Kibon - Ações de Marketing

Breve história

Marca foi lançada em 1930 em Xangai, que após uns problemas com a Segunda Guerra Mundial fez a mudança para a cidade maravilhosa, Rio de Janeiro.

1942 já era um sucesso com os dois produtos carros chefes da marca: CHICABON + ESQUIBON. Ambos sem palitos.

1951 a inserção dos palitos nos sorvetes e o primeiro patrocínio da marca na TV no Sítio do PicaPau Amarelo.

1960 ela já tinha mais produtos além dos sorvetes, sucos, balas, goma de mascar (PING-PONG), etc. Nesse mesmo ano ela foi vendia para a General Foods.

1972 – KI-CHUTE é lançado junto com a COPA e trazia o conceito: “Ninguém põe a mão em seu picolé. Embalagem selada”. Nesse mesmo ano eles inseriram os palitos de plásticos encaixáveis.

1982 – TABLITO, FRUTILLY & PIMPÃO surgem, além das porções para se levar pra casa.

1985 – Foram vendidos para a Philipp Morris, mudando o slogan para: “É gostoso e faz bem”.

1997 – Finalmente a Kibon é vendida para a Unilever.

1998 + 1999 – Lançamento das marcas mais sofisticadas: Cornetto & Magnum.

Fonte: mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/05/kibon-uma-das-boas-coisas-da-vida.html

2008 – Palito Premiado

Produtos

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Mudanรงas de marca

atual

Mudanรงas de marca

Ação

A ação teve como cenário uma loja de conveniência, aonde foram espalhadas câmeras escondidas que filmavam os consumidores escolhendo os sorvetes e indo ao caixa. A surpresa acontecia quando o cliente ia pagar os sorvetes, o atendente de caixa anunciava que o produto já havia sido pago por outra pessoa.

Os consumidores ficaram muito surpreendidos e resolveram pagar o sorvete para o próximo cliente.

Resultado: 97% das pessoas pagaram sorvetes para outros desconhecidos, ou seja, 97% dos participantes compartilharam sua felicidade com outros. A Kibon mostrou que não custa muito para melhorar o dia de alguém e proporcionar felicidade às pessoas.

Ação - VÍDEO

Fonte: scoremedia.com.br/midias-sociais/case-marketing-digitalkibon/

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+ Ações especiais #FruttareNaRua – Tire a sua Selfie; Fruttare e viagem de ônibus em SP – Tudo em troca de um sorriso #CompartilheFelicidade; Havaianas com design Fruttare – Verão clássico;

Sugestões de ações AÇÃO 1 - A Kibon traz a praia até você A fim de promover a chegada do verão e a temporada de praia, a Kibon irá pegar grandes supermercados em capitais e cidades principais que não tenham praia e montar uma “verdadeira” praia dentro da loja.

Na entrada do supermercado haverá uma armação com um fundo impresso contendo a imagem de um céu em um dia ensolarado e um mar, haverá areia de praia de verdade e um carrinho de picolés da Kibon com guarda-sol e tudo, além de caixas de som tocando sons de mar, duas cadeiras de praia e um promotor vestido de vendedor de picolés. As pessoas poderão se sentar nas cadeiras de praia se quiserem.

Sugestões de ações AÇÃO 2 - Compartilhe felicidade: Crianças mais felizes Está ação será de cunho social e terá como foco promover a marca através da mesma. A Kibon irá pegar crianças de escolas em locais carentes e levá-las, juntamente com um responsável, para passar um fim de semana na praia. Será distribuído picolés para as crianças durante toda a viagem; e elas ganharam cadeiras, toalhas e guardasóis. Tudo será filmado e posteriormente utilizado para divulgação no site, redes sociais e YouTube.

Sugestões de ações AÇÃO 3 Concurso cultural da Kibon com premiação. Voltado para o Dia dos Namorados, a Kibon fará uma promoção onde 3 casais irão ganhar uma viagem de uma semana para as Bahamas com todas as despesas pagas (Hotel, Vôo, Traslado e etc.). Os interessados em participar da promoção deverão colocar três códigos de barra de produtos Kibon diferentes e responder “Qual é a marca de sorvetes que leva você e seu amor para passar o dia dos namorados nas Bahamas?”, inscrições via site da empresa.