GESBA – Empresa de Gestão do Sector da Banana, Lda.

GESBA Empresa de GestĂŁo do Sector da Banana, Lda. Uma aposta no crescimento sustentĂĄvel e continuado da Banana da Madeira

GESBA – Empresa de Gestão do Sector da Banana, Lda. Uma aposta no crescimento sustentável e continuado da Banana da Madeira

indirectos no Sector, gerando riqueza ao nível da produção e comercialização.

O

cultivo

da

Banana

da

Madeira

caracteriza a paisagem Sul da ilha da Madeira.

A orografia da ilha leva a que as parcelas a bananeiras sejam de pequena e média Introduzida na Ilha da Madeira durante o

dimensão, armadas em socalcos de pedra

seu povoamento, a cultura da bananeira

aparelhada.

ganhou maior expressão em medados do

entre o produto e aquele que produz, em

início do século XX, aumentando-se as

perfeita harmonia com o meio ambiente.

áreas de cultivo e a produção, o que

Em muitos bananais, a habitação do

permitiu dar início a comercialização

produtor faz parte da exploração agrícola,

para o exterior mais organizada e

proporcionando

estruturada.

subtropical única.

Actualmente,

a

banana

Existe uma proximidade

uma

paisagem

assume-se como uma das principais e mais expressivas culturas agrícolas da Região.

A proximidade do mar, a exposição solar e o clima ameno ao longo de todo o ano, aliado à fertilidade dos solos, a uma cuidada seleção das plantas e a um correto regadio, permitem obter um fruto O cultivo da banana proporciona um rendimento total ou complementar às famílias dos cerca de 2900 produtores de Banana da Madeira. Proporciona ainda a criação de postos de trabalho directos e

de características únicas.

GESBA

A missão da Gesba é a recolha da Banana A GESBA- Empresa de Gestão do Sector da Banana, Lda., iniciou a sua atividade em Setembro de 2008. A sua criação surgiu no âmbito de uma reestruturação no sector da Banana da Madeira, que visava a sua própria sustentabilidade, de forma a assegurar o escoamento e a valorização do produto, bem como o aumento do rendimento dos produtores. uma redução de custos pela integração dos meios operacionais dos centros de de

Banana,

uma

otimização e maximização dos recursos financeiros e humanos disponíveis, e um posicionamento da marca “Banana da Madeira”

face

à

sua

qualidade

classificação, certificação, embalamento e

respectiva

comercialização

e

distribuição.

Uma das primeiras preocupações da Gesba foi o registo da marca “Banana da Madeira”, de modo a proteger a origem, qualidade e notoriedade do produto. Essa medida, num mercado extremamente

A reestruturação do Sector possibilitou:

processamento

da Madeira no produtor, passando pela

e

concorrencial,

foi

fundamental

na

estratégia comercial e de posicionamento do produto.

De acordo com o estudo de mercado realizado pela GFK, nos anos 2011, 2012, 2013 e 2014, a marca Banana da Madeira é a que mais notoriedade tem no mercado nacional.

excelência.

A produção proveniente das inúmeras explorações, de pequena e média dimensão, é entregue na Gesba.

2015

Produção

representou

um

crescimento

superior a 30% .

Perspectiva-se que a tendência crescente deverá manter-se nos próximos anos.

Tem

havido

empreendedora

uma por

atititude parte

dos

agricultores da Região, que apostam no cultivo da banana, aumentando a área de cultivo, que ronda os 700 hectares e que representa cerca de 12 % da SAU (Superfície Agrícola Útil) da RAM. Este aumento de área cultivada, aliado ao aumento da qualidade do produto, nestes últimos anos, traduz-se num A produção de Banana da Madeira

aumento

ocorre ao longo de todo o ano, muito

valorização e consequente aumento do

embora seja uma cultura com grande

rendimento dos produtores.

sazonalidade,

O grande mercado para o exterior é o

que

se

reflete

nas

de

produção,

na

sua

quantidades produzidas.

mercado nacional, Portugal Continental,

Respeitando e cumprindo as boas

para onde se comercializa cerca de 85 %

práticas agrícolas, o ambiente e as

da nossa produção, a outra parte é

normas de qualidade europeias, o

comercializada localmente, em mercado

cultivo da Banana da Madeira garante

regional.

ao consumidor que saboreia esta fruta a

produção da Banana da Madeira chega

plenitude das suas qualidades e a sua

ao mercado espanhol.

origem.

Verificou-se, nos últimos anos, um aumento da produção, que entre 2009 e

Uma

pequena

parte

da

A Campanha venceu o Grande Prémio do Meios & Publicidade. Tendo como protagonista a Dona Dolores Aveiro, a campanha desenvolvida pela agência de publicidade

BAR

foi

ativada

em

diversos meios - televisão, mupis, digital e nos ponto de venda.

Promoção O Novo Centro de Acondicionamento de Banana da Ponta do Sol Visando resolver problemas ao nível de funcionalidade,

produtividade

e

rentabilidade no processamento, e na qualidade da Banana da Madeira, foram levadas a cabos obras de remodelação totais e de ampliação do Cento de Acondicionamento de Banana da Ponta do Sol.

A Banana da Madeira está presente numa série de ações promocionais associadas ao desporto. Trata-se de uma associação que acontece de forma natural,

através

do

grande

valor

energético do fruto à prática desportiva.

Além do posicionamento da marca em provas desportivas, a Gesba lançou, este Verão, uma campanha de promoção, “a 2ª Melhor Exportação da Madeira”, cujos

objetivos

visaram

dar

mais

notoriedade e mais valor à Banana da Madeira.

Valor de Investimento: 4.073.783, 19 € Incentivo de 75 %: (Comparticipação Comunitária de 85 % e Regional de 15 %) = 3.055.337, 39 €

O investimento dotou o novo Centro de infraestruturas modernas e adequadas, automatizando-se

várias

etapas

da

sequência operacional, que terão um impacto direto em toda a manobra logística da empresa, aumentando a

capacidade de produção – das 40 para

Projetos para o Futuro:

as 80 toneladas diárias - com um sistema de processamento mais eficaz e

Centro de Investigação e Experimentação da Banana da Madeira

que

Criação do “Centro de Investigação e

permite

um

melhor

acondicionamento

do

produto,

Experimentação

da

Banana

da

reduzindo os custos de operação e

Madeira”, através do reposicionamento

possibilitando

de

do atual “Centro de Bananicultura do

sistemas de qualidade, adequados às

Lugar de Baixo”, com competências ao

exigências atuais do mercado.

nível

a

implementação

da

qualidade,

processos

de

certificação, formação e apoio técnico, pedagogia

também

ao

nível

escolar/académico e do turismo.

O

“Centro

de

Investigação

e

Experimentação da Banana da Madeira” será dotado de infraestruturas, meios informáticos, logísticos e técnicos, de O Centro possui uma zona operacional com quatro linhas de processamento (sistema

de

tapetes),

um

sistema

automatizado na implementação do controlo

da

rastreabilidade

e

da

paletização e dois cais de carga e

modo a poder vocacioná-lo para a investigação em torno da cultura da Banana, bem como para o apoio direto ao agricultor no seu processo produtivo.

Novo Centro de Acondicionamento de Santa Rita

descargas que permitirão uma rápida e

Está neste momento em curso a

eficiente expedição do produto. O

preparação

projeto

a

construção de um novo centro de

aquisição de uma série de viaturas de

processamento de Banana da Madeira,

transporte

mais

em São Martinho, com infraestruturas e

modernas e eficientes, que permitirá

sistemas de processamento análogos aos

uma maior eficácia e resposta à logística

já implementados na Ponta do Sol, que

de transporte de bananas entre os

permitirão uma maior capacidade de

terrenos e os armazéns.

resposta às necessidades da produção e

contemplou de

igualmente

mercadorias,

do

projeto

relativo

de um melhor serviço ao agricultor.

à