Guide normes Bougex 2016

Guide de normes visuelles Tous les outils nécessaires à une utilisation judicieuse de notre identité de marque

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Table des matières 1 Avant-propos

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1.01

À qui s’adresse ce manuel ?

2

Essence de la marque

2.01 2.02 2.03 2.04 2.05

Qu’est-ce que Bougex ?

Historique Notre mission Ton, personnalité et ambition de la marque Concept et ADN du logo

3

Logo Bougex

3.01 3.02 3.03 3.04 3.05 3.06 3.07 3.08

Composantes du logo Logo principal Logo avec le slogan Sous-divisions Bougex Gestion des logos en couleurs Gestion des logos en niveau de gris À proscrire Dimensions minimales et espace de protection

4

Symbole Bougex

4.01 4.02 4.03 4.04

Symbole Rôle et signification À proscrire Espace de protection et dimensions minimales

5 Couleur 5.01 5.02 5.03 5.04

Importance du noir et du blanc Palette couleur Dégradé Bougex Usages selon l’arrière-plan

6 Typographie 6.01 6.02 6.03

Police principale, titres, sous-titres et plus : Isidora Police secondaire, textes courants : Nexa Police tertiaire, en remplacement seulement : Verdana

7 Imagerie 7.01 7.02 7.03 7.04 7.05

Principes et raison d’être Portrait Groupe de personnes Paysage et prise de vue esthétique Illustration

8

Exemples d’utilisations

8.01 8.02

Sur le web Sur la marchandise promotionnelle

5

1

Avantpropos 9 À qui s’adresse ce manuel ?

8

1 Avant-propos

1.01 À qui s’adresse ce manuel ?

Ce guide a été créé afin d’assister quiconque aura à développer du matériel marketing pour Bougex. Il sera également utile pour toute personne souhaitant représenter Bougex de manière adéquate, notamment : • Les mentors, associés et employés de Bougex • Les représentants Bougex • Les projets parrainés ou soutenus par Bougex • Les membres de la communauté

La cohérence visuelle d’une marque amène à la reconnaissance de celle-ci.

Les lignes directrices indiquées dans ce document sont 100 % pratiques. Si vous les lisez attentivement, puis les appliquez systématiquement, tous les outils que vous produisez refléteront et renforceront l’essence distinctive de Bougex.

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2

Essence de la marque 12 14 16 18 20

Qu’est-ce que Bougex ?

Historique Notre mission Ton, personnalité et ambition de la marque Concept et ADN du logo

2 Essence de la marque

2.01 Qu’est-ce que Bougex ?

Bougex, c’est LA plateforme des loisirs.

Comment ça fonctionne ?

Que vous soyez jeune, moins jeune, sportif, moins sportif, célibataire ou en famille vous pouvez créer votre univers de loisir qui correspond exactement à vos envies.

Bougex y regroupera alors toute l’information pertinente tel que les sorties des groupes, les destinations, les petites annonces de partenaires sportifs, le matériel usagé, les articles de presse...

Avec Bougex vous saurez enfin quoi faire la fin de semaine prochaine ! :)

Qui a fondé Bougex ?

Bonjour, je m’appelle Alex Guillaume. Français d’origine et résident du Québec depuis 1995, j’ai étudié en vente et marketing et ai travaillé en agences de publicité avant de fonder Bougex en 2001. Je travail à plein temps sur Bougex depuis 2003 à peaufiner la plateforme parfaite.

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Alex Guillaume, fondateur de Bougex en République Dominicaine - 2014

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2 Essence de la marque

2.02 Historique

Bougex a depuis sa création connue plusieurs vies ! Mais depuis le début, ce qui nous anime... c’est la passion de bouger et faire bouger les personnes qui nous entourent. Avoir du plaisir, profiter de la vie et partager cette mission est notre objectif de tous les jours.

Logo utilisé entre 2001 et 2003

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Logo utilisé entre 2003 et 2016

2017

Bougex devient LA plateforme des loisirs. La ressource de toutes les activités possibles ici et ailleurs.

Bougex peut désormais créer un univers personnalisé à chacun de ses membres.

2013

Changement de plateforme technologique.

2009

Bougex devient un réseau social et laisse les membres s’organiser entre eux.

2007

Équipe de 8 personnes.

Bougex organise plus de 500 activités par année.

2003

Maintenant à plein temps, Bougex est un club de plein air.

2001

Création du concept et dépôt du nom de domaine.

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2 Essence de la marque

2.03 Notre mission Par la création d’univers personnalisés, nous souhaitons que nos membres aient plus de temps pour :

• Trouver des idées d’activités • Être plus actif et sportif • Socialiser avec des personnes qui leur ressemblent !

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2 Essence de la marque

2.04 Ton, personnalité et ambition de la marque Bougex existe grâce à ses membres, qui sont sa fierté. Le ton employé pour s’adresser à ceux-ci en est un de proximité, amical et sans prétention.

Si nous devions apposer des traits de personnalité à Bougex, ils seraient sans équivoque aventureux, accessible, jovial, curieux et coopératif, sportif et social.

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2 Essence de la marque

2.05 Concept et ADN du logo

Afin de bien représenter l’essence et la nouvelle mission de Bougex, plusieurs idées se joignent pour former le nouveau logo.

Un choix infini d’activités Bougex propose des centaines d’activités sportives, de loisirs, de passe-temps, etc.

Rechercher et trouver Une des fonctions premières de la plateforme Bougex, c’est un puissant moteur de recherche.

L’énergie, la chaleur humaine et la nature La palette couleur est inspirée de la nature, des teintes chaudes de fruits telles que la pêche et la tangerine ainsi que de la chaleur humaine.

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2 Essence de la marque

ADN du logo Plus un logo est compliqué et tente d’englober plusieurs éléments visuellement, plus il est difficile à se remémorer, car trop d’obstacles bloquent le chemin à l’inconscient.

Un logo se doit donc d’être attrayant et simple, et que son symbole ou icône soit inoubliable.

Pari remporté !

Plutôt que de revisiter complètement l’ancien logo Bougex, certains éléments furent conservés afin d’évoquer affectueusement l’identité visuelle précédente.

Ainsi, entre autres, la palette couleur est encore composée de teintes chaudes et vitaminées !

Voir ci-contre l’ADN du nouveau logo.

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Les empattements et coins arrondis rendent l’image accessible et amicale.

Les courbes sur certaines lettres ajoutent de la volupté et du mouvement. Le « x » quant à lui vient clore le logo, tout en suggérant l’ouverture vers le haut, le positivisme.

La boucle du « B » représente la recherche et la trouvaille grâce à un symbole subtil d’épingle.

Certains verront un chemin infini ou un lien incassable...

Tout est dans la suggestion et l’interprétation.

Petit clin d’œil à l’ancien logo, le « g » fut réalisé en utilisant une autre police que celle du reste de l’identité, ce qui lui confère un côté unique.

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3

Logo Bougex 26 28 32 34 36 40 44 52

Composantes du logo Logo principal Logo avec le slogan Sous-divisions Bougex Gestion des logos en couleur Gestion des logos en niveau de gris À proscrire Dimensions minimales et espace de protection

Bougex Typographie originale

Bougex Symbole sur-mesure pin / chemin / infini

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Lettre g sur-mesure rappel de l’ancien logo

Ajout de courbes finition soignĂŠe

3 Logo Bougex

3.01 Composantes du logo Quelques éléments clés composent le logo Bougex.

La typographie, partie prenante de l’identité bougex Notre logo repose sur un traitement typographique. Plus qu’une simple police à laquelle nous avons apposé notre nom, notre logo a été conceptualisé de toutes pièces.

Découvrez aux pages suivantes les trois versions de notre logotype.

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Symbole

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Logotype Bougex

3 Logo Bougex

3.02 Logo principal

Le logo Bougex arbore fièrement sa typographie personnalisée, son dégradé flamboyant et son symbole mémorable, et nous en sommes fiers !

Le dégradé, omniprésent S’inspirant de la nature, du soleil réconfortant et des fruits aux teintes chaudes et vitaminées, le dégradé est omniprésent et est un élément primordial de l’identité visuelle Bougex.

Vous référer en page 76 pour les détails techniques du dégradé.

Quand le privilégier ?

Partout où la taille minimale requise pour l’utilisation avec le slogan n’est pas adéquate.

Référez-vous en page 53 pour plus de détails quant aux dimensions minimales.

Exemples d’applications possibles Sur le web, papeterie, brochure, présentation Powerpoint, marchandise promotionnelle, lettrage de véhicule.

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Symbole

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Logotype Bougex

3 Logo Bougex

Et si le dégradé est impossible ?

Parfois, l’utilisation du logo en dégradé n’est pas possible. Dans ces cas précis seulement, il est autorisé de choisir la version ci-contre, qui est tout d’orange vêtu, le pêche, une des couleurs officielles Bougex. (Retrouvez les recettes des couleurs officielles en page 74.)

Dans cette version, noter que la finition du « B » est celle avec un espace.

Quand le privilégier ?

Partout et seulement où l’impression et/ou l’utilisation du dégradé est impossible.

L’essence de Bougex passe entre autre par son dégradé, il est donc important de priviliégier cette version en premier lorsque possible.

Exemples d’applications possibles Broderie sur vêtements, impression couleur duotone, document imprimé où la qualité de l’impression du dégradé ne serait pas suffisante, etc.

Quelques exemples d’items promotionnels, dont un rendu en broderie, sont disponibles en page 114 de ce guide.

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3 Logo Bougex

3.03 Logo avec le slogan

Une version du logo avec un slogan existe également.

Sa raison d’être Le slogan, quant à lui sert à appuyer le concept, l’essence de la marque et aide à contextualiser en quelques mots la mission.

Quand le privilégier ?

Lorsque l’espace est suffisant afin d’assurer une lisibilité adéquate, la version du logo avec slogan peut être utilisée. Par contre, si la compréhensibilité du slogan s’en retrouve affectée, svp favoriser le logo sans slogan.

Pour plus d’indications quant à la taille minimale, référez-vous à la page 53 de ce guide.

Exemples d’applications possibles Sur le web, papeterie, brochure, présentation Powerpoint, marchandise promotionnelle, lettrage de véhicule.

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Slogan

33

vacances

vacances

5Ă 7

confĂŠrences

Sous-division

vacances

Slogan

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3 Logo Bougex

3.04 Sous-divisions Bougex Enfin, Bougex offre différentes sous-divisions, et celles-ci possèdent leur propre logo et mise en forme.

Leur raison d’être Ces logos servent à représenter les différents services, sous-divisions de Bougex.

Quand les privilégier ?

Bougex possède plusieurs sous-divisions, il va de soi de sélectionner le logo correspondant à la sous-division concernée.

Vous référer à la page 53 de ce manuel pour plus d’indications quant aux dimensions minimales.

Exemples d’applications possibles Sur le web, papeterie, brochure, présentation Powerpoint, marchandise promotionnelle, lettrage de véhicule.

Pour faire une demande de création d’un logo pour une sous-division, référez-vous à la dernière page de ce manuel afin de contacter la personne en charge du design graphique chez Bougex, Laura Lee Moreau.

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a.

b.

c/d.

36

3 Logo Bougex

3.05 Gestion des logos en couleur

La présentation du logo Bougex sur fond blanc est la plus souhaitable. Malgré tout, les usages ci-contre sont également acceptées :

a. Sur fond clair Lorsque le contraste est suffisant, l’utilisation du logo dans sa version en couleur permet de conserver la personnalité de la marque Bougex. Il pourrait s’agir d’un fond de couleur claire ou d’une image aux teintes pâles.

b. Sur fond dégradé L’emploi du logo sur un fond en dégradé est permis, pour autant qu’il s’agisse du dégradé officiel Bougex. Il est alors présenté en blanc.

Voir en page 76 pour les spécifications techniques.

c/d. En renversé sur fond foncé Si le contraste entre le fond et le logo en couleur n’est pas adéquat, sa version en renversé (blanc) est alors à favoriser.

Il pourrait s’agir d’un fond d’une couleur foncée ou d’une image sombre.

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a.

Finition lorsqu’en couleur

b.

c/d.

38

Finition lorsqu’en renversé

3 Logo Bougex

Gestion des logos avec le slogan en couleur a. Sur fond clair Lorsque le contraste est suffisant, l’utilisation du logo dans sa version en couleur permet de conserver la personnalité de la marque Bougex. Il pourrait s’agir d’un fond de couleur claire ou d’une image aux teintes pâles.

b. Sur fond dégradé L’emploi du logo avec slogan sur un fond en dégradé est permis, pour autant qu’il s’agisse du dégradé officiel Bougex. Il est alors présenté tout en blanc, dans sa version avec l’espace dans le symbole « B ».

c/d. Sur fond foncé Si le contraste entre le fond et le logo en couleur n’est pas adéquat, spécialement en raison de la teinte plutôt foncée du slogan, sa version en renversé (blanc) est alors à favoriser.

Il pourrait s’agir d’un fond d’une couleur foncée ou d’une image sombre.

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a.

b/c.

Finition lorsqu’en n & b

Symbole

40

Logotype Bougex

3 Logo Bougex

3.06 Gestion des logos en niveau de gris

Lorsque le type d’impression ou le support le demande, le logo en noir ou blanc peut être utilisé. Les usages ci-contre sont acceptés :

a. Sur fond clair Lorsque le contraste est suffisant, l’utilisation du logo dans sa version tout en noir est à privilégier. Il pourrait s’agir d’un fond de couleur claire ou d’une image aux teintes pâles.

b/c. En renversé sur fond foncé Si le contraste entre le fond et le logo en noir n’est pas adéquat, sa version en renversé (blanc) est alors à favoriser.

Il pourrait s’agir d’un fond d’une couleur foncée ou d’une image en noir et blanc sombre.

Exemples d’applications possibles Journaux, télécopies, documents imprimés en noir et blanc seulement, etc.

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a.

b/c.

Finition lorsqu’en n & b

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3 Logo Bougex

Gestion des logos avec le slogan en niveau de gris

Lorsque le type d’impression ou le support le demande, le logo avec slogan en noir ou blanc peut être utilisé.

Les usages ci-contre sont acceptés :

a. Sur fond clair Lorsque le contraste est suffisant, l’utilisation du logo dans sa version tout en noir est à privilégier. Il pourrait s’agir d’un fond de couleur claire ou d’une image aux teintes pâles.

b/c. En renversé sur fond foncé Si le contraste entre le fond et le logo en noir n’est pas adéquat, sa version en renversé (blanc) est alors à favoriser.

Il pourrait s’agir d’un fond d’une couleur foncée ou d’une image en noir et blanc sombre.

Exemples d’applications possibles Journaux, télécopies, documents imprimés en noir et blanc seulement, etc.

43

a.

b.

c.

d.

e.

44

3 Logo Bougex

3.07 À proscrire, logo seul

Afin d’assurer l’intégrité de l’identité visuelle, il est interdit de modifier, transformer ou réorganiser le logo Bougex. a. Ne jamais déplacer les éléments ni modifier les proportions

b. Ne jamais créer de distortion ni de rotation c. Ne jamais placer le logo dans une forme d. Ne jamais changer la police de caractères e. Ne jamais utiliser d’ombre portée ou autre effet inaproprié

f. Ne jamais changer l’angle du dégradé ni modifier les couleurs

g. Ne jamais utiliser la version dégradé sans le détail caractéristique du «B»

f/g.

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a.

b.

c.

d.

e.

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3 Logo Bougex

À proscrire, logos avec le slogan

Afin d’assurer l’intégrité de l’identité visuelle, il est interdit de modifier, transformer ou réorganiser le logo accompagné du slogan Bougex. a. Ne jamais déplacer les éléments ni modifier les proportions

b. Ne jamais créer de distortion ni de rotation c. Ne jamais placer le logo dans une forme d. Ne jamais changer la police de caractères ni mettre le sous-titre en capitales

e. Ne jamais utiliser d’ombre portée ou autre effet inaproprié

f. Ne jamais changer l’angle du dégradé ni modifier les couleurs

f

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48

3 Logo Bougex

3.08 Espace de protection et dimensions minimales Certains paramètres existent pour garantir que notre logo sera toujours et partout lisible et adéquatement disposé.

Espace de protection du logo seul Lorsque présenté sur un fond constitué d’une photo, l’espace de protection permet d’assurer une visibilité optimale.

De même pour les dimensions minimales.

Ne jamais placer le logo sur un fond chargé; l’espace de protection ci-contre doit toujours être respecté et ne pas être juxtaposer à quelque distraction.

49

50

3 Logo Bougex

Espace de protection des logos avec le slogan Les même recommandations que pour le logo sans slogan sont applicables dans le cas des versions avec slogan et sous-division.

Ne jamais placer le logo sur un fond chargé; l’espace de protection ci-contre doit toujours être respecté et ne pas être juxtaposer à quelque distraction.

vacances

51

52

Crédit photo : Alex Guillaume

3 Logo Bougex

Dimensions minimales Afin de s’assurer de la lisibilité du logo, sa taille minimale ne peut être inférieure à 0,75 pouce de largeur dans sa version sans slogan.

Pour l’usage du logo avec une sous-division, la taille minimale à respecter est 1,25 pouce de largeur.

Enfin, la version du logo avec slogan doit être affiché à un minimum de 1,75 pouce de largeur.

0,75 po

1,25 po

70 px

120 px

1,75 po

1,75 po

170 px

170 px

53

4

Symbole Bougex 56 60 62 66

Symbole Rôle et signification À proscrire Espace de protection et dimensions minimales

Exemple d’icône pour app mobile

Exemple d’icône pour app mobile

56

4 Symbole Bougex

4.01 Symbole

Figure de proue de la nouvelle identité, le symbole « B » du logo Bougex est utilisé avec le plus grand soin au sein de nos communications.

En version dégradé ?

Tout comme le logo principal, le symbole est à présenter dans sa forme principale, soit arborant le dégradé orangé.

Référez-vous à la page suivante pour la version à prendre lorsque le dégradé n’est pas possible.

Exemples d’applications possibles Sur le web : lorsque le logo complet ne peut être suffisamment lisible, sous forme d’icône pour une application, favicon du navigateur internet.

Sur la marchandise promotionnelle : badge et épingle à porter, porte-clé, écussion sur sac à dos, drapeau et fanion, habillage de véhicule, papeterie officielle, etc.

Quelques exemples d’items promotionnels sont disponibles en page 114 de ce guide.

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58

4 Symbole Bougex

Et si le dégradé est impossible ?

Parfois, l’utilisation du symbole en dégradé est impossible. Dans ces cas précis seulement, il est autorisé de choisir la version ci-contre, qui est tout d’orange vêtu, une des couleurs officielles Bougex, Pêche.

Quand le privilégier ?

Partout et seulement où l’impression ou l’utilisation du dégradé est impossible.

L’essence de Bougex passe par son dégradé, il est donc important de priviliégier cette version en premier lorsque possible.

Exemples d’applications possibles Broderie sur vêtements, impression couleur duotone, document imprimé où la qualité de l’impression du dégradé ne serait pas suffisante, etc.

Quelques exemples d’items promotionnels, dont un rendu en broderie, sont disponibles en page 114 de ce guide.

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4 Symbole Bougex

4.02 Rôle et signification

Notre symbole représente un élément visuel attrayant et très efficace pour passer un message d’unité, de lien fort tout en évoquant la notion d’une source inépuisable de loisirs.

Sa raison d’être Cette icône a été conceptualisée dans le but de faciliter la propagation de l’image de marque de Bougex. À la manière d’autres symboles d’entreprises connues, notre « B » est mémorable et facile à placer sur différents supports.

La recette d’un symbole fort Tout en conservant un design épuré, nous avons combiné plusieurs idées et concepts afin de créer un symbole mémorable.

Outre la boucle du milieu de la lettre qui évoque rapidement l’infini, un chemin qui se trace, une punaise et autres, les détails et coins arrondis apportent cette touche conviviale sans prétention qui représente Bougex à 100%.

60

61

a.

b.

c.

d.

e.

62

B

4 Symbole Bougex

4.03 À proscrire

Afin d’assurer l’intégrité de l’identité visuelle, il est interdit de modifier ou transformer le symbole Bougex. a. Ne jamais déplacer les éléments ni modifier les proportions

b. Ne jamais créer de distortion ni de rotation c. Ne jamais placer le logo dans une forme,

autre que celle officielle présentée en page 56

d. Ne jamais changer la police de caractères e. Ne jamais utiliser d’ombre portée

ou autre effet inaproprié ou apposer le slogan avec le symbole seul

f. Ne jamais changer l’angle du dégradé ni modifier les couleurs

f

63

64

4 Symbole Bougex

4.04 Espace de protection et dimensions minimales Lorsque présenté sur un fond constitué d’une photo, l’espace de protection permet d’assurer une visibilité optimale.

De même pour les dimensions minimales.

Ne jamais placer le logo sur un fond chargé; l’espace de protection ci-contre doit toujours être respecté et ne pas être juxtaposer à quelque distraction.

Sauf exception, notre symbole ne devrait pas être utilisé comme une illustration graphique, et doit rester présenté en guise de signature.

Pour faire une demande d’approbation d’un graphique dérogeant à la règle du symbole utilisé comme illustration, référez-vous à la dernière page de ce manuel afin de contacter la personne en charge du design graphique chez Bougex, Laura Lee Moreau.

65

66 Maquette présentée à titre d’exemple et pour inspiration seulement, ceci ne constitue pas un design final.

4 Symbole Bougex

Dimensions minimales Afin de s’assurer de la lisibilité du symbole, sa taille minimale ne peut être inférieure à 0,5 pouce de largeur dans sa version principale avec dégradé.

Pour l’usage du symbole en une seule couleur ou en version noir seulement, la taille minimale à respecter est 0,33 pouce de largeur.

0,5 po

0,33 po

50 px

32 px

67

5

Couleur

70 72 76 78

Importance du noir et du blanc Palette couleur Dégradé Bougex Usages selon l’arrière-plan

70

5 Couleur

5.01 Importance du noir et du blanc

Le noir et le blanc sont au coeur de l’identité visuelle Bougex.

Nous prônons l’ouverture d’esprit et l’accessibilité, et ces valeurs se véhiculent jusque dans la légèreté qui émane du blanc.

Le blanc Lorsque c’est possible, représenter le logo ou le symbole Bougex sur fond blanc ou très clair aide à la perennité de nos valeurs, et allège visuellement les communications.

Outre l’aspect symbolique du blanc, il est d’autant plus conseillé pour les productions imprimées, améliorant la lisibilité des caractères.

Le noir Au contraire, parfois le message en est un d’action qui demande plutôt du mordant et de l’impact. Conséquemment, l’application du logo ou du symbole dans sa version dégradé sur un fond sombre ou noir génère l’effet recherché.

71

5 Couleur

5.02 Palette couleur

Nous affichons nos couleurs avec fierté, puisqu’elles sont avec nous et nous représentent depuis le tout début, en 2001 ! Nous avons maintenant mis à jour les teintes et avons défini spécifiquement leurs utilisations.

Un smoothie de couleurs !

Notre palette de couleur est non seulement une continuité de notre ancienne identité de marque, mais est directement inspirée de la nature !

Tout en proportion Notre couleur principale, outre le dégradé qui est expliqué à la page suivante, est la teinte Pêche.

C’est de celle-ci qu’est le logo dans sa version sans dégradé, et tout nos titres et sous-titres en sont vêtus.

La couleur Cantaloupe fait office d’accent, et est à utiliser en moindre mesure.

Enfin, la teinte Tangerine est présente presque uniquement dans le dégradé alors que Sanguine est retrouvée dans le logo avec slogan et/ou dans les logos des sous-divisions Bougex.

72

Pêche Bougex

Cantaloupe Bougex

Sanguine Bougex Tangerine Bougex

Aqua Bougex

73

Cantaloupe Pêche Tangerine Sanguine Aqua 74

Pantone® coated

1495 C*

RGB

Pantone® uncoated

1505 U*

R251 G142 B52

CMYK Process coated

C0 M43 Y82 K0*

Hexadecimal

CMYK Process uncoated

C0 M43 Y79 K2*

#FB8E34

Pantone® coated

2026 C*

RGB

Pantone® uncoated

166 U*

R239 G103 B55

CMYK Process coated

C0 M68 Y76 K0*

Hexadecimal

CMYK Process uncoated

C0 M57 Y84 K2*

#EF6737

Pantone® coated

1655 C*

RGB

Pantone® uncoated

1655 U*

R226 G74 B31

CMYK Process coated

C0 M73 Y98 K0*

Hexadecimal

CMYK Process uncoated

C0 M55 Y84 K0*

#E24A1F

Pantone® coated

7627 C*

RGB

Pantone® uncoated

2350 U*

R169 G41 B36

CMYK Process coated

C5 M94 Y88 K22*

Hexadecimal

CMYK Process uncoated

C0 M90 Y100 K28*

#A92924

Pantone® coated

320 C*

RGB

Pantone® uncoated

320 U*

R9 G158 B171

CMYK Process coated

C96 M0 Y31 K2*

Hexadecimal

CMYK Process uncoated

C100 M7 Y0 K35*

#099EAB

Les valeurs avec une * seront à vérifier avec l’imprimeur en cas d’impression professionnelle, en fonction du papier ou support choisi.

5 Couleur

Spécifications techniques

Les indications ci-contre servent à s’assurer de la perennité de la marque Bougex.

Correspondance de couleur Pour tout usage imprimé, les références Pantone® doivent être utilisées pour faire correspondre la reproduction correcte des couleurs primaires par un imprimeur professionnel.

Pour une impression sur une imprimante ne permettant pas la gestion des Pantone®, svp vous référez aux recettes CMYK Process.

Usage à l’écran Enfin, toute représentation de la marque à l’écran doit utiliser les recettes RGB ou les codes hexadécimaux. Ceux-ci ont été soigneusement déterminés afin d’obtenir le meilleur résultat sur le web et autres supports numériques.

Disponible en fichier .AI ou .ASE Afin d’assurer une utilisation adéquate de notre palette couleur, des fichiers préparés spécialement à cet effet sont disponibles.

75

5 Couleur

5.03 Dégradé Bougex

Notre dégradé vitaminé est à notre marque ce qu’est le soleil à l’été, indispensable !

Tout est dans l’angle Le dégradé utilise un angle de 90°, en commençant toujours avec teinte la plus foncée au bas, Tangerine, pour finir avec notre teinte Cantaloupe. À noter que le dégradé n’incorpore jamais le rouge Sanguine.

Disponible en fichier .AI ou .ASE Afin d’assurer une utilisation adéquate de notre dégradé, des fichiers préparés spécialement à cet effet sont disponibles.

76

Pour obtenir le dossier de presse incluant les logos et fichiers de palette couleur, veuillez en faire la demande à Alex Guillaume, alex@bougex.com

Cantaloupe

PĂŞche

Tangerine

77

Noir à 30%

78

Noir à 20%

5 Couleur

5.04 Usages selon l’arrière-plan

Il est important de s’assurer d’une bonne lisibilité des productions graphiques créées pour Bougex.

Suivez les indications suivantes pour une représentation appropriée de la marque.

Sur fond clair Le logo seul étant plus visible en raison de son dégradé, il est permis de l’apposer sur un fond de couleur claire (contrastante avec la couleur du logo) qui équivaut à un noir estompé à 30%.

D’un autre côté, notre logo avec le slogan et/ou sous-division empêche de l’apposer sur un fond qui ne contraste pas suffisamment en raison de la couleur Sanguine. Il faut alors s’assurer que la couleur de fond correspond à un noir estompé à environ 20%.

Pour une couleur sur un fond en-deça des indications ci-jointes, svp utiliser notre version tout en noir. Si la teinte du fond semble assez foncée, voir à la page suivante.

En cas de doute, contactez le responsable de l’identité visuelle chez Bougex, Laura Lee Moreau. Retrouvez les informations de contact à la dernière page de ce manuel.

79

5 Couleur

Sur fond foncé Notre logo principal sans slogan peut être placé sans crainte sur un fond foncé équivalent à un de noir de 90% et plus.

Attention, la même règle ne s’applique pas au logo avec slogan et/ou sous-division, en raison de la teinte plutôt foncée du rouge Sanguine.

Pour un fond d’une teinte moindre que ce pourcentage, la version en renversé (blanc) est à utiliser.

80

Noir à 90%

vacances Découvrez et créez vos univers de loisirs

81

6

Typographie 84 Principale, titres et sous-titres et plus : Isidora 90 Secondaire, textes courants : Nexa 94 Tertiaire, en remplacement seulement : Vedana

6 Typographie

6.01 Police principale, titres, sous-titres et plus : Isidora Si notre dégradé représente l’essence chaleureuse de notre marque, la police de caractères Isidora est l’emblême même de sa personnalité.

Pourquoi Isidora ?

Cette famille typographique fut sélectionnée car elle représente à la perfection Bougex, sa communauté et ses membres ; familière, amicale, joyeuse et sans prétention.

Son usage Isidora est la police à utiliser pour les titres et sous-titres seulement, ainsi que pour de courts textes. Sur le web, ceci fait référence entre autres aux attributs de style de caractères tels que H1, H2, H3, etc.

Isidora ne devrait jamais être déformée ou modifiée de quelque façon, et devrait toujours être présentée dans la teinte Pêche (présentée dans ce guide), en noir ou en renversé blanc.

Poursuivez à la page suivante pour des exemples d’utilisations permises.

84

L’interlignage est déterminé par la hauteur de deux lettres « l » couchées, dans la même graisse et taille que le texte à calibrer.

abcdef ghijkl mnopq rstuvw xyz Isidora

ll

1234567890.,:;”* [(!?@&%)]{}$€£#

L’interlettrage doit être de -10 pour tous les titres et sous-titres utilisant la police Isidora

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6 Typographie

Comment l’utiliser à l’imprimé ?

Lors de la création de documents destinés à l’impression, Isidora doit toujours être présentée en teinte Pêche, noir ou en renversé blanc. Les graisses Medium, Bold et Black sont les seules permises pour les éléments suivants : titres et sous-titres, pagination, liste numérotée, citations, ou tout autre élément de texte qui n’est pas le texte courant.

Comment l’utiliser à l’écran ?

Pour une utilisation sur le web, Isidora doit toujours être présentée en teinte Pêche, noir ou en renversé blanc. Les graisses Medium, Bold et Black sont les seules permises pour les titres ci-contre.

Outre les même recommandations ci-haut, Isidora est de mise pour les textes d’introduction, comme au début d’un article de blog ou un petit texte d’introduction sur le profil d’un membre par exemple.

texte d’intro

Ceci est un exemple de texte d’introduction qui pourrait se retrouver sur le profil d’un membre. 16pt interlignage de 20pt.

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grand titre

H1

Bienvenue sur bougex.com Vos univers

H2

Gérez ici vos univers et paramètres

H3

Rien ne sert de marcher quand on peut voler !

H4

Que vous soyez jeune, moins jeune, sportif, moins sportif, célibataire ou en famille...

H5

Vos univers : Cyclisme, randonnée, yoga

H6

Guide d’utilisation

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6 Typographie

À proscrire Isidora ne devrait jamais être utilisée pour de longs textes courants, qu’il s’agisse d’un document imprimé ou sur le web.

L’interlignage devrait toujours être calibré selon les indications de la page précédente.

Enfin, il est interdit d’utiliser Isidora tout en capitales.

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Exemple d’interlignage trop important Exemple d’interlignage trop serré

JAMAIS TOUT EN CAPITALES Isidora ne devrait jamais être utilisée pour de longs textes courants, qu’il s’agisse d’un document imprimé ou sur le web. Pour le corps du texte, préférer Nexa plutôt.

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6 Typographie

6.02 Police secondaire, textes courants : Nexa

Nexa est le compagnon fidèle d’Isidora.

Ensemble, ils forment une paire inséparable ! Nexa est fièrement présente dans tous les textes courants, tant sur le web que sur nos documents imprimés.

Pourquoi Nexa ?

Nexa fut sélectionnée en raison de son style épuré sans sérif similaire à Isidora, les fioritures au niveau des empattements en moins.

Son usage Nexa est la police à utiliser pour tout les textes courants, qu’il s’agisse d’une publication imprimée ou sur la plateforme web.

Nexa ne devrait jamais être déformée ou modifiée de quelque façon, et devrait toujours être présentée dans les teintes officielles Bougex, en noir ou en renversé blanc.

Poursuivez à la page suivante pour des exemples d’utilisations permises.

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Nexa

abcdefghijkl mnopqrst uvwxyz abcdef ghijklm nopqrst uvwxyz 1234567890.,:;”* [(!?@&%)]{}$€£#

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6 Typographie

Comment l’utiliser à l’imprimé et à l’écran?

Lors de la création de documents destinés à l’impression ou pour une utilisation sur le web, Nexa peut être utilisée à volonté pour tous les textes autres que les titres et sous-titres, tels que le corps du texte, légende sous une photo, note de bas de page, etc.

Le corps du texte doit toujours être Nexa Light ou Regular et l’italique est également permis.

Lorsque présentée sur fond noir cependant, privilégier Nexa Regular et éviter Light.

Les graisses Bold et Heavy ne devraient être présentes que pour mettre l’emphase sur certains mots à même un texte.

profil d’un membre Ceci est un exemple de texte qui pourrait se retrouver dans le profil d’un membre.

La taille de caractères ne devrait pas être inférieure à 12pt pour tout texte (sauf exceptions) et 14pt au minimum est à privilégier pour les textes principaux.

Présenté ici, 14pt avec interlignage de 17pt.

Pour le web, 14px et ajuster l’interlignage à l’oeil pour un résultat naturel et lisible.

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Nexa Light & Light Italic abcdefghijklmno • abcdefghijklmno ABCDEFGHIJKLMNO • ABCDEFGHIJKLMNO 1234567890[(!?@&%)]{}$€£# • 1234567890[(!?@&%)]{}$€£#

Nexa Regular & Regular Italic abcdefghijklmno • abcdefghijklmno ABCDEFGHIJKLMNO • ABCDEFGHIJKLMNO 1234567890[(!?@&%)]{}$€£# • 1234567890[(!?@&%)]{}$€£#

Nexa Bold & Bold Italic abcdefghijklmno • abcdefghijklmno ABCDEFGHIJKLMNO • ABCDEFGHIJKLMNO 1234567890[(!?@&%)]{}$€£# • 1234567890[(!?@&%)]{}$€£#

Nexa Heavy & Heavy Italic abcdefghijklmno • abcdefghijklmno ABCDEFGHIJKLMNO • ABCDEFGHIJKLMNO 1234567890[(!?@&%)]{}$€£# • 1234567890[(!?@&%)]{}$€£#

93

6 Typographie

6.03 Police tertaire, en remplacement seulement : Verdana

Parfois les polices officielles ne seront pas disponibles. Dans ces cas seulement, il est d’usage de remplacer avec Verdana.

Son usage Particulièrement sur le web mais aussi pour un usage au bureau, une police pourrait ne pas être installée sur un poste et ainsi être remplacée automatiquement par une police non sélectionnée. C’est pourquoi nous conseillons de définir Verdana comme police de remplacement.

Comment l’utiliser à l’imprimé et à l’écran?

Pour l’imprimé, Verdana n’est à considérée que pour les documents créés avec Word ou Excel. Lorsque possible, nous conseillons également de créer une image pour tout titre, qui ainsi pourra afficher Isidora. Cet exemple est valide pour la signature courriel par exemple.

94

Verdana

abcdefghijk lmnopqrst uvwxyz abcdef ghijklm nopqrst uvwxyz 1234567890.,:;”* [(!?@&%)]{}$€£#

95

7

Imagerie

98 Principes et raison d’être 102 Portrait 104 Groupe de personnes 106 Paysage et prise de vue esthétique 108 Illustration

7 Imagerie

7.01 Principes et raison d’être L’utilisation d’images, photographie ou illustration, agrémente et donne de la vie à notre marque.

Notre imagerie : • Est authentique, non posée, en action et sans regard vers l’objectif de la camera • Est naturelle, chaleureuse et engageante • N’est pas manipulée ni modifiée à outrance • Préfère une seule très belle image à plusieurs plus ou moins de qualité • Est majoritairement en couleur, pas de n & b • N’a pas de couleurs sursaturées • A une dominance de couleurs chaudes ou très claires, telle que la neige ou un ciel d’hiver Nos images doivent toujours refléter l’idée et la personnalité de Bougex: le bonheur, la satisfaction et la convivialité.

98

99

7 Imagerie

Où trouver des images et illustrations de qualité ?

Les belles images professionnelles, sans mise en scène et qui sortent du lot sont créées par les meilleurs photographes et illustrateurs.

Nous suggérons ci-bas plusieurs sources dignes de confiance pour effectuer une recherche fructueuse d’images libres de droit.

• www.finda.photo agrégateur, photos gratuites • www.unsplash.com photos gratuites • www.pixabay.com photos gratuites • www.shutterstock.com photos et illustrations à acheter • www.vecteezy.com illustrations gratuites ou à acheter • www.flaticon.com icônes gratuites ou à acheter

Commencer une recherche Une recherche d’images commence avec une sélection des mots-clés adéquats pour le sujet.

Commencez avec un mot-clé général puis continuez en spécifiant de plus en plus à propos du sujet concerné.

100

Affiner sa recherche La plupart des sites proposant des photos à acheter ou libres de droits proposent des filtres qui permettent d’affiner la recherche.

Les filtres par types d’image (photo ou illustration), de catégories (personnes, paysage, etc... ) et de couleurs sont les plus pertinents dans le cas de Bougex.

Lorsqu’on aime le style d’une photo ou d’une illustration en particulier, cliquer sur le nom de l’artiste permettra de voir tout son portfolio et souvent trouver davantage d’images en lien avec celle sélectionnée.

Conseils avant de sélectionner une image : • Est-ce que l’image transmet un message ?

• Est-ce vraiment la meilleure photo que je puisse choisir pour le sujet ?

• Est-ce que l’angle de prise de vue est adéquat, flatteur et/ou suggère une émotion positive ?

• Serais-je fière de posséder un document qui aurait cette photo en couverture ?

• Est-ce que l’image suit les indications citées dans ce manuel ?

101

Sujet en action et capture un moment, teintes chaudes

102

Personne authentique et naturelle, teintes chaudes

7 Imagerie

7.02 Portrait

Les portraits ou images ayant pour sujet une seule personne sont permis et conseillés.

À tenir compte lors de la sélection • La personne est authentique, non posée et si possible sans regard vers l’objectif de la camera • La personne est naturelle, chaleureuse, spontanée et inspirée • La photo capture un moment dans le temps et n’est pas mise en scène ou en studio • Éviter toute photo clichée, stéréotypée ou non professionnelle Sujet naturel, passe un message

Non prise par un professionnel

Sujet en action

Couleurs trop saturées et froides

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Sans mise en scène, dominance de teintes claires (neige)

104

Sujets en action sans poser, sans filtre photo exagéré

7 Imagerie

7.03 Groupe de personnes

Bougex est une communauté, il va de soit de proposer des images montrant plusieurs personnes actives.

À tenir compte lors de la sélection • Les personnes sont authentiques, vraies et ne posent pas • L’image passe un message ou évoque une situation, sans toutefois être trop mise en scène • Éviter toute photo clichée, stéréotypée ou non professionnelle

Capture un moment

Mise en scène et trop saturée

Filtre photo trop présent

Mise en scène et regards camera

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106

Moment insipirant, teintes chaudes et sans mise en scène

7 Imagerie

7.04 Paysage et prise de vue esthétique

Nous utilisons également des images sans sujets humains, qui permettent de créer une atmosphère et mettre en contexte une situation, un sujet.

À tenir compte lors de la sélection • Les paysages sont inspirants et donnent l’envie de s’évader • Les images respectent les indications des pages 98 et 99 de ce guide

Teintes chaudes et cadrage serré

Photo trop modifiée, non naturelle

Moment inspirant

Photo mise en scène et clichée

107

Paysage, teintes chaudes

108

Paysage, teintes chaudes

Éléments à utiliser séparemment

Mise en situation réaliste

7 Imagerie

7.05 Illustration

Pour permettre un peu de variété dans notre imagerie, nous proposons un style d’illustration précis qui peut agrémenter avec parcimonie les publications Bougex.

À tenir compte lors de la sélection • Style vectoriel, en applat et sans contours • Aucun style bande dessinée, rétro, ornemental, aquarelle, peinture, surréaliste ou autre • Aucun personnage, seulement des objets, paysages ou lieux • L’illustration doit représenter une situation réaliste Personnage, sans personnalité

Non réaliste

Traitement aquarelle non vectoriel

Style d’une autre époque

109

8

Exemples d’utilisations 112 Sur le web 114 Sur la marchandise promotionnelle

112

8 Exemples d’utilisations

8.01 Sur le web

113

114

8 Exemples d’utilisations

8.02 Sur la marchandise promotionnelle

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Des questions, commentaires ?

Ce guide de normes visuelles a été pensé et préparé par Laura Lee Moreau, Direction artistique, UX/UI et branding.

Pour quelque question que ce soit en lien avec l’identité visuelle Bougex, contactez : Laura Lee Moreau hello@lauraleemoreau.com lauraleemoreau.com fb.com/lauraleemoreaumtl

Dernière mise à jour : mai 2017