :كانت مساعدتنا لها تقتصر
سوق خان الخليلي الشهير في القاهرة ،فأصبحت متدربة في المجوهرات .أثمر هذا األمر في النهاية عندما نجحت ببيع قطعها
الخاصة .ثم شرعت من هناك بصنع قطع من الفضة والنحاس، ألنها لم تكن قادرة على تحمل كلفة شراء مواد مثل الذهب ،الذي ً الحقا عالمة مميزة في تصاميمها .تستذكر بقولها« :كانت أصبح
دائما أكبر مما كنت أحمل في جيبي». أحالمي ً 2020 AUGUST
القاهرة هذا المجال» .لقد سافرا معها منذ نعومة أظافرهن إلى على تجهيز المعروضات ،ووضع بطاقات األسعار ،وتعلم كل شيء عن المجوهرات ،ثم التوجه إلى العديد من المتاحف لفهم
المزيد حول مصادر اإللهام».
أما شقيقتها فترى أن االنضمام إلى الشركة العائلية ،لم يكن
موضع شك على اإلطالق .فيما درست فاطمة بكلية الفنون F O R B E S M I D D L E E A S T.CO M
الجميلة في جامعة حلوان ،متوقعة
العمل في مجال التصميم .ثم عملت مع والدتها بدوام جزئي أثناء الدراسة،
وسرعان ما وجدت نفسها تنجذب إلى جانب التسويق والعالقات العامة 60
والمبيعات في الشركة .وبهذا صعدت
A Z Z A FA H M Y
السلم بداية من تولي مسؤوليات ً وصول إلى إدارة الشركة. المبتدئين، أبدا أن هذه هي تقول فاطمة« :لم أعتقد ً
الخطة رغم ذلك كله» .وحتى تستعد ً الحقا للحصول لطريقها الجديد ،درست على درجة الماجستير في إدارة العالمات
التجارية الفاخرة من جامعة بوكوني في ميالنو ،وجامعة إيسيك في باريس.
رحلة عبر التاريخ تستلهم مجوهرات عزة فهمي من التاريخ المصري القديم ،عبر استخدام الفنون والتصاميم من الحضارات القديمة وإضافة لمستها العصرية المميزة.
معلمين في مجال صناعة المجوهرات من الخارج ،مستفيدة من منحة االتحاد ً شابا. فنانا األوروبي ،للعمل مع 45 ً وجدت فهمي أن نتائج مشروع التصميم الذي يحمل اسم نوبر ( )Nubreكانت
رائعة ،وساعدت في سد فجوة كانت القاهرة تعاني منها .تقول« :بعد تلك
التجربة ،اعتقدت أنه يجب علينا فتح مدرستنا الخاصة». ثم
أطلقت
فهمي
أستوديو
للتصميم عام ،2013وهو مركز
تدريب تعليمي ممول بشكل مستقل
في القاهرة لمصممي المجوهرات
والطالب الطموحين .وشكلت أعضاء
كما تتذكر أمينة في الوقت نفسه،
هيئة التدريس من المدربين المصريين
أيضا .لكن العائلة قررت تصبح مصممة ً
الجودة في مجال التصميم وتصنيع
أنها هي األخرى توقعت منذ نشأتها ،أن أنه سيكون من األفضل أن تواصل
والدوليين ،بهدف تقديم تعليم عالي نوعيا ،إذ تطورا المجوهرات .لقد كان ً ً
الدراسة في الخارج .تقول فهمي« :لم ً كافيا لما نحتاج يكن التعليم الذي نوفره
يقول معاذ محمد ،أحد طالبها« :اخترت
الكثير من الخيارات لدراسة صناعة
التصميم وصناعة المجوهرات في
إليه وما نريده» .كذلك لم يكن هناك محليا ،إال إذا اتبعت المسار المجوهرات ً الذي سلكته فهمي. لذلك
درست
أستوديو عزة فهمي لتميزها في تدريس
العالم العربي».
في األعوام التالية ،بدأت العالمة
صناعة
التجارية بتحقيق هدف فهمي المتمثل
( )Alchimiaاإليطالية لمدة عام ،قبل
وظهر ذلك ألول مرة في عام ،2017
المجوهرات
أمينة
أصبحت المتدربة السابقة معلمة اآلن.
المعاصرة
في
كلية
الحصول على درجة علمية في تصميم
المجوهرات وصياغة الفضة في جامعة (.)University of Central England
ثم انضمت إلى الشركة في عام ،2005وأمضت عدة أعوام في تصميم
وتطوير قطع مجموعات مختلفة .كما
أصدرت أول مجموعة من تصميمها في عام .2008
في التفرع خارج نطاق المجوهرات. مع مشروع معماري بالتعاون مع
شركة ( )KarmSolarالمصرية للطاقة
الشمسية ،الذي تضمن تصميم فهمي لمبنى الشركة. اآلن،
تواصل
دار
عزة
فهمي
للمجوهرات السير في هذا االتجاه ،مع مجموعة جديدة من المنتجات المرتبطة
بأسلوب الحياة .لكن فهمي تقول إن
أدوارا أكبر في ومع تولي ابنتيها ً
المجوهرات ستظل مجال الشركة
جديدة .وال يزال الفنانون الشباب
وفرصة الستكشاف تأثيرها الذي ال
الشركة ،بدأت فهمي بتنفيذ مشاريع
يواجهون نفس التحديات التي واجهتها هي ،لذا ركزت على خلق فرص للتعليم. تقول فهمي« :ليس لديهم المال للسفر إلى الخارج من أجل التعليم».
في حين أحضرت عام ،2011
F O R B E S M I D D L E E A S T.C O M
يمحى على التصميم المعاصر في مصر من خالل عدسة جديدة.
وتصف ابنتها األمر بلغة أكثر صراحة،
حيث تقول أمينة« :عندما تتقن الفن
قادرا على فعل أشياء أخرى أعمق تصبح ً حتى من صناعة المجوهرات».
2020 AUGUST
Images from Azza Fahmy Jewellery
والمصممون الطموحون في مصر،
األساسي .إنه تطور مثير لالهتمام،
• • THOUGHT LEADERS By Sina Fak, Data Scientist and Business Intelligence Consultant at ConversionsAdvocates
البيانات الضخمة :سبب ازدهار التجارة اإللكترونية في المنطقة إن ازدهار قطاع التجارة اإللكترونية خالل هذه المرحلة مثيرا للدهشة ،ففي ظل حاالت اإلغالق التي ما ليس ً
العالمية األخرى ومجاراتها ،حان الوقت للتطلع إلى
يتعاف القطاع زالت مستمرة في بعض المناطق ،لم َ فحسب بل تجاوز مستوياته قبل الجائحة.
المستقبل والبدء بوضع توقعات جديدة .هنا يأتي دور
البيانات الضخمة لتعزيز أداء شركات التجارة اإللكترونية.
وقد شهدت منطقة الشرق األوسط وشمال أفريقيا،
في المتاجر التقليدية ،يعرف مدير المتجر البارع أنماط المتسوقين وعاداتهمُ . وتعلم دراسات علم نفس
مستويات نمو غير مسبوقة للقطاع -حتى قبل أن تضطر
المتاجر التقليدية إلى إغالق أبوابها .والسؤال اليوم،
المتعلقة بالشراء والمستهلك ،كيفية وضع المنتجات
كيف يمكن للشركات االستعداد والتخطيط للمستقبل، في ظل هذا النمو الهائل؟ والجواب حين يتعلق األمر
بالتجارة اإللكترونية ،فإنه يكمن في البيانات الضخمة.
وعرضها في المتجر ،وكيفية تصميم المكان بما في ذلك شكل المتجر ورائحته .وبشكل مماثل ،تحتاج شركات
جدا ،التي وتشير البيانات الضخمة إلى مجموعات البيانات الواسعة ً
التجارة إلى االهتمام بالقدر نفسه أو أكثر من التفاصيل عند إنشاء متجر
اآللي ،للكشف عن أنماطها وارتباطاتها ،وهي مفيدة على نحو خاص
وعند جمع كميات ضخمة من البيانات المتاحة حول عادات
يمكن تحليلها باستخدام خوارزميات علم البيانات المتقدمة والتعلم الكتشاف اتجاهات السلوك البشري والتنبؤ بها.
عبر اإلنترنت.
بدءا من مدى تحرك سهم الفأرة المستهلك عبر اإلنترنت وتحليلهاً ،
لهذا فهي تعد أداة ال تقدر بثمن للتجارة اإللكترونية ،التي تعتمد
على الصفحة ،إلى المدة التي يقضيها في أي موقع -يمكن للبائعين
للتحليل والتنبؤات .وقد قيل منذ أعوام :إن بيانات المستهلك هي العملة العالمية الجديدة .ومع البيانات الضخمةُ ،تستخدم هذه العملة
المحتملين .كما يمكنهم بناء نماذج شراء تعتمد على رغبات
المشترين ،عبر استخدام البيانات الديموغرافية ،ومدى التفاعل على
اإللكترونية.
التسويقي لفهم األسواق المستهدفة على نحو أفضل .وفي عالم
على السلوك البشري عبر اإلنترنت ،حيث توجد إمكانات غير محدودة
بطريقة فعالة لتعزيز النمو التجاري واسع النطاق ،عبر قطاعات التجارة
على المنصات الرقمية ،إنشاء عروض مخصصة إلغراء المشترين
الموقع اإللكتروني ،ومعلومات الشراء السابقة ،وسلوكيات التفاعل
فيما ازدهرت التجارة اإللكترونية في جميع أنحاء العالم ،فهي أسهل
تجري فيه معظم عمليات الشراء عبر اإلنترنت ،يمكن تحليل عادات
االحترازية المتخذة فيما يتعلق بعمليات التعقيم المتكررة ،وااللتزام
في حين تتمثل الفائدة من ذلك في زيادة المبيعات .وعندما تتمكن
ومتاحة عبر مختلف المنصات ،وعادة ما تكون أقل كلفة .ومع التدابير
ممتعا .لهذا يتوجه بالتباعد االجتماعي في كل مكان ،لم يعد التسوق ً اليوم عدد أكبر من المتسوقين إلى اإلنترنت.
الشراء هذه لتحسين المتغيرات جميعها.
الشركات من فهم عمالئها على نحو أفضل ،وتحديد المجموعات
الديموغرافية الرئيسة من المشترين ،فإنها تعمل على تعزيز اإليرادات
وقد عزز هذا التحول متاجر اإلنترنت في منطقة الشرق األوسط
ونمو األعمال على نطاق أوسع ،وبالتالي فإن هذه القدرة على استخدام
التجارة اإللكترونية في المنطقة أي سوق أخرى ،بمعدالت نمو سنوية
أن الشركات اإللكترونية في منطقة الشرق األوسط وشمال أفريقيا، ً مسبقا يمكنها السير اآلن في اتجاهات جديدة ،بناء على ما تعلمته
وشمال أفريقيا ،أكثر من المناطق األخرى من العالم .فتجاوزت سوق تبلغ ٪25مقارنة بـ %14.9في أميركا .في حين تتصدر المملكة العربية السعودية القطاع ،بزيادة حجم السوق السعودية بنحو 6.6مليار دوالر منذ عام ً ،2015 وفقا لمنصة ( )Statistaتليها اإلمارات العربية المتحدة، بزيادة في حجم السوق قدرها 5.2مليار دوالر ،لتتجاوز السوقين
السعودية واإلماراتية إحصاءات النمو في أي منطقة أخرى في السابق.
ويبدو التبني المتأخر للقطاع في هذه المنطقة لصالحها ،فقد
وضعت آسيا وأوروبا وأميركا الشمالية األسس والبنية التحتية الرقمية لبدء أعمال التجارة اإللكترونية .ومع هذه المعرفة المتقدمة والمتاحة، 2020 AUGUST
التحليالت التنبؤية التخاذ قرارات مستنيرة تستند إلى البيانات ،تعني
بشأن القطاع. ً وبدل من اتباع المسار نفسه الذي تتبعه أسواق التجارة اإللكترونية
في مناطق أخرى من العالم ،يمكن لهذه المنطقة أن تنشئ مسارات
جديدة ،وأن تستفيد من النمو الهائل الذي تتمتع به التجارة اإللكترونية.
ومع وجود اإلمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية في ً إشراقا لهذا القطاع في صدارة األسواق الكبيرة ،يبدو المستقبل أكثر المنطقة.
جميع األراء المنشورة في المقال تعبر فقط عن رأي كاتبها.
F O R B E S M I D D L E E A S T.CO M
THOUGHT LEADERS
كبيرا. من المتوقع أن يكون حجم النمو األولي للسوق ً لكن مع منافسة السوق في المنطقة األسواق
61
• • WOMEN BEHIND MIDDLE EASTERN BRANDS
62 K A R E N WA Z E N
نظرة على الجمال
حقيقيا ،كإحدى الشخصيات نجاحا حققت اللبنانية كارن وازن بخاري ً ً البارزة في وسائل التواصل االجتماعي .وتركز اآلن على هدفها لتصبح رائدة أعمال عالمية ،من خالل عالمتها التجارية الخاصة بالنظارات. تشتهر اللبنانية كارن وازن بخاري ،المؤثرة في
اإلطار الملون بدرجات ظل النيون من ثمانينات
الساحر وحسها العالي في الموضة وشخصيتها
"سيدات صنعن عالمات تجارية شرق أوسطية"
وسائل التواصل االجتماعي ،بأسلوب حياتها الودودة .وهي تتنقل بانتظام بين عواصم األزياء في جميع أنحاء العالم ،من نيويورك إلى ميالنو، ً وصول إلى باريس لحضور فعالية أسبوع الموضة هناك في فبراير /شباط ،2020قبل أن يفرض
فيروس كورونا اإلغالق في جميع أنحاء العالم.
القرن الماضي .مما أدى إلى ظهورها ضمن قائمة
التي أصدرتها فوربس الشرق األوسط في أغسطس /آب الماضي.
في حين أعلنت وازن بخاري العام الماضي ،أن
شهرا من إطالق أرباحا خالل 12 شركتها حققت ً ً
الشركة ،بعد نجاحها في تحقيق إيرادات بلغت
هناك ،قدمت لـ 4ماليين متابع عبر إنستغرام،
400ألف دوالر ،منذ نهاية عام .2019ولم تكشف
لمنتجات عدد من العالمات التجارية مثل ()Dior
شهريا إلى حاليا بمعدل 350نظارة شمسية ً ً
عرضا رحلة مليئة باأللوان حول المدينة ،تضمنت ً
باإلضافة إلى وافد جديد لعالم الموضة .تقول
حتى اآلن عن اإليرادات األخيرة ،لكن الشركة تبيع شهريا في المستهلكين ،مقارنة بنحو 275نظارة ً
عاما)“ :اعتدت على زيارة صاالت العرض وازن (ً 33 والعمل مع عالمات تجارية مختلفة .واآلن ُتعرض عالمتي التجارية هناك ً فعل”.
التي تقيم اآلن في دبي مع زوجها و 3أطفال“ :إنها
،2018حين انتقلت من عملها كمؤثرة في وسائل
ويعمل لدى شركتها اآلن فريق مكون من
سبب ذلك يعود إلى نجاحها في أواخر عام
التواصل إلى ريادة األعمال في الموضة ،وإطالق
مع تصميمات تستحضر مجموعة من أشكال
بدءا من سحر المدرسة القديمة الموضة المتنوعةً ، الخاص بموضة نظارات ( )Wayfarersإلى بساطة
عالمتها التجارية بشكل أكبر ،تقول وازن بخاري
ليست مجرد تجربة بسيطة”.
7موظفين .كما يعد الشرق األوسط أكبر أسواقها
في الوقت الحالي ،حيث يشكل متابعوها من المنطقة في منصة إنستغرام قاعدة عمالء متوافرة
بطبيعة الحال .بينما تبدو أميركا ثاني أكبر سوق ً وفقا للعالمة ،بفارق ضئيل عن الشرق األوسط لفريقها .كذلك تتراوح أسعار مجموعاتها بين 135
BY SAMUEL WENDEL
Photo by Saad Wadiwala for Forbes Middle East
عالمتها التجارية ( .)Karen Wazen Eyewearوقد
صممت 4مجموعات من النظارات الشمسية،
أواخر العام الماضي .بينما تركز اآلن على تطوير
63
F O R B E S M I D D L E E A S T.CO M
2020 AUGUST
دوالرا ،وهي نقطة سعرية تأمل أن تشجع العمالء على شراء و150 ً
وأخيرا أفادت من مجال دراستها بأن تنشئ شبكة لمتابعيها عبر ً
لكنها تستعد للمستقبل من خالل تطوير مجموعتها الخامسة.
النفسي هو التواصل الحقيقي مع اآلخرين ،وفهم ما يعجبهم
مجموعاتها مباشرة للجمهور عبر موقع شركتها على اإلنترنت ،أو
كذلك ساعدتها شعبية إنستغرام المتزايدة ،التي أتاحت
منتجاتها بكمية أكبر.
وحاليا ،تباع توضح بقولها“ :نعرف ما يرضي الناس وما يشترونه». ً 64
في متجر أختها أندريا الصغير في بيروت (تجري الموضة في دماء دائما) .كما العائلة ،حيث يرتدي مشاهير الصف األول أحذية أندريا ً
K A R E N WA Z E N
وسعت عالمتها التجارية لتشمل البيع بالجملة ،مما سمح لها ببيع
منتجاتها من خالل مواقع اإلنترنت األخرى ومحال التجزئة.
اإلنترنت .توضح“ :كان أكثر ما يثير إعجابي بعلم النفس والعالج وما ال يعجبهم”.
فرصا متنوعة لجني المال .فقد بدأ المشاهير ،والشخصيات ً
الموهوبة في مواقع التواصل االجتماعي ،بإيجاد الفرص توجه العالمات التجارية اآلن، للحصول على عقود للرعاية .بينما ّ مليارات الدوالرات المخصصة للتسويق باتجاه عقد شراكات مع
بدأ التوسع في أواخر عام ،2019من خالل متجر ()Farfetch
المؤثرين على األذواق ،عبر وسائل التواصل االجتماعي ،كجزء من
وقد تم التوصل إلى المزيد من االتفاقات بباريس في فبراير/
مرتفعا صناعة تسويق المؤثرين 6.5مليار دوالر العام الماضي، ً ً وفقا لدراسة أجرتها شركة من 4.6مليار دوالر في عام ،2018
لألزياء العالمية عبر اإلنترنت ،ومتجر ( )Browns Fashionفي لندن.
جهودها للوصول إلى المستهلكين عبر اإلنترنت .حيث بلغ حجم
بدءا من متجر لين كروفورد متعدد األقسام في شباط ً ،2020 هونغ كونغ ،إلى متجر ُأناس للبيع بالتجزئة عبر اإلنترنت في الشرق
(.)Influencer Marketing Hub
للجميع عبر العالم”.
أداة أعمال ،وقد كنت محظوظة لوجودي هناك في اللحظة
األوسط .تضيف“ :نرغب في أن نصبح عالمة تجارية متاحة
"لقد تغير العالم وأصبحت منصة إنستغرام أداة أعمال، وقد كنت محظوظة لوجودي هناك في اللحظة المناسبة". طبيعيا تطورا وبالرغم من أن طموح الوصول للعالمية يعد ً ً لعالمتها التجارية ،إال أنها لم تتوقع حدوث ذلك من قبل ،فضلً
عن أنها ستصبح رائدة أعمال في مجال الموضة ،أو أحد المؤثرين في إنستغرام.
ُولدت وازن بخاري في لندن ،ألبوين يعمالن في مجال الهندسة
المعمارية ،لكنها نشأت في لبنان .حيث درست تخصصي األعمال
وعلم النفس خالل مرحلة البكالوريوس ،ثم حصلت في وقت الحق على الماجستير في العالج النفسي ،أثناء إقامتها في لندن.
لكنها أدركت أثناء دراستها بأنها لن تعمل في مجال المعالجة
النفسية .تقول« :كنت أسبح مع التيار فقط”.
ثم انتقلت لإلقامة في دبي مع زوجها إلياس بعد زواجهما بفترة
تقول وازن بخاري« :لقد تغير العالم وأصبحت منصة إنستغرام
المناسبة» .فيما أدركت عام ،2015أن هوايتها يمكن أن تصبح
مهنة عندما تواصلت معها إحدى العالمات التجارية ،وقدمت لها
عرض تعاون .تستذكر بقولها“ :لقد كنت أجهل ما يعنيه ذلك”. وتضمن العرض أن تدفع لها شركة ( )Promodلألزياء مقابل
عروضا لمنتجات العالمة التجارية. نشرها 5مشاركات تتضمن ً ً حامل في ذلك فتح ذلك عينيها على فرصة ثمينة ،فقد كانت ولدا ،وكانت أسرتها تعيش في دبي الوقت بابنتيها ،بعد أن أنجبت ً
معتمدة على دخل واحد .وبالتالي بدت فكرة العمل من المنزل مناسبة ،باإلضافة إلى أن تلك العالمات التجارية ،كانت مفضلة لديها.
وقد أطلقت في تلك الفترة مدونة ( )Karen’s Choiceلتوثيق
حياتها اليومية كأم ،باإلضافة إلى اختياراتها المتعلقة باألزياء.
إال أن هناك تحديات رافقت عملها في مجال التأثير ،فهو عمل يتطلب ً كثيرا، وإبداعا ،باإلضافة إلى حاجتها للسفر وجهدا وقتا ً ً ً صعبا على من لديه متطلبات عائلية .كما كان عليها بما يبدو ً التعامل مع المشككين ،إذ لم يقتنع كثير من األشخاص بأن
منصة إنستغرام توفر فرصة عمل حقيقية .تقول« :شعرت كأنني مضطرة إلثبات نفسي طول الوقت .إنه ليس ً عمل للمتعة، بل عمل تجاري”.
عملت وازن بخاري حتى اآلن مع العديد من العالمات التجارية
على مر أعوام ،مثل شركة ( )Breitlingالسويسرية لصناعة
الساعات .يقول نيكوالس ماورون ،رئيس قسم تسويق المؤثرين
قصيرة عام ،2012لتبدأ بنشر المشاركات في إنستغرام بدافع ً طريقا في عالم الهواية .ولم تتوقع حينها أنها شقت لنفسها
الصناعة ،ليس بسبب وصولها وتأثيرها ،بل من خالل ما تمثله.
من األيام إلى عمل تجاري”.
رؤيتنا عن ممثلة ( )Breitlingالعصرية”.
الشهرة .تقول“ :لم أتخيل على اإلطالق أنها ستتحول في يوم وسرعان ما بدأ مستخدمو المنصة بمتابعة حسابها ،تجذبهم
شخصيتها الممتعة البسيطة ،وحس األناقة الذي تتمتع به. F O R B E S M I D D L E E A S T.C O M
والشراكات الرقمية في الشركة ”:كارن لها بصمتها في هذه
إنها رقيقة وخالقة ومتمكنة وعصامية وقوية وواثقة .وهذا ما يمثل لكن مشاركاتها لمتابعيها ال تقتصر على موضوعات الرعاية التي
تشكل %15فقط من المحتوى الذي تقدمه .كما ال يقتصر حضورها 2020 AUGUST
جنونيا» .لقد أظهرت “كان األمر ً
على اإلنترنت بنشر لقطات رائعة من باريس ،فهي ُتوازن المشاركات بين
االستجابة بوضوح أنها أوشكت على
المشاركات التي تقدم لمحة يومية عن
في حين ترددت بتحديد السوق
تحقيق شيء ما.
عرض لقطات أحداث الموضة ،مع
المستهدف لعالمتها التجارية ،على
حياتها العائلية في دبي عبر إنستغرام،
الرغم من حجم اإلقبال المتزايد.
ومؤخرا عبر تطبيق ( .)TikTokوتتفاعل ً
وركزت من خالل مجموعتها األولى على
في الوقت نفسه بشكل متكرر مع
متابعيها .تقول« :حسابي في إنستغرام
األماكن واألوقات .ويمكن رؤية ذلك
جدا”. شخصي ً كان أحد األمثلة على ذلك ،عندما
بوضوح في الحملة التسويقية التي
تسبب فقدان لون البشرة على شكل
وازن بخاري مرتدية نظارة شمسية،
أطلقتها العالمة التجارية ،مع ظهور
أصيبت وازن بخاري بالبهاق ،وهي حالة
بينما تحمل مظلة أثناء هطول أمطار
بقع .وبالرغم من شعورها بالخوف
غزيرة .وركزت مجموعتها الثانية على
في البداية ،إال أنها قررت عام 2018
الشمولية .تقول« :يصلح هذا المنتج
مشاركة األخبار مع متابعيها .تقول:
للنساء والرجال والفتيات الصغيرات واألكبر ً سنا .إنه للجميع”.
«كانت االستجابة مذهلة .لقد جلست
حرفيا لقراءة الرسائل التي تلقيتها ،وأنا ً
اآلن ،سيكون على شركتها التنافس
أبكي فقط» .كما أرسلت لها األمهات
للحصول على االهتمام مع عملها
صور أطفالهن المصابين بالبهاق،
كمؤثرة ،إلى جانب نشاطها غير
وشكرنها على التعبير عنهم.
إن نجاحها في عملها كمؤثرة ،هو
المسبوق هذه األيام في إنستغرام،
بإطالق عالمتها التجارية الخاصة .فهي
أصبحت اآلن أكثر انتقائية في اختيار
ما دفعها في نهاية األمر إلى التفكير
ترتدي دائما نظارات أنيقة ،جذبت
مع استمرار نمو عدد متابعيها .كما
العالمات التجارية التي تعمل معها.
متابعيها بالسؤال عن مصدرها .والحقيقة أن سبب ارتدائها
تقول« :إذا وجدت نفسي أعمل مع 10عالمات تمثل الشيء
دائما بارتياح أكبر عندما الثقة من حجم عينيها .تقول« :كنت أشعر ً
إنها تشعر باالرتياح عندما ترفض العروض التي تقدمها العالمات
النظارات الشمسية يعود إلى أيام نشأتها ،حين كانت تشعر بعدم أرتدي النظارات الشمسية».
وعندما بدأت بتوثيق حياتها عبر اإلنترنت ،أصبحت النظارات
دائما الفريدة أحد العالمات المميزة ألسلوبها .وكانت تختار ً
نظارات استثنائية ،تلك التي ال يمكن العثور عليها بسهولة في المتاجر.
نفسه ،فهذا أمر غير منطقي”.
التجارية ،بما فيها التي تعرض مبالغ كبيرة .وسبب ذلك أنها ال
تكتفي بمجرد تسليط الضوء على المنتجات عبر مشاركاتها في
صورا لعالمات وسائل التواصل .توضح“ :كنت أنشر في السابق ً تجارية ،واآلن أتعاون معها ً فعل”. اقتراحا وتواصلت معها عالمة األزياء اإليطالية ( )Fendiوقدمت ً
أخيرا ،دفعها اهتمام متابعيها إلى التفكير بابتكار عالمتها التجارية ً
بالتعاون لتقديم أحد األحذية الخاصة بعالمة األزياء .فتحمست
الفكرة .لكنها شعرت بالقلق والخوف من احتمال الفشل ،فهي ال ً فضل عن قلقها من أن تملك الخبرة الالزمة إلنشاء عمل تجاري.
األحذية (فهذا مجال أختها) .وتم إطالق حذاء ( )Colibriفي أكتوبر/
الخاصة للنظارات .كما شجعتها أختها أندريا على استكشاف هذه
سلبا على عملها كمؤثرة في حال عدم نجاحه. يؤثر هذا المشروع ً تضيف“ :كان لدي الكثير ألخسره بالفعل”.
وازن بخاري لهذه الفكرة ،على الرغم من أنها ال تعمل في مجال تشرين األول .2019تقول" :أختار العالمات التجارية التي أؤمن بها ً حقا". فيما تعد عالمتها التجارية إحدى العالمات التي تؤمن بها .لكنها
لتحدد الوتيرة لكن نصحتها أختها بالبدء على نطاق محدود ِّ
ترغب بجعل عالمتها الخاصة بالنظارات ،قادرة على االعتماد على
في ديسمبر/كانون األول .2018ولم تعلن نيتها إنشاء شركة ،بل
التأكد من أال يتم النظر إلى عالمتي التجارية ،بوصفها عالمة ألحد
الخاصة بها في إدارة األعمال .بعد ذلك أطلقت عالمتها التجارية اقتصر األمر على إشارات غير مباشرة عن كونها منشغلة بعمل شيء ما .بالرغم من ذلك توقف موقعها اإللكتروني عن العمل منذ
اليوم األول ،بسبب كثافة حجم اإلقبال على الموقع .وتضيف: 2020 AUGUST
نفسها ،دون مساعدة متابعيها في إنستغرام“ :أرغب بشدة في
المؤثرين ،بل يتم تقديرها ألنها قائمة بذاتها”.
هذه ليست مهمة بسيطة ،مع أنها تتمتع بالقدرة على جعل
األمور كذلك.
F O R B E S M I D D L E E A S T.CO M
K A R E N WA Z E N
النظارات التي تصلح لالرتداء في كافة
65
WOMEN BEHIND MIDDLE EASTERN TECH BRANDS 66 WOMEN BEHIND MIDDLE EASTERN TECH BRANDS
1
منى عطايا ولينا أبي خليل
العالمة التجاريةMumzworld :
القطاع :التجارة اإللكترونية التأسيس2011 :
الجنسية :فلسطينيتان المقر :اإلمارات
أسست منى عطايا منصة ( )Mumzworldمع شريكتها لينا أبي خليل في عام .2011كما توسعت منذ تأسيسها لتكون أحد أكبر
مواقع التسوق اإللكتروني في سوق المنتجات الخاصة بالعناية مستودعا باألم والطفل .وضمن خطة التوسع ،أنشأت الشركة ً حاليا بمساحة 66ألف متر مربع في مدينة دبي الصناعية ،الذي يعد ً مركز أعمالها ،ويحتوي على أكثر من 250ألف منتج .وقد تخطى
إجمالي التمويل الذي جمعته الشركة حتى اآلن من مصادر خارجية، نحو 50مليون دوالر ،بعد حصولها على تمويل قيمته 10ماليين دوالر في وقت مبكر هذا العام ،لتعد بذلك أكثر الشركات التي
جذبا للتمويل في المنطقة. أسستها سيدات ً
2
أمبارين موسى
العالمة التجاريةSouqalmal :
القطاع :الخدمات المالية التأسيس2012 : الجنسية :موريشيوس المقر :اإلمارات
أسست أمبارين موسى منصة ( )Souqalmal.comعام 2012بدبي .وتعمل
المنصة على عقد مقارنات بين منتجات التأمين المختلفة التي تقدمها البنوك الرائدة وشركات التأمين في الشرق األوسط .ثم توسعت الشركة ً أقساما أخرى للمقارنة في مجاالت :التعليم واالتصاالت الحقا وأضافت ً ً ملحوظا في اإليرادات بنسبة تزيد ارتفاعا والسيارات .وقد شهدت الشركة ً
عن %50عام ،2019بعد زيادة عقود التأمين بنسبة فاقت .%50في حين نجحت أمبارين في الحصول على تمويل بقيمة 15مليون دوالر لشركتها
عضوا بمبادرة حتى اآلن .ووقع االختيار عليها في العام الماضي ،لتكون ً األمم المتحدة ،تركز على الدور الذي تؤديه التكنولوجيا المالية في التنمية المستدامة .باإلضافة إلى كونها تشغل منصب الرئيس التنفيذي.
F O R B E S M I D D L E E A S T.C O M
2020 AUGUST
Images from Source
( )The Task Force on Digital Financingوهي مبادرة عالمية بقيادة
3
سارة جونز
العالمة التجاريةSprii :
القطاع :التجارة اإللكترونية
التأسيس2014 :
67
الجنسية :إنجليزية أطلقت سارة جونز رائدة األعمال اإلنجليزية منصة ( )Sprii.comفي دبي عام ،2014وهي منصة تجارة
إلكترونية تركز على تقديم منتجات العناية باألطفال.
سريعا فعرضت في عام 2017 وقد توسعت الشركة ً المنتجات والمالبس المنزلية وأدوات اللياقة البدنية في أقسامها بالمنصة ،لتشمل بذلك أكثر من 3000عالمة تجارية من ضمنها ( )Pampersو( )Maxi Cosiو(.)Lego
في حين نجحت سارة في الحصول على تمويل بقيمة 15مليون دوالر خالل 3جوالت تمويلية ،كما أصبحت
دائمة الحضور في المؤتمرات مثلThe Middle East( : )Retail Forumو()The Arab E-Commerce Summit
ومعروفة بأفكارها عن اتجاهات التجارة اإللكترونية.
4
دانا عبد الباقي
العالمة التجاريةMUNCH:ON : القطاع :توصيل األغذية
التأسيس 2015 :الجنسية :لبنانية أميركية المقر :اإلمارات
أطلقت دانا عبدالباقي منصتها ()MUNCH:ON ً سابقا باسم ( )LUNCH:ONعام المعروفة .2015ونجحت في الحصول على تمويل
بقيمة 15مليون دوالر من جهات عدة مثل: ( )Wamda Capitalو( )Global Venturesو(B&Y )Venturesو( )Derayah VC Fundو(Midshift
)Capitalو( )Shorooq Investmentsباإلضافة
إلى ( .)Vision VCفيما اقتصرت أعمالها على الشركات فقط ،قبل أن تتوسع لتشمل بعض أيضا ،متضمنة المواقع المناطق الرئيسة في دبي ً
Images from Source
حاليا مع أكثر من 200مطعم السكنية .وتعمل ً في دبي ،وتعمل على توصيل الوجبات إلى أكثر
من 500مكتب حول اإلمارات. 2020 AUGUST
F O R B E S M I D D L E E A S T.CO M
WOMEN BEHIND MIDDLE EASTERN TECH BRANDS
المقر :اإلمارات
68
5
ايوانا انجيليداكي
العالمة التجاريةInstaShop :
WOMEN BEHIND MIDDLE EASTERN TECH BRANDS
القطاع :التجارة اإللكترونية
التأسيس 2015 :الجنسية :يونانية المقر :اإلمارات
شاركت اليونانية ايوانا انجيليداكي في تأسيس منصة ( )InstaShopلخدمات البقالة حسب الطلب في دبي
عام .2015وللمنصة حضور في اإلمارات والبحرين
جزءا ومصر ولبنان ،باإلضافة إلى اليونان .في حين تعد ً من ( )Jabbar Internet Groupوهي الشركة التي ً الحقا لشركة أسست منصة ( )Souq.comالتي بيعت
أمازون .كذلك تدعم المنصة ()Venture Friends و( )Jabbar.comو( )Amazon.comإضافة إلى 450
ألف مستخدم نشط في أكثر من 5دول.
6
نور الحسن
العالمة التجاريةTarjama :
القطاع :خدمات الترجمة الرقمية التأسيس2008 : الجنسية :أردنية المقر :اإلمارات
أسست األردنية نور الحسن شركتها ()Tarjama التي يقع مقرها بدبي عام .2008وهي شركة
تقدم حلول اللغويات والترجمة .وقد أطلقت أيضا مشاريع أخرى تابعة لها مثلTarjama( : ً
)Enterpriseو( )Ureed.Comو()TarjamaMS و( .)AdvanceMLفي حين نجحت ترجمة في
جهات استثمارية بقيادة (.)Anova Investments
F O R B E S M I D D L E E A S T.C O M
2020 AUGUST
Images from Source
الحصول على تمويل بقيمة 5ماليين دوالر ،عبر
7
بريسيال إلورا شاروك
69
العالمة التجاريةMYKI :
WOMEN BEHIND MIDDLE EASTERN TECH BRANDS
القطاع :األمن اإللكتروني
التأسيس 2015 :الجنسية :لبنانية المقر :الواليات المتحدة األمريكية
ساهمت بريسيال في تأسيس شركة إدارة كلمات المرور ( )MYKIعام .2015وتقدم خدماتها اليوم ألكثر من 700
ألف مستخدم في 172دولة ،من بينها شركات عالمية مثل ( )Barracudaو( )ConnectWiseإضافة إلى (.)CB Insight
في حين جمعت الشركة تمويالت إجمالية تزيد عن 5ماليين
دوالر من عدة مؤسسات تمويلية مثل ()BECO Capital و( )B&Y Ventureو( .)Leap Venturesوقد دعاها وزير
االستثمار والتكنولوجيا اللبناني السابق ،لتولي منصب مستشار ريادة األعمال في لبنان.
8
عبير السيسي
العالمة التجاريةElves : القطاع :التكنولوجيا التأسيس2017 :
الجنسية :مصرية/أمريكية
المقر :الواليات المتحدة األمريكية أسست عبير السيسي برفقة زوجها كريم الصاحي منصة ( )Elvesعام ،2017ومقرها لوس أنجلوس بأميركا .وتتيح المنصة للمستخدمين
تقديم طلبات السفر أو حجوزات الفنادق أو المساعدة في العثور على األمتعة أو جدولة االجتماعات .بعد ذلك يعمل التطبيق على
البحث عن المعلومات وإجراء المعامالت الالزمة .وقد نجحت الشركة في الحصول على إجمالي تمويل بقيمة 4ماليين دوالر من عدة مستثمرين ،منها 1.5مليون دوالر حصلت عليها المنصة في وقت مبكر هذا العام من ( )Sawari Venturesكما تخطط للحصول على ً ً وتزامنا مع تفشي فيروس كورونا ارتفعت مبيعاتها قريبا. تمويل أكبر
بشكل ملحوظ .في حين شاركت عبير من خالل حديثها في مناسبتين بالمنتدى االقتصادي العالمي ،وأثنت شيريل ساندبيرغ ،الرئيس
Images from Source
التنفيذي للعمليات في فيسبوك ،على عالمتها التجارية .وباإلضافة
حاليا منصب رئيس الخبرة. إلى كونها مؤسسة الشركة ،تشغل عبير ً
2020 AUGUST
F O R B E S M I D D L E E A S T.CO M
9
عال يونس دودين
70
القطاع :التكنولوجيا المالية
WOMEN BEHIND MIDDLE EASTERN TECH BRANDS
العالمة التجاريةBitOasis :
المقر :اإلمارات
التأسيس 2015 :الجنسية :أردنية شاركت األردنية عال دودين في تأسيس منصة ( )BitOasisعام أيضا منصب الرئيس التنفيذي .في 2015في دبي ،وتشغل ً
حين تتيح المنصة لمستخدميها إمكانية التداول في أسواق العمالت الرقمية ،مما يجعلها المنصة األولى من نوعها التي تحصل على ترخيص مبدئي للعمل بدولة اإلمارات.
ومن خالل هيئة الرقابة المالية بسوق أبوظبي العالمي، بدءا من .2021/2020وقد نجحت ُسمح للمنصة بالعمل ً المنصة حتى اآلن بالحصول على التمويل خالل جولتين من
مؤسسات بالمنطقة ،وأخرى عالمية ،باإلضافة إلى أنها تنوي
التوسع والعمل في األسواق السعودية العام المقبل .فيما حصلت عال على درجة البكالوريوس في الهندسة اإللكترونية من جامعة برمنغهام.
10
غادة الطناوي
العالمة التجاريةLa Reina : القطاع :التجارة اإللكترونية
التأسيس 2017 :الجنسية :مصرية المقر :مصر
أطلقت غادة الطناوي منصتها اإللكترونية (La )Reinaالستئجار الفساتين عام 2017في
مصر ،بهدف إتاحة فساتين الزفاف والمناسبات وجعلها في متناول السيدات .كما نجحت
بالحصول على تمويل يزيد عن مليون دوالر منذ تأسيس مشروعها ،ولديها ما يفوق 100ألف حاليا أمينة خليل وسلمى أبوضيف .وهي تشغل ً
منصب الرئيس التنفيذي للمنصة.
F O R B E S M I D D L E E A S T.C O M
2020 AUGUST
Images from Source
مستخدم من بينهم مشاهير في المنطقة ،مثل:
• • THOUGHT LEADERS By Arun Clulani, Emerging Markets Analyst at First Water
هل تصبح الهند الصين الجديدة؟ التي شكلت إضافة لالقتصاد والقوى العاملة .كما كانت
الهند .على سبيل المثال :أولئك الذين يتطلعون إلى نقل
في آسيا .وقد تفوقت على الهند بفضل حكومتها الذكية
بهيمنة العلم على االقتصادات ،هبت الرياح بما تشتهي
واستثمارها في البنية التحتية .وركزت على الصناعات
مصانعهم العالمية واسعة النطاق إلى الدولة ،سيكون
الصين سريعة في تطوير المناطق االقتصادية الخاصة،
الشرط الرئيس الماثل أمامهم ،وجود طلب محلي
مع تركيزها على التصنيع والصناعات الموجهة نحو
قوي على اإلنتاج .وحيث يبلغ عدد سكان الهند 1.3مليار
التصدير.
نسمة ،يبلغ عدد الطبقة الوسطى الطموحة نحو 300
من ناحية أخرى ،نجحت الهند على جبهات عدة ،مثل:
مليون نسمة ،لذا من المؤكد أن الهند لديها القدرة على
مجاالت تكنولوجيا المعلومات أو تعهيد العمليات ،التي
تحقق إيرادات تقارب قيمتها قيمة صادرات المملكة ً أيضا ،أنها مدهشا العربية السعودية من النفط الخام .ومما يعد ً نجحت على الرغم من الشكوك بشأن ممارسة األعمال التجارية.
اإلجمالي االسمي للفرد 2199دوالر .ومن المتوقع ارتفاعه إلى 5625
عادة التخلي عن المستثمرين األجانب مثل« :فودافون» و«بوسكو».
التقديرية قد تصل إلى ،%75فمن المتوقع أن يزيد اإلنفاق التقديري
لكنها تشتهر بإجراءاتها الروتينية وطرقها البيروقراطية المربكة ،ولديها
مع ذلك ،هناك أمل في أن العصر الذهبي للهند يوشك على البدء.
توفير هذا الطلب.
أيضا بقوة شرائية متزايدة؛ إذ يبلغ الناتج المحلي في حين تتمتع ً
دوالر بحلول عام .2030وحتى إذا افترضنا بشكل عام أن النسبة غير بنحو .%500
فيما يعد االقتصاد الصيني اآلن ثاني أكبر اقتصاد في العالم ،حيث
وتتضمن العوامل الرئيسة األخرى ،انخفاض أسعار النفط؛ فالهند
من أكبر االقتصادات في التاريخ» .مما سمح للصين بمضاعفة ناتجها
يصل إلى 100مليار دوالر .لهذا سيخفف انخفاض األسعار وتوجيه
نما بوتيرة وصفها البنك الدولي بأنها «التوسع األسرع المستدام لواحد المحلي اإلجمالي كل 8أعوام ،وأدى إلى إنقاذ نحو 800مليون شخص
من براثن الفقر ،إذ يبلغ نصيب الفرد الواحد من الناتج المحلي اإلجمالي حوالي 100ألف دوالر ،بعد أن كان يقدر بألف دوالر في عام .2000
تستورد 220مليون طن من النفط ،أي %80من احتياجاتها ،بما قد االعتماد إلى الصخر الزيتي ومصادر الطاقة المتجددة ،من حجم
اإلنفاق .في حين ظلت أسعار الفائدة والتضخم تحت السيطرة حتى اآلن.
لكن بينما تنمو االقتصادات ،قد تتباطأ حركتها مع تزايد حجمها.
والسؤال المهم الذي يتعين طرحه :هل العالم متحمس بشأن
تحتاج الدولة إلى التفكير في تعزيز أعمالها الصناعية وتنويعها ،والتفكير
أبرز الجهات العالمية التي تتسارع لالستثمار في شركة االتصاالت
وفي حالة الصين ،أدى ارتفاع األجور إلى جعلها أقل تنافسية .لذا
بجوانب أخرى غير تكوين الثروات ،مثل :البيئة ،وإحاطة المناطق
الصناعية باألراضي المفتوحة للزراعة بكثافة ،التي يطلق عليها اسم «الحزام األخضر» .كما اضطرت الصين للتخلي عن ريادتها في بعض المجاالت مع استمرار تطور اقتصادها ،مما سمح للبلدان النامية األخرى باالستيالء على حصتها في السوق.
إمكانات الهند الطموحة؟ يبدو األمر كذلك ،كما يتضح من شغف الهندية ( )Reliance Jioبما فيها :فيسبوك ،وجهاز أبوظبي لالستثمار، جزءا من طموحات وشركة ( )KKRلتصبح العديد من األسماء الشهيرة ً
موكيش أمباني الرقمية.
ما هو دور الحكومة؟ بينما اتخذت قرارات صعبة ،مثل قرار إلغاء
العمالت بالفئات الكبيرة ،وفرض الضرائب الموحدة ،إال أن هذه
في ظل المشهد الحالي ،هناك حاجة متزايدة للشركات لتنويع
القرارات كانت ذات طبيعة انكماشية .وعلى الرغم من الفوز باألغلبية
االضطراب الذي تسببت فيه الجائحة ،إعالن الشركات الصينية عن نحو 3
أي سياسات تحويلية ،فهي ترغب بطريقة ما تحقيق النمو الرأسمالي
سالسل التوريد خارج الصين ،وضمان سالسة عملية اإلنتاج .فقد شهد
في انتخابات العام الماضي ،غير أن حكومة ناريندرا مودي لم تضع بعد
آالف حالة طوارئ خارجة عن السيطرة في وقت سابق من العام الجاري.
إلى جانب العمل بعقلية اشتراكية .وإذا كان انتشال شعبها من الفقر هو نيتها ً حقا ،سيكون من األفضل لها السير على خطى الصين ،من
يرجع السبب اآلخر للتنويع إلى حروبها التجارية المستمرة مع أميركا.
المتغيرة .وهنا يكمن األمل في الهند.
فحتى الصين ،التي تملك أكثر من %50من الطاقة اإلنتاجية العالمية
للصلب ،كانت بحاجة إلى استيراد الفوالذ بسبب مشاكل لوجستية .وقد
2020 AUGUST
خالل تعزيز تيسير األعمال ،واالستفادة من التحوالت الجيوسياسية
جميع األراء المنشورة في المقال تعبر فقط عن رأي كاتبها.
F O R B E S M I D D L E E A S T.CO M
THOUGHT LEADERS
منذ نهاية القرن الماضي ،أصبحت الصين قوة دافعة
لكن كيف سيدفع ذلك إلى إطالق «العصر الذهبي» ً حسنا ،في منتصف عام ،2020مع انعقاد اآلمال للهند؟
71
• • WOMEN BEHIND MIDDLE EASTERN BRANDS
منصة للتوصيل
72 I OA N N A A N G E L I DA K I
شهدت أيوانا أنجيليداكي ،الشريكة المؤسسة ومديرة قسم التسويق لتطبيق كبيرا في األرقام المحققة خالل عام .2020 ارتفاعا السوق اإللكترونية ()InstaShop ً ً ً فضل ورغم مواكبة شركتها موجة ازدهار التجارة اإللكترونية في ظل الوضع الحالي، عن توسيع نطاق األعمال ،فهي ما زالت تتواصل مع العمالء بنفسها. في مارس/آذار الماضي ،اضطرت الشركات حول
سريعا .فيما شمل التطبيق محال البقالة فقط في ً
نظرا لحاالت اإلغالق وحظر التجول وإغالق الحدود ،مما ً
ومستلزمات الحيوانات األليفة والزهور ،ومستحضرات
العالم ،الكبيرة منها والصغيرة ،إلى تعليق العمليات أدى إلى توقف الحياة كما عهدناها .لكن بالنسبة لبعض الشركات الناشئة في مجال التكنولوجيا ،كان ذلك يعني
متوقعا. تزايدا في الطلب على عكس ما كان ً ً
البداية ،ليتضمن اليوم طلب المنتجات الصيدالنية التجميل والمنتجات العضوية والكعك والمنظفات والقهوة ،وغير ذلك .وعلى مدى 5أعوام ماضية ،حقق
( )InstaShopنحو 10ماليين دوالر من االستثمارات
وبدال من تباطؤ األعمال ،وجدت شركة ()InstaShop ً ً مقرا لها ،زيادة في الطلب على التي تتخذ من دبي
لإلنترنت ( )Jabbar Internet Groupوشركة «سوق.
المؤسسة ومديرة قسم التسويق ،أيوانا أنجيليداكي،
للتمويل؛ اثنتين منها عامة واثنتين خاصة .كما وسعت
منتجات البقالة بشكل كبير .وبالنسبة للشريكة ونظرا لتضاعف فهذا يعني تكثيف التواصل مع العمالء. ً
الحاجة إلى خدمة العمالء لدى عالمتها التجارية بين عشية يوميا ،للرد على وضحاها ،عملت من 12إلى 15ساعة ً
استفساراتهم.
تستذكر بقولها« :لقد بدأت هذا العمل من الصفر.
كان العمالء يراسلونني متسائلين بشأن طلباتهم، ً شيئا مفزعا ،إذ كانوا متوترين مما يحدث .لكن وكان ذلك ً
الخارجية من شركة ( )Venture Friendsومجموعة جبار جزءا من أمازون ،عبر 4جوالت كوم» التي أصبحت اآلن ً
عملياتها في قطر والبحرين ومصر ولبنان.
ومع تصاعد تداعيات الجائحة التي شهدناها منذ ً ووفقا بضعة أشهر ،ارتفع الطلب على (.)InstaShop للشريك المؤسس ،زادت تنزيالت التطبيق بنسبة ،%70بينما ارتفع حجم الطلبات اليومية للمستخدمين
السابقين بنسبة ،%53وزاد متوسط قيمة سلة المشتريات .%61
ً وضوحا بعد أن سنحت لي هذه فشيئا بات األمر أكثر ً ً الفرصة ،فأدركت حقا مدى أهمية الخدمة».
عام 2019بنحو 350ألف مستخدم ،لتبلغ اليوم نحو
المؤسس والرئيس التنفيذي ،جون تسيوريس ،هذه
النصف األول من عام ،2020ليصل عدد شركائها إلى
أسست رائدة األعمال اليونانية أنجيليداكي ،وشريكها
الخدمة عام .2015وهي تطبيق لسوق «محلي» يربط
المستخدمين بمنافذ البيع القريبة لتوصيل المنتجات
وقد اتسعت قاعدة المستخدمين للتطبيق منذ نهاية
500ألف مستخدم ،مع نحو 500بائع تجزئة جديد في
أكثر من 1500شريك .توضح أنجيليداكي« :لقد الحظنا
خالل 6أشهر ماضية إقبال تجار التجزئة علينا .وفي هذه
BY CLAUDINE COLETTI
73 I OA N N A A N G E L I DA K I
األيام يبدو األمر كأنه يتعلق بالقدرة على البقاء».
خدمات التكنولوجيا واإلعالم واالتصاالت في ديلويت
أيوانا أنجيليداكي،
العملية ،فأصبح من الممكن اآلن انضمام متجر جديد
نمو التجارة اإللكترونية ،ربما شهد سوق البقالة عبر
ومديرة قسم
وتضيف« :بعد الجائحة ،حرصنا على تسريع هذه للتطبيق في غضون أيام قليلة فقط».
الشرق األوسط« :من إجمالي الزيادة المحققة في
اإلنترنت أكبر نمو حتى اآلن .فقد شهدت طلبات
في السابق ،كانت سوق البقالة عبر اإلنترنت بطيئة ً ووفقا النمو في دول مجلس التعاون الخليجي.
السعودية ،زيادة بنسبة .%800وهذه عادات جديدة
عام ،2019بلغت قيمة هذه السوق نحو 200مليون
العودة إلى السابق».
لدراسة أجرتها شركة ()Wamda Research Lab دوالر في دول مجلس التعاون الخليجي ومصر في
العام الماضي .إال أنها شكلت ما يقل عن %1من
إجمالي قطاع التجارة اإللكترونية .ورغم أن %58 من المتسوقين في المنطقة ما زالوا يفضلون شراء
Image from InstaShop
البقالة من المتاجر ،إال أن نحو %30منهم يتجهون
إلى قنوات البيع عبر الهاتف أو اإلنترنت.
وقال إيمانويل دورو ،الشريك المسؤول عن
2020 AUGUST
البقالة على منصة التجارة اإللكترونية لدى كارفور في
قريبا ،وال يمكن في سلوك المستهلك لن تختفي ً
الشريكة المؤسسة التسويق لتطبيق
السوق اإللكترونية ()InstaShop
ً ملحوظا. تغييرا كان ذلك قبل عام 2020الذي شهد ً
وعلى الرغم من تراجع األرقام منذ منتصف مايو /أيار
الماضي ،حيث أعيد فتح المتاجر وقلت قيود حظر
التجول ،إال أن أنجيليداكي تقول إنها ال تزال مرتفعة،
وأن معدالت االحتفاظ بالعمالء تزيد عن .%70توضح بقولها« :األمور بدأت تصبح طبيعية مرة أخرى ،لكن بمستوى أعلى بكثير مما كانت عليه من قبل .يبدو F O R B E S M I D D L E E A S T.CO M
74 I OA N N A A N G E L I DA K I
األمر كأننا نمر بواقع جديد ،حيث تتحول عادات الشراء لدى العمالء إلى اإلنترنت ً فعل».
سيطورون منصتهم الخاصة بهم .ثم استدركت أنجيليداكي:
طلب المستهلكين؛ فكبار تجار التجزئة اإلقليميين مثل كارفور
السهل إنشاء منصتك الخاصة ،لكن هناك آلية ضخمة وراء ذلك؛
غير أن ( )InstaShopليس التطبيق الوحيد المستفيد من تغير
وسبينس ولولو ،طوروا بدورهم منصات تسوق خاصة بهم،
كجزء من اتباع النهج متعدد القنوات .وبالتالي فإن منصات مثل
( )InstaShopالتي تتيح للمستخدمين التسوق بمجموعة متنوعة من المنتجات عبر عدد من تجار التجزئة المختلفين ،تمكنت من
جذب استثمارات كبيرة .ففي مارس/آذار الماضي ،جمعت منصة البقالة عبر اإلنترنت السعودية «نعناع» 18مليون دوالر في الجولة التمويلية الثانية ( .)Bوفي أبريل /نيسان ،جمع السوق
الرقمي المباشر «ساري» ،وهو منصة إلكترونية تربط أصحاب األعمال بتجار الجملة ،استثمارات بقيمة 6.6مليار دوالر في الجولة التمويلية األولى ( .)Aوال تزال «نعناع» و»ساري» تركزان
على السعودية وحدها -السوق التي لم تصل إليها ()InstaShop
حتى اآلن.
جديدا اتجاها لقد اكتشف المستثمرون الباحثون عن الفرص ً ً
متناميا لدى تجار التجزئة والمتسوقين .وبينما قد يكون لدى ً المستهلكين والء تجاه عالمة تجارية معينة ،فإن تقديم منتجاتك الخدمة الخاصة بك .في حين لم تكشف أنجيليداكي عن أي أسماء،
لكنها تتذكر اتصالها مع إحدى متاجر التجزئة في األيام األولى F O R B E S M I D D L E E A S T.C O M
تقريبا» .وتوضح« :قد يبدو من «لكنهم أتوا إلينا بعد ذلك بعام ً إذ إن إنشاء تطبيق سهل االستخدام مثل ( )InstaShopليس
جيدا ما نقوم به». باألمر الهين .ونحن نعلم ً
تقريبا من عاما ً إن خبرة الفريق التي تشكلت على مدى ً 17 التدريب والعمل والتجربة وارتكاب األخطاء ،نتجت عن قصة بدأت أحداثها منذ لقاء أنجيليداكي بالشريك المؤسس تسيوريس في عام ،2003أثناء دراستها للحصول على دبلوم الهندسة
الميكانيكية .ثم استكملت دراستها بعد ذلك لنيل الماجستير في إدارة التسويق من جامعة كريت التقنية (Technical University
)of Creteفي بلدها اليونان .وقد استمرت صداقتهما بعد
تخرجها عام ،2008ليبدأ مساره المهني في مجال الشركات ،أما
أنجيليداكي فعملت مسوقة مستقلة عبر اإلنترنت .لكنها تعترف
بأنه «العقل المدبر» في إدارة األعمال ،وأنه صاحب فكرة تأسيس المشروع.
كان ذلك عبر مكالمة ( )Skypeفي عام ،2013حيث عمل
مستعدا لبدء مشروعه الريادي بشراكة مع حينها في دبي ،وبدا ً
أنجيليداكي ،فوافقت على ذلك .يقول« :على الرغم من اختالفنا تماما عندما يتعلق األمر بشخصياتنا ومهاراتنا ،إال أن اجتماعنا ً ً مثاليا ،من حيث العمل والمهارات التي تكمل فريقا معا يشكل ً ً 2020 AUGUST
Image from InstaShop
نواح عدة ،من حيث إدارة مفيدا من عبر سوق إلكترونية قد يكون ً ٍ
من االنضمام إلى المنصة ،لكنهم رفضوا عرضها ،وقالوا إنهم
بعضا .لقد علمت أنه يمكنني االعتماد عليها ،كشخص ً أول بعضها ً
ثانيا». وشريك عمل ً
بعد عدد من المحادثات ،توصل االثنان إلى فكرة إنشاء منصة
اجتماعية لتسجيل األصوات ،أطلقا عليها اسم ( .)Voundحيث
أتاح التطبيق للمستخدمين إنشاء مقاطع صوتية مدتها 11ثانية
باستخدام أصواتهم ،مع إضافة الصور والـتأثيرات وأصوات
أخرى ،ليمكنهم بعد ذلك مشاركتها مع األصدقاء .وعبر اعتمادهما وضعا خطة عمل مفصلة لجعل فكرتهما حقيقة ،وتطلب ذلك
السفر إلى سان فرانسيسكو لبناء العالقات والتعلم ومقابلة شهرا دون العثور على فرصة جيدة ،إلى المستثمرين .فقضيا 17 ً
أن بدأت أموالهما بالنفاد.
وعندما كانا على وشك االستسالم ،عثرا على اإللهام من مكان
آخر .كان تسيوريس يعاني من مشكلة طلب منتجات البقالة عبر ً مرهقا ويستغرق الكثير من الهاتف ،إذ كان التواصل مع المتاجر الوقت .فاتصل بأنجيليداكي وعرض عليها فكرة جديدة ،وهي توفير طريقة سهلة لألشخاص ،لطلب ما يحتاجونه من متاجرهم
المحلية عبر اإلنترنت ،بما يضمن توصيلها إلى المنزل في غضون دقائق.
صعبا ،فنحن بذلك تخلينا قرارا يستذكر تسيوريس« :لقد كان ً ً
عن أول شركة ناشئة لنا .لكن في الوقت نفسه ،أدركنا التأثير المباشر والقيمة التي قد توفرها خدمة مثل ( )InstaShopللناس
في دبي ،وفي أماكن أخرى» .وبذلك طويا صفحة ()Vound
واستعانا بما تبقى من رأس المال لمشروعهما الجديد.
بدأ ( )InstaShopعبر توفير الحد األدنى من المنتجات التي
يمكن إتاحتها على التطبيق ،في مايو/أيار .2015وركز في
البداية على توصيل الطلبات الثنين من المباني الشاهقة في
مرسى دبي :برج الشعلة وبرج األميرة .تقول أنجيليداكي« :في الحقيقة ،عندما حصلنا على أول شراكة مع سوبر ماركت ،لم يكن لدينا حينها تطبيق فعال» .وبالتعاون مع فريق صغير ،بعضه
من أعضاء فريق ( )Voundالسابق ،والمطورين الداخليين، أنشئ تطبيق بسيط .كما كانت المدفوعات نقدية في البداية
إثارة لالهتمام وأكثر حيوية .بينما أصبحت ( )InstaShopخدمة شاملة ،حيث بدأنا ً أول بمنتجات البقالة ،وطريقة عمل واضحة،
وتواصل مرن ،ومسار محدد المعالم».
ومع استراتيجية تركز على األسواق المحلية ،نمت األعمال
سريعا .ثم بجولة تمويلية بقيمة 365ألف دوالر من مجموعة جبار ً
لإلنترنت وشركة ( )Venture friendsتمكن الشريكان المؤسسان من إطالق شركتهما .وبحلول عام ،2016حققا جولة تمويلية
ثانية من الجهتين نفسهما بقيمة 750ألف دوالر .كما تمكنت ( )InstaShopمن حصول منصتها على شراكة 50سوبر ماركت،
وأكثر من 60ألف مستخدم ،وساعد نجاحها في جمع تمويل لم
ُيكشف عن قيمته من سوق.كوم ،التي استحوذت عليها أمازون في العام التالي .في حين استخدم المؤسسان الشريكان هذه
األموال لبدء عملية التوسع الجغرافي.
"األمور بدأت تصبح طبيعية مرة أخرى ،لكن بمستوى أعلى بكثير
مما كانت عليه من قبل .يبدو األمر كأننا نمر بواقع جديد ،حيث تتحول
عادات الشراء لدى العمالء إلى ً فعال". اإلنترنت
في عام ،2017بدأت ( )InstaShopعملياتها في قطر والبحرين.
وفي العام التالي وصلت إلى مصر ولبنان .ثم في عام ،2019
توسعت في المنتجات المقدمة لتتجاوز منتجات البقالة ،بناء على طلبات المستخدمين التي تأتي بشكل منتظم وسريع عبر
فقط ،ولم تتوافر فيه خاصية جدولة الطلبات .وكانوا يرسلون ً وأحيانا يسلمون اإلعالنات وقوائم المنتجات إلى العمالء،
لدى الشركة الناشئة التي أسست منذ 5أعوام نحو 300موظف
ومن خالل توليها أعمال التسويق والتواصل ،وتركيز تسيوريس
وبالنظر إلى مسيرتها حتى اآلن ،تقول أنجيليداكي أنها تستطيع
أوال ،وتعتمد على عوامل تعزيز األعمال؛ حيث تضع العالمة العميل ً
من حاجتنا لبدء شيء ما بمفردنا ،بينما أنشئت ( )InstaShopمن
الطلبات بأنفسهم.
على الشراكات التجارية ،ترى أن هوية الشركة تشكلت مع سير
العالمة التجارية وجعلها جذابة للمستخدم ،مثل توفير السهولة والراحة والمالءمة وسرعة تقديم الخدمات ،وحسن التعامل مع العمالء.
توضح بقولها« :شعرت كأن العالمة التجارية تغيرت معي.
كلما تعلمت أكثر ،وكلما حصلت على مزيد من المعلومات بشأن المستخدمين ،تغيرت العالمة التجارية وتغيرت هويتها .إننا نحرص
2020 AUGUST
التطبيق ومنصات التواصل االجتماعي التابعة له .واليوم ،يعمل في أنحاء المنطقة.
اليوم تشخيص الخطأ حول تجربتهما األولى« :ولدت ()Vound حاجة واضحة للمستهلك» .وبالتطلع إلى المستقبل ،تشير
إلى تحقيق المزيد من التوسع الجغرافي في الفترة المقبلة ،وأن
أبدا. التطوير التقني للتطبيق ال يتوقف ً تقول« :أشعر أننا أفضل مما كنا عليه قبل 6أشهر .وأنا واثقة تماما من أننا في حالة تأهب ووعي كافيين ،لفهم حاجات عمالئنا ً أينما كانوا».
F O R B E S M I D D L E E A S T.CO M
75 I OA N N A A N G E L I DA K I
على أموالهما الخاصة وبعض االستثمارات من العائلة واألصدقاء،
دائما على توظيف مواهب نشطة ،لتصبح العالمة التجارية أكثر ً
•
THOUGHTS ON
•
ٌ أقوال مأثورة
76 THOUGHTS
«األفضل أن تقدم عالمتك
التجارية ميزة متفردة ،وإال لن
«العالمة التجارية للشركة
كيفين هارت
مثل سمعة الشخص؛ إذ
يستطيع تعزيز سمعته من
تتمكن من المنافسة».
خالل محاولة فعل األمور
وارن بافيت
الصعبة على نحو جيد».
«عليــك التفكير في عالمتك
جيف بيزوس
وهــي قصة قديمة مثيرة
«الكتب ليست عالمات
السويســري كارل يونغ.
يحاولون بجد أن يصبحوا
التجارية كأنها أســطورة،
تجارية .بعض الناس
كمــا يقول عالم النفس
كمــا يجب أن تحتوي على
عالمات تجارية ،لكن ال
ما يميــز القصة العظيمة،
من الكتب لنوع معين من
والمغامرة والمؤامرة
يقضي عليك».
ً معينا نوعا يمكنك أن تكون ً
جــزء عاطفي ،وعلى كل
القراء طوال الوقت ،فهذا قد
مثل :الغموض والســحر
والصراع والتناقض
زادي سميث
والمفارقة».
ديباك شوبرا
جدا أن يكون «من المهم ً
«ال أحب أن أقدم نفسي
مر السنين .لكن األهم أن
للعالمة التجارية هوية على
كعالمة تجارية .وال أحب
أن أفكر في نفسي كعالمة
أغان تجارية .أنا مغنية وكاتبة ٍ وموسيقية وفنانة وممثلة،
تتطور ألن األوضاع تتغير
«العالمة التجارية مجرد
«حين أتحدث مع الممثلين األصغر ً دائما سنا ،أسمع ً
بسرعة كبيرة».
دوناتيال فيرساتشي
هذه العبارة «عالمة تجارية».
«كل مــا يمكنني فعله،
يطلق عليك بعضهم عالمة
قد تجدها متأخرة .إن العالمة
ترى نفسك عالمة تجارية،
التجاريــة الخاصة ،وجعل
ذلك».
جماعي عن المنتج».
أيضا ..أنت إنسان». ً
ذلك».
وكل عمل آخر أؤديه .عندما معا ،قد تضيف كل ذلك ً
تجارية ،لكني ال أركز على
بيونسي نولز
F O R B E S M I D D L E E A S T.C O M
المقدمة ،وفي أحيان أخرى
التجارية ببساطة هي انطباع
إيلون ماسك
لكن ال بأس إذا أردت أن فبيبسي عالمة تجارية
زاك جاليفياناكيس
هو محاولة إنشــاء عالمتي
النــاس يقدرونني على
كيفين هارت
2020 AUGUST
Featureflash Photo Agency / Shutterstock.com
تصور سيتحقق بمرور ً أحيانا قد تجدها في الوقت.
77
F O R B E S M I D D L E E A S T.CO M
2020 AUGUST
79
F O R B E S M I D D L E E A S T.CO M
2020 AUGUST