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AIR JORDAN 1 HIGH
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SUMÁRIO
01. PRÉ CONTRATO
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02. MICHAEL JORDAN
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03. AIR JORDAN 01
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01. PRÉ CONTRATO Nos anos 80 o cenário do basquete era liderado pela Adidas e pela Converse, enquanto a Nike passava por alguns problemas, já
que não tinha um grande nome do basquete usando seus tênis e também havia perdido o mercado de ginástica para a Reebok. Para tornar sua marca popular no basquete, a Nike contratou Rob Strasser e Sonny Vaccaro como executivos de marketing para tra-
zer novos talentos para a marca, o que era muito difícil, já que o cenário era liderado pela Converse e pela Adidas e as duas marcas já possuíam grandes nomes da NBA usando seus tênis, como, por exemplo, Erving para a Converse e Jabbar para a Adidas. 9
No momento a Nike não possuia capital para conseguir trazer os atletas das outras marcas nem para contratar um grande nome, mas teve a ideia de contratar jogadores universitários no inicio da carreira, fazendo com que eles tivessem lealdade a marca. Mesmo com algumas dificuldades a Nike conseguiu fechar alguns contratos pequenos, de aproximadamente 10 mil dólares, o que fez com que a marca chegasse a lugares que nunca estiveram antes. Mas os contratos da NBA começaram a crescer, na época o contrato da Adidas com Jabbar já valia 100 mil dólares. 10
Então, após uma reunião eles decidiram fazer um grande investimento para a NBA no ano de 1984. Naquele ano a marca possuía um total de 500 mil dólares para investir e a escolha foi investir em um grande talento universitário. Já que com os outros contratos acontecendo a marca não conseguiria fazer o investimento dos 500 mil dolares, o plano foi deixar todos os contratos menores vencerem e assim fazer o grande investimento. Após algumas reuniões o nome da grande aposta da Nike surgiu: Michael Jordan.
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02. MICHAEL JORDAN Michael Jordan era o recém contratado do time de basquete Chicago Bulls e, até a assinatura do contrato com a Nike, a marca teve alguns problemas com ele. A universidade que Jordan jogava anteriormente, a Universidade da Carolina do Norte, era uma faculdade em que a maioria dos jogadores usavam tênis da Converse, e Jordan, particularmente, preferia a Adidas. Porém nenhuma marca chegou perto do acordo oferecido pela Nike, que em 5
anos valeria mais de $2,5 milhões de dólares, já que Jordan não só usaria um tênis da Nike, mas sim teria uma linha de tênis feita exclusivamente para ele.
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03. AI AIR R JORDAN 01 O Air Jordan 1, o primeiro tênis da linha Jordan, foi desenhado por Peter Moore especialmente para Michael. O tênis possuia um cano alto e acolchoado no tornozelo e se assemelhava bastante ao Nike Dunk lançado anteriormente. O logotipo apresentava uma bola de basquete cercada por asas. Como Jordan não estava muito feliz de ter assinado seu contrato com a Nike, assim que foi 28
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apresentado ao tênis ele não gostou muito, e chegou a criticar as cores usadas (preto e Vermelho) alegando que aquelas seriam as cores do diabo, e que gostaria que ele fosse branco e azul, cor de sua antiga universidade.
Porém como o time pelo qual ele foi contratado era o Chicago Bulls, por uma regra da NBA, o tênis deveria ter as cores do time, preto e vermelho. E assim foi criado o Air Jordan 1 High.
Quando Jordan começou a usar os tênis da Nike, na NBA existia uma regra onde os tênis deveriam ter a cor do time junto com a cor branca. O primeiro tênis usado por Jordan era apenas preto e vermelho, as cores do Bulls, 33
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mas não possuía nenhuma parte branca, o que levou a NBA a multar o Jordan em $1,000. Com a proibição do tênis a Nike percebeu que poderia tornar o que era um problema em uma grande jogada de marketing para o Air Jordan 1. “A Nike sabiamente dobrou a controvérsia sobre a cor dos sapatos, lançando um comercial que mostrava um movimento lento do jogador antes de se decidir por seus sapatos. Barras pretas “de censura” cobriam os tênis proibidos enquanto uma narração explicava: ‘Em 15 de setembro, a 37
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Nike criou um novo e revolucionário tênis de basquete. Em 18 de outubro, a NBA os expulsou do jogo. Felizmente, a NBA não consegue proibir você de usá-los.’” (SMITH, 2018, p.168, tradução 40
nossa). Toda essa proibição do tênis na NBA gerou um grande desejo dos consumidores em cima do Air Jordan. Lançado ao público apenas em 1985 em duas cores – totalmente preto e Vermelho
(hoje chamado de Bred [Black and Red]) e o preto, vermelho e branco (hoje chamado de Chicago, por causa das cores do time) –, o Air Jordan foi um sucesso de vendas, rendendo para a Nike mais de $100 milhões de dólares apenas no primeiro mês. Outras cores do modelo também foram lançadas, como, por exemplo, o azul e branco, o preto e azul, o branco e roxo etc., todas foram um grande sucesso. Hoje também há uma especulação de que o tênis que realmente foi banido da NBA foi o Air Ship, e não o Air Jordan 1 Bred, já que
não há regristros de que o Jordan tenha jogado com o Air Jordan 1 Bred em quadra no ano de 1984 e também porque a produção do tênis na época demorou para ficar pronta, fazendo com que Jordan tivesse que começar a temporada usando o Air Ship, que se assemelha muito ao Air Jordan. Mas, independente de qual modelo tenha sido banido, o Air Jordan 1 ganhou uma grande relevância por conta desta proibição e pelas propagandas que circulavam na época, gerando um desejo enorme pelo modelo mesmo depois de mais de 30 anos do lançamento. 41
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