Stories 1 by feldmann+schultchen design studios

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> 端ber sehnsucht, verf端hrung, gemeinschaft, fl端sterfische, geschwindigkeit, tragbare tempel, polygone, das n辰chste level, deutschland und heimat > about yearning, seduction, community, whispering fishes, speed, portable temples, polygons, the next level, germany and that homespun touch

feldmann+schultchen design studios

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intro

Marken sind Menschengeschöpfe. Sie zeigen sich in einer von Menschengeist geschaffenen Art und wirken als kraftvolles Urteil im Handeln der Menschen. Deshalb arbeiten wir in tiefem Respekt vor der Verbindung zwischen Menschen und Marken. Wir ruhen nicht eher, bis es uns gelungen ist, die Natur dieses Bündnisses zu fühlen, zu verstehen und ihm Gestalt zu verleihen.

Brands are made by people. They are a representative form created by the human mind to inform people’s consumption choices. For that reason our work is based on a profound respect for the relationship between people and brands. We work tirelessly to feel and understand the nature of this bond, and ultimately lend form to it.

f+s > Astra > logo + packaging

Yearning for home Just one more time to Bombay, Once more to far Shanghai, One more time to Rio, Once more to dear Hawaii. Once more through the Suez and through the Panama, Back to old Saint Pauli, And Hamburg-Altona. Some people travel long distances to discover where home really is. Others simply drink Astra.

f+s > Astra > logo + packaging

Sehnsucht nach zu Hause „Einmal noch nach Bombay, einmal nach Shanghai, einmal noch nach Rio, einmal nach Hawaii. Einmal durch den Suez und durch den Panama Wieder nach Sankt Pauli, Hamburg Altona.“ Die einen müssen weit weg fahren, um zu wissen wo zu Hause ist. Die anderen trinken einfach Astra. Yearning for home Just one more time to Bombay, Once more to far Shanghai, One more time to Rio, Once more to dear Hawaii. Once more through the Suez and through the Panama, Back to old Saint Pauli, And Hamburg-Altona. Some people travel long distances to discover where home really is. Others simply drink Astra.

f+s > bacardi > glass + label

Neulich in unserem Lieblingsclub „Irritiert blickte er in ihr Gesicht. Das Hervorstechendste an ihrem Lächeln waren die beiden Eckzähne. Und die spiegelten sich auch im Boden des Glases, welches sie langsam absetzte. Er hoffte auf einen Kuss und schloss die Augen...“ Na gut, ganz ehrlich: In diesem Fall haben wir uns nicht von Bram Stoker inspirieren lassen. Nein, wir sind einfach nur gute Beobachter. Deshalb wollten wir ein Glas in die Welt stellen, in das man ganz tief blicken kann. Ein Glas, das so schwer in der Hand liegt, wie ein gutes Argument wiegt, welches nicht vom Tisch zu wischen ist. Aber vor allem war uns wichtig,

dass die ewig neue Geschichte der Verführung weitergehen kann. „Er begann zu zittern, als die ersten Sonnenstrahlen auf sein Bett fielen, denn er sah dieses Glas auf dem Tisch und wusste, sie ist noch hier.“ Bacardi corto. Verführung liegt uns im Blut. Recently at our favourite club. „Irritated, he looked at her face. The most striking feature of her smile were the two prominent canines. They were reflected in the bottom of her glass, which she now lowered slowly. He closed his eyes, hoping for a kiss …“ Alright – let’s be honest. In this case our inspiration didn’t come from Bram Stoker. No, we are simply good observers. That‘s why we wanted to create the kind of glass that profoundly reflects the world. A glass with weight and substance like a pithy argument.But above all, we felt it was important that the eternally new story of seduction continues: „He began to tremble when the first rays of sunshine fell on his bed, for he saw that glass on the table and knewshe was still there.“ Bacardi corto. Seduction is in our blood.

f+s > philip und keuntje > architecture + interior

Die WG Ein Gemeindehaus ist in se der ideale Ort zur Entwicklu Und ein Platz fĂźr die Kreatio Welt. Der Vormieter des Hau wenn er einmal in solch ein ist, geht er nicht mehr weg nachgedacht, wie wir den go Phillip und Keuntje eine WG dem Heiligen Geist einricht ist uns das zu aller Zufriede Agentur ist bis heute nicht v verlassen und der Blitz hat

The shared flat. A community centre is by its nature a s tope, the ideal place for a sense of community to develop. And a place centre like this one his presence remains on after him. Thatâ&#x20AC;&#x2DC;s why we thought long and hard about how to create the right spa so far the agency has neither lost its good spirits nor been struck by lightning.

einer Natur ein Soziotop, ung einer Gemeinschaft. on von Botschaften an die uses ist weltbekannt, und Gemeindehaus eingezogen g. Deshalb haben wir gottesfĂźrchtigen Freunden G unter einem Dach mit ten kĂśnnen. Offensichtlich enheit gelungen, denn die von allen guten Geistern auch nicht eingeschlagen.

e to create messages for the world. The previous tenant of this house is world-famous. Once he has lived in a community ace for our pious friends Phillip and Keuntje to share with the Holy Ghost. It seems we must have hit the right chord, because

To console ourselves we went to the sea.

f+s > deutsche see > packaging + pos

„ Fisches Nachtgesang“ Angeln liegt in der Natur des Menschen. Deshalb sind Selbstbedienungstruhen auch wie Bassins gebaut. Nur ohne Wasser drin. Das fanden wir schade. Wir fuhren ans Meer, um uns zu trösten. Es wurde spät. Plötzlich tauchte dieser Fisch aus dem Wasser und flüsterte: - ˘˘- - -˘˘˘˘- - - -˘˘˘˘˘! Lachend fuhren wir nach Hause und wussten, was wir zu tun hatten. Später sahen wir ihn wieder. Als frischer Flüsterfisch hatte er es sich in unserer international patentierten Frischfischverpackung gemütlich gemacht. Er hatte nicht einmal gemerkt, dass er gefangen wurde. So frisch war es in seinem Wellenhaus. Seitdem gehen wir täglich angeln. „A Fish‘s Night Song“ (based loosely on the poem by Christian Morgenstern) The fishing instinct is deeply engrained in human nature. That‘s why self-service refrigerators are built like fishtanks. Except without the water. This seemed a pity to us. To console ourselves we went to the sea. Darkness began to fall. Suddenly a fish jumped from the water and whispered to us: - ˘˘- - -˘˘˘˘- - - -˘˘˘˘˘! We drove home in high spirits, now knowing what we had to do. We saw that fish again later; he had found a new home in our internationally patented fresh-fish packaging as a fresh whispering fish. He hadn‘t even noticed the move. That’s how cool his new watery home was. Ever since then we‘ve gone fishing every day.

f+s > europcar > point of service + branding

Vom Innehalten Die Natur des Reisens in der h Geschwindigkeit und flüchtige Wir aber suchten nach einer M Innehaltens, ohne die sich das zu verpassen. So entwickelte welches sich in Form und Farb schmiegt, wie die Landschaft Autofenster an ihm vorbeizieh das Ziel, deshalb glauben wir a aufhalten sollte. Sonst ist das

On taking time out. Travel these days is mostly characterized by speed and fleeting impressions. But we were looking for a So we developed a piece of „on the road“, which snuggles up gently to the traveller in form and colour, like the countryside t travellers to stop and pause. Otherwise they risk missing their destination.

heutigen Zeit ist geprägt von en Eindrücken. Möglichkeit des angenehmen s Gefühl einstellt, etwas en wir ein Stück „Unterwegs“, rbe sanft an den Reisenden t, die später an seinem ht. Bekanntlich ist ja der Weg auch, dass man Reisende s Ziel weg.

way to take a pleasant break without that feeling of missing something. that will later drift past his car window. As we all know, life is a journey, not a destination. That’s why we believe in getting

edel und hilfreich

noble and helpful

f+s > Duckstein > product + engineering

My home is my castle. Edel sei der Mensch, hilfreich und gut. Deshalb hat er auch ein entsprechendes Bier verdient. Duckstein ist für uns das edelste von allen. Nachdem wir davon überzeugt waren und uns das Bier mehrere gute Abende beschert hatte, wollten wir nicht knauserig sein, sondern großzügig, hilfreich und gut. So haben wir einen tragbaren Tempel entworfen - den schönsten Auftritt, den ein Bier in den letzten 30 Jahren hatte. Und wenn wir es nicht ausgetrunken haben, steht es dort Abend für Abend in seinem Portal und zeigt sich uns in edlem Gewand. My home is my castle. Man is noble. Helpful and good. That is why he has also earned a corresponding beer. For us, Duckstein is the noblest of all. After we were convinced of this and had treated ourselves to the beer on several evenings, we did not want to be stingy, but generous, helpful and good. So we designed a portable temple - the most beautiful appearance that a beer has had in the last 30 years. And, provided we haven’t polished it off already, that is where it still is, proudly displaying its splendid garb to us evening after evening.

f+s > x-box > lounge interior system

Aus wie vielen Polygonen besteht die Natur? Wie realistisch ein Computerspiel ist, zeigt sich daran, inwieweit die fiktion Also zum Beispiel daran, dass Objekte in einem bestimmten Licht korrekte den Materialeigenschaften entsprechende Verformungen zeigt. Dies mag

How many polygons does nature consist of? You can tell how realistic a computer game is by the degree to which the fictional w light or how the boot of a car thatâ&#x20AC;&#x2122;s been rammed from behind takes on distortions consistent the materialâ&#x20AC;&#x2122;s qualities. This may

nale Welt den gleichen physikalischen Gesetzen gehorcht wie die unsere. Schatten werfen oder dass der Kofferraumdeckel eines gerammten Autos als eine Schwundform des psychischen Realismus erscheinen, welchen

world obeys the same laws of physics as the real world. In other words, by how objects throw the right shadows in a certain y at first seem an outmoded form of psychological realism, familiar from nineteenth-century novels and twentieth-century

wir aus Romanen des 19. Jahrhunderts und Filmen des 20. Jahrhunderts ken Der Medientheoretiker Lev Manovich unterscheidet Medien der Repräsenta Repräsentative Medien wie Malerei, Fotografie und Film zielen ihm zufolge da

films, but on closer examination this conclusion proves to be rash. The media theoretician Lev Manovich distinguishes betwee media such as painting, photography and film are directed at creating „discreet“ spaces that are clearly separate from the spa

nnen, doch bei näherer Betrachtung erweist sich dieser Schluss als voreilig. ation und Medien der Simulation anhand der Räume, die sie schaffen. arauf ab, „diskrete“ Räume zu schaffen, die deutlich von dem Raum getrennt

en representative media and simulation media based on the spaces that each creates. According to his theory, representative ace inhabited by the viewer.

sind, in dem sich der Betrachter befindet. Simulative Medien wie Fresken und hingegen, einen kontinuierlichen Raum zu schaffen, der als Extension des Projekt genauso gemacht: die Ă&#x153;bersetzung der Natur des Computerspielra

Simulative media such as frescos and mosaics, the trompe lâ&#x20AC;&#x2DC;Ĺ&#x201C;uil or virtual reality try, on the other hand, to create a contin we translated the character of the Xbox gaming room into the physical reality of here and now.

d Mosaiken, die Trompe-l‘Œuil-Malerei oder die virtuelle Realität versuchen Betrachterraums wahrgenommen wird. Und das haben wir beim Loungeaumes der Xbox in die physische Realität des Hier und Jetzt.

nuous space that is perceived as an extension of the viewer’s own.And that‘s exactly what we did in the lounge project:

f+s > infospace > furniture

Home of the brave nerds Nachdem wir die Natur des Computerspiels verstanden und Polygone zum öffentlichen Raum entwickelt hatten, begegneten wir jungen Menschen, die in diesen Virtualitäten arbeiten. Ihr Tun findet statt im Hier und Jetzt fiktionaler Welten. Und dies spiegelt sich konsequent in deren Arbeitsräumen wider, denn alles hat seinen Platz: überall und nirgends. Wir fühlten uns ein in die räumlich großzügige Natur der „Denke“ dieser Programmierer. Jederzeit können sie in ihrer Welt dafür sorgen, dass sich der Erdboden auftut und alles Chaos verschlingt oder ein fliegender Drache Feuer speit und seine Umgebung einäschert – anything goes. Da spielen wir doch mit, dachten wir uns und hoben einfach den Teppich an: zum Draufliegen und zum Drunterverstecken. Natürlich verschiebbar, denn man weiß ja nie, was einen auf dem nächsten Level erwartet ... Home of the brave nerds. After we’d understood the nature of the computer game and developed polygons for public space, we began to meet the young people who work in these virtualities. Their work takes place in the here and now of fictional worlds. And this is reflected in their workspaces, for everything has its place – everywhere and nowhere. We felt our way into the spacious mindset of these programmers. Within their world they can control at any moment whether the ground opens up and devours all the chaos, or whether a flying dragon should spew fire and reduce his surroundings to ashes – anything goes. So, we thought, we’ll just go along with it, and raised the carpet – to lie on and to hide under. Movable of course, because you never know what awaits you on the next level …

f+s > deutschband

Ein Band zum ästhetischen Spiel für alle. Schiller schreibt: „Der Mensch spielt nur, wo er in voller Bedeutung des Wortes Mensch ist ...“ Wir wollten es genau wissen und haben die Inhaber der Marke Deutschland zum Spielen verführt. Das Experiment mit einem nationalfarbenen Band der Sympathie, applizierbar auf alles Lebendige und Immobile. Es ist geglückt und nicht zuletzt deshalb, weil wir davon überzeugt sind, dass Kreativität in der Natur des Menschen liegt. Denn: „... er ist nur da ganz Mensch, wo er spielt.“ A ribbon for aesthetic games for everyone. According to Schiller, „Man plays only where he is man in the fullest sense of the word …“ We wanted to know exactly what this meant and enticed the owners of the Germany brand into a game. The experiment with a ribbon in the national colours, applicable to any living or immutable thing, worked – not least because, as we firmly believe, it is in man’s nature to be creative. After all, ,,... only in play is he fully a man.“

original

f+s > 5.0 > brand + packaging

„Bier braucht Heimat!“ So lautet die Leitidee deutscher Bierwerbung. Deshalb schmücken die meisten Hersteller ihre Marken mit regionalen Tugenden. Alles premium, laut und teuer: Wappen, Ortsnamen, Glanzgoldpapier und TV-Werbung mit deutschen Helden. Mitten im Auge dieses Marketingtaifuns ist nun ein neues Bier zu Hause: 5,0 Orignal. Es verspricht die Merkmale eines echten und guten Bieres, unaufgeregt und aufrecht: 5 Grad Alkohol zu ehrlichem Preis. Durch die Besinnung auf das Eigentliche liegt die Heimat von 5,0 Original jenseits aller Geschwätzigkeit dort, wo ein deutsches Bier hingehört: in Ruhe und Kraft. Wir lächeln nach getaner Arbeit und sagen: „Bier und gut!“ „Every beer needs that homespun touch.” That would appear to be the central theme of German beer advertising. That‘s why most breweries try so hard to imbue their brands with robust local character. It’s got to be premium, loud and expensive: the coats of arms, local place names, shiny gold foil and TV ads featuring national heroes. At the eye of this marketing typhoon, a new beer has emerged: 5,0 Original. It has all the promise of a genuine quality beer – understatement and sincerity. It is five degrees of alcohol at an honest price. Because it sticks to the essentials, 5,0 finds its niche where every true German beer belongs: in calmness and strength. And when our work is done we smile inwardly and remind ourselves that ‘beer is good’.

this book is dedicated to our fantastic clients.

f+s allstars: Jessica Blöse Ursula Eisen André Feldmann Ekaterina Grizik Rita Heiforth Roland Hein Maria Sofia Karantinaki Stephan Kremerskothen Kati Lust Julia Otten Florian Schoffro Arne Schultchen Dominik Wimber special guest:

Ralf Höpfner

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