FrkMag - Setembro 2009 by Freak Magazine

No mês de Setembro a FrkMAG traz um especial na coluna Tech, somente games! Na sessão de moda, Cecília mostra o insight criativo de algumas coleções e como seguir sua própria moda, enquanto Jannerson discute a linha tênue da moral da publicidade e até que ponto vale ultrapassá-la. Temos também uma matéria sobre co-working, a novidade são os escritórios sociais, totalmente terceirizados. Não perca tudo isso e muito mais na edição deste mês!

Diego Carneiro Publisher

Cau Editor

COLABORADORES Arnaldo Lechner, Caio Kenji, Cecília Piacentini, Felipe Alface, Juliana Costa, Jannerson Xavier, Priscila Imai, Rick e Raphael Rodriguez.

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SETEMBRO de 2009

Fotógrafo: Pedro Rocha

www.frkmag.com

Ăndice Cinema

.12 FFashion

.22 Tech

.26

FrkArt

.32 Shake your head

.44 Coworking

.50 Passando do ponto

.52

s e r o d a r o b a l o C m infore o ic n c é t o anos, pseud 1 2 ; ir berço e r e e f d e r ” p o ir ê e c u o q v o ldo, como s vagas, “r a a n r r o A h u s as sem o a m , n o ” o s ld ir a e d u a A ro g lv lo a por amor, b “músicas m r r e o p m ê quer a c o g o d , v a a n e ic o t S ix ”. a l má p o A p do tempo. er” a “Inter y o t la s S e “ r e o d n o ” t d u “ner our head”. , esc y o il e t k s a e h S m “ u a h n n ne inha na colu d ia se prender a p s e a m u é só dar saber mais, 6 om/aroldo66 c r. te it w .t w w w

conquista r, o m u h m o mpre de b e S . e t l para te s a e e r id g a a o o s d s e p P p Jhonny De u caminho. e o s , ji o n s, desde e a m K p a ja z io u a s r C e c t n e a u r q os a restau ia “todas” ) r c e e t s o u b uiça aos (o g e e d s r o p r, d a e to g d lu e r r r m qualque Mariana. Mo e r a a il h V n , a o p it r m t o is ac entro do d d m ja e t s e fotógrafo. s é le e , é que este h A ora coxinha. d A . s o g in m do

Carlos Henriq ue (Rick), 21 anos tímido e não se dá nem u . Esse Pisciano desde na scença é teim m pouco be Descobriu su m com os c oso, a vocação q angurus da uando explo no carpete d Austrália. diu o motor a casa de su d e u a m a v ventilador ve seu ramo. Ju ra de pés jun ó, logo depois decidiu qu lho e tecnologia tos que traba derivados e e seria o lha sem ouv stá em trata ir m m ú ento para fic sica, orkut, m sar pra sabe ar mais de m r se existe a eia hora sem sn e lguma novid não está inv ade no mund pesquientando uma o da tecnolo ). gia (quando

Cecilia Piace ntini, 22 anos , formada em com uma pit Moda; mistur ada de pers a uma pitada onalidade fo Luta pelo qu de doçura rte onde o s e julga ser c a n g e u r t e o e não abre italiano grita o contrário, mão da sua sabendo mu alto. opinião até q ito bem assu os animais e ue provem mir seus err detesta quem o s e pedir desculp o cida na profi a. Ama ssão que am s maltrata. E, por fim, so nha em ser a e que esco vida! reconhelheu para ex ercer durant e toda a sua

Cau, 22 ano s. Pu veria ser e a blicitário. Um pouco louc paixonado pe o como todo las relações comunicólog que conduze interpessoais o dem à humanid e diferentes ade. Deveria viajando, tan culturas ser nômade, to mentalme gosta de est nte quanto fi vras, sempre ar sempre sicamente. R que possível e d ator. É com se utilizando louco, que m as palado humor ou ostra todo s eu senso crít da seriedade não deveriam ico ou a falt de um ser escritas. a dele com coisas que

o lado. d o t a r p a ir t de canil e a o , n s o o d c u , o ta p is e o, Vinte nsultor, alpin o c , io r á it Diego Carneir c li artista, pub , e t r a e d r ferência). o e r p Diret e d , e t r o óveis. e café (f ma certa u i u corretor de im adora uma boa música s s o p e agas uma ouvir t s o c e u q o Nas horas v a legal. d r a 3 c p m m u is é a , o m ar fund Costuma baix el’s explodindo, mas, no r pix obsessão po

s” (Grupo n e g a u t a T e o “Cicatrizes r v li ite www. s o d o r n o t e u c a a , lf e A c Felipe Alfa do Blog do e ) 7 0 0 2 / s mu Editorial Sum m dykerama.co

ublicitário. P . s o n a 1 2 r, avie Jannerson X

Juliana Cost a, 19 anos. E stud mas sempre uma boa com ante de Moda. Nem sem pre de bom panhia. De dia ponsável e a humor, tenta driblar noite vira um a p a reguiça e ser conseguir co criança ligad resntrariar prec a nos 220V. isa ter bons T e m poder expres g ê n io forte, pra argumentos. sar sua visã T r a b o a lh de mundo e defeito: não a com moda um pouco da conseguir se por descrever! sua loucura. Grande

Priscila Imai, vinte e pouc os. Atua como s tylist e cons ultora de im Faz produçã agem. o de moda p a r a catálogos e filmes public books.Se ins itários, edito pira em luga riais de mod sitos e adora res estranho a, intervenções s e carinhas inteligentes n esquio cenário urb ano.

Raphael Rod riguez, 24 an os, Estudante de e Editor d de Publicidae Vídeo.

por Felipe Alface

A produção de cinema atualmente nas salas de exibição está deixando a desejar, isto é um fato! No entanto é interessante que não desanimemos frente ao que está por vir. Mesmo que a crise financeira tenha atingido a indústria, principalmente no que diz respeito aos filmes que chegarão às salas de exibição nos próximos meses, ainda há muito a ser aguardado! Como por exemplo, Salve Geral , drama dirigido por Sérgio Rezende, de filmes como Guerra de Canudos e Zuzu Angel . Este filme brasileiro conta a história de uma mãe vivida por Andréa Beltrão, cujo filho está preso nos dias que antecederam os ataques de facções criminosas na cidade de São Paulo no ano de 2006. O filme foi escolhido este mês para ser o representante brasileiro ao Oscar de Melhor filme estrangeiro de 2010 e pelo que o trailer nos revela, parece mesmo ser o mais forte candidato. Quer saber se ele tem chances entre os finalistas da categoria? Confira a partir de 2 de Outubro nos cinemas. No entanto, nenhum outro filme causou tamanho frisson entre as produções nacionais como, Do Começo ao fim . O longa, dirigido por Aluizio Abranches, de Um copo de cólera , conta a história de dois irmãos filhos de uma mesma mãe, porém de pais diferentes que demonstram um laço cada vez mais estreito à medida com que vão crescendo. O laço vira amor,

Foto: Salve Geral Divulgação

que constitui incesto, um tema para lá de espinhoso, ainda que nos dias de hoje, onde temos a impressão de que tudo pode virar assunto. Não é bem assim! Muito embora, segundo o diretor o tema foi tratado com a maior delicadeza por sua própria vontade de fazer um filme de temática difícil que não precisa terminar em desgraça. Ainda assim, Aluizio enfrentou problemas na hora de captar fundos para o filme, e um dos únicos patrocinadores que arranjou pediu anonimato. Ou seja, ele deu 200 mil para que o filme fosse feito, mas não quis que sua marca aparecesse vinculada a ele. Contraditório? Mas o jogo parece ter virado para Abranches. Desde que um vídeo promocional do filme vazou na internet, a mão dos fatos virou a seu favor. Antes recusado a ser recebido por investidores por fazer um filme tocante nas temáticas de homossexualidade e incesto, agora é ele quem recebe ligações de investidores; o que na pós-produção de um filme pode fazer toda a diferença! Do começo ao fim tem estréia prevista para 18 de Dezembro e vídeos de seu trailer no youtube, bem como comunidades no Orkut seguem se proliferando... Dá uma checada e tire suas conclusões próprias!

Do começo ao ﬁm

Foto: Divulgação

Dos filmes que vêm da gringa, pouco se pode dizer pela falta de informações à disposição. No entanto vale ressaltar, The Imaginarium of doctor Parnassus , último filme em que Heath Ledger atuou e que vem arrancando boas críticas pelos festivais por onde passou. Outro que começa sua carreira em festivais e promete ser o pequeno da vez, assim como Pequena Miss Sunshine e Juno , é Precious . Que conta a história de uma adolescente de dezesseis anos de uma periferia americana que luta para encontrar dentro de si algum rastro que seja de auto-estima, indo contra paradigmas como seu sobrepeso, a mãe opressora e uma gravidez na adolescência. O trailer é absolutamente comovente e mostra toda a empatia de um filme indie, mas que possui pedigree e pretende fazer bonito nas bilheterias nos próximos meses. Vale lembrar que depois de um tempo desaparecida, a diretora Jane Campion, do ótimo O Piano , volta às telas este ano com Bright Star , que tem Abbie Cornish, de Candy , como protagonista e uma das primeiras front-runners a surgir para a temporada de prêmios do ano-que-vem. É esperar que a tormenta dos blockbusters que invadiram os cinemas nos últimos meses passe, para curtir a bonança que vem chegando junto com a primavera.

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ffAshion Cecilia Piacentini por

As grAndes fAcetAs da Moda “A moda pode ser dura, mas muitas vezes fútil.” Era algo assim que logo me chamou atenção e desencadeou uma série de pensamentos junto às linhas abaixo desta frase. Tenho a certeza que ninguém realmente pensa na função que a roupa exerce em cada profissão juntamente com o dia-a-dia de cada ser humano.

esta usando neste exato momento e fique igual a ele. Simples assim, e uma boa parte compra.

A mais pura verdade é que sem a moda não saberíamos distinguir o médico do paciente, o policial do meliante, a enfermeira do acompanhante e por aí vai. Agora, imagina se todas as pessoas usassem roupas exatamente iguais, como iriam diferenciar se algo acontecesse ou se simplesmente quiséssemos comentar algo sobre tal individuo? Concordam que seria extremamente difícil?

Para estar bem vestido não é preciso exatamente estar na moda, e estar na moda não significa estar com as ultimas tendências, cada um possui um jeito de se vestir e dentro deste jeito, que pode ser chamado de estilo, possui uma moda. Agora, isso não quer dizer que dentro dos padrões estéticos estipulados pela sociedade esteja certo.

Pois bem, a moda em uma vertente pode ser fútil sim, se pensarmos pelo ponto de vista apenas de comercio e globalização que foi desencadeado pela mídia exercendo um poder sobre o desejo de fazer com que as pessoas pudessem parecer com os seus ídolos e pessoas famosas, vendendo a proposta de beleza já conceituada, ou seja, compre tal item que fulano de tal usa ou

A ilusão de uma beleza, esta é verdade, por outro lado tudo isso pode virar a favor de quem almeja tal beleza, moda, acima de tudo, é percepção e bom gosto.

Sou adepta à estar bem vestida, na moda e confortável; pois desta forma você se sentira segura e convicta sobre a beleza que almeja para aquele momento da sua vida, do seu dia. A moda pode realmente ser dura, para que todos possam reconhecer cada indivíduo dentro da nossa sociedade, porém a sua futilidade muitas vezes também se torna necessária.

ffAshion 23 Cecilia Piacentini por

Referências culturais e étnicas invadem a Lojas Renner

A Renner já possui data marcada e presença especial como a do ator Ricardo Tozzi, que recentemente atuou na novela Caminho das Índias da Rede Globo, para desfilar a exuberância tropical da sua coleção Primaveraverão 2009/2010. Tal evento aconteceu no dia 11 de setembro no Shopping Center Norte; os looks apresentaram em primeira mão as apostas em cores, formas e tecidos a partir do conceito de estilo de vida com a qual a rede de lojas desenvolve suas coleções.

Shopping MoruMbi inova e lança Moda reciclada por Alexandre Herchcovitch O shopping em uma iniciativa pioneira realiza o projeto Moda Reciclada, unindo moda e solidariedade; o projeto possui três etapas, contou com a presença do estilista Alexandre Herchcovitch e da ONG Florescer de Paraisópolis.

A primeira etapa deste projeto consiste na arrecadação de roupas usadas que poderá ser depositada no balcão instalado no piso térreo do shopping, onde permanecerá ate outubro; toda a arrecadação será repassada para a ONG Florescer. A intenção é aproveitar a época de troca de coleção para relembrar que ao comprar uma roupa nova a antiga devera sair do armário e fazer outra pessoa feliz. No dia 13/09 se iniciou a segunda etapa, em um ateliê de vidro montado no Atrium do shopping, Alexandre Herchcovitch e equipe escolheram 20 peças doadas para passar por uma releitura realizada por costureiras da ONG Florescer sobre a batuta do estilista. A última etapa do Moda Reciclada foino dia 23/09, onde o ateliê cedeu espaço para a exposição das criações e visitação do público.

24 ffAshion por Cecilia Piacentini

Damyller 2010 em Sonhos de Verão

ginarias pelo fotografo Sacha Hochstetter parceiro da grife e por fim a maquiagem feita por André Gagliardo.

Ousadia no jeanswear

Nas temperaturas mais elevadas do ano a Damyller leva para as lojas a nova coleção “Sonhos de Verão”, a aposta é em uma atmosfera lúdica, surreal e inebriante. Formas amplas, discretamente românticas e modernas, enfeitadas por assimetria, múltiplos recortes e babados completam a coleção. Os tecidos possuem um apelo vintage, malhas leves e fluídas, porém a estrela da coleção é o denim claríssimo. A campanha desta temporada recebeu o mesmo nome da coleção e conta com os stylings Fabio Paiva e Arlindo Grund; os modelos Barbara Di Creddo e Karin Aum foram fotografados em meio a nuvens ima-

A coordenadora de Moda da Abit (Associação Brasileira da Indústria Têxtil e de Confecção) afirma: “neste mercado atual, para nos destacarmos e sobrevivermos, precisamos de um diferencial e o do Brasil está no jogo de cintura e na capacidade de se adaptar e achar soluções para problemas que vivemos diariamente. É preciso captar os aspectos culturais brasileiros e repassar isso para as coleções e produtos, unindo novas tecnologias, soluções, sustentabilidade, informações e tendências mundiais.” Desta maneira torna-se fácil pensar em um segmento que segue sempre com ousadia e conquista a todos, o jeanswear. Tal segmento não possui regras e aceita diversas mudanças, sejam elas econômicas ou sociais, além de se adaptar as criações

ffAshion 25 Cecilia Piacentini por

mais malucas e os mais diversos benefícios. É possível notar que o detalhe ganha o grande foco das atenções e a regra tornase clara: quanto maior a minúcia, maior a importância ganha o detalhe; cientes de tal fato, cada vez mais as marcas estão investindo em seus logotipos camuflando-os ao demin. Outra grande influência são as celebridades, nota-se claramente nesta última estação o quanto o público feminino absorveu a tendência das formas mais folgadas, inspiradas no oriente (harem, saruel, jodhpur, entre outros) ou retiradas do guarda-roupa do namorado, tais como os blazeres e jeans boyfriend. Sendo assim concluo que realmente o brasileiro possui jogo de cintura para sempre sobrevier e se destacar dentro deste mercado tão competitivo.

Sex in the City 2 novas filmagens em NY Pensar que o cinema não está interligado com a moda é a mais pura besteira, sex in the city 2 está sendo gravado e fotos do quarteto fashion já foram divulgadas aguçando a curiosidade do que todos iram encontrar nas telonas e nas butiques. Porém, todos terão que segurar a curiosidade, pois o filme só chegara aos cinemas em 28 de maio de 2010, pouco se sabe a respeito da história. A única coisa especulada

é que no novo longa, veremos as garotas nos anos 1980 quando chegaram a NY e se conheceram. O longa é baseado na série de TV que estreou a há 11 anos.

Já estamos em setembro, apenas 3 meses do Natal, e faremos a Tech desse mês diferente. Ela será voltada apenas para consoles e games, já que nesse mês aconteceram muitos anúncios e lançamentos no setor.

Playstation 3 Slim

- Dia 1 de setembro a Sony confirmou a sua maior jogada de marketing (ou a sua tentativa de guardar segredo, que não teve sucesso? ). O Playstation 3 Slim é lançamento em todo o mundo, tendo como características principais ser 33% menor que o Playstation 3 original, 36% mais leve e possuir HD de 120GB. E o preço também foi reduzido, agora sendo vendido pela bagatela de US$ 299,00. Mas para os que gostam do modelo antigo, uma boa notícia: A Sony também abaixou o preço do console original, que agora está sendo comercializado por US$ 299,00 também.

The Beatles: Rock band - Muitos dos jogadores mais aficionados em Guitar Hero conhecem essa banda apenas por fotos, notícias e pela história da banda em si, mas poucos tiveram a oportunidade de ver esse quarteto tocar ao vivo. Com essa oportunidade, a franquia Rock band, que revolucionou o mundo dos games musicais, traz esse mês o game Beatles: Rock band, dedicado exclusivamente a banda. São 45 músicas do quarteto além do kit estilizado e totalmente fiel aos instrumentos utilizados pelo grupo nos shows. Para dar um ar de nostalgia, os gritos do público foram copiados exatamente dos shows do grupo. Só o preço do kit que não dá show: É vendido por aqui por volta de R$1.999,00.

28 PSP Go! - A Sony adora lançar modelos Slim de seus consoles. Mesmo após sabermos que o PSP Slim já fora lançado e ele não poderia mais ser, digamos, “reduzido”, a Sony lança o PSP Go!, que muitos entusiastas até hoje não sabem se será uma nova linha de consoles, ou então uma versão melhorada do PSP, já que entre as melhorias está a retirada do drive de UMD (grande comedor de baterias do portátil), a redução de seu peso pela metade (está 46% mais leve que o modelo slim), e a capacidade inicial de 16GB, tanto para jogos, que devem ser comprados na PSN (rede de jogos on-line da Sony), quanto para música e vídeos. O lançamento é previsto para primeiro de outubro e será comercializado por US$249,00.

29 Halo: ODST - Assim como Metal Gear Solid está para o Playstation, o Halo está para o Xbox (console da Microsoft). O que destaca esse lançamento na Tech desse mês é que este será um dos poucos jogos lançados no Brasil com dublagem e legendas totalmente em português. Nessa nova aventura ela dá destaque aos ODST, os soldados de Halo. Devido a curta duração do jogo e explicar uma parte anterior da história de Halo 3, ele é considerado como uma expansão do original Halo 3 (este também disponível em português). O lançamento foi dia 22 de setembro e o preço sugerido para venda é de R$159,00 na versão nacional.

TATTOO A Frk Mag apoia a tatuagem. Se vocĂŞ faz parte desse movimento e quer contribuir com a revista entre em contato com redacao@frkmag.com.

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Su de lista fo fo d em rma togr e 28 SĂŁ do e afia an o P m de os au jor v , ĂŠ lo na Ăde u lis o m mo e di . R cin reto es em r ide a nte

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Estação da luz

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Parada Gay

No Pants (SP 2009)

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Vale Veneto Mais fotos em: http://www.flickr.com/pedrorocha

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pe a c s E f O l l i r - Th e g n a r O s I H

h r il l O f T “ o , e g n a r n d a H Is O a b a d pouco dos l m ia u ic f e o g o D f e a S egundo C o r n ia n a q u if l a c o r e /m e t a l d c a d d r n a a h b a a n d e ”, c Escape m , já q u e a . El es não, e o v d n e u d n m o o e d ar padrões d m a is f o r t e s s a d ga a l embr e a h m c u e é u q ia o n lm C a l if ó r um um m o m m a is c a o s c m m u é r m o e ” p apostam f e c t C ir c l e r e P “A o bandas com . is a l g o a m a is m s o m ma u m e a t s o a banda ap e pensar s d o o p p im e l s is e a u q Com v oc c ia l ( s e é r e m o banda, que c a o d a e r d a a p id o t n v oltad e r d e r a id e n c ia s d e p ê u l m f e in s s s e a t r o a s s im ) m e reparar f s e d o in e a t é 3 0 p w , T m x e e b p o A d , In o u v in s a m is T h e D r iv e s e t , A o o m l m a o c c ar bandas a s p o d e f ic M . s r id o e d if íc il a t n M e s o T m s e d s n S eco lta em algo ando em um s om u s e r o ã n a , apost tura tod io r á r t n o c o o m ú s ic a s l d e n p a , r ir u v t u is o m e r, de s cal mo, d e s e fa z e a il r íc o h if d , o o d a im pes n o m ín ntal hora e m nt re s eus u e r t s io r in íb il m u u q e com ntendo um a m m ã o”, o q u e e r p “a r m e e s d r e s p a m d o is s o s e m é m u it o d if íc il d e s e u t e s o m e ia ex t r o : h o je e m d o it p e m fa z e r a l g r e e m o a t ig s d o p u a e é f e it o a it a s b a n d a s u o m m o e c u q o já m co v e r, o e im p o r t a r s m e s a r io , fa z e n d r l t e n v o c o id v endá t n vão em s e e o u v id o s s e e l u E q . a s ic a s m mu c o m e r c ia l , is a com todo o m o m it o e f é e um s qu c l ic h ê s . o, nota-s e a r ã p ç n r e a t l a e p a m co ontade, s em v e o t n e s e n t im

Banda f or m ada em 200 1 e lançand p r im e ir o “ f o o EP “ Be u l l- l e n g t h ” S il e n t A n d em 2004, “ v is t a a m e r K n ow” e m 2 D o n’t Tr u s t ic a n a “A l l A 002 e s eu T h c e c E a s y”, d e n o e s s” c o m o s egundo ál o m in a d o p e l b u m ma n t e mel h o r á l b a r nd o a mes um do ano, m a is ev o l u m a t e m á t ic a e v in d o c o m e íd o m u s ic a de s eu ant l ment e e t esse A l l T h e Tim e c e s s o r, p o e c n ic a m e n t e” d e s s e ú l r é m m u it o e. Nota: o t im o á l b u m d is p o n ív e l p r im e ir o s in del es, o “ T p r a d ow n l o gle “N h r il l O f E s c a d d e s d e 13 a p e”, t a m b é o t h in g de agosto d m já e s t á e 2009 par a o jo g o “ G u it a r H e r o”.

46 e v e i l e B e W at h W m o r F Lions Lions a proposta m u m o c em

s, que v t t e s u s e a u t o -d e h c s a e l s E s a ”. M e v , n ie p o s s ív e l a de Bosto h a t We B e l é d W n a m m b o o s , r s F u “ n e io s bum e L io n s L e m o u v in d o r p r im e ir o á l o p u , e as bandas e s r it o u c m m d e r o a e d t H a n / h e ie n d if e r n d a d e In d que tem ga a b o il a t s m e u m m u n o m in a l u ê n c ia s d e r ea m o . f in s e t r o f perceber men t e : o s c a im t l u e u q m u it o d e s t a

u ma b a n d a e d a t a r t e s o s c r ea pensar que ir e é t d a a d e r d e o v p ente, v ocê e, es s e é o n m l a a g u n s e engl obando a c e e s s is o o a ã il t m n s o e s d a s O u v in n s L io n s m e l ó d ic o , m c o n f u n d id o c o m v á r io io e L r , o e c t l r a a t p e a até de m v em s endo M a s , e s t il o s e . t a n h e o Boy S et s in m l o a a m s im o t s l c e u , e m m u a e r gu mo, q ente acaba s empr e, s e m iz m l e e f n , in e u e q u q bandas u it o b o a s e m s a d n a b r emet e a F ir e .

Ve ja m o s m el hor o cas o d e l e s , já B e l iev e” é q u e o u v in d p o s s ív e l p e o s eu cd “ r c e b e r v á r ia m ú s ic a s , c o From What s in f l u ê n c ia mo até o pr We s d ó iv p e r s if ic a d a s que cons eg r io In d ie q u e u e m c o m b in e a r p e r f e it a m e l e s m e s m o c it a m . C o m s u a s horas pesa m m ú s ic a s e n t e u m r it do com vo m o r á p id o e c a is m e l ó d só por rada ic o s e m a l g u ma . E m m u s ic s a s c o mo “ S , ma s n e m p e n s e q u Sad” el es c e a banda a v e Yo u r S ons eguem é or r y f or So most rar tod s e v ocê ou m e o o n o e W h o is v ir fa ix a s c p o t e n c ia l e omo “ The m Hardcore d e l o d ia , K o n it t e r ”, q u e q u e muda a banda, m já m o s t r a u as s em per m l a d o ma der toda a is m e l o d ia d a U m a r e s s a lv c o is a . a para a m u s ic a “ R a d ia quelas que t o r ”, s in g l e colam na s d o c d , u ma ua cabeça o d ia in t e ir o m u s ic a d a e fa z e m v o , ó t im a p e d c ê f ic a r c a id a p r a q u e Hardcore d ntarolando m e que mo os anos 90 ela st ra f or tes . in f l u ê n c ia s do Te n d o o E P de 2008 “ D ir e c t io n” p r s eu Full Le o d u z id o t o t ngt h “ From a l m e n t e in W h a t We B v ir e m a ev dependente e l iev e” é p e olução da b , e r c e a p n t ív e l a t o d o d a , P a r t in d m a is c r ú e s o de s eu p t o t a l ment e que our im e ir o E P v oltado pa el es most r c om um som ra o lado m am o quan a is m e t a l c o t o u ma b a n e como é re da band d a p o d e ev p o s s ív e l s e a, o l u ir d e u m c o m b in a r u m e l ó d ic o u cd para ou m s o m ma sando v oca tro is p e s a d o is l im p o s s banda pra com um m em s e per v ocê que g a is d er na mú osta d n ov o á l b u m s ic a . U m a já e s t á n a s e b a n d a s c o m o H o p e boa s fa l l e C h io in f e l iz m e n t l o ja s a m e r d e s e m p r ev ic a n a s d e s os. Esse is ã o d e l a n de 25 de im p o r t a d o r a ç g o s t o, ma s a m e n t o o f ic as, porém, ia l n o B r a s é p o s s ív e l “A p p l e S t o r il , depende d fa z e r o d o w e”. e nl oad do á l bu m c o mp l eto

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Quem nunca sonhou em trabalhar em casa?

Acordar mais tarde, trabalhar a vontade, sem trânsito, sem burocracias, tendo o todo o conforto do lar. Esta é uma opção para poucos, apenas profissionais liberais - blogueiros, escritores, freelancers e etc. – podem ter tal facilidade. O que muita gente não enxerga são os contras de se trabalhar em casa. Lazer confunde-se com trabalho e não existe um verdadeiro horário definido entre ambos. Cria-se uma indisciplina que reduz a produtividade e que atrapalha a concentração de quem é “trabalhador do lar”.

51 Pensando nisso, surgiu um novo conceito nos Estados Unidos e na Europa que está chegando agora ao Brasil, é o Coworking. Um escritório coletivo para quem não possui realmente um local de trabalho. Composto por uma grande área com mesas e/ou salas, salas de reuniões, copa, cozinha e banheiros; o Coworking vem atraindo cada vez mais adeptos. São profissionais que não necessariamente tem um trabalho complementar uns aos outros, mas que necessitam de um lugar para reuniões ou de um espaço físico por um limitado período de tempo, que é alugado por hora, dia ou mensalmente. O Coworking funciona como um escritório terceirizado e coletivo, trazendo mais uma vez à tona a idéia e a discussão da criação de redes sociais, seja por necessidades mútuas ou network. No Brasil existem apenas três escritórios deste tipo, o único em São Paulo é o Pto de contato, localizado em Pinheiros. Para maiores informações acesse: www.ptodecontato.com.br

Passando do ponto

No começo do mês estourou a polêmica acerca de uma campanha criada pela DM9 para a WWF Brasil . A idéia central da campanha foi comparar o atentado do World Trade Center com o tsunami na Ásia para demonstrar quão poderosa é a natureza e que, por conseqüência, ela precisa ser respeitada. A central mundial da WWF foi a primeira a se manifestar contra isso, seguido de uma avalanche de críticas vindas do mundo inteiro, inclusive com comentários como “os responsáveis por isso deviam morrer de fome nas ruas”, vindas do apresentador Keith Olbermann, do programa Countdown, exibido na rede MSNBC, nos Estados Unidos. A campanha (esse impresso e um vídeo) foi inscrita no festival OneShow de propaganda, e inclusive no Cannes Lions desse ano. Sem entrar no mérito de quão agressivas foram as represálias, achei-as justíssimas. Para minha surpresa, no entanto, nos dias que se seguiram ao escândalo, todo tipo de comentário foi espalhado por aí. Li gente dizendo que não tinha nada de mais, que os americanos se fazem de coitadinhos com o 11/09, que “se isso é de mau gosto, o que dizer do filme Turistas e do Matt Groening?” (criador dos Simpsons, que tem um episódio parodiando, pra pegar leve, o Brasil).

54 Sem dúvidas que são produções de mau gosto, mas me parece muito clara a diferença de tema. Enquanto os Simpsons e Turistas demonstram um crasso preconceito com uma cultura como um todo, a campanha da DM9 cita um atentado. O maior deles. Eles não fizeram um anúncio ridicularizando os americanos por serem gordos e consumistas, eles minimizaram um atentado que desfalcou quase 3000 famílias. Imagine se a American Airlines lançasse uma campanha fazendo referência ao caso Nardoni: “Se ser arremessado do 4 andar já é letal, imagine de 10000 metros de altitude? Voe seguro. Voe American Airlines.” Não ia ser muito legal. Todos esses comentários me impressionaram ainda mais pois vieram de colegas meus, estudantes de publicidade e, pior, de pessoas respeitadas do mercado. Que os publicitários no geral perdem um pouco o contato com a realidade eu já sabia, mas fiquei realmente chocado vendo essas convicções vindas de tais pessoas. A própria trajetória da campanha dentro da DM9 comprova isso. O anúncio não é criado da noite para o dia, tampouco é inscrito em Cannes sem, no mínimo, o diretor de criação ter visto. E o diretor deixou passar. Para nossa sorte, e desgraça do planeta, poucos dias depois foi lançada a campanha “AIDS is a mass murderer” – também de muito bom gosto, como se vê – criada pela agência alemã Das Comitee. Tirando um pouco a atenção do nosso deslize.

Alguns pontos importantes podem ser retirados desses fatos pitorescos. O primeiro é que, de maneira surpreendente, ainda há gente no mercado que acredita na velha publicidade irresponsável. Estamos na era do politicamente correto. E não é que antes não houvesse essa consciência, é que antes o povo não tinha voz. Hoje qualquer um se manifesta na internet. O que antes de restringia a ligações para o CONAR exigindo que alguma campanha fosse retirada do ar, hoje se viraliza pela internet e se reverte em uma imagem extremamente negativa da empresa diretamente com o público. É a natureza das mídias de massa. A liberdade de criação para uma mensagem que deve, pelo menos, não ofender ninguém, é realmente muito restrito, mas é aí que entra a boa publicidade. O segundo ponto é sobre a maneira que a DM9 lidou com o ocorrido. A princípio tentaram tirar o vídeo da internet. Depoimentos ridículos da direção da agência falando que ninguém soube de nada, e por aí vai. Em dias de cada vez mais demanda por transparência na comunicação empresarial, justamente uma agência de comunicação aplica práticas préhistóricas e obscurantistas para tentar salvar sua imagem. Isso só comprova que ainda temos um longo caminho a percorrer para que as pessoas entendam essa nova realidade da comunicação que se constrói.

Há alguns outros pontos, como até que grau é válido causar impacto para mobilizar uma causa? O que mais vemos hoje são campanhas relatando horrores de maneira explícita, mas será que dão certo? O fato é que por conta de coisas desse tipo (e das propagandas de pasta de dente) que às vezes dá vergonha de ser publicitário. Mas também é isso que incentiva a ir mais adiante para tentar colaborar no processo de transformar um mercado que infelizmente ainda é muito amador, em um mercado com profissionais qualificado. Não em técnica, porque a produção da DM9 e da Das Comitee são sublimes, mas em comportamento.