ORMAYKRIS confecciones, manual by Alexandra Romero Barrios

Manuel Identidad

CONTENIDO

INTRODUCCIÓN

ESTRATEGIA DE LA MARCA Estrategias Posicionamiento Personalidad

Manuel Identidad

6 7 8-9

LOGOTIPO Origen Geometrizacion Versión negativo y positivo Versión blanco y negro Área de protección Articulaciones de la marca Ubicación del logotipo y símbolo Tamaño mínimo Tamaño del logo-símbolo Proporciones incorrectas Fondos permitidos Fondos fotográficos Fondos no permitidos

12 14 15 16 17-18 19 20 21 22-23 24 25 26 27

EXPRESIÓN VISUAL Tipografía Usos incorrectos Color Paleta de colores primarios Grafismo Construcción del grafismo Variaciones del grafismo Ejemplos de aplicación Usos del grafismo Usos incorrectos imágenes de marca imágenes para producto

EXPRESIÓN VISUAL 30 31 32 32 33 33 34 34 34 35 36 37

Tarjeta de presentación Hoja membrete carta y oficio Sobre carta y manila Carpeta Recibo de pago Factura Piezas Promociónales bolsas Pendon / folleto etiqueta Sellos legales Uniformes Artículos promocionales

40 41 42 43 44 44 45 45 46 47 48 49 50

Manuel Identidad

Manuel Identidad / Introducción

INTRODUCCIÓN

Desde sus inicios como empresa de confecciones, ORMAYKRIS mantiene la organización dinámica y cultural en todo el esplendor de su negocio, siendo esta una empresa creada para todo público. Hoy ORMAYKRIS CONFECCIONES contribuye a la cultura con piezas únicas donde maneja la versatilidad en confecciones de vestuarios folklóricos y tocados hechos a mano, dándole el color y sabor del caribe a cada prenda. Además, son vestuarios y prendas creadas a base de una historia, para que al momento de vestirlos, muestren y cuenten esa historia. En los diseños se manejan dibujos y colores que denotan la alegría del caribe, el ambiente, la

naturaleza, paisajes, lugares turísticos y la identidad de nuestra región Caribe Colombiana. La visión perfecta es ser una empresa dotada de alma, con los mejores materiales para realizar las mejores prendas hechas a mano, líder en estas fabricaciones y con deseos de extender nuestro negocio a toda Colombia. La marca busca expresar a través de la moda y el diseño la integración y el intercambio de culturas alrededor del país con sus confecciones.

Manuel Identidad / Introducción

“una empresa reconocida en el país por contar una historia en sus diseños” La marca ORMAYKRIS CONFECCIONES, es un indicio de valor hacia la cultura; una marca que es la suma de los grupos étnicos, el folclor Colombiano y la alegría que nos identifica como seres humanos, proyectadaeidentificadaensusconfecciones.

mover la cultura y el folclor creado con esta marca.

Este manual describe los estándares de uso de la marca ORMAYKRIS CONFECCIONES, son normas que están dirigidas a las personas que tienen la responsabilidad sobre el diseño, creación o proLa marca y todas sus expresiones (desde su estilo ducción de cualquier material donde se utilice la visual, la comunicación y trabajo en equipo) contri- marca. Todas las aplicaciones de la marca deben sebuyen en la organización ante la proyección a los guir las condiciones, especificaciones y limitaciones distintos públicos dirigidos. quesedescribenenestemanualdeidentidadvisual. Gestionada con precisión para promover una expresión alegre consistente en todo el mercado, cada cliente es el embajador de la marca, ya que cada diseño vestido es único: por eso cada uno comparte la responsabilidad de mantener y pro-

Manuel Identidad / Estrategia de la marca

Estrategia ORMAYKRISCONFECCIONESdefinesuestrategiacomo una organización centrada en la marca para satisfacer todo el target, involucrando las percepciones que existen en la parte interna y externa de la empresa, así como el posicionamiento de esta en el mercado global folclórico.

así satisfacer al cliente y llenar las expectativas de cualquier target, siendo esta la principal estrategia a corto, mediano y largo plazo.

ORMAYKRIS se destacará y diferenciará por sus diseños únicos y llenos de historia para cada cliente, con elementos gráficos y étnicos del cariDescribiendo así, quien es ORMAYKRIS, que hace, be colombiano, ofreciendo con ello exclusividad, en que se diferencia de su competencia: servicio personalizado, teniendo en cuenta su estilo excepcional, sin dejar a un lado los lineaSer reconocida como una empresa creadora mientos que la rigen: de diseños únicos folclóricos, donde cada uno cuente una historia al momento de vestirlos, que sea una prenda hecha a mano y única, logrando

Manuel Identidad / Estrategia de la marca

Posicionamiento ORMAYKRIS CONFECCIONES, tiene la capacidad de abordar cualquier aspecto folclórico de Colombia y fuera del país, trabaja con telas de excelente calidad en sus diseños y asesora a sus clientes para crear diseños exclusivos y una buena confección hecha a la medida con valor estético e histórico, demostrando así ser una empresa dinámica y adaptable a cualquier target.

rá orgulloso de vestir y exhibir el producto con la alegría de sentirse cómodo con él, al representar lo que se desea expresar de forma diferente y única. La marca está interesada en expandirse por todos los rincones de Colombia y del exterior, sin dejar a un lado su origen e historia caribeña para sus confecciones de vestuarios folclóricos.

ORMAYKRIS, identifica y descubre en sus clientes la cultura e historia que desea representar para abordar en esta medida sus creaciones y diseños que cuenten la historia por si solos, llegando así a satisfacer el cliente quien se senti-

Manuel Identidad / Estrategia de la marca

Identidad/personalidad Somos una empresa con ideales culturales y éticos, que conoce profundamente el ambiente folclórico y brinda soluciones de alta calidad, enfocándonos constantemente en ir evolucionando para generar y crear excelentes productos que compitan a nivel Nacional e Internacional. Esta marca pretende identificar a primera vista en sus confecciones lo que significa la alegría y la diversión, combinando con emprendimiento y creatividad los elementos iconográficos, étnicos y folclóricos, para llegar a representar la

historia y la belleza del caribe Colombiano en los diseños exclusivos y únicos que nos remonta en un viaje de culturas étnicas y artísticas en Colombia o cualquier parte del mundo.

Manuel Identidad / Estrategia de la marca

El diseño de esta marca está basado en: Aspectos/referentes: - Caribe - Limpieza - Colorido - Alegría - Pinturas - Flor de coralillo - Falda de cumbia y su historia

En el aspecto gráfico y descriptivo de tomo en cuenta: - Líneas orgánicas/curvas. - Simetría en pétalos - Movimiento - Tipografía Bell MT (tipográfica) - Abstracción de formas - Fácil lectura - Pregnancia

LOGOTIPO

Manuel Identidad

Manuel Identidad / Logotipo

Origen:

Teniendo en cuenta referentes de las confecciones, lo más utilizado y lo más caribeño, se decide elegir la flor de coralillo y la silueta de la mujer y la pollera colora, que son las figuras que se destacan en el folclor caribeño, buscando forma adecuadas y orgánicas, utilizando los pétalos de la flor como falda y de este mismo pétalo buscando la figura femenina, se dio como resultado:

Manuel Identidad / Logotipo

- Con la forma del pétalo crear la falda y a esta - Un capullo de flor de coral para dar el toque fise le da el color de un bello atardecer, esos ini- nal al logo-símbolo, dando la fijación de tocado cios de colores cálidos, que en tiempos de fies- o cabeza de la mujer danzando. ta es alegría y folclor. - Un tercer pétalo entre los dos que dan la falda Diferentes perspectivas de observar el logo, pero para que sea la cadera de la mujer. todas con un fin: mostrar el folclor del caribe en nuestra empresa. - En la parte superior del pétalo central dos curvas, forma orgánicas para dar la sensación de movimiento en cierta perspectiva, en otra la cabeza de la bailarina o bien sus brazos en danza. Siendo el movimiento de la mujer danzando el principal gozo de alegría y fluidez.

Manuel Identidad / Logotipo

Geometrizacion: Aplicaciónbasadaencírculosparadarlelaforma orgánica y fluida que merece la empresa, diferencia en tamaño de círculos para darle contexto a la figura, el peso, proporción, fluidez y color adecuado, además de líneas rectas y forma en V, ya que la empresaesprecisiónyresaltalabellezafemenina. Nombre de la empresa debajo del logo-símbolo enlarectaqueseencuentraenlaparteinferiordelos pétalos base, con una separación ¾ X sacado de la circunferencia de la parte superior de la figura femenina; utilizando la tipografía Bell MT, adecuada para estaocasión,puestoqueesesbelta,orgánica,fluida.

Manuel Identidad / Logotipo

Versi贸n: Positivo y Negativo

Manuel Identidad / Logotipo

Versi贸n: Negro y Blanco

Manuel Identidad / Logotipo

Área de protección

Vertical: Logocompletoenformaverticalesla forma original de presentación, sacandoeláreadeproteccióndeunacircunferenciabasadaenlapartesuperiordel pétalo central, parte donde denota los brazos ocabeza dela figura demujer. Esta circunferencia llamada X tiene su espacio en los laterales y superiores del logo y la separación del logo-símbolo al nombre es de la ¾ parte de X

Manuel Identidad / Logotipo

Área de protección: Modulación Horizontal

De modo horizontal, colocando el nombre de La separación del logo-símbolo al nombre de la empresa del alto de los pétalos de falda, colo- la empresa es la ½ parte de X, al igual que la secando el área de protección alrededor del logo, paración de ORMAYKRIS con Confecciones es la este área X sacado del alto (en medida) de hom- ½ parte de X. bre de la empresa ORMAYKRIS.

Manuel Identidad / Logotipo

Articulaciones Vertical

Horizontal

La posición vertical es la original, esta tiene el nombre de la empresa en la parte inferior centrada entre la parte recta de los pétalos, dándole una base al logo-símbolo, utilizada para información pertinente de la empresa. La posición vertical de la marca es una modulación y el nombre esta del alto de la falta del logo, esta modulación es aceptada en piezas pequeñas y papelería especifica.

Manuel Identidad / Logotipo

UbicaciĂłn de logotipo y sĂmbolo:

El logotipo debe ser lo primero que vea la persona, por tal motivo este debe resaltar y en papelerĂa debe localizarse en la parte superior izquierda

Manuel Identidad / Logotipo

Tamaño mínimo:

Este es el tamaño mínimo que debe tener el logotipo, sabiendo que es el tamaño que se deberá colocar en las piezas que lo ameriten

Manuel Identidad / Logotipo

Tamaño del Logo-Símbolo Visibilidad Alta El logo-símbolo se utilizara de acuerda a la visibilidad alta, media y baja; sabiendo que la visibilidad baja será disponible para papelería o piezas pequeñas, la visibilidad media para sobres, papelería que ameriteunaobservaciónamediadistanciadelavista,ylavisibilidadalta,parapiezasypapeleríagrandes.

Manuel Identidad / Logotipo

Visibilidad Media

Visibilidad Baja

Manuel Identidad / Logotipo

Proporciones Incorrectas No es aceptable que el logotipo de la empresa este de otra manera que no sea la adecuas, es decir, vertical y con el nombre debajo del logo-sĂmbolo como debe ir, por tal motivo aquĂ le presento unas de las formas que no se acepta para colocar el logotipo

Manuel Identidad / Logotipo

Usos incorrectos de la marca Fondos Permitidos

Fondos claros que no saturen o limiten los colores del logotipo

Manuel Identidad / Logotipo

Fondos Fotográficos Aceptando fondos lisos y algunos fondos donde obtenga luz el logo, pero teniendo en cuenta que la mayoría de las fotos son tomadas en el exterior se acepta colocar un rectángulo con bordes redondeados de fondo blanco, sabiendo que deben dejar el área de protección del logotipo.

Manuel Identidad / Logotipo

Fondos No Permitidos

Fondosquehaganverallogotipopesado,muchomenosquehaganesforzar mucho la vista y sobretodo que hagan que cambien los colores del logo.

EXPRÉSION VISUAL

Manuel Identidad

Manuel Identidad / Exprésion visual

Tipografía La tipografía utilizada para el logo es Bell MT, es unatipografíaconserif,ademásgeneramovimiento. utilizada tambien para los titulos del manual de identidad.

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

La tipografía utilizada para los textos de las piezas y el contenido del manual es Aller, en sus diferentes tipos: light, regular, italic.

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz (light)

Abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz (Regular) ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz (italic)

Manuel Identidad / Exprésion visual

Uso incorrecto de la tipografía Stopalltheclocks,cutoffthetelephone,Prevent Stopalltheclocks,cutoffthetelephone,Prevent thedogfrombarkingwithajuicybone, silencethe thedogfrombarkingwithajuicybone, silencethe pianosandwithmuffleddrumbringoutthecoffin, pianosandwithmuffleddrumbringoutthecoffin, letthemournerscome.…W.H letthemournerscome.…W.H No utilizar el texto u contenido centrado, ni gene- Noutilizareltextoalineadoalaizquierdaoderecha randodiscusiónconloqueestealrededordelmismo. si no es destacado, todo texto en gran contenido es enlightoregular,noseaceptaBold.

Manuel Identidad / ExprĂŠsion visual

Color Paleta de colores primarios La paleta de colores que utiliza el logo son 3, complementada con el fondo blanco 4; estas mostradas con el valor CMYK y el Pantone. Ă&#x161;nica paleta utilizada para esta marca, especificando los fondos en lo que se puedeusar

Manuel Identidad / Exprésion visual

Grafismo Origen Para la composición de las piezas y papelería se creó una modulación del logo a partir de este, la disposición de la modulación será de manera vertical y solo será los pétalos que tienen la falda

Construcción A partir de logo se toma a disposición la falda de este de la manera como se encuentran y se hace un reflejo de esta de tal manera que de lejos se note que es una flor de coral, esta modulación se repitehaciaelladoyhaciaabajo,seentenderáque al juntar varias de lejos se verá un destello de luz y la flor de coral.

Manuel Identidad / Exprésion visual

Variaciones del grafismo

Ejemplos de aplicación del grafismo

El grafismo una variación en negativo, es decir, fondo rojo y líneas del grafismoenblanco.

Estos son algunos ejemplos donde seutiliza elgrafismo, bolsas ycarpeta

Usos del grafismo Las anteriores son unas de las piezas que llevan el grafismo, entre otras. La papelería lleva el grafismo original; las piezas de entrega de producto también llevan el grafismo

Manuel Identidad / ExprĂŠsion visual

Usos incorrectos No se acepta que el grafismo este con fondos quitarle o ponerle figuras encima de este. de colores, solo es aceptable en fondo blanco. AdemĂĄs el grafismo debe ser vertical no hori- Estos son unos de los ejemplo que no zontal, no se le puede cambiar las proporciones y son aceptables para el grafismo.

Manuel Identidad / Exprésion visual

Imágenes de marca Las imágenes de esta marca son aquellas que se ajustan al colorido y la alegría de la gente, donde se alegran por el folclor, la cultura y el poder disfrutar de un buen vestuario folclórico y mostrar su tierra en ella.

Manuel Identidad / Exprésion visual

Imágenes para producto El formato y el ángulo de la fotografía dependerán del vestuario que se quiere mostrar, pero en general será una foto donde se muestre el vestuario completo y debe tener una de detalle

APLICACIONES DE LA MARCA

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