Migracion de la publicidad convencional a internet by Frank Simeoli

Edwin Decamps CI-7774 Frank Simeoli CG-1625 Massiel Guzmán CB-2225 José Sánchez CA-2226

UNIVERSIDAD AUTÓNOMADE SANTO DOMINGO FACULTAD DE ARTE ESCUELA DE PÚBLICIDAD

INDICE

Introducción ....................................................................................................

Planteamiento ..................................................................................................

Preguntas ........................................................................................................

Objetivos de la investigación ...........................................................................

Presentación de variables ................................................................................

Metodología ....................................................................................................

Conclusión ......................................................................................................

Recomendaciones ............................................................................................

José Sánchez

Edwin Decamps

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Massiel Guzmรกn

Frank Simeoli

MIGRACION DE LA PUBLICIDAD EN MEDIOS CONVENCIONALES AL INTERNET

INTRODUCCION

En el mundo publicitario están pasando grandes cambios desde las estrategias de comunicación hasta los medios por donde se emite el mensaje, un reflejo de esto es la migración de la publicidad convencional al internet que es el tema tratado en esta investigación. En el siguiente estudio se analiza el comportamiento de la misma, los diferentes factores que están influyendo, como reacciona la industria publicitaria y la percepción de los usuarios de la internet ante las publicidades que recibe por este medio. Enfocado en el espacio de investigación que era la Facultad de Artes de la Universidad Autónoma de Santo Domingo, tomando en cuenta una serie de elementos y métodos, sé realizo una investigación de campo la cual estaba sujeta a ver cual es el medio de comunicación que los estudiantes de la escuela de publicidad en la Facultad de Arte le dedican mas tiempo, la cual arrojo los resultados al internet. Por ende los anunciantes han tomando el internet como una herramienta importante para publicitarse , mientras que otros toman la internet para llegar a su blanco. Esta suma va en aumento ya que cada día son más las marcas que se integran a esta, con el fin de llegar de manera mas certera a determinados segmentos de la población.

PLANTEAMIENTO

Según el estudio realizado, por la consultora KPMG y publicado por la firma Expansión en su página, sobre la migración de la publicidad convencional al internet plantea: Los anunciantes emigran cada vez más a la Red en una relación entre un 25% y un 50% de la publicidad. El estudio reveló que para los ejecutivos estadounidenses la publicidad en internet actual es una menor inversión que la convencional debido a su tendencia dinámica de costos y bajos precios, provocando la migración progresiva al sector de Internet debido a la popularización de los terminales móviles de navegación. Según la consultora KPMG, el sector empresarial concuerda al afirmar que los medios tradicionales están en crisis y por lo que se debe buscar otro modelo de inversión publicitaria tal como lo plantea el estudio. Por esto se entiende que la migración de la publicidad al internet va en aumento con rapidez, tanto por los resultados de dicho estudio como por la cantidad de usuarios que cada día se suman a descubrir este mundo cibernético como muchos le llaman, siendo así vulnerables a todo tipo de publicidad que pueden recibir por esta vía. Según expresa la KPMG, donde hay menos acuerdo con respecto al futuro de la inversión publicitaria es en las redes sociales y en los contenidos para el móvil. Esta hipótesis la consideramos válida y certera ya que las redes sociales y los contenidos móviles no tienen un control preciso de la receptividad de su publicidad colocada hacia el cliente; así como la inseguridad de que los usuarios perciban por esta vía el mensaje que quieran transmitir o dar a conocer sobre su producto o marca.

En el estudio ya mencionado la mayoría de los encuestados siguen percibiendo las propias redes sociales como una herramienta para anunciar cambios y novedades en la empresa, por ejemplo una nueva imagen o el lanzamiento de productos. Sin embargo, un 60% cree que estas herramientas son efectivas a largo plazo y producen beneficios en las empresas. En el estudio realizado por la KPMG un 47% se decanta por los motores de búsqueda, mientras que un 21% elige la publicidad interactiva, relevando a los patrocinios y a los banners. Profundizando sobre las ventajas del uso del internet como medio de publicitario citamos lo dicho por Mary Meeker página 43 donde expresa: “la publicidad en la red no consiste tan solo en anunciar y distribuir mensajes. También facilita las relaciones con los clientes, la creación de ciber-marcas, proporciona servicios, envía eficientemente mensajes de marketing a la audiencia adecuada y logra crear una personalización de servicios, envía eficientemente y logra crear una personalización de servicios para grandes masas de consumidores, así como un marketing directo e interactivo”. Aquí queda claro establecido por la autora Meeker que la publicad en le internet sirve para; A) Anunciar, B) Distribuir mensajes, C) Facilitar la relaciones entre empresa y consumidor, D) Programas de servicios, E) Creación de Cyber- Marcas, F) Marketing directo e interactivo.

El 17 de febrero del 2010 se celebro a cavo en el escenario de Casa de Teatro el evento llamado Retos de la Publicidad Online en República Dominicana por el este evento fue organizado y dirigido grupo Resources for Open Community Knowledge (ROCK), uno de los exponentes fue el Señor Víctor Pizarro representante de ComScore, su exposición versó sobre el comportamiento de los usuarios en internet, y donde resaltó las ganancias que obtiene Google solo en la República Dominicana que es alrededor de 2.8 millones de dólares, se dialogó y se llevo a discusión sobre cada uno de los retos, y dificultades que ha tenido la publicidad por Internet desde sus inicios de implementación en República Dominicana; en la sección foro de preguntas y respuestas, ahí una de esta que se refirió a Pymes, que debe de hacer para posicionarse en la internet. ¿Gastar dinero en publicidad o invertir en SEO? Las respuestas fueron que la mejor inversión es hacerla en SEO, y no en publicidad que no te garantizan que cada usuario que entre a tu web te invertirá dinero en lo que ofreces, sin embargo el SEO te da la garantía de darle un mejor posicionamiento a tu empresa en internet y por ende a tu producto o marca. Investigando el curso de la migración de la publicidad convencional al internet en su (pág. 21) Enrique Pérez del campo en la página 21 expresa sobre el marketing directo y nos hace una relación de la publicidad en medios convencionales al internet diciendo que, en un contexto de mercados maduros, abiertos y en constante y rápido cambio, la supervivencia de la organización pasa por tener la máxima información acerca de los clientes y sus necesidades y localizar selectivamente los verdaderos usuarios potenciales y en servirles de forma personalizada, en lo que el Marketing Directo puede llegar a ser 08

visto como un instrumento imprescindible de grandes posibilidades. De la misma forma expresa el autor que el marketing directo se define como ¨toda actividad de comunicación que tiene como objetivo principal crear y explotar una relación directa entre una empresa y sus clientes y prospectos tratándose como individuos “o ¨sistema interactivo de marketing que utiliza uno o más medios de publicidad con objeto de conseguir una respuesta mediable y/o una transacción comercial en un punto determinado”. Por tanto, toda actividad de comunicación que tenga como objetivo principal crear y la publicidad en Internet explota una relación directa entre empresa y sus clientes y prospectos tratándose como individuos. Con relación al marketing directo su significado va cambiando con el tiempo. En su origen fue una forma simple de marketing en la cual los productos o servicios se dirigían del fabricante al consumidor sin un canal intermedio o distribución. Posteriormente, este concepto se asoció a marketing por correo, por catalogo o atreves de correo directo. Pérez del campo agrega también en su obra el tema de la publicidad directa, tiene como sub tema Email Marketing y nos dice que el internet y la telefonía móvil, como nuevos medios de comunicación que son y las características que aportan, posibilitan una nueva dimensión en la interacción la cual es imprescindible para la realización de intercambios de información, siendo este el objetivo esencial del marketing, en la publicidad directa. Puntualiza que por el potencial de dichos medios se desarrollan esfuerzos, estructuras, planes, acciones y decisiones específicas, que agrupamos bajo el ámbito de lo que denominamos indistintamente marketing electrónico ( e-marketing) o interactivo (online marketing), dentro del cual detenemos en uno de sus instrumentos más destacados, el correo electrónico o e-mail, en 09

su aprovechamiento como instrumento de comunicación empresarial. Aclara Pérez en este mismo libro que en el mundo cibernético, el símil del correo/ buzoneo del mundo físico, lo ocupa el e-mail pero aquí, es requisito conocer, en todos los casos, la dirección del destinatario y lo que diferenciamos es el destinatario sorprendido o que no ha solicitado previamente dicho correo. La publicidad como nueva forma de publicidad en formato digital en que esta especialmente promovida en los portales y sitios de Internet. La característica es que está presente desde que uno ingresa a la página o correo donde se la publicita. Una forma muy popular de publicidad online son los anuncios contextuales. Este sistema realiza un rastreo de la página y muestra aquellos anuncios de productos o servicios acordes con las palabras contenidas en la misma. Las principales empresas dedicadas a la publicidad contextual son Google, Yahoo! y MSN. Factores tales como, bajos costo, viabilidad, medio interactivo y ahorro de tiempo han forjado una fuerte estructura de confiabilidad y preferencia están influido para que se lleve a cabo la migración de la publicidad al internet. Por la necesidad de reducir costos publicitarios, disminuir los riesgos, explorar medios alternativos teniendo así respuestas rápidas del público objetivo y a la vez saliendo de los ya saturados en cierto punto. Las nuevas tecnologías generan nuevas oportunidades y eso crea cambios como es el de esta migración, como dice Mary Meeker en su libro La Publicidad En Internet, por ejemplo “el éxito de los periódicos se produjo gracias a la creación y las mejoras de la imprenta, las revistas se beneficiaron de esto”.

Siguiendo lo plantado por el autor los consumidores de este medio, los jóvenes, que entienden que la dinámica del medio, tanto a nivel de mercado, tecnología y negocios son un factor clave del uso del internet. Con lo observado y la percepción de lo plantado por el autor es posible mencionar una investigación concretizar lo expresado por el autor. También expreso que el desarrollo de un nuevo medio o la explotación, lo cual genera riquezas y franquicias al beneficiarse del desarrollo de un otro medio de comunicación. El internet es un medio de comunicación y por lo tanto es un atributo de la publicidad ya que cubre casi todos los medios de comunicación. Las empresas hoy en día valoran la importancia del internet como medio de comunicación siendo una buena opción para publicitarse y más teniendo en cuenta la globalización. La publicidad en Internet no solo le permiten llegar a un público nacional si no también a uno internacional simultáneamente dando así la facilidad de sectorizarse a voluntad, pero esto dependerá capacidad, visión y objetivos que tiene la empresa. No se tiene información de cómo se va conformando Migración de la publicidad en medios convencional a internet en la Universidad Autónoma De Santo Domingo, Facultad De Artes. Y parece ser que eso mismo ocurre con la migración de la publicidad tradicional al internet en nuestro sistema educativo. Es posible que los pensums de las diferentes escuelas de la facultad carezcan de contenido referido a lo investigado. La incorporación de las nuevas tecnologías y los nuevos sistemas de información en las áreas de ejercicio profesional, junto a la apertura de nuevos mercados han generado grandes cambios y nuevos desafíos en la formación de profesionales.

PREGUNTAS

Las áreas del arte integran técnicas y métodos que dinamizan las producciones de las industrias culturales y creativas y poseen lenguajes y sistemas de expresiones que promueven los valores de identidad de la cultura dominicana. ¿es posible que con la provocación de la migración de los medios convencionales al internet se puedan fortalecer los conocimientos en las diferentes escuelas? La Facultad De Artes tiene la misión de formar profesionales en el ámbito de las artes. La pertinencia de la oferta curricular se sustenta en la demanda de profesionales en las distintas áreas del arte, como: Critica, Gestión Cultural, Creatividad Publicitaria, Diseño Publicitario, Artes Plásticas, Música, Teatro, Danza, Cine, Televisión, Diseño Industrial, Diseño artesanal y Diseño de Modas. Los planes de estudios propuestos en cada una de estas carreras garantizan la calidad y competitividad de sus egresados. ¿ Con que frecuencia utilizan los estudiantes de la Facultad De Artes el internet? ¿Tienen consciencia los profesores de la Facultad De Artes de las ventajas que resultan de la migración tradicional al internet? ¿Tienen consciencia los estudiantes de la Facultad De Artes de las ventajas que resultan de la migración tradicional al internet?

OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION

Objetivo general Conocer la Migración de la publicidad en medios convencionales a internet Objetivos específicos - Identificar que tipo de publicidad tiene mayor importancia hoy en día. - Determinar si la publicidad en internet es mas efectiva que la publicidad convencional. - Analizar el desarrollo de cada una y como esta emigrando una a la otra. - Evaluar si la publicidad convencional será sustituida por la publicidad en internet.

PRESENTACION DE VARIABLES

OBJETIVOS

VARIABLES

INDICADORES

Identificar que tipo de publicidad tiene mayor importancia hoy en día.

La publicidad utiliza hoy en día diferentes herramientas para llegar al público meta.

Publicidad convencional Publicidad online Publicidad de guerrilla

Determinar si la publicidad en internet es mas efectiva que la de la publicidad convencional.

Laefectividad del medio dependerá de los atributos que ofrezca.

Costo, viabilidad, feedback, ahorro de tiempo, disminuir los riesgos, mejor relación entre la empresa y su cliente.

Analizar el desarrollo de cada una y como esta emigrando una a la otra.

El desarrollo de la publicidad convencional e internet, emigrando una a la otra.

La publicidad convencionall es considerada para llegar a grandes masas sin distinción del público meta. La publicidad online esta dirigida a un segmento de la del ppublico meta.

Evaluar si la publicidad convencional será sustituida por la publicidad en internet.

Lapublicidad convencional será sustituida por la publicidad en internet.

Medios saturados Medios alternativos

METODOLOGIA

1- Métoto, tipo de investigación, universo y muestra metodológica. 1.1- Método: Cualitativo Es un método que se basa en cortes metodológicos basados en principios teóricos tales como la fenomenología, hermenéutica, la interacción social empleando métodos de recolección de datos que son no cuantitativos, con el propósito de explorar las relaciones sociales y describir la realidad tal como la experimentan los correspondientes. 1.2- Tipo de investigación: Descriptiva (2009-2010) El objetivo de la investigación descriptiva consiste en llegar a conocer las situaciones, costumbres y actitudes predominantes a través de la descripción exacta de las actividades, objetos, procesos y personas. Su meta no se limita a la recolección de datos, sino a la predicción e identificación de las relaciones que existen entre dos o más variables 1.3- Universo de la investigación y muestra El universo esta comprendido por los profesores y estudiantes de la facultad de artes de la escuela de publicidad información suministrada por la oficina del personal académico (OPAC). La muestra se calculara de acuerdo a la siguiente formula: N= (Z)(N)P*8 / E² (N-1) ver anexo 2.

1.4- Metodología de la investigación 1.4.1- Técnica de investigación Entrevista La palabra entrevista deriva del latín y significa “Los que van entre sí”. Se trata de una técnica o instrumento empleado para diversos motivos de investigación, se define como la a conversación que tiene como finalidad la obtención de información. Encuestas Es un conjunto de preguntas enfocada a una muestra de la población, con el fin de conocer estados de opinión, características o hechos específicos. Observación La observación se considera un elemento fundamental en una investigación, ya que consiste en detectar y asimilar cuidadosamente la información de un hecho o fenómeno, permitiendo poder recopilar el mayor números de datos posible. 1.4.2 Instrumento de investigación Formulario de entrevista Formulario de cuestionario Cuaderno de nota

1.4.3 Herramientas Computadora Es una maquina electrónica que recibe y procesa datos para convertirlos en información útil. La característica principal que la distingue de otros dispositivos similares, como la calculadora no programable, es que es una máquina de propósito general, es decir, puede realizar tareas muy diversas, de acuerdo a las posibilidades que brinde los lenguajes de programación y el hardware. PC (computadora personal) Es una microcomputadora diseñada en principio para ser usada por una sola persona a la vez. (En el habla habitual, las siglas PC se refieren más específicamente a la computadora compatible IBM PC) Una computadora personal es generalmente de tamaño medio y es usado por un solo usuario (aunque hay sistemas operativos que permiten varios usuarios simultáneamente, lo que es conocido como multiusuario). Grabadora Dispositivo de hardware/software para el registro de sonidos en el soporte adecuado para su almacenamiento y reproducción.

CONCLUSION

De acuerdo a la investigaci贸n realizada, queda en evidencia que en la Facultad de Artes debe tomarse en cuenta la internet como herramienta educativa, y ser utilizado como instrumento por los estudiantes en sus trabajos docentes; por la raz贸n de que nuestra facultad debe ser parte de los cambios que ocurren en la industria publicitaria para que de esta manera sus egresados sean competitivos frente al mercado laboral.

RECOMENDACIONES

Arrojados los resultado de la investigación ya realizada, la evidente migración de la publicidad convencional a internet, a generado que los medios que utiliza la publicidad convencional se estén complementando con la internet, como son: SmartTV: Televisión que permite navegar en internet. IPTV : Servicio de cable vía internet Periódicos y revistas digitales: Son publicados en formato web. Podcast: Programas de radio vía web. Se deberían dedicar futuras investigaciones acerca del comportamiento de estos medios que hemos mencionado con la internet.