NFTs, Token & Big Data

Wie modern muss das Unternehmensportfolio sein?

Text: Maximilian Schmidt

Wir leben in einem digitalisierten, internationalisierten Umfeld. Entwicklungen geschehen immer rasanter und zugleich erwarten Kunden von Unternehmen auch, sich diesen neuen Entwicklungen anzunehmen. Ein Onlineshop ohne mehreren akzeptierten Zahlungsmitteln war vor einigen Jahren noch gängig, heute jedoch wohl eher zum Scheitern verurteilt. Nicht nur Kunden, sondern auch die Unternehmen selbst stellen stetig Anforderungen an die Optimierung und Digitalisierung ihrer Prozesse. Eigene Kryptowährungen als Zahlungsmittel, Big Data Analysen und die Implementierung von KI oder eine eigene unternehmensinterne Software – wie modern und digital müssen Unternehmen mittlerweile aufgestellt sein? Was ist unerlässlich? Und wo liegen die Chancen, wenn sich Unternehmen frühzeitig neuen Trends wie beispielweise NFTs annehmen? Maximilian Schmidt ist CEO der CPI Technologies GmbH, einer Full-ServiceAgentur mit dem Fokus auf BlockchainAnwendungen, Fundraising und Ecosystem-Lösungen. Er kennt die Antworten auf diese Fragen und beschreibt, welche Technologien und Trends Unternehmen in ihr Portfolio integrieren sollten.

Die Chance ein Pionier zu sein

Die Möglichkeiten, welche Unternehmen mittlerweile in Bezug auf digitale Technologien, Tools und Anwendungsbereiche zur Verfügung stehen, sind nahezu unendlich und wirken nicht zuletzt deswegen oftmals erdrückend. Ein dynamischer Markt, sich schnellverändernde Umwelteinflüsse und schnelllebige Trends führen deshalb oftmals zu Verunsicherungen und stellen Unternehmen vor die große Frage, welchen neuartigen Trends und Technologien man sich anzunehmen hat, um zukünftig wettbewerbsfähig sein zu können. Pauschal kann diese Frage wohl nie beantwortet werden, doch zeichnen sich Entwicklun-

Foto/Quelle: © CPI Technologies

Wir leben in einem digitalisierten, internationalisierten Umfeld.

„Vieles funktioniert nur noch digitalisiert“

gen und vor allem enorme Chancen für Unternehmen ab, welche es zu nutzen gilt. Denn wer nun frühzeitig in neue Märkte einsteigt, das eigene Unternehmensportfolio an die Anforderungen eines modernen und dynamischen Geschäftsmodells anpasst, der wird wohl bald von dieser Pionierhaltung stark profitieren können.

Token als Fundraising-Methode

So stehen beispielsweise viele Unternehmen insbesondere in der Gründungsphase vor einer finanziellen Hürde. In den letzten Jahren bewährte es sich jedoch oftmals im Start-UpBereich, Fundraisingkampagnen ins Leben zu rufen, um die anfänglichen finanziellen Belastungen einer Unternehmensgründung stemmen zu können. Dabei gehen die Möglichkeiten des Fundraisings mittlerweile weit über ein klassisches Spendenkonto hinaus, neuartige Konzepte und Technologien ermöglichen hier eine moderne, unkomplizierte Art des Fund-

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raisings. So können Unternehmen im Zuge einer Kampagne eigene NFTs erstellen oder auf ein token-basiertes Fundraising zurückgreifen. Gemeint ist damit, dass all jene, welche sich an der Kampagne beteiligen wollen, NFTs oder Token quasi als Vorverkauf eines Produktes oder einer Dienstleistung erhalten. Dabei können Käufer exklusiver NFT-Kollektionen diese zu jeder Zeit auch wieder verkaufen, was wiederum zu einem finanziellen Gewinn bei Erfolg des Unternehmens führen kann. Auch können solche Token als Investment gesehen werden. Denn wenn Unternehmen Security Token zum Erwerb anbieten, können Käufer durch die Blockchain-Technologie Anteile am Unternehmensgewinn erhalten.

NFTs als Merchandise & Treueprogramm

Die Möglichkeiten, NFTs ins eigene Unternehmensportfolio zu integrieren weiten sich derzeit immer mehr aus, was nicht zuletzt an dem wachsenden Interesse und der zunehmenden Akzeptanz der Gesellschaft zu liegen scheint. Kollektionen von NFTs können als digitale Merchandise-Produkte eines Unternehmens vertrieben werden, sie können aber auch als eine Art Stempelpass fungieren, was wiederum die Kundenbindung stärkt. So ist beispielweise denkbar, dass Kunden bei jedem Kauf Token erhalten, welche ab einer gewissen Anzahl gegen Rabatte, Produkte oder exklusive Merchandise-NFTs eingelöst werden können. Kunden können so nicht nur durch eine moderne, oft spielerische Art eines Treueprogrammes überzeugt und intensiv an das Unternehmen gebunden werden, auch von branchenübergreifenden Kooperationen verschiedener Unternehmen können diese profitieren.

KI & Big Data in Unternehmen

Die Möglichkeiten moderne Trends ins Unternehmen zu integrieren reichen dabei über Token hinaus. Alle Digitalisierungsprozesse wie künstliche Intelligenz oder Softwares zur Big Data Analyse sind längst wohl einer ein Must-have anstelle eines Nice-to-have. Denn denkt man beispielsweise an den Bereich des Marketings, so wird hier relativ zügig deutlich, dass hier digitale Tools zum Beispiel im Targeting längst unerlässlich sind, auch um die Menge an Daten stemmen zu können. Durch den Einsatz künstlicher Intelligenz lassen sich beispielsweise ausführliche Kundenprofile erfassen, welche stetig die Bedürfnisse einzelner Kunden analysieren und Marketingaktivitäten anhand dessen anpassen und durchführen. Konsumenten können dadurch gezielt und individuell im Marketing angesprochen werden, ihre Bedürfnisse sind bekannt und können direkt thematisiert werden. Dabei kann diese enorme Fülle an Daten, welche Unternehmen mittlerweile über ihre Kunden zur Verfügung steht, stetig gesammelt, gespeichert und zu anschaulichen Datenbanken für Analysezwecke zusammengefasst werden.

Fazit – Wie modern muss das eigene Unternehmensportfolio sein?

Die Digitalisierung ist mittlerweile so weit fortgeschritten, dass es für Unternehmen oftmals unmöglich erscheint, sich hier allen Trends anzunehmen. Dabei bieten viele Bereiche wie beispielsweise Blockchain-Technologien sowohl für Unternehmen als auch für ihre Kunden spannende Benefits, welche es zu nutzen gilt. Es gilt also, sich Trends nicht vorneweg zu verschließen, sondern offen für Veränderungen des eigenen Unternehmensportfolios zu sein, denn es ist stark davon auszugehen, dass Token früher oder später kein Nischenthema mehr sein werden. Auch wenn solch eine Veränderung oftmals mit Unsicherheiten einherzugehen scheint, sollten sich Unternehmer offen dafür zeigen, moderne Technologien in ihr Portfolio zu integrieren, um die Erfolgschance nicht zu verpassen. Eine klare, allgemeine Handlungsempfehlung zu benennen fällt schwer, Entscheidungen müssen sich stetig an der jeweiligen Branche eines Unternehmens und ihren Gegebenheiten orientieren. Doch so viel sei gesagt – In jedem Unternehmen lässt sich wohl ein Verbesserungsbedarf finden.

„Unternehmer müssen sich neuen Chancen annehmen“

„Token sind bald kein Nischenthema mehr“

Maximilian Schmidt

Maximilian Schmidt ist Geschäftsführer von CPI Technologies, einer Full-Service-Agentur mit dem Fokus auf Software-Entwicklung im Bereich Blockchain, Finanzen und KI sowie Marketing und Fundraising.