Semia Edizioni - Manuale di identità visiva - Francesco Ferraro

TECNICA E TECNOLOGIE DELLA STAMPA DIGITALE

MANUALE DI IDENTITÀ VISIVA

INDICE _______

STUDIO DEL LOGO

______________ IL LOGO LOGOTIPO VERSIONI DIMENSIONI AREA DI RISPETTO SFONDI USI IMPROPRI COLORI

IMMAGINE COORDINATA

___________________ CARTA INTESTATA BUSTA DA LETTERE BIGLIETTO DA VISITA

STUDIO DI UNA COLLANA

____________________ LOGO DELLA COLLANA LIMINE - IDEAZIONE DEL LOGO SCELTA DEL LOGOTIPO - NEGATIVO E POSITIVO DIMENSIONI MINIME - PROVE DI COLORE E SU SFONDI USI IMPROPRI - AREA DI RISPETTO COPERTINA MOBY DICK

3 - 11 ____ 4 5 6 7 8 9 10 11

13 - 17 _____ 14 - 15 16 17

19 - 25 _____ 20 21 22 23 24 - 25

LOCANDINA

__________

27 - 29 _____

SCHEDA TECNICA

31 - 32 _____

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Questo manuale istituisce le linee essenziali per il corretto utilizzo dell’identità visiva del marchio. L’utilizzo improprio è da considerarsi dannoso per l’efficacia comunicativa del logo 1

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STUDIO DEL LOGO ___________

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IL LOGO _________ Il logo è costituito dall’unione del pittogramma e del logotipo. Quest’ultimo è posto sotto il pittogramma ed è centrato verticalmente rispetto ad esso. Il pittogramma, in cui è chiaramente riconoscibile un volto, rappresenta la dea etrusca della terra Semia, coerentemente con il nome scelto dalla casa editrice. I chiari riferimenti a questo concept traspaiono in maniera evidente dai numerosi elementi vegetali visibili nel logo.

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LOGOTIPO ___________ Per quanto riguarda il logotipo la scelta è ricaduta sul carattere Futura (medium), il cui design molto elegante, ma comunque molto rigoroso e composto, conferisce un gusto quasi retrò al logo. Il carattere Futura inoltre è stato utilizzato anche per l’immagine coordinata più precisamente nella parte testuale nella sua versione Book.

FUTURA MEDIUM

ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nopqrstuvwxyz 1234567890 FUTURA BOOK

ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm 9 nopqrstuvwxyz 1234567890 5

VERSIONI __________ Le versioni monocromatiche positivo e negativo, conferiscono al logo una grande versatilità. La loro adattabilità permette l’utilizzo del logo, anche se l’esigenza è quella di collocarlo su vari sfondi, senza che questo alteri minimamente le funzionalità del logo. Qui di seguito sono riportate anche le prove del logo in scala di grigi.

POSITIVO

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NEGATIVO

100%

90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

DIMENSIONI _____________________ Affinché il logo della casa editrice Semia edizioni risulti sempre leggibile, dovrà essere utilizzato in dimensioni mai inferiori a quelle qui prescritte. Parte dello studio del logo è stato anche quello di eseguire delle prove di riducibilità, con lo scopo di verificarne la leggibilità riproposto in dimensioni esigue.

8 cm

4 cm

2 cm

1 cm Dimensioni minime

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AREA DI RISPETTO ___________________ I due elementi che compongono il logo di Semia Edizioni (pittogramma e logotipo) devono essere riprodotti mantenendo le proporzioni e le distanze reciproche qui stabilite. Essenziale parte del logo, inoltre, è sicuramente l’area di “bianco” o “area di rispetto”: quella fascia vuota minima attorno al marchio e proporzionata ad esso che ne garantisce una leggibilità ottimale. È pertanto altamente sconsigliato inserire elementi che vadano a disturbare l’area di rispetto attorno al logo in quanto potrebbero comprometterne seriamente la leggibilità.

10 mm

8

10 mm

10 mm

10 mm

5 mm

5 mm

2 mm

2 mm

SFONDI ________ In generale in presenza di uno sfondo non bianco o molto chiaro è preferibile la versione monocromatica del logo. Su sfondi scuri, anche fotografici, il logo va riprodotto in bianco.

Su sfondi chiari uniformi non fotografici il logo va stampato in nero 100% in sovrastampa.

Su sfondi chiari non uniformi, o su sfondi fotografici chiari, non va utilizzata la sovrastampa.

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USI IMPROPRI ______________ Non alterare in alcun modo le proporzioni del logo. Non applicare effetti, come ombreggiature, trasparenze o altro, che potrebbero compromettere la leggibilità del logo. Non alterare o cambiare i colori oppure il carattere del logotipo e non disporre gli elementi in configurazioni diverse da quelle espressamente indicate all’interno di questo manuale. L’utilizzo non appropriato del logo può andare a comprometterne seriamente l’utilità.

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COLORI ________ Il logo della casa editrice Semia può essere riprodotto in nero pieno (100%) o nella versione a colori (pittogramma e logotipo in blu) Che rappresentano i colori sociali del logo e della casa editrice. Oltre a questo, soprattutto nel caso in cui esso necessiti di essere posizionato su sfondi molto scuri, il logo è predisposto anche per essere riprodotto in bianco 100%. Qui di seguito sono riportati i colori sociali e altre prove del logo su fondo colorato.

#384251 RGB: 56, 66, 81 CMYK: 79% 63% 45% 43%

#1D1D1B RGB: 29, 29, 27 CMYK: 0% 0% 0% 100%

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IMMAGINE COORDINATA ______________

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CARTA INTESTATA __________________ La carta intestata della casa editrice Semia è in formato A4. Compreso nei margini di 15 mm sui lati destro sinistro superiore e inferiore. La carta intestata presenta nella parte superiore sinistra il logo della casa editrice mentre parallelamente nella parte superiore destra le varie informazioni utili. Una semplice linea funge da elemento di separazione tra la parte dedicata al logo e le informazioni utili, e la parte utilizzabile per il testo.

La scelta del font, in totale coerenza con il logotipo del logo, è quella del font Futura nelle sue varie declinazioni (Medium per le info e per i titoli, Book per il testo). Il segui foglio è caratterizzato dalla riproposizione del logo centrato nella parte superiore a una di 15 mm dal lato superiore.

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BUSTA DA LETTERE ___________________ La busta da lettere, è anch’essa dalla composizione molto lineare. Presenta delle dimensioni di 230x210 mm con dei margini di 10 mm rispettivamente nei lati destro, sinistro, superiore e inferiore. Il logo della casa editrice è collocato in alto a destra, mentre le varie informazione sono rispettivamente collocate nella parte sottostante in basso a destra.

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BIGLIETTO DA VISITA _____________________ Le dimensioni del biglietto da visita sono; 85x55 mm, che si raccomanda di non modificare.

La struttura del biglietto prevede la riproposizione del logo della casa editrice centrato nel davanti del biglietto. Nel retro del biglietto allineati ai margini di 10 mm, sono riportati il nome del responsabile editoriale, nell’angolo in alto a destra.

Nell’angolo in basso a sinistra si trovano le varie info quali i contatti, ubicazione della sede editoriale, vari recapiti e indirizzi Mail. In entrambe le situazioni una semplice linea disposta verticalmente e parallelamente alla parte testuale funge da elemento grafico caratterizzante in conformità con la progettazione della carta intestata.

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STUDIO DI UNA COLLANA _______________

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LOGO DELLA COLLANA LIMINE _________________________________ Per il logo della collana Limine, della casa editrice Semia, fin da subito la scelta è stata quella di lavorare sul concetto di “soglia”, una delle traduzioni dal latino della parola “Limine” che appunto da il titolo alla collana. Proprio per questo motivo l’obiettivo era quello di elaborare un logo che ricordasse una sorta di “porta” da varcare.

Dopo un attento processo di semplificazione e stilizzazione, nel quale l’intento era quello di dare un design più essenziale al tutto, si è pensato di eliminare l’elemento grafico della “porta” lasciando soltanto lo “stipite” in modo da rendere il tutto molto più minimale. Per il logotipo si è utilizzato nuovamente il carattere Futura (bold) in linea con quello utilizzato per il logotipo del logo della casa editrice e nell’immagine coordinata.

IDEAZIONE DEL LOGO __________________________

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SCELTA DEL LOGOTIPO _______________________

FUTURA BOLD

ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nopqrstuvwxyz 1234567890

NEGATIVO E POSITIVO _______________________

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DIMENSIONI MINIME _____________________

4 cm

2 cm

PROVE DI COLORE E SU SFONDI _________________________________

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1 cm Dimensioni minime

USI IMPROPRI ______________

AREA DI RISPETTO ___________________ 10 mm

10 mm

10 mm

10 mm

1 mm

1 mm

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COPERTINA MOBY DICK __________________________ La copertina del libro (Moby Dick di Herman Melville), ha una dimensione di 140x210 mm per quanto riguarda la prima e la quarta di copertina. Il dorso del libro misura 40 mm di larghezza. Le bandelle hanno una larghezza rispettivamente di 80 mm.

Essendo il libro parte di una collana editoriale l’intento era quello di realizzare un design specifico caratterizzante. Infatti il libro esattamente ad 1/3 della prima e della quarta di copertina presenta un box di colore blu (lo stesso colore utilizzato come colore sociale della casa editrice) Che si staglia su uno sfondo bianco contenente delle illustrazioni. Il box sopracitato, in prima di copertina contiene il titolo, l’autore il traduttore e il logo, mentre in quarta contiene una breve prefazione con la storia della pubblicazione del libro. I testi come gli altri elementi grafici sono riprodotti in bianco.

Il dorso del libro sempre di colore blu contiene nuovamente il logo, l’autore e il titolo del libro, mentre nelle bandelle sempre di colore blu, ci sono una breve bio dell’autore corredata da un illustrazione dello stesso, e un breve incipit sulla trama del romanzo.

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Moby Dick o La balena è un romanzo scritto da Herman Melville, oggi considerato quasi unanimemente dalla critica letteraria come il capolavoro dello scrittore statunitense e uno dei capolavori della letteratura americana appartenente al genere detto American Renaissance. Melville lo scrisse in circa un anno e mezzo e lo dedicò all'amico Nathaniel Hawthorne.

Il libro uscì nel 1851 e fu un fallimento commerciale, nel 1891, l'opera era fuori stampa, e ne erano state vendute meno di 3.200 copie. Moby Dick divenne un successo editoriale, a livello mondiale, solo dopo la riscoperta avvenuta negli anni Venti del XX secolo.

Herman Melville (New York, 1 agosto 1819 – 28 settembre 1891) è stato uno scrittore, poeta e critico letterario statunitense, autore nel 1851 del romanzo Moby Dick, considerato uno dei capolavori della letteratura americana.

Ossessionato dall volontà di trovare e uccidere Moby Dick, la celebre balena bianca, che anni fa gli ha divorato una gamba, il capitano Achab ne insegue senza sosta le tracce, a bordo della nave Pequod. L’epica narrazione di questo viaggio è affidata al marinaio Ishmael, che in occasione di quest’avventura instaura una profonda amicizia con un fiociniere originario di un’isola del Pacifico.

Questo caposaldo della letteratura americana affronta magistralmente temi quali il bene ed il male, la vendetta, la superstizione il coraggio e la follia.

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LOCANDINA _____________

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LOCANDINA EVENTO ______________________ La locandina per l’evento di presentazione del libro (Moby Dick di Herman Melville). È stata realizzata nel formato A3, con margini destro, sinistro, superiore e inferiore, rispettivamente di 20 mm. Si è optato per una composizione di testo molto lineare che segue un andamento verticale centrato nel Layout utilizzando il font Avenir nella sua declinazione bold per i titoli e Medium per i sottotitoli.

Il colore rosso è stato utilizzato per evidenziare i titoli e le informazioni più rilevanti. Nella locandina, è presente una foto still life del libro subito sotto la composizione di testo, e a chiudere nella parte inferiore è presente un box di colore rosso dove sono collocati il logo della casa editrice e della fiera (Più Libri Più Liberi). La locandina è stata stampata in più versioni con profili colore differente.

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CMYK coated FOGRA39 (ISO 12647 - 2 - 2004)

Fujifilm 3521XD (RDI) Theater Preview (by Adobe)

Kodak 2383 Theater Prewiew 2 (by Adobe)

Universal Camera Film Printing Density

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SCHEDA TECNICA _________

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SCHEDA TECNICA __________________

AMBIENTE DI LAVORO

__________________ PROFILO D’ORIGINE: sRGB IEC61966 - 2.1 PROFILO DI DESTINAZIONE: Coated FOGRA 39(ISO 12647 - 2:2004) MOTORE DI CONVERSIONE: Adobe (ACE) INTENTO DI RENDERING: Colorimetrico relativo (compensazione punto nero)

SPECIFICHE DI STAMPA

__________________ MANUALE: carta patinata opaca 170 gr RILEGATURA: punto metallico CARTA INTESTATA E SEGUI FOGLIO: carta usomano 100 gr BUSTA DA LETTERE: carta usomano 100 gr BIGLIETTO DA VISITA: cartoncino 300 gr COPERTINA: carta patinata opaca 200 gr LOCANDINE: carta patinata opaca 115 gr

FONT UTILIZZATI

_____________ LOGOTIPO: Futura Medium (Semia Edizioni), Futura Bold (Limine) MANUALE: Avenir Black, Avenir Book CARTA INTESTA E SEGUI FOGLIO: Futura Medium, Futura Book BUSTA DA LETTERE: Futura Medium BIGLIETTO DA VISITA: Futura Medium COPERTINA: Big Caslon Medium , Garamond Regular LOCANDINE: Avenir Black, Avenir Medium

CONVERSIONI APPLICATE

_____________________ Fujifilm 3521XD (RDI) Theater Preview (by Adobe) Kodak 2383 Theater Prewiew 2 (by Adobe) Universal Camera Film Printing Density

FRANCESCO FERRARO TECNICHE E TECNOLOGIE DELLA STAMPA DIGITALE 32