CASE | 2016 Concurso de Fotografia sobre a Lei Maria da Penha Cliente: Câmara dos Deputados do Brasil
Um concurso para sensibilizar a sociedade sobre um mal que acomete a todxs.
2016
Em 2016, a Matriz Comunicação foi convidada para desenvolver a campanha de divulgação da 5ª edição de um concurso cultural desenvolvido pela Secretaria da Mulher da Câmara dos Deputados, pelo Senado Federal e pelo Banco Mundial, em parceria com a ONU Mulheres. A campanha deveria estimular que fotógrafos jovens e adultos, amadores ou profissionais, a enviarem fotografias que retratassem o empoderamento feminino e a superação da violência.
Objetivos e Metas de Marketing e Comunicação Confeccionar a identidade visual, a campanha de divulgação, a elaboração de um catálogo com as fotografias vencedoras e os troféus a serem entregues aos vencedores no Salão Nobre da Câmara dos Deputados em comemoração ao Dia Internacional da Mulher, em 2017.
Estimular que no mínimo 10 mil usuários únicos acessem o site do concurso entre agosto e dezembro de 2016.
Obter 300 inscrições de fotógrafos jovens e adultos, profissionais ou não.
Conceito Criativo
O poder do olhar muda histórias.
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A Matriz Comunicação desenvolveu um Plano de Campanha estruturado em 6 fases que iam da confecção da identidade visual às ações pós-premiação. O cliente não destinou verba para ações de publicidade, mas disponibilizou sua gráfica própria e seus fornecedores, bem como os canais de comunicação que dispunha (rádio, televisão e internet). Sob o conceito criativo “o poder do olhar muda histórias”, as peças buscaram não retratar ou reforçar a violência, mas mostrar que, dependendo do enquadramento que se dá a uma cena, podemos contar uma história completamente diferente. As narrativas foram desenvolvidas nos materiais audiovisuais e as peças gráficas reforçavam a identidade da campanha, de forma sinérgica, convidando o público a acessarem o site. Todas as produções, fotográfica e audiovisual, foram produzidas pelos estudantes nos estúdios da Universidade. O Plano de Comunicação na íntegra, você pode acessar clicando em: www.matrizcomunicacao.com
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Peça 1 | Logotipo
CONCURSO DE
FOTOGRAFIA Lei Maria da Penha - 5ª Edição
Principais Ações Parceria para ações de assessoria de imprensa
Confecção de Identidade Visual
Criação de Editorias com diferentes conteúdos para a página no Facebook
Confecção de Hotsite e Página no Facebook
40 mil Cartazes distribuídos em locais estratégicos em todo o Brasil
Anúncios no Facebook e Instagram segmentados por diferentes critérios
VT de 30” para veiculação em TVs estatais e YouTube
Criação de Material para a Premiação SPOT de 30” distribuídos a 3 mil rádios comunitárias
Peรงas 2 e 3 | Hotsite e Cartaz
Acesse pelo link: www.concursoleimariadapenha.com.br
Peças 4 e 5 | Anúncio e Postagens no Facebook
Peça 6 | VT 30”
O VT foi gravado no estúdio da Universidade Católica de Brasília, contando com uma organização da direção de arte para transformá-lo no quarto da personagem. O produto teve uma equipe de 12 pessoas, empenhadas desde a pré, até a sua pós produção. Em uma única tomada, o vídeo começa em um plano fechado, no olho da personagem, remetendo através da cor, luz e maquiagem, à violência. Porém, ao abrir para um plano geral do local, a personagem apresenta-se na verdade, maquiando-se para sair. A inversão do cenário faz jus à proposta de contraste entre a violência e a sua superação, representada pela alegria da personagem e sua autonomia para se divertir. Ao final, é unido ao caráter sensibilizador do VT a sua responsabilidade informativa, por meio do texto em off e do lettering sobreposto ao vídeo, ambos convidando o público a conhecer melhor o concurso e participar, por meio do site. Acesse pelo link: https://www.youtube.com/watch?v=0JMacUPnJVc
Peça 7 | Troféu
140 MM
50 MM
CATEGORIA ADULTO 170 MM
140 MM
50 MM
170 MM
170 MM 30 MM
CONCURSO DE
FOTOGRAFIA Lei Maria da Penha - 5ª Edição
170 MM
Peรงa 8 | Catรกlogo
RESULTADOS A campanha superou seu objetivo de alcançar 300 inscrições para o concurso, atingindo um total de 380 inscritos. Com isso, o número de fotos produzidas e enviadas foi de 720, O site obteve 11.510 acessos únicos e 28.265 visualizações, superando a meta estabelecida. O VT de 30” atingiu aproximadamente 50 mil visualizações na internet graças aos impulsionamentos nas redes sociais, segmetadas por interesse, além da audiência da TV Câmara e TV Senado. A premiação ocorreu no dia 8 de março de 2017 na Câmara dos Deputados e 1 mil catálogos foram impressos, distribuídos a Embaixadas, Bibliotecas, Agentes Públicos e para os próprios participantes. A campanha foi noticiada por jornais de circulação nacional e internacional, como G1, El País, Correio Braziliense, além de sites e blogs de digital influencers e parceiros
matrizcomunicacao.com
FICHA TÉCNICA
matriz.digital@gmail.com
Atendimento: Gabriel Moura Redação: Iago Kieling Produção Audiovisual: Iago Kieling Produção Fotográfica: Lucas Urcino e Paloma Oliveira Direção de Arte: Lucas Nogueira e Paula Melo Planejamento: Yasmim Dias Social Media: Letícia Tiveron e Felipe Inoue Assessoria de Imprensa: Olfato Comunicação (Jornalismo) Coordenação: Prof. Gerson Scheid