SENAI CETIQT Bacharelado em Design de Moda Coordenação: João Dalla Rosa Júnior Orientação: Cláudia Mendes Monitora: Suzana Desenvolvido por: Aline Longhi Bruna Ugatti Gabriel Santos Gabriella Police Isabelle Calian Este trabalho faz parte da avaliação da disciplina de Projeto Indústria do curso de Bacharelado em Design de Moda do SENAI CETIQT Em colaboração com a disciplina Produção de moda (6º período) Orientação: Gaspar Carlini
Rio de Janeiro, 2016/2
A MARCA A marca foi fundada em 1913, na França, chegando ao mercado brasileiro em 1934, pertencendo ao grupo Rhondia. Mais tardar, em 1937, foi transferida ao grupo Rosset, do qual faz parte até hoje, ganhando força para se tornar uma empresa consistente e de grande força no mercado de lingeries. Com mais de 30 lojas próprias espalhadas pelo Brasil e tendo sua sede em São Paulo, a Valisere preza o conforto, vestibilidade e a delicadeza feminina, atrelando a tais características tendências atuais, possibilitando um mix de produtos que agrada seu público alvo, o que resulta em clientes fiéis para
ANÁLISE DE CENÁRIOS FUTUROS REALIDADE • • • • •
CONCORRE NTES Jogê Hope Loungerie
PONTOS POSITIVOS •
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Disparidade entre produto da loja e produto do site. Ausência de alguns produtos em propagandas e lookbook. Pouca propaganda nas mídias. Peças básicas sem um diferencial. Estampas sem coerência com as coleções e entre si. Divisão confusa de produtos no PONTOS NEGATIVOS site.
Diversos pontos de • Divulgação da venda no Brasil. marca. • Ambientação das lojas • Falta de físicas de acordo com a atendimento proposta clean da personalizado. • Ferramenta marca. de • Grande variação de busca do site. produtos, agradando • Mídias voltadas diversos gostos. para um público • Produtos oferecidos em alvo que não é o cartela de cor variada. verdadeiro. • Oferece uma linha • Produtos que não básica, uma para agradam o público seduzir e uma para alvo imaginário. PROPOSTAS SOLUÇÕES FUTURAS sem • Estampas noite. Produtos e Serviços • Condições de conexão e de mal • Investir em estampas • Desenvolver estampas que pagamento. gosto. coerentes com tema de as tendências e • Layout do site. •sigam Maior número de coleções e entre si. enquadrem-se no tema • Relação com o cliente sutiã em relação a da • Igualar produtos da loja e coleção, coerentes e calcinhas. do site. atrativas. • Atendimento • Criar produtos e divulgação personalizado. voltados para o público real • Pesquisa de público alvo e da marca. consumidor. • Definir linhas de produto • Fazer um planejamento mais especificamente, para numérico de produtos. a cliente encontrar o • Aumentar a quantidade de produto por ocasião. calcinhas (produto mais • Bodys mais comerciais. barato). • Reformular a linha básica.
INSPIRA
INSPIRAÇ ÃO A partir de uma pesquisa de tendências verão 2017, chegamos a duas microtendências provenientes da macro Regrets Takes: Vintage Coquin e Modernized Glamour. A macrotendência apropria-se do passado para chegar ao futuro. Se tudo reinventa-se, teremos do passado um novo olhar e uma nova interpretação. Com isso, chegamos a inspiração para nosso tema: o Clássico versus o Futuro.
INSPIRAÇÃO : O C ÁSSICO
A inspiração clássica nos dá a primeira parada em nossa linha do tempo: o romantismo Vitoriano do final do século XIX, da microtendência “Vintage Coquin”. A jovem Rainha Vitória, ditadora de tendências em sua época, traz nas formas, materiais e cores de seus trajes e do seu cotidiano, o luxo e o romântico.
O CLÁSSICO : FO MAS Formas amplas associadas a uma cintura marcada, prevalecendo-se, portanto, a silhueta ampulheta. Decotes em V, coração e formatos que buscam inspiração no decote canoa, característico do final do século XIX, além da cintura alta.
O CLÁSSICO : MA ERIAIS Tecidos leves, babados, transparência e fluidez podem ser observados. Chiffon, crepe, musseline e diferentes tipos de rendas e bordados compõe o mix de materiais e texturas.
INSPIRAÇÃO : O F T U R O A microtendência “Modernized Glamour” traz para nossa linha do tempo o empoderamento futurístico, que se apega a conceitos do imaginário coletivo de futuro para criar peças atuais, com cores que representam a sensualidade e o poder da mulher, e, ao mesmo tempo, se atém a formas, cortes e materiais a frente de seu tempo.
O FUTURO : FO AS Com modelagens elaboradas através de tiras, recortes e transparências, o futuro nos reserva assimetria, formas estruturadas e sobreposições de tela e tecido.
O FUTURO : MAT IAIS Tecidos como musseline, microfibra, seda e tela sĂŁo utilizados para criar produtos brilhosos, com caimento perfeito e gerando um mix de texturas digno de um futuro alĂŠm do imaginado.
A
RELEASE : LINHA DO TEMPO A coleção capsula "Linha do Tempo" traz como inspiração o contraste entre o antigo e o novo ao trazer referências do passado monárquico britânico, mais especificamente a Era Vitoriana, e de um futuro imaginário do consciente coletivo. Equilibra-se, assim, a mulher que deseja ser várias em uma. Sem barreiras, ela busca o escapismo do romântico e o poder e a sedução da mulher empoderada do futuro. Para isso, a coleção traz uma cartela de cores composta por diversos tons, que misturam-se para criar um mix do clássico e do moderno: tons pastel combinam-se com cores fortes e sensuais como vermelho, preto e o nude, criando o perfeito equilíbrio para a cliente que busca uma linha básica para o dia a dia ou uma linha ousada para a noite. As formas valorizam as curvas e os decotes. A cintura alta que compõe a silhueta de ampulheta e os decotes em coração remetem ao romantismo
PLANEJAME NTO
PLANEJAMENTO N UMÉRICO O planejamento da coleção cápsula “Linha do Tempo” foi feito levando em conta a contagem de produtos do site da Valisere e também as considerações citadas na análise de cenários futuros. Desta forma, decisões importantes foram tomadas, como aumentar a representatividade de calcinhas dentro da coleção, de modo a criar duas para cada sutiã. Isto porque, por ser um produto mais barato, deve ser, consequentemente, mais fácil de vender, e, por isso, deve haver mais opções. Além disso, é um produto mais diário, que, normalmente, mulheres trocam todos os dias, diferente de sutiã.
PLANEJAMENTO N UMÉRICO novo
Conjuntos
I nte iros
2
4
7
Suti ã s
16
Ca lc inha s
antigo Conjuntos 4
I nte iros
Suti ã s
Ca lc inha s
31
107
99
PLANEJAMENTO N U M ร novo RICO Va ng ua rda
4
Fa shion
7
B รก sico
16
antigo Va ng ua rda
Fa shion
B รก sico
31
83
93
PLANEJAME NTO DA
A COLEÇÃO : TABE LParaA a D E C O R E S tabela de cores foi proposta uma mistura de tons quentes e frios, assim como tons pastel e tons fortes, criando assim uma gama de cores variadas. Os tons escolhidos foram inspirados nos moods de inspiração, fazendo um mix do passado com o presente e um contraste de épocas. A mistura de cores acontece para criar uma coleção que possa ser usada tanto no dia quanto na noite. Novos tons básicos são agregados, para sair do óbvio. No lugar dos antigos bege, preto e branco para preencher completamente as peças, foram adicionados tons de vinho, verde e rosa. Peças íntimas não precisam necessariamente ser monótonas, e com essa tabela de cores é possível fazer diversas combinações que ficam entre o sexy para a noite ou o básico para o dia. Seja para seduzir ou para se sentir confiante com o próprio corpo, nossas lingeries compõe um mix de cores variadas, que combinam entre si, afim de permitir também
A COLEÇÃO : FOR AS Para as formas, buscamos inspiração nos dois temas contraentes: a era Vitoriana e o futurismo, gerando um mix de silhuetas atual e que valoriza o corpo feminino. Formas geométricas, misturadas com transparências e texturas formam uma coleção in season para o verão 2017. O romantismo do final do século XIX com suas formas de ampulheta, as cinturas marcadas e as peças justas unem-se com o sensualismo da mulher moderna, com fendas, tiras, transparências, sobreposições, linhas e formas arquitetônicas futuristas, criando assim uma coleção cápsula que atrela o romantismo com o modernismo e inspira peças atuais sem deixar de lado o conforto e a praticidade. Com um reforço cada vez maior do empoderamento feminino, não poderíamos deixar de lado a sensualidade de mulher moderna, reafirmando assim a
A COLEÇÃO : FOR AS
A COLEÇÃO : TEX URAS Na nossa cápsula utilizamos materias de texturas variadas que remetem ao nosso tema inicial. A oposição dos temas vitoriano e futurista são encontradas também nas nossas texturas e materiais. Rendas desenhadas e delicadas, tecidos transparente e de fina espessura e fluidez são misturados com tecidos mais encorpados, gerando um contraste de texturas incrível. Renda, musseline, chiffon, microfibra, crepe de seda, algodão, tule, tela e cetim criam transparência, brilho, e ao mesmo tempo opacidade. Cria-se, assim, um mix de produtos que se complementam quanto a textura e ao material, com uma rica composição para agradar a cliente que procura a lingerie para diferentes ocasiões.
A COLEÇÃO : MAT RIAIS Chiffon
Tela
Microfibra Crepe de Seda
Algodão
Musseline
Tule Ilusion
Cetim
A COLEÇÃO : AVI Para essa ME N cápsula T O Sforam utilizados os aviamentos de maior incidência em coleções de lingerie. Devido ao fato de estarmos trabalhando com peças delicadas não é possível que haja uma variação muito grande de aviamentos. Utilizamos argolas para alças dos sutiãs, para que houvesse a possibilidade de colocarmos os regulares e permitisse a regulagem da altura das alças. Para o fechamentos dos sutiãs foram utilizados os fechos tradicionais, e em algumas peças foram utilizadas os clipes frontais. Para as calcinhas, as argolas e reguladores nos modelos em que havia a necessidade de regulagem foram destaque, além de elásticos em todos os modelos, forro de algodão e lacinhos para adornar e dar um acabamento mais delicado às peças. Já para os bodys, foram necessários zíperes, elásticos, e forro de algodão. E por fim os pijamas, que fazem uso de elásticos de cós, as rendas para dar acabamento e os lacinhos para dar um detalhamento delicadas às nossas peças. Todos os materiais utilizados em nossos aviamentos foram estudados e pensados para
A COLEÇÃO : EST ME PBAESN E F I C I A M E OS Para esta coleção, escolhemos duas estampas que se enquadram na primeira parada da nossa linha do tempo. Sabemos que, na era Vitoriana, o jardim e suas flores eram utilizados nos próprios looks: as flores de laranjeira, por exemplo, fizeram parte do famoso look de casamento da jovem Rainha Vitória. Por isso, fazemos uso das flores e do jardim, associado a tons da cartela de cor, para ajudar a compor nossa coleção. O beneficiamento seria o SILK para aplicação destas estampas em tecido.
LOOK CONCE A Valisere, buscando atender a mulher que almeja ser várias dentro de uma, sem rótulos e cheia de empoderamento feminino, aposta em uma coleção que equilibra o romântico vitoriano e a sensualidade do futuro. Nossa criação chave é um body decote profundo, unido a uma saia cintura alta com fenda lateral, criando assim um produto mix entre body e robe. O crepe e o musseline em cores pastel são influências da primeira fase do romantismo, tendo por resultado brilho e fluidez. O tule, que segura o decote aprofundado, produz a transparência, remetendo ao sensual. Babados estruturados com entretela no decote e nas cavas trazem referencia a formas
Título: Linha do Tempo Look (conceito/confecção): Gabriel Santos / Ágata Diogo Produção e Styling de Moda: Fotografia: Gabriel Santos Cabelo e maquiagem: Modelo: Bianca Anet
A COLEÇÃO
A COLEÇÃO : LIN A DAILY A linha daily conta com peças básicas que se encaixam perfeitamente no uso no diaa-dia, sem deixar de lado a sensualidade e a originalidade. Essa linha foi desenvolvida pensando na mulher multifacetada, que gosta de se sentir bonita e poderosa no seu cotidiano. Com produtos leves e descontraídas, pensamos em modelagens básicas e favoráveis ao corpo e tecidos confortáveis como microfibra, que aliados a cores de cair o queixo tornam a lingerie ao mesmo tempo básica e linda. O básico não precisar ser sempre igual. Rendas e tules permeiam a coleção capsula, tornando o básico um pouco menos casual. A mulher que gosta de ousar, de ser diferente, de se sentir sensual vai se identificar com as peças da linha, sendo atraída a um passeio entre o lúdico e o sensual, sem deixar de lado a versatilidade. A linha Daily encanta não só a mulher
A COLEÇÃO : LINH A PLEASURE A linha Pleasure foi pensada para uma mulher sensual, que busca na lingerie uma peça de sedução ou de autoafirmação de sua autoestima e de seu corpo. Considerando as necessidades da mulher que quer estar na moda e se comunicar através da sua lingerie, estes produtos aliam-se às tendências que estão em alta na temporada, para criar produtos que sejam fresh aos olhos das clientes. Strappys, tendência forte da temporada, unem-se a estampas, rendas, recortes e modelagens que favorecem o corpo, além de cores fortes como vermelho e preto. Uma lingerie para ser vista, podendo ser usada como underwear e também para compor aquele look mais ousado em que o sutiã sutilmente é exibido.
A COLEÇÃO : LINHA E TRAVAGANZA A linha Extravaganza foi pensada para uma mulher especial, ousada e antenada. Conforme o próprio nome já diz, é uma linha extravagante, com peças que beiram o conceitual e dão aquele visual cinematográfico de diva. As peças dessa linha são peças pensadas e estudadas para agradar os gostos mais apurados, mulheres que sabem o que procuram e têm sua personalidade forte e destemida. São peças ao mesmo tempo sexys e vanguardistas, que agradam ao olhar. As rendas, os tules e as formas de cada peça representam um olhar atento às necessidades de mulheres que se expressam através do seu estilo. A extravagância das lingeries desta linha pode ser usadas para impressionar, para chamar atenção de cada detalhe maravilhoso do corpo da mulher. Formas
LOOKB