M a n u a l
d e
i d e n t i d a d e
v i s u a l
Marca institucional de Belo Horizonte
a p r e s e n ta ç ã o
A marca procura recuperar a simplicidade e a leveza do traço de Niemeyer num contexto mais moderno e cosmopolita, como a imagem da cidade que queremos.
A principal obra de Niemeyer, a Igreja de São Francisco na Pampulha, conhecida nacionalmente como uma referência de Belo Horizonte, aparece representada na marca.
A Igreja surge em traços estilizados que também remetem às montanhas de Minas e à Serra do Curral, que circunda a cidade e é outro dos seus símbolos.
As cores utilizadas – azul, verde, amarelo e vermelho – carregam o simbolismo de integrar as cores de Minas e do Brasil. Ao mesmo tempo, harmonizam-se com as cores do brasão de Belo Horizonte e com a marca “Brasil” da Embratur.
A aplicação da marca em cores vivas procura retratar a pulsação da cidade, uma cidade produtora de conhecimento e de cultura, integrada ao mundo moderno. O nome da cidade, escrito em letra cursiva, integra-se ao traço da marca, ao traço do arquiteto.
v e r s 천 e s h o r i z o n ta l
h o r i z o n ta l
vertical
|
vertical
v e r s 천 e s h o r i z o n ta l
h o r i z o n ta l
vertical
|
vertical - minas gerais
cores
C 0% M 95% Y 91% K 0%
C 71% M 0% Y 100% K 0% Pa n t o n e 1 7 9 5
C 0% M 17% Y 100% K 0%
C 100% M 58% Y 0% K 0% Pa n t o n e 3 6 1
C 0% M 0% Y 0% K 85% Pa n t o n e 1 1 6
Pa n t o n e 4 2 5
Pa n t o n e 3 6 1
vers達o p&b
87%
25%
b l a ck
b l a ck
45%
71%
85%
b l a ck
b l a ck
b l a ck
v e r s 達 o e m n e g at i v o
Cor
p&b
aplicação em fundos de mesma cor
Quando aplicada em fundos que tenham tons próximos ou as mesmas cores do símbolo, a marca deve ser utilizada com uma defesa branca, como nos exemplos abaixo:
aplicação da marca traço em fundos diversos
aplicação em fotos
A marca pode ser aplicada sobre imagens desde que respeitado o critério básico de legibilidade, como no exemplo ao lado.
Área de proteção
Informações complementares devem guardar as distâncias determinadas para garantir a visibilidade da marca.
¼Y
Y ¼Y
¼Y ¼Y
Redução Mínima
As reduções nunca devem ultrapassar os limites estabelecidos, sob o risco de perda da legibilidade. Limite mínimo horizontal: 45 mm Limite mínimo vertical: 20 mm
45 mm
20 mm
m a l h a c o n s t r u t i va
Quando não for possível reproduzir a logomarca em processo digital, observar estas proporções.
m a l h a c o n s t r u t i va - m i n a s g e r a i s
Quando não for possível reproduzir a logomarca em processo digital, observar estas proporções.
Aplicação associada a outra marca
No caso de uma associação, além de respeitar a área de proteção, é necessário seguir as proporções estipuladas. O alinhamento deverá ser centralizado e abaixo da marca turística.
h o r i z o n ta l
vertical
¼Y
Y ¼Y
¼Y ¼Y ¼Y
Aplicação associada a outra marca
h o r i z o n ta l
vertical
¼Y
Y ¼Y
¼Y ¼Y ¼Y
a s s i n at u r a s c o n j u n ta s
A marca turĂstica deverĂĄ sempre ser aplicada acima das outras marcas, seguindo o conceito guarda-chuva.