cmyk
Kako je Crkva izmislila marketing
cmyk
m
erchandising, PR, copywriter, product manager… ako ste mislili da su to pojmovi izmišljeni u proteklom stoljeću, varate se. Mnogo prije nego je marketing dobio oblik kakvog znamo danas, izmislila ga je, još prije dvije tisuće godina, Crkva. U ovoj intrigantnoj knjizi talijanski teoretičar komunikacije i copywriter pokazuje da Crkva uspješno primjenjuje jedan etički potrošački model koji se temelji na potrošnji etike. Mit o Raju potrošače motivira na kupnju, usluga se sastoji u tumačenju proizvoda javnosti, a ako ste mislili otići konkurenciji, tu je prva zapovijed: “Ja sam Bog tvoj, nemoj imati drugih bogova uz mene.” Knjiga nije namijenjena samo vjernicima ili marketinškim stručnjacima, već svima koji žele saznati na koji način jedna ideja, uz smišljenu strategiju, može zavladati svijetom i stoljećima regrutirati nove potrošače. 139,00 kn ISBN 978-953266161-3
Biblioteka Platforma
9 7 8 9 5 3 2 6 6 1 61 3
www.fraktura.hr
Bruno Ballardini
dizajn_ured
Bruno Ballardini, publicist, filozof i copywriter, rođen je u Veneciji 1954. Profesor je jezika i marketinga na Fakultetu komunikacije Sveučilišta u Rimu. U ranim 80-im radio je kao copywriter za nekoliko multinacionalki, studirao i glazbenu kompoziciju i elektroničku glazbu. Objavio je nekoliko knjiga, uglavnom iz područja teorije komunikacije i marketinga. Trenutačno živi između Rima i Tokija.
Bruno Ballardini
per e bjelje Kako je Crkva izmislila marketing
Vrlo jasno i zabavno Bruno Ballardini objašnjava Crkvu kao brend, kao multinacionalnu korporaciju – ali iza tih razmišljanja ne vreba nikakva zavjera; naprotiv, on uvjerljivo objašnjava zašto je Bog sličan Coca-Coli i zašto se limb ne može dovesti u pitanje. — tageszeitung Autor rekonstruira, korak po korak, kapacitete komunikacije Crkve i na taj način pruža odličan priručnik za profesionalce u marketingu! — la repubblica