ENCUESTA

003. ENCUESTA

Tras el parón del Covid, la relojería ha vuelto a reunirse, con Watches & Wonders como nombre de referencia. Representantes de las marcas y de los puntos de venta se pronuncian ante varias cuestiones que hablan de lo vivido y del futuro. Estas son las cuestiones.

1. ¿Cómo ha resultado la experiencia Watches & Wonders? ¿Cambiaría las fechas? 2. ¿Se puede pensar que el formato ‘feria’ sigue vigente?

TEXTO MIRANDA CARRILLO ILUSTRACIÓN SOFÍA ARCHILLA REVILLA

ANDRÉS CALVO

JOYERÍA CALVO

1. Este año Watches & Wonders 22 ha sido una experiencia muy interesante, con un programa de exposiciones y presentaciones de novedades magistrales y coincidiendo con las fechas que ya teníamos marcadas para asistir a la anterior Feria de Basilea.

2. Pienso que sí, es un formato que a los joyeros nos facilita concentrar nuestras compras en las citas programadas con las marcas más relevantes que asisten a eventos como Watches & Wonders.

JEAN-CLAUDE MORGELI

Managing Director B.O.T.M

DISTRIBUIDOR DE BAUME & MERCIER PARA ESPAÑA Y PORTUGAL

1. Para Baume & Mercier ha sido una experiencia enormemente positiva. Gracias al lanzamiento de la nueva colección Riviera, muchos puntos de venta se han interesado por hacerse con nuestra marca.

Considero que no. Enero es demasiado pronto, sobre todo teniendo en cuenta que, dada la cercanía de la festividad de los Reyes Magos en España, los clientes aún no saben lo que han vendido y, por tanto, qué necesitan. La mejor fecha es marzo o abril, en función de la Semana Santa, ya que en ese momento tienen claro lo que quieren y disponen del tiempo suficiente para lanzar el producto.

2. Para una marca como Baume & Mercier, sin ninguna duda. Nos permite abrir mercado y enseñar físicamente las novedades tanto a nuestros clientes como a la prensa. Todo el mundo sigue prefiriendo ver las piezas en vivo, y en cinco días hemos podido presentarlas al 60% de nuestra red de distribución.

Durante el tiempo en que no hemos podido comunicar de forma tradicional, se ha puesto de manifiesto que, para obtener información y datos, prescindiendo de la parte emocional, la comunicación digital es perfecta. Por eso ha funcionado. Antes era importante que un cliente tocara un reloj para que se produjera una venta. Aunque hoy en día sigue siendo relevante este contacto físico, y todavía más en este sector, en la actualidad el cliente llega al punto de venta con la decisión de compra prácticamente tomada.

ÁLVARO SANCHÍS

EL CRONÓMETRO

1. La experiencia ha sido muy buena, se han integrado muy bien las nuevas marcas dentro de la feria de Ginebra y la gente este año tenía muchas ganas de feria después de dos años de pandemia. Para mí las fechas han sido perfectas.

2. Sí, sigue vigente.

RAFAEL PICAZO

Sales Manager Spain

ORIS

1. Creo que todos teníamos muchas ganas de recuperar este espacio donde encontrarnos y presentar nuestras novedades. Para nosotros, estar en Ginebra también era nuevo y esto ha supuesto un mayor esfuerzo de organización, pero estamos muy contentos del resultado y también hemos recibido un feedback muy positivo de las visitas recibidas.

Personalmente, sí. En mi opinión deberían ser fechas más próximas al comienzo del año, para tener una visión de enero a diciembre y planificación dentro del mismo año.

2. Es muy distinto de Baselworld, donde se encontraba además joyería, herramientas, maquinaria y otras industrias relacionadas. Watches & Wonders tiene un perfil diferente. Pero pienso que muchos de nuestros clientes prefieren un formato ‘feria’ y así aprovechar el tiempo y los medios invertido en estas visitas, que me parecen importantes para estar al día.

MARIO GIMÉNEZ

Director General España

PATEK PHILIPPE

1. Aunque todavía no hay una valoración oficial sobre la participación de Patek Philippe en la feria Watches & Wonders, que el presidente Thierry Stern dijo en Le Temps que se haría después de la feria y sin ningún tipo de presión, mi apreciación personal es que la experiencia ha sido muy positiva tanto para nuestra marca como para el sector de la relojería en general. Un acontecimiento de este tipo fortalece el sector y es un importante punto de encuentro para marcas, detallistas y prensa de todo el mundo.

También me parece que la feria de Ginebra, que conozco bien por mi experiencia profesional anterior, está muy enfocada al mundo del lujo y ofrece todos los servicios que demandan sus asistentes. Ginebra es una ciudad grande, con infraestructuras y que se vuelca totalmente en su feria de relojería.

En cuanto a las fechas, creo que las escogidas para este año son mejores que cuando la feria se hacía en el mes de enero pues, por un tema de climatología, la logística de la feria era bastante más complicada. El único problema será combinar cada año las fechas con la Semana Santa.

2. En mi opinión, el formato ‘feria’ es importante desde un punto de vista sectorial. Es deseable que exista un punto de encuentro del mundo de la relojería donde estén representados los actores del ramo de la mejor manera posible. Y lógicamente, es importante que esta representación sea lo más amplia posible, por lo que la presencia de Patek Philippe, como líder del sector, es una de las imprescindibles.