Denna manual är skapad för Pure Crush av Frida Andersson och David Boström, studenter vid Linköpings Universitet.
Om boken I denna manual beskrivs vårt varumärke Pure Crush, vår identitet och vår kärna. Manualen är ett hjälpmedel för att rätt budskap ska förmedlas till alla de som kommer i kontakt med oss, både internt och externt.
Vilka är vi? Pure Crush är ett varumärke som strävar efter mer närodlade alternativ. Förtroende är för oss väldigt viktigt, därför vidhåller vi en ärlig och öppen realtion till alla våra kunder. Våra smaker förändras beroende på årstid vilket ger våra konsumenter möjlighet att avnjuta svenska råvaror året runt.
Affärsidé Vår affärsidé är att sälja svensk färskpressad frukt till personer som eftersträvar en piggare vardag.
Mission Vår mission är att erbjuda människor en nära och ärlig upplevelse, varje dag.
Kärnvärden Ärlig Genom att ha en öppen och tydlig kommunikation skapas förtroende. Att produkterna också är helt utan koncerveringsmedel är för oss en självklarhet.
Nära Genom Pure Crush kommer du så nära naturens eget skafferi du kan utan att själv plocka från trädet.
Glad Pure Crush står för en glädje och lekfullhet som ska synas och kännas i allt vi gör.
Logotyp Vår logotyp är vårt ansikte utåt. Den är en stark symbol och används med stor omsorg i all vår marknadsföring. Logotypen är skapad utifrån vårt namn. I original har den en mjuk grön ton som tillsammans med den organiska ordbilden för tankarna till formen av ett päron. Här syns den tillsammans med vårt varumärkeslöfte ”Nära naturen” som visar vad vi står för och ligger oss väldigt varmt om hjärtat. Det går även att använda namnet utan löftet.
CMYK: 41/8/68/0 RGB: 175/192/114
CMYK: 58/83/8/0 RGB: 119/70/137
CMYK: 0/58/98/0 RGB: 229/130/2
CMYK: 19/82/84/8 RGB: 165/70/51
Grafiska element och färger Pure Crush har ett antal grafiska element i form av olika frukter som används i marknadsföring för att förstärka livfullheten och glädjen. Dessa frukter kan stå var och en för sig men också kombineras, med varandra eller med logotypen.
Färgerna representerar fyra av våra frukter: grön för päron, lila för plommon, orange för hjortron och röd för äpple. Den gröna är primärfärg och används i så stor utsträckning som möjligt. Resterande färger är sekundärfärger och kan användas som komplement till den gröna.
Aa Aa Aa Open Sans Regular Rubriker
Crimson Text Roman Brรถdtext fรถr tryck
Verdana Regular Brรถdtext fรถr webb
Teckensnitt Open Sans Vi använder oss av Open Sans Regular i alla våra rubriker. Det är en rak och öppen sans serif vilket gör den lämplig för både print och webb. Crimson Text Crimson Text är ett vackert typsnitt med mycket god läsbarhet som används i tryckt brödtext. Verdana Verdana används i löpande texter på webben. Den är designad med en rak och klar ordbild för att vara tydlig även i mindre grad.
Bildmanér De bilder vi använder i vår kommunikation ska genomsyras av våra värdeord. Det ska vara fotografier på natur eller frukt som kan vara tagna antingen direkt på trädet eller i en hemtrevlig innemiljö. Bilderna placeras i kvadratiska boxar och om fler bilder används tillsammans ska det alltid finnas luft mellan dem.
Denna juice är framställd av 100 % frukt och innehåller därför inga tillsatser eller konserveringsmedel. Innehållet i denna flaska kommer från två kilogram färskpressade äpplen från svenska odlingar.
1liter
Näringsinnehåll/100g
Äppeljuice
Energi
Fett
Protein
Vitamin C
Kolhydrat
170 kJ/45
<0,5 g
<0,5 g
35 mg
11 g
Tillämpning Här ses tryckt material som ett exempel på hur vår varumärkesprofil kan användas. Förpackningsetikett Detta är ett exempel på en etikett till en juiceflaska. Här ses logotypen integrerad med en av frukterna som också representerar smaken på drycken. Etiketten har en tydlig innehållsförteckning och redovisning av näringsvärdet. Frukterna och färgen byts ut beroende på smak för att öka medvetenheten hos konsumenten.
Jonas Persson Försäljningschef
+46 (0)15-22 00 00 www.purecrush.se
+46 (0)708-896758 jonas@purecrush.se
Pure Crush AB • Päronstigen 17 • 587 88 Fruktköping www.purecrush.se • kontakt@purecrush.se +46 (0)15-22 00 00
Tillämpning Visitkort På våra visitkort ses de fyra huvudfrukterna tillsammans med den anställdes uppgifter på ena sidan och vår logotyp i ensam majestät på andra sidan. Kontorsmaterial De grafiska elementen används på samma sätt i kontorsmaterialet som på visitkortet. Även här finns företagsuppgifter för att det alltid ska vara enkelt att komma i kontakt med oss.