Bitácora, edición N° 2. by Freddy Moscoso

DICIEMBRE DEL 2016 | PIMENTEL - CHICLAYO - LAMBAYEQUE

AÑO DE LA CONSOLIDACIÓN DEL MAR DE GRAU

EDICIÓN Nº2

CHARLANDO CON UN LOCHERO Política y cultura en Lambayeque.

COMO DECÍA MI ABUELITO:

"EN MIS TIEMPOS..."

Pág. 07

¡DEJEMOS DE MENTIR! Pág. 03

¿RESPONSABILIDAD SOCIAL? Nos atañe a todos.

SOCIALMENTE RESPONSABLE

LA AVENTURA DEL BÚHO ITINERANTE Sueños e ideas que transforman. Pag. 19

ACOUSTIC STORE Productos únicos para humanos únicos. Pag. 17

EUTOPÍA Cultura de conciencia ambiental. Pag. 21

Pág. 12-13

DISEÑO COHERENTE,

CONSCIENTE,

RESPONSABLE… NECESARIO. Pág. 11

¡QUE NO SE QUEDE

SÓLO EN LAS AULAS! Pág. 14

BITÁCORA

LAMBAYEQUE | DICIEMBRE DEL 2016

Editorial

GR FOTO

EDITORIAL

on muchos los conceptos que debemos autoreflexionar desde cada una de nuestras disciplinas, pues nos concierne atender ciertas responsabilidades asumidas como miembro de una sociedad, bien sea ante la ley, el medio ambiente, los derechos humanos, la profesión, las organizaciones en las que se trabaja y por qué no decirlo ante las generaciones futuras. Es por esta razón, que términos relacionados a la responsabilidad social como: inclusión, marketing responsable, ecoetiquetas, ciudadanía corporativa, inversión social, ecoeficiencia, turismo sostenible, filantropía y desarrollo sostenible, entre otros no deberían ser desconocidos por las personas en la actualidad. Tomando en cuenta este tema y considerando nuestras capacidades de construir, comunicar y persuadir por medio del diseño gráfico, disciplina que involucra a los generadores del actual documento, pretendemos mostrar, informar y revalorar algunos lineamientos de responsabilidad social, visto y vivido desde diferentes puntos, áreas, lugares y condiciones para que sirva de impulsador de quienes aún están en proceso de entender y asumir su rol de persona socialmente responsable con una actitud de análisis y comprensión de la dinámica de la sociedad moderna, ya que, si nosotros mismos no nos hacemos cargo de esto, ¿quién lo hará? María Fernanda Saavedra Rubiano

OLIN IAN C

ADR AFÍA:

STAFF DIRECCIÓN GENERAL:

María Fernanda Saavedra Rubiano

DIRECCIÓN EDITORIAL:

Freddy Luis Moscoso Vélez

ÁREA DE DIAGRAMACIÓN:

ÁREA DE FOTOGRAFÍA:

Dir. Christian Cachi Fernández Fiorella Fernández Burga Grace Alarcón Purizaca Edward Larreategui Matute Diego Rios Fernández Agradecimiento especial: Adrian Colina Yesquén

Dir. Yaritza Reyes Álvarez Freddy Moscoso Vélez Christopher Rojas Galindo Seida Horna Olano Marycielo Fernández Mundaca Kevin Medina Barboza Jimena Fuentes Laos

ÁREA DE VENTAS:

ÁREA DE REDACCIÓN:

ÁREA DE PROTOCOLO:

Dir. Anggela Quiroz Arca Carolina Vigil Torres Andrea Gallo Cabanillas Sofía López Piscoya Aracelly Ortiz Asmat

Dir. Stheffany Ugaz Ayala Natali Rafaele Cotrina Mariela Castillo Albújar Gustavo Caicedo Suyón Olaf Alvarado Nuñez Mariu Moreno Vera Dir. Olenka Colunche Saavedra Lucrecia Mejía Carbonel María Mosquera Vera Carmen Burga Pérez Karen Gonzales Rodríguez

BITÁCORA - PERIÓDICO, EDICIÓN N° 2: PRODUCTO DE "SIN PRESUPUESTO" (EDITORIAL). LA PRESENTE EDICIÓN ES DE DISTRIBUCIÓN GRATUITA. TODA PERSONA TIENE DERECHO A LA LIBERTAD DE INFORMACIÓN, OPINIÓN, EXPRESIÓN Y DIFUSIÓN DE PENSAMIENTO MEDIANTE LA PALABRA ESCRITA O IMAGEN. ART 2° DEL TÍTULO 2 DE LA CONSTITUCIÓN POLÍTICA DEL PERÚ.

CULTURAL

LAMBAYEQUE | DICIEMBRE DEL 2016 FOTOGRAFÍA: CHRISTIAN CACHI

CHARLANDO CON UN LOCHERO LOCHEROS Portal de actualidad Lambayecana, política y cultura. www.locheros.com

¿Qué te motivó a crear Locheros? Al principio, Locheros fue concebido para dedicarse a la promoción de la cultura. Sin embargo, al ser un periodista de formación y con una relación muy estrecha con la política (tanto en la universidad y como en mis primeros pasos como periodista), decidí incluir una sección de opinión sobre la realidad de mi ciudad y país, que analice el trabajo de las autoridades, sin distinción partidaria. Así es como nace Locheros, política y cultura de Lambayeque. Además, lo creé para tener un medio independiente, que no se vea afectado por influencias de ningún tipo. Otro motivo fue que por aquella época, 2011, no existía ningún medio virtual que realizara el tipo de periodismo que quería implantar.

¿Cuál es el objetivo de Locheros y su misión con nuestra región? La misión de Locheros es generar cambios significativos en la forma de involucrarse de los ciudadanos lambayecanos en la política y cultura de nuestra sociedad. El objetivo es que, gracias a los contenidos, los ciudadanos opinen, tomen acción,

expandan una conciencia social, busquen el bien común, una sociedad más educada y justa para todos.

¿Consideras adecuado el rol que vienen desarrollando los medios de comunicación con respecto a temas culturales o sociales? No, aunque es preciso aclarar que, si comparamos con décadas anteriores, actualmente existen más medios que le brindan espacio a los temas culturales (sin llegar a ser lo suficiente o lo ideal). Por otra parte, los temas sociales siempre han tenido un espacio mayor a los culturales, a pesar de que el enfoque y la profundidad no han sido y no son los más adecuados ante la realidad que vive nuestra sociedad y el mundo.

¿Crees que la gestión cultural en Chiclayo viene mejorando gracias al aporte de organizaciones culturales? Sí, ha mejorado y ha aumentado si se compara con la década de los 90. Ahora existen más colectivos entre formales e informales que generan más actividades culturales, mayor participación de los ciudadanos y cierto compromiso en las autoridades -que en realidad ha sido y sigue siendo mínima, decorativa, para la foto-.

¿Qué hace falta para tener una población consciente de los problemas y deficiencias de nuestra sociedad? Mejorar la educación en todos sus niveles. Una población que no está bien educada desde la raíz, no lee, no cuestiona, no denuncia, no exige cambios mientras no se vean directamente afectados. Obviamente la educación no cambiará mientras se sigan eligiendo autoridades mediocres, corruptas, que lo único que les conviene es mantener la ignorancia en masa para poder fácilmente engañarlos. La educación está estrechamente relacionada con el tipo de autoridades que tiene un país. Para cambiar esto, quienes son ciudadanos instruidos o con el mínimo sentido común, deben involucrarse más, tener un compromiso mayor con el bien común.

Unas palabras para las personas que quieran mejorar y contribuir con el desarrollo cultural. Edúquense mejor, sin esperar lo que ofrece un colegio, instituto, universidad o el mismo Estado. Busquen el bien común, el acceso de todos a una vida sin tantas desigualdades e injusticias. Exijan más y mejores resultados en la sociedad a las autoridades gobernantes. Los cambios estructurales en una sociedad o sistema dependen del compromiso de cada uno.

UN ESPACIO EN MI AGENDA

uchas personas piensan que si no existe una remuneración económica, ese trabajo no interesa; pero, ojo, existe una gran diferencia entre esas mal llamadas "prácticas sin remuneración... ni siquiera pasajes" con la loable labor del voluntariado. Mi experiencia en Agenda CIX, plataforma digital de difusión cultural, duró más de un año, ingresando en la segunda convocatoria con intriga y emoción, pues mis ideales eran los mismos que la de ellos: promover el arte y la cultura en la ciudad de Chiclayo. Durante este tiempo conocí a grandes personas y aprendí mucho de ellas: músicos, cantautores, poetas, actores, historiadores, comunicadores, fotógrafos, escultores y pintores; personas que llevan el arte en la sangre, durmiendo menos de 6 horas, trabajando, estudiando y sacando adelante ese proyecto al cual se dedican en cuerpo y alma. "Si bien, al ser un proyecto social no recibí incentivos económicos; pero, tampoco gasté dinero. Agenda CIX luchaba por ser autosustentable. Nuestras actividades cubrían nuestros propios pasajes, nuevos equipos e inversión en nuevas actividades”.

Existen muchos proyectos sociales y culturales en Chiclayo: Libro para todos, Refugio Animal, Estación Producciones (Teatro), Cine Club Lambayeque, Voluntades, Club de Lectura, Runakay, etc. Seguro encontrarás uno que concuerde con tus ideas y podría interesarte formar parte de él ¿Quieres enterarte de ellos? Es sencillo, puedes entrar al fanpage de Agenda CIX o a su página web www. agendacix.org. "Pertenecer a uno de estos proyectos no es darles el tiempo que te sobra, sino ayudarlos con todo lo que esté a tu alcance. El compromiso es uno de los pilares de ellos." Dejé de ser miembro activo en Agenda CIX en diciembre del 2015. Aparecieron nuevas responsabilidades, empecé a trabajar y entraba a los últimos ciclos de la universidad. Actualmente soy colaborador, pero está en mis planes regresar a Agenda una vez termine la universidad. Guillermo Javier Meza Estudiante de la EAP Artes y Diseño Gráfico Empresarial, USS.

Durante mi año como voluntario aprendí mucho sobre organización de eventos, trabajo en equipo, mejoré mi nivel de diseño y la calidad de mi portafolio y sobre todo estaba en constante capacitación gratuita. Otros de los beneficios que puedo resaltar es que conseguí varios trabajos extras de diseño, aparte de lograr una gran experiencia como diseñador.

Gerardo Carrillo. Gerente general de Locheros. FOTOGRAFÍA: CHRISTIAN CACHI - ADRIAN COLINA

SOCIAL

LAMBAYEQUE | DICIEMBRE DEL 2016 FOTOGRAFÍA: GRACE ALARCÓN

LA GENERACIÓN

NIÑO MANUELITO

umerosas organizaciones e instituciones como colegios, universidades y centros de trabajo impulsan las proyecciones sociales. Sin embargo, la iniciativa de realizar una obra social puede empezar por uno mismo y es este el caso que quiero compartir con ustedes. A los 17 años realicé en compañía de unos amigos, una chocolatada en un pequeño centro poblado de San José. Despertamos todos muy temprano para tener listo todo lo que llevaríamos. Habíamos quedado que yo me disfrazaría de un duende de navidad siendo mi objetivo alegrar un poco más la chocolatada de los pequeños. Entonces inició la chocolatada, y todos los niños reían conforme íbamos presentándonos; excepto uno de ellos, que me llamó mucho la atención, pues estaba sentado en su silla sin hacer gesto alguno, manteniéndose de esa forma casi toda la chocolatada. Fue entonces que decidí acercarme a él y preguntarle por qué no estaba disfrutando del momento; a lo que respondió: “Mi mamá está enferma, yo no debería estar acá, pero

En el camino decidí preguntarle su nombre, y me sorprendió tanto cuando me dijo: “Me llamo Manuel”, pues es el mismo nombre de mi abuelo, que tan sólo un mes atrás había fallecido; eso hizo que mi motivación por tratar de hacer algo por él sea aún mayor, ya que sentía que no era casualidad el hecho que estuviera junto a él en ese momento. Y fue así que después de haber conversado un poco llegamos a su casa, en la cual estaba su madre sentada en una silla, con mirada perdida, como si no se diera cuenta que estaba ahí junto a su hijo; pero tomé la iniciativa y la saludé con el mayor ánimo posible y le expliqué mis intenciones, y sin más empecé a hacer reír a ambos con mis muecas.

Anónimo.

a Organización Mundial de la Salud (OMS), considera como personas adultas mayores a aquellas que tienen 60 o más años, se estima que para el 2025 existirán más de 100 millones de población adulta mayor en América Latina y el Caribe, y que representarán el 12.4% de la población peruana (Plan Nacional del Adulto Mayor 2013-2017). La vejez es considerada como un período en el que la persona percibe una diversidad de cambios, que si bien estriban en el estilo y calidad de vida que han tenido a lo largo de su existencia, así como del sistema social y familiar en que se han desenvuelto, influyen en los diferentes ámbitos de su cotidianidad. A través de la experiencia laboral en servicios de hospitalización de centros asistenciales, se ha podido evidenciar que el adulto mayor es dejado de lado por sus familiares, traduciéndose en actitudes, tales como: ausencia de visitas durante la estancia hospitalaria, la no provisión de pañales, útiles de aseo y artículos básicos, ausencia de demostraciones de cariño y afecto, desinterés en el seguimiento de la evolución de su estado de salud, e incluso prolongar su fecha de alta para no tenerlo en casa. Ante esta situación el Trabajador Social participa en la planificación, ejecución y evaluación de programas, planes y proyectos que generen cambios personales, familiares y condiciones ambientales, con orientación preventiva, asistencial o promocional en el colectivo tratado como individuo, grupo y comunidad.

Sin embargo, cada vez más se nota un fracaso de las misiones de la familia. Está desvitalizada, ha “estallado” aboliéndose los límites físicos y psicológicos de cada uno de sus miembros, no logran mantener la interrelación y, en ocasiones, hay rupturas de las relaciones familiares. En este contexto, se puede llegar a romper el clima interaccional y psicológico de la situación global del adulto mayor (depresión, ansiedad, alto índice de suicidabilidad). Esto sucede cuando la familia es incapaz de cambiar, es intolerante, carece de empatía o tienen límites excesivamente cerrados, estrechos, rígidos y con dificultades afectivas. Una persona mayor inmersa en una familia que se comunica mal o rechaza la comunicación, cuyos mensajes verbales son inconsistentes, negativos y desesperanzadores, que controla mal la agresividad, que “no toca, no acaricia, no besa, no abraza” lo somete a una insoportable situación vital. Es preciso que el Trabajador Social aborde la problemática social del adulto mayor proporcionando una cultura de respeto a esta población, proponiendo medidas preventivas y planteamiento de soluciones a los problemas y consecuencias del envejecimiento, procurando acciones de cambio para mejorar el estilo de vida y alcanzar el bienestar integral de la comunidad de la tercera edad. Mg. Elizabeth Sara Salazar García Trabajadora social ESSALUD. FOTOGRAFÍA: ADRIAN COLINA

Cada sonrisa, cada demostración de felicidad era un motivo más para sentirme muy satisfecho y orgulloso de lo que podía lograr. Fue uno de los momentos más placenteros de mi vida; ver al pequeño Manuel y a su madre riendo de mis actos influyó mucho en mí y en la manera de ver las cosas. Hizo darme cuenta de cómo algo tan simple como un disfraz y unas muecas pueden cambiar por completo el día de las personas, incluyéndome en ello, ya que al momento de despedirme de ambos me dejaron ver una gran sonrisa en cada uno de sus rostros y me dieron las gracias por haber tomado parte de mi tiempo y dedicárselo a ellos.

COSO DY MOS

: FRED GRAFÍA

FOTO

ella me mandó, dijo que viniera y me divierta, pero no puedo”. Entonces le pedí que me esperara un momento y rápidamente tomé algunos globos, mi guitarra, serpentinas, algunos dulces y unos gorritos de fiesta; y le dije al pequeño que me guiara hacia su casa pues iba a alegrarle la mañana a él y a su madre.

OLVIDADA

SOCIAL

LAMBAYEQUE | DICIEMBRE DEL 2016 FOTOGRAFÍA: FREDDY MOSCOSO

U N A J O YA

EN EL LODO E

ntre muchas de las cosas que se dicen, nos repiten que los peores momentos sacan lo mejor de nosotros. Además, dicen que no hay nada más puro que el corazón de un niño, y yo lo entendí en Lima, hace dos años en un mar de barro y heridos. El distrito de Huaycoloro en Lima, es conocido por dos cosas. La primera, que es uno de los mejores espacios para relleno sanitario, y la segunda, como su nombre deja entender, es una zona propensa a sufrir los estragos de huaycos de todo tipo cada cierto tiempo.

mitió que pueda partir de inmediato al centro de ayuda con una labor muy simple: encargarme de la guardería improvisada, mientras los adultos que no estaban heridos y el equipo de Defensa Civil se encargaban de auxiliar a quienes necesitaban apoyo. Fue así que, esquivando montañas de lodo y piedra, máquinas pesadas encargadas de abrir el camino y ambulancias rompiendo records de velocidad, llegó un grupo de voluntarios de diversas especialidades para poder ayudar en lo que se necesitara.

ventaja sobre los adultos para poder encontrarle algo bueno a todo esto. Esto ayudó a algunos niños a tranquilizarse, a inquietarse menos sobre la hora en la que llegarán sus papás o sobre las cosas que habían perdido, lo cual mejoró el ambiente del espacio.

"Enséñame a leer el cuento que más te guste" me dijo un niño al acercarse, con una voz muy adulta para su rostro de cinco o seis años. Ante el pedido tan seguro, no me quedó más opción

Una vez conocido el hecho, se lanzó la solicitud de voluntarios para poder ayudar en lo posible, y mi experiencia en trabajo con niños per-

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El saldo de este evento jamás fue previsto. Casi todas las familias que ahí vivían resultaron damnificadas de un modo u otro, ya sea por el daño en sus hogares o por algún familiar que había resultado extraviado.

Con el pequeño libro bajo el brazo, y sin consultarme nada, los pequeños hermanos se acercaron a sus amigos para contarles el cuento.

Sin querer, había convertido a estos niños en unos improvisados profesores de lenguaje con un único libro de texto. Ellos me miraban desde lejos mientras leían, ayudándome a retener a algunos niños inquietos y evitando que se escapen de la guardería.

En las zonas más vulnerables a los huaycos no existe ni una sola señalización. Bajo este marco, cada casa se vuelve una potencial trampa mortal para quien la habita y el dueño no tiene idea de ello. La trampa se activó un martes de abril del 2014 durante la madrugada. Uno de los huaycos más fuertes registrados azotó las casas de este pequeño distrito, llevándose todo lo que encontraba en una terrible marea de piedras, barro y desechos. Las casas de material noble fueron convertidas en contenedores de barro, volviendo inservible todo lo que había en su interior. Por otro lado, las casas más sencillas construidas con adobe sufrieron peor suerte, pues fueron arrasadas sin dejar rastro alguno de su previa existencia.

yo había usado al leer el libro, buscando calmar a su hermano con este cuento.

Con un maletín lleno de cuentos infantiles y marionetas de mano, me acerqué a los niños que se encontraban en un espacio que habían habilitado para ellos entre el lodo recién seco y los escombros. Como era de esperarse, ninguno de los niños se iba a alegrar con mi visita, o la de nadie. Ellos solo querían que el huayco nunca hubiera pasado y ningún cuento iba a arreglar eso. Sin embargo, después de todo, son niños, y su imaginación les daba una

que hacerle caso y leí con él un par de veces un hermoso cuento breve observando en su rostro la concentración para memorizar cada oración. Leímos tres veces el mismo cuento, y al terminar me agradeció casi gritando con una gran sonrisa. Luego, me quitó el libro de las manos y se acercó corriendo a un pequeño de aproximadamente tres años, quien resultó ser su hermano menor. Fue muy curioso ver como el hermano mayor había copiado las entonaciones y algunas muecas que

Luego de un rato llegó la mamá por ellos, contándome que había perdido todo y había decidido irse con los pequeños a la casa de un familiar en provincia y me preguntó si podía ayudarla con algo, le dije que lo único que tenía eran libros y marionetas, pero ella rechazó mi intención. Sin embargo, el hermano mayor abrazó fuerte el libro de cuentos que había sido su amigo durante toda la tarde y miró a su mamá. “Es tuyo” le dije, y en su carita no cabía otra cosa que no fuera alegría. Antes de irse, quise entenderlo y le pregunté por qué se había puesto a leerle a todo el mundo.

“Porque eso los hacía felices, y me gusta verlos felices a todos.” Este era un niño que lo había perdido todo y, aun así, buscaba la sonrisa de otros, sin esperar nada a cambio. Ese día, y gracias a ese niño, entendí mejor el significado de ser voluntario. José Luis Gonzales S. Bachiller de Comunicación Social UNMSM.

SOCIAL

LAMBAYEQUE | DICIEMBRE DEL 2016

ada uno de nosotros como miembros de una sociedad estamos obligados a comprometernos en el desarrollo de ésta. ¿Qué quiero decir con esto? Que nosotros como ciudadanos no podemos mostrarnos indiferentes frente a la realidad problemática que se presenta en nuestra sociedad. Los problemas que enfrenta la ciudad de Chiclayo son cosas que nosotros mismos en casa podemos ayudar a combatir y no sólo dejarlo en manos del municipio u otras organizaciones institucionales, como muchos están acostumbrados a hacer.

si fueran seres inferiores, o delincuentes y peor aún, arrebatándoles sus herramientas y productos.

Las constantes quejas y comentarios negativos sobre la sociedad chiclayana parece algo de nunca acabar. Si salimos a la calle y empezamos a entrevistar a las personas, pidiéndoles que nos mencionen un problema que hayan podido vivenciar en Chiclayo, estoy segura que cada una tendría algo que decir, sin embargo, si les preguntamos qué alternativas de solución podrían plantear para este problema, serían pocos los que verdaderamente se detendrán a pensar en ello. La entrevista podría seguir con una tercera pregunta: “¿Qué haces tú para generar un cambio?” y definitivamente la mayoría de personas se quedaría callada, porque hablar y quejarse es fácil, pero solucionarlo y hacerlo, no.

Si el problema que nos afecta es la basura, empecemos a reciclar. Dividamos la basura en desechos orgánicos e inorgánicos. Usemos las bolsas plásticas una y otra vez, llevemos estas mismas bolsas no solo al súper, si no a cualquier lado donde compremos. Reutilicemos las botellas plásticas, transportemos ahí nuestro jugo, avena, leche, agua o lo que vayamos a tomar. ¡Agarremos la botella de champagne, y usémosla de florero! Si te molesta el tránsito y vives cerca, toma tu bicicleta o sal a caminar a tu destino. Deja de quejarte y empieza y buscar soluciones porque lo único que cae del cielo, es la lluvia.

La primera vez que vine a Chiclayo tenía 16 años y a pesar de no llegar a conocer todos los atractivos turísticos ni probar a gran escala su gastronomía, me enamoré de la ciudad, tanto así que decidí quedarme a vivir aquí, pero el encanto, poco a poco se fue disipando, dejé de ir a lugares turísticos y empecé a caminar por las calles, dejé de frecuentar restaurantes conocidos para ir a los mercados y comprar alimentos que posteriormente cocinaría en casa, fui a la universidad y conocí a maestros, compañeros de clases y amigos que me harían conocer más la realidad chiclayana. Te cuento esta experiencia porque gracias a esto quisiera compartir dos cosas. La primera, en las calles pude descubrir edificaciones y paisajes hermosos que se ven perjudicados por la gran cantidad de basura que los “decora”. La segunda es que en los mercados vi personas luchadoras, con ganas de salir adelante, que prefieren estar varias horas en la calle bajo el sol y no cometiendo actos delictivos. Si bien es cierto, el comercio ambulatorio está prohibido, sin embargo las autoridades deben proceder de manera correcta, no tratando a los comerciantes (en muchos casos, madres de familia con sus hijos y personas de la tercera edad) como

Por otro lado, gracias a las personas que conocí en la universidad, decidí actuar, no esperar, no hacer un trámite que demore semanas para luego tener una respuesta negativa. La responsabilidad social se da aquí y ahora. Muchos creen que para que el cambio sea notorio debe realizarse a lo grande, que sólo las grandes empresas o el estado son capaces de lograr algo así, déjame decirte que no, eso es algo totalmente falso.

AMISTÉMONOS CON

CHICLAYO

Responsabilidad social no sólo abarca los temas de contaminación y basura como suele hablarse, sino del compromiso que cada uno de nosotros estamos obligados a realizar con nuestra sociedad.

Responsabilidad social no sólo abarca los temas de contaminación y basura como suele hablarse, sino del compromiso que cada uno de nosotros estamos obligados a realizar con nuestra sociedad. Temas como educación, salud, infraestructura, gestión ambiental y aporte a la cultura deben ser tratados con suma importancia. En Chiclayo existen diversos grupos de voluntariado que en estos momentos ejecutan proyectos para el bien de la comunidad, nosotros como estudiantes universitarios, podemos juntarnos con amistades para así tener un equipo que pueda poner en práctica esas ideas que muchas veces pasan por nuestra mente y que por miedo no las hacemos realidad. Hagamos la diferencia, pongamos a un lado el miedo, y que sean nuestras ganas de vivir en una sociedad que crece cada día de forma sostenible lo que nos impulse a realizar esos sueños que la mayoría de nosotros teníamos cuando éramos pequeños, que no era nada más que ayudar a los demás. Nosotros sí podemos hacerlo posible. Nicole Molina Romero Estudiante de la EAP Ciencias de la comunicación, USS.

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Hagamos la diferencia, pongamos a un lado el miedo, y que sean nuestras ganas de vivir en una sociedad que crece cada día de forma sostenible.

SOCIAL

LAMBAYEQUE | DICIEMBRE DEL 2016 CORTESÍA: INSPIRA ONG

ABRIGA A UN HERMANO

“EN MIS TIEMPOS…”

ejos de ser símbolo de experiencia, sabiduría y madurez, nuestros adultos mayores se han convertido en signos de maltrato e indiferencia. Cada vez más vemos a personas de avanzada edad que duermen en la calle, piden limosna o terminan en total abandono, en un asilo o como locos en un descampado. Según el INEI, el 10.6% de la población del departamento lambayecano es adulta mayor. Esta cifra es considerable, pues la incidencia y aumento de casos de abandono: por demencia senil, falta de tiempo y carga familiar tiene el 3.3% de adultos mayores en total desamparo.

N G O

Luis Ciurlizza A. Presidente de la Asociación "Abriga a un hermano", Lambayeque.

Sé parte de Inspira. Búscanos en facebook como Inspira Ong.

Cambia tu vida y tu forma de actuar con el prójimo compartiendo y brindando todo sin esperar nada a cambio.

Diego Tomás Serrano Otoya Fiscalizador de ONG INSPIRA.

Únete a Abriga a un hermano.

Se vienen muchos proyectos e iniciativas, necesitamos del apoyo de muchas personas para poder llegar a más familias, cambiar sus vidas, motivar su existir y lograr que sepan que no están solas nunca más.

A raíz de estas cifras, nace el programa de voluntariado “En mis tiempos”, con el objetivo de inculcar el valor y respeto hacia los adultos mayores. Durante 8 sábados, los voluntarios comparten de manera dinámica y activa las temáticas variadas de cada sesión de trabajo, donde se trata de despertar las diferentes habilidades de “los abuelitos” a través de jornadas holísticas, interpersonales, emprendedurismo, físicas bailables, ecológicas, artísticas, expresivas y cognitivas.

El voluntario se encuentra en constante desarrollo personal, artístico y social de cada una de sus habilidades, además de aprender a elaborar proyectos para ayuda social y recibir asesoramiento constante por parte de sus coordinadores en cada término de sesión.

Cuando llegó la época navideña, se realizaron más de 5 choconavidades en algunos de los sectores mencionados anteriormente, y como actividad principal se realizó la cena navideña en el local de recepción del Parque Infantil con el apoyo de la Municipalidad Distrital de Chiclayo y la Empresa Lucky Star, junto con las familias del equipo.

En enero y febrero se realizó el proyecto “Convivencia”, que consistía en pasar un día entero con la familia elegida de los sectores urbanos, interactuar con ellos por medio de juegos, dinámicas, clases recreativas, limpieza del hogar, preparación de alimentos y charla de motivación para todos los integrantes con la finalidad de motivar y concientizar a la familia a seguir luchando y salir adelante.

Ser voluntario en el proyecto “En mis tiempos”, es una manera única de despertar y compartir nuevas cosas a través del papel de nieto voluntario, pues no solo es del cuidado del adulto mayor sino también de la creación y aporte de ideas para la constante dinámica de nuestros ancianos.

Por otro lado el ‘’Centro Promotor de Voluntariado ONG Inspira’’ tiene como reto implementar este programa en cada sector de nuestra ciudad a través de la coordinación con los centros comunales de cada pueblo joven, asentamiento humano o urbanización popular del distrito. Además de seguir creando, fomentando y articulando nuevos proyectos sociales de manera responsable, inclusiva y creativa para el bienestar en nuestro departamento y el desarrollo social de toda la población.

Después de varias reuniones con el equipo impulsor, que en su mayoría pertenecían a comunidades católicas y a la Parroquia Nuestra Señora de la Consolación de Santa Victoria, se crearon jornadas para llevar ropa y alimentos a zonas vulnerables y alejadas del centro de la ciudad, tales como el distrito de San José, Pomalca, Reque, sector la Pradera, sector el Trebol, sector Molina alta y baja, El Porvenir y el sector Avientel.

El trabajo en el programa se desarrolla bajo la modalidad de adulto mayor y nieto voluntario, logrando tener un “nieto” por cada “abuelito” asistente, de manera que la vivencia sea la mejor experiencia.

A: I

CORTESÍA: MARÍA TIPARRA

COMO DECÍA MI ABUELITO:

SÍ

“Abriga a un hermano” nace con la finalidad de crear un comedor móvil, donde las personas más necesitadas puedan cenar de manera gratuita. Con el apoyo y auspicio de empresas y aportantes voluntarios, en cada jornada se rota de locación para poder llegar a más beneficiados.

RT E

soría legal, donación de alimentos y de abrigo, e incluso proyectos sostenibles para las familias.

n nuestro departamento existen zonas que se encuentran en extrema pobreza, donde no existe apoyo del Estado ni de ninguna otra institución. Sin embargo, desde hace una década atrás se han constituido varias organizaciones no gubernamentales y grupos de voluntariado universitario. Se han creado múltiples proyectos en temas de proyección social que concierne a campañas de asistencia médica, ase-

s lunes, ella llega muy rápido de la universidad, almuerza y sale presurosa de su casa, no quiere llegar tarde a su destino, no porque sienta alguna obligación, sino porque disfruta haciendo lo que hace. Eduardo, un niño de 10 años, albergado en una Aldea Infantil, también termina de almorzar muy rápido, hoy tiene mucha tarea de matemática y debe aprenderse un lindo poema para la clase. Él no vive con su familia, pero ahora ya no se siente solo. Ella ha llegado dos minutos antes de lo esperado, entra a la casa y ve a Eduardo, se acerca, lo abraza y le regala un dulce. Una sonrisa se dibuja en sus rostros. “Hola hermana, hoy te recitaré un lindo poema”, le dice Eduardo. Para él, desde hace más de un año, ella es como su hermana mayor. Para ella, Eduardo es como un ángel que bajó del cielo para enseñarle que con paciencia y amor todo es posible, incluso en las circunstancias más adversas.

SOCIAL LAMBAYEQUE | DICIEMBRE DEL 2016

EL VERDADERO SIGNIFICADO DE SER

VOLUNTARIO

Otro de los fines máximos del voluntariado, es promover la creación de entidades solidarias que se constituyan en referentes de la región y modelos nacionales de su sostenibilidad, conjugado con el desarrollo profesional, la cooperación interinstitucional nacional y/o internacional. La acción solidaria que ejerce un voluntario nos permite ver de cerca, y con otros ojos, la realidad de nuestra comunidad, generar propuestas de mejora y desarrollarlas de manera participativa con la población vulnerable recibiendo como pago la satisfacción de lograr pequeños cambios. El voluntariado juvenil hace un llamado a todos los grupos, asociaciones, comunidades, empresas, entre otros; para llevar el compromiso de respeto por todas las vidas, el rechazo a la violencia, la generosidad, el entendimiento, la solidaridad y la preservación ambiental en cada una de sus actividades cotidianas. Esta es una forma para ejercer la ciudadanía activa y liderar espacios sociales que promuevan la solidaridad y el desarrollo local. Cada persona en el mundo tiene un objetivo, y es realmente satisfactorio ver como muchos jóvenes desarrollan actividades a favor de terceros con una visión integrada, de no ser solamente franciscanos, sino que todo lo aprendido en un colegio, instituto o universidad, sumado a la experiencia de formación en voluntariado, les permite impulsar acciones para construir una sociedad más justa, crítica e inclusiva.

Un voluntario cambia muchas vidas, pero principalmente cambia la suya. Así como ella, millones de jóvenes alrededor del mundo trabajan a diario sin recibir ningún reconocimiento que no sea el de lograr un cambio positivo en el mundo. Estos héroes anónimos son los voluntarios y están cambiando vidas, pero ¿Realmente sabemos que significa ser voluntario? Para mí es aquella persona que por propia iniciativa entrega su tiempo, conocimientos, experiencias, talentos y competencias con el fin de cambiar de manera positiva su entorno. El 16 de agosto del 2010, la universidad Señor de Sipán crea el Centro de Voluntariado Universitario, con el objetivo de formar jóvenes profesionales que asuman roles protagónicos en la solución de problemas sociales. Tras cuatro años de trabajo constante, el CVU logró capacitar más de 200 estudiantes a través de su Programa de Formación Básica, donde adquirieron competencias que les han permitido desarrollar sus propios programas de voluntariado.

El voluntariado busca la cooperación de los jóvenes, respetando el derecho a la cultura de paz, a una vida sin violencia y a la fraternidad, al mismo tiempo que estimula la creatividad, el espíritu emprendedor, la formación de valores inherentes al respeto por los derechos humanos y las libertades fundamentales. Ser parte de un grupo voluntario me ha permitido conocer a muchas personas maravillosas, seres humanos con los cuales aprendí a ser parte del cambio, y sé que a donde quiera que vaya, siempre llevaré en mi corazón esa dosis de aire voluntario para seguir emprendiendo, seguir ayudando y descubriendo nuevas historias de vida. Dicen que mientras más fuerte es el aire, más lejos te llevará; y ahora, es importante llevar esta esencia a otras personas que puedan emprender una nueva historia de responsabilidad social y voluntariado en sus vidas.

Aún recuerdo el primer día que ingresé al Centro de Voluntariado, tenía 16 años y era una niña muy tímida, todas las personas que estaban en la oficina eran jóvenes activos y alegres, mi primer pensamiento fue que ellos habían nacido para liderar y deseé ser así en un futuro. Los admiré desde el primer momento pero también tuve sentimientos encontrados, por una parte sentía que yo jamás encajaría allí, por otro lado, tenía la sensación de que por fin había encontrado mi lugar en el mundo. Decidí quedarme, desde el principio me acogieron con mucho cariño y recuerdo que una gran amiga me dijo “El voluntariado es algo mágico, ya lo descubrirás”. Aprendí a canalizar mi energía hacia otras personas, me fortalecí hasta

un punto de no reconocerme y me sentí feliz de transmitir estas experiencias a nuevos jóvenes que llegaban como una vez lo hice yo, llenos de expectativas pero temerosos, y que ahora son líderes de sus propios programas y proyectos; y que continuarán el círculo de retroalimentación.

FOTOGRAFÍAS: ADRIAN COLINA - FIORELLA FERNÁNDEZ - CHRISTIAN CACHI

Isabel Del Carmen Flores Llontop Voluntaria en el Centro de Voluntariado Universitario, USS.

SOCIAL

LAMBAYEQUE | DICIEMBRE DEL 2016

La payasita Dejemos una huella, que al recordarse saque una sonrisa.

e llamo Elim Balcázar Barrio de Mendoza, tengo 23 años de edad, soy odontóloga de profesión, clown y voluntaria. Dicen que las redes sociales te desconectan de la realidad para sumergirte en fantasías. Un día cualquiera mientras miraba mis actualizaciones como cualquier usuario de Facebook, encontré un evento que nunca antes había visto, este decía: ‘’Convocatoria Clown Educa’’, me puse a revisar y acepte la invitación para asistir, quién diría que una red social me haría inmensamente feliz. Digo feliz porque desde el primer día sentí la emoción de lo que significaría en mí hacer voluntariado, ya que nunca lo había hecho antes. Como en toda carrera o profesión, empecé a llevar talleres, a asistir a cada una de las clases, formación tras formación, puedo decir que no he faltado un solo día desde entonces. Conocí a muchas personas, 41 para ser exacta, que a lo largo de la capacitación

fueron acercándose más, comprometiéndose, otros no mucho, algunos abandonaron a la mitad del camino, otros simplemente sintieron que no era lo suyo. Ya pasó más de un año desde que me aventuré a hacer voluntariado clown, a donde voy trato de dejar un mensaje positivo o por lo menos trato de mantener viva la esperanza que con pocas cosas podemos ser feliz, no necesitamos de mucho para sonreír. Una sonrisa siempre alegrará a un corazón roto o un alma en total abandono. Ser voluntaria y hacer voluntariado me ha cambiado la vida por completo. Aprendí que cada persona es un mundo diferente, a veces creemos que nuestros problemas son lo peor de este mundo, pero hay personas que sufren del mismo modo o peor, y está en nosotros ayudarlos, motivarlos y tratar de cambiar no el mundo, pero si los momentos.

ILUSTRACIÓN: CHRISTOPHER ROJAS

u Nombre completo es Rayuela Luna , viene del mágico mundo del ‘’no sé’’, donde siempre hay muchos dientes y dulces llenos de locura, es una niña muy juguetona, un poco distraída a veces, no tiene límites cuando habla, le gusta cantar, de hecho está cantando todo el tiempo y siempre está saltando y molestando a sus demás amiguitos. No le gusta la gente triste, suele dar muchos abrazos, pero cuando le entra la locura es

feliz

Ser voluntaria es maravilloso, enseñar, educar, llevar mensajes, trasmitir alegría, que ellos te trasmitan la suya, la inocencia de cada persona al ver a alguien con una nariz roja y que se sorprendan es ¡espectacular! Me llena de gozo y de amor. Amor que solo se siente cuando sabes que el voluntariado es más que 12 letras, es total compromiso, dedicación y entrega. Porque puedo ser yo misma, porque soy yo misma a través de sus ojos.

Para mí ser clown es el camino mágico que me conecta con un mundo paralelo lleno de felicidad, donde los únicos protagonistas son aquellos que hacen lo que quieran sin importar el qué dirán, son ridículos y hacen el ridículo, osea son ellos mismos’’ El clown es muy ingenuo, un tanto inocente, demasiado ridículo y estúpido, no es un personaje, el clown eres tú mismo, con la diferencia que tu niño interior es sin duda libre, no tiene ataduras y no se cohíbe por nada ni por nadie, solo disfruta y hace felices a los demás. Me considero una payasa y no me ofendo cuando me dicen “Rayuela”, mi niño interior se llama así, y soy feliz desde que lo dejé ser libre.

Invito a todo el mundo a fo rmar parte d alegría. Imag e mi ínense, si yo soy feliz con mi experienc tándoles ia como volu ntaria y clow felicidad derr n, ¿Cuánta ocharé contá ndoles de mi familia clown? Mi familia clo wn es grande , pero querem creciendo y e os seguir so solo lo log raremos si p como tú se a ersonitas niman a form ar parte de n osotros.

muy traviesa y puede hacerte explotar si estás cerca de ella; ama viajar, sueña que viaja todo el tiempo aunque a veces no tenga ni para el pasaje, le gusta mucho el mar, su lugar favorito; y que nadie sabe, es la playa y su postre favorito es el chocolate. Tiene cuatro amiguitos que siempre la acompañan en sus travesuras y viajes: El señor Supremo, Pancho el león que parece mono, Ojitos y la serpiente que anda por el bosque.

Rayuela siempre tendrá una sonrisa para ti, y ella solo espera de ti una de vuelta.

Elim Balcázar Barrio de Mendoza Odontóloga, Voluntaria y Clown.

SOCIAL

LAMBAYEQUE | DICIEMBRE DEL 2016 FOTOGRAFÍA: ANGGELA QUIROZ

HOLANDA, A SU

IMAGEN Y SEMEJANZA

POR UNA CIUDAD SIN PERROS CALLEJEROS.

er perros abandonados, maltratados y enfermos por las calles es algo común, la mayoría de personas son indiferentes ante eso, otros sienten compasión y muy pocos son los que hacen algo por ayudarlos. Los seres humanos hemos ido perdiendo con el pasar de los años esa sensibilidad ante el dolor ajeno y parece que hemos olvidado que un animal, es un ser vivo que al igual que nosotros, siente hambre, dolor, frío, y sed; es un ser vivo que merece respeto y que tiene derecho a vivir dignamente. Este es un problema que no solo aqueja a nuestra ciudad, sino al Perú y al mundo entero. Existen muchas organizaciones que tratan en lo posible de contrarrestar esta situación, de rescatar y salvar vidas pero no es suficiente, debido a la falta de concientización ciudadana y falta de interés de las autoridades por resolver esto. Hace algunos meses nos enteramos de una magnífica noticia proveniente desde Holanda, ese país es el primero en el mundo en estar libre de perros callejeros ¡grandiosa noticia! Las personas que nos dedicamos a esta labor de rescate y que amamos mucho a los perros fuimos los primeros en investigar sobre el tema ¿Cómo aquel país pudo lograr eso? La respuesta fue esta: Todo comenzó con un plan de esterilización, seguido de concientización, leyes, multas e impuestos. Ellos con mucho esfuerzo y dedicación lograron lo que hoy para nosotros es una utopía. Durante más de un año formé parte del Proyecto “Refugio Animal Lambayeque”, un albergue que rescata-

ba perritos enfermos, maltratados y abandonados en las calles de Lambayeque, para luego curarlos, cuidarlos y darlos en adopción responsable. El sentimiento luego de rescatar un perro es algo indescriptible, es simplemente maravilloso por todo el amor que ellos nos dan en agradecimiento, pero así como este proyecto nos traía felicidad, también era triste el hecho de enfrentar la realidad dura y cruel en la que viven los perros callejeros. Con el paso del tiempo, la tristeza se convirtió en impotencia, al no poder atender todos los casos que se suscitaban, y preocupación al saber que no se había logrado el objetivo inicial, pues de los miles de perros abandonados, nosotros en un año sólo habíamos ayudado a veinte de ellos. Las perritas seguían pariendo en las calles y llegamos a la conclusión que el abandono y maltrato no acabaría jamás, porque el número de perros callejeros aumentaba rápidamente; así que era momento de cambiar de estrategia, y con un grupo de amigos decidimos pensar en la manera de contrarrestar esta situación y generar un mayor impacto. Así que inspirados en la proeza realizada por Holanda decidimos aplicar su método en la ciudad de Lambayeque y es así como nace el Proyecto “Entre Patas”.

Este proyecto tiene como visión convertir a Lambayeque en la primera ciudad del Perú libre de perros callejeros, esto se logrará a través de campañas de esterilización masiva en toda la ciudad, porque si deseamos que no existan perros callejeros tenemos que atacar el problema de raíz y eso solo se logra evitando que se reproduzcan y sigan aumentando día a día. Otra medida que tomaremos es la de concientizar a la población sobre el cuidado y tenencia responsable de mascotas, destacando la importancia de la adopción y el derecho a la vida que todos los animales poseen. También se espera concretar acuerdos con las autoridades locales para que se implanten ordenanzas que multen el maltrato y abandono de animales, además de prohibir la venta ambulante de perros.

Todas las personas que somos parte de este proyecto tenemos la seguridad de que este sueño se hará realidad, pues el amor que le tenemos a los animales, nos da la energía y ganas de seguir trabajando día a día en bien de ellos. Si tú deseas apoyar, si deseas ser parte de esta magnífica labor o quieres saber más sobre nosotros no dudes en escribirnos a nuestra fan page “Proyecto Entre Patas” y nosotros gustosos te atenderemos. Para concluir exhorto a todos los ciudadanos a ser conscientes de todo el sufrimiento que padecen estos animales, de la crueldad que viven a diario, el no tener alimento, agua, hogar; el no tener algún dueño que los cuide y los mime, ellos viven indefensos y al acecho de que cualquier persona sin corazón pueda dañarlos; enseñen a las personas quizá no a amarlos tanto como nosotros lo hacemos, pero si a respetarlos y valorar sus vidas, recuerden que son seres vivos y merecen existir dignamente.. Johana Altamirano Gonzales Fundadora de Refugio Animal Lambayeque.

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DISEÑO

LAMBAYEQUE | DICIEMBRE DEL 2016 FOTOGRAFÍA: ADRIÁN COLINA - CHRISTIAN CACHI

"EL COLE"

PERIÓDICO PARA NIÑOS, ADOLESCENTES Y JÓVENES. CORTESÍA: DANIEL OBLITAS

a lectura desarrolla en los niños, adolescentes y jó venes, la imaginación y la creatividad. Los mantiene informados y les da la posibilidad de entender el mundo desde distintas perspectivas, todas ellas con posibilidades de incrementarse con la sola idea de necesitar potenciar sus conocimientos con más información y utilizarla para solucionar problemas e inquietudes que van apareciendo a lo largo de su vida, en las cosas y proyectos del día a día. Hoy, los niños, adolescentes y jóvenes tienen otros intereses, con mayor atracción hacia las plataformas visuales, todo lo quieren en imágenes, no acceden a la lectura de manera instintiva, sólo atrapan lo que visualmente les parece atractivo. La comunicación visual tiene ahora una oportunidad tratando este nuevo fenómeno. El proyecto "El Cole" nace de esa problemática. Lo niños, adolescentes y jóvenes deben tener plataformas

de comunicación que los mantenga orientados y vinculados con la realidad de su entorno. Así, "El Cole" como proyecto de investigación decorte social, combina la necesidad de poner un periódico de formato convencional, de fácil manipulación, que informa y culturiza al alcance de ellos, llenando las páginas con ilustraciones, historietas, infografías y dibujos que le muestren al grupo en cuestión, que la información llega de formas gráficas e igual de potentes que las que redactan los periódicos formales, pero de manera ágil, divertida, y sobre todo visualmente trascendente, pertinente y oportuna para ellos. "El Cole", utiliza en sus páginas contenidos diversos acerca de identidad cultural, realidad, geografía, historia, valores y mucho más, ya que todo lo expuesto es necesario para mantener vigente una actividad tan sublime y enriquecedora como es el hábito de leer.

CORTESÍA: DANIEL OBLITAS

Diseño coherente,

consciente,

responsable… necesario.

a función del diseño en lo social se podría describir como la efectividad de la comunicación desde la perspectiva de lo visual, cuando esta tiene contenidos cargados de pasión por el servicio, por el cultivo de valores tan necesarios en contextos como el nuestro. El diseño por sí solo es vacío, es un legajo de información estética intrascendente y sin alma que vaga en espacios fríos incomprensibles que no comunican nada más que la materia de que están hechos. Esta definición no pretende cambiar la realidad que ya es parte de nuestro quehacer, sino más bien potenciarla a tal punto que sea fuente de comunicación inacabable para el observador de la misma, a tal punto que transforme el espacio que ocupa en un lugar mágico y lleno de inspiración para hacer cosas y guardarlas como experiencias que enriquecen a quien las toma, porque no será ya la misma cuando la comprensión se apodere de ella. Ahora bien, comprender el entorno, analizar las perspectivas que giran en ella para poder describirla y ayudar a generar un cambio de actitud o mejorar conductas no es tarea fácil para nadie, el diseñador tiene obligaciones tan iguales como cualquier profesional dentro de este

mercado tan competitivo, pero no escapa a la responsabilidad social que le toca ejercitar en cuanto aparece frente a él. Todo esto parece extraño y parte de una opinión ajena a toda conversación que hayamos tenido antes y es cierto, lo nuevo del diseño está en el concepto de lo SOCIAL DEL DISEÑO, y claramente hablando de la propuesta real denominada DISEÑO SOCIAL. Pues bien, es cierto, suena a cosa nueva dentro del campo del diseño, (porque nadie hasta ahora nos había pedido diseño social) pero los conceptos con que se producen no lo son, hablamos de marketing social, de responsabilidad social, de proyectos sociales educativos y muchos términos que nos podrían derivar hacia otras actividades similares que en el fondo nos piden tener el mismo compromiso. “estamos aquí para servir”. Pero no todo es felicidad. Tenemos que cubrir ciertos requisitos para desarrollar actividades como esta, y porque el diseño es inquietante, es fuente de poder para llamar la atención o para desorientación total de lo que realmente queremos comunicar. Es que aparecen las necesidades del diseñador que lo fortalecerán o lo desvincularán de los temas que ahora estamos tratando. El diseñador ya no es el mismo de antes, el propio concepto de la actividad ya cambió, no somos más el di-

señador gráfico, el diseñador de interiores, el diseñador industrial, sino más bien el diseñador social o mejor aún el antropo-diseñador, el mejor de todos los diseñadores que hasta ahora han existido, el que se preocupa por su entorno y lo cambia para mejor, el que compromete su propio trabajo con las necesidades de la sociedad a la que pertenece para lograr un efecto más que interesante en su trabajo, lejos de sólo ganar dinero, ganamos satisfacción… Es bueno para nuestra sociedad y en general para nuestro planeta hablar y hacer sobre el discurso del diseño social. Hablamos y planteamos temas concretos convertidos en realidad como es el caso del concepto MARCA PAÍS, que no es otra cosa que un gran movimiento social en busca de cambios para el entorno donde no sólo se trata de vender y comprar sino de aprender a vivir con responsabilidad con nosotros mismos, con nuestros vecinos y con nuestro planeta, asumiendo que ya hay retos que debemos cumplir a nivel local, y también a nivel global. Por otro lado, tenemos LA MARCA CIUDAD, como una versión cercana y práctica de la primera propuesta de marca expuesta líneas arriba, esto porque la realidad de cada espacio no necesariamente es la misma y además porque la capacidad de gestión de los que nos gobiernan es imprescindible para que proyectos como estos puedan ver la luz de manera concreta y no estar circulando entre gestiones burócratas y desinteresadas. Mg. Daniel Oblitas Pinillos Diseñador publicista y Artista gráfico.

! R I T N E D M A E D I D L S I B ? O L A M S A I E N J C E O P D SO ¡ ¿RES s nejo s ma siso l o i b u ic da s de ju a tela tro de ca así, par n e a r n s g a e o n l d m o e lla od se p nen e tie le puede ramient modis a l e y s s qu ejo si se edio an la el m cho los m y acce tema buir con y se hag a que di e d o o j i r l r s e a l a t o o d n p t n r a a c ar co m ien ias está l des ogía, el esar erim ción Aunque requ nes nec . ol a n m c r . e t s io fo re nla in e de todo cajón, la ficac o se log espo so a iv t n de nc e e j a e b ue r filanc s s l o q o a a r r l f m a a a r a ás est sa, ne a acla se ente vez m erior sue o es que ás curio a pena es difer onfundir a a d t t l m u s n l e d c l e l o a o a a a i t a h lo a r r c V c so esta ad mu sin luga e por nda n es cie d e u a a i p t d s i l , d re qu de l ue bie sabi socie stionable r unos baja eren aunq asos. Si utua f r a l t í e o e p una l fi p tro os c d socia ás s di ayg ar en nes allgun esta crític ollada m e a pens neracio en a sabilida ntropía, amente al r e n r g o a t n a r e o l o n p fi des lo que p na y las la res es l am , o o con ue una nta en e pecta a n otros ada pers a q m e s c caanto ue re n ndam ro de ras. en t ión e se fu todo lo q acciones an e c d y a i a u n t e e it ve truis mano y serie de s bien s dond a la s hu ne crític s ahora, ioamsimna o r e i u o e t c r s n o a e don ient med alme ada e , hac ramo este as como conocim sperar n ar Es re encont iales y más qu c v s e e i o r o t d j n e or po sin s s cam rita micas, que ática rodean mpo o fin de m a. gún ó e l o i m n a t n e o i l e r d ec ic an cam iprob les nos n hace ente el ún hum e el ta st ta plem bio, con calidad bien os inten ad desd orrer. La s la d c h ho a cam iente y stemuc la socie ecidió re ue muc s le so ro, mb o q l b a d a r a l i n e o e v ot un bio al v s so o es e al cada e es usu ro poco punt contien el prot que e e n t p s e d s zo am e e ino d rte mos s esfuer Desd un térm ía es pa sabilida n p lo o e o o s u r n i p t e q o s s e s. an om cid ner la fil o de la R l compr subltado e de ale s u l q e resu a , v cu ya cip uti tes nta prin que r el evol s en uste sas o po entado ceso la cual s iferente o empre s n o i l m n d l a e m s en a c s i a e o u s c o s d c n So se nl s, Ese un eño cio es f eños, su ulturale mitiene rganiza toda con ocado, e r a u a c v q ,o o io and s, f r su tos mas med haya pr suntos de mico te po spec siste ibuir al a ar a men ienen a s, econó a pesar o l n p r o i t enic v o e de re e su acc o contem én está sinter , religios os, dond racteríst l i u ó b q s n r a i s t en a tam no cia ciale entre o alismo c a en un céste entales, uciones o v , i u r e s y me r t e d i e p mb trib sarrollo liar divi ctual de ico, pro a n n de i o o i a l c d e a m e vida d me , de stem todo ociedad e econó do d ienestar dad de a el si Puna d g e s n c i r i e c a n a c de l de bala ja. de b e la cal as y so cial e es o s , n s í o s a t a o ili aqu pec iento d tento progres uno se m s pequeñ s , fam odos y ias de s m o a y a a r d r a s jo sm nc lea ción que cad s empre de palab emp ; de todo la difere logada n a l an sus ta al e r a d en e ente en l ndes, do ca, confi ee c a n anto ge un a ti e ve ll r m e n é s e l g , r v e a a no t en a t e i o u e t s d c s n s é e n e a ; e i t e o s b d n r ri sí a ar ia don término able si med la transp no son p el contra pero o n r tos d rent ómicos ciedad l e o i o s a c e p m % d , s i o 0 t o n c 0 s n o a n o 1 s e o i n c c s n o a u do ho os ev com pectos e agen. La no sea za y rocrátic an sien e conll n; s e s s a m a e i u ú y u r ó t q i en s de ace que ren inte ego nos b smas ac gresión y extors io t c i h ju s cr fie aspe las m la tran rrupción nes dis el esto de inter gresa al cial. ey o e o o i n d n c d n i i s S o o a p a s d d e l c c o te r o, ión ilida o qu os. born tifica e en relac ales sin sponsab el so ares qu an a mi nos poc ee er u g i on bilat cero, la R acci as se lle orecer a e la soc el r e t u d v d q a a n u min fin de f l es lo pección de ia s o únic ticia soc na retro ia en don u r s Si ju retende, e necesa c p a d h da se onar acci

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EDUCACIÓN

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ablar de responsabilidad significa hablar de una de las cualidades principales de una persona; de cómo el conocimiento y facilidad de poder hacer algo automáticamente otorga al individuo la obligación de hacer llegar dichas competencias a su prójimo, es decir, y como ya lo dijo el tío Ben, un gran poder conlleva una gran responsabilidad.

N Ó E L A

N U O

M O C

¡QUE NO SE QUEDE SÓLO EN LAS

M A C

AULAS!

ara todos los que estamos hoy en día en el mundo de la educación es un reto el formar diseñadores que tengan claro el rol que les toca cumplir dentro de la sociedad. Es una labor que no es fácil si consideramos que vivimos en un mundo cada vez más globalizado y donde las personas se van sintiendo menos identificadas con su medio inmediato y más parte de un mundo que es físicamente lejano. Esto se torna más difícil aún en los países latinos donde la mayoría de las veces nos hemos querido parecer a alguien sin mirar a nuestro alrededor todo lo que tenemos para sentirnos orgullosos de lo que somos, de dónde provenimos y de lo que tenemos.

El tipo de responsabilidad que se ejerce sobre la sociedad es, aunque no lo parezca, una de las más comunes. Por ejemplo, no botar basura, usar bicicleta, por obvios motivos acerca de la contaminación. Acciones desde lo más mínimo hasta hacer proyectos para reforzar la idea del bien común.

Pero no solo se encuentra responsabilidad social en las universidades, sino también en las empresas, lo que significa que cada una de ellas tiene que asumir las consecuencias de sus actos, las cuales no siempre tienen el mismo valor sino dependen de los efectos que traiga y a quiénes afecte. Por ejemplo, Faber-Castell planta sus propios árboles en Brasil para producir sus lápices, reutiliza sus materias primas y hasta tiene un tratamiento de agua en sus instalaciones. Ayuda al medio ambiente y es pionera en estas prácticas garantizando la preservación del mismo. En Bélgica, la empresa Ecover fabrica productos ecológicos de limpieza y detergentes con un impacto mínimo sobre el medio ambiente empleando materiales ecológicos, reciclados o re-

El diseño gráfico es una profesión de comunicación visual, por lo tanto es una herramienta muy útil y fundamental en la educación de una sociedad. La manera de transmitir mensajes puede ayudar a resolver de una mejor forma diferentes tipos de

cuperables con un bajo consumo de energía. En el Perú, ya no se habla mucho de responsabilidad social sino de sostenibilidad, dado que la gestión de los grupos de interés de una empresa puede impactar de manera significativa en la viabilidad del negocio en el tiempo. Afortunadamente esta sostenibilidad ha crecido en los últimos años gracias a la gestión del talento humano de empresas como: Sodimac Perú, Rimac, Prima AFP, BCP, Coca Cola Company, Servicios Perú, entre otros. Diego de la Torre, presidente del directorio de Perú 2021, explicó que la responsabilidad social es una nueva estrategia de corto, mediano y largo plazo que aplican las empresas para aumentar su sostenibilidad, "porque al lograr que la presencia de una empresa en la sociedad haga que ésta esté mejor, la hace más atractiva, atrae más talento, atrae la simpatía de los medios de comunicación, atrae a consumidores e in-

versores, que introducen en sus procesos de decisión de compra si es que la empresa es una buena ciudadana corporativa o no". Como se ha visto la responsabilidad social en cualquiera de sus ámbitos, ya sea en universidades, empresas o hasta un nivel personal trae cambios pues se avanza como sociedad de manera significativa algo que ni la mejor máquina va a poder lograr. El deseo de querer vivir en tranquilidad es un objetivo latente en nosotros y siempre va a depender de las personas que tenemos el poder de realizarlo, ya sea en lo más mínimo ya que cualquier aporte es válido -Y si aún no te ha quedado claro vuelve a leer la última frase del primer párrafo-. Alejandro Rentería Pérez Estudiante de la EAP Ciencias de la Comunicación, USS.

Es por esto que desde el año 1998, mucho antes de que se empezara hablar de la responsabilidad social en las empresas y en la educación del Perú, el Instituto Toulouse-Lautrec instauró el TRAE (Trabajo Real aplicado a empresas) como parte de su metodología de enseñanza, en el que, en lugar de trabajar proyectos ficticios, los alumnos trabajan con clientes reales. El alumno que tiene la oportunidad de experimentar esta metodología no queda igual, se transforma porque identifica que dentro de lo que es su carrera, puede aportar a la sociedad en que se desarrolla de una manera activa. Conoce más de cerca lo que sucede a su alrededor, en su país, se identifica con él y va siendo consciente del rol que le toca cumplir para poder construir y vivir en una sociedad mejor. La institución u organización que recibe la ayuda, valoriza la labor y función del diseñador ya que lo ayuda a alcanzar sus objetivos de una manera más directa, más rápida y mejor.

FOTOGRAFÍA: MAFE SAAVEDRA

Por otro lado, en las universidades la responsabilidad social es simplemente efectuar consideraciones sociales y ambientales en los trabajos diarios. Es decir, no es un agregado que se hace, sino un deber de sus estudiantes. Estos proyectos sociales, normalmente están ligados a las carreras que los alumnos llevan. En la Universidad Señor de Sipán, los alumnos de Trabajo Social, van a albergues y simulan fundar ONGs para ayudar a personas desamparadas; en Diseño Gráfico, suelen hacer campañas para concientizar sobre problemas de la sociedad; en Ciencias de la Comunicación, el tema del rechazo a la televisión basura y a la violencia contra la mujer están muy acentuados. Y todos estos productos tratan de ser empujados desde lo más bajo hasta lograr que se difundan de manera masiva.

problemas tales como salud, valores, solidaridad, identidad, como muchos otros.

El instituto se beneficia formando líderes creativos e innovadores con un sentido crítico y responsabilidad social que sabrán cumplir a cabalidad con su rol dentro de la sociedad, siendo líderes y agentes de cambio. Candelaria Moreno Artista visual y Diseñadora gráfica.

Moreno, C. La Responsabilidad Social y el Diseño Gráfico. Obtenido de Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo.

EDUCACIÓN

LAMBAYEQUE | DICIEMBRE DEL 2016

a región Lambayeque es una sociedad que se debate en un sinfín de problemas, no cuenta con los profesionales idóneos y comprometidos con su desarrollo y progreso, sin embargo, existen más de una decena de universidades. Y es que en estos tiempos de crisis, la universidad tiene que jugar un nuevo rol social y moral más allá de asegurar la formación profesional técnica y la investigación científica. Por esto urge producir conocimientos socialmente útiles y un aprendizaje basado en proyectos sociales. En la actualidad el mundo enfrenta un nuevo desafío, enseñar comportamientos éticos en la educación superior. Superar una visión estrecha de “proyección social” dedicada al asistencialismo y dádiva, cuando lo importante es cambiar los hábitos, las mentalidades y hacer de la universidad, un modelo de vida ética para los estudiantes con valores y formación íntegra.

1 C

IMPACTOS La mercantilización de la educación superior en nuestro país y sus nuevas “fábricas de títulos y profesionales”, son deficientes en la mayoría de universidades públicas y privadas en el Perú. Por tanto la responsabilidad social universitaria es la respuesta a la decepción y frustración que sienten miles de jóvenes en nuestra región y en todo el país. La RSU implica nuevas políticas: como renovar la gestión institucional, innovar en los procesos de enseñanza e investigación, que la universidad acepte su compromiso con la sociedad, con la producción de conocimiento y el respeto por el me-

IMPACTO ORGANIZACIONAL

omo cualquier organización laboral, la universidad genera impactos en la vida de su personal, produce contaminación en su medio ambiente (desechos, deforestación, polución atmosférica por transporte vehicular, etc.) por lo que debe gestionar de Bienestar social y cultura ambiental. Es fundamental que evite transmitir a sus estudiantes y la sociedad mensajes que devalúen su imagen institucional, como mantener cultura organiza-

2 L

LOS CUATRO

dio ambiente. La definimos en términos de gestión de impactos y no de promoción de valores, por una simple razón: está relacionada con su misión y visión entendida como estrategia gerencial y no como actividad marginal de la universidad.

FOTOGRAFÍA: MAFE SAAVEDRA

IMPACTO CIENTÍFICO Y EPISTEMOLÓGICO

cional burocrática, no democrática, elitista, ciega a los problemas sociales y ambientales que genera, con hábitos de despilfarro, etc.

a universidad orienta la producción del saber, las tecnologías y la investigación trascendente, describien-

do enfoques, procesos y métodos sobre “Verdad, Ciencia, Objetividad, Racionalidad, Legitimidad, etc.”. Como comunidad científica debe evitar la fragmentación y separación de los saberes, la producción de conocimientos socialmente irrelevantes (investigaciones propositivas sin diagnóstico). Debe combatir actitudes como el elitismo científico.

IMPACTO SOCIAL

IMPACTO EDUCATIVO

a universidad es reconocida socialmente por la calidad educativa que imparte en los jóvenes y profesionales. También porque influye sobre la deontología profesional; es decir, orienta la definición de la ética profesional de cada disciplina y su rol social. Por lo tanto, debe evitar desde su misma malla

curricular, una educación trunca, desligada de los problemas sociales, con fines lucrativos, decorativos como el “cartón”, basado en el éxito profesional egocéntrico, en una relación pedagógica asimétrica profesor/ alumno, etc.

a universidad promueve mejoras en la sociedad, en relación a su desarrollo económico, social y político. Forma a los futuros líderes y profesionales de la nación, como también es un referente, una

ILUSTRACIONES: FIORELLA FERNÁNDEZ CHRISTOPHER ROJAS

Finalmente, la Responsabilidad Social Universitaria implica formar estudiantes que sean agentes del desarrollo humano sostenible de un país, capaces de gestionar adecuadamente los impactos de la universidad y de producir conocimientos socialmente favorables, así como también, abrir la universidad hacia la sociedad y la sociedad hacia la universidad.

fuente de legitimación, y un actor social en la solución de sus problemas. Una casa superior de estudios no debe quedar reducida a la función de colocadora de jóvenes en el mercado laboral, un ente que desvincule la formación académica de la acción social, sino que se vincule con iniciativas de voluntariado asistencialista. Tino Pisfil Llontop Gestor de Comunicación de medios, Periodista.

EMPRESARIAL

LAMBAYEQUE | DICIEMBRE DEL 2016 FOTOGRAFÍA: MAFE SAAVEDRA

a literatura especializada define a la responsabilidad social Empresarial (RSE) como un compromiso adquirido por empresas dedicadas generalmente a la persecución de fines económicos o comerciales. Dicho compromiso es voluntario y busca el mejoramiento social, económico y ambiental de la sociedad. Manejar un emprendimiento formalizado, legalmente constituido y con todos los requisitos de funcionamiento según el giro del negocio, no solo debe estar encaminado a conseguir réditos económicos, materiales o a empoderar un determinado grupo humano, sino tiene y debe encaminarse al impacto en su realidad social, promoviendo – por ejemplo – el cuidado del medio ambiente, la interrelación con los demás seres vivos, la preservación del agua, la tierra y el aire. Quienes tienen a su cargo la gestión de una empresa, deben ser sensibles socialmente hablando, y así establecer las relaciones de sus operaciones y procesos técnicos con las condiciones sociales de su entorno. Esto debe estar promovido a través de una estrategia educativa iniciada desde el Estado en alianza con diversos organismos nacionales e internacionales en los cuales no solo se enseñe que la rentabilidad depende netamente de los estados financieros sino que toda gestión realizada en bien de la sociedad y su ambiente debe medirse mediante una calificación extraordinaria según el compromiso de cada empresa con las acciones sociales. En el mundo actual los países basan su desarrollo en las inversiones que se efectúan en los diferentes sectores productivos y sociales lo cual les permite alcanzar una estabilidad económica fundamentalmente, las organizaciones empresariales producto de estas inversio-

nes pueden lograr altas rentabilidades dependiendo de algunos factores como la calidad, el precio, el mercado de consumo, la tecnología, la investigación, la competencia, entre otros aspectos, Se debe señalar que las organizaciones empresariales que logran un crecimiento económico deberían de efectuarlo conjuntamente con la sociedad que lo rodea, este criterio podría ser parte de la cultura de la empresa, dentro de este contexto se puede determinar que la Responsabilidad Social Empresarial es un compromiso que tiene que cultivar la organización con los elementos que están en su entorno estableciendo de esta manera un interés común que permita una relación más estrecha en beneficio mutuo. Se debe manifestar así mismo que estableciendo un esquema que refleje el compromiso social, ético y responsable se contribuirá a que la organización empresarial esté comprometida con la sociedad permitiendo asumir mejores decisiones, logrando respuestas positivas que determinarán una aceptable imagen de la organización. Los elementos que conforman los grupos de interés interno, externo y del entorno deben coordinar a través de entrevistas, reuniones, conferencias, charlas, seminarios y otros medios de difusión, la importancia de la responsabilidad social que deberá ser compartida, comprometiéndose al cumplimiento de las acciones que les competen como parte integrante de una sociedad. El cambio en la mentalidad de los empresarios y de los elementos que conforman los grupos de interés, debe ser constante en razón de que permitirá el desarrollo de la responsabilidad social empresarial en nuestro medio, implicando un reto para nuestra sociedad en su conjunto y difundir los logros que han sido alcanzados por otros países de nuestro en-

torno y que están en situaciones económicas y sociales más desarrolladas que el nuestro. Daniel Hernández Díaz Coordinador Zona Norte Proyectos PNUD-ONU.

EMPRESA

CONSCIENTE FOTOGRAFÍA: MAFE SAAVEDRA

EMPRESARIAL

LAMBAYEQUE | DICIEMBRE DEL 2016

ACOUSTIC STORE: PRODUCTOS ÚNICOS PARA HUMANOS ÚNICOS

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l mundo de hoy y de siempre ha necesitado de gente comprometida con el medio ambiente, los animales, los niños, entre muchas otras cosas. Miles de empresas surgen cada día apostándole a diversos sectores económicos. Estamos llenos de publicidad, de consumismo y de medios; pero realmente, ¿Cuántos de estos empresarios aprovechan sus grandes marcas

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para aportar algo a su entorno? ¿Cuántos hacemos de nuestras profesiones una herramienta que vaya más allá de un sustento económico para nuestras vidas? Soy Andrea Villegas, diseñadora gráfica, amante de los animales y en especial de los perros. Soy consciente del poder que tenemos en nues-

tras manos al ser una parte esencial en el proceso de comunicación y, por esta misma razón, de la responsabilidad tan grande que debemos asumir al emitir mensajes que, aunque muchas veces no lo creamos, logran influir en gran medida en la toma de decisiones de muchas personas, por X o Y producto, situación o experiencia. Por esto mismo mi proyecto de vida siempre ha estado dirigido a hacer lo que más amo sin perder el foco o el motor que realmente me impulsa a trabajar día tras día. Todos tenemos metas, sueños y esa chispa que nos hace seguir adelante. No importa cuántas veces fallemos, si logramos jamás perderlo de vista seguramente todo lo que nos propongamos irá fluyendo en el momento adecuado.

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Acoustic Store es mi empresa, y aunque aún no sea una súper empresaria, espero estar en el camino correcto para lograr mis sueños, que no solo giran en torno a lo económico, sino vienen siendo algo así como un imaginario en el cual mi pedazo de mundo puede mejorar. Mi empresa, es tan sólo uno de los múltiples medios de los cuales me valgo para poder ir más allá. Un anhelo que en ocasiones parece surreal, pero en el cual le apuesto a una conciencia social y a la construcción de una sociedad más consciente en pro de los animales y, en este caso, enfocado principalmente a los perros.

Mi empresa es una tienda de diseño especial para gente única y con mucha personalidad, todos los productos se adquieren a través de nuestra tienda online www.acoustic-store.com sin tener que moverte de tu cama, desde cualquier parte de Colombia, nosotros nos encargamos de que cada producto llegue a su destino final. Esta es una parte de lo que pasa en nuestra web, pero la otra parte la viene conformando ese sueño del cual les hablé anteriormente: ‘’Vida de perros’’, una campaña de conciencia social totalmente enfocada a mejorar las condiciones de vida de animales en estado de abandono. Esta es nuestra tienda “bebé” en la cual se comercializan productos para perros y gatos, así como para humanos amantes de los animales. Estos productos son 100% sin fines lucrativos y el dinero es destinado a esterilizar, castrar, alimentar y recuperar perritos de la calle. Al interior de la página web las personas pueden ver las campañas que se realizan, al igual que nuestros hermosos ejemplares en adopción y aquellos que con mucho esfuerzo y amor han tenido un final feliz saliendo adelante con complejas enfermedades. Nuestro aporte social como empresa ha permitido que muchas personas ajenas a la misma se vinculen en pro de esta causa. En este caso hemos generado un mayor impacto social no sólo ayudando a los animales, sino dando paso a la creación de

un colectivo de seres humanos responsables y comprometidos que llevan un mensaje a otros que quizá tengan todas las ganas de generar un cambio, pero que sienten que les falta apoyo. Como diseñadora, siempre he querido aprovechar mis conocimientos sobre estrategias, mercadeo, marketing y todas las herramientas de este medio para lograr pequeños cambios y hacer grandes aportes sociales. Mi empresa y Vida de Perros se han convertido en la oportunidad perfecta para aportar a mi entorno a partir de mi experiencia y profesión, enseñándome que la base de una empresa no es el dinero, sino las ganas y el corazón que le pongas. El ser emprendedor o empresario no solo se trata de tener capacidades y aptitudes específicas para dicho fin, sino es imaginarse asimismo dentro de una sociedad consciente y responsable con su entorno. Vida de perros y Acoustic Store para mi intentan marcar una diferencia, pues llevan un mensaje de consumo responsable y consciente con un sentido real que va más allá del simple impulso de comprar, haciendo un aporte desde un producto pensado específicamente para humanos únicos, de allí nuestro copy “Productos únicos para humanos únicos”. Andrea Villegas Diseñadora gráfica, Colombia.

INTERNACIONAL

LAMBAYEQUE | DICIEMBRE DEL 2016 FOTOGRAFÍA: SOFÍA LÓPEZ

GRÁFICA SENSIBLE:

UNA ESTRATEGIA EFICIENTE PARA LA CONSTRUCCIÓN DE UNA SOCIEDAD

sta experiencia describe la importancia de pensar y hacer diseño social, donde el trabajo con comunidad se convierte en estrategia de enseñanza – aprendizaje en la cual los estudiantes toman una posición autocrítica, que busca despertar la conciencia del impacto que conlleva plantear y desarrollar acciones pensadas en el bienestar de la gente. La forma más eficaz de lograr esta interacción es la que se gestiona desde el quehacer académico, a partir de plantear proyectos donde el estudiante interactúa y participa en la resolución de los problemas de la comunidad.

Reflexionar sobre el papel del diseño y la creatividad en nuestra sociedad es uno de los tantos pensamientos que se tienen en la enseñanza del diseño, y ganar espacios en participación de proyectos pensados para una comunidad en estado de vulnerabilidad permite afianzar la conciencia de hacer diseño con sentido social. Cuando se habla de desarrollo comunitario, se enfoca a la movilización de recursos para atender necesidades y coordinar esfuerzos en pro de conseguir el bienestar social. Teniendo en cuenta que la población es el protagonista principal, es importante que se vinculen activamente en el proceso de la construcción del proyecto. FO TO G

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En este sentido, se avanza hacia una perspectiva donde el estudiante aporta desde su lado más crítico y creativo y a la vez se empodera como medio para la transformación individual y social. Este proceso de concienciación le permite identificar sus capacidades y potencialidades y plantear los mecanismos de aplicarlas a las poblaciones. Para Alejandro Schnarch, la creatividad se mide por el resultado final –una nueva idea, un nuevo producto, una nueva manera de hacer algo o una aplicación distinta de ideas o recursos ya existentes-, algo nuevo y diferente. (2001, pág. 64) De esta forma el diseño gráfico juega un papel estratégico en la generación y apropiación de experiencias y herramientas que permiten comprender y darle sentido a las ideas. Este rol central, debe ir secundado por decisiones comprometidas en la planeación de mensajes visuales que se desarrollan teniendo en cuenta un entorno estructurado entre la realidad actual de la gente y el impacto del aporte. Es allí donde se deben desarrollar proyectos de comunicación visual que respondan a necesidades particulares de las comunidades locales a partir del conocimiento y análisis de problemáticas específicas, de manera que se estructure una relación entre el diseño, la comunidad y el contexto. La idea es que el diseñador al reconocer las alternativas de aporte, se abra al campo de acción y se haga visible la opción de entrar en diálogo social para la generación de proyectos donde se visibilicen las comunidades y a su

vez las problemáticas sociales, es decir, se reconocen los actores de la acción social próxima a desarrollarse. La sociedad en conjunto requiere del diseño más que cumplir una función estética, necesita proveer experiencias que nutran y preserven los mensajes que sirven como reguladores sociales con fines más sostenibles. Por tal motivo, la facultad discursiva del diseño y la comunicación visual debe ser un equilibrio tanto de su con-

dición persuasiva como de la analítica, que reglamenten la gestación de los proyectos de diseño, su relación con el contexto y el aporte que realiza. El diseño gráfico en sus diversos campos de acción contribuye efectivamente en el bienestar de las comunidades a partir de satisfacer verdaderas necesidades. Nancy Quiroga B. Docente de la Universidad de Boyacá, Colombia.

El tema fundamental hoy es claramente cómo hacer para que la intervención social salga a la calle, vuelva a tener un protagonismo social amplio, sea una intervención productiva y llame a los ciudadanos, no sólo usuarios, a una toma de conciencia de sus necesidades y la primera de ellas, ser protagonistas activos de la solución de sus problemas (que también son de los demás), claro, contando con el apoyo, la ayuda de la Administración y de los profesionales y técnicos” (Marchioni, 1987, pág. 55)

INTERNACIONAL

CORTESÍA: NANO DÍAZ - JESSIKA BORJA

LAMBAYEQUE | DICIEMBRE DEL 2016

LA AVENTURA DEL BÚHO ITINERANTE

PARA QUE SEA DISEÑO,

DEBE SER SOCIAL

Diseño es una palabra que abarca muchos ámbitos de la vida del ser humano, pero es precisamente eso lo que hace que sea un proceso que intercepta varias ideas y conceptos, logrando así satisfacer distintas necesidades.

ste sueño no pasó desapercibido, pues cuenta la historia que aquel día pudieron más las ganas, el amor y la literatura para crear la Biblioteca Búho Itinerante, la cual recorre los parques de la ciudad de Tunja, veredas y Municipios del departamento de Boyacá. La Biblioteca Búho Itinerante es magia, vida, sonrisas, manos pintadas, ojos brillantes y miles de letras que nos dan alas para volar a lugares de ensueño, inimaginables, por esta razón, felicidad es lo que sentimos cada tarde al llegar a algún lugar con nuestros huacales, la maleta viajera repleta de libros y la energía puesta para empezar una jornada llena de compartir y de aprendizaje mutuo. Es maravilloso conocer a esas personitas que se acercan emocionadas pidiendo un libro para leer o simplemente hojearlo, sus rostros reflejan futuro y nos motiva a seguir; rendirse... jamás será una opción. Vamos cambiando realidades, viviendo sueños, realizando ideas y transformando el diario vivir. Volando nos encontramos con manos que han tejido una enorme red para que este sueño vuelo a vuelo, mano a mano se haga realidad y llegue a los lugares más recónditos: dejar huella, dejar ese amor por los libros y la lectura, creer que todo es posible, creer que el arte nos mueve y nos transforma.

Queremos que todos los niños y niñas que habitan el sur, norte, oriente y occidente de Colombia y del mundo se peguen las plumas del búho en sus cuerpitos y emprendan esta aventura con nosotros; SÍ, leyó bien!! AVENTURA, una aventura de colores que nos muestra lo bonito, lo representativo de nuestro país: la alegría, la diversidad y la inclusión. La biblioteca Búho Itinerante hace énfasis en hacer lectura en voz alta, a ser participativos y a reconocer a escritores y escritoras del territorio, todo esto por medio de las artes tales como plastilina, pintura, serigrafía, teatro, música e ilustración. Recordamos a usted amigo lector que somos una biblioteca que siendo ave vuela a donde el libro se necesita, vamos persiguiendo sueños y haciéndolos realidad con responsabilidad social, vamos buscando lectores, además personas que no saben o no les guste leer, pero eso sí, necesitamos de un mínimo de ganas de querer aprender y nosotros aseguramos despertar el amor por la lectura, amor por la imaginación, amor por la vida y la escritura. Recuerden que somos aliados del viento que nos mueve y por ende hemos hecho un pacto de amistad, ya que nuestros aleteos harán eco y sea este mismo viento tan fuerte y amigable que nos acerque un día cualquiera, cada vez más a ustedes y así compartir nuestras vivencias entorno a un buen vivir. Desde Tunja, Boyacá, Colombia, les saluda la Búha Jessika Borja y el Búho Nano Díaz con un proceso social y cultural de dos años y para siempre. Noviembre 2016.

Somos unos convencidos del cambio, unos convencidos de que esos lugares que los autores imaginan son para nosotros y que además sí existen, unos completos convencidos de que merecemos oler, tocar, mirar y hasta robar algunas frases de los libros que llegan a nuestras Nano Díaz y Jessika Borja vidas. Licenciados en Ciencias Sociales y Artes Plásticas, Colombia.

Vale la pena recalcar que el diseño al ser un proceso, necesita de varias capacidades para lograr un resultado, en especial del ingenio y la creatividad, llegando a constituirse una actividad natural del ser humano, pues al pensar, actuar, opinar, crear, se diseña y es así como llegamos a la idea de que todo es diseño. Es normal preguntarse, ¿Diseño Social, qué es eso? Y ante este cuestionamiento creo tener la respuesta. El diseño si bien nace para dar solución a ciertas necesidades, también es cierto que estas son creadas por seres humanos y por lo tanto no encontraría su culmen, si no es en, con y por la sociedad. Debemos tener clara la gran importancia del sentido de responsabilidad social y querer en cierto modo mejorar el mundo del otro, implica el uso y aplicación de no sólo las herramientas de la comunicación visual sino además de todo el potencial creativo que allí se esconde. Hablando de diseño y responsabilidad social quiero compartir también que en la Universidad de Boyacá, de donde les escribo, se vienen desarrollando proyectos, no solo de estudiantes sino también de docentes, que están orientados en beneficio a la comunidad. Por ejemplo, en el periódico estudiantil “Exploradores”, que es elaborado por la Institución Educativa Silvino Rodríguez, los niños de primeros

grados son los encargados de crear el contenido que allí se plasma a través de actividades, de esta manera les brinda la posibilidad de que ellos sean los que ocupen las páginas reforzando temas de valores y autoestima, a través de esto aprenden, pintan y crean un espacio de ocio para sus compañeros. Pienso que para que el diseño sea funcional y logre su objetivo, tiene que proyectarse siempre hacia la sociedad, es por esto que en mi país, Colombia, exactamente en la ciudad de Tunja, estoy tratando de unir la pedagogía con el Diseño Gráfico a través de una investigación en curso, todo esto para mejorar las condiciones del aprendizaje en la edad inicial, proponiendo nuevas estrategias que permitan educación más eficiente, donde el niño, tenga la posibilidad de interactuar más de cerca con el conocimiento, vivenciando y experimentando en un entorno, competencias que a esa edad se deben estimular. La importancia de la didáctica en la enseñanza es clave para la comunicación y el incremento de habilidades, y para ello, la gráfica debe ser adaptada para activar el proceso de aprendizaje generando un ambiente adecuado para abordar las temáticas, es allí donde el Diseño Gráfico entra a ser en mi opinión y como he decidido llamarlo: “Estímulo visual en el desarrollo de competencias en la educación inicial”, pero no sólo pensando en ideas limitadas, como el editorial, el packaging o alguna de las áreas del Diseño, sino ir más allá, quizá para romper paradigmas sobre esta profesión y el campo de acción que puede tener. Pienso que el Diseñador gráfico no debe únicamente desarrollar y poner en juego sus capacidades creativas, sino aprender a crear lazos, interactuar con el medio y en cierto modo servir a la sociedad aprendiendo a manejar situaciones con la gente, todo esto no sólo para crear una buena imagen en cuanto a responsabilidad social, sino porque ésta, al igual que todas las profesiones debe ser integral en todo el sentido de la palabra. Laura Arias Martínez Movilidad estudiantil. Universidad de Boyacá, Colombia.

FOTOGRAFÍA: GRACE ALARCÓN

INTERNACIONAL

LAMBAYEQUE | DICIEMBRE DEL 2016

a proyección social en la Universidad de Boyacá se fundamenta en la responsabilidad social universitaria (RSU), entendida como “La voluntad universitaria de servicio a la sociedad a través de todas sus actuaciones guiadas por el horizonte institucional, que otorgan identidad a la universidad frente a la sociedad y propenden por el mejoramiento de los contextos. La institución asume el bienestar social como underecho universal, por ello es co-responsable del desarrollo sustentable de la sociedad”. La interacción entre la docencia, la investigación y el entorno, genera y retroalimenta la proyección social o exten-

sión. El fortalecimiento de la investigación se asocia a la consolidación de nexos y a la apertura de nuevos vínculos de cooperación con los sectores sociales y productivos nacionales y extranjeros. La proyección social del programa “Terapia Respiratoria” es de gran importancia ya que permite consolidar el proceso formativo del estudiante y egresado, invitando a promover el desarrollo de una actitud crítica, creativa y de compromiso con la comunidad. Las actividades desarrolladas en el programa, responden a políticas educativas institucionales que fomentan un acuerdo social, responsable y coherente con las necesidades del medio institucional, lo-

PULMONES COMPARTIDOS

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FOTOGRAFÍA: MAFE SAAVEDRA

Lo positivo es que se está tomando una conciencia y estamos siendo parte de un

No queremos que nos toquen, queremos dejar de ser víctimas de los estereotipos físicos, no deseamos que opinen sobre nuestro cuerpo, queremos cobrar igual que un varón por el mismo trabajo realizado, queremos ser reconocidas de igual forma

Señales de falsa hombría se iban multiplicando en nuestros relatos. Y sí, buscaban tomar tu cuerpo por la fuerza, intimidarte, tocarte sin tu consentimiento, gritarte la barbaridad que se les ocurra. Y nosotras estábamos siendo solo un pequeño grupo charlando en una casa, si pensamos en todas las mujeres de esta provincia, de este país, de América Latina no me atrevería ni siquiera a pensar en un número viable. Debemos ser millones. No es casual que este momento de lucha se esté manifestando en tantos lugares.

cambio. Ya no lo dejamos pasar. Estamos exteriorizando nuestros miedos, los vamos expulsando y en esos relatos nos vamos sintiendo contenidas porque a todas alguna vez nos pasó. Nos enojamos cuando en las noticias nos damos cuenta que no pueden tratar estos casos con la terminología correcta, son feminicidios. Duele pero es así, nos matan por ser mujeres y ya estamos hartas. Sigo siendo optimista y repitiendo en voz alta “vamos a lograr un cambio” y me aliento con las imágenes de aquellas mamás marchando con sus hijas que ya desde muy temprana edad van incorporando estas nociones de género, que nunca antes fueron cuestionadas.

Cada una se tomó un tiempo para enumerar situaciones de abuso que habíamos vivido y consecuentemente su triste naturalización. “Es que ellos son así porque “son hombres” se decía muchas veces. Sabíamos que algo no andaba bien, y la lista que armamos en pocos minutos era muy extensa. Nos enfrentamos a persecuciones, nos sentimos asustadas, no sabíamos cómo actuar. Revivimos ese miedo horrible a saber que alguien te está siguiendo para hacerte daño, para mostrarte su cuerpo, para disfrutar de tu miedo.

ÍA

TRC. Mg. Guiomar Rubiano Díaz Universidad de Boyacá, Colombia.

Hace muy pocos días en una reunión con amigas, charlábamos sobre lo triste que nos sentíamos con lo que estaba sucediendo. Desde muy chicas nosotras compartimos muchas actividades, hemos salido, hemos viajado, hemos crecido y nos hemos cuidado.

Los proyectos que se desarrollan dentro del programa son: Sensibilización y Expresión Antitabaco, Rumbaterapia, Infección Respiratoria Aguda y Salvando vidas. Estos han permitido establecer contacto con diferentes comunidades permitiendo visibilidad del programa, ejerciendo una influencia positiva sobre el entorno y permitiendo el vínculo con diferentes sectores de la sociedad.

Nos movilizamos, nos vestimos de negro, nos acompañamos. Hay una fuerza que va surgiendo y va empujando. Y sobre todo nos lleva a replantearnos muchas situaciones que nos tocó vivir.

El programa tiene una trayectoria reconocida en las actividades de proyección social permitiendo el desarrollo de proyectos fundamentados en políticas públicas de orden nacional y alianzas con sociedades científicas. Además promueve la mejora de una actitud humana, creativa y de compromiso con la comunidad; a través de la ejecución de actividades que fomentan un compromiso social, responsable y coherente con las necesidades del medio institucional, local, regional y nacional.

odos los días nos levantamos con miedo a ver las noticias. Cada vez hay más alevosía en las muertes y en el daño de nuestras pares. La violencia sigue avanzando y vamos llevando este dolor a nuestros lugares de trabajo, a nuestras actividades diarias, a cada ámbito en el que nos desenvolvemos. Es un dolor que asumimos como propio, si tocan a una, nos lastiman a todas.

TO FO

cal, regional, nacional y global. Los referentes para la proyección social del programa de Terapia Respiratoria de la Universidad de Boyacá están presentes en la malla curricular y contemplan escenarios para la práctica comunitaria y actividades de práctica clínica de acuerdo con los convenios institucionales vigentes.

OCTUBRE

por nuestras aptitudes. No es mucho lo que exigimos, se resume en igualdad. Por todas las mujeres que ya no están, por las que estamos, por las que vienen; vamos a seguir, nos movilizaremos, pelearemos desde el lugar en que estemos. Ahí radica la fuerza de nuestro género, en la “lucha” y estamos dispuestas a todo por cuidarnos. Ya nunca más debemos quedarnos calladas por miedo. Somos miles peleando en todos los lugares del mundo y esa fuerza dará resultados hermosos. #NiUnaMenos. María José Fernández Comunicadora social. Productora de Sin retorno, Argentina.

AMBIENTAL

LAMBAYEQUE | DICIEMBRE DEL 2016

Eutopía: Cultura de E

l proyecto Eutopía Ecocentro es un fenómeno de carácter inclusivo e integrador, persiguiendo el fin de lograr que las personas y comunidades interactúen entre sí con la naturaleza. Así mismo, es imprescindible instaurar un modelo de vida comunitaria, que comprometa a sus participantes a edificar una sociedad inclusiva, sana y sostenible. Por lo tanto, se busca iniciativas por parte de la comunidad, buscando generar su desarrollo a nivel personal, colectivo y ambien-

conciencia

tal, es decir apuntar a lograr un mundo feliz y generador de bienestar. Por otro lado, la importancia de tener un espacio de conexión con el entorno es mostrar responsabilidad y adoptar una actitud de armonía y de interacción con la misma. Además, cabe resaltar que forma parte de nuestra naturaleza como seres humanos y piezas fundamentales de este mundo como actores principales, asumiendo el compromiso de poner

nuestro granito de arena y contribuir con el desarrollo sostenible para una mejor calidad de vida. De la misma manera, enfatizar en la educación de una cultura de reflexión y acción a la población más pequeñita como son los niños, esto debería empezar desde casa y reafirmarse en las escuelas, es decir c|apacitar a los docentes para incluir en el plan curricular este tipo de temáticas como la educación ambiental, que ayuden en la formación

Oscar Voluntario anónimo.

FOTOGRAFÍA: CHRISTIAN CACHI - ADRIAN COLINA

del alumno. También, implementar el desarrollo de estos proyectos en las comunidades urbanas como rurales, asumiendo el compromiso de todos y fomentar la participación ciudadana. Finalmente podemos destacar la seguridad y la soberanía alimentaria, donde se brinda la enseñanza a las personas voluntarias en este proyecto a cultivar alimentos sin la necesidad de usar insecticidas y pesticidas; brindándoles un ambiente sano para vivir mejor.

BITÁCORA

LAMBAYEQUE | DICIEMBRE DEL 2016

r R o j a s.

HISTÁCORA

¡FOCO QUEMADO!

DISEÑADOR AHORCADO

TRES EN RAYA

g y v b c l r o k g m o a z

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LAMBAYEQUE | DICIEMBRE DEL 2016

Lencería Holly De: Hermelinda Cotrina ‘Arica 1110’

mister car matizados automotrices

CRÉDITOS: SOFÍA LÓPEZ