TFM Gabriela Encinas

TFM

Máster de Comunicación y Marketing de Moda, Belleza y Estilo de Vida.

Universidad Francisco de Vitoria 13-14

Gabriela Encinas

La extinción de los medios

de comunicación de moda impresos.

¿Como sobrevivir?

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ÍNDICE 1.INTRODUCCIÓN

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2. ESTADO DE LA CUESTIÓN

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2.1 La evolución del consumo de información con las nuevas tecnologías (smartphones y tablets) 2.2 Marketing 3.0. Tendencias actuales de consumo 2.2.1 El Neuromarketing 2.2.2 El product placement y el branded content.

2.3 Cómo comunican los principales medios de moda impresos.

2.4 Formas de comunicación no convencionales: Blogs (Blogger, Wordpress) y Vlogs (YouTube, Vimeo).

2.4.1 Los blogs 2.4.2 Youtube 2.4.2.1 La moda y la belleza en Youtube 3. PREVISIONES DE FUTURO 4. CONCLUSIONES

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5. BIBLIOGRAFÍA p.42 6. ANEXOS p.44

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p.36

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1. INTRODUCCIÓN La globalización, internet y la evolución de las nuevas tecnologías han creado un nuevo modo de vida a nivel mundial. Ha cambiado nuestra forma de comunicarnos, de relacionarnos, de aprender, de pensar, de consumir y demandar información.

Los medios de comunicación impresos se han visto especialmente afectados por estos cambios y, requieren una inmediata incorporación al mundo digital, más concretamente, a la vida digital del consumidor.

A lo largo de este trabajo analizaremos cuál es –objetivamente- la situación actual del consumo de información, cuáles son las tendencias del mercado, qué está demandando el consumidor y qué están haciendo los medios de comunicación de moda impresos al respecto (sector en el que nos centraremos especialmente).

Veremos también cómo este cambio ha traído nuevas formas de comunicar la moda y cuál es la clave de su éxito. Además de analizar una plataforma como YouTube, que ofrece una gran variedad de posibilidades, tanto para los medios tradicionales como los menos convencionales.

Y, veremos cuáles son las previsiones de futuro según expertos en el sector y las estadísticas más recientes.

Dado que el tema principal de este trabajo es internet, éste será la principal fuente de información. En especial los datos referidos a las Redes Sociales, una de las protagonistas e impulso de las marcas a día de hoy.

Además, se acudirá a datos estadísticos de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), de la Oficina de Justificación de la Difusión (OJD)y, del informe anual realizado por la Fundación Telefónica bajo el nombre “La Sociedad de la Información en España 2013”. Éstos entre otros muchos.

Y se tendrá muy en cuenta la opinión y previsiones de expertos en los distintos temas que vamos a tratar, como Dani Feixas, director de vídeos musicales, fashion films y comerciales, fundador de Astronaut y autor del libro “Cómo triunfar en YouTube”. O como Ross Dawson, autor del libro “Living Networks” (el cual predijo la revolución de las Redes Sociales en 2002) y fundador de Future Exploration Network.

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2. ESTADO DE LA CUESTIÓN

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2.1 La evolución del consumo de información.

Hace menos de una década podíamos decir que la principal fuente de consumo de información eran los medios impresos y la televisión. Poco después eran los ordenadores personales. Y a día de hoy son los smartphones y las tablets. En pocos años el consumo de información ha variado en forma y contenido.

Fuente: IDC

Actualmente se habla de una competencia entre el uso del ordenador y del smartphone.

La comparación del número de ventas de ambos posiciona, claramente, al smartphone como ganador. En un estudio 1 realizado durante el segundo trimestre del 2012, se observó que la venta de ordenadores en el mundo se había reducido un 10,9%. Sin embargo, la venta de smartphones aumentó un 46,5%, resultando una diferencia total de 149 millones más de unidades vendidas. Aunque las compañías telefónicas aseguran que no se trata de una competencia, sino de una complementariedad. Dependiendo de la forma y el contexto, el ordenador y el smarthphone resuelven mejor o peor ciertas necesidades del usuario.

No obstante, a pesar de este razonamiento, las cualidades más deseadas en un dispositivo conectado a internet están cambiando, siendo la comodidad, la rapidez y la accesibilidad las más importantes. Y estas cualidades las posee en mayor grado el smartphone. También se observa que la creación de cierto tipo de aplicaciones, con un carácter especialmente ágil y de interacciones cortas (redes sociales, WhatsApp, etc.), desfavorecen el uso del ordenador personal.

Debido a esta tendencia las motivaciones de conexión a internet han cambiado, advirtiendo un nuevo modelo de vida:

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Gartner. Datos del segundo trimestre de 2012.

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2.1 Evolución del consumo de información

Fuente: Google. Ámbito de España. Datos de 2013

Este nuevo modelo de vida supone una significante modificación en la forma de comunicarnos y en nuestros hábitos. Uno de estos cambios importantes se corresponde a la fragmentación de nuestras actividades diarias, creando incluso microactividades.

Un usuario medio consulta el smartphone una media de 150 veces al día, por lo que valora gratamente aquel servicio/contenido que puede ser gestionado de forma rápida e interrumpida. Esto es debido al uso que le damos, con frecuencia, en nuevos contextos (caminando, en algún medio de transporte, esperando…). Las nuevas tecnologías han sabido transformar esos espacios de tiempo considerados como “tiempo muerto” en tiempo de valor.

Este es un hecho con una consecuencia inmediata, y es que nuestra vida digital actualmente está basada en micromomentos.

Y todo ha de ser adaptado a éstos, como por ejemplo las aplicaciones que permiten hacer compras online, sabiendo que el 81% de las compras con el móvil no están planificadas, sino que se producen de una forma espontánea. O que el 55% de las compras con el móvil se producen dentro de la hora siguiente a la búsqueda inicial con esta tecnología.

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2.1 Evolución del consumo de información

Fuente: Google. Ámbito Estados Unidos.Agosto 2012.

A la hora de crear contenidos, es importante tener en cuenta este nuevo modelo de vida y el lugar que ocupan los dispositivos móviles en esos nuevos micromomentos. Existen datos muy significantes, como que el 96% de los usuarios lo utilizan en sus casas, el 80% en la calle, el 69% en el trabajo o el 57% en cafeterías. Y, además, las páginas webs más visitadas son , con un 77%, los motores de búsqueda mientras que de las menos visitadas son las revistas, con un 15%.

Fuente: Mashable

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2.1 Evolución del consumo de información

El aumento de dispositivos con pantalla conectados a Internet ha crecido considerablemente. Esta ampliación en el número de dispositivos viene acompañado de un incremento en el consumo de contenidos audiovisuales desde estos mismos. El 67% de los usuarios de smartphone visionan contenidos de esta naturaleza y el 41% acceden a ellos mediante navegación web; en el caso de los usuarios de tablet, el 49% visionan este tipo de contenidos y el 40% lo hace mediante navegación web. 2 En España, entre diciembre de 2012 y diciembre de 2013, el número de usuarios que acceden a contenido vídeo desde un dispositivo móvil ha aumentado en un 164%. Mientras que a través de ordenador personal ha aumentado solo un 0,6%. Durante el año 2013 ver series y programas de TV, a través de un dispositivo móvil, ha supuesto un incremento del 79,7%, seguido de comprar un producto o servicio, con un aumento del 77,3%, lo que indica

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que los usuarios tienen predisposición para consumir ciertos productos si son de pago. El inconveniente es el tipo de productos que están dispuestos a comprar. En este mismo año, por ejemplo, ha descendido un 4,5% la actividad de leer o descargar noticias, periódicos y/o revistas.

Y estas cifras advierten un cambio en la manera de producir el contenido de los medios de comunicación.

Todos estos cambios en el consumo de internet, tanto en forma como en contenido, traen consigo una serie de necesidades que el público demanda: mayor velocidad y menor latencia, mejor gestión de la calidad del servicio y también mayor capacidad de gestionar la situación de “siempre conectado” acorde con los modelos de comportamiento de los usuarios 3.

La sociedad de la información en España 2013. Fundación Telefónica. P. 8.

La sociedad de la información en España 2013. Fundación Telefónica. P. 4

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2.2 Tendencias actuales de consumo: marketing 3.0 o emocional Tal y como se desvela en el punto anterior, el satisfacer necesidades con base a consciencia consumo de contenido en formato vídeo ha ido social 4. La visión que tiene del consumidor es creciendo con el cada vez más demandado uso la de un ser humano completo de necesidades de los smarthphones y las tablets. Ya que la complejas; su concepto clave son los valores, y manera de consumir información ha cambiado, su propuesta de valor tiene tres características: debido al nuevo estilo de vida que llevamos funcional, emocional y consciencia. Por esto, su a cabo, el modo de hacerla llegar también ha estrategia cumple un orden muy claro: misión, experimentado una transformación significante. visión y valores.

El consumidor quiere que la información sea Las recomendaciones que dan los expertos breve, pero no por ello el contenido ha de ser del marketing para llevar a cabo un buen de peor calidad. El marketing 3.0 tiene un papel marketing 3.0 son: hacer interacción entre los importante, ya que la propuesta de valor será lo clientes y los productos, colaborar con el medio que marque la diferencia. ambiente y su entorno, hacer buenas prácticas Según Philip Kotler, el padre del marketing, con la tecnología, revisar constantemente las cuando las tendencias del mercado estrategias y, por último, conocer cómo ve la varían, el marketing ha de hacerlo competencia a la empresa indicada.

“Las también. Por este motivo, a día Actualmente se podría hablar de dos historias reales de hoy podemos hablar del tipos de marketing 3.0: el incitado (...) están teniendo marketing 1.0, el 2.0, y con el que y el natural. El incitado, el que se una repercusión nos encontramos actualmente: el premedita, es aquel que realizan las mucho mayor.” marketing 3.0. marcas para llegar al consumidor El marketing 1.0 se inició con la y posicionarse, no solo en su mente, Revolución Industrial, su principal objetivo sino en su corazón. Esto es lo que están eran las ventas, la propuesta de valor era la haciendo compañías de éxito como Coca de la funcionalidad y su estrategia estaba Cola, Campofrío o IKEA, entre otros muchos. basada en la específica de cada producto. Éste Aunque en este trabajo nos vamos a centrar en evolucionó en el marketing 2.0 con el uso de el segundo, el natural, es decir, el que cuenta la TI (tecnología de la información) iniciándose historias reales. Estas historias además de en los años 70-80. Su objetivo principal era ser reales, el público las acoge como tal. La el de fidelizar al consumidor satisfaciendo sus sociedad del siglo XXI tiene una gran conciencia necesidades. Su propuesta de valor, además sobre el poder que ejerce la publicidad en de la funcionalidad, era la de la emoción y su nuestra mente, por lo que la predisposición estrategia se centraba en el posicionamiento es distinta hasta tal punto que podríamos corporativo y del producto. Debido a los hablar de cierta inmunidad. Es por esto que las cambios en la TI, en el nuevo modelo de vida, historias reales, como las que se cuentan en los en las consecuencias de la globalización y en blogs y vlogs, están teniendo una repercusión el interés de las personas por expresar sus mucho mayor. Ahora las marcas acuden a los valores y su espiritualidad, nos encontramos autores que están detrás de estos medios de ante el marketing 3.0. Su objetivo es el de comunicación como reclamo emocional.

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2.2.1 El neuromarketing Se trata de una ciencia basada en “la aplicación de las técnicas de investigación de la neurociencia a la investigación de marketing tradicional” 5, ya que los neurocientíficos afirman que entre un 80% y un 85% de las decisiones que tomamos, parten de una información alejada en el subconsciente. Por este motivo, las decisiones se toman a nivel emocional, pero se justifican racionalmente. El neuromarketing intenta analizar lo que ocurre en el cerebro del consumidor a la hora de tomar decisiones y, cuál es su relación con el ámbito de las emociones.

Según afirma Jürgen Klaric en una entrevista realizada para Negocios en Telemedellín: “El neuromarketing nos ayuda a entender cómo funciona la mente humana del consumidor y, a través de la mente humana del consumidor entender porqué la gente dice lo que dice y hace lo que hace. En el pasado estábamos sujetos a creer que lo que los consumidores nos decían era realmente lo que querían. Y la verdad es que independientemente de que seas un experto o no en esto, no sabemos realmente por qué hacemos las cosas. Por ejemplo, yo llevo muchos años en este negocio, y si tú me preguntas por qué me compré el último carro que compré, yo te voy a dar una respuesta pero dentro de mi mente se está elaborando una respuesta diferente, la cual yo no conozco en muchas ocasiones.”

Esta práctica actualmente se está aplicando en más del 80% de las 100 empresas con más éxito a nivel mundial 6. Y, aunque no son la mayoría de las empresas mundiales las que se apoyan en el neuromarketing, sí que son un gran número de ellas las que acuden al marketing emocional, que sin duda es una de las conclusiones de esta ciencia incipiente. Así como también se realizan otras formas de publicidad, como el product placement y el branded content.

2.2 Tendencias actuales de consumo: marketing 3.0

Jürgen Klaric con la modelo Verónica Ospina

Puedes ver la entrevista entera capturando este código BIDI:

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http://inicianet.com/blog/tendencias-el-marketing-3-0/ Consultado el día 17 de abril de 2014 a las 11:37.

Definición extraída de http://neuromarca.com/neuromarketing/, web de Sergio Monge, Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas y Doctor en Comunicación Audiovisual y Publicidad por la Universidad del País Vasco.

6 Datos consultados en http://www.marketingdirecto.com/especiales/neuromarketing/jurgen-klaric-el-85-del-motivode-decision-de-compra-es-subconsciente/ el día 7 de abril de 2014 a las 12:01.

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2.2 Tendencias actuales de consumo: marketing 3.0 El produt placement es una estrategia publicitaria que consiste en incorporar productos comerciales en contextos con gran impacto, como las publicaciones, series de TV o películas. Este tipo de publicidad nació por “la posibilidad de llegar a grandes audiencias, su credibilidad, la clara diferenciación respecto a la competencia, su alta rentabilidad, el ahorro de producción, el beneficio de imagen que proyectan al público actores y actrices de primera fila y, sobre todo, el que no crea rechazos o fuga de audiencias” 7 como hace la publicidad convencional.

El caso que se considera como la primera práctica de product placement se produjo en la película de Steven Spielberg de 1982, E.T., con la marca de chocolatinas Reese’s Pieces.

En España, uno de los primeros casos de product placement, fue en la serie “Médico de familia”, estrenada en 1995 y producida por Globomedia para Telecinco. En ella, no sólo fue con un producto y una marca, sino con varias, especialmente de alimentación, ya que muchas escenas se desarrollaban en escenarios como la cocina o en el salón durante las comidas o la hora de su preparación.

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2.2.2 Product Placement y Branded Content

Actualmente podemos encontrar este tipo de publicidad en todas las series, películas y publicaciones.

Por otro lado, dadas las conclusiones obtenidas del neuromarketing y de la necesidad del marketing 3.0, otro modo de publicidad que está en auge es el del branded content. Éste consiste en la creación de contenido de calidad, por parte de las marcas, para atraer de una forma atractiva a su target y crear una fidelización debido al valor añadido que ofrece.

Un modo muy común de hacer branded content es el de la creación de un blog corporativo, aunque este modo de publicidad tiene otras posibilidades. Un caso de éxito podría ser el desfile anual que realiza la marca de lencería, Victoria’s Secret, conocido como “Victoria’s Secret Fashion Show”. Está instaurado como un evento al que acuden los personajes más conocidos del mundo de la moda, el cine, la televisión o de la música; hay actuaciones musicales en directo con cantantes y grupos que son tendencia y, una posterior fiesta.

Definición de “product placement” consultada en http://www.foromarketing.com/node/2177 el 7 de abril de 2014 a las 16:42.

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2.3 Análisis de los principales medios de comunicación de moda impresos.

En relación a lo explicado en los puntos anteriores (nuevas tecnologías, redes sociales, nuevo estilo de vida, nuevos tipos de información consumida, nuevas formas de publicidad, marketing 3.0, etc.), en este punto se va a analizar cuál es la situación actual objetiva de las revistas femeninas impresas (en las cuales la moda es el tema principal) y qué es lo que están haciendo las más destacadas de este medio de

comunicación.

Dada la falta de precisión en la medición de este tipo de datos, las cifras que más nos ayudan a saber en qué posición está cada medio son las de las redes sociales. Estos datos nos servirán para comparar su alcance con el de los otros medios de comunicación de moda (blogs, canales de YouTube…).

AR Tirada: 168.367 Difusión: 97.348 Redes Sociales: Facebook (5.651 fans), Twitter (8 234 seguidores), YouTube (572 suscriptores) Cosmopolitan Tirada: 217.093 Difusión: 93.232 Redes Sociales: Facebook (329.442 fans), Twitter (1.103.117 seguidores), Pinterest (7.035 seguidores), Instagram (2.175 seguidores) Cosmopolitan TV Redes Sociales: Facebook (72.047 fans), Twitter (13.043 seguidores), YouTube (3.701 suscriptores), Pinterest (1.296 seguidores), Instagram (3.303 seguidores) Harper’s Bazaar Tirada: 60.290 Difusión: 41.040 Redes Sociales: Facebook (91.991 fans), Twitter (306.869 seguidores), Vimeo, YouTube (942 suscriptores), Instagram (55.012 seguidores) Hola Fashion Tirada: 210.001 Difusión: 145.246 Redes Sociales: Facebook (684.755 fans), Twitter (121.076 seguidores), Pinterest (8.038 seguidores), Instagram (14.942 seguidores)

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2.3 Análisis de los principales medios de moda Marie Claire Tirada: 143.398 Difusión: 58.691 Redes Sociales: Facebook (527.793 fans), Twitter (340.455 seguidores), Pinterest (4.848 seguidores), Instagram (4.909 seguidores) InStyle Tirada: 140.026 Difusión: 71.740 Redes Sociales: Facebook (9.671 fans), Twitter (3.928 seguidores), Instagram (7.636 seguidores) Grazia Tirada: 228.678 Difusión: 228.678 Redes Sociales: Facebook (34.849 fans), Twitter (29.357 seguidores), Pinterest (1.600 seguidores), Instagram (20.300 seguidores).

Cuore Tirada: 177.311 Difusión: 110.158 Redes Sociales: Facebook (658.022 fans), Twitter (332.587 seguidores), Instagram (10.851 seguidores), Pinterest (690 seguidores) SModa Redes Sociales: Facebook (125.713 fans), Twitter (86.283 seguidores), Instagram (14.957 seguidores), Pinterest (3.610 seguidores) Yo Dona Redes Sociales: Facebook (60.373 fans), Twitter (102.463 seguidores), Instagram (7.684 seguidores), Pinterest (74 seguidores)

Fuente: Los datos de tirada y disusión, a través de Introl. Los datos de redes sociales, a través de sus respectivas cuentas.

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Elle

Revista mensual del grupo Hearst Magazines.

Existen tres formas principales de consumir el contenido que se crea en esta revista: en papel, en un dispositivo móvil y en la web.

La revista en papel tiene una tirada de 228.146 y una difusión de 146.831 (Enero-Diciembre 2013). Es la forma más tradicional de consumir el contenido de esta revista, aunque con la desventaja de no poder acceder a ciertos contenidos como: blogs, vídeos, tienda y foros.

Las secciones de su web son: Moda, Belleza, Pasarelas, Star Style, Deco, Living, Gourmet, Viajes, Love, Astro, Revista, Blogs, Foros, Vídeos y Tienda. Pero, a pesar de tener todas estas secciones, no se pueden ver todos los contenidos creados para cada número.

El formato digital, al que se accede únicamente con una suscripción, es la opción más completa, ya que contiene todos los temas tratados en la revista impresa, además de los contenidos extra, como los vídeos. También se puede acceder desde el mismo dispositivo a la página web, donde se encuentran algunos temas exclusivos creados para ésta.

Elle está presente en las siguientes redes sociales: Facebook (995.091 fans), Twitter (479.267 seguidores), Instagram (62.013 seguidores), Pinterest (5.568 seguidores), Google + (30.864) y Youtube (27.808 suscriptores y 10.421.245 visualizaciones).

A través de ellas, los seguidores de la revista pueden interactuar con ésta e incluso obtener respuesta. Aunque, la propuesta de valor más cercana que realizan, como reclamo, es la parte de los blogs y, ciertos contenidos breves pero

con gran carga personal, 2.3 como mini entrevistas Análisis de a famosos. Cualquier los principales persona puede abrir medios de su propio blog en Elle. moda es, ya que actúa como plataforma, sin embargo, no están considerados como blogs oficiales. Los oficiales ascienden a un total de 29 (11 de moda y belleza, 6 de celebrities, 2 de novias, 6 de living, 2 de decoración y 2 de redacción Elle). Todos ellos se actualizan con frecuencia, exceptuando “Off the record”, uno de los blogs de la redacción, cuya intención es, como reza su sinopsis: “Un poco de todo y de todo un poco. Cosas que nos gustan, que pasan, que nos interesan y que nos apetece contaros. ¡Desde la redacción de ELLE al mundo! Si siempre habéis querido saber qué se cuece en una revista, seguid ahora las peripecias de nuestro gran equipo...”.

Los blogs que mejor resultado obtienen, por ser los más seguidos, son los de las celebrities, entre las que podemos encontrar a Paula Echevarría, Sara Carbonero o Eva González.

En cuanto a su canal de YouTube, es una de las revistas que lo tiene más cuidado, ya que sube vídeos nuevos casi todas las semanas y varios en cada una de ellas. Son vídeos que se ubican en algún lugar de la web. Y, se puede observar que los más populares, dejando a un lado los tutoriales de belleza, son aquellos en los que hay una complicidad clara entre el protagonista de cada vídeo y los espectadores. Éste es el ejemplo de los vídeos de la vloggera Blanca, del blog “B cool TV by B.”, la cual realiza tutoriales de todo tipo, hablando de una forma muy cercana al espectador.

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Actualmente han eliminado de sus vídeos esta parte más personal, y ya no cuentan con ese número de visitas. Y, el otro caso de vídeos populares son los que realizó Paula Echevarría mientras se preparaba para un evento. En ellos iba narrando, de una forma muy natural, cómo se estaba preparando, cómo lo hace a menudo, por qué escoge un look y no otro, etc. Pero es un tipo de vídeo que no se ha vuelto a realizar para la revista.

2.3 Análisis de los principales medios de moda

Glamour

Revista mensual, del grupo Condé Nast, nacida en el año 2002 en un innovador formato: pocket. Actualmente tiene una tirada de 341.367 y una difusión de 157.825 (Enero 2013Diciembre 2013). Esta revista se define a sí misma de esta manera: “Glamour la revista para las mujeres apasionadas. Mes a mes te damos las claves para triunfar con estilo, un mundo de posibilidades sólo para ti. Marcamos tendencia y te decimos qué se lleva cada temporada: los looks más trendy y las prendas indispensables.

Además ponemos a tu alcance lo último en belleza, viajes, celebrities, trabajo, amigos, ocio, gadgets, y mucho más.”

A través de Zinio Digital Magazines se puede realizar una suscripción para recibir, de forma digital, los números de la revista para distintos dispositivos: PC, Mac, Android y iPad. Ésta es la opción que permite acceder a todo el contenido realizado para esta publicación, ya que no solamente es el contenido para el medio impreso, sino el extra, los vídeos y la web.

La web está dividida en varias secciones: Moda, Belleza, Celebrities, Placeres, Hombres, Blogs y Glamour TV. Al igual que el resto de las publicaciones, la sección de blogs es una de las partes

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destinadas a cuidar la cercanía de la revista a sus lectores. En este caso, se trata de 13 blogs entre los que encontramos: “My notebook”, de Ariadne Artiles; “Elsa Pataky Confidential”; “El blog de Malena Costa”; “2many bloggers”, de Nacho López y Rodrigo Taramona; “Un paseo con Laura Sánchez”; “El blog de Aída Artiles”; “Cuaderno Secreto de Bon Vivant”, de David Moralejo; “Diario de una (f)it girl”, de Mariam Herández; “Alice in Glamourland”, de la directora de la revista, Alicia Parro; “Material Girls”, del equipo de moda de Glamour; “Mad about New York”, de María Parra; “Carmen in the sky”, de la subdirectora de la revista, Carmen Garijo; y “Lovin’street style”, de la ganadora de GSFS, Claudia Cutillas.

Otra de las maneras de mantenerse cerca de las lectoras son las redes sociales. Se puede encontrar Glamour en: Facebook (747.271 fans), Twitter (118.172 seguidores), Instagram (30.000 aproximadamente) y Pinterest (3.453 seguidores).

Y, en cuanto al contenido vídeo, caben destacar dos secciones. La primera es la de “Street Fashion Show” donde se pueden visualizar todos los vídeos enviados por las candidatas a la última edición del concurso, con el mismo nombre que la sección, que realiza la revista Glamour y El Corte Inglés. Además de los vídeos que narran cómo sucedieron los acontecimientos de este evento. Y, la segunda es la de “Programa TV”, donde se pueden volver a ver todos los programas ya emitidos en Nova. Éste es un programa de aproximadamente 40 minutos de duración, presentado por Alba Carrillo, donde se habla de tendencias, últimas noticias del mundo de la moda y celebrities, en un contexto desenfadado, aunque con un guión claramente marcado.

Vogue

Revista mensual del grupo Condé Nast. A día de hoy tiene una tirada de 187.315 y una difusión de 94.175. Además, está presente en las cuatro redes sociales principales: Facebook (1.163.302 fans), Twitter (775.689 seguidores), Instagram (210.495 seguidores) y Pinterest (28.036 seguidores).

Además de adquirirla en papel, se puede acceder a ese mismo contenido con extras a través de su aplicación de pago para iPad. Se puede comprar a través de iTunes, cuya descripción reza así: “En la versión enriquecida de Vogue para iPad encontrarás todo el contenido que hay cada mes en la revista de papel, y mucho mucho más. Su navegación horizontal añade espectacularidad a las imágenes, y entre sus contenidos interactivos exclusivos destacan vídeos de making of que te darán acceso privilegiado a nuestras producciones de moda, sorprendentes animaciones, tutoriales de belleza, prendas y accesorios fotografiados en 360º, audios en los que nuestro equipo compartirá sus secretos, galerías de fotos ampliadas y shopping que no encontrarás en la revista. Suscríbete ahora para recibir cada mes en tu iPad la versión enriquecida de Vogue, y que la biblia de la moda viaje siempre contigo. Y si ya eres suscriptor de papel, podrás descargarte gratis la réplica digital. Estás invitado a la experiencia de moda definitiva; una vez que la pruebes, nada volverá a ser igual.”

Y, con la suscripción 2.3 general: “Vogue es un Análisis de icono de moda, de las los principales tendencias y del lujo medios de más aspiracional. Para una lectora apasionada, moda experta en marcas, que contagia su pasión por la moda y la belleza.”

En cuanto a la web, el contenido está dividido en: Moda, Pasarela, Belleza, Celebrities, Living, Novias, Vogue TV, Blogs y Foros. La sección de blogs está formada por 9: “El blog de Blanca Suárez”, “El blog de Clara Alonso”, “Tea time” de Alba Galocha, “El diablo viste de Zara” de Cameron (Carmen Cachero),

“Runway Rider” de Mónica Parga, “Casilda se casa”, “My Little pleaschures” de Cristina, “Stylish disorientation” y “8 A.M.” de Verónica Román.

La sección de Vogue TV actualmente está sufriendo una serie de cambios. Siempre se ha caracterizado por su cuidada calidad, aunque los contenidos eran únicamente promocionales de eventos, contenido de la revista o referente a alguno de sus anunciantes. Ahora tiene contenido más personal y más directo con el público, aunque manteniéndose en la posición distante que caracteriza a la línea editorial de la revista.

Ahora podemos ver tutoriales de belleza, entrevistas a la directora y a los seleccionados de “Who’s On Next” y desde hace 22 episodios, a la bloguera Gala Gonzalez en su sección “Gala Confidential”.

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2.3 Análisis de los principales medios de moda

Telva

Revista mensual del grupo Unidad Editorial.

Ha sido una de las revistas pioneras en estar en un formato digital a través de Orbyt, un quiosco digital que se define así mismo como “el quiosco de los mejor informados”.

El medio impreso tiene una tirada de 242.118 y una difusión de 156.936, convirtiéndola en una de las publicaciones, especializadas en moda, más vendidas a nivel nacional. Aunque, como todos los medios impresos, cuenta con una serie de inconvenientes y desventajas.

Además de acceder al contenido completo de Telva en un formato digital y con restricciones en el medio impreso, gestiona una web. Ésta tiene diferentes secciones para dividir los distintos temas a tratar: Belleza, Moda, Celebrities, Novias, Estilo de Vida, Cocina, Niños, Blogs, TV. Además de secciones más secundarias: Consultorios, Foros, Horóscopo y Concursos.

maquillaje” de Art Lab. Además, existen 5 blogs llevados a cabo por celebrities: “Ana Antic”, “Mar Flores”, Mummy mummy cool” de Alba Carrillo, Cari Goyanes y “Front Row” de Helen Steele. También se puede leer: un blog de cocina, “Cinco tenedores” de Sesé San Martín; uno de novias, “First class” de Samary F. Feito e Iker Monfort”; y otro para madres, “The Little Factory” de Bebestilo.

Aunque, la sección que más destaca de la web de Telva.com es “TV”. Recoge los contenidos en vídeo de los blogs y, los que se crean para una gran cantidad de noticias de la web, como “10 preguntas exprés a Paco León”, “Moisés Nieto se lanza a la venta online” o “Street Style en MBFWM”.

En cuanto a su actividad en las redes sociales, está presente de una forma dinámica e interactiva, intentando incitar a la lectora con preguntas referentes a su contenido. En Facebook cuenta con 325.343 fans, 360.704 seguidores en Twitter, 28.015 en Instagram, 2.358 en Pinterest y 6.069 suscriptores en YouTube.

WEB DE ELLE WEB DE GLAMOUR Actualmente la sección “Blogs” está sufriendo transformaciones, ya que varias bloggeras abandonan sus proyectos, como Beatriz Caballero, de la pareja que formaba “Diario de Belleza” con Gloria Vázquez; Teresa Baca de “La hora de Teresa Baca”; o Marina de Herrera de “Planes de Boda”. Aún así, de entre estos, “Diario de Belleza” sigue actualizando con un formato de videoblog, de una manera cercana.

En el mismo formato vídeo se encuentra “¡Quiero este pelo!” de TACHA y “Lección de

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WEB DE VOGUE WEB DE TELVA

2.4 Formas de comunicación no convencionales.

2.4.1 Los blogs Entre el año 2009 y 2010 se produjo un estallido de blogs de moda que revolucionó la industria.

Tanto es así, que a día de hoy los blogs con más éxito pueden llegar a tener más seguidores que los propios medios de comunicación de moda. En concreto, los blogs que tienen un lugar especial son los egoblogs. Son muchos los expertos que aseguran que el éxito de este medio de comunicación comenzó porque en ellos había personas corrientes que adaptaban la (indescifrable) moda en algo accesible, del día a día. Y, que daban sus opiniones personales sobre ciertos temas de belleza o

El blog más seguido a nivel mundial es “The Blonde Salad” de Chiara Ferragni. Sin duda es un caso muy estudiado, aunque hay muchos factores variables y subjetivos que no permiten definir con exactitud los motivos de su éxito. Sin embargo, existen claves evidentes: cada post es redactado, desde el principio, en italiano (su lengua materna) e inglés; su blog tiene un gran contenido personal; es muy activa en las redes

incluso tendencias. Contaban su día a día a través de un asunto presente en la vida de todas las personas: qué ponerse al levantarse.

Poco a poco los blogs más influyentes fueron detectados por las marcas contratándoles como reclamo en eventos, sus redes sociales, los contenidos de sus posts… Hoy se puede hablar del “blogger” como un puesto de trabajo.

Se ha profesionalizado de tal manera que hay muchas empresas dedicadas a esto, como la Asociación Española de Blogs de Moda; agencias de comunicación como Elogia o Mangalia; ampliación del servicio de agencias de representación de figuras influyentes, como Influenzia; e incluso la primera agencia especializada en blogs de moda, Okiko Talents.

sociales, en especial en Instagram; su ex-novio, Richie, es experto en marketing y es quien se ha encargado desde el principio de monetizarlo; actualmente tiene detrás a un equipo de 7 personas, entre las cuales se encuentran peluqueros, maquilladores, fotógrafos y estilistas; fue pionera en desfilar para un diseñador (Alberta Ferretti).

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Publicó su primer post en octubre del 2009 y desde ese día no ha parado de crecer hasta convertirse en lo que es hoy. Cuenta con 757.759 fans en Facebook, 197.724 seguidores en Twitter, 23.934 en Pinterest, 2.239.361 en Instagram, y 32.769 suscriptores en YouTube. Y, recibe una media de entre 100 y 200 comentarios en sus posts diarios.

Su actividad como blogger comenzó contando su vida privada de una forma muy explícita, colgando incluso fotos suyas y de su novio desnudos. Esto es lo que aseguran muchos

2.4 Formas de comunicación no convencionales

posicionarse de esa manera en tan solo sus 6 primeros meses. Meses en los cuales ella afirma que acumuló más de 6 millones de páginas vistas. Otros seis meses después había facturado más de 50.000 € 8.

Actualmente su actividad se basa en contar sus colaboraciones, eventos y viajes a través de sus looks. Todo esto de una forma muy particular, ya que Chiara Ferragni es ya una marca y s comunicación es llevada como tal. Y esto se puede observar, de forma más reciente, en el rediseño de su blog, el cual es como la web de una revista de moda. Y también sus últimos vídeos en YouTube (que están ubicados en sus posts), cuya realización tiene una gran similitud a los fashion films más profesionales.

de sus seguidores más expertos, que la hizo

En cuanto al ámbito nacional, uno de los blogs más leídos y seguidos es el de la gallega Alexandra Pereira, autora de “Lovely Pepa”. Éste acumula en las redes sociales una gran cantidad de seguidores: 134.886 en Facebook, 57.335 en Twitter, 5.973 en Pinterest, 359.853 en Instagram, 3.568 en YouTube. Y escriben cada día entre 100 y 200 comentarios es sus 8

posts.

Su actividad en el blog desde que comenzó en el año 2009 no ha variado en cuanto a forma.

En un principio ella comentaba sus outfits y acompañaba sus fotografías de la compañía de su perra, Pepa. Actualmente, debido a su éxito y demanda por parte de las marcas, viaja continuamente, acude a eventos, e incluso ha

Datos consultados en una entrevista de 2011 http://farm6.static.flickr.com/5254/5547077343_0b49d81bfe_o.jpg.

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escrito un libro, “El Mundo de Lovely Pepa”.

Todo ello es relatado cada día en sus posts, apoyado de una imagen fotográfica muy mejorada, en las cuales muestra sus looks.

Y, además, al igual que Chiara Ferragni, ha cambiado recientemente el aspecto de su site siendo también muy similar al de una web de comunicación de moda.

Ha sido una de las premiadas en los WloggersDivinity One 2014. Ella encabeza la pirámide, pero le siguen 12 de los bloggers más influyentes de España: Ester Bellón, Bárbara Crespo, Mónica de Tomás, Rebeca Labara, Estefanía García, Paula Ordovás, Macarena Gea, Silvia de Carrión, Natalia Cabezas, Marta

Carriedo y Nacho Aznar 2.4 y Pelayo Díaz.

Formas de Y, aunque no fuesen comunicación no premiados, hay convencionales otros blogs con mucha repercusión en el panorama nacional como son: Sara Escudero, de “Collage Vintage”; Aida Domenech, de “Dulceida”; Gala González, de Amlul; Mike y Gabi, de “Cup os Couple” o, Belén Canalejo, de “B a la moda”. Vamos a analizar estos dos últimos, ya que de los mencionados, tienen algo que les diferencia de manera explícita.

Por una parte están el tándem de Mike y Gabi, más conocidos en el mundo de la moda como “Cup of couple”. Son conocidos en la blogosfera por sus vídeos y fotografías de gran calidad. Desde el año 2012, aproximadamente, asisten a todos los eventos importantes de moda, la mayoría de ellos no como invitados, sino como cámaras, lo que hoy en día es considerado como garantía de calidad del evento. Han trabajado para firmas como Kenzo, Louis Vuitton, Gucci o Hugo Boss. Y, desde el 2013 colaboran mensualmente en la revista

Harper’s Bazaar con una sección de Street Style.

“Cup of Couple” es uno de los 10 blogs que representa la agencia Okiko Talents, junto con: “Amlul”, “Hermanas Miranda” de Miranda Makaroff, “Daisyvega” de Vega Royo-Villanova, “Briandadibujando”, “Mi armario en ruinas” de Ester Bellón, “Miss Nobody” de Anna Ponsa, “Style it up” de Cátia y Margarida, “Ilcarritzi” de Miguel y, “Personal Style” de Priscila Hernández.

Están presentes en las principales redes sociales: Facebook (16.017 de fans), Twitter (13.529 seguidores), Instagram (88.459 seguidores).

23

2.4 Formas de comunicación no convencionales

Por otro lado está el blog

rutinas, habla sobre lo importante que es para

“B a la moda”, conocida

ella su blog, el apoyo que recibe, la satisfacción

desde sus inicios en

que le da, etc. En él llega incluso a emocionarse.

el 2009 por realizar un

Este post tiene 248 comentarios, mientras que

contenido mitad egoblog

otros en los que únicamente muestra sus looks

con fotografías, y la otra

en fotografía, o enseña los eventos a los que ha

mitad videoblog. Sus

asistido, oscilan entre los 20 y 40 comentarios.

vídeos han tenido mucho éxito, en especial

Otros posts de éxito debido a su contenido

desde que comenzó con su segundo blog, “B a

personal son: “Un sorteo muy personal” con

la moda DIY”. Su canal de Youtube tiene un total

96 comentarios, donde anuncia un sorteo de

de 480 vídeos y 74.462 suscriptores.

su ropa; “Felicidades de parte de la familia

Tanto en los posts con fotografías, como en

Balamoda” con 77 comentarios, donde felicita las

los de vídeo muestra su estilo personal, trucos

fiestas con el making of de la sesión fotográfica

de estilo y propuestas de compra. Ambos

que realizó con sus hijos; “Nuestra casa

blogs están apoyados por sus redes sociales:

decorada para Halloween” con 74 comentarios,

Facebook (101.652 fans), Twitter (45.393

donde muestra con fotos y un vídeo rincones de

seguidores), Instagram (33.064 seguidores),

su casa en esta fiesta americana; o “Vacaciones

Pinterest (1.120 seguidores).

de familia en Francia” con 97 comentarios,

Una de las características más significantes de

donde muestra gráficamente cómo han sido sus

Belén y sus blogs es la forma de relacionarse con

vacaciones en familia.

sus seguidores, de expresarse y de implicarse.

Como todas las bloggeras de éxito, realiza

En todo el contenido que crea, hay una gran

colaboraciones con las marcas. En este caso,

carga personal. Y esto es motivo de éxito para

algunas de las compañías para las que colabora

sus lectoras/es. Lo podemos ver, por ejemplo, en

o ha colaborado en algún momento son:

video-posts como el publicado el 17 de marzo

Buyebard, Chicismo, Nova, Nona Box, The

de 2014, bajo el título “Cómo me organizo el

Extreme Collection, El Armario de la Tele, etc.

trabajo”. En éste, además de compartir sus

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2.4.2 YouTube En la plataforma Youtube cuatro son los campos principales que cuentan con más suscriptores: gamesplays, música, belleza y humor.

Actualmente se están empezando a popularizar otro tipo de canal, con un gran número de seguidores. Este tipo es el de los vlogs diarios. En ellos el autor del canal graba total o parcialmente su día a día o, habla diariamente sobre algún tema. Este tipo de canales crea un lazo recio con los usuarios, ya que tiene un

DailyGrace: Canal diario de la youtuber americana Grace Helbig. Su canal se abrió el día 11 de septiembre del año 2007. A día de hoy cuenta con 2.213.697 suscriptores y 231.755.796 visualizaciones.

Se trata de un canal de pequeños sketches diarios de humor. Además, cuenta con un segundo canal: Grace Helbig (1.768.301 suscriptores y 29.569.423 visualizaciones). Se compone también de vídeos diarios, donde habla sobre más temas personales como viajes, consejos o anécdotas. Además, realiza challenges y da una visión divertida sobre el

contenido personal e 2.4 íntimo considerable.

Formas de El vlogger hace al comunicación no espectador parte de su día, lo que crea un vínculo convencionales emocional de gran valor.

No solamente muestra su opinión referente a temas concretos, o muestra habilidades, sino que expone toda (o casi toda) su vida.

Casos de éxito de este tipo de canales son, por ejemplo:

mundo de la moda, con comentarios sobre los estilismos de la red carpet o con la realización de look books.

Otros casos de éxito de este tipo de canales , en el ámbito nacional, son: VoyAPorEllo y Daily Rush.

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VAPE (voy a por ello): Vlog diario, con una media de 16 minutos por vídeo, cuyo autor es el youtuber JPelirrojo.

En estos vídeos habla sobre lo que ha hecho cada día, con la colaboración de sus compañeros de piso, los cuales también son youtubers: RoEnLaRed, RushSmith, ChusitaFashionFever y MrCurricé.

Este quinteto ha formado un grupo al que han denominado Septiembre13, por ser el mes y el año en el que se fueron a vivir juntos, creando la primera casa de youtubers españoles, en Villalba (Madrid). Cada uno de ellos tiene su propio canal, e incluso uno secundario, exceptuando a

RoEnLaRed. Este canal fue abierto en enero de 2010.

Tiene 180.678 suscriptores y 19.518.746 visualizaciones.

Lo más destacable de este tipo de canales es la implicación personal que hacen sus autores.

Hacen participe de sus vidas, a aquel que vea sus vídeos, con todo lo que ello conlleva. Si tienen un día emocionalmente malo, lo cuentan, y gracias a los comentarios, todo aquel que quiera, puede dar su opinión, apoyo o consejo.

Gracias a esto y sus redes sociales, el contenido que crean estas personas para Youtube, tiene un

gran nivel de interactividad.

En cuanto al campo de los gameplays, los canales de gamers españoles más reconocidos son: elrubiusOMG, con 6.898.129 suscriptores y 725.042.339 visualizaciones; Willyrex, con 4.191.470 suscriptores y 656.108.464 visualizaciones; o Vegetta777, con 5.378.066 suscriptores y 781.697.469 visualizaciones, entre otros.

2.4 Formas de comunicación no convencionales

26

Uno de los componentes de Septiembre13, Rush Smith, también es autor de un vlog diario, al que ha llamado DailyRush. En sus vídeos narra sus actividades diarias, pero con una edición diferente a los vídeos de VAPE. En este último se narra todo con una sola toma, mientras que en el canal secundario de Rush Smith, se hace al espectador parte del día del vlogger, ya que graba un poco de cada actividad para después editarlo.

Este canal tiene 49.630 suscriptores y 2.259.963 visualizaciones.

A pesar de que éste campo posee un gran número de seguidores, los canales que cuentan con más suscriptores, a nivel mundial, son los de comedia, como por ejemplo: “Smosh”, canal de habla inglesa, con 17.618.010 suscriptores . O también “HolaSoyGerman.”, canal hispano hablante, con 17.432.900 suscriptores.

De nacionalidad española, el youtuber con más éxito, en cuanto a temática humorística se refiere es Luzu: Youtuber español (País Vasco) residente en Los Ángeles. Realiza contenido de humor en su canal

El 10 de mayo de 2013 publicó un vídeo titulado “El Camino del Éxito”, el cual cuenta con 2.412.129 de visualizaciones. Este vídeo se convirtió viral por las redes sociales y fue entonces cuando comenzó a tener un ritmo acelerado de suscripciones, hasta llegar al número actual en menos de un año.

En este vídeo Luzu habla sobre el verdadero significado del éxito, del motivo por el que escoger un camino u otro en la vida, de la pasión por el trabajo y del esfuerzo. Tiene una carga emocional muy grande, y también personal.

principal: LuzuVlogs.

2.4 El 27 de junio de 2013 Formas de contaba con 100.000 comunicación no suscriptores y a día de hoy ya asciende a un total convencionales de 899.598. Además, tiene dos canales secundarios: LuzuGames (1.476.153 suscriptores y 81.903.072 visualizaciones) y Luzu y Lana (477.093 suscriptores y 14.874.130 visualizaciones).

Como norma general, en sus vídeos podemos encontrar a Luzu hablando sobre temas baladíes en un código de humor. En cuanto a contenido, este vídeo es completamente diferente a lo que tiene como norma hacer en su canal principal, ofreciendo una propuesta de valor a los espectadores que se convierte en motivo de fidelización al producto, que en este caso se concreta en una suscripción al canal.

Además, en Luzu y Lana, uno de sus dos canales secundarios, la propuesta de contenido trata temas personales y humanos de los

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suscriptores. Se trata de un consultorio.

No solamente tiene una propuesta de valor adaptada a la complejidad del ser humano, sino que es totalmente interactivo, ya que el contenido de estos vídeos está basado en las preguntas que les realizan sus suscriptores sobre algún problema personal y las respuestas que ellos les dan.

Dentro de la dinámica de contenido de este canal, en los últimos meses se ha producido una novedad en éste con otro tipo de vídeos, los

conocidos en Youtube como tags. Los tags son vídeos con una temática concreta. Esta temática puede ser de distinta índole. Puede ser un juego o una serie de preguntas y respuestas. Son vídeos muy populares en esta plataforma y muy demandados por los espectadores.

En este caso particular, en el canal de Luzu y Lana, éste tipo de videos son los que cuentan con más reproducciones. Mientras que los consultorios tienen una media de 168 visualizaciones por vídeo, los tags y challenges tienen una media de 332 reproducciones por vídeo. Este fenómeno no sólo sucede en este canal, sino en otros muchos que tienen un número de suscriptores considerable.

2.4.2.1 La moda y la belleza en YouTube

han convertido su canal de belleza en algo más. Varios de ellos han acogido también la temática de la moda o del lifestyle, como tema secundario, además de hacer una propuesta de valor muy demandada por los consumidores de este tipo de contenido: la intimidad y vida privada de los autores. Mediante tags, challenges o, simplemente, vlogs más personales, son muchos los youtubers que hacen partícipe a sus seguidores de su vida cotidiana.

Algunos casos de éxito de canales de belleza son:

2.4 Formas de comunicación no convencionales

En Youtube, la belleza ha encontrado su plataforma idónea. Para una persona interesada en crear contenido sobre este tema, es mucho más fácil hacerlo a través de un vídeo que de fotografías y texto. Por este motivo, hay una cantidad ingente de canales de belleza en Youtube. Muchos de ellos son gestionados desde hace varios años y cuentan con un gran número de suscriptores, y por ello algunos

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Yuya: Youtuber mexicana cuyo canal principal adquiere su mismo nombre. En éste crea vídeotutoriales de belleza como leimotiv principal, aunque también crea contenido de recetas, de moda e incluso tags. Es la youtuber de belleza con más seguidores a nivel mundial. Su canal, creado en septiembre del 2009, tiene 6.613.949 suscriptores y 494.922.480 visualizaciones. A día de hoy sube dos vídeos a la semana.

Además, cuenta con un canal secundario, Yuyacst #aquinomemaquillo, cuyo contenido tiene un grado de intimidad mucho mayor. No son tutoriales, como en el principal, sino la narración de una serie de acontecimientos de su vida, o comentarios y reflexiones sobre temas concretos de carácter muy íntimo. Éstos últimos

tiene la costumbre de 2.4 realizarlos junto con su Formas de hermano, el también comunicación no youtuber, “Fichis in the convencionales House”. Este canal fue creado en septiembre de 2011. Tiene 1.147.660 suscriptores y 21.615.964 visualizaciones.

En sus redes sociales crea espacios para la interacción con sus seguidores, además de crear contenido exclusivo para Facebook. Tiene 3.404.610 de fans en Facebook, 2.240.000 de seguidores, aproximadamente, en Twitter y 1.114.162 en Instagram.

En cuanto al ámbito nacional, la youtuber más seguida es Patry Jordan. Su canal nació a raíz de su página web, Secretos de Chicas, en la cual trata temas de moda, belleza, salud y estilo de vida. Actualmente gestiona la web, cuatro canales de Youtube y es la vídeo blogger oficial de L’Oreal París España. Además, colabora puntualmente en distintos proyectos, como el canal Cazamariposas y conferencias.

Su canal principal es el de “Patry Jordan”. En

éste trata temas del cabello y realiza tutoriales.

Tiene 1.024.405 suscriptores y 138.637.955 visualizaciones.

Su segundo canal sobre belleza es el conocido como “SecretosDeChicasVIP”, para el cual realiza vídeos relacionados con el maquillaje, trucos y tutoriales. Además, produce con cierta periodicidad contenido referente al mundo de la moda, como por ejemplo, sobre tendencias de cada temporada. Cuenta con 520.539

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suscriptores y 33.573.940 visualizaciones.

Su tercer canal, “GymVirtual” está dedicado al mundo del deporte. Está compuesto por rutinas de ejercicios según partes del cuerpo y necesidades individuales: adelgazar, mantenimiento, tonificar, etc. Además, en este canal podemos encontrar consejos referentes a este campo, y que fomentan un estilo de vida saludable. “Gym Virtual” tiene 366.012 suscriptores y 30.061.150 visualizaciones.

Por último, su cuarto canal, “Secretos de chicas Vlog”, es el canal que tiene dedicado a

2.4 Formas de comunicación no convencionales

pueden ser los tags, a través de los cuales se puede conocer más sobre la vida personal de Patry Jordan. También cuenta a sus suscriptores experiencias especiales, pero referentes al mundo de la belleza, y siempre desde una postura muy personal y desenfadada.

Tanto la página web, como los canales de Youtube están complementados con las distintas redes sociales, las cuales usa como herramientas para la interacción. No solamente las usa como aviso de los nuevos vídeos, sino que también crea contenido para éstas, de moda, belleza y salud.

Los likes de su fan page de Facebook ascienden a 1.269.157. Tiene, aproximadamente, 44.200 seguidores en Twitter y 56.000 en Instagram.

los asuntos más íntimos y personales, como

Otra de las youtubers españolas más reconocidas en el sector es Isabel Llano. Su web, Isasaweis, es una de las más consultadas en cuestiones de belleza y salud. Ésta, está compuesta de seis secciones: vídeos, sección sincronizada con su canal de Youtube, Isasaweis (250.381 suscriptores); fotos, sección

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sincronizada con su cuenta de Instagram (68.860 seguidores); minivídeos, sección sincronizada con la misma red social que las fotos; concursos, contacto y foro. Esta última sección, el foro, está dividida en distintas secciones: belleza, cocina, salud, ocio, empleo, mercadillo, otros temas, nuestro sitios web, donde quien quiera puede

promocionar su sitio web para darse a conocer.

El pilar central de su actividad en internet reside en los vídeos de su canal de Youtube, donde trate el tema que trate se muestra cercana y da lugar a la interacción, invitando siempre a los espectadores a interactuar con ella y sus contenidos mediante los comentarios, el foro de su web las redes sociales.

La actividad que realiza en su página de Facebook (367.142 fans) se limita exclusivamente

a la promoción de 2.4 los contenidos de su Formas de web y de sus otras comunicación no redes sociales, como convencionales Instagram o Twitter (86.100 seguidores aproximadamente), donde comparte un contenido mucho más personal, íntimo y privado.

El último caso de éxito que vamos a analizar, en

más vistos, junto con el vídeo de bienvenida y

cuanto a youtubers de belleza se refiere, es el

su primer vídeo con contenido temático, son

de Lanita, la co-autora del canal Luzu y Lana,

de moda. Sus vídeos de belleza tienen una

anteriormente analizado. Ese, ha pasado a ser

media de 46.413 visitas, mientras que los de

su canal secundario desde que en marzo de

moda tienen una media de 118.484 visitas.

2014 abrió el actual principal: “Lanita”. Éste es

Y, siguiendo las estadísticas, los dos vídeos

un canal sobre belleza, ya que es maquilladora

siguientes más vistos son un tag (“Furry tag”), en

profesional, y sobre moda.

el que habla sobre un tema personal como es su

Gracias al canal de “Luzu y Lana”, en mayo

mascota, y el último narra cómo ha transcurrido

de 2014, es decir, en dos meses, cuenta

su cumpleaños, habiendo una gran implicación

con 120.705 suscriptores y 1.233.649

personal en el contenido de éste.

visualizaciones. Además de los 43.135 suscriptores y 395.811 visualizaciones de su canal “Lana”, en el cual sube los mismos contenidos pero en inglés.

Aunque su canal es de belleza, los dos vídeos

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Mientras que el ámbito de la belleza tiene un lugar preciso en esta plataforma, la moda sigue buscando la forma de comunicarla idóneamente. Son varias las propuestas de las youtubers dedicadas a este tema, aunque no tienen el mismo alcance ni la misma repercusión, en cuanto a la materia central se refiere.

Se puede apreciar cómo realmente la propuesta de valor que hagan tiene que ser de calidad.

En este tipo de canales es muy necesario que el espectador perciba naturalidad por parte del autor. Además, en este tipo de canales son muy

Existen varios casos de éxito, como el de Meghan Rienks, autora del canal con el mismo nombre dedicado principalmente a la moda y, de forma secundaria a la belleza y estilo de vida. Su canal tiene 822.285 suscriptores y 46.583.367 visualizaciones. O, por ejemplo, otro de los muchos casos de éxito es el del canal “Missglamorazzi”, el cual asciende a 2.569.310 suscriptores y 176.518.174 visualizaciones. Es un canal dedicado al mismo tema. Éstos son sólo dos casos de éxito, aunque existen otros muchos. Pero hay algo que se observa en común en la gran mayoría de ellos, y son los tipos de vídeo más populares en sus respectivos canales: aquellos que desvelan un contenido personal, en forma de tags,

demandados los vídeos con gran carga personal y son los que mejor resultado obtienen.

Los canales de habla inglesa son, en Youtube, los que cuentan con más repercusión y seguidores. Esto es debido a que su experiencia es mayor, ya que fueron pioneros.

challenges, narrando experiencias, o aquellos que reflexionan sobre un tema cualquiera, pero de una forma cercana.

En cuanto a canales gestionados por personas hispanoparlantes, algunos casos de éxito son:

2.4 Formas de comunicación no convencionales

Maiah Ocando: Youtuber de nacionalidad venezolana residente en Chicago. Su canal de Youtube, Visto Bueno, es uno de los más aclamados en Latinoamérica. Sus vídeos

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son realizados en un código de humor, pero siempre tratando asuntos de moda y estilo. La descripción de su canal reza así: “Todas tenemos preguntas. La mayoría de las veces no sabemos

qué ponernos, o lo que es peor, creemos que sí y no tenemos idea. Aquí respondo de todo como me gusta que me respondan: sencillo y divertido. ¡SUSCRÍBETE!”.

Actualmente tiene 250.881 suscriptores y 6.522.648 visualizaciones.

Se trata de un contenido muy prescriptor, no de tendencias, sino de estilo. Está dividido en varias secciones (temáticas de vídeo): - Visto Bueno: vídeo consejos de moda adaptados a cada necesidad. Algunos de los vídeos más populares están bajo el nombre: “10 trucos para verse más delgada”, “Guía para disimular ‘defectos’”, “18 trucos para ir de compras”, “El traje de baño ideal” o, “Guía de cómo usar accesorios”.

- She looks like: sección centrada en el análisis de estilo de ciertas celebrities reconocidas mundialmente, como: Beyoncé, Taylor Swift, Demi Lovato, Jennifer López, Miley Cyrus o, Kim Kardashian. Estos vídeos están concebidos como capítulos de una mini serie del canal “MiTú Life”. Este canal es propiedad de una network latinoamericana, con el mismo nombre, creadora de contenido de lifestyle latino.

Maiah Ocando es una de sus colaboradoras.

- Maiah Bite Size: Sección semanal de vídeos cortos en los cuales se informa de las novedades, tanto del canal principal, como de su participación en “MiTú”

Además de esto, Maiah 2.4 Ocando, gracias a su Formas de canal, tiene actualmente comunicación tres libros publicados, los no cuales se pueden adquirir convencionales a través de Amazon: “Visto Bueno: Házlo tú misma”, “Visto Bueno: Lo que te queda bien” y “Visto Bueno: Trucos para cada ocasión”.

El canal de Visto Bueno, no ofrece contenido con carácter personal. En cambio, la forma de hacerlo sí que es muy personal, divertida y dinámica. Y, tiene como complemento las redes sociales, en las cuales sí muestra más sobre su vida personal, en especial en Instagram, la cual tiene 46.685 seguidores. Mientras que Facebook lo gestiona para promocionar sus nuevos contenidos, con 53.277 fans. Y, Twitter es el medio que utiliza para interactuar personalmente con sus 52.550 seguidores.

En cuanto a nacionalidad española, aunque las youtubers dedicadas a la moda no tengan el mismo número de seguidores que pueden tener las estadounidenses, por ejemplo, existen varios casos que nos hacen reflexionar sobre cuál es el mejor método para crear contenido audiovisual de moda.

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Marta Riumbau: Youtuber de moda y lifestyle más conocida en internet como 87 Romper, que así ha llamado a su canal. Éste tiene a día de hoy 113.235 suscriptores y 8.866.516 visualizaciones. Es una de las youtubers de este ámbito más conocidas del panorama español.

Como norma general, su actividad en esta plataforma es de dos vídeos semanales: miércoles y domingos. Los miércoles dedica el vídeo a algún tema de estilo de vida, como

rutina de fin de semana, ejercicios para tonificar, comidas sanas, interiorismo, etc. Mientras que los domingos tiene una sección a la que ha denominado “Domingo en tendencia”. En esta sección semanal habla sobre claves de estilo, tendencias de cada temporada o hauls.

Se trata de un canal de carácter prescriptor en cuanto a asuntos de moda se refiere. El lifestyle es la parte más personal de su proyecto, junto con la red social de Instagram (29.902 seguidores). Sus otras dos redes sociales, Facebook (3.755 fans) y Twitter (10.894 seguidores), son más informativas y de contacto directo con su público.

Arantxa: Es la autora de “Night Non Stop”, canal de moda en Youtube y también egoblog.

Es una estudiante de biología, pero amante de la moda. Abrió su blog y su canal en octubre del año 2011 y en menos de tres años tiene 75.325 suscriptores y 2.986.093 visualizaciones en su canal, 4.949 fans en su página de Facebook, 6.287 seguidores en Twitter y 21.418 seguidores en Instagram.

Su contenido también es prescriptor. En los

vídeos da consejos de estilo, hace comentarios sobre cómo se deben de llevar las tendencias, e incluso hace reflexiones más personales referentes a esta índole. Aunque lo más personal de sus vlogs es la forma de expresarse y tratar a sus suscriptores en los comentarios, tanto del canal, como del blog y de las redes sociales.

2.4 Formas de comunicación no convencionales

34

Además de esto, también produce ese tipo de vídeos tan demandados por los seguidores,

que son los tags o aquellos en los que haya un contenido personal. De hecho, los vídeos más populares y con más visualizaciones de su canal son de este tipo, entre los cuales se pueden destacar: “Tag del novio” (el más popular, con 253.615 reproducciones), “1000 cosas sobre mí”, “Room Tour”, “Draw my life”, “Mi novio me maquilla” o “Fashion Confidential TAG”.

Gracias a las opciones que dispone YouTube para los creadores de contenido, Arantxa introduce la interacción con los seguidores como uno de sus puntos fuertes en algunos

de sus vídeos. De esta 2.4 forma las visualizaciones Formas de de cada vídeo son de comunicación no calidad. Éste es el caso, convencionales por ejemplo, del vídeo titulado “Maquillaje y peinados para Navidad.

Interactivo”. En él, cada uno de los espectadores puede ir escogiendo cómo continúa el vídeo, en este caso puede escoger si quiere ver el maquillaje o alguno de los tres peinados.

Neus: Autora de “Fetsquins”, canal de moda creado en enero del año 2012 y que cuenta a día de hoy con 34.858 suscriptores y 1.282.270 visualizaciones.

Neus es licenciada en Comunicación Audiovisual y, actualmente su profesión es la de comercial en una productora de animación.

Sus estudios y su profesión son trasladados a sus vídeos con un tipo de edición más profesional que el de algunas youtubers. Tanto es así que son un gran número de ellas que la contratan, o realizan una colaboración, de forma puntual para la realización de algún vídeo especial para su propio canal.

“Fetsquins” se caracteriza en YouTube por

sus lookbooks. Su canal no es prescriptor, pero como dice la descripción: “Fusiono dos de mis grandes pasiones! la moda + editar vídeos.” Por tanto no podríamos decir que es una youtuber que da consejos de moda, sino que muestra su visión sobre la moda con vídeos editados de forma diferente. Esto es una parte relevante de su notoriedad.

Aún así, otra parte importante de su contenido son los demandados tags. Vídeos de su canal como “Tag del novio”, “Draw my life” o “¿Qué llevo en mi bolso?”, son los vídeos con más reproducciones de “Fetsquins”.

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3. PREVISIONES DE FUTURO

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La extinción de los medios impresos

Como ha sido mencionado anteriormente, todo asunto relacionado con comportamientos de mercado, internet y nuevas tecnologías puede ser muy variable en cuestión de poco tiempo.

Por este motivo, resulta complicado afirmar con certeza lo que va a pasar en un futuro, pero sí se pueden realizar estimaciones y previsiones, teniendo en cuenta cuál ha sido el desarrollo.

Esto es lo que sucede con los medios de comunicación.

En cuanto a los medios impresos, tema principal de este trabajo, son muchas las opiniones sobre

Ross Dawson, autor del exitoso libro del 2002, “Living Networks” (que predijo la revolución de las Redes Sociales), ha realizado un estudio que asegura la extinción total de la prensa impresa en el año 2040. El informe que ha publicado sobre este asunto consta, en primer lugar, de un mapa del mundo en el que detalla el orden, de desaparición de la prensa, por países.

Según esta lista, el primer país en el que se producirá esta extinción es Estados Unidos, en el año 2017. España lo hará en 2024 junto con Nueva Zelanda, Taiwán y la República Checa.

su extinción. Hay quien afirma que el papel no se acabará, pero hay quien contradice esta teoría.

Sin embargo, no será hasta el 2040 o más cuando se produzca la inexistencia total de la prensa en países de Sudamérica, el sur de Asia y África.

37

la extinción de los medios de impresos

mundo.

Y, en segundo lugar, este informe reúne un resumen de las claves y motivos para entender qué factores intervendrán en esta desaparición, dependiendo del estado de éstos en cada país del

Motivos globales como el aumento del uso de dispositivos móviles; el cambio en los costes de impresión; los nuevos mecanismos de monetización o; el desarrollo de los medios digitales, entre otros, son suficientes como para plantear esta hipótesis. Todo ello teniendo en cuenta los aspectos económicos, políticos, demográficos, etc. de cada población. Por ese motivo, según la teoría que plantea Ross Dawson, unos países eliminarán antes o después

9

Datos de EGM de Febrero a Noviembre de 2013.

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la prensa.

Las estadísticas de nuestro país muestran cómo cada vez desciende más la audiencia de los medios como diarios, suplementos o revistas, mientras que internet aumenta a grandes pasos. Las cifras de febrero a noviembre de 2013 marcan una penetración de la audiencia del 32,4% en diarios; 14,6% en suplementos y 43,4% en revistas, siendo las cifras más bajas de los últimos 16 años (desde 1997).

Sin embargo, internet tiene una penetración del 53,7%, habiendo crecido un 52,8% en los últimos 16 años, siendo YouTube la página web más visitada en noviembre de 2013 con 19.032 visitantes únicos. A YouTube le sigue la web del diario deportivo “Marca”, siendo la segunda página más visitada, en esa misma fecha, con 4.767 visitantes únicos 9.

4. CONCLUSIONES

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En el nuevo modelo de vida que llevamos a cabo, las nuevas tecnologías tienen tal protagonismo que han ayudado a fragmentar nuestro tiempo en micromomentos. Esto significa, entre otras cosas, que nuestra actividad digital está muy especializada, dependiendo del micromomento en el que nos encontremos, ya que no haremos lo mismo esperando al transporte público que estando en casa. Y las marcas pueden aprovechar esta circunstancia para ofrecer un contenido u otro adaptándose al estilo de vida de su target.

Siguiendo con el ejemplo anterior, puede que una mini entrevista tenga más posibilidades de ser leída mientras el usuario espera el autobús, que un vídeo de 5 minutos. Por lo

preferimos que las cosas que sean susceptibles de ser contadas en vídeo, nos sean ofrecidas de esta manera, tal y como asegura Dani Feixas en la entrevista que pude realizarle (Anexo 1).

Al fin y al cabo se crea una conexión emocional mucho mayor cuando ves a una persona cómo se expresa, se desenvuelve, se mueve, te mira a los ojos y te habla a ti directamente, que con un texto escrito y una serie de fotografías.

tanto, es posible que la mini entrevista sea mejor publicarla y difundirla en las RRSS por la mañana, y el vídeo a la hora de comer.

siendo, por lo general, muy lenta y costosa en España, ya que hay aspectos que no se están cuidando y que, según las estadísticas son claves para el desarrollo óptimo de cualquier medio de comunicación. Sin embargo, desde aproximadamente 5 años, han surgido medios de comunicación de moda no convencionales que sí están llevando a cabo las claves para tener éxito. Éstos son los blogs y videoblogs, entre los cuales hay una gran cantidad de ellos que, habiendo sólo una o dos personas detrás, en pocos años han conseguido más seguidores que muchas publicaciones que están en el mercado desde hace años con un equipo más grande y con más recursos. Esto es debido a que la propuesta de valor de los blogs y video blogs tiene mucho más peso en la mente y corazón del consumidor, y por eso ha llegado y ha fidelizado tan rápido. Por ejemplo, Patry Jordan tiene más seguidores en su canal principal de YouTube, que los seguidores que tiene Vogue en Facebook. O, son más los seguidores de Isasaweis, que los seguidores de Facebook de Harper’s Bazaar, AR, InStyle, Grazia o SModa.

Debido a estos micromomentos, las marcas tienen muy poco tiempo para llamar la atención del público. No sólo de eso, sino de que se enamore de lo que le están contando y decida ser fiel a esa marca. Por este motivo, para saber cómo funciona realmente el cerebro y el corazón de los consumidores, cada vez se investiga más sobre el neuromarketing. Y, una de las conclusiones a las que se ha llegado ha sido la necesidad de desarrollar, como se hace ya desde hace unos años, el marketing 3.0, también conocido como marketing emocional.

Para hacer una buena práctica de éste, se han de tener en cuenta principalmente dos cosas: qué contar y cómo hacerlo. El qué son las historias reales de las personas, sus gustos, sus experiencias, sus vivencias y sus sueños, tal y como comenzaron haciendo los blogs personales que tanto éxito han cosechado. El cómo más efectivo son los vídeos.

Gracias a los dispositivos móviles nuestra predisposición para ver contenido vídeo ha aumentado en gran medida, hasta tal punto que

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La práctica tradicional de los medios de comunicación de moda es impresa. Pero, con los avances ya mencionados, los datos indican que el consumo de estos medios está disminuyendo en papel para pasarse a una práctica más digital. Esta digitalización está

En conclusión y basándonos en las previsiones de los expertos y en los datos actuales, la muerte de los medios impresos es inminente pero no la necesidad del ser humano de estar informado. En especial el sector de la moda, tan deseante de actualidad y novedad, ha de hacer un esfuerzo especial por desenvolverse totalmente en el mundo digital, tal y como lo han hecho ya ciertos medios de comunicación más nuevos. ¿Qué ofrecer? Una propuesta de valor de carácter muy personal y humano. ¿Cómo? Con herramientas que ayuden a transmitir ese mensaje, en especial con contenido audiovisual. Hay que tener en

cuenta el branded content y el marketing emocional. ¿De qué manera? Con naturalidad y adaptado al target. Siguiendo las tendencias de los contenidos audiovisuales, como los tags y challenges. ¿Una propuesta? YouTube parece un valor seguro por la cantidad de posibilidades de difusión y publicidad que ofrece.

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6. ANEXOS

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Entrevista a Dani Feixas Filmmaker (Music Videos, Fashion Films, Youtube Marketing, Commercials), creador de “Astronaut” y autor del libro “Como triunfar en YouTube”.

Gabriela: La extinción de los medios impresos es inminente, ¿cree que la plataforma de YouTube es una buena opción para la realización de contenido de estos medios de comunicación (de moda)? O, ¿es mejor opción realizar los vídeos y colgarlos directamente en las respectivas webs? Colgándolos en YouTube abres la puerta de los suscriptores pero, ¿cuál es la mejor opción?

excelencia del vídeo online y, el medio de comunicación con más audiencia del planeta, con más de mil millones de usuarios únicos cada mes.

Así pues, a día de hoy, tanto YouTube como el formato de vídeo se necesitan mutuamente en internet, pero nadie asegura que las cosas no vayan a cambiar en un futuro.

Hemos visto como nuevas aplicaciones y redes sociales aparecen y desaparecen con mucha frecuencia. Algunas aplicaciones se ponen de Dani: Para responderte a esta pregunta me moda y en poco tiempo se gustaría explicar la diferencia entre el formato de convierten en fenómenos sociales que vídeo y el vídeo en YouTube.

“No se hacen imprescindibles para todo Actualmente, el vídeo es una tendría el mundo. Por esta razón, aunque de las herramienta más mucho sentido YouTube funcione ahora no significa potentes que existen a nivel que un medio no que funcione en un futuro. Lo que si comunicativo. La imagen y aprovechara este está claro, es el gran potencial que el sonido lo convierten en el canal para difundir tiene el formato vídeo y las multiples formato más próximo y fácil de sus contenidos.” aplicaciones que puede tener en un consumir para las personas. Por futuro. Ya sea en YouTube, en la web, en esta razón es fácil pensar que en el móvil o en cualquier nueva aplicación. un futuro, todo lo que se pueda explicar Respondiendo a tu pregunta, creo que YouTube en vídeo acabará siendo vídeo. es actualmente una gran plataforma para ofrecer Sin embargo, el vídeo no es un formato tan contenidos de los medios de comunicación. rápido de consumir como el texto o la fotografía, Pero yo lo veo como un canal más, uno que estos, para mensajes cortos siempre serán se suma a los canales tradicionales del medio más indicados. Tampoco es un formato fácil (revistas, web, aplicaciones, televisión). Como de realizar - la producción de vídeo conlleva un he comentado antes, YouTube tiene una gran coste económico y de tiempo muy superior a audiencia, sobretodo de los más jóvenes que ya otros formatos-. pasan más horas en la plataforma que viendo Por otro lado, está el vídeo en YouTube. La la TV. No tendría mucho sentido que un medio plataforma YouTube se ha convertido desde no aprovechara este canal para difundir sus 2005 hasta ahora en el medio preferido por

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contenidos. Aunque es verdad que hay muchos que no lo hacen. Por ejemplo, en Barcelona tenemos TV3, la televisión autonómica, que además de colgar todos sus programas de TV en su web y aplicaciones móviles, han creado un canal de YouTube donde van subiendo su contenido. Para mi, esta es la mejor forma de llegar a un gran publico y poder aprovechar las herramientas que te proporciona la plataforma (contar las visitas, sumar subscriptores, promocionar contenidos, etc…)

G: Aquellos medios de comunicación que tienen contenido vídeo, en el que se dirigen directamente a los espectadores, suelen parecer forzados. ¿Cuáles diría que son las

claves para conectar con el público?

D: Seguramente hay muchos medios que lo hacen muy bien y muchos que lo hacen muy mal. De todas formas, si no está bien, siempre tendrá la culpa el que ha redactado el guión o ha echo la producción. En vídeo, si ofrecemos un buen contenido, que sea interesante y con una buena producción técnica vamos a conectar con el público. Para mi el contenido es la clave para atraer el público a tu canal pero no es nada fácil.

Internet y especialmente YouTube ha abierto una nueva forma de comunicar en vídeo que no se conocía en televisión. Ahora podemos ver producciones grabadas con muy poco presupuesto, o sin nada de presupuesto, que tienen miles de visitas. Creo que por el hecho de que el espectador sabe que YouTube no es un medio tan grande como la televisión, acepta que las producciones puedan tener menos calidad técnica, o por lo menos no es tan exigente. Esto es muy bueno para los medios de comunicación que tienen la oportunidad de crear contenidos audiovisuales con menos presupuesto pero con más ingenio.

G: La publicidad es el pilar fundamental que

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sostiene -económicamente- a una revista.

Poniéndonos en el supuesto de que una de éstas realizase espacios audiovisuales, como bloques fundamentales de contenido, ¿cuál cree que sería la mejor forma de satisfacer al anunciante sin que el espectador se sienta amenazado por esta publicidad?, ¿el branded content puede ser realmente efectivo en este supuesto?

D: Como tu has dicho la publicidad es la base para que una revista sea sostenible. De echo, la gente está acostumbrada a ver en muchas revistas de moda páginas y páginas de publicidad, casi un 50/50 entre publicidad y contenido por revista. En general, no creo que en internet sea un gran problema si no lo es en la revista papel.

Para los vídeos hay muchas formas de poner publicidad (anuncios pre-roll, banners, etc…), todos tienen sus pros y sus contras. Es verdad que la publicidad en los vídeos es más intrusiva que la de las revistas pero es la única forma que existe de momento. Hay que tener en cuenta que para administrar nuestra propia publicidad en nuestros vídeos, estos tendrán que estar colgados en nuestro servidor. Si los colgamos en YouTube saldrá la publicidad que pone YouTube y no la de nuestros partners. Se tendría que valorar qué es más importante: poner el vídeo en YouTube para tener más visitas y la publicidad solo en la web o, poner el vídeo con nuestra publicidad en nuestro servidor y tener menos visitas. Yo lo tendría claro, YouTube.

G: Especialmente en el último año hemos podido ver cómo el marketing emocional es una pieza clave en muchos casos de éxito de YouTube (sea intencionado o no). Esto se debe a la gran demanda de una propuesta de valor mucho más íntima, personal y emocional. ¿Cómo cree que pueden aplicarse esto los medios de comunicación?, ¿con vloggers externos/as a la revista?, ¿tags y/o challenges

con celebrities?, ¿vlogs diarios de alguna persona de la revista (director/a, editores, redactores… becarios)?

D: El marketing emocional es una tendencia que está de moda en estos momentos. Se conoce como storytelling, que no es nada más que contar una historia para emocionar a tus posibles clientes. En parte, se ha detectado que muchos vídeos emotivos y/o reales que se colgaban en YouTube recibían millones de visitas sin ser buscadas y esto hizo abrir los ojos a la agencias de publicidad que ahora mismo todos intentan con los spots contar historias que parezcan reales.

Creo que esto se debe a que la gente está cansada de la publicidad intrusiva y lo que es peor, nuestra mente, después de recibir miles de inputs diarios, ha conseguido ser inmune a muchos de estos mensajes, la mayoría ni los vemos. Por esta razón, el marketing se va reintentando con el tiempo. A la gente les gustan las historias reales - cuando vemos una buena historia nos paramos a escuchar y si nos gusta la compartimos con nuestros amigos-.

Y no solo historias, en general nos gusta lo auténtico y real. Hemos visto en estos últimos años la aparición de vloggers de todo tipo, gente que con poco presupuesto de graban desde su casa hablando de cualquier cosa (moda, trucos de belleza, videojuegos, la vida, etc). Estos nuevos comunicadores son auténticos, son ellos mismos, dicen lo que piensan si censuras ni directrices marcadas.

Cuando un vlogger no es él mismo y se comporta raro, la gente lo critica o deja de seguirlo.

Las marcas han de detectar donde está la gente (especialmente su publico potencial) y allí es donde deben estar. Por ejemplo, para las marcas de moda se ha abierto gran abanico de posibilidades, a parte de la publicidad tradicional, están un montón de influencers en twitter e Instagram que tienen miles de

seguidores. Especialmente de chicas que hablan de moda y crean tendencia. Yo he trabajado para algunas marcas de moda y realmente se está aprovechando la popularidad de las bloggers para realizar vídeos para las marcas y compartirlos en las redes sociales, es una buena forma de llegar a tu publico.

Sobre lo que me preguntas de las revistas. Creo que una revista ha de funcionar igual que una marca, de echo es como una marca. La revista debe detectar donde está su target y después atacar por allí. Si la gente que compra la revista también sigue a una vlogger seria buena idea hacer algún trato con esa vlogger. Creo que no es el echo de que la misma revista tenga que tener blogs personales de sus trabajadores, sino que los blogs (y vlogs) que tengan sean de calidad. El vídeo ayuda a posicionar una web, esto está demostrado, a partir de aquí el contenido es lo que marcará la diferencia.

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Todos los datos mencionados con respecto a los seguidores de bloggers y youtubers han sido consultados en sus respectivos canales, blogs y cuentas de redes sociales. Éstas son las direcciones de sus sites principales: Blogs: http://www.theblondesalad.com/es/ http://www.lovely-pepa.com http://www.balamoda.net http://www.cupofcouple.com

YouTube: https://www.youtube.com/user/dailygrace https://www.youtube.com/user/VoyAPorEllo https://www.youtube.com/user/jpelirrojo https://www.youtube.com/user/itsrushsmith https://www.youtube.com/user/itsdailyrush https://www.youtube.com/user/elrubiusOMG https://www.youtube.com/user/TheWillyrex https://www.youtube.com/user/vegetta777 https://www.youtube.com/user/smosh https://www.youtube.com/user/HolaSoyGerman https://www.youtube.com/results?search_query=luzugames https://www.youtube.com/user/LuzuVlogs https://www.youtube.com/user/LuzuyLana https://www.youtube.com/user/lady16makeup https://www.youtube.com/user/Secretosdechicas https://www.youtube.com/user/SecretosdechicasVIP https://www.youtube.com/user/SecretosdechicasVlog https://www.youtube.com/user/gymvirtual https://www.youtube.com/user/isasaweis https://www.youtube.com/channel/UCWV2tDV7ygPKeVP4Pj2bWag https://www.youtube.com/user/meghanrosette https://www.youtube.com/user/missglamorazzi https://www.youtube.com/user/yovistobueno https://www.youtube.com/user/87romper https://www.youtube.com/user/Nightnonstop https://www.youtube.com/channel/UC57tFetedujBdqlJqI9Z6PA

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