Análise Semântica de Embalagem Nescau e seus similares
UERJ - Universidade do Estado do Rio de Janeiro ESDI - Escola Superior de Desenho Industrial Alunos: Bastien Jourdan, Gabriela Caldas e Luana Moreira / Turma 49 DPPV III - Desenvolvimento de Projeto de Programação Visual III / 2º semestre 2015 Análise Semântica do Produto Toddynho e de seus similares
Análise Semântica de Embalagem Nescau
A Marca - evolução
Lançado em 1932 com o nome Nescáo o mercado brasileiro para a firma Nestle, é a partir de 1961 a mudança de fórmula que transformou o produto em instantâneo e enriquecido com vitaminas.
A Família
Pronto para consumo imediato
Nescau Fast. 270 ml Marca e informações se distorcem com a garrafa
Nescau Prontinho. 200 ml
Nescau Prontinho Light. 200 ml
Nescau Prontinho. 1L
A Família
Em pó
Nescau Tradicional lata 400g Excesso de informação, poluição visual
Nescau 2.0 lata 200g/400g Distorção da marca e informações; Poluição visual, muitos efeitos tridimensionais
Nescau 2.0 lata Light 400g Distorção da marca e informações; Poluição visual, muitos efeitos tridimensionais
Nescau 2.0 refil em pó 800g Maior respiro e limpeza. Mais econômica, porém incompatível com latas existentes, menores.
A Marca
Logo original da Nestlé distorcido
A utilização da cor vermelha representa ação
O relâmpago é um alusório à energia, à força e a rapidez; Problemático como símbolo, pois carrega uma conotação de fulminância.
Informações muito comprimidas; leitura difícil
Logo: Tipografia traz um movimento de leitura para cima como onomatopéia a progresso, evolução, energia. A cor azul traria uma sensação de segurança e de confiabilidade, porém o forte contraste com o vermelho, acentuado pelo outline branco, cria uma vibração desconfortável. O slogan reforça a ideia de energético, porém sua escrita é distorcida pela perspectiva, dificultando a leitura.
Problemas identificados - Marca agressiva - Raio: fulminante - Raio presente em marcas de inseticida - Efeitos exagerados (glow, perspectiva, outlines, blur). Perdeu a associação semântica com o chocolate e causou distorção nas informações
Análise Semântica de Embalagem Produtos similares Toddynho A Marca A marca sofreu várias várias alterações ao longo dos anos, conseguindo desenvolver uma identidade visual mais divertida e moderna, chamando bastante atenção pela sua cor vermelha e seu outline branco. Uma marca que consegue se destacar bem em relação ao marrom usado no fundo.
O Personagem O consumo somado à presença do personagem do produto possibilitou a criação do mundo de aventura e fantasia para as crianças. O personagem faz com que o produto seja facilmente identificável e popular, principalmente entre o público infantil.
A Família
Toddynho Light garrafa: A predominância da cor azul pode ser interpretada como um produto mais leve, suave, com menor teor calórico.
Toddynho Tradicional garrafa: Predominância nas cores marrom e dourado A presença do dourado faz com que o rótulo seja visto como mais sofisticado.
Toddynho Tradicional caixinha: Predominância na cor marrom, fazendo analogia ao seu sabor o chocolate. Preenchimento do marrom ocupa quase todo o quadrado da arte.
Toddynho Morango caixinha: Predominância na cor vermelha, fazendo também analogia ao seu sabor - morango
Toddynho light caixinha: Predominância no azul, assim como o similar em garrafa; Remete a uma bebida mais leve; O azul também é associado à presença do leite, por ser claro e suave.
Embalagem
A nova embalagem remete ao formato de antigas garrafas de leite fresco, um toque retrô*; Voltado para o público adulto e conta com um acréscimo de 70 ml na bebida. Não possui ilustração com passatempo infantil no verso.
*Termo “retrô”, segundo a interpretação da empresa de alimentos e bebidas, Pepsico. <http://www.pepsico.com.br/ toddynho-lanca-versao-em-garrafade-270-ml-para-publico-adulto-quecresceu-com-a-marca>
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Embalagem tradicional, voltada para o público infantil; O canudo na parte traseira é outro fator que atrai as crianças, por ser algo divertido de fazer.
Como a marca se comporta no mercado
O produto fica, geralmente, ao lado de outros produtos do mesmo ramo. São produtos como, Nescau, Ovomaltine, Mucilon, entre outros. A nova embalagem do Toddynho, não consegue ser totalmente vista de frente, pois a garrafa, ao ser colocada uma ao lado da outra, acaba por tampar um pedaço da informação localizada na parte da frente do rótulo. Pó de sucos artificiais e cafés instantâneos também são produtos que se localizam perto das bebidas achocolatadas nas prateleiras.
Análise Semântica de Embalagem Produtos similares Ovomaltine
Relação da marca com esportes. Promoção através de atletas mundialmente famosos. Comercializado de várias formas, em parceria com outras marcas: Hershey’s, Danette, sorvetes, etc. A lata do produto se tornou cada vez mais laranja, hoje em dia sendo a cor predominante. Em uma pesquisa que avalia compras online nos Estados Unidos, o uso da cor laranja em produtos comerciais é feito para transmitir agressividade, ou um chamado para ação. A combinação complementar do laranja com o azul, ambos de saturação alta, promove um alto contraste e forte vibração de cores que destaca o produto.
A Família
Nova embalagem reaproveitável: Acinturada, remetendo a um copo de shake, variação da bebida que gerou o sucesso do produto no Brasil; A tampa com textura granulada, remetendo aos flocos, criando um estímulo tátil.
Embalagem refil dos flocos crocantes: Acompanha o mesmo partido gráfico da versão em pote. Disponível em 3 tamanhos. Além das cores da marca, as embalagens contam com ilustração da bebida com flocos aparentes
Ovomaltine na caixinha: Difere do popular flocos crocantes, substituindo o tom de marrom por um mais escuro e homogêneo, condizente com a coloração da bebida pronta, que não possui flocos crocantes.
Análise Semântica de Embalagem Conclusão
Obrigado!