Zuzu: Manual de rediseĂąo.
Presentación. Zuzu es un restauante de comida Tex-Mex con establecimientos en el estado de Texas. Fue fundado en 1992 y ha logrado mantener la tradición familiar, sin embargo, a inicios del siglo XXI sufrió bajas económicas debido a la presencia de nuevos competidores. El rediseño de su imagen es entonces fundamental para hacer que Zuzu se reeinvente y consolide como una marca competente a nivel local y nacional. El presente manual busca instruir al personal de la empresa y público en general sobre los cambios que se llevaron a cabo en el logotipo e imagen de la marca. De igual manera se adjunta la justificación detrás de cada uno de los ajustes realizados.
Fresh Tex-Me x
Logotipo anterior.
Ilustración sin justificación. Prescindible.
Tipografía sin personalidad distintiva.
El trazo poco unifrome de la pantalla de color le resta profesionalismo. El logotipo carece de una conotación de los principios y valores de la marca, tampoco fue pensado para su uso en multiplataforma.
Logotipo nuevo.
Swash (sonrisa) brinda jovialidad y distinción.
Se opta por un diseño que logre expresar los valores de la marca a través de la tipografía, prescindiendo de la ilustración del anterior logo.
Los colores hacen referencia al representativo lago de Texas (azul). Se añadieron tonos cálidos (naranja y ocre) que propician el apetito.
Se agrega un aspecto más jovial a través del swash de la letra Z que abarca todo el nombre de la marca y le brinda distinción.
Área de construcción y aislamiento.
La sombra del logotipo se crea apartir del PANTONE 644. Es laproximadamente un puntaje más grande que la parte superior.
Parte superior del logotipo se construye con dos colores: PANTONE 167 para la Z con swash en altas y PANTONE 131 para el resto de los caracteres.
La altura de x principal contiene las letras ocres. La Z en altas rebasa la altura de x con mayor proporción en la parte inferior y constituye así el área de aislamiento. 0.5 alrededor del logotipo
Restricciones. No se puede hacer uso del logotipo en las fachadas sin las tres capas de color que lo componen ya que pierde su esencia. (Válido en formatos pequeños como tarjetas.) Evitar el alargamiento o deformación del logotipo y su uso en colores que no se especifican en el manual.
La Z al ser el caracter principal no puede emplearse sin el swash característico de la marca. Tampoco se debe separar el swash. El uso de otras tipografías para la construcción del logotipo no es válido bajo ninguna circunstancia.
Tamaño mínimo.
Medida recomendada para su uso en trajetas de presentación, papelería de la empresa y menús.
GuÃa de color.
PANTONE
Pantone 131
Pantone 167
Pantone 644
CMYK
RGB
0% 35% 99% 5%
R G B
238 166 25
0% 62% 97% 14%
R G B
214 111 31
43% 0% 0% 14%
R G B
117 188 218
Escala de grises y negativo.
Uso de fondos. Para tarjetas de presentación, delantales y menú chalkboard.
Para aplicaciones en Ipad y teléfono móvil.
Para publicidad, menú y contenidos editoriales.
Tipografías.
La tipografía primaria de display es la Docktrin. Se utilizará únicamente para escribir el nombre de la marca (Zuzu), su apellido (Fresh Tex-Mex) y numeralias en la fachada, portal de la página web y en el menú.
Se hará uso de la tipogrfía Vast Shadow para productos editoriales de la marca y aplicaciones.
La tipografía secundaria es la Univers LT Std en sus variantes Bold condensed y Roman. Esta tipografía se usará para redacción de contenidos amplios y papelería del restaurante: recetarios, tarjetas de presentación, contenido de menús.
Docktrin
ABCDEFGHIJkLMN OPqrSTUVWXYZ 1234567890,.()&%$?¿¡!* Vast Shadow ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstvwxyz 1234567890,.()&%$?¿¡!*
Univers Roman ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890,.()&%$?¿¡!* Univers Bold Condensed ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890,.()&%$?¿¡!*
Aplicaciones.
MenĂş.
PapelerĂa: tarjetas de presentaciĂłn, papel envolvente, hoja mebretada y recetario.
Delantal y tarjeta de identificaciรณn para empleados.
Apps.
Publicidad exterior.
Publicidad interior.
Chalkboard para menĂş y cajas para almacenar ingredientes.
Amor at first bite.