Secretaria Municipal de Governo Secretaria Municipal Adjunta de Relações Internacionais
RELATÓRIO 3ª EDIÇÃO CAFÉ COM O MUNDO
Belo Horizonte 8 de julho de 2010
Secretaria Municipal Adjunta de Relações Internacionais – Av. Afonso Pena, 1212/3º andar – Centro – 30130-908. Tel. (31)3277-4695/4326 – Fax. (31) 3277-4438 smari@pbh.gov.br
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Café com o Mundo “A Cidade que Queremos: Inovação e Criatividade em BH” A Prefeitura de Belo Horizonte, por meio da Secretaria Municipal Adjunta de Relações Internacionais e Secretaria Municipal Adjunta de Recursos Humanos, realizou no dia 08 de Julho de 2010 a terceira edição do programa "Café com o mundo". O evento ocorreu no Espaço Municipal da PBH, à Avenida Afonso Pena, 1212, 5º andar, Centro. Com o tema “A Cidade que Queremos: Inovação e Criatividade em BH”, o encontro abordou o posicionamento global da cidade de Belo Horizonte, assim como as ações que vem sendo feitas pela Prefeitura Municipal de Belo Horizonte para melhorá-lo. O encontro iniciou com a elucidação de um conceito muito utilizado quando se fala em posicionamento global de uma cidade, o Place Branding ou City Branding. Num mundo globalizado, as localidades todas se relacionam num grande mercado em que há troca, compartilhamento e disputa de riquezas entre si. Assim, cidades, estados e países com mais vantagens competitivas, ou seja, que possuem maior capacidade para a atração e retenção de capital e de pessoas talentosas desenvolvem-se melhor e mais rapidamente. O
City
Branding
pode
ser
definido
então
como
uma
Estratégia
de
Desenvolvimento baseada na marca, na imagem que a cidade possui e no modo como essa imagem influencia o valor dos seus produtos e a percepção dela por investidores, turistas e instituições públicas e privadas. Mas qual seria então a marca de Belo Horizonte? BH é descrita como um „Interior Grande‟, um bom local para viver, já que reúne alguns hábitos interioranos com atributos urbanos. É uma cidade onde há um alto grau de qualidade de vida de seus habitantes, e um alto índice de aprovação de sua população que adora viver aqui. Algo muito ressaltado também por todos que a nossa terra vem é a Secretaria Municipal Adjunta de Relações Internacionais – Av. Afonso Pena, 1212/3º andar – Centro – 30130-908. Tel. (31)3277-4695/4326 – Fax. (31) 3277-4438 smari@pbh.gov.br
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hospitalidade do povo belorizontino, um povo tido como acolhedor, receptivo, amigo, calmo e solidário. Nossa marca então é um conjunto da obra: a soma de uma cidade moderna, cultural e globalizada com a segurança, a qualidade de vida e a hospitalidade típica de uma cidade pequena. Belo Horizonte possui uma grande chance para se reposicionar mundialmente, se destacar em relação a outras cidades brasileiras, com a copa de 2014. E a Prefeitura de BH está no caminho certo, investindo na população, na cultura e em obras que serão legados para a cidade, que facilitarão a vida de quem aqui vive e atrairá mais negócios para a cidade. Em seguida houve uma rápida porem esclarecedora apresentação, do Diretor de Sistemas da Prodabel, Sr. João Bosco Fernandes Jr., sobre o fórum SmarterCities da IBM realizado nos dias 1 e 2 de outubro na cidade de Nova York, Estados Unidos da América. O fórum teve com objetivo explorar como as cidades estão modernizando seus sistemas e infraestruturas para incentivar o desenvolvimento econômico, impulsionar a inovação, se transformar para conseguir uma vantagem competitiva e satisfazer as demandas de uma cidadania mais comprometida e inteligente. O programa foi organizado em forma de debates em pequenos grupos com líderes das cidades que criaram e implementaram novas soluções para que suas cidades sejam mais inteligentes. Os temas foram os mais variados, de como se cria uma cidade mais inteligente até a importância da cultura e do esporte no desenvolvimento econômico do município. O evento foi de extrema valia e permitiu ter uma visão sobre como diversas cidades estão lidando com seus problemas. É importante ressaltar que de forma geral, podemos ver presentes nas iniciativas em cursos do BH Metas e Resultados projetos que estão bastante alinhados com as iniciativas consideradas bem sucedidas. Vale à pena ressaltar que a agenda do evento, o currículo dos palestrantes
e
os
vídeos
das
apresentações
estão
disponíveis
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http://www.ibm.com/ibm/ideasfromibm/us/smartplanet/cities/index3.shtml. O Curso Superior em Direção Pública Local para Gestores Ibero-Americanos, realizado em Zaragoza, Espanha entre os dias 21 de Setembro e 02 de Outubro de 2009 foi o tema seguinte, apresentado pelo Secretario Municipal Adjunto de Tecnologia da Informação, Gleison Pereira de Souza. O Curso é destinado a gerentes e técnicos de instituições municipais, preferencialmente para funcionários públicos de cidades ibero-americanas com mais de 200 mil habitantes e é realizado anualmente no Centro de Formação e Desenvolvimento da cidade de Zaragoza. A seleção para integrar o curso é feita por análise de currículo. O curso possui como eixos centrais a liderança e visão estratégica como elementos de criação de valor; a gestão de Recursos Humanos; o Marketing público; e os instrumentos para administrar as mudanças e promover a modernização da Administração Pública municipal. Estiveram presentes representantes de nove países que puderam trocar experiências, estabelecer redes de contatos e obter novos conhecimentos. Durante a participação no curso, foi possível perceber também que a cidade de Belo Horizonte encontra-se no caminho correto para seu reposicionamento global visto que educação, saúde, segurança foram às palavras chaves do encontro e estas também são as bases da qualidade de vida que tanto foi discutida como chave para se criar a marca de BH. Para finalizar o encontro foram apresentados os resultados de três feiras as quais a Belotur participou no último semestre, apresentados pela Diretora de Promoção Turística da Belotur, Ana Paula da Silva de Azevedo e pela Encarregada do setor de Promoção de Eventos da Belotur, Késsia Katerine Costa. A Belotur foi como expositora; buscando assim apresentar a cidade de Belo Horizonte e seu entorno ao público em geral, operadores, agentes de Portugal e Espanha buscando desenvolver o Turismo de Incentivo; a duas destas feiras: a FITUR, a segunda maior feira de turismo do mundo, realizada em Madrid, Secretaria Municipal Adjunta de Relações Internacionais – Av. Afonso Pena, 1212/3º andar – Centro – 30130-908. Tel. (31)3277-4695/4326 – Fax. (31) 3277-4438 smari@pbh.gov.br
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Espanha entre 20 e 24 de Janeiro de 2010 e a BLT - Bolsa de Turismo, a terceira maior feira do mundo que foi realizada em Porto e Lisboa, Portugal entre 11 a 17 de Janeiro de 2010. Em ambas a Belotur buscou oferecer a qualidade da infraestrutura turística e eventos de Belo Horizonte e seu entorno assim como mostrar as belezas naturais, culturais e o potencial da cidade nos segmentos de compras, lazer, gastronômico e religioso. Como resultados já mensuráveis podemos ressaltar o vôo direto BH – Lisboa operado pela TAP que nos interliga ao velho continente, assim como a inclusão de Belo Horizonte em diversos pacotes de agencias européias de turismo, o fechamento de pacotes semanais que prevêem a vinda de 40 turistas da terceira idade a cidade. Além disto, a cidade de Belo Horizonte sediará no ano de 2011 o Congresso Anual dos Operadores de Viagem Portugueses. A terceira feira, IMEX - Salão Internacional de Turismo de Negócios e Incentivo foi realizada entre 25 e 27 de Maio de 2010 na cidade de Frankfurt, Alemanha. É a maior feira de turismo de incentivo do mundo, sendo composta de mais de 3500 expositores de 150 países. Nesta feira fomos como convidados e assim a participação nesta feira se deu de um modo diferente das duas anteriores. A Belotur foi como compradora, ou seja, se reuniu com mais de 45 entidades buscando ver o que o resto do mundo está fazendo e buscando inspiração e novas ideias para a cidade de Belo Horizonte assim como para ações na Copa FIFA de 2014. Deste terceiro encontro, Café com o Mundo, retiramos que a cidade de Belo Horizonte está no caminho correto para um melhor posicionamento global. Enquanto a Prefeitura constrói sua identidade através de políticas publicas voltadas para o desenvolvimento a Belotur “vende” a cidade como centro de Cultura e Turismo. Não se pode parar agora, é o momento de intensificar as ações visando a Copa FIFA 2014.
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