Manual de identidad clave alta by Harold Ramirez M Desinger

CLAVE ALTA agencia de fotografía MANUAL DE INDENTIDAD CORPORATIVA

Clave Alta En el manual que se propone a continuación, se plantean las normas, recomendaciones y metodologías para reproducir la imagen de Clave Alta, agencia de fotografía, en función de reforzar un estilo que ya se ha descrito como característico en la marca y le dará personalidad. En el siguiente manual se presentan casos y ejemplos de los correctos e incorrectos usos del concepto de la marca. La idea no es limitar la creatividad de quien los use, sino de cuidar los detalles y estructuras que velarán por la unidad gráfica e imagen organizada que maneja el concepto de one-color, creado para Clave Alta. La identidad gráfica es un recurso estratégico, que vincula el medio con la marca hoy en día es fundamental en diferentes campos de acción y no necesariamente para el Diseño Gráfico.

MARCA

APLICACIONES CORPORATIVAS

OTRAS APLICACIONES

A. LOGOTIPO 1. Versión positivo 2. Versión negativo en blanco y negro 3. Reducción mínima

A. PAPELERÍA 1. Membrete 2. Tarjetas de presentación

A. OBJETOS PUBLICITARIOS 1. Camiseta 2. Gorras 3. Lapiceros

B. LOGOSÍMBOLO 1. Versión positivo 2. Versión negativo 3. Versión positivo en blanco y negro 4. Versión monocroma en positivo 5. Colores corporativos 6. Tipografía corporativa 7. Elección cromática según fondos 8. Elección cromática según Blancos y Negros 9. Retícula 10. Área de respeto 11. Usos incorrectos

MARCA A. LOGOTIPO 1. Versi贸n positivo Versi贸n sin leyenda.

CLAVE ALTA

MARCA A. LOGOTIPO 1. Versión positivo

El logotipo se podrá utilizar con leyenda, según el uso al que vaya destinado. Para referirse a la agencia en general el logotipo se utilizará solo. Para referirse específicamente a los productos de la agencia se utilizará la leyenda “agencia de fotografía ”. La leyenda aparecerá en negro al 100%.

CLAVE ALTA agencia de fotografía

MARCA A. LOGOTIPO 2. Versi贸n negativo en blanco y negro

CLAVE ALTA

MARCA A. LOGOTIPO

2.Versión negativo en blanco y negro Versión con leyenda, donde ésta aparecerá en blanco al 40%.

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MARCA A. LOGOTIPO

3. Reducción mínima A continuación se muestra la versión mas reducida de los logotipos con leyenda y sin ella, para que conserve su legibilidad

CLAVE ALTA

CLAVE ALTA agencia de fotografía

13,6mm

24mm

MARCA B. LOGOSÍMBOLO 1. Versión positivo

Versión principal del logosímbolo, tanto con leyenda como sin ella.

CLAVE ALTA agencia de fotografía

CLAVE ALTA

MARCA B. LOGOSÍMBOLO 1. Versión positivo

Variación del logosímbolo, principalmente pensado para disposiciones horizontales Puede aparecer tanto con leyenda como sin ella.

CLAVE ALTA agencia de fotografía CLAVE ALTA

MARCA B. LOGOSÍMBOLO 2. Versión negativo Logosímbolo principal.

CLAVE ALTA agencia de fotografía

CLAVE ALTA

MARCA B. LOGOSÍMBOLO

3. Versión positivo en blanco y negro La versión principal del logosímbolo con leyenda.

CLAVE ALTA agencia de fotografía CLAVE ALTA agencia de fotografía

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MARCA B. LOGOSÍMBOLO

4. Versión monocroma en positivo Logosímbolo monocromo principal, será el genérico que agrupe a toda la marca y se utilizará siempre con leyenda, en casos especiales.

CLAVE ALTA agencia de fotografía CLAVE ALTA agencia de fotografía

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MARCA B. LOGOSÍMBOLO 5. Colores corporativos

La marca tiene 2 colores principales corporativos: Pantone BlackU y Pantone 425U. Estos colores no deben ser cambiados. A continuación se facilitan las aplicaciones según el medio o soporte a utilizarse. Artes gráficas (Pantone): Impresión offset (imprenta) Cuatricromía Impresión en cuatricromía (digital). RGB: Funciona bien en Web, powerpoint y otros formatos multimedia. Es el mejor para reproducir en pantalla pero no funciona bien para impresos. Así mismo se relacionan los colores del símbolo (gris), en sus diferentes escalas.

Principal Simbolo

Primarios Principal

CLAVE ALTA agencia de fotografía Primarios Principal Artes gráﬁcas (Pantone): Pantone Black U

Artes gráﬁcas (Pantone): Pantone 425 U

CMYK: C: 66% M: 61% Y: 79% K: 77%

CMYK: C: 62,42% M: 53,67% Y: 51,14% K: 23,66%

RGB: R: 30 G: 28 B: 0

RGB: R: 94 G: 95 B: 97

HTML: #1E1C00

HTML: #5E5F61

Principal Simbolo CMYK: C: 62,42% M: 53,67% Y: 51,14% K: 23,66%

CMYK: C: 36,76% M: 28,77% Y: 27,6% K: 0%

CMYK: C: 22,43% M: 16,63% Y: 16,31% K: 0%

RGB: R: 94 G: 95 B: 97

RGB: R: 166 G: 168 B: 171

RGB: R: 197 G: 199 B: 201

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MARCA B. LOGOSÍMBOLO 5. Colores secundarios

La marca también posee 3 colores secundarios corporativos: el Pantone Process Cyan U, Pantone Process Magenta U y el Pantone Yellow 012U. Estos colores no deben ser cambiados. A continuación se facilitan las aplicaciones según el medio o soporte a utilizarse. Artes gráficas (Pantone): Impresión offset (imprenta) Cuatricromía Impresión en cuatricromía (digital). RGB: Funciona bien en Web, powerpoint y otros formatos multimedia. Es el mejor para reproducir en pantalla.

Artes gráﬁcas (Pantone): Process Cyan U

Artes gráﬁcas (Pantone): Pantone Process Magenta U

CMYK: C: 69,34% M:14,01% Y: 0% K: 0%

CMYK: C: 0,67% M: 99% Y: 0,56% K: 0%

RGB: R: 0 G: 174 B: 239 HTML: #00AEEF

RGB: R: 236 G: 0 B: 140 HTML: #EC008C

Artes gráﬁcas (Pantone): Pantone Yellow 012 U CMYK: C: 2,55% M: 3,02% Y: 98,54% K: 0% RGB: R: 255 G: 232 B: 0 HTML: #FFE800

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MARCA B. LOGOSÍMBOLO 6. Tipografía corporativa

Tipografía de palo seco disponible en diversos pesos y extensiones. La recomendada para la utilización en la marca es la Monofonto Regular y la Develuz Regular. Para textos internos impresos con ordenadores personales que no dispongan de dicha tipografía se usará la tipografía Arial. La tipografía seleccionada para la identidad corporativa de Clave Alta, sirve como elemento que aporta armonía a los soportes gráficos visuales en los que se proyecte la imagen. Se debe respetar el uso de las dos fuentes escogidas y la complementaria, debido a que el remplazo de una de ellas perjudicará la difusión e identificación de la misma.

Monofonto Regular

Develuz Regular

ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 !”#$%&/()=?¿

MARCA B. LOGOSÍMBOLO

7. Elección cromática según fondos Según el color de fondo disponible el Logosímbolo cambiará de color para conseguir la mayor legibilidad. Lo único que cambiará será el logotipo, el símbolo deberá mantenerse sea cual sea el fondo. Existen unas excepciones, cuando el fondo sea el mismo (o muy parecido) a alguno de los colores corporativos se usará la versión monocroma del logo como se puede observar en los ejemplos de abajo.

CLAVE ALTA agencia de fotografía

MARCA B. LOGOSÍMBOLO

8. Elección cromática según Blancos y Negros Para la utilización en blanco y negro, cuando el fondo sea de un negro de entre 100% y 70% se utilizará la versión en negativo del Logosímbolo. Cuando el fondo sea de un negro de entre 70% y 0% se utilizará la versión en positivo del logo.

80%

60%

CLAVE ALTA agencia de fotografía 40%

CLAVE ALTA agencia de fotografía 20%

CLAVE ALTA agencia de fotografía

MARCA B. LOGOSÍMBOLO 9. Retícula

Versión principal.

25mm

70mm

CLAVE ALTA agencia de fotografía x/ 125mm

3,5mm 12mm

MARCA B. LOGOSÍMBOLO 9. Retícula

Versión principal pensado para disposiciones horizontales

24,6mm

68mm

CLAVE ALTA agencia de fotografía

3,5mm 12mm

202mm

MARCA B. LOGOSÍMBOLO 11. Usos incorrectos

Los usos incorrectos de la marca son los siguientes: -

No No No No No No No No No

alargar estrechar distorsionar inclinar variar las posiciones de los elementos variar los colores de los elementos bordear los elementos dar efecto bisel insertar el logo en formas

CLAVE ALTA agencia de fotografía

LgraTfíaA A E LAV de foto

C agencia

CLAVE ALTA agencia de fotografía

VE ALTA CLA agencia de fotografía

CLAVE ALTA agencia de fotografía

MARCA B. LOGOSÍMBOLO 10 Area de respeto

El área de respeto de la marca es un espacio de seguridad que la rodea y que no debe ser invadido por ningún elemento gráfico. Es importante respetar este margen ya que asegura la óptima visualización de la marca. El área de protección de la marca crece se reduce proporcionalmente al tamaño de la misma. A continuación se puede observar el área de respeto de la versión principal.

CLAVE ALTA agencia de fotografía X1

X1 X1

APLICACIONES CORPORATIVAS A. PAPELERÍA 2. Tarjetas de presentación

50 mm

Carrera 6a No 18-78 Tel. 333 8945 Pereira, Colombia

CLAVE ALTA agencia de fotografía

www.clavealtafotoagencia.com

90 mm

La primera parte señala y destaca la marca. La segunda parte será una sustracción del símbolo, donde irán todos los datos de contacto de la empresa.

Jafet Ramírez

cel. 317 418 1888

contacto@clavealtafotoagencia.com

APLICACIONES CORPORATIVAS A. PAPELERÍA 1. Membrete

220 mm

CLAVE ALTA agencia de fotografía

280 mm

Arriba logo general de la marca y abajo marca de agua de la sustracción del logo e información de contacto.

Jafet Ramírez cel. 317 418 1888 contacto@clavealtafotoagencia.com

www.clavealtafotoagencia.com

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