IDENTIDADES FLEXÍVEIS PARA EMPRESAS NUM MUNDO DE INCERTEZAS
NÃO PODEMOS TOLERAR O QUE DURA. ZYGMUNT BAUMAN
“EU SABIA QUEM EU ERA HOJE PELA MANHÃ, MAS JÁ MUDEI ALGUMAS VEZES DESDE ENTÃO.”
2016
#abraoutrasportas
* * Marcas mutantes
Dra Elizete de Azevedo Kreutz
“O rápido desenvolvimento de tecnologias significam que uma identidade de sucesso precisa ser capaz de responder a um mundo de mudanças constantes de plataformas e atitudes. Elas precisam ser adaptáveis. Vivas até. ” Ben Wolstenholme – Moving Brands
A ESCOLHA
Não é o mais forte que sobrevive, nem o mais inteligente, mas o que melhor se adapta às mudanças. Leon C. Megginson
Nike of Samothrace, SÉC II - Louvre
Hay que evoluir pero sin perder la essencia
OS BICOS DOS TENTILHÕES
CHARLES DARWIN 1831
Nada existe de permanente a nรฃo ser a mudanรงa. Herรกclito
as marcas parecem coisas definitivas.
SIV: Sistema de identidade visual
MARCA Logo: representação visual do DNA da marca.
SIGNIFICADOS SÃO LÍQUIDOS
CASE 01
Moving brand Ê basicamente um marca dinâmica, que varia seu desenho sem comprometer a identidade visual da empresa que ela representa.
M S A D O Ã Ç U L O V E A
S A C R A
Séc xix
Séc xx
Séc xxi
marcas registradas
profission alização
Gestão de marca
SĂŠc xIx marcas registradas
LOGO PARA BIENAL DE SÃO PAULO - ALUÍSIO MAGALHÃES - 1968
Séc xx profission alização
ALUÍSIO MAGALHÃES
n to Rompime
La Marianne de Mai 68
LÓGICA DIFUSA
neville brody 1988
CASE 02
CASE 03 Séc xxi Gestão de marca
CONVEN CIONAIS Rigidez na forma padronização Progresso linear Universal Permanente
tradicional
não CONVEN CIONAIS
moderna
flexibilidade fragmentação pluralismo efêmera dinâmica
pós-moderna
itau
mit
tradicional
esteriotipada
moderna
arbitrรกria
pรณs-moderna
mutante
eles fizeram isso em 1986!
CONVEN CIONAIS
SIV
não CONVEN CIONAIS
esteriotipada arbitrária
mutante
tradicional moderna
pós-moderna
programada poética
LÓGICA DIFUSA
programada
poética
VAN TAG ENS
Ser dinâmica, flexível, adaptável. É um processo contínuo de sedução do público.
risco de menor pregnância. dificuldades de aplicação. *ambos fatores em declínio.
VAN TAG ENS
des
sobre a escrizofrenia das marcas I can't explain myself, I'm afraid, Sir, because I'm not myself you see. In the story, Alice faces a conundrum that makes her question her own sanity and wellbeing. She is so confused and befuddled, that she no longer trusts her own judgment and is unable to even talk about herself.
4. Como seria esse logo para crianças?
mutante Vamos usar a marca da Companhia Das Letras para aproveitar as ideias frescas e colocar a mão da massa. Tenha um lápis ou caneta na mão e siga as instruções :)
Use suas primeiras ideias. seja
2. Como seria esse logo no futuro?
5. Como seria se você pudesse mudar a tipografia?
prático. gere rascunhos rápidos
Refs.
3. Como seria o logo de um livro da sua preferência?
3. Como seria o logo se você pudesse mudar completamente?
e produza um protótipo
nome do livro
Oficina Marcas Mutantes
nome / arroba / email
Alberto Gadanha 2016
mínimo
para cada proposta
EXPERIMENTO
1. Como seria esse logo na pré-história?
comunicável.