CORPORACION UNIVERSITARIA TALLER 5 CENTRO DE DISEÑO PERIODO ACADEMICO 2017-II SYLLABUS
PROGRAMA CURSO
PUBLICIDAD IV.
CODIGO
FC24500
CREDITOS 4
HORAS T.P. 32
HORAS T.I.
PROFESOR RESPONSABLE
REQUISITOS
PROFESOR CONSEJERO
JORGE HERNANDO SANCHEZ MUNEVAR
JUSTIFICACION El Técnico Profesional Publicidad y Mercadeo debe desarrollar habilidades, competencias y actitudes avanzadas tanto de composición digital – tecnológica, como de procesos creativos, para el desarrollo de piezas de comunicación visual en campañas publicitarias. Este curso permite que el alumno adquiera las competencias necesarias en programas de diseño digital, editorial y de comunicación visual.
COMPETENCIAS A DESARROLLAR 1. Comprender y aplicar los principios básicos del diseño para el uso del lenguaje gráfico como medio de transmisión y concepción de ideas. 2. Adquirir la capacidad de planificar y desarrollar un proyecto gráfico. 3. Dominar las últimas tecnologÃ-as para el tratamiento digital de la imagen. 4. Adquirir la capacidad de maquetación y bocetado de piezas de diseño, basado en los fundamentos técnicos, estéticos y creativos necesarios en la creación y desarrollo de proyectos gráficos de una campaña publicitaria. 6. Generar un ambiente de trabajo y desarrollar un proyecto publicitario, que sea lo más cercano a la realidad.
OBJETIVO GENERAL Entender la evolución del Marketing Digital desde sus inicios hasta la actualidad.
OBJETIVOS ESPECIFICOS Conocer las herramientas digitales disponibles en distintos medios, comprender sus posibilidades y limitaciones y aprender las claves para la supervisión de equipos de marketing digital. Entender el Conversational Marketing como el nuevo paradigma del marketing social. Desarrollar las competencias necesarias para el cultivo de comunidades online que generen valor sostenido. Analizar modelos de negocio para la maximización de los resultados de acciones digitales.
ARTICULACIÓN DEL CURSO ACADÉMICO CON OTROS CURSOS Y ÁREAS DEL CONOCIMIENTO El campo de la Publicidad y el Mercadeo requiere de una actitud proactiva, creativa y propositiva por parte del profesional, que permita satisfacer las necesidades de comunicación de un cliente, de manera efectiva, clara e impactante. Es asÃcómo se da la necesidad de incorporar dentro de su campo de estudio las nuevas tecnologÃ-as y medios de comunicación. El curso de Producción Digital le dará al profesional de Publicidad y Mercadeo la capacidad de comunicar visualmente, concebir y transmitir ideas creativas y generar mensajes claros y concretos, mediante el uso de herramientas tecnológicas de última generación, interactuando con otras disciplinas y áreas de la publicidad, como la fotografÃ-a y la Redacción Publicitaria.
CÓMO APORTA EL CURSO A LOS VALORES INSTITUCIONALES (MISIÓN Y VISIÓN) En el curso de Publicidad IV se pretende que el estudiante asuma una posición crÃ-tica y reflexiva frente a las necesidades
impuestas por el cliente y el proyecto particular en los campos del diseño, la comunicación y la sociedad, todo ello enmarcado dentro de un contexto social determinado. Además se invita al estudiante a explorar las posibilidades creativas y compositivas en las soluciones que plantee a los problemas de las situaciones laborales que enfrente. La labor del docente debe ser de guÃ-a y apoyo en el desarrollo de competencias enmarcadas dentro del “aprender haciendo―, sin dejar de lado las competencias transversales como el cumplimiento, la honestidad o ética profesional.
CÓMO FORTALECE EL CURSO A LA CULTURA DE LA INVESTIGACIÓN En el curso de Publicidad IV se espera de los estudiantes una participación y análisis de los problemas y ejercicios planteados, abordándolos de diversos puntos de vista y con un estudio previo de casos. Se espera que sean capaces de analizar y abordar las problemáticas del diseño de piezas gráficas para publicidad y asÃ- buscar una respuesta adecuada desde el punto de vista de la producción digital.
CÓMO FORTALECE EL CURSO A LA PROYECCIÓN SOCIAL Se da un fortalecimiento de las capacidades comunicativas de los proyectos a cargo del estudiante, dándose especial énfasis en los valores sociales y éticos de la profesión. Los proyectos manejados en el curso se dirigen además a la toma de conciencia del papel del publicista dentro de la sociedad, como comunicador efectivo y facilitador de la transmisión de conocimiento, abordando temáticas de interés para los jóvenes que además los involucre dentro de las perspectivas y posibilidades de la sociedad colombiana.
PLANEADOR TEMÁTICO POR SESIONES SEMANALES SEMANA 1 TEMA Estrategia de un Plan de Social Media DESCRIPCION Historia, Definiciones y conceptos, Interactividad y Clasificación TALLER Y TRABAJO INDEPENDIENTE Repaso de proceso anterior.
SEMANA 2 TEMA Recursos y estructura para la puesta en marcha de un proyecto: Roles y modelos de trabajo (interno/outsourcing) DESCRIPCION Construcción y estructura, Diseño Web 2.0, Libros (eBooks, ePub, iBooks, PDF), Revistas (EPUB fixed Layout, PDF), Desarrolladores (Issuu, Zmags, 3D Issue, Push Pop Press), Dispositivos, compatibilidad y medios TALLER Y TRABAJO INDEPENDIENTE Repaso de proceso anterior.
SEMANA 3 TEMA Plan de Marketing Social Media DESCRIPCION Definición de proyecto digital a trabajar durante todo el semestre. TALLER Y TRABAJO INDEPENDIENTE Repaso de proceso anterior.
SEMANA 4 TEMA Establecimiento de objetivos, KPI’s y medición DESCRIPCION MetodologÃ-a de construcción de mapa de navegación e historias de usuario, procesos y procedimientos entre el diseño y la programación. TALLER Y TRABAJO INDEPENDIENTE Repaso de proceso anterior.
SEMANA 5 TEMA Procesos de trabajo: monitorización, planificación de contenidos y logÃ-stica, reporting DESCRIPCION Diagnóstico y evaluación, antecedentes, estadÃ-sticas. Definición de mensajes, público objetivo y lenguaje. TALLER Y TRABAJO INDEPENDIENTE Repaso de proceso anterior.
SEMANA 6 TEMA Facebook DESCRIPCION Estructuración de una estrategia de comunicación digital. TALLER Y TRABAJO INDEPENDIENTE Repaso de proceso anterior.
SEMANA 7 TEMA FanPages y uso estratégico de Facebooken el plan de marketing DESCRIPCION Estructuración de banners, Valor de la marca. Aplicación en estrategias digitales. Plataformas de medición. TALLER Y TRABAJO INDEPENDIENTE Repaso de proceso anterior.
SEMANA 8 TEMA Blog DESCRIPCION Entendimiento de los entornos de usuario dependiendo del contexto (sitio para comercio electrónico, sitio de contenidos, paginas de aterrizaje). Web 2.0, 3.0. Semiótica Web: presencia e hipermediación en entornos web. TALLER Y TRABAJO INDEPENDIENTE Repaso de proceso anterior.
SEMANA 9 TEMA Panorama actual de la blogosfera DESCRIPCION Pruebas de usabilidad, diseño card shorting, wireframing, headmaps, captura comportamiento de usuario como lo hace hotjar y prototipado. Módulos de autoservicio: Kioscos interactivos Touchscreen, Módulos, experiencia de usuario. TALLER Y TRABAJO INDEPENDIENTE Repaso de proceso anterior.
SEMANA 10 TEMA Twitter DESCRIPCION Presentación de información infográfica, informes, cuadros de mando/dashboards. Estrategias de medición de impacto web: metodologÃ-as, infographic metrics. Factores de ranking web: análisis de metodologÃ-as de ranking web. Estándares, casos predefinidos y el pensamiento crÃ-tico como diagnóstico. TALLER Y TRABAJO INDEPENDIENTE Repaso de proceso anterior.
SEMANA 11 TEMA Recomendaciones y trucos: como desarrollar contenido, redactar Tweets efectivos, crear hashtags, etc DESCRIPCION Hábitos y consumo de los lectores. Las marcas y las publicaciones digitales. TALLER Y TRABAJO INDEPENDIENTE Repaso de proceso anterior.
SEMANA 12 TEMA Youtube y otras redes de vÃ-deo DESCRIPCION Premios mundiales de Publicaciones digitales (Digital Magazine Awards). Las mejores revistas digitales de 2015 TALLER Y TRABAJO INDEPENDIENTE Repaso de proceso anterior.
SEMANA 13 TEMA Instagram, Pinterest,… y otras redes de apoyo DESCRIPCION Casos de éxito (Discovery, New York Times, Porter, Rhapsody, Swoon, Benetton, Redbull, The Furrow, Sesame Street’s) TALLER Y TRABAJO INDEPENDIENTE Repaso de proceso anterior.
SEMANA 14 TEMA Linkedin DESCRIPCION Revisión de proyecto de publicación digital. Pre entrega TALLER Y TRABAJO INDEPENDIENTE Repaso de proceso anterior.
SEMANA 15 TEMA Las redes sociales aplicadas a la comunicación corporativa: CRM & Influencers DESCRIPCION Sustentación del proyecto tipo publicación digital. TALLER Y TRABAJO INDEPENDIENTE Repaso de proceso anterior.
SEMANA 16 TEMA Herramientas de medición y gestión en Social Media DESCRIPCION Sustentación del proyecto tipo publicación digital. TALLER Y TRABAJO INDEPENDIENTE Repaso de proceso anterior.
SISTEMA DE EVALUACIÓN Evaluar los conocimientos y competencias en cuanto a estrategias digitales y manejo de social media.
BIBLIOGRAFIA LA GUÕA AVANZADA DEL COMMUNITY MANAGER. ESTRATEGIA DIGITAL. EL EMPRENDEDOR DIGITAL.