Philips - Потребительские лампы 2016

Page 1

Потребительские лампы

Pavel Gorchakov November 26, 2014


Брэнд

2

November 26, 2014

По данным сайта WWW. Interbrand.com


Бренды Philips в категории Лампы

Philips

3

November 26, 2014

PILA


Введение в источники света

2

November 26, 2014


Типы ламп

Накаливания

Галогенная

КЛЛ

Светодиодная

Преимущество:

Преимущество: Универсальность Простота Недостатки: срок службы, эффективность

4

November 26, 2014

Преимущество:

Универсальность Простота Недостатки: срок службы, энергоэффективнос ть

Энергоэффективност ь, различные цветности Недостатки: Формы колб, Задержка включения, Требуется утилизация,

Преимущество: Энергоэффективность, различные цветности, мгновенное включение, отсутствие ртути, колбы стандартных ламп Недостатки: Цена на данный момент выше других источников света


Типы цоколей E27

GU10

GU4

5

November 26, 2014

E14

GX53

GU5.3

G53

G9

GY6.35

G4

R7


Разновидности цоколей ламп

E27

Стандартный цоколь

6

November 26, 2014

E14

Маленький цоколь «Миньон»

GU10

Спот

GU5.3

Спот

GU4 GU6.35

Капсула

G9

Капсула


Формы колбы ламп

А

Привычная «груша»

7

November 26, 2014

В

«Свеча»

ВW

«Свеча витая»

ВXS

P

Т

PAR, NR

«Свеча на ветру»

Шар

Т-форма

Рефлектор


Колба Прозрачная (CL)

ФУНКЦИОНАЛЬНОСТЬ  Прозрачная колба дает яркий свет  Максимальная интенсивность света 8

November 26, 2014

Матовая (FR)

МЯГКИЙ СВЕТ  Матовая колба дает приглушенный, рассеянный свет  Интенсивность света чуть снижена по сравнению с прозрачной колбой

Цветная

ДЕКОРАТИВНЫЙ ЦВЕТ  Красивый оригинальный цветной свет  Создание атмосферы или различных эффектов подсветки


Формы колбы ламп

MR16

Спот

9

November 26, 2014

GU, G

Капсула

Спираль

Stick

TL

Торнадо

Genie

Трубчатая лампа


Накаливая: принцип действия

Колба Полость колбы (ваккум или газ)

Фольфрамовая нить Токоподводы Ножка Цоколь

10

November 26, 2014

Электрический ток проходит через тонкую вольфрамовую проволоку испуская видимый свет


Галогенная: принцип действия

Кварцевая стеклянная колба Газ + галогениды Фольфрамовая нить Токподводящие провода Предохранители (Только для ламп 220В) Молибденовая фольга

Цоколь

11

November 26, 2014

Электрический ток проходит через тонкую вольфрамовую проволоку с относительно высоким Light and heat emission Галогенный цикл обеспечивает увеличенный срок службы и отсутствие потемнение колбы


Энергосберегающая (КЛЛ) Колба

Горелка Монтажная поверхность

Корпус Цоколь

12

November 26, 2014

Электронная плата


Светодиодные: принцип действия 1/2

13

November 26, 2014


Светодиодные: принцип действия 2/2 Дизайн конструкции • Специальный пластик обеспечивает надежную защиту лампы

Равномерное светораспределение

• Знакомый внешний вид по размерам совпадающий с традиционной лампой – подходит ко всем светильникам

Покрытие отражателя

• Улучшенная система теплоотвода обеспечивает продолжительный срок службы

MP L2 • Определяет световой поток • Оптимизирует цветовую температуру и качество света • Уменьшает спад светового потока

Устройство драйвера • Высокая эффективность драйвера до 90% экономии для потребителя. • Значительное уменьшение веса благодаря использованию легких компонентам • В составе драйвера нет вредных веществ

14

Сфера из пластика

November 26, 2014

Увеличивает эффективность оптики, повышая световой поток

Корпус Распределение тепла для продолжительного срока службы

Внешний корпус • Теплоотвод • Обеспечивает безопасное использование лампы


Почему LED? Лучшие характеристики Доли потребляемой энергии, преобразуемые в энергию излучения и тепло светодиодами и традиционными источниками света

Почему LED? Лучшие характеристики

Видимый свет

25%

21%

8%

ИК излучение

0%

37%

73%

УФ излучение

0%

0%

0%

Тепло

75%

42%

19%

Холодный

Теплый

Теплый

15.000 – 50.000 ч

8.000-10.000 ч

750 – 2.000 ч

Темп. пучка Срок службы 15

November 26, 2014


Почему LED? Лучшие характеристики Cрок службы 15.000 – 50.000 часов. Световой поток через 15 .000– 50.000 часов составит 70% от номинального. Для 5 из 10 ламп световой поток будет менее 70%. Не содержит ртуть. Cрок службы 8.000 часов. Световой поток для 5 из 10 ламп через 8. 000 часов составит 80% от номинального. 50% ламп выйдут из строя через 8.000 часов Содержит ртуть Cрок службы 1.000 часов. Световой поток для 5 из 10 ламп через 1. 000 часов составит 85% от номинального. 5 из 10 ламп выйдут из строя через 1.000 часов 16

November 26, 2014


Виды упаковок

Коммерческая коробка (1CT, 2CT)

Блистер (1BC, 2BC, 3BC, 1PP LED)

21

November 26, 2014

Коробка с креплением (1PF)


Стандартная внешняя упаковка

Стандартная внешняя упаковка

22

November 26, 2014


Терминология 1/3

Характеристики лампы

Световой поток

Цветовая температура

23

November 26, 2014

Единица измерения

Люмен (Лм)

Кельвин (К)

Описание Количество света, испускаемое источником света, обычно зависит от потребляемой лампой мощности и используемой технологии 60 Вт лампа накаливания дает больше света, чем 25 Вт лампа накаливания, но меньше света, чем 10 Вт светодиодная из-за высокой энергоэффективности Показывает диапазон цвета света от теплого (красные тона) до холодного (синие тона) Лампы накаливания имеют теплый цвет (2700К), галогенные (улучшенные лампы накаливания) тоже теплый, но несколько большую. (3000К), в то время, как другие источники света могут иметь различные цветовые температуры. Энергосберегающие (КЛЛ) и светодиодные могут имееть цветовые температуры от (2700К = теплый белый) до (6500К=холодный дневной). Когда диммируется лампа накаливания (снижается яркость диммером), то как правильно цветовая тепмпература уменьшается в сторону теплых тонов.


Терминология 2/3

Lamps light Характеристики characteristics лампы

Индекс цветопередачи

Распространен ие cвета

24

November 26, 2014

Единица Measure измерения

Индекс цветопередач и (CRI)

Ширина светового пучка

Описание Показывает, насколько естественно источник отображает цвета освещаемых объектов. Параметр сравнивают с идеальным источником (солнце, лампа накаливания). Солнце и лампа накаливания имеют индекс цветопередачи равным 100 т.к излучают свет по всем видимом спектре от инфракрасного до ультрофиолетового. Такие источники света, как люминесцентные или LED воспроизводят полный спектр, как смешение красного, зеленого и синего цветов (RGB). Цветопередача данных источников остается не идеальной и имеет CRI от 80 до 95. Ширина распространения светового пучка. Свет может распространятся во все направления и быть направленны с определенной шириной пучка. В основном определяется формой колбы. Стандартная грушевидная лампа распространяет свет по всем направлениям – 360 градусов, тогда, как лампы направленного света – споты, рефлекторы могут иметь ширину пучка от 24 до 60 градусов. Существует версии и с шириной пучка 10 градусов.


Описание продукции Как читать описание материалов?

EcoClassic 42W E27 230V A55 CL 1BC/10 EcoClassic

Eco Classic (Галогенная)

42W E27 230V

A55

CL

мощность, цоколь, Форма колбы Прозрачная напряжение (A55-грушевидная) колба

1BC/10

1 лампа в блистере /10 блистеров во внешней упаковке

LEDBulb 7.5-60W E27 3000K 230V A55 (PF) LEDbulb

LEDbulb (Светодиодная, грушевидная)

26

November 26, 2014

7.5-60W

E27 3000K 230V

A55

1 цифра – Цоколь, Форма колбы потребляемая цветность, (A55-грушевидная) мощность напряжение 2 цифра – мощность эквивалентной лампы накаливания

PF

Картонная коробка с креплением


Примеры описания продуктов EcoClassic 42W E27 230V A55 CL 1BC/10

Stan 40W E14 230V B35 FR 1CT/10X10F

Hal-Dich 2y 50W GU5.3 12V 36D 1CT/10X5F

Tornado T2 20W WW E27 220-240V 1PF/6

Refl 60W E14 230V NR50 30D 1CT/30

27

November 26, 2014

Ecoclassic (=Галогенная) 42Вт, цоколь E27 , колба 55мм (=A55), прозрачная, 1 блистер/10 блистеров в общей коробке Stan (=накаливания), 40Вт, цоколь Е14, форма колбы B35 – свеча,FR – матовая колба, 1СT – 1 коробка, 10x10F – коробки в спайках по 10 штук, в общей коробке 100 ламп. Hal-Dich (=галогенная), 2y – срок службы 2 года, 50Вт, цоколь GU5.3, напряжение 12 В, ширина пучка - 36 градусов, 1 коробка, 10x5F коробки в спайка по 5 ламп, в общей коробке 50 ламп Tornado T2 (КЛЛ, спираль), 20Вт, WW – цвет теплый белый 2700К, цоколь Е27, напр. 220-240 В, 1 коробка с креплением, в общей коробке 6 ламп Refl (= накаливания, с отражателем), 60 Вт, цоколь – Е14, напр. 230В, диам 50 мм (NR50), 30D – ширина пучка 30 градусов, 1 коробка, в общей упаковке 30 ламп.


Коммуникация на упаковке 1) Лицевая сторона • Мощность : Если лампа энергосберегающая, п оказаны 2 мощности: 1 – фактическая потребляемая, 2 - эквивалентная

28

Световой поток в Люменах

: Указан световой поток в люменах

Срок службы в часах

: В годах в сочетании с часами

Цветность

November 26, 2014

: Цветная полоса показывает цвет (теплый/холодный)


Коммуникация на упаковке 2) Обратная/боковая/верхняя стороны упаковки: •

Цветовая температура

: 2700K и 827 WW

Содержание ртути (если содержит)

: Hg 1.5 мг

Размер

• Количество вкл/выкл :

• Время разгорания : • Не диммируемая/ •специальные требования к диммерам:

29

November 26, 2014

: 55x110мм


Коммуникация на упаковке •

Время разгорания: •

На упаковке показаны время разгорания мин-макс значения для семейства: • 0 с = мгновенный пуск • 5 – 40 с* = Быстрый старт (КЛЛ - все sticks и торнадо) • 10 – 80 с* (КЛЛ - все с внешней колбой)

30

Содержание ртути: • Энергосберегающие < 2 мг • Накаливания – нет • Светодиодные - нет

November 26, 2014


Поведение покупателя Основная причина покупки лампы

замена

80% покупателей покупает лампы когда старая

сгорела

Еще причины покупки Пусть будет В новый светильник/люстру Промоакция

27

31

November 26, 2014


Поведение покупателя: факты

Нечастая покупка: только 20% покупают лампы чаще 2раз в год

Покупатели всегда НОВИЧКИ для категории лампы

80% покупателей принимают решение купить лампы дома 80% принимают решение какую лампу купить в магазине 47% берут лампу с собой, чтобы выбрать замену 50% уходят без покупки

32

November 26, 2014

Покупателям нужна ПОМОЩЬ!


Категория в магазинах Сегментация непонятная, отсутствие инструментов коммуникации, мало указателей или информации для покупателей

Полка – море упаковок, ошеломляет покупателей и приводит к тому, что

50% уходят без покупки

33

November 26, 2014


Мерчандайзинг

34

November 26, 2014


Шелф-стопперы

35

November 26, 2014


Шелфтокеры

36

November 26, 2014


Напольные дисплеи Philips №1 в освещении

Дисплей для светодиодных ламп

37

November 26, 2014


Дисплеи для демонстрации LED ламп 1. Дисплей для демонстрации LED ламп на полке (5 ламп)

2. Дисплей для демонстрации LED ламп на полке ( 8 ламп)

3. Тестер со звуковым сигналом Philips

38

November 26, 2014


Рекламные материалы

39

November 26, 2014



Turn static files into dynamic content formats.

Create a flipbook
Issuu converts static files into: digital portfolios, online yearbooks, online catalogs, digital photo albums and more. Sign up and create your flipbook.