MANUAL DE USOS Y APLICACIONES DE LA MARCA.
Introducción. El objetivo del manual es definir la imagen de la marca especificando la forma y estilos de los elementos del sistema de identificación visual (marca, sistema cromático, tipografía) y del sistema de soportes gráficos comunes (papelería general) para reunirlos en un documento de fácil acceso e interpretación. El manual de uso de marca es una guía práctica, que debe marcar con claridad los criterios a seguir para la aplicación de una identidad. Es, por tanto, una normativa que debe cumplirse en toda su letra. En definitiva, el objetivo último de un manual corporativo es su implementación real, llevando a la práctica el contenido normativo. Es necesario pensar que la identidad afecta a toda la empresa, a todo lo que ésta hace y produce, dice y proyecta. Por este motivo es indispensable que los niveles directivos y ejecutivos participen y apoyen el uso de esta herramienta a fin de lograr la implementación correcta de la marca.
Usos correctos.
Se presentan las opciones de la marca en 2 tintas directas. Cuando la marca se use sobre fondos de color s贸lido deber谩 presentar el outline para enfatizar cada uno de los elementos que la componen.
a)
c)
b)
d)
1
Área autónoma Retícula básica.
El área “gris” de la retícula delimita la proxemia entre un objeto y el logo; es decir, después del área gris se puede colocar cualquier forma u objeto sin traspasar esa área.
La “x” es el equivalente a la altura del cuerpo de la letra “O”.
x x x
NOTA: el logotipo consta de un borde blanco que lo rodea a pesar que no se distinga en la retícula.
2
Alfabeto corporativo.
El logotipo esta basado en la tipografía “Banzai Bros” con algunas adaptaciones para mejor legibilidad. En toda la comunicación de la marca se utilizará la familia tipográfica“TinDoghouseItalic”,la cual presenta variaciones que ayudan a la versatilidad de la identidad de la empresa.
Tin Doghouse Italic ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 .,:;_¡!”·$%&/()=*Ç^¨
3
Usos incorrectos.
Para la correcta presentación de la marca, se recomienda evitar rotarla, cambiarla de posición o representarla con algún color diferente a los establecidos. Cualquier deformación de esta, entorpecerá su comunicación.
Color
Posición
Distorsión
Rotación
4
Colores corporativos. TINTAS DIRECTAS
Los colores corporativos contribuyen a la efectiva comunicaci贸n de la marca. Deber谩n ser aplicados sin variaciones y nunca ser sustituidos.
CMYK
RGB
Pantone 032 C
C:0 M:90 Y:86 K:0
R:230 G:51 B:41
Pantone 012 C
C:0 M:4 Y:100 K:0
R:255 G:231 B:0
Pantone 188 C
C:0 M:97 Y:100 K:50
R:138 G:23 B:2
ESCALA GRISES
Pantone Process black 80% Pantone Process black 40% Pantone Process black 20%
NEGRO
Pantone Process BLACK
5
Escala de grises.
La escala de grises se utilizarรก cuando no sea posible usar colores. Se realizarรก con el color negro al 100%. primordialmente y en los porcentajes de este que sean necesarios, sin perder legibilidad.
Pantone Process Black
Pantone Process Black 40%
Pantone Process Black 80%
6
Colores primarios y secundarios.
Se presenta la aplicaci贸n de la marca sobre colores NO corporativos, debido a la gran gama de colores a utilizar, se coloca solamente sobre colores primarios y secundarios.
Colores primarios
Colores secundarios
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Tramas, texturas y fotografías.
Cuando la marca se aplique sobre tramas, texturas y fotografías, deberá ser sobre superficies que beneficien a su legibilidad y mantengan un contraste idóneo para su identificación.
NOTA: Cuando la marca se aplique sobre estos fondos, podrá llevar una sombra paralela, para lograr un mejor contraste y visibilidad de la misma.
8
Tipografía en exteriores.
Tomar en cuenta que al momento de aplicar la imagen del AKI GM en publicidad exterior como perimetrales, lonas o posters, es necesario respetar la tipografía que a continuación se muestra.
Franklin Gothic Heavy Italic ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 .,:;_¡!”·$%&/()=*Ç^¨ El valor del tracking de la tipografía es de: -75.
El estilo de la tipografía tal como se muestra a la derecha está compuesta por un borde notable de color rojo deacuerdo a la gama del logotipo. En las diferentes aplicaciones si requiere resaltar una frase o palabra importante, se recalca con el color amarillo del logo.
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Muestras para exteriores. Pantone 032 C
C:0 M:90 Y:86 K:0
Pantone 012 C
C:0 M:4 Y:100 K:0
Pantone 188 C
C:0 M:97 Y:100 K:50
Previamente se presentó la tipografía para exteriores, características y como aplicarla, a continuación ejemplos como están realizados los diseños.
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Mural/vinil
Lona
Pantone 032 C C:0 M:90 Y:86 K:0
Pantone 012 C C:0 M:4 Y:100 K:0
Pantone 188 C C:0 M:97 Y:100 K:50
Perimetrales
Tipografía directorios.
Esta tipografía se usa por su práctica legibilidad y aplicación en lo directorios de cada sucursal.
Trebuchet MS Bold ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 .,:;_¡!”·$%&/()=*Ç^¨
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Muestras directorios.
Tambíen es necesario interpretarlo para los directorios de pasillo que se encuentran dentro de las sucursales de AKI GM.
Pantone 032 C Pantone 012 C Pantone 188 C C:0 M:90 Y:86 K:0 C:0 M:4 Y:100 K:0 C:0 M:97 Y:100 K:50
NOTA: Ya sea fondo rojo o amarillo, la tipografía SIEMPRE va centrada y de color contrastante con los colores respectivos a la imagen del logotipo de AKI GM. El tamaño de la fuente para la descripción del directorio es de: 280 pt. y para el marcadador numérico que se encuentra en la parte superior del directorio es de: 618.97 pt. al igualque va acompañado de una ligera sombra como se muestra en el ejemplo.
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Gracias!