Manual de identidad Chocolo Express

express

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

Introducción

1

Usando la identidad

2

El logotipo

3 4

Área de Seguridad

5

Contenido 6 -8 Tipografía

9

Uso de la marca sobre fondos

10

Usos indevidos

11

Muestras de Color

12 - 14

El manual de identidad corporativa de Chocolo Express, es un documento gráfico que informa sobre los elementos, signos de identificación y normas de aplicación, dando su correcta utilización esta imagen podrá ser aplicada en los diferentes medios de comunicación visuales y audiovisuales según requiera el caso, siempre manteniendo una coherencia y lineamiento visual, en la aplicación de la identidad de la empresa.

introducción El manual juega un papel muy importante en la edición y aplicación de la identidad corporativa, con el uso debido de este apoyo gráfico, de manera externa e interna se garantiza una coherencia visual al mercado.

Con el diseño de identidad que se le dio a la marca Chocolo Express, se esta aportando un valor agregado a la empresa, generando con esto un activo intangible que generará un valor diferenciador ante la competencia de su mismo nivel, logrando con esto un top of mind; top of heart en los consumidores;

1

Una identidad corporativa tiene la función de mostrar la personalidad empresarial de una marca, lo ideal es que ésta sea identificada y reconocida por cualquier persona además de ser aceptada por su mercado externo; se debe hacer una comunicación efectiva para la aceptación dentro de la organización.

usando la identidad Eesta guía proporciona la comprensión de los componentes visuales de la marca y la manera de usarlos, seguirla; ayudará a crear una marca tan poderosa y exitosa como el producto que está representa.

Chocolo Express inicia operaciones en la ciudad de Pereira. La marca es la mayor expresión de la empresa y el producto.

2

logotipo ISOLOGO / ISOLOGOTIPO

express NOMBRE O LOGOTIPO

El valor de la marca grรกfica se formarรก en la mente de los consumidores que visitan diariamente el mall de Chocolo Express, los dos elementos que hacen parte del logotipo, deben ser unificados para lograr una identidad de grupo con la marca; llevando esto a un top of mind en el consumidor.

La marca grรกfica de Chocolo Express, estรก conformada por un isologo, representando la mazorca y el logotipo que corresponde al nombre de la marca, ambos elementos trabajan en conjunto para formar un referente visual.

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plano técnico Esta retícula tiene por objeto establecer las proporciones del logotipo. Se recomienda para usos a grandes tamaños o cuando no sea viable la ampliación fotomecánica o digital.

21 x

express 29 x

También servirá para constatar si hay distorsiones en el logotipo a través del tiempo.

4

área de seguridad 2x Se delimito un espacio imaginario que contornea al logo, esto evitará que se invada con algún elemento visual que provoque una distracción al consumidor. El área autónoma se determina mediante la márgen azul, esto equivale a 2X.

express 2x

5

el color / colores corporativos Para la creación de la marca gráfica se utilizaron los siguientes colores: En el imagotipose emplean colores de la gama de los cálidos y fríos; estos colores nos pueden llegar a trasmitir sensaciones, un color frío y in cálido se complementan.

El verde es un color que trasmite tranquilidad, paz, limpieza y naturaleza, este color crea sentimientos de confort y armonia.

El color amarillo es un color que aporta a la felicidad, es un color que simboliza el lujo y la innovación.

En el nombre, se aplicó un todo de verde mas oscuro, con el animo de generar fortaleza y seguridad; segun los principios del Feng Shui este color es recomendable segun el tipo de producto al cual se este aplicando debe generar una semejanza.

6

el color / gama crom谩tica PANTONE PROCESS COATED PANTONE DS 19-1C 100% PANTONE DS 13-1C 100% PANTONE DS 261-1C 100%

express RGB

(pantalla)

PANTONE PROCESS UNCOATED PANTONE DS 130U 100% PANTONE DS 1255U 100% PANTONE DS3298U 100%

CMYK

(impresi贸n)

COLORES HEXADECIMALES (web)

R: 228 G: 159 B: 21

C: 0 M: 35 Y: 100 K: 10

# E49F15

R: 180 G: 135 B: 36

C: 20 M: 40 Y: 100 K: 15

# B48724

R: 0 G: 115 B: 96

C: M: Y: K:

# 07360

100 0 60 40

7

el color / versi贸n gris PANTONE PROCESS COATED PANTONE DS 18% PANTONE DS 27,45% PANTONE DS 80,78%

PANTONE PROCESS UNCOATED PANTONE DS 100% PANTONE DS 100% PANTONE DS 100%

RGB

(pantalla)

CMYK

(impresi贸n)

COLORES HEXADECIMALES (web)

R: 209 G: 209 B: 209

C: 17,07 M: 12,97潞 Y: 13,46 K: 0

# D1D1D1

R: 185 G: 185 B: 185

C: 27,89 M: 21,94 Y: 22,42 K: 0

# B9B9B9

R: 49 G: 49 B: 49

C: M: Y: K:

# 313131

69,7 63,48 62,46 90,16

8

tipografía corporativa Echinos Park Script

Remachine Script Personal Use

ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 123456 !”·|@∞¬÷&“”≠?¿

ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

La tipografía seleccionada para la identidad corporativa de Chocolo Express, sirve como elemento que aporta armonía a los soportes gráficos visuales en los que se proyecte la imagen.

Se debe respetar el uso de las dos fuentes escogidas y la complementaria, debido a que el remplazo de una de ellas perjudicará la difusión e identificación de la misma.

Century Gothic Regular

Century Gothic Bold

ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 !”#$%&/()=?¿

ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 !”#$%&/()=?¿

Century Gothic Italic

Century Gothic Bold Italic

ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 !”#$%&/()=?¿

ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 !”#$%&/()=?¿

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uso de la marca sobre fondos express express

Identificador sobre fotografías

express no se debe hacer aplicación sobre fondo amarillo

no se debe hacer aplicación sobre fondo café

express Aplicación sobre fondo claro

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usos indevidos Algunos usos Incorrectos

express Distorción deldel logotipo Distorción logotipo

express Versión vertical con el simbolo

Colores invertidos

express Colores invertidos

express Utilización sobre fondo amarillo

La presentación del logotipo debe ser monitoreada cuidadosamente. Su uso incorrecto puede ser negativo para el sistema de identidad, porque transmite mensajes confusos.

Es importante tener en mente que todas las piezas de comunicación, sin importar su mensaje específico, deben representar a la marca Chocolo Epress y ésta nunca debe ser comprometida para adaptarse a un determinado diseño o sistema de impresión.

Instrucciones para el uso correcto del logotipo están especificadas en diferentes secciones de este manual.

Aquí ilustramos algunos usos incorrectos del logotipo.

11

muestra de color

12

tipografĂ­a corporativa

13

muestra de color

14