agência vero Comunicação • Corporativa
GABRIEL IN DESIGN Proposta de Assessoria de Imprensa SET/09
OBJETIVOS
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• DIVULGAR a primeira edição do projeto Gabriel In Design entre os formadores de opinião, profissionais, especialistas, governo, imprensa e público em geral e torná-lo perene. • REFORÇAR a percepção da Alameda Gabriel Monteiro da Silva como uma referência em design, arte, decoração de interiores e exteriores e arquitetura. • CONSOLIDAR o projeto Gabriel In Design como o principal evento anual de design de interiores e exteriores a céu aberto e oficial da cidade de São Paulo, do Brasil e da América Latina. • DAR VISIBILIDADE ao novo Iluminismo na economia criativa e seus principais aspectos: apoio da ONU, cultura, responsabilidade social, ecologia, economia, inovação, tecnologia, empreendedorismo, sustentabilidade, urbanismo, consumo consciente e criatividade.
OBJETIVOS
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• INCENTIVAR o desenvolvimento empresarial local e de forma sustentável. • POSICIONAR a Gabriel como um dos principais pólos de decoração entre as 25 principais cidades do mundo. • APOIAR por meio da exposição na imprensa a implantação do Projeto Requalificação Ambiental e Cultural, que irá transformar a rua em um boulevard. • ORIENTAR as assessorias de imprensa dos lojistas e os porta-vozes na disseminação para a imprensa dos conceitos relacionados ao projeto, alinhando o discurso para destacar os pontos positivos e evitar os pontos fracos que possam desviar o interesse dos jornalistas. Ex.: zoneamento, ocupação comercial de área residencial, construções irregulares, multas pela prefeitura, etc.
MENSAGENS
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• AS MELHORES MARCAS, que ditam tendências em design e são exemplos de excelência, estão na Gabriel.
• SOMOS REFERÊNCIA em economia criativa.
• VALORIZAR a Gabriel e transformá-la em um boulevard, o que beneficia a cidade, a sociedade e o meio ambiente, e traz impactos positivos para lojistas, clientes, moradores, Terceiro Setor, imprensa e governo, o que resultará em visibilidade nacional e internacional.
MENSAGENS
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• A MOBILIZAÇÃO incentivada pela Associação Alameda Gabriel resulta em valorização de toda a cadeia produtiva, colaborando para divulgar seus diferenciais no Brasil e no exterior.
• CONECTAMOS dois dos mais conhecidos quadriláteros da cidade: a Brigadeiro e a Oscar Freire, que concentram marcas que fazem a diferença nos segmentos premium e luxo. • SOMOS UM PÓLO de tecnologia, design e tendências, daí a Gabriel ser porta-voz do “Ano Internacional da Fibra Natural em Busca da Sustentabilidade”, a conexão entre o Natural e a Tecnologia Inteligente.
PLANO DE AÇÃO
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A partir da definição de mensagens-chave, sugerimos ações táticas que irão explorar ao máximo os conceitos relacionados ao universo do projeto Gabriel In Design na imprensa. Tais ações estão alinhadas com os conceitos e objetivos propostos e serão realizadas no período de 25 de Setembro a 04 de Dezembro de 2009, abrangendo o período do evento (10 a 28 de Novembro) e uma semana pós-evento. As ações incluem a cobertura dos eventos, palestras, encontros, debatese exposições; produção de conteúdo, desenvolvimento de pautas, notas e releases; e a aproximação entre os porta-vozes e os jornalistas que cobrem editorias como Arquitetura e Urbanismo, Cidades, Comportamento, Cultura, Decoração, Design, Economia, Educação, Gastronomia, Negócios, Qualidade de Vida, Sociedade, Sustentabilidade e Terceiro Setor.
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CRONOGRAMA GERAL 25/09
28 a 30/09
Apresentação de plano de ação, ajustes e aprovação
Produção de release geral sobre o projeto, ajustes e aprovação
Reunião com as assessorias de imprensa dos lojistas
Divulgação para agendas das revistas, follow com especializadas (arquitetura & construção) Montagem dos mailings de imprensa
Definição de porta-vozes por tema
01 e 02/10 Divulgação para principais jornais da capital (cadernos de imóveis, arquitetura, decoração) com follow Divulgação para sites em geral, jornais e revistas do interior, Grande São Paulo e litoral. Envio de notas para colunistas sociais, de economia e negócios, com follow, sobre o evento, programação e conceitos
04 a 09/10
12 a 16/10
19 a 23/10
Apuração das informações sobre os eventos (data, local, palestrantes, conteúdo) Produção dos textos do press-kit, com a programação detalhada de cada evento
Desenvolvimento de pautas exclusivas para editorias de negócios, decoração, terceiro setor e urbanismo dos principais veículos impressos (jornais e revistas semanais) Enviar nota para Guias de lazer dos principais jornais, chamando o público para o evento
Follow e monitoramento dos veículos contatados para exclusivas Agendamento das eventuais entrevistas com porta-vozes
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CRONOGRAMA GERAL 26 a 30/10 Envio do press-kit para o mailing de impressos, com follow Envio de notas para colunistas sociais sobre abertura do evento Envio de convite para coletiva Produzir textos sobre os eventos (palestras, encontros, exposições, debates)
DIA D (10/11)
02 a 09/11 Follow com jornalistas convidados para a coletiva Envio de sugestões de pauta para rádios e TV’s, com follow Reforço de follow com cadernos de Cidades e editoria de Geral para cobertura da abertura
11 A 28/11
Divulgar lembrete para mailing geral, chamando para abertura
Enviar nota e fotos para colunas sociais, com follow
Acompanhar coletiva e produzir release Enviar nota para sites sobre a coletiva e a abertura do evento
Cobrir os eventos
Acompanhar entrevistas
Enviar notas sobre os eventos para impressos (cadernos de Cidades dos jornais, revistas e Guias), sites, rádio e TV, com foco em serviço Acompanhar entrevistas
30/11 a 04/12 Enviar release com balanço do evento e próximas ações para mailing geral
Monitorar veículos nos quais haja expectativa de publicação de matérias sobre o evento Preparar e entregar relatório de divulgação, com base no clipping
MUITO OBRIGADA!
Thais Abrahão Claudia Reis vero@agenciavero.com.br claudia@agenciavero.com.br (11) 2307-4869 / (11) 3062-0843
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