Inhaltsverzeichnis gay in vienna . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3
Gay Marketing. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5
Zielgruppe. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6
Gay Marketing – ein Muss im Tourismus. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9
„Gay friendlyness“ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12
. Leistungen. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13
Basis Profile. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13
Premium Profile . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13
Tourismuspaket. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15
Wochenend Special. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16
dialog Q: Beratung, Online und Social Media Marketing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17
Mag. Bernd Seiser – der Initiator und Betreiber von gayinvienna.com. . . . . . . . . . 18
Kontakt . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18
gay in vienna gayinvienna.com (GIV) ist mehr als nur ein Reiseführer. Es ist ein interaktiver Begleiter für die ganze LGBTCommunity. Touristen wie Einheimische finden auf der mehrsprachigen Website alles, was Wien zu einem unvergesslichen Erlebnis macht: Angesagte Clubs und Partys, die besten Restaurants und Bars, die schönsten Hotels für jedes Budget, sowie Theater, Konzerte und Events. Punktgenau auf die Interessen von Homoseuxellen abgestimmt – und immer zur Hand, denn die Website ist so mobil wie die Zielgruppe. GIV wird auf allen Smartphones sowie Tablets optimal angezeigt. Auch Apps für iOS und Android werden in Kürze für den Zugriff unterwegs angeboten.
Reisen und Leben mit GIV Herzstück von GIV bilden der tagesaktuelle Eventkalender und eine vollständige Darstellung des touristischen Angebots für LGBT. Ob Events exklusiv für Homosexuelle, ‚gay friendly’-Locations oder besondere Attraktionen – wir tragen alles zusammen, was für die Zielgruppe von Interesse ist. Der User kann die einzelnen Tipps in seinem persönlichen Travel Assistant sammeln und per Drag & Drop in die gewünschte zeitliche Abfolge bringen. . Die ausgesuchten Orte werden zur mühelosen Orientierung und Routenplanung in einer Karte angezeigt.
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gay in vienna Zudem besteht für registrierte User die Möglichkeit, die Angebote zu bewerten und zu kommentieren. Das schafft Vertrauen bei der Community und erhöht den Traffic. Zum Schutz der anbietenden Unternehmen werden die Beiträge redaktionell begleitet. Mit einem Premium Profil auf gayinvienna.com können Sie Ihr Unternehmen einer interessanten Zielgruppe nahe bringen. Darüber hinaus unterstützen wir Sie mit Marketing- und PR-Aktivitäten, beraten Sie bei Ihren eigenen Social Media Maßnahmen und haben attraktive Pakete für Ihre LGBT-Kunden. Wir legen größten Wert darauf, eine seriöse Informationsplattform und kein Datingportal zu sein. Die User können sich zwar untereinander vernetzen, werden dafür aber auf andere Social Media Kanäle geleitet.
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Gay Marketing Viele internationale Unternehmen haben Homosexuelle, Lesben und Transgenderpersonen bereits als wichtige Zielgruppe erkannt und werben auf den spezifischen Online-Plattformen und in Printmedien. Speziell die Tourismusbranche ist bereits auf die Zielgruppe aufmerksam geworden. Immer mehr Städtetourismusorganisationen machen gezielt in diese Richtung Werbung. Das Besondere an GIV ist der Ansatz, mit dem Homosexuelle angesprochen werden. Wir wissen, dass Homosexuelle als Zielgruppe ernstgenommen werden möchten und setzen daher in punkto Design auf Qualität und Information, anstelle von nackter Haut. Mit GIV fördern wir diese Entwicklung und stellen unseren Kunden die . optimalen Werkzeuge für ein erfolgreiches Gay Marketing zur Verfügung. Außerdem verfolgen wir das Ziel, die Qualität der Werbung für die . LGBT-Zielgruppe zu steigern. Oft wählen Unternehmen Sujets mit halbnackten Körpern in der Annahme, die Zielgruppe damit bestmöglich zu erreichen. LGBT-Personen möchten allerdings – vor allem in der Werbung – nicht auf Ihre Sexualität reduziert werden, sondern fühlen sich besonders von . gut durchdachtem, subtilem Marketing angesprochen.
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Zielgruppe Soziologen schätzen, dass die Gruppe der Homosexuellen 5 bis 15 % der Weltbevölkerung ausmacht. Geht man von nur 10 % aus, ergibt das für Österreich ca. 850.000 Menschen, 8,1 Mio. in Deutschland und 450.000 deutschsprachigen Personen in der Schweiz. Auch die Einführung der Eingetragenen Partnerschaften Anfang 2010 hat für den LGBT-Tourismus neuen Auftrieb gebracht. Mittlerweile haben viele. Unternehmen den Markt für sich entdeckt und sind dezidiert ‚gay-friendly’.
Die Nachfrage ist groß: . Pro Monat werden auf Google 185.000 Suchanfragen aus der Kombination „gay vienna“ und „club, bar, etc.“ gestartet. Trotzdem gibt es bisher kein entsprechendes Angebot für homosexuelle Reisende oder die heimische Community – weder eine Incoming-Website noch mobile Applikationen. . Und genau hier setzt gay in vienna an.
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10% 10%
of the world population are gay
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850.000 Austrians
vienna in 2010‌
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gay tourists stayed overnight
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a gay person takes two additional journeys per year compared to a heterosexual.
Die Community in Wien Der Life Ball hat Wien als LGBT-Destination weltweit bekannt gemacht. Auch Veranstaltungen wie die Regenbogenparade locken viele Besucher aus Mitteleuropa in die Hauptstadt. Oft wissen Unternehmen aber nicht, wie sie diese Zielgruppe erreichen können. gayinvienna.com eröffnet hier ganz neue, einfache und kostengünstige Möglichkeiten. Bei 5.300.000 jährlichen Ankünften und 11.680.000 Übernachtungen in Wien (In- und Ausland 2010) sind geschätzte rund 530.000 bzw. 1.170.000 davon auf LGBT-Touristen zurückzuführen. . In Wien gibt es über 100 Bars, Clubs, Geschäfte und Hotels, die Homosexuelle als wichtigste Zielgruppe definieren oder sich selbst als ‚gay-friendly’ bezeichnen. All diese Unternehmen schalten bereits jetzt zielgruppenspezifische Bannerwerbung in LGBT-Medien.
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Gay Marketing – ein Muss im Tourismus Es gibt viele Gründe, die LGBT-Zielgruppe mit . zielgerichteter Online-Kommunikation für Wien und . seine spezifischen Attraktionen zu begeistern. LGBT-Reisen sind einer der am stärksten wachsenden Nischenmärkte
der Tourismusindustrie mit überdurchschnittlichen Wachstumsraten.
LGBT-Reisende unternehmen durchschnittlich 2 Reisen mehr
pro Jahr als Heterosexuelle.
Homosexuelle sind im Vergleich zu Familien zeitlich flexibler
und verreisen öfter in der Nebensaison.
Das Marktsegment ist weitaus krisenresistenter. So hat zB die
amerikanische LGBT-Community die Anzahl ihrer Reisen trotz der
Wirtschaftskrisen 2008 und 2010 erhöht.
LGBT-Events sind bei der Zielgruppe ein hoher Anreiz für die Auswahl
einer Destination.
Städtereisen sind die beliebteste Reiseform homosexueller Männer und werden von ihnen auch häufiger unternommen. Homosexuelle besuchen Sehenswürdigkeiten um 8,9 % häufiger
als Heterosexuelle.
Homosexuelle bewerten den Punkt „Gesellschaftliches Leben
und Unterhaltung“ häufiger als wichtiges Urlaubsmotiv (+ 18,7 %).
Gleiches gilt für den „Besuch von Konzerten, Theatern und
kulturellen Veranstaltungen“ (+ 9,8 %).
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Homosexuelle verfügen über ein höheres frei verfügbares Einkommen
als heterosexuelle Touristen.
Schwule Männer sind im 5*-Segment häufiger anzutreffen als
heterosexuelle (plus 10 %), das gilt auch für die 4* und 3*-Kategorie
(5 % bzw. 6,2 %).
26,1 % der Homosexuellen leisten sich im Urlaub gerne ein wenig Luxus – bei Heterosexuellen sind es nur 16,8 %. Pro Urlaubstag geben 28,5 % der homosexuellen Männer .
mehr als € 100 aus (heterosexuelle: 23 %).
Die Zielgruppe ist besonders marken- und trendbewusst. Homosexuelle zeichnen sich durch eine größere Produkttreue und
Markenloyalität aus als andere Konsumenten.
Engagement und spezifische werbliche Ansprache werden von
Homosexuellen geschätzt und beeinflussen die Kaufentscheidung.
Schwule und Lesben sind Trendsetter und gelten als ‚Early-Adopter’.
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besondere Webaffinität der Zielgruppe Bei der Internetnutzung liegen homosexuelle Männer klar .
vor heterosexuellen (3 min/Tag länger).
Die Relevanz des Internets stufen 78,5 % der homosexuellen Männer
als „sehr wichtig“ ein, (im Vergleich zu 73,1 % der heterosexuellen
Männer).
66 % der Homosexuellen möchten auf das Internet als Medium .
nicht verzichten.
Das Aktivität der heimischen Community Österreichische Schwule und Lesben geben im Durchschnitt .
40 % mehr Geld für Kultur, Sport, Urlaub, Bekleidung, Ausgehen und
Kosmetik aus als heterosexuelle Österreicher.
Österreichische Homosexuelle haben ein höheres monatliches
Nettoeinkommen und haben pro Monat bis zu € 300 mehr .
zu ihrer freien Verfügung als Heterosexuelle – das sind im Jahr .
über € 1.200.000.000 mehr.
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„Gay friendlyness“ ‚gay-friendly’ ist eine Bezeichnung für Unternehmen, die hauptsächlich heterosexuelle Kunden haben, aber Homosexuellen gegenüber „freundlich gesinnt“ sind – sie also als Zielgruppe sehen und mit eigenen Maßnahmen explizit ansprechen. Dafür gibt es zwei Möglichkeiten: offenes oder halb-offenes Gay Marketing! Je nachdem, in welchem Ausmaß die Bezeichnung oder Symbolik (zB Regenbogenfahne) außerhalb von LGBT-Medien eingesetzt wird. Viele Homosexuelle definieren den Begriff als eine Kombination von: politischer und rechtlicher Gleichstellung in einem Land. Akzeptanz und Toleranz einer Gesellschaft gegenüber Homosexuellen
und anderen Minderheiten.
das individuelle Gefühl, seine Sexualität in diversen Situationen
und an bestimmten Orten nicht verstecken zu müssen und offen mit
dem Partner/der Partnerin zeigen zu können.
68 % der Homosexuellen führen bei der Hotelbuchung ein ‚gay-friendly image’ als wichtigstes Entscheidungskriterium an.
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Leistungen Im Folgenden stellen wir kurz unsere Leistungen vor. Basis Profile Basis Profile werden für alle relevanten und interessanten Locations und Events von gayinvienna.com angelegt, um die Vollständigkeit der Plattform zu gewährleisten. Sie beinhalten Adresse Kurzbeschreibung Bannerwerbung von Premium Kunden Empfehlungen für Locations von Premium Kunden
Premium Profile Mit einem Premium Profil auf gayinvienna.com erreichen Sie die . LGBT-Zielgruppe kostengünstig und ohne großen Zeitaufwand im Web und in Social Media. Administratorenrechte für das Premium-Profil Logo Adresse Ausführliche Beschreibung der Location bzw. des Events Umfangreiche Bildergalerie Drei selbst-definierbare Buttons (Call-to-Action) Vorreihung bei Suchergebnissen
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Leistungen Premium Profile Ein freies Content-Ad für die Dauer des Abonnements Empfehlungen für Ihre Location bei einem Abonnement Kennzeichnung als Top-Location Keine Bannerwerbung auf dem Profil Keine Empfehlungen für andere Locations oder Events Laufende Bewerbung auf den Social Media Kanälen von gayinvienna.com Möglichkeit der Reaktion auf Userbewertungen im eigenen Namen Rotierende Anzeige des Premium Profils auf der Startseite
Durchführung von eigenständigen Marketingaktionen .
(zB Coupons, Flyer, etc.)
Anzeige der laufenden Events im Premium-Profil Auf Wunsch Textierung und Übersetzung zu einem .
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vergünstigten Stundensatz
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Leistungen Tourismuspaket Führen Sie ein Hotel oder eine Pension, schnüren wir Ihnen attraktive Pakete, die Sie Ihren Gästen anbieten können. Leistungen für LGBT-Touristen: Schwule Stadtführung Dinner-for-Two Freier Eintritt in einen Club Willkommensdrink in einer Bar Zudem unterstützen wir Sie bei Ihren Marketing- und PR-Aktivitäten, stellen Ihnen Sales-Material und Know-How zur Verfügung. . Leistungen für Beherbergungsbetriebe: Content-Ad auf der Website von GIV Premium-Profil Informationsmaterial für Ihre Gäste Bewerbung auf den Social Media Kanälen Unterstützung bei der Erarbeitung einer Gay Marketing-Strategie .
zu einem vergünstigten Stundensatz
10 % Rabatt auf die Produktion von Bannern Eine Stunde Social Media Beratung pro Monat Freie Verwendung von Logo und Informationsmaterial.
für die Vertragsdauer
Veranstaltung von Gewinnspielen und speziellen Marketingaktionen Inklusion bei LGBT-Stadtführungen
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Leistungen Wochenend Special Für besondere Gelegenheiten, zB Geburtstage, Jahrestage, große Events hat gayinvienna.com das Weekend Paket entwickelt. Freier Eintritt in einen Club Styling Dinner Transport in einer Limousine Freier Eintritt zu einer Afterhour.
Leistungen: Content-Ad auf der Website von GIV Premium-Profil Informationsmaterial für Ihre Gäste Bewerbung auf den Social Media Kanälen Unterstützung bei der Erarbeitung einer Gay Marketing-Strategie .
zu einem vergünstigten Stundensatz
10 % Rabatt auf die Produktion von Online Werbebannern Eine Stunde Social Media Beratung pro Monat Freie Verwendung von Logo und Informationsmaterial für .
die Vertragsdauer
Veranstaltung von Gewinnspielen und speziellen Marketingaktionen
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Beratung, Online und Social Media Marketing Als webfokussierte Marketingagentur betreiben wir nicht nur gayinvienna.com, sondern bieten Ihnen auch individuelle Beratung und maßgeschneiderte Kommunikationslösungen. Wir unterstützen Sie bei der Konzeption Ihrer Marketingstrategie, sowie bei der Produktion von Werbemitteln, Online- und Social Media Marketing. Auch die Konzeption, das Design und die technische Umsetzung von Websites, sowie iOS und Android Apps sind feste Bestandteile unseres Portfolios.
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Mag. Bernd Seiser
der Initiator und Betreiber von gayinvienna.com Mag. Bernd Seiser absolvierte das Studium der internationalen Betriebswirtschaftslehre mit Fokus auf Tourismusanalyse und Freizeitwirtschaft an der Wirtschaftsuniversität Wien. Internationale Erfahrungen in der Tourismusbranche sammelte er studienbegleitend und nach dem Abschluss bei längeren Auslandsaufenthalten in Paris, Warschau und Bratislava. Nach der Tätigkeit als Tourismusberater in namhaften österreichischen Unternehmen, realisierte er Tourismusprojekte für Online Marketing Agenturen. Seit 2010 arbeitet Bernd Seiser als selbstständiger Projektmanager vor allem mit der Wiener Webagentur Zensations zusammen. In Zuge dessen, sowie aufgrund seiner eigenen sexuellen Orientierung und Reiseleidenschaft entstand der Wusch, ein umfassendes Informationsangebot mit hohem Qualitätsanspruch für LGBT-Wienerinnen und Touristinnen zu entwickeln: die Online-Plattform gayinvienna.com. Um dieses Projekt zu realisieren, gründete er im Januar 2012 das Unternehmen dialog Q, das als Schnittstelle und Vermittler zwischen den Usern des Portals, interessierten Tourismusunternehmen und der Werbewirtschaft fungiert. Die Gründung der eigenen Firma war für Bernd Seiser eine konsequente Fortsetzung seines bisher eingeschlagenen Weges. Kontakt Mag. Bernd Seiser. Marchettigasse 1/20. 1060 Wien
www.gayinvienna.com www.facebook.com/gayinvienna www.gplus.to/gayinvienna www.twitter.com/gayinvienna
M +43 (650) 830 73 80.
www.foursquare.com/gayinvienna
F +43 (1) 208 28 66.
www.pinterest.com/gayinvienna
E bs@dialogQ.com
www.gayromeo.com/gayinvienna
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