GESBA Empresa de GestĂŁo do Sector da Banana, Lda. Uma aposta no crescimento sustentĂĄvel e continuado da Banana da Madeira
GESBA – Empresa de Gestão do Sector da Banana, Lda. Uma aposta no crescimento sustentável e continuado da Banana da Madeira
indirectos no Sector, gerando riqueza ao nível da produção e comercialização. O
cultivo
da
Banana
da
Madeira
caracteriza a paisagem Sul da ilha da Madeira. A orografia da ilha leva a que as parcelas a bananeiras sejam de pequena e média Introduzida na Ilha da Madeira durante o
dimensão, armadas em socalcos de pedra
seu povoamento, a cultura da bananeira
aparelhada.
ganhou maior expressão em medados do
entre o produto e aquele que produz, em
início do século XX, aumentando-se as
perfeita harmonia com o meio ambiente.
áreas de cultivo e a produção, o que
Em muitos bananais, a habitação do
permitiu dar início a comercialização
produtor faz parte da exploração agrícola,
para o exterior mais organizada e
proporcionando
estruturada.
subtropical única.
Actualmente,
a
banana
Existe uma proximidade
uma
paisagem
assume-se como uma das principais e mais expressivas culturas agrícolas da Região.
A proximidade do mar, a exposição solar e o clima ameno ao longo de todo o ano, aliado à fertilidade dos solos, a uma cuidada seleção das plantas e a um correto regadio, permitem obter um fruto O cultivo da banana proporciona um rendimento total ou complementar às famílias dos cerca de 2900 produtores de Banana da Madeira. Proporciona ainda a criação de postos de trabalho directos e
de características únicas.
GESBA
A missão da Gesba é a recolha da Banana A GESBA- Empresa de Gestão do Sector da Banana, Lda., iniciou a sua atividade em Setembro de 2008. A sua criação surgiu no âmbito de uma reestruturação no sector da Banana da Madeira, que visava a sua própria sustentabilidade, de forma a assegurar o escoamento e a valorização do produto, bem como o aumento do rendimento dos produtores. uma redução de custos pela integração dos meios operacionais dos centros de de
Banana,
uma
otimização e maximização dos recursos financeiros e humanos disponíveis, e um posicionamento da marca “Banana da Madeira”
face
à
sua
qualidade
classificação, certificação, embalamento e
respectiva
comercialização
e
distribuição. Uma das primeiras preocupações da Gesba foi o registo da marca “Banana da Madeira”, de modo a proteger a origem, qualidade e notoriedade do produto. Essa medida, num mercado extremamente
A reestruturação do Sector possibilitou:
processamento
da Madeira no produtor, passando pela
e
concorrencial,
foi
fundamental
na
estratégia comercial e de posicionamento do produto. De acordo com o estudo de mercado realizado pela GFK, nos anos 2011, 2012, 2013 e 2014, a marca Banana da Madeira é a que mais notoriedade tem no mercado nacional.
excelência. A produção proveniente das inúmeras explorações, de pequena e média dimensão, é entregue na Gesba.
2015
Produção
representou
um
crescimento
superior a 30% . Perspectiva-se que a tendência crescente deverá manter-se nos próximos anos. Tem
havido
empreendedora
uma por
atititude parte
dos
agricultores da Região, que apostam no cultivo da banana, aumentando a área de cultivo, que ronda os 700 hectares e que representa cerca de 12 % da SAU (Superfície Agrícola Útil) da RAM. Este aumento de área cultivada, aliado ao aumento da qualidade do produto, nestes últimos anos, traduz-se num A produção de Banana da Madeira
aumento
ocorre ao longo de todo o ano, muito
valorização e consequente aumento do
embora seja uma cultura com grande
rendimento dos produtores.
sazonalidade,
O grande mercado para o exterior é o
que
se
reflete
nas
de
produção,
na
sua
quantidades produzidas.
mercado nacional, Portugal Continental,
Respeitando e cumprindo as boas
para onde se comercializa cerca de 85 %
práticas agrícolas, o ambiente e as
da nossa produção, a outra parte é
normas de qualidade europeias, o
comercializada localmente, em mercado
cultivo da Banana da Madeira garante
regional.
ao consumidor que saboreia esta fruta a
produção da Banana da Madeira chega
plenitude das suas qualidades e a sua
ao mercado espanhol.
origem.
Verificou-se, nos últimos anos, um aumento da produção, que entre 2009 e
Uma
pequena
parte
da
A Campanha venceu o Grande Prémio do Meios & Publicidade. Tendo como protagonista a Dona Dolores Aveiro, a campanha desenvolvida pela agência de publicidade
BAR
foi
ativada
em
diversos meios - televisão, mupis, digital e nos ponto de venda. Promoção O Novo Centro de Acondicionamento de Banana da Ponta do Sol Visando resolver problemas ao nível de funcionalidade,
produtividade
e
rentabilidade no processamento, e na qualidade da Banana da Madeira, foram levadas a cabos obras de remodelação totais e de ampliação do Cento de Acondicionamento de Banana da Ponta do Sol.
A Banana da Madeira está presente numa série de ações promocionais associadas ao desporto. Trata-se de uma associação que acontece de forma natural,
através
do
grande
valor
energético do fruto à prática desportiva. Além do posicionamento da marca em provas desportivas, a Gesba lançou, este Verão, uma campanha de promoção, “a 2ª Melhor Exportação da Madeira”, cujos
objetivos
visaram
dar
mais
notoriedade e mais valor à Banana da Madeira.
Valor de Investimento: 4.073.783, 19 € Incentivo de 75 %: (Comparticipação Comunitária de 85 % e Regional de 15 %) = 3.055.337, 39 €
O investimento dotou o novo Centro de infraestruturas modernas e adequadas, automatizando-se
várias
etapas
da
sequência operacional, que terão um impacto direto em toda a manobra logística da empresa, aumentando a
capacidade de produção – das 40 para
Projetos para o Futuro:
as 80 toneladas diárias - com um sistema de processamento mais eficaz e
Centro de Investigação e Experimentação da Banana da Madeira
que
Criação do “Centro de Investigação e
permite
um
melhor
acondicionamento
do
produto,
Experimentação
da
Banana
da
reduzindo os custos de operação e
Madeira”, através do reposicionamento
possibilitando
de
do atual “Centro de Bananicultura do
sistemas de qualidade, adequados às
Lugar de Baixo”, com competências ao
exigências atuais do mercado.
nível
a
implementação
da
qualidade,
processos
de
certificação, formação e apoio técnico, pedagogia
também
ao
nível
escolar/académico e do turismo. O
“Centro
de
Investigação
e
Experimentação da Banana da Madeira” será dotado de infraestruturas, meios informáticos, logísticos e técnicos, de O Centro possui uma zona operacional com quatro linhas de processamento (sistema
de
tapetes),
um
sistema
automatizado na implementação do controlo
da
rastreabilidade
e
da
paletização e dois cais de carga e
modo a poder vocacioná-lo para a investigação em torno da cultura da Banana, bem como para o apoio direto ao agricultor no seu processo produtivo. Novo Centro de Acondicionamento de Santa Rita
descargas que permitirão uma rápida e
Está neste momento em curso a
eficiente expedição do produto. O
preparação
projeto
a
construção de um novo centro de
aquisição de uma série de viaturas de
processamento de Banana da Madeira,
transporte
mais
em São Martinho, com infraestruturas e
modernas e eficientes, que permitirá
sistemas de processamento análogos aos
uma maior eficácia e resposta à logística
já implementados na Ponta do Sol, que
de transporte de bananas entre os
permitirão uma maior capacidade de
terrenos e os armazéns.
resposta às necessidades da produção e
contemplou de
igualmente
mercadorias,
do
projeto
relativo
de um melhor serviço ao agricultor.
à