Revista GdeA Somos México - Edición No. 12 ( Alebrijes ) by Revista GdeA Somos México

compartiendo la grandeza de nuestro país

Alebrijes

Imaginación colorida hecha arte Y tú... ¿ya te sumaste? La carga de los autos eléctricos, ya no es una carga

Somos el Mundo Empresas para todos: Muhammad Yunus

Visión Sostenible

Siete premisas para la comunicación en el trabajo

Carta editorial

No. 12 | Diciembre 2015 /Enero 2016

Compartiendo la grandeza de nuestro país ______________________________________________________

on esta edición, Granito de Arena | Somos México, llega a su segundo año de vida. Durante dos años hemos logrado hacer llegar, sus mensajes y los de sus anunciantes, bimestre a bimestre, a más de 60 mil lectores. Actualmente la audiencia que está en contacto con su plataforma de comunicación, impresa y en línea, la conforman ejecutivos de niveles directivos y gerenciales de las áreas de Gobierno Corporativo, Mercadotecnia, Relaciones Públicas, Comunicación Organizacional y Responsabilidad Social. También llega a Centrales de Medios, a las principales Agencias de Publicidad y de Relaciones Públicas de México, a cientos de Organizaciones Civiles, representaciones extranjeras en México, Organismos Internacionales y oficinas de gobierno federales y estatales. Como todos los caminos recorridos por los emprendedores sociales, el de Granito de Arena | Somos México, ha tenido grandes retos, pero ha logrado cada vez más, ser parte de nuevas visiones organizacionales por trabajar y comunicar las acciones que se realizan para llevar a México hacia la sostenibilidad.

Por ello, haber llegado al segundo año de vida, es un gran logro compartido, no sólo de las personas y del equipo que han puesto su granito de arena, sino de todas aquellas organizaciones y sus líderes, que han apoyado este maravilloso sueño de hacer de México un mejor lugar para vivir.

Gracias a todos los mexicanos y a las acciones que concretan con esfuerzo cada día ya sea de manera personal o institucional; ya que su ejemplo y dedicación, permite a todos los que compartimos una visión esperanzadora de nuestro país, seguir contribuyendo en la edificación de nuevos e innovadores caminos hacia el país que todos queremos ver.

Rosario Murillo

Directora General Rosario Murillo Acosta

rosariom@granitodearena.com

Director Ejecutivo Luis Eduardo Martínez Muñoz

luis_eduardo.martínez@granitodearena.com

Editorial Rosario Murillo Acosta Bertha Eugenia Sotres Mora

berthaeugenias@granitodearena.com

Arte y Diseño Doris Sánchez Salas

doriss@granitodearena.com

Directora de Nuevos Proyectos Adriana Pulido Sandoval

adrianap@granitodearena.com

Comercial Germán Domínguez Vázquez comercial@granitodearena.com

Georgina Basave Mendoza

georginab@granitodearena.com

Administración Montserrat Saldívar Estrada contacto@granitodearena.com

Asesora Jurídica Lic. Adela Vázquez Martínez

______________________________________________________

www.granitodearena.com

En las portadas

Ediciones anteriores | issuu.com/gdeasomosmexico

Ediciones No. 11 | Diego Díaz Martín

Ediciones No. 10 | Martha Herrera

Comparte esta iniciativa y súmate al Movimiento Granito de Arena... ¡Comparte esta revista y recicla!

GdeA Somos México Diciembre 2015 / Enero 2016

Leer estimula la imaginación, fomenta la creatividad y ayuda a una mejor alfabetización... ¡Súmate y disfruta!

GdeA Somos México No. 12, Año 2, Diciembre 2015 - Enero de 2016. Revista bimestral editada y publicada por Concepto de Comunicación Corporativa Sostenible S.A.P.I. de C.V. Editor responsable: Rosario del Carmen Murillo Acosta Certificado de Reserva de Derechos al Uso Exclusivo (Revista) número: 042014-051412564400-203. Certificado de Licitud de Título y Contenido número: 16271 otorgado por la Comisión Calificadora de Publicaciones y Revistas Ilustradas de la Secretaría de Gobernación. Domicilio de la publicación y oficinas de Concepto GdeA Somos México: Gral. Juan Cano No. 93, Col. San Miguel Chapultepec, Del. Miguel Hidalgo, C.P. 11850, México D.F. Tel. 2614-9229. Impresa en Murigrafcom, S. A. de C. V. Viveros de Cocoyoc No. 25, Col. Viveros de la Loma. Tlalnepantla de Baz, Edo. de México, C.P. 54080. Tel. 35443046 Distribuida por Comercializadora Obnik, S.A. de C.V. 5 de mayo no. 3, Col. Naucalpan de Juárez Centro, Naucalpan de Juárez, Edo de México, C.P. 53000. Tel.6834-5110. Las opiniones expresadas por los autores no necesariamente reflejan la postura del editor de la publicación. Todos los derechos reservados. Ninguna parte de esta publicación puede ser reproducida total o parcialmente sin citar la fuente. GdeA Somos México investiga sobre la seriedad de sus anunciantes, pero no se responsabiliza por ofertas o comunicación relacionadas con los mismos.

Revista GdeA | Somos México

el Contenido Identidad y Orgullo

Hecho con RS

Acciones MX

10 México en la piel 13 14

Alebrijes: imaginación colorida transformada en arte

Sabor a mí

Dulcinea, oferta creativa y saludable para saborear

Azul y Verde

Álamos de mis amores, Álamos de mis recuerdos

18 Somos el Mundo

Para erradicar la pobreza, urgen empresas: Muhhamad Yunus

22 Héroes a la Mexicana

38 Visión Sostenible

55 El valor de la palabra

26 Idearte

42 Punto de Encuentro

58 Acción: ES

30 Encuadres I

44 Esfera privada

60 Sustenta tu vida

34 Encuadres II

50 GPS para responsables 62 Acordes literarios

36 Cobertura RSE

52 Y tú... ¿ya te sumaste?

Emprendimiento social, soluciones para salvar el mundo Transgresor del arte en resolución creativa... Korcho Yoisthik

Adriana Sánchez del Olmo: Una creadora que vive para sus alumnos y la música Nos vestimos de gala para celebrar el segundo Aniversario de tu Revista Granito de Arena | Somos México Debemos cuidar a la sociedad desde la base: Raúl Camou Rodríguez

GdeA Somos México Diciembre 2015 / Enero 2016

Las siete premisas, para la comunicación en el trabajo

La industria del agua embotellada

Cumbre 1000 empresas más importantes de México Siempre es un buen momento para apoyar una Casa Hogar Autos eléctricos: La carga eléctrica ya no es una carga

Armonía

Buscar alternativas para desestresarse

Mercadotecnia con causa

Ecología del porvernir, Navidad con esperanza

64 No me interesa El buen humor

www.granitodearena.com

¡Disfruta de la revista GdeA | Somos México en tu dispositivo móvil! Descubre una nueva manera de “Compartir la grandeza de nuestro país” ahora en su versión digital e interactiva. *Disponible para iPad/iPhone (IOS), tablets y smartphones (Web) Descarga nuestra app, búscala como Granito de Arena* y disfrútala completamente GRATIS. *Disponible únicamente en App Store

Número Doce GdeA Somos México

Guía app GdeA AR

GUÍA DE USO

VIVE LA EXPERIENCIA DE NUESTRA APP EN REALIDAD AUMENTADA

Augmented Reality

experiencias en tiempo real

La AR consiste en sobreponer animaciones desarrolladas y programadas sobre la imagen, anuncio, artículo o sección, que en tiempo real son captados por una computadora o un dispositivo móvil y que crean la experiencia para el usuario.

De esta manera podemos “aumentar” en la pantalla de los diversos dispositivos, los contenidos activos que transforman el objeto observado…“es el entorno real… mezclado con lo virtual”.

1 Entra al App Store y descarga la aplicación

2 Dirígite a la sección de Realidad Aumentada.

3 Coloca tu Smartphone o iPad a una distancia

4 Interactúa con los contenidos especiales.

de: Granito de Arena - GdeA AR.

de 30 centímetros de la sección donde indentifiques el ícono AR.

Revistas Digitales Granito de Arena I Somos México También descubre una nueva manera de leer tu revista con: · Vídeo, audio, galerías y animaciones. · CONTENIDO ENRIQUECIDO con elementos interactivos. · MATERIAL EXCLUSIVO para ediciones digitales. · Lectura sin necesidad de Internet. · Versión en Quiosco para iPhone y iPad.

Número Doce GdeA Somos México

Movimiento Granito de Arena | Somos MĂŠxico

“No estudio para saber más, sino para ignorar menos” Sor Juana Inés de la Cruz

SOSTENIBLE

México en la piel

Alebrijes:

imaginación colorida transformada en arte Angelica de la Vega

Fotografía: Héptor Arjona

ocas manifestaciones artísticas pueden reunir tantas particularidades como un alebrije. Se trata de obras únicas que surgen de la imaginación de su creador y su diseño, se va generando conforme la pieza avanza. Al no existir un boceto previo, el resultado es una figura nacida del talento, pero sobre todo, del corazón e imaginación del artista. Aunque existe mucha polémica acerca del origen de esta tradición artística mexicana, se dice que la palabra “alebrije” es el resultado de combinar tres conceptos: alegría (en alusión a su colorido), magia (porque los seres creados como alebrijes parecen provenir de un sueño mágico) y embije o embijar (que se refiere a pintar).

El mágico delirio de un artista La historia cuenta que Don Pedro Linares vivía en la Ciudad de México. Era un artesano especializado en cartonería y se dedicaba a producir judas, máscaras y piñatas.

Un día, enfermó y cayó en un profundo sueño; la falta de atención médica, le causó delirios que lo trasladaron a un bosque mágico y a soñar que los árboles, las rocas y los animales, cobraban vida y se convertían en criaturas extrañas. Don Pedro en vez de sentir miedo, quedó fascinado ante esta visión onírica... le resultó fascinante ver iguanas con alas de mariposa, perros con colas de dragón, 12

GdeA Somos México Diciembre 2015 / Enero 2016

Identidad y Orgullo

La obra de Don Pedro Linares cobró importancia cuando fue descubierta por Diego Rivera.

libélulas con cuernos de toro, y como todos juntos gritaban: ¡Alebrijes, alebrijes, alebrijes! Esta aventura concluyó cuando en medio de su sueño, encontró una ventana que le permitió abrir los ojos y despertar, pero dejándole dos bendiciones: la recuperación de su salud y la inspiración para recrear seres fantásticos a través del arte de la cartonería. Cuando el artista desarrolló sus primeras piezas, las reacciones no fueron favorables... los alebrijes asustaban a los espectadores.

De la Ciudad de México para el mundo La obra de Don Pedro Linares, cobró importancia al ser descubierta por Diego Rivera, quien no solo valoró su aportación, sino que le encargó la elaboración de piezas especiales, algunas de las cuales aún se conservan en el Museo Anahuacalli. Los alebrijes también se difundieron gracias a la cineasta Judith Bronowski, quien filmó en 1975, un documental sobre el trabajo de este artista de la cartonería. Para reconocer su trayectoria y aportaciones a la cultura mexicana, en 1990, Pedro Linares recibió el Premio Nacional de Ciencias y Artes. Dos años después, a los 86 años de edad, falleció. Actualmente, tanto sus hijos como sus nietos siguen fabricando hermosas piezas.

Es tanta la fascinación por los alebrijes, que con frecuencia se organizan exposiciones en México y el extranjero. En 2012, por ejemplo, y como parte de la conmemoración del 40 aniversario del establecimiento de relaciones diplomáticas entre México y China, se inauguró la exposición de alebrijes titulada “Tradición Mística de México” en el Museo de Artesanía de Shanghái. En nuestro país, el Museo de Arte Popular Mexicano, organiza anualmente un concurso de alebrijes monumentales y un desfile con las piezas participantes en el certamen. El pasado 17 de octubre, las figuras recorrieron la avenida Paseo de la Reforma, desde el Zócalo hasta el Ángel de la Independencia. Al término del desfile, quedaron en exhibición hasta el primero de noviembre en las aceras de Reforma.

¿Cómo se hace un alebrije? Se usa la técnica de cartonería, es decir modelar papel con engrudo, método que es aplicado tradicionalmente para la fabricación de piñatas Para elaborar los alebrijes, los artistas Continúa página 12 Número Doce GdeA Somos México

México en la piel

despliegan su talento montando estos materiales, sobre estructuras de alambre de formas sofisticadas, las cuales decoran con muchos colores que combinan, para obtener un resultado lleno de armonía visual. Los alebrijes también son muy populares en Oaxaca, sin embargo en esta región son tallados en madera de copal. Las piezas se comercializan en diversos mercados y significan el sustento para muchas familias. El alebrije oaxaqueño combina la creación de Don Pedro Linares con la talla de madera característica del

estado. La propuesta surgió en la década de los 80, gracias al taller organizado por la cineasta Judith Bronowski que llevó la técnica capitalina a Oaxaca.

Los alebrijes representan genuinamente la creatividad y colorido de nuestra cultura. Dice la leyenda que quien tiene uno en casa, además de asegurar fortuna y felicidad, tiene el privilegio de poseer un pedacito del corazón de su artista. Como manifestación artística, los alebrijes son únicos, mágicos, llenos de color y vida. ¡Qué orgullo saber que son producto del talento mexicano!

“Alebrije” significa: alegría (en alusión a su colorido), magia (porque parecen provenir de un sueño mágico) y embije o embijar (que se refiere a pintar).

GdeA Somos México Diciembre 2015 / Enero 2016

Fotos cortesía de: Dulcinea

Sabor a mí

Dulcinea,

Oferta creativa y saludable para saborear.

n México hay alrededor de 14 millones de personas que viven con diabetes y siete de cada 10 habitantes padecen obesidad. La principal causa de estos padecimientos es la mala alimentación, en parte influenciada por la poca oferta de alimentos y platillos saludables en los restaurantes. Por ello, cada vez más los restaurantes, asumen su responsabilidad social con respecto a su oferta de alimentos y vedas.

Por la Salud y Fundación Mídete, integran un sistema que agrupa a los restaurantes que operan como espacios saludables y que apoyan, al tratamiento de niños y jóvenes, con obesidad y diabetes. Es mediante este programa que se alinean a diez principios: Ofrecer agua simple potable gratuita, servir medias proporciones, incluir en su menú ensaladas y platillos vegetarianos; contar con un menú infantil saludable; ofrecer postres “light” y sin azúcar;

contar con platillos bajos en grasa; ¡fuera los saleros de las mesas!; las aguas de sabores son sin azúcar; y sobre todo, informan sobre el contenido calórico de platillos con guarniciones saludables.

Un restaurante que se distingue por seguir rigurosamente los principios es Dulcinea.

Dulcinea inicia el ritual alimenticio, con las bebidas de la casa: aguas frescas naturales, mezcales artesanales y vinos mexicanos de diferentes regiones. Los alimentos se presentan desnudos y sin pretensiones en medio de un ambiente que huele a fresco. La oferta de alimentos es creativa para escoger: Atún & Jamaica, Maracuyá & Habanero, Angus & Queso Oaxaca. Mientras el comensal, lee un menú que lo hace salivar desde la Sopa de chicharrón (taco placero), Aguachile de atún (con frijoles refritos), Pollito de leche

laqueado (al tamarindo) y cuando al fin decide que ordenar, se da cuenta que hubiese querido invitar a todos sus “compas” para pedir al centro y compartir... si algo rico vas a pedir, pregunta por los tacos de camarón... vienen con una costra de amaranto y una salsa de maracuyá... mmm! En Dulcinea, se cuidan los detalles en cada plato... desde la temperatura, el acompañamiento, el equilibrio de sabores, las cantidades y una de las cosas más importantes, un precio adecuado con base en la calidad. Si buscas un lugar de comida saludable lleno de placer para el gusto, no lo pienses más, Dulcinea es una magnífica opción.

Restaurantes Dulcinea

Sucursales: Polanco, Santa Fe y Roma. Facebook.com/DulcineaCocina Twitter.com/DulcineaCocina www.dulcinea.mx Número Doce GdeA Somos México

Azul y Verde

Álamos

de mis amores

Álamos de mis recuerdos... Rosario Murillo ©CPTM/Foto: Ricardo Espinosa-reo

lamos, es un hermoso pueblo mágico ubicado en el estado de Sonora. En mi mente no sólo es una ciudad fabulosa,

sino el espacio en donde se formó mi familia, ya que en sus barrios de principios del siglo pasado,

nacieron Doña Carmen Corbalá y Don Alfonso Acosta. Ellos se conocieron en la deslumbrante Plaza de Armas, espacio icónico en el que hombres 16

GdeA Somos México Diciembre 2015 / Enero 2016

y mujeres casaderas, paseaban cautelosamente para encontrar el amor y, así fue para ellos.

Después de serenatas y un cortejo breve, se enamoraron; no pasó mucho tiempo para que sus nupcias llegaran y con ellas, su primera hija Olivia, quien nació siendo pianista... pasados sus primeros tres años de vida, antes de leer y escribir, ya tocaba una pequeña pianola que le

www.granitodearena.com

había regalado su abuela. Siendo aún muy joven, tocaba para la Iglesia Central, uno de los grandes atractivos de la ciudad, ya que en su construcción (que se terminó en 1804), hay elementos clásicos y barrocos, destacando en su historia, que fue sede del primer obispado en Sonora. A pesar de que mi madre migró a la ciudad de México en los setentas, en mi casa siempre se respiró el olor a Álamos; Carmen, Alfonso y su hija Olivia, nos platicaban a mis hermano y a mí, las historias de su vida en esta hermosa ciudad y lograban que amaramos la imagen, el aroma, las noches, la cotidianeidad y la exquisita comida de esa ciudad.

Después de la muerte de mi madre, volví a la tierra de mis orígenes; entre historias de indígenas Yaquis y ancestros de alta alcurnia sonorense, me deslumbraron los recuerdos al caminar por sus callejones y disfrutar de la arquitectura de sus edificios centenarios, una fusión entre lo barroco español y lo indígena.

Bajo un clima cálido, disfruté caminar por la famosa plaza que contaba historias en mi mente; me deleité con su quiosco central, desde ahí se disfrutan, los arcos de las construcciones, los callejones empedrados y los jardines centrales llenos de flores... imposible no admirar, la exquisita sencillez, de la vida cotidiana de sus habitantes.

Álamos de Sonora, es uno de los 82 pueblos mágicos de México, los cuales están distribuidos en prácticamente todos los estados de la República Mexicana.

Continúa página 16

Mientras caminaba, al degustar la comida de sus restaurantes, saboree las memorias de esos días, cuando mis abuelos nos alimentaban con tortillas de harina hechas a mano, albóndigas de res, caldo de queso y machaca, alimentos de la herencia de una larga historia cultural y social de la región, resultado de una compleja conjunción de ingredientes, provenientes de diversas tierras y climas, de exploraciones y descubrimientos de nuestros antepasados europeos, indígenas y criollos. La imagen, era idéntica al cuadro de la sala de mi casa, pintado por mi madre; aun hoy, cuando lo observo, me transporto a ese asombroso lugar y vuelvo a vivir, cada detalle y anécdota, mientras siento como corre la sangre sonorense por mis venas. Por ello, te recomendamos disfrutar, entre sus diversas actividades, del Festival Internacional Alfonso Ortiz Tirado (FAOT), en honor al conocido tenor de América; que es uno de los eventos culturales anuales más importantes del norte de Número Doce GdeA Somos México

©CPTM/Foto: Ricardo Espinosa-reo

Azul y Verde

El Programa Pueblos Mágicos de Mexico, desarrollado por la Secretaría de Turismo en conjunto con los tres niveles de gobierno, tiene como objetivo revalorar a diversas poblaciones del país y reconocer a éstas por su riqueza natural, social, cultural e histórica. nuestro país, que se ha convertido a nivel nacional e internacional, en una tradición para los amantes de la música y la cultura.

La fiesta de la Virgen de La Balvanera, celebrada entre el 20 y 25 de noviembre de cada año, es una tradición para visitantes y residentes. Su santuario está situado en la comunidad de La Aduana, a 10 kilómetros de Álamos, que además de ser un viejo centro minero junto a los márgenes del arroyo del mismo nombre, está circundado por la Sierra de Álamos, una importante reserva ecológica de la zona. 18

Para deleite de los ecoturistas, cerca de Álamos, pintorescas comunidades albergan una gran variedad de flora y fauna en San Bernardo, Los Tanques, El Chinal, Providencia, Los Camotes y Tapizuelas; también en La Mesa Colorada, Guajaray, El Paso y Basiroa, en donde habitan comunidades indígenas de Guarijios y Mayos.

Este Pueblo Mágico, cuenta con una amplia infraestructura turística en hoteles, restaurantes y bares. Su gastronomía es rica, empezando por sus cortes de carne reconocidos a nivel mundial, sus deliciosos coricos (galletas) que se combinan con un

GdeA Somos México Diciembre 2015 / Enero 2016

buen café, la cajeta de membrillo, así como la salsa de chiltepín.

Como un pueblo minero fundado en el siglo XVI, Álamos, sorprende a sus visitantes por su romántico ambiente rodeado de una memorable arquitectura, por sus encantos, diversos atractivos, y por su exquisita comida. Todo esto, lo hace un destino altamente recomendable para un viaje inolvidable.

Más información:

www.sonoraturismo.gob.mx www.alamos.gob.mx www.sectur.gob.mx/pueblos-magicos www.isc.gob.mx www.festivalortiztirado.org

Somos el mundo

Para erradicar la pobreza, urgen empresas:

Muhhamad Yunus Eugenia S. Mora

B La idea de pequeños préstamos sin fiador para mujeres, pobres, conocida como microcrédito o microfinanciamiento, se ha propagado por todo el mundo. 20

GdeA Somos México Diciembre 2015 / Enero 2016

ajito, sencillo, con una sonrisa que viene de alma, justo en el Global Social Business Summit, que se llevó a cabo en México, tuve la oportunidad de verlo... de escuchar y sentir su mensaje. Él hablaba desde lo más profundo de su ser, al corazón de quienes estábamos ahí reunidos. Se trataba de Muhammad Yunus. Cuando lo escuché, entendí porque es alguien entregado a la causa de los que menos tienen, y por qué, antes que tener, simplemente le interesa ser. También comprendí porque con frecuencia, son también las circunstancias, las que definen el destino de las personas. Quien fuera denominado junto con Grameen Bank, en el 2006, Premio Nobel de la Paz, se involucró con el problema de la pobreza, primero cuando era profesor universitario, después –como él mismo lo confiesa–, “casi por accidente”... y fue cuando decidió abandonar su

posición académica, para fundar lo que bautizó como un banco para los pobres. A través de esta iniciativa, creó y materializó una nueva forma de capitalismo y con ella, la empresa social. Así nace un nuevo modelo empresarial, enfocado en resolver problemas sociales, económicos y medioambientales que afectan gravemente a la humanidad como el hambre, la falta de hogar, las enfermedades, la contaminación y la ignorancia.

¿Qué habría de sensibilizar fundamentalmente a Yunus para hacer lo que hizo?

Definitivamente la realidad en la que nació en Bangladesh y que él mismo describe en su libro “Empresas para todos”... en los años 70, cuando el país se había apenas independizado, atravesó una terrible situación tras la guerra de liberalización la cual

Identidad y Orgullo

Continúa página 20

Número Doce GdeA Somos México

Somos el mundo

Grameen Bank es propiedad de los prestatarios quienes como accionistas, eligen nueve de los trece miembros de la junta directiva.

Presta más de

Más de 100mil

Más de 50mil estudiantes de ingeniería o medicina de diversas universidades

millones de dólares

mensuales, sin garantías, de unos 200 dólares en promedio.

son financiados por el Grameen Bank

personas están en el programa

Presta a indigentes para que puedan entrar al negocio de vender cosas; más de 100 mil personas están en este programa.

Estimula a los hijos de sus prestatarios a ir a la escuela, les da préstamos accesibles para continuar su educación

implicó, destrucción causada por el ejército paquistaní; a este hecho, se sumaron inundaciones, sequías, monzones y el desencadenamiento de la hambruna; generando una situación desesperada para millones de personas.

Ante esta realidad, a Yunus le pareció incongruente “seguir enseñando elegantes teorías económicas en el aula,” mientras la escasez de alimentos, hacía estragos en la población...“me di cuenta, de lo vacíos que parecían los conceptos económicos tradicionales, frente al hambre y la aplastante pobreza.” Fue cuando consideró que “tenía que estar con los atribulados pobladores de Jobra, la aldea que quedaba justo fuera de la Universidad de Chittagong en Bangladesh; tenía –me dije– que hacer algo por ellos, aunque apenas fuera servirle a una sola persona por día.” 22

A Yunus le abrumó encontrar a una mujer que había tomado prestados sólo 5 takas (equivalentes a unos 7 centavos de dólar), de un comerciante prestamista. Necesitaba esa pequeña suma de dinero para comprar bambú, con el que fabricaba taburetes para vender. La tasa de interés en esos préstamos era sumamente alta –casi un 10% semanal–, pero aún peor, era la condición especial impuesta sobre el préstamo, ya que ella tendría que venderle sus productos al prestamista, al precio que este quisiera fijar.

Un préstamo de 5 takas la convertía a una mujer virtualmente en una esclava, no importaba qué tan duro trabajara, ella y su familia, no podrían escapar jamás de la pobreza.

Tras esta experiencia, el Nobel de la Paz, fue construyendo un camino que

GdeA Somos México Diciembre 2015 / Enero 2016

lo llevaría a fundar, con el respaldo del entonces ministro de hacienda de Bangladesh, el banco de los pobres: el Grameen Bank.

Actualmente este Banco atiende a los pobres en todas y cada una de las aldeas de Bangadlesh. De sus 8 millones de prestatarios, 97 por ciento son mujeres. Este modelo ha sido replicado en muchos países, sin embargo su filosofía no siempre ha sido replicada como Yunus la propuso; la aportación de esté hombre al mundo, podrá abrir nuevas oportunidades para los más desfavorecidos, y sumar empresas tradicionales, a nuevos modelos económicos.

Más información: www.grameen.com

Héroes a la mexicana

Emprendimiento social,

Soluciones para salvar el mundo Jesús Soriano

ara darle una salida exitosa a proyectos de emprendimiento social prometedores, empresas y organizaciones de la sociedad civil, se están apoyando en materia financiera y de profesionalización a emprendedores sociales con potencial, a través de Momentum Project. GdeA Somos México Diciembre 2015 / Enero 2016

Esta importante iniciativa, brinda soporte a proyectos sustentables de jóvenes mexicanos de entre los 23 y 25 años: ellos, identifican un problema social específico y proponen soluciones viables, soportadas en un formato empresarial, desarrollando tecnologías innovadoras, orientadas

Hecho con RS

a impactar positivamente de manera significativa. Como requisito, las propuestas deben crear valor social, medio ambiental y económico.

En 2015, fueron diez los proyectos seleccionados que recibirán el apoyo de Momentum Project. Granito de Arena | Somos México, platicó con algunos de los jóvenes que lideran diversas propuestas.

BioSolutions

Con la idea: “Sé el cambio que deseas ver en el mundo”, Ana Laborde y Eduardo Rivera de Soluciones Bioagradables de México, se lanzaron a la aventura de desarrollar y patentar, una tecnología que transforma fibras ricas en celulosa, en bioplásticos. A partir de un proceso sustentable, lograron reducir el uso de recursos no renovables. BioSolutions desarrolla, produce y comercializa compuestos bioplásticos (biobasados). Actualmente, trabajan con fibras de bagazo de agave, subproducto de la industria tequilera y mielera, para aplicaciones de películas, bolsas, piezas inyectadas y envases soplados.

Uno de sus valores agregados, es brindar empaques y productos totalmente amigables con el medio ambiente, ya que están hechos hasta en un 40% menos, de plásticos provenientes del petróleo, sustituyendo este alto porcentaje, por plásticos hechos con fibras vegetales. Esto significa que su huella de carbono, es menor a los productos con materiales tradicionales. A través de su visión innovadora se reemplaza hasta en un 60%, el contenido de petróleo en el pellet, destacando la capacidad de mantener las propiedades de los plásticos tradicionales, por lo que ésta es una solución real para los negocios. En 2014, BioSolutions ayudó a más de 10 empresas, a reducir su huella de carbono. www.biosolutions.mx

3P Tecknick México

Laurent G. Herbiet y Sergio Retana, fabrican sistemas para cosecha de lluvia, ahorrando por cada litro de lluvia, tres litros de agua potable. Para hacerlo, “el primer paso, es captar el agua y potabilizarla, el segundo, usarla en aguas grises, y el tercero, usarla para riego.” Continúa página 24

Número Doce GdeA Somos México

Héroes a la mexicana

Momentum Project, es una alianza tripartita del área de Responsabilidad Social de BBVA Bancomer, New Ventures México y EGADE Busines School del Tec de Monterrey, que cuenta con el apoyo de PricewaterhouseCoopers (PwC).

se eliminarían siete millones de litros de agua contaminada y se reducirían las emisiones de CO2 en 945 toneladas. luismc@sodif.com.mx

SmartFish Group

A través de 3P Tecknick, se diseñan e instalan soluciones de captación de agua de lluvia de alta calidad, con filtros e insumos importados desde Alemania, para viviendas y edificios de oficinas o industriales. Ofrecen una amplia gama de filtros, así como sistemas integrales de recolección de agua de lluvia para proyectos específicos. Sus productos y servicios, han logrado resultados significativos en el uso eficiente de este recurso. Baste mencionar que de los 37 proyectos diseñados por 3P Technik entre 2011 y el 2014, se han generado ahorros por 72,600 metros cúbicos de agua. www.3ptechnick.com.mx

Naturelo

Luis R. Martín del Campo, presentó Naturelo, una nueva opción en el mercado de botanas en México. Este proyecto que se lanzará en 2016, procesará el maíz para la obtención de la única harina nixtamalizada 26

100% integral, elaborada con tecnología sustentable.

La línea de productos que se pueden desarrollar, incluyen botanas, tortillas, sopes, y otros derivados. La gran ventaja de esta harina es que permite la reducción de entre un 80 y un 90 por ciento de agua durante el proceso. También elimina al 100%, el residuo de agua contaminada (Nejayote), que normalmente se genera en el proceso y que equivale a 1000 litros por cada tonelada de harina producida. El impacto, es totalmente nutritivo, ya que al conservar de mejor manera los nutrientes del maíz, se generan productos con 50 por ciento más de fibra dietética y con un mayor contenido de antioxidantes. Si toda la harina de maíz consumida en México fuera Naturelo, se ahorrarían más de 11 millones de litros de agua potable por año,

GdeA Somos México Diciembre 2015 / Enero 2016

Es un proyecto de inclusión social. SmartFish Group ha creado nuevos mercados, para productos marinos de pesca responsable. Como propuesta de valor, los pescadores de La Paz, Baja California Sur, ofrecen pescados y mariscos silvestres verificados, que aseguran la salud (HACCP) y la sustentabilidad (SeafoodWatch o MSC) de sus productos.

Su impacto ambiental –explica Hoyt Peckham, presidente y fundador–, se basa en la introducción del concepto de pesca responsable en México, a través de lo que se realizan mejoras en la tenencia, vigilancia y gestión de pesquerías que trabajan en forma de cooperativas. La empresa Smartfish, vende estos productos diferenciados, a clientes que buscan hacer un consumo responsable de productos marinos, eliminando la pesca incidental de tortugas marinas y otras especies. El impacto social de esta propuesta ha creado entre otros valores, fuentes de trabajo para las esposas de pescadores y ha aumentado en un 50%, el precio de compra con una prima de ingreso proyectada a 2019 mayor a tres millones de pesos para las cooperativas. www.smartfish.mx

IdeArte

Transgresor del arte en resolución creativa...

Korcho Yoisthik

Israel Aldana

“El diseñador debe descubrir un medio de comunicación o un punto de contacto entre sí mismo y el espectador.” Paul Rand

iseñador e ilustrador... pensador de imágenes gráficas, enamorado del restirador (como pocos hoy en día), generando vectores que muestran la destreza de la forma del pensamiento visual, la imagen es la forma de la mirada de Edgar Calixto “Korcho Yoisthik”. Su mirada forma las palabras visuales que resultan en ilustraciones que transforman personajes y mundos paralelos de fantasía. 28

Korcho, horma la mirada del diseño contemporáneo. ¿Por qué “horma”? porque hormar es moldear, evitar que se deforme y hacerlo ancho (ancho de conocimiento); porque es encontrarse a uno, como la misma inflexión de la palabra horma, aplicada al diseño y la ilustración. En el año 2013 Korcho y Julia Guadarrama (fotógrafa), forman el proyecto Papiro Store de origen queretano, espacio intelectual que

GdeA Somos México Diciembre 2015 / Enero 2016

muestra procesos de objetos de diseño, apoyando con su propuesta, a otros colectivos de diseño, arte e ilustración como Graft Wear, Cayab Arte Diseño del D.F., La Ruda de Michoacán, Mahrcey Terror Visual de Querétaro, entre otros. De esta manera, condensa inquietudes por el diseño y la ilustración, generando para Papiro Store, exposiciones de Art Toys y carteles. Diseñando accesorios,

Hecho con RS

cayab.com.mx

líneas de ropa que particularmente invitan a mundos de fantasía, y productos de diseño como separadores, libretas, pines, y como resultado, forma experiencias integrales de arte, por medio de ilustraciones y cuadros conceptuales. Ver las ilustraciones de Korcho, nos evoca a sentimientos paradójicos por medio de la textura, el matiz y el color. Sinónimos y antónimos, eso es Korcho, quien genera un ejercicio absolutamente necesario de conceptualización gráfica, no se puede gozar sólo de

Las ilustraciones de Korcho, nos evocan a sentimientos paradójicos por medio de la textura, el matiz y el color.

Más información: behance.net/korcho facebook.com/KORCHO88 facebook.com/Papiro-Store instagram.com/papiro_store

una palabra en su definir. La acción de crear y pensar con estrategia, se desarrolla como un papel importante de creación gráfica y objetual. De igual manera, Korcho es transgresor del arte; concepto de un producto de “diseño”, con múltiples resultados en resolución creativa con táctica e invención, poniendo en juego, la idea interesante de pensar la disciplina, produciendo comunicación visual funcional, mensajes directos y de calidad, pero con la inocencia de la función del objeto, en un mundo lleno de simulacros de mercados y publicidad colaborando para marcas como: FOL2, MMONSTER, GYKS y PARDO.

Lo natural es seguir construyendo formas, en sus diversas miradas de pensamiento visual, Korcho es diseñador con labor social y de pensamiento día a día; se debe pensar, crear, componer... así incursiona en la iniciativa “Construyamos juntos la paz” impulsada por Granito de Arena | Somos México, colaborando con el diseño de pequeñas células sociales, para reflexionar nuestro que hacer como ciudadanos de la forma más bella: diseñando por México, a través de una de las profesiones más antiguas del mundo, el diseño gráfico y la ilustración. Número Doce GdeA Somos México

Movimiento Granito de Arena | Somos MĂŠxico

Quiero morir siendo esclavo de los principios, no de los hombres. Emiliano Zapata

Encuadres

Adriana Sánchez del Olmo:

Una creadora que vive para sus alumnos y la música Germán Domínguez Vázquez Fotografía: Héptor Arjona

GdeA Somos México Diciembre 2015 / Enero 2016

Hecho en México - Hecho con RS

García (Estudio de MúsicaCoyoacán), viene de una gran familia musical, donde su abuelo Heriberto Sánchez, es el creador de las mañanitas Oaxaqueñas. En la frase de su padre, “Haz lo que amas y ama lo que haces, y estarás irremediablemente condenado al éxito”, está el motor de su carrera musical. También en su madre Adela del Olmo Aguilar, músico y pianista de profesión, quien le inculcó, el amor por la música y por el entorno.

A su paso por las escuelas, ha ido dejando una gran huella, detonando en los chicos su talento y gusto por la música, desde jóvenes que han decidido ir al teatro musical profesional, hasta intérpretes de ópera y grupos corales, y es que la maestra Sánchez del Olmo, no sólo ha sido una gran maestra, sino que ha tenido una gran compatibilidad con los chavos: ha sido desde confidente y amiga, hasta una segunda madre para muchos. Varias generaciones han pasado por

Adriana Sánchez del Olmo, a su paso por las escuelas, ha ido dejando una gran huella, detonando en los chicos su talento y gusto por la música.

esde el surgimiento de la humanidad las expresiones artísticas han sido el engranaje entre la espiritualidad y, el mundo físico y material, también han sido una conexión intercultural y hasta una herramienta terapéutica, que se involucra con el mundo simbólico.

En torno a la música, Adriana Sánchez del Olmo ha logrado reunir personas de diferentes edades, niveles socioculturales y socioeconómicos para un fin: cantar. Hija del reconocido maestro coyoacanense Federico Sánchez

En Estudio de Música en Coyoacán, creado por su padre, está el espacio en donde toda su familia, incluyendo su hermana Karina quien es pianista y bailarina, se expresan a través de la música. Pero lo que más ha movido a Adriana, es la pedagogía. Desde muy temprana edad, a los 19 años, empezó a dar clases de música, impartiendo clases de solfeo para niños y se dio cuenta de que “la docencia es lo mío”. Empezó dando clases en preescolar, primaria y secundaria, en los colegios Asunción y Miguel Angel, para después ir al Liceo Japonés, en donde vivió, algunos de sus mejores años y desde donde impulsó, su gran proyecto musical “La Coral”.

sus clases, atesorando muchos logros en las diferentes escuelas que han visto su trabajo.

A sus 43 años, es mamá de tres varones, quienes han participado con ella, en cada uno de los grupos que ha formado; se han dado cuenta del respeto y el cariño que le tienen los alumnos... ha hecho relaciones entrañables con ellos y a través de esa confianza, ha engrandecido su trabajo. También, ha utilizado la música como terapia con los adolescentes, dejando que se expresen no sólo a través de piezas clásicas, sino también populares y contemporáneas. Sus interpretaciones corales van desde la música tradicional mexicana hasta la clásica, proyectos eclécticos Continúa página 32 Número Doce GdeA Somos México

Encuadres

Su proyecto “La Coral”, ha tenido tal éxito, que ha sido invitada a presentarse en la Basílica de Guadalupe.

disfrutar y divertirse, a través de los cuales muestra a sus alumnos, un mundo de posibilidades y una puerta a un universo maravilloso: la música. La magia de su enseñanza, es lograr que sus alumnos sean capaces de reconocer en este arte, cada estilo y sus estructuras; los montajes son solicitados en su mayoría por ellos, la línea es que tengan un mensaje positivo, de amor, de paz, de integración familiar y de amistad. “Vivo para ellos y para la música” expresa feliz la maestra. “En mis grupos, nunca hay discriminación, todos son tratados por igual, sepan o no sepan cantar; es un proyecto de integración y de diversidad” porque esto, es parte de la seguridad, que ella les trasmite a sus estudiantes. 34

Su proyecto “La Coral”, ha tenido tal éxito, que ha sido invitada a presentarse en la Basílica de Guadalupe. Desde este proyecto, a hecho adaptaciones a la tesitura de la flauta, desde usar tres notas hasta todo el registro de este instrumento; a partir de esta propuesta, Adriana se ha erguido como una gran creadora, ha diseñado un nuevo sistema de enseñanza musical, y editó, un libro de enseñanza de la música, que se ha distribuido en muchas escuelas primarias y secundarias.

Yolizti, Roberto Cantoral y foros de élite, en donde se inauguró, con la Filarmónica de Nueva York, en lo que ha logrado llenos totales. En el éxito de la maestra, también están grandes figuras que exaltan su trabajo, como la del ingeniero de

GdeA Somos México Diciembre 2015 / Enero 2016

sonido, Javier Talavera, iluminación, de Gabriel Crisóstomos, el director Paco Rosas y los músicos de Manuel Mijares, el pianista Aurelio Loyo (escuela de Luis Miguel), Pancho Ruiz, Juan Carlos Castañón, Iván Núñez, artistas muchos de ellos, se han presentado en el Madison Square Garden de Nueva York.

En la actualidad está dedicada de lleno a las presentaciones de “La Coral”, a vender su libro y asesorar a los maestros de música de las escuelas, así como a dar clases en la secundaria privada Vildung en Iztapaluca. Lo último que ha hecho, son giras nacionales con un proyecto de taller de música viva, para enfermos y farmacéuticas “Vida en armonía” con Gabriela Estévez, desde donde ha generado las ganas de vivir en gente con enfermedades

Hecho en México - Hecho con RS

terminales. Tiene también ,un nuevo proyecto con Pepe Sosa y la Universidad Panamericana, y maneja además los coros del INAPAM.

El 6 de diciembre de este 2015, presentará su famoso Concierto de Navidad en la sala Roberto Cantoral, cerrando así con broche de oro el 2015, así que ¡no te lo pierdas!

Número Doce GdeA Somos México

Encuadres

Nos vestimos de gala para celebrar el segundo

Editorial

ace tres años, en pláticas diversas y continuas, surgió la inquietud entre los socios(as) de la agencia de consultoría Sustentarse, que bien valdría la pena, ante tantas malas noticias de nuestro país circulando en la prensa todos los días, que existiera un medio de comunicación enfocado a hablar sobre todo lo bueno que se hace en México.

En el transcurso de un año, mientras maduró esta idea, se formó un equipo con la experiencia en medios, capaz de darle vida a esta propuesta. El camino no se presentaba como fácil y requería de una gran inversión en tiempo, dinero y esfuerzo. También requería sondear la idea con el mercado, de quienes ya venían trabajando con ahínco los temas de Responsabilidad Social y sustentabilidad.

GdeA Somos México Diciembre 2015 / Enero 2016

Así, todos los que le apostaron a esta propuesta, no descansaron hasta ver nacer, en noviembre de 2013, la edición “0”en versión impresa de Granito de Arena | Somos México. El reto inicial fue seleccionar el personaje de la primera portada, sobre todo porque abanderaría en gran medida el carácter de este proyecto. La selección recayó en Frida Kahlo, por ser voz e identidad del México profundo.

www.granitodearena.com

Edición No.2 Manuel Arango

Edición No.1

Edición No.3 Toño Esquinca

Edición No.5 Lobo gris mexicano

Edición No.4 Ana Claudia Talancón

Desde entonces, Frida ha sido un constante recordatorio que entre líderes pasados y presentes, nos impulsa a afrontar con resiliencia los retos con una sonrisa y con la fuerza interna que se necesita, surgida de una sola inspiración: construir un mejor país.

Llegar a dos años, ha sido también, un acto de pasión, entrega y autodescubrimiento de sabernos, sentirnos antes que todo, parte vital de un gran proyecto.

Fue entender que para sacar adelante un propuesta de esta envergadura, exigía conocimiento, pasión, entrega, dedicación, paciencia, espíritu de lucha y un gran amor por nuestro México lindo y querido, tatuado de grandeza, belleza y alegría en todos sus rincones, pero también, inmerso en una realidad de grandes contrastes, que enfrentan a cada mexicano día a día, a una y muchas

Edición No.6 Edgar Smolensky

Edición No.9 Jorge Marín

Edición No.7 Claudia Lizaldi

Edición No.10 Martha Herrera

Edición No.7 v2 Juan Ignacio Reyes

adversidades que sobre la marcha, debe de ir aprendiendo a resolver. Pero los grandes logros no se alcanzan a solos, sino trabajando en equipo y orientando todos los esfuerzos hacia una sola causa, que en este caso debe ser, la de nuestro país y con él, la de todo el planeta. Porque cada movimiento, es parte de una red de pequeñas y grandes acciones que ejecuta alguien, en un lugar del planeta... impactando a todo el orbe. Por eso hoy, nuestra causa, busca responder a una sola realidad y busca alinearse con los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la Agenda Post 2015 de la ONU: ya que de todos depende lograr un mundo mejor, pero tenemos que empezar primero por nosotros mismos, enseguida, salpicando hasta lograr bañar, con acciones responsables, todo los que nos rodea y a quienes tenemos cerca, desde una persona, todas las comunidades hasta llegar al país y el mundo entero.

Edición No.8 CIHAC M16

Edición No.11 Diego Díaz Martín

En dos años hemos recorrido muchos caminos, conocido mucha gente y descubierto muchas acciones, que traen como fundamento, a la Responsabilidad Social, con el firme propósito de lograr garantizar la sostenibilidad.

Te invitamos amable lector a hacer un recorrido de reflexión por los temas abordados sección por sección, todos tienen por objetivo informarte, generar reflexión pero sobre todo que todos seamos participes del cambio que queremos ver... queremos que esta propuesta y quienes son los protagonistas de las historias, sean parte de tu vida hoy, mañana y siempre, y que en ellos encuentres la inspiración para saberte un agente de cambio propositivo.

Felicidades a Granito de Arena | Somos México, que nos enorgullece con cada persona que se suma, a través de la versión impresa o de su plataforma digital. www.granitodearena.com

Número Doce GdeA Somos México

Cobertura RS

Debemos cuidar a la sociedad desde la base:

Raúl Camou Rodríguez

Carolina Franco

a familia en la que nacemos y la forma en cómo educan los padres, determina en gran medida, la visión de la vida que llegan a tener los hijos. Este fue el caso de Raúl Camou Rodríguez, Director General de ISA Corporativo.

Hijo de un padre que de ser ferrocarrilero, se dedicó a lo que sabía hacer, minería en el grafito, tarea que al no generar mucho dinero, le significó un gran esfuerzo para sacar adelante a sus siete hijos. Su madre, era maestra, pero dejó está actividad para educar, y preparar a sus hijos para la vida; ello, la llevó a participar activamente en las sociedades de familias de las escuelas y estar al pendiente sobre determinados tipos de servicios que hacían falta en las escuelas de Navojoa, Sonora.

GdeA Somos México Diciembre 2015 / Enero 2016

Esta realidad de esfuerzo y trabajo en la que creció Raúl y su hermano Hugo, fundador de ISA Corporativo, los llevó a integrar en su gestión de negocio una convicción: la solidaridad y la responsabilidad social. Por ello, retomaron la actividad que realizaba su madre, en apoyo a la educación de quienes menos tienen y crearon la Fundación de la Profesora Eva Rodríguez de Camou.

“A la fecha –comenta orgulloso–, hemos entregado más de 6 mil becas para aprendizaje de inglés interactivo, a través de un convenio con el gobierno de Canadá, que lleva a los estudiantes hasta un nivel del TOEFL.”

ISA Corporativo es la empresa líder de publicidad en medios de transporte y ofrece en

www.granitodearena.com

Dibujo del niño Francisco Uriel Hernández, titulado Derecho a no ser maltratado. Impactante lo que expresa: con lágrimas en los ojos, una cara de angustia, y una mano al frente, parece decir ¡ya basta, no quiero ser maltratado! Se percibe que quiere detener todo aquello que lo perturba... Raul Camou, Director General de ISA Corporativo.

Distinciones de ISA Corporativo: una de las Mejores Empresas Mexicanas por el Tecnológico de Monterrey, Banamex y Deloitte. Distintivo de Empresa Socialmente Responsable por parte CEMEFI; Distintivo de Súper Empresas, desde 2012 (revista Expansión). más de 60 Ciudades de la República Mexicana, más de 100 mil espacios publicitarios en Aeropuertos, transporte Metropolitano y Centrales de Autobuses.

ISA Corporativo, difunde campañas sociales de organizaciones de la sociedad civil como son: el Consejo de la Comunicación, Teletón, Un Kilo de Ayuda, Cruz Roja Mexicana, Caritas de México y muchas más.

Por ello, en donde circulan más de cinco millones de usuarios diarios como es el caso del transporte público METRO, “les mandamos no sólo mensajes publicitarios sino también de valores y otros sociales”. A esta empresa, le interesa el desarrollo de los niños; de aquí su programa, Colorea tus Derechos, adoptado como propio por UNICEF, la unión nacional de padres de familia y la Comisión Mexicana de Derechos Humanos. Su objetivo, es que la población infantil conozca y exprese sus derechos a través del dibujo. Los niños, en su derecho a la no violencia, a través de sus dibujos, sensibilizan a la población sobre lo que les duele... también expresan sus derechos.

Sobre la paz, comentó, “para erradicar la violencia hay que construir la paz. No podemos pensar en una sociedad de ‘ojo por ojo’, pensar así, lleva a un círculo vicioso, que deteriora

la calidad humana de las personas. Por ello la sociedad debe, desde cuidar los principios fundamentales del amor al prójimo, a la familia y el respeto a la vida. Pero el amor, debe ser con disciplina, con reglas que permitan, cuando se sale del núcleo familiar, convivir con la sociedad, y respetar las normas, las leyes... esto es, cuidar a la sociedad desde la base. Es como dice, el Cardenal Sandoval, la cuchara saca lo que hay en la olla... si sacas cosas echadas a perder, sacarás valores deformes de origen. Cuidemos que lo que hay dentro de la olla – que es nuestro país, sociedad, y familia–, sean frijoles ricos y limpios.” No es suficiente –concluye– levantar la voz y criticar, es al revés, debemos involucramos para alcanzar mejores resultados. Sí cada quien es responsable de lo que le corresponde, seguramente lograremos transformar a México, en un mejor país. Es así como estos empresarios mexicanos que conforman una de las agencias más importantes de nuestro país, trabajan cada día, no sólo por tener un negocio rentable, sino por un compromiso sólido que aporta a la transformación de una mejor sociedad. Número Doce GdeA Somos México

Visión sostenible

Las siete premisas,

para la comunicación

en el trabajo

Bertha Eugenia Sotres Mora

medida que más progresamos y que tendemos a sustituir la comunicación cara a cara, por otros canales como los digitales, al parecer nos lleva a un conflicto: no saber cómo hablarle al otro y menos comprender como escucharle. También nos lleva a utilizar signos, símbolos y abreviaturas, en vez de palabras, y a desplazar emitir mensajes entrecortados y confusos que nos llevan a medio entender o peor aún, a mal entender el contenido de los comunicados. Esto es especialmente grave cuando se trata de una organización en donde los colaboradores de todos los niveles, buscan comunicarse para el logro de objetivos y metas de productividad. Esto implica simplemente, de acuerdo con Manuel Tessi1, alineación y en ello juega un rol determinante el área de comunicación.

De acuerdo con Manuel Tessi, para lograr lo anterior las empresas requieren que todos sus colaboradores, a cualquier nivel y operando en cualquier área, se alineen para el cumplimiento de los objetivos. Es así en donde la Comunicación Interna juega un rol fundamental.

Entendiendo que la alineación, son estrategias integradas –enfatiza– que buscan y desarrollar una comunicación con cabeza, corazón y cuerpo, sobre todo porque esto es lo que amplía el conocimiento, el compromiso y la acción de todas las personas que conforman las organizaciones. También implica, generar intercambios comunicativos para minimizar la contradicción y maximizar la coherencia, la cual se manifiesta tanto institucionalmente, a partir de la comunicación directiva, como de manera interpersonal, a partir de los jefes de equipo, y en

Manuel Tessi, consultor especializado en comunicación interna a nivel mundial y fundador de la firma Comunicación 1A con sede en México, Argentina, Chile y Perú. Autor de Comunicación Interna en la Práctica. Editorial Granica. http://comunicacion1a.com 1

GdeA Somos México Diciembre 2015 / Enero 2016

www.granitodearena.com

forma también individual, a partir de los mensajes que emite cada colaborador. Porque lo deseable y lo requerido, es que tanto la organización como los equipos y las personas, se orienten hacia un decir congruente con su pensar, decir, sentir y hacer.

Para lograr lo anterior la organización debe atender cuatro aspectos:

Continúa página 40

1°. Disciplinario: lleva a conocer con precisión los aportes de esta especialidad, dimensionando de manera cabal sus objetivos, alcances y beneficios. 2°. Metodológico, para asegurar modelos de comunicación interna probados en la práctica. 3°. Estratégico, implica una planeación de objetivos comunicacionales a corto, mediano y largo plazo. 4°. Táctico, indispensable para seleccionar los canales de comunicación más indicados que deben ser utilizados. Número Doce GdeA Somos México

Visión sostenible

El Departamento de Comunicaciones, no debe ser considerado el principal emisor, sino el principal asesor de los muchos emisores de la organización.

Como guía estratégica con dirección y sentido, Tessi plantea siete premisas de comunicación interna:

1°. Escuchar primero. Implantar un sistema de escucha que asegure el monitoreo integral de todas las comunicaciones que se generan en el interior de las organizaciones. 2°. Capitalizar las quejas. Generar indicadores para descifrar códigos ocultos y dobles lecturas provenientes de la queja y el rumor. Sirven para revertir y capitalizar los reclamos, en el Plan de Comunicación y en el desarrollo económico de la empresa. 3°. Ordenar la emisión. La escucha previa y la interpretación de las quejas, ayudan a ordenar la emisión cualitativa y cuantitativa; evita la compulsión a la emisión, equilibra los mensajes escritos con los orales y abre la gestión hacia otros emisores claves (directivos, mandos intermedios y líderes informales. 4°. Narrar con significado. Las comunicaciones significativas se 42

traducen en motivación y le dan sentido a todos los mensajes, incluso aquellas con perfil de “delicados”o “malas noticias”. 5°. Ofrecer la palabra. Una comunicación integrada requiere “conversaciones”. Mientras la información escrita genera conocimiento (racional), el diálogo presencial produce compromiso(motivacional). Al ofrecer la palabra a los colaboradores, toda la comunicación interna crece, ya que la razón se suma a la emoción y se produce una acción colectiva sinérgica y alineada. 6°. Medir los logros. Volver a escuchar es imprescindible para asegurar el proceso evolutivo de la estrategia. En este proceso es clave aplicar el mismo sistema de escucha que al inicio, para comparar los resultados, medir los avances concretos del plan y corregir los desvíos que se hayan producido. 7°. ¿Y el cuadro de resultados? Dar prioridad a la comunicación interna, significa invertir en

GdeA Somos México Diciembre 2015 / Enero 2016

recursos para estrategias de largo plazo, que impactan los estados financieros. Algunos sistemas de escucha pueden diseñarse para detectar oportunidades de beneficio económico o instancias que causan pérdidas ocultas a la organización.

Y, ¿qué pasa cuando hay crisis?

Los tiempos de complejidad en el que se desenvuelve la empresa actualmente, exige volver los ojos a la Comunicación Interna, vista y entendida como una disciplina. De aquí la importancia de que el área enfocada a esta labor, involucre activamente a los directivos, gerentes y jefes, y los capacite en materia de comunicación. El resultado: logros profundos en el clima laboral y mayor productividad.

Punto de encuentro

para servirle a usted Carolina Franco Justine Dennis

uando Adam Smith, en su libro La Riqueza de las Naciones, establecía las condiciones de precio de un producto, decía que el agua al ser fundamental para la vida, debería ser cara, pero al ser abundante, debería ofertarse a precios bajos. En la actualidad, la transformación del agua para beber, en un producto, sujeto a procesos de embotellamiento, distribución, y comercialización, ha generado que su precio aumente. Hace 30 años, nadie hubiera pensado, que esto sucedería. Entonces se bebía agua de las llaves o se contaba con purificadores de agua, garrafones y con bebederos instalados en lugares estratégicos en escuelas y oficinas.

El abastecimiento de agua se da por tres vías: la red de servicio público, las pipas (camiones cisterna que transportan 10.000 litros de agua por unidad) y agua embotellada (en diversas versiones, según las necesidades del consumidos). Aunque el precio del agua embotellada es en promedio 2,000 veces mayor que el precio del agua del grifo, de acuerdo con FanMéxico1, nuestro país, es el principal consumidor de agua embotellada en el mundo, por arriba incluso de Estados Unidos; lo que equivale a un consumo per cápita de 234 litros por año. FanMex trabaja para mejorar el manejo sustentable del agua fortaleciendo las capacidades de la sociedad civil para incidir en la toma de decisiones en políticas y programas públicos a nivel local y nacional. www.fanmexico.net 1

GdeA Somos México Diciembre 2015 / Enero 2016

Por otra parte, se estima que el agua embotellada genera diariamente, 21 millones de botellas de PET, de las cuales sólo se recicla alrededor del 20%.

Responsabilidad Social de los principales productores de agua embotellada

Bonafont (Danone). Su botella es 100% reciclable desde 2010. En su relación con este recurso, cuenta con un programa de reforestación de 5000 hectáreas de mangle; dona un porcentaje de la venta de su botella de 1.5 litros con el sello “para reforestar”, labores que realiza principalmente en los estados de Chiapas y Oaxaca de la mano de Pronatura al mismo tiempo que impulsa la sustentabilidad de las comunidades. En su campaña en redes sociales, por cada like siembra un árbol. Ciel (Coca Cola México), a través de su estrategia global que busca inspirar a la acción en tres diversos ejes: Me, We, World, en México integra los pilares sustentables de Bienestar Personal, Bienestar Social y Bienestar Ambiental. Al trabajar localmente en los compromisos adquiridos a nivel mundial, logró reabastecer el 100% del agua que utiliza en sus productos en México, seis años antes de lo planteando originalmente. Introdujo en 2010, el concepto de Plant bottle, con el que se evitó la emisión de 5,500 toneladas de CO2. El 30% del material de Plant bottle, utiliza plantas que

Hecho en México - Hecho con RS

logran reducir en un 20% la huella de carbono comparado con el PET. A través de la marca Ciel se crearon iniciativas para mostrar los distintos usos del PET en playeras, joyería, muebles y arte. E-pura / Electropura (Pepsico México). El avance más destacado de su estrategia de sustentabilidad (desde el 2006) es la reducción del uso de agua en un 47% en sus procesos productivos; la migración hacia el uso de energía eólica para el 25% de las operaciones a nivel nacional; la transformación de la flota de transporte hacia tecnología híbrida; y el reciclaje de más de 30 millones de empaques.

Sus logros: reducción del consumo de agua de 47% en sus operaciones. El 25% de los procesos productivos se abastecen de energía eólica, y se extenderá al 75% de la producción. La botella “Verde” de PepsiCo, es 100 % reciclable. Con una inversión de 748 millones de pesos, inauguró su planta de tratamiento de aguas residuales en la ciudad de México, lo que le permitirá dejar de consumir, un 40% de agua potable en sus procesos. Sta. María (Nestlé), ha invertido 750 millones de pesos en sus fábricas en los últimos cuatro años, enfocados en tecnología para el cuidado del medio ambiente. Destina 89 millones de pesos anuales para la ejecución de programas desarrollo rural. Entre sus proyectos encaminados al agua, están: Cero Agua (en donde se recupera el agua de la leche para utilizarla en procesos industriales).

Participación sostenible de las empresas líderes: Empresa Bonafont (Danone)

Ciel

(Cola Cola México)

ESR

Pacto Mundial

GRI Guía Global de Indicadores para la elaboración de reportes de sustentabilidad.

Distintivo de empresas socialmente responsable que emite en México CEMEFI/AliaRSE. Sus indicadores: Medio Ambiente, Ética, Comunidad, Calidad de Vida y Consumo Responsable.

E-pura Electropura

(Pepsico México)

Sta. María (Nestlé)

Instrumento de libre adhesión para empresas, sindicatos y organizaciones de la sociedad civil, para aplicar los Diez Principios a integrar en sus estrategias y operaciones.

Fuentes:

Informes de sostenibilidad de las propias empresas. Bases de datos de los Organismos involucrados en la materia: ESR, GRI, Pacto Mundial (ONU).

Número Doce GdeA Somos México

Esfera privada

Cumbre

1000 empresas más importantes

de México Bertha Eugenia Sotres Mora Fotografía: Christian Valdivia

GdeA Somos México Diciembre 2015 / Enero 2016

www.granitodearena.com

omo evento sin precedente, Grupo Mundo Ejecutivo a través del liderazgo de su Presidente Walter Coratella, llevó a cabo en noviembre 10, la primera Cumbre de las 1000 empresas más importantes de México.

Dentro de los objetivos de este magno evento, en primer lugar, se analizaron las oportunidades de inversión que existen en los tres sectores de mayor crecimiento en México, que son Energía con un valor potencial de mercado de 23 mil millones de dólares; Tecnologías de la Información con 20 mil millones de dólares y Agronegocios, con 18 mil millones de dólares.

En segundo lugar, se remarcaron las ventajas competitivas de México en el tablero global, que gracias a estas 1000 empresas generadoras, de casi el 70% del Producto Interno Bruto, más de tres millones de empleos y el 80% de las exportaciones, colocan a México, como el tercer exportador a Estados Unidos y quinto a nivel mundial. Finalmente, se reconoció a los empresarios por creer en México, ya que estas 1000 empresas, tienen un crecimiento de 4% anual y durante 2015, han invertido más de 27 mil millones de dólares.

El potencial de los Agronegocios

México ha ingresado a la élite de los agronegocios: vive un buen momento en producción y sustento del sector agropecuario. Esta es una magnífica oportunidad no sólo para las grandes empresas, sino para las PYME que se integren eficientemente a esta realidad.

Mohan Munasinghe, Nobel de la Paz 2012

Alejandro Vázquez, director en jefe de ASERCA señaló: Mientras la economía en general, crece alrededor del 2.2%, el sector agropecuario lo hizo al 6.7%, es decir, por encima de la economía. La problemática de esta industria se relaciona con una producción alta que enfrenta dificultades para el almacenaje de sus productos y una desvinculación del sector con la banca privada, ya que sólo el 10% Continúa página 46

Número Doce GdeA Somos México

Esfera privada

En la Cumbre participaron representantes de primer nivel de las 1000 empresas más importantes en México, del sector gubernamental, académico, y representaciones de diversos países.

de quienes participan tienen acceso a créditos.

El nuevo Sector energético

El Subsecretario de Energía destacó: La reforma energética tiene como principal objetivo, garantizar el flujo energético en un mercado competitivo para fomentar el desarrollo del aparato productivo nacional. Ese flujo debe ser a precios competitivos y debe hacerse considerando los temas ambientales en la producción de los energéticos como gasolinas o electricidad. Por ello, el Gobierno Federal promueve la generación de recursos humanos para la industria, mediante la promoción de sinergias entre empresas y academia, para empatar a oferta y la demanda de especialistas.

Los sectores de Telecomunicaciones, Financiero y Manufacturero lideran la adopción de las TI

Alfredo Borgaro, director de Cuentas Estratégicas en Hewlett-Packard Enterprise, destacó: Los sectores de telecomunicaciones, financiero 48

y manufacturero, se encuentran a la cabeza en la adopción de mega tendencias de Tecnologías de la Información (TI) como el Big Data, los servicios en la nube y el Internet de las Cosas.

Lo fundamental, enfatizó Federico Khulman, director de Ingeniería en Telecomunicaciones del ITAM, “es invertir en recursos humanos y orientarlos, ya que las tecnologías cambian demasiado rápido y hacen que el mundo cambie, a la misma velocidad.”

Mohan Munasinghe, Nobel de la Paz 2012

En Conferencia Magistral, Munasinghe enfatizó “la iniciativa privada tiene un rol de gran importancia en garantizar el uso racional de recursos no renovables y en el impulso hacia una cultura sostenible.

“Se hace necesario fomentar las buenas prácticas que contrarresten los efectos del cambio climático... al final de este siglo, se estima que la temperatura a nivel global subirá tres grados Celsius, y el nivel de

GdeA Somos México Diciembre 2015 / Enero 2016

los océanos, por lo menos crecerá medio metro.”

Con estos indicadores, “La producción alimenticia y la disponibilidad de agua peligran, y las comunidades más vulnerables, serán las que lo padecerán, en mayor medida”.

El Nobel de la Paz, alertó “si la tendencia de sobreexplotar los recursos naturales continúa, para 2030 se requerirán dos planetas para abastecer las necesidades de la población. Desde 2012, venimos excediendo en 50% los recursos que producimos.” Por ello, “hay que trascender las fronteras de los grupos de interés, para asegurar la cooperación para el desarrollo sostenible”. Este tipo de foros generan un gran valor, al convocar a los principales líderes empresariales y exponer no sólo las oportunidades de negocios para los próximos años sino también las megatendencias, sino los retos que afrontarán los diversos sectores en materia de tecnología, competitividad, mercado, medio ambiente y otros como la sostenibilidad. Más información:

www.mundoejecutivoexpress.mx

Movimiento Granito de Arena | Somos MĂŠxico

La libertad no necesita alas, lo que necesita es echar raĂces

Octavio Paz (1914-1998) Premio Nobel de Literatura en 1990

GPS para responsables

Con nuestra aplicación GdeA | Granito de Arena AR, (Realidad Aumentada) en modalidad de Geolocalización, podrás por medio de un punto localizado en el espacio a partir de un radar de 360°, ubicar a las instituciones dedicas al apoyo de los niños en México.

Montserrat Saldívar

a orfandad, es una de las situaciones más dolorosas que puede experimentar un niño o niña, ya que lo lleva a vivir la sensación de sentirse sólo y desprotegido. Los padres suelen cumplir funciones asociadas al acompañamiento, la protección, la enseñanza y sobre todo, a proporcionar amor, indispensable para el ser humano. UNICEF define a un huérfano como un niño o niña que ha perdido uno o ambos progenitores. En la última década se reportaron más de 132 millones de huérfanos en África, Asia y, América Latina y el Caribe; de estos, 13 millones habían perdido ambos progenitores. Existen pruebas convincentes de que, en su gran mayoría, los huérfanos y huérfanas viven con uno de sus progenitores, sus abuelos u otros miembros de su familia y en el 95% de los casos, se trata de niños y niñas mayores de cinco años. Aunque en México existen varias fuentes sobre las estadísticas de este problema social, en el último estudio realizado por el DIF, en 2007 se registraron: 1.6 millones de menores huérfanos en el país, de los cuales 703 mil vivían en albergues y de estos, sólo 29 mil estaban en albergues públicos.

Los orfanatos en nuestro país

En México, los orfanatos públicos son parte del Sistema Nacional para el Desarrollo Integral de la familia (DIF), el cual cuenta con centros asistenciales como: “Casa Cuna Tlalpan”, “Casa Coyoacán”, “Casas Hogar para Niñas y Varones”, y ”Centro Amanecer para Niños”. El principal objetivo de las casas cuna y sus variantes sociales, es dar respuesta inmediata a la solicitud de ingreso a niños y niñas de 0 a 4 años de edad y brindar 52

GdeA Somos México Diciembre 2015 / Enero 2016

www.granitodearena.com

Junto con los Niños

Anaxágoras 946-B, Col. del Valle, 03100-México, D.F. Tel: (55) 5540.2296 www.juconi.org.mx

Fundación para la Protección de la Niñez Av. México Coyoacán No. 350, Col. Gral. Anaya, 03340-México, D.F.

Tel: (55) 5604.2644 / 5604.2458 www.infanciamexico.org

DIF NACIONAL sn.dif.gob.mx

Ministerios de Amor Actipan No.16, Col. Insurgentes Mixcoac, 03920-México, D.F.

www.ministeriosdeamor.org.mx

Casa Alianza

Av. Paseo de la Reforma No. 111, Col. Guerrero, 06300-México, D.F. Tel: (55) 3004.5130 / 31 / 32 www.casa-alianzamexico.org

atención en materia social, educación, puericultura y psicología.

Las nuevas casas cuna

Estas garantizan la protección y el desarrollo integral de las niñas, niños y adolescentes, que por alguna situación de vulnerabilidad social, se encuentran en riesgo de abandono o de maltrato, promoviendo el acceso de los servicios básicos de desarrollo, el ejercicio pleno de sus derechos y una formación con sentido humano, que fortalezca sus capacidades individuales y acceso a una vida digna. Así mismo, se brinda apoyo para su reintegración a la vida familiar y/o social en el menor tiempo posible, ya sea a su núcleo de origen o en hogares sustitutos, mediante la adopción. Los albergues representan una opción para miles de menores huérfanos, o para quienes son víctimas de abandono, vejación y maltrato de sus familiares, al mismo tiempo que dan esperanza a padres adoptivos que desean cuidar y dar hogar a un niño o niña.

Como sociedad, debemos entender que esta problemática social es de todos, y que cada uno de nosotros podemos ser parte de la solución, a apoyar de diversas formas, a las Casas Hogar. En las manos de todos está hacer algo por la orfandad. ¡Pon tu granito de arena! y esta temporada navideña, acércate al DIF o algunas organizaciones de la sociedad civil, para conocer las diversas formas, con las que puedes contribuir.

Fundación Pro Niños de la Calle Zaragoza No. 277, Col. Guerrero,

06300-México, D.F. Tel: (55) 5597.9299

www.proninosdelacalle.org.mx

Fundación Hogar Dulce Hogar

Sur 110-A No. 56, Col. Cove, 11020-México, D.F. Tel: (55) 5515.8156 www.fundacionhogardulcehogar.org

Fundación Familiar Infantil Alonso Cano No. 71, Col. Alfonso XIII, 01460-México, D.F. Tel: (55) 5615.5714

www.fundacionfamiliarinfantil.org.mx

Casa de la Amistad Aldama No. 2, Col. Tepepan, Xochimilco, 16020-México, D.F. Tel: (55) 3000.6900 www.casadelaamistad.org.mx

Casa de las Mercedes

Miguel Schultz No. 18, Col. San Rafael México, 06470-México, D.F. Tel: (55) 5703.1109

www.casadelasmercedes.org

Casa Hogar Villa Nolasco

Prolongación Clemátides No. 224, Col. Villa de las Flores, Coacalco, Estado de México. Tel: (55) 5875.4398 www.casahogarvn.org.mx

Número Doce GdeA Somos México

Y tú… ¿Ya te sumaste?

La comercialización de los vehículos eléctricos, o EV, empezará a fluir... ya que los autos podrán contar con estaciones de recarga para cuando lo requieran.

GdeA Somos México Diciembre 2015 / Enero 2016

En el mundo circulan alrededor de medio millón de EV

Acciones MX

Autos

eléctricos: La carga de los eléctricos, ya no es una carga.

omo si hubiera sido el resultado de un volado, la humanidad se decidió a comienzos del siglo XX por los autos a gasolina, aunque el eléctrico, de manera oculta, le seguía la huella desde el mero comienzo.

Es más, en décadas más próximas a nosotros, se revisó como alternativa.

En estos días, el Tesla, una maravilla de la ingeniería automotriz, se erige como una opción el Vehículo Eléctrico (EV por sus siglas en inglés), muy viable, aunque todavía de muy altos costos.

Las virtudes eléctricas

El EV, dicen los ambientalistas, resolvería de manera tajante muchos pendientes en lo que se refiere a la contaminación provocada por los autos movidos por hidrocarburos. Sólo el transporte en los países desarrollados es responsable del 30% al 90% del total de los gases contaminantes emitidos por el tráfico en todo el mundo. Los motores a gasolina, además, emiten compuestos de plomo y pequeñas cantidades de dióxido de azufre y de sulfuro de hidrógeno. Para que el EV deje de ser sólo una promesa y se vuelque al éxito comercial, se requerirán numerosas estaciones de recarga, o “elecrolineras”, en toda la ciudad, e instalaciones especiales en los

Enrique Chao

hogares de los usuarios para que puedan recargar la pila de su auto cuando lo requieran.

Se ha esgrimido como argumento que el EV es sólo para ciudades, no para sacarlo a las carreteras, porque su autonomía es corta, de 40 kilómetros. Sin embargo, Tesla, y otros armadores, como Nissan, han concebido un EV con una autonomía, el primero, de más de 400 kilómetros y, el segundo, de 250.

A nivel mundial, Estados Unidos lidera la lista de los países con mayor número de vehículos eléctricos en circulación, con un total de 245,000 y con 22,000 “electrolineras”, y bastante más lejos, en segundo lugar, Holanda, donde ya circulan 44,000 coches y una red de 15,000 “electrolineras”, mientras que Noruega, en la tercera posición, cuenta con 40,000 vehículos y 6,000 estaciones de recarga.

Las cargas y otros voltajes en México

En el mundo circulan alrededor de medio millón de EV. En tanto, en México, la Asociación Mexicana de Distribuidores de Automotores, AMDA, reportó 443 unidades vendidas en el primer trimestre en el país, en total, 5,361 EV, apenas el 1% del total a nivel mundial.

En 2006, aterrizó en México el primer vehículo moderno de este tipo. Fue un Civic Ima, de Honda, el cual fue Continúa página 54

Número Doce GdeA Somos México

Y tú… ¿Ya te sumaste?

En el Salón del Automóvil de Ginebra 2015, se presentó un neumático capaz de generar electricidad. Los investigadores del Centro de Innovación de la firma Goodyear, crearon “el código de desarrollo BH03”, que nutre con electricidad más que suficiente a las baterías del sistema de propulsión híbrido.

rebasado, poco después, por un Prius, de Toyota, y en 2012, por el Leaf, de Nissan.

Así mismo General Motors, hace unos años puso a la venta su primer auto eléctrico en México, el nuevo Spark EV eléctrico, capaz de una autonomía de 132 kilómetros con una carga completa. Una curiosidad del Spark EV, es que cuenta con una tecnología de frenos regenerativos, que permiten a la unidad rescatar la electricidad y recargarse, energía que se disipa en otros vehículos.

Una adopción difícil

En México no se ha generalizado el uso de los vehículos eléctricos e híbridos, debido a la falta de inversión para su comercialización. Hay dudas en cuanto al 56

abastecimiento de energía y desconocimiento de los beneficios, los costos y la oferta de medidores adecuados para contabilizar el consumo.

Sin embargo, por considerar a los EV como el paso siguiente en la evolución del transporte, la Comisión Federal de Electricidad (CFE) y la Asociación Mexicana de la Industria Automotriz (AMIA) firmaron un convenio de colaboración para promover el uso de EV, híbridos y las “electrolineras”.

Enrique Ochoa Reza, director general de la Comisión Federal de Electricidad CFE, precisó que “la firma del convenio tiene como objetivo ayudar a fortalecer y agilizar los mecanismos de cooperación entre su institución y la AMIA, para impulsar el desarrollo

GdeA Somos México Diciembre 2015 / Enero 2016

de más “electrolineras” y fomentar el uso de vehículos eléctricos e híbridos en México”. De ese modo, los participantes buscarán las mejores locaciones para “electrolineras”, en espacios públicos y privados, instalación de medidores especiales en los hogares de los usuarios (por parte de la CFE) y el fomento del uso del EV e híbridos, entre las entidades del gobierno y las empresas del sector privado.

Pero a pesar de los esfuerzos tanto de la iniciativa privada como de la pública, los más importante es que los consumidores responsables estén atentos a los beneficios de este tipo de tecnologías y a las opciones que tiene el mercado para vincularse de manera más activa con estas soluciones. Y tú... ¿Ya te sumaste?

El valor de la palabra

Armonía Luis Eduardo Martínez

sociada con la música, la armonía es la unión y combinación de sonidos simultáneos y diferentes, pero acordes. Significa una bien concertada y grata variedad de sonidos, medidas y pausas, que resulta en la prosa o en el verso, por la feliz combinación de las sílabas, voces y cláusulas empleadas en él.

Hacer referencia a la armonía, significa que todos los factores que intervienen en una situación, actividad, persona u objeto, están concertados y enfocados, hacia el logro de un mismo propósito de manera interconectada. En la armonía hay orden, estabilidad, equilibrio en el objeto y el sujeto; también en los movimientos que estos hacen y generan, de aquí su capacidad

para producir tranquilidad, paz, alegría y hasta éxtasis interior.

La naturaleza se caracteriza por su armonía... en ella hay ordenamiento en permanente movimiento en donde interactúan fuerzas y principios. Si bien la armonía puede ser sinónimo de equilibrio y estabilidad, su concepción es más amplia porque impacta la sensibilidad. En los seres humanos, la armonía causa bienestar y grandes beneficios en el estado de ánimo, y en todos los sentidos y sentimientos.

El carácter armonioso sabe adaptarse a las circunstancias, sabe ser flexible ante las diferentes formas de pensar, sentir y actuar, y es capaz de comunicarse con elocuencia, amabilidad, tacto y bondad.

Estamos en este mundo para convivir en armonía. Quienes lo saben no luchan entre sí. Buda Número Doce GdeA Somos México

Acción:es

Georgina Basave

n una realidad como la actual, caracterizada por un sin número de compromisos familiares, de trabajo y sociales con los que se tiene que cumplir cotidianamente, exige pensar y actuar con rapidez. Esta circunstancia lleva a las personas a vivir agobiadas y en constante tensión. Es decir, en estrés.

De acuerdo al Diccionario de la Real Academia de la Lengua, el estrés, es una tensión provocada por situaciones agobiantes que originan reacciones psicosomáticas o trastornos psicológicos, a veces graves. Desde el punto de vista médico, el estrés es una reacción fisiológica natural y necesaria del organismo en la que entran en acción, diversos mecanismos de defensa como respuesta a alguna situación amenazante o desafiante. 60

GdeA Somos México Diciembre 2015 / Enero 2016

Estrés positivo

Cuando es así, el estrés es un aliado para lograr grandes cosas en la vida personal y profesional; inyecta sensaciones de emoción y satisfacción.

Estrés negativo

Genera niveles altos de tensión de manera crónica; en este caso, el estrés ocasiona efectos físicos y mentales adversos, que van desde insomnio, ansiedad y depresión, hasta afectaciones permanentes en la salud. Causa problemas de hipertensión, digestivos y enfermedades cardiacas que ponen en riesgo la vida. Le proponemos, algunas acciones que pueden ser incluidas en su agenda cotidiana, para contrarrestar el estrés.

www.granitodearena.com

Acción:1

Actividad Física

Practique regularmente un deporte o una actividad física. Le ayudará a su cuerpo a tener un mejor funcionamiento y a conservar un peso adecuado. Un físico joven, activo y equilibrado también le da fuerza y energía a la mente. De igual manera, ejercitarse de manera constante y continua, ayuda a liberar las toxinas acumuladas por alimentación, medio ambiente y estrés, y las endorfinas generadas con la actividad física, generan muchos beneficios para la salud física y mental. Para ejercitarse, sólo se requieren ganas y ser diligente para cumplir con este propósito. www.conade.gob.mx

Acción:2

Actividades Culturales y Recreativas

La monotonía propiciada por la rutina, puede en ocasiones causar depresión y estancamiento emocional. De aquí que resulte útil, buscar actividades diversas, que le den aire fresco a nuestros días y le proporcionen a la vida, nuevos niveles de satisfacción, interés y enriquecimiento. De aquí la importancia de incluir en la agenda semanal, además de actividades sociales, otras de carácter cultural y recreativo. Consulte la sección cultural de su periódico favorito, encontrará desde actividades con costo hasta muchas otras que son parte de la oferta pública cultural. Igualmente recuerde que México tiene una gama impresionante de museos, conciertos, cines, teatros, eventos culturales, y acciones de voluntariado con perfil recreativo. www.conaculta.gob.mx

Acción:3

Meditación

Si hay una actividad que igual ayuda a las personas, es aquella que se relaciona con detener los pensamientos. En ello, resulta especialmente útil, la meditación. Existen varios tipos de meditación, y será de acuerdo a la técnica que se utilice que se activarán diferentes áreas del cerebro. Es así que se pueden considerar tres tipos de meditación: la de atención y concentración, ésta es la budista; la de observación de la mente, de tipo contemplativa que conduce a un estado de ánimo relajado; y la trascendental, que conlleva un proceso mental que lleva a la persona a trascender a sí misma y culmina en una experiencia mental de grandes alcances. En los tres casos, es importante destacar que se logra la relajación. Conozca un poco más cualquiera de las opciones y adopte el camino que sea mejor para usted. www.tmhome.com/es/beneficios/diferentes-formasy-tipos-de-meditacion-efectos/

Número Doce GdeA Somos México

Sustenta tu vida

MERCADOTECNIA con CAUSA

Sustenta

tu vida

César A. Gómez

PRODUCTOS

(MERCADOTECNIA)

CON CAUSA:

Una excelente herramienta para lograr el tan anhelado posicionamiento de marca, es la mercadotecnia con causa. El concepto implica, básicamente, asociar una marca o producto con una causa social y beneficiar a ambos.

Una ventaja adicional es que las empresas medianas y pequeñas también se pueden beneficiar con la mercadotecnia con causa y beneficiar al consumidor apoyando causas sociales, animales y ambientales. Su propósito es crear conciencia.

GdeA Somos México Diciembre 2015 / Enero 2016

Acciones MX

Línea Animal... ARTE GORILA

Hermosos, frescos, cómodos e ideales para los amantes de la naturaleza. Característica: Elaborados con 100% algodón. Descripción: Línea ANIMAL... ARTE en playeras con diseños únicos para concientizar y sensibilizar. Apoyando con un porcentaje para ayudar causas ambientales, animales y sociales.

Adquiérelas en: animalcare.com.mx

CH PINK:

Carolina Herrera con su fragancia CH Pink Love busca transmitir femeneidad y optimismo incluyendo un folleto informativo de cómo realizar correctamente una autoexploración preventiva. Descripción: Carolina Herrera, ha buscado una estrecha colaboración con las asociaciones locales que se dedican a la lucha contra el cáncer de mama en México, Brasil, España y Sudáfrica.

Adquiérelas en: www.carolinaherrera.com/chpink

DKNY:

Versión de DKNY para unirse a la causa rosa, apoyando la comunicación para hacer conciencia en la autoexploración. Descripción: DKNY ha buscado colaborar de manera activa con las asociaciones locales que se dedican a la lucha contra el cáncer de mama en México, Latinoamerica, Europa y Asia..

Adquiérelas en: www.dkny.com

Comparte esta iniciativa y súmate al Movimiento Granito de Arena... ¡Comparte esta revista y recicla!

Lápiz Ecológico de Papel Papel reciclado. Característica: Hecho de 70% de periódico reciclado y un 30% de papel nuevo. Descripción:. Línea de Oficina con diseños únicos para concientizar y sensibilizar. Apoyando diversas causas sociales.

Adquiérelas en: animalcare.com.mx

Número Doce GdeA Somos México

Acordes literarios

Editorial

Ecología del porvenir

Una mirada ontológica para el diseño del futuro

ivir es una aventura misteriosa. Algunos sienten y piensan que si la planean, podrán asegurar su futuro. En una época de cambios frecuentes, producidos por aquellos que sienten que pueden influir en el mundo, Ecología del Porvenir, busca explicar cómo movernos en medio de constantes transformaciones. La autora Elena Espinal señala: “... comprender el futuro y cambiar la relación con él, puede influir positivamente en el trabajo de consultores y coaches con sus clientes. Ecología del porvenir muestra dónde podemos intervenir, y plantea una hipótesis en torno a la relación con el tiempo, en la que hemos perdido contacto con el amor, en la relación con otros, desgastándonos en el control. Nuestra manera de observar, nos lleva a descubrir, posibilidades históricas y de diseño que pueden generar asombro, conexión, y hasta la construcción de la paz. La vida es una, la oportunidad es hoy, y la experiencia de vivir el cambio, ¡vale la pena! Ecología del Porvenir Autora: Elena Espinal Editorial Granica www.granicaeditor.com

GdeA Somos México Diciembre 2015 /Enero 2016

Navidad

con esperanza

ylie Ann Minogue es una artista que durante los años 90 tuvo un papel importante en el ámbito de la música pop-disco mundial. Australiana de nacimiento, se dio a conocer por su inigualable voz y estilo que muchos, la compararon con la cantante Madonna, reina de la música pop en la década de los 80’s. En plena apogeo de su carrera musical, a Kyle le diagnosticaron cáncer de mama y tuvo que retirarse de su música y de sus fans por mucho tiempo.

Hace un par de años, venció la enfermedad y regresó a los escenarios; ahora nos sorprende su reciente superproducción de la mano del productor Giorgo Moroder (productorcompositor de cabecera de Donna Summer). Se trata de KYLIE CHRISTMAS, un álbum con canciones navideñas en estilo, totalmente, Pop-Rhythm, blues y jazz. Incluye duetos con Iggy Pop, Frank Sinatra, James Corden, Nick Barr, y su hermana Dannii Minogue, interpretando baladas y composiciones dirigidas al corazón de los amantes de la buena música navideña. www.kylie.com

No me interesa...

El buen humor Editorial

l buen humor, se define como un estado de alegría o buena disposición a estar alegre; bajo este sentir se busca el ángulo bueno de las cosas para estar bien. Las personas que suelen estar de “buenas”, saben ver el lado positivo de la vida. Algunos de los aspectos que inciden en el buen humor son: la alimentación balanceada, dormir bien, hacer ejercicio, hacer actividades recreativas que alimenten la mente, el espíritu y los sentidos. También, saber dar y recibir, hacer lo que nos gusta, reír y amar, por eso:

1• No me interesa si cada mañana, te levantas exaltado y las “prisas” te ponen de mal humor, quiero saber si eres capaz de reflexionar, lo negativo que esa conducta es para ti mismo. Por eso, haz una pausa, vete en el espejo, y dale una sonrisa a quién está en el reflejo: tú.

2 No me interesa si tu vecino de enfrente no tiene ni la menor idea de lo que significa “buen ciudadano” y sus decisiones te “enfurecen” cada día, necesito saber si eres capaz de tomar tiempo para organizarte con los demás, para juntos buscar soluciones en pro de tu comunidad.

3 No me interesasi todos enloquecen con el tráfico en las calles, o si es “común” agredir a todos en la vía pública, con la encomienda de ser una ciudadanía desquiciada, quiero saber si a pesar de las “tendencias” puedes respirar, estar tranquilo y disfrutar de lo que eres y tienes. 4 No me interesa si consideras que sólo con talento se logran las cosas, y que eres de los que dejan todo para el último momento, quiero saber si eres capaz de comprender, que es sólo con disciplina y alegría contigo mismo y con los demás, que tus acciones se verán coronadas con el “éxito”.

Recuerda pequeñas acciones, generan grandes cambios... 66

GdeA Somos México Diciembre 2015 / Enero 2016