Маркетинг Завтра Инновационные digital технологии + Как они могут помогать брендам
2009
0. Tribal DDB : что это? Tribal DDB Worldwide
●
●
●
●
●
Tribal DDB Moscow
Лидирующая мировая сеть агентств, специализирующихся на интерактивном маркетинге 55 офисов в 37 странах
●
●
Входит в состав коммуникационной группы DDB Worldwide Communications Глобальная сеть агентств 2008 (AdAge) Фокус на стратегии и комплексном digital обслуживании таких Клиентов, как:
2
●
Московское представительство Tribal DDB создано в 2008 году Создано на базе РА “ГРЭЙП” Занимается разработкой стратегий и комплексным digital обслуживанием таких Клиентов, как:
1. Инновационные digital технологии Игры вместо рекламы в кино ●
●
●
http://www.youtube.com/watch?v=y6izXII54Qc
Вебкамера, работающая как сенсор движения Реакция на движение аудитории Могут использоваться другие параметры: громкость звука высота тона ритмический рисунок 3
1. Инновационные digital технологии Интерактивные витрины ●
●
●
http://www.youtube.com/watch?v=aNRdyUx8Lc
Изображение реагирует на проходящих мимо пешеходов Могут использоваться другие параметры: температура уровень шума смс, звонок Возможна реализация игр 4
1. Инновационные digital технологии Монументальные 3D проекции ●
●
●
С использованием двух мощных проекторов Формирование реального 3D эффекта Возможно динамическое изменение в зависимости от внешних обстоятельств
5
http://www.youtube.com/watch?v=3FQv_eAxp3c
1. Инновационные digital технологии Геолокация общения ●
●
http://www.youtube.com/watch?v=QOq9enEk
Может осуществляться как при наличии GPS приемника в аппарате абонента, так и без него (с помощью технологии LBS) Возможности гео контекстного размещения рекламы
6
1. Инновационные digital технологии Звонок из интернета ●
●
http://www.experimentx1.ru/#video
Осуществляется с помощью технологии IVR Может работать как в прямом направлении (web → mobile), так и в обратном направлении (mobile → web)
7
1. Инновационные digital технологии 3D мир через digital призму ●
●
●
http://www.youtube.com/watch?v=rYa293u34c
Осуществляется с помощью QR кода (2D штрихкод) который служит определителем плоскости и локации. Требует установки ПО на устройство Может использоваться с другими медиа: принт, ТВ 8
2. Как они могут помогать брендам Ключевые показатели эффективности ●
Количество контактов
●
Длина контакта
●
●
Вовлечение в процессе контакта пассивный просмотр активный просмотр однократное действие многократное действие Мультипликатор контактов
9
2. Как они могут помогать брендам Финансовые схемы Cost Per Impression
Cost Per Click
Cost Per Action
Cost Per Sale
10
2. Как они могут помогать брендам Подходы к созданию результативных кампаний 2,000,000 контактов 1%
20,000 покупок
20,000 покупок
х2 10,000 контактов и покупок
11
2. Как они могут помогать брендам Пример эффективного использования : Monopoly Live ●
●
●
●
2005 год, Лондон, рекламная кампания игры «Монополия» Монополия на улицах города Более 1,000,000 посетителей сайта за 1 месяц 73% рекомендовали друзьям Все копии игры «Монополия» распроданы за 3 недели 12
http://www.youtube.com/watch?v=bwn1zEoBTnE
Георгий Страхов Account Director @ Tribal DDB Moscow www.tribalddbmoscow.ru mobile : +7 916 351 3698 email : george@tribalddbmoscow.ru
Спасибо!