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essential media magazine
revista esencial de medios
Nยบ 00 | ENERO 2013
El despertar comunicacional
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/Lacasa Los Chillos calle farina, frente al western / teléfono: 2861 294 email: la_casaloschillos@hotmail.com
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INICIO
MAGAZINE
Contenido ESPECIAL
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La importancia de la marca Lo importante de la marca es el permanente proceso de construcción que debe experimentar cada una, y que al mismo tiempo se gestiona en diferentes niveles. Es decir, la marca se relaciona con la parte emotiva del consumidor, fundamentalmente situada en la experiencia que provoca su contacto con sus clientes.
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¿Dónde y cómo debo poner mi marca? Se debe determinar cuál es la imagen que la empresa busca proyectar, y ubicarlo como punto de partida para determinar sus prioridades. e: a y recib esta tarjet cervezas Presenta ra de 4 ium, Por la comp Club Prem uia una te obseq te. ArchiesRústica Pican Pizza en un VIP, recib Socios de pizzas up gradeionales, r. tradic supe a nas de media APLICA
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I’m Sky Fidelizar y optimizar su empresa o negocio de una forma directa y segmentada.
ADEMÁS
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Otra forma de contar historias.
10 Recomendados Lugares, productos y actividades que excederán sus expectativas.
Ser visual, ser creativo La gráfica construye identidad y proyecta el concepto vital de una empresa.
48 Agenda Cultural Una sugerencia de eventos para disfrutar en Quito.
51 Guía Comercial Una variada oferta de servicios de establecimientos.
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Gastronomía | 40
Asian Fusion Propuesta gastronómica rompe paradigmas, y presenta una comida china y asiática de una calidad espectacular.
Archie’s Experiencias que garantizan un cliente satisfecho.
Una Cita | 14
MAGAZINE
EDITORIAL
Déjate
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Staff ENERO 2013 | EDICIÓN 00 | MARCA
GERENTE DE PRODUCTO: Especialista de Marca Andrés Di Rico • andresdirico@gestioncreativa.net EDITOR: Iván Aldaz Yépez • ialdaz@gestioncreativa.net DIRECCÍÓN DE ARTE: Franklin Ortiz • franz@gestioncreativa.net EDITOR GRÁFICO: Patricio Echeverría • pecheverria@gestioncreativa.net
El despe Comu
DIAGRAMACIÓN E ILUSTRACIÓN: Cesibel Velasteguí DISEÑO GRÁFICO: Marco Reina RELACIONES PÚBLICAS: Leslie Naranjo Medina FOTOGRAFÍA: Juan Carlos Tarriño Photos.com COMERCIALIZACIÓN: Andrés Di Rico • Teléfono: (593-2) 6035706 Celular: 0998755145 andresdirico@gestioncreativa.net ATENCIÓN AL CLIENTE: Ana Urresto • Teléfono: (593-2) 6035706 info@gestioncreativa.net CONTACTO: Gaspar de Villarroel y Gregorio Munga esquina. Edificio Dinastía, of 2C. • PBX: (593-2) 6035706 Quito - Ecuador revista@gestioncreativa.net www.imsky.com.ec IMPRESIÓN: Ediecuatorial
El escenario comunicacional actual exige mayores retos y desafíos en la construcción de medios integrados. La conciencia multimedial de la sociedad retoma consistencia cuando se construyen propuestas consistentes que concentren diferentes formatos en un solo medio.
Las opiniones vertidas en los artículos son responsabilidad exclusiva de sus autores y no comprometen a la Revista ni a sus editores. Se prohibe la reproducción total o parcial del material gráfico y editorial sin previa autorización de los editores.
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Nueva Era Nuevas Propuestas
rtar nicacional SE
dice que la era de los medios tradicionales acabó con la llegada de las nuevas tecnologías, aunque la realidad es distinta. Muchos han de recordar que se vaticinaba tempranamente el día en que los diarios iban a dejar de imprimir, quizás la idea no parezca descabellada, pero pasarán muchas décadas hasta que esto suceda. En su momento, también se solía decir que la televisión iba a reemplazar a la radio, y eso nunca sucedió. El resultado ha sido que las necesidades comunicacionales se han expandido de acuerdo a los requerimientos de la audiencia y la cultura.
generaciones que abandonaron la lectura totalmente con el uso de otros medios, aparecen nuevas opciones de texto enriquecido que configuran nuevas experiencias en el lector con el hipertexto, hasta llegar lo multimedia. La propuesta de I’mSky se basa en construir un medio efectivo al trabajar en distintas plataformas. Es decir, estamos abriendo una ventana a una nueva era comunicacional, que incluye nuevos formatos que han sido configurados en un solo medio, destacando que lo más importante será generar una experiencia que genere recordación en su audiencia.
Un ejemplo evidente se encuentra en la recuperación de la lectura a partir del uso del lenguaje escrito en todas las plataformas de “chat” tanto en internet como en teléfonos celulares. Es decir, luego de dos
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I’MSKY
MAGAZINE
Su propuesta editorial está determinada por un eje temático que atraviesa toda la publicación de acuerdo a la temporalidad de cada edición y que a su vez se vincula a un concepto comercial que destaca los atributos de cada una de las empresas participantes.
Segmentación
Canal de distribución
Perfil del lector Hombres
60%
Mujeres
40%
Nivel Socio económico
La publicación se distribuirá a una base de datos certificada de altos ejecutivos de empresas nacionales e internaciones. Además, estará presente en puntos estratégicos como salas VIP de aerolíneas y centros de atención médica, que corresponden a un público ejecutivo y familiar de entre 25 y 45 años.
Nivel A/Superior +
69%
Nivel B/Superior -
19%
Nivel C/Secundaria
12%
Distribución
30 a 65 años
70%
Base de Datos
21 a 29 años
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18 a 20 años
11%
Circulación 1er mes
Circulación 2do mes
Total Bimensual
1 000
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Aeropuerto
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Plaza de las Americas
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Consultorios/Hosp.
200
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Universidades
150
150
300
Clubes
100
100
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Total
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Edad
Target Ejecutivo
60%
Familiar
20%
Estudiantil
8%
Turistico
12%
Circulación Tiraje:
5 000 ejemplares
Frecuencia:
Bimensual
Relectoría:
3x1
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MAGAZINE
I’MSKY
Formatos de pautaje Detalle del producto
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The essential media magazine
PÁGINA Nº 001 | JULIO 2012
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Los gadgets más exclusivos El universo en una cartera
ESPACIO
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Portada interior
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Primera página derecha
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Doble página
6y7
Doble página
Indeterminada
Una página
Indeterminada
1/2 página
Indeterminada
Publirreportaje
59 a 62
Guía Comercial
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Contraportada interna
64
Contraportada externa
29,7 cm
DOBLE PÁGINA
42 cm 1/4 DE PÁGINA Exerciduipis nulla feui blandrem irit augiamet lorpercin eu feumsan vel ullumsan velestrud tisim ero od esed dolobor tiniam, vulla feugait lutpatio commolor incil dolorper inis nullamcorer sequam, venibh eum verostie euisciniam volenis alit exer ad estrud tisis num ipit veliquis dit ad te faccum adio consend iamcommy nibh exercing ex et, quisl inciliquat, commy nos num dolum inim vulluptat, se dolor secte feu faci ex exeraesto odit lut eliquat wis nim iusto odolumm odolor iriureet adiam, veliquat alit diam, susto ercilis cilissit nonum vel dolesto et laore facipit luptat loreril ulla ad magna at, coreet aliquam consecte velissit luptat. Ut venissi.
Recomendaciones Exerciduipis nulla feui blandrem irit augiamet lorpercin eu feumsan vel ullumsan velestrud tisim ero od esed dolobor tiniam, vulla feugait lutpatio commolor incil dolorper inis nullamcorer sequam, venibh eum verostie euisciniam volenis alit exer ad estrud tisis num ipit veliquis dit ad te faccum adio consend iamcommy nibh exercing ex et, quisl inciliquat, commy nos num dolum inim vulluptat, se dolorXero ipsam, eseque am quunt por soloren ihicienimil ma ni renitaquid ut
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UNA PÁGINA
29,7 cm
I’mSky magazine forma parte del sistema de fidelización de clientes de I’mSky activa y medio
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EDUCACIÓN
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RECOMENDADOS
DÓNDE IR
recomienda: Restaurantes
A continuación nos permitimos recomendar lugares, productos y actividades que excederán sus expectativas. Aquí podrán encontrar alternativas que cuentan con nuestro aval. El Esmeraldas La magia de los frutos del mar “En la mejor zona gastronómica de Quito, “El Esmeraldas”, nos abre las puertas a un mundo de experiencias y sabores para los verdaderos amantes de los mariscos. Desde los olores y la ambientación, hasta la deliciosa comida esmeraldeña, traducen a cada visita en una experiencia exquisita.
CAZUELA ESTILO ESMERALDAS
Un restaurant gourmet casual, que brinda comodidad e invita a conocer platos únicos por su sabor, en especial los encocados, las cazuelas y los ceviches. Además, cuenta con una amplia variedad de platos típicos costeños elaborados siempre con los mejores mariscos ecuatorianos. “El Esmeraldas” ofrece una experiencia agradable, amigable y elegante a la vez, para poder disfrutar con quien más quieras de la mejor comida esmeraldeña en Quito.
www.elesmeraldas.com
Fotografía: José M. Lozano
Restaurante Sur Parrilla con un toque gourmet
EXPERIENCIA DE SABORES PROPIOS DEL PAÍS DEL SUR
La sugerencia de la casa se aproxima a la parrilla argentina. Los cortes de diferentes tipos de carnes seducen el paladar de los quiteños, pues su chef, nacido en tierra gaucha, se encargará de que cada bocado sea toda una experiencia de sabores propios del país del sur. También hay alternativas tentadoras para los seguidores de los pescados y mariscos, con platillos de diferentes sabores que no defraudarán a ningún cliente.
www.restaurant-sur.com
Cocktails Dos de las nuevas estrellas de la carta de cocteles de Restaurante Sur. ¡Salud!
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Pink Cosmo
Rasberry Passion
Vodka, hierba buena, chocolate blanco, jugo de cranberry
Maracuyá, ron y frambuesas
DÓNDE IR
RECOMENDADOS
Servicios
La Orquídea Un detalle que encanta Si considera que un detalle puede determinar que un momento sea especial, no dude en contactarse con Florería La Orquídea, para lograr su cometido. Un detalle puede constituirse en la puerta de entrada para una relación o para conseguir el tan codiciado perdón en una pareja, por lo que vale la pena aprovechar que Florería La Orquídea ha diseñado un detalle específico para toda ocasión. Ingrese a su página web y adquiera el arreglo floral que se ajuste a sus necesidades.
www.florerialaorquidea.com VISITA www.trenecuador.com
Tren Ecuador: un recorrido que vale la pena Ferrocarriles del Ecuador presenta una renovada propuesta para conocer nuevos lugares en nuestro país. Con más de 104 años de funcionamiento, el Tren se ha convertido en un puntal de desarrollo turístico con rutas que permiten divisar hermosos paisajes del páramo andino y
algunos rincones costaneros. que sin lugar a dudas sorprenderán a propios y extraños. Actualmente se pueden hacer recorridos desde Quito, Machachi, Ibarra, Riobamba, Alausí, Durán y El Tambo. Los precios bordean los USD 20.
ITALSTILO Tendencias en decoración ItalStilo con más de seis años en el mercado local se especializado en ofrecer productos italianos alta calidad para acabados de la construcción. Su propuesta busca brindar alternativas de vanguardia mundial por lo que comercializa diferentes marcas, posicionadas en el mercado internacional, como: CasalGrande Padana, Cerim, Del Conca, Saime, Boxer o Sky Tech. Su atención personalizada asesora a sus clientes en las mejores alternativas para cada uno de los ambiente que buscan construir.
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RECOMENDADOS
MISCELÁNEA
Tecnología
18% más delgado que el anterior.
iPhone 5 El iPhone 5 es el nuevo teléfono móvil de Apple. Estrena pantalla de 4 pulgadas, conexión principal y detalles que podemos considerar suficientes para hablar de un cambio de diseño. Y es que el nuevo iPhone estrena el uso de aluminio para la parte trasera.También hay novedad en el procesador del nuevo iPhone 5.
El llamado A6 es un nuevo procesador que promete doblar la velocidad y trabajo con gráficos del modelo anterior, y al que acompaña 1 GB de memoria RAM. El tamaño del procesador se ha reducido un 22%.En el aspecto físico, además de un cuerpo más alargado, Apple le ha dado a su nuevo teléfono un grosor de tan solo 7.6 mm y un peso récord de 112 gramos.
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El Tablet más potente del mercado Si combinas lo mejor de la experiencia de uso de un tablet, con la comodidad, la potencia y las aplicaciones de diseño de un Note, el resultado será, sin lugar a dudas, el nuevo GALAXY Note 10.1 de Samsung. Un nuevo concepto de dispositivo móvil con pantalla más grande, lápiz digital S-Pen, increíbles aplicaciones de diseño y un potente procesador de cuatro núcleos. GALAXY Note 10.1 cuenta con un procesador de cuatro núcleos, 1.4 GHz y 2 GB de RAM, lo que lo convierte en el tablet más potente hasta la fecha. Los 4 núcleos de su procesador aseguran una navegación fluida y más rapidez a la hora de abrir y manejar aplicaciones o vídeos
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MISCELÁNEA
Web
RECOMENDADOS
Audio
En Poyozo En este espacio virtual podrán mantener toda su vida en las redes sociales como Facebook,Twitter y Badoo (solo por nombrar algunas) en su computadora, lo que por supuesto será una gran ayuda que nos ahorrará tiempo. Gracias a Poyozo podrás guardar hasta las conversaciones que realizas en las redes sociales.
Alabama Shakes - Boys & Girls -
Andrew Bird - Break It Yourself -
Hot Chip -In our heads-
Este álbum de rock no solo es bueno por temas como “Hold On” o “I Found You”, que parecen de otra época, sino por canciones grabadas sin pretensiones que expresan desamor, soledad y nostalgia.
Podríamos enumerar el jazz, el folk o el blues como principales influencias en este álbum, pero, no puedes hacerte una idea concreta del disco sin oirlo. No pierdas la oportunidad de escuchar esta joya sonora.
Este LP derrocha felicidad, honestidad bruta y una composición divertida apta para las pistas de baile -sin duda, es una buena elección a la hora de remixar. Es un disco que refleja que han disfrutado.
Juegos Cine y TV
Angry Birds en Samsung Smart TV Uno de los juegos de smartphone más vendido en la historia, Angry Birds, ya está disponible, en primicia, en los televisores Samsung Smart TV. Gracias a la tecnología Smart Interaction, podrás controlar a los pájaros voladores desde tu televisor y con los gestos de tu mano, sin necesidad de utilizar tu mando a distancia. Si tienes un televisor Samsung Smart TV con Smart Interaction -serie 7, 8 y 9- podrás jugarlo.
Libros
Bond 24 El 007 se dividirá en dos entregas… que podría dirigir Christopher Nolan. Todas las esperanzas de la MGM para salir de la peliaguda situación económica en la que se encuentra están volcadas en la próxima cinta de James Bond, la vigésimo tercera, dirigida por Sam Mendes y protagonizada de nuevo por Daniel Craig.
“La civilización del espectáculo”
“La tejedora de sombras”
La nueva obra del Premio Nobel de Literatura Mario Vargas Llosa es el libro más vendido en la ciudad de México.
Obra de Jorge Volpi ganadora de la más reciente edición del Premio IberoamericanoPlaneta Casa América.
“Claraboya” La novela perdida de José Saramago, lanzada casi 60 años después de haber sido escrita.
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UNA CITA
REPORTAJE
Sabor a Italia
EXPERIENCIAS QUE GARANTIZAN UN CLIENTE SATISFECHO
POR SKYGOURMET
Preparaciones artesanales con ingredientes de calidad Su propuesta gastron贸mica se enmarca en alejarse del concepto de comida r谩pida, a precios accesibles acordes a los niveles del mercado.
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REPORTAJE
UNA CITA
AR
chie´s nace en Colombia hace 20 años, como un restaurante pequeño de comida italiana. La idea era preparar platos de excelente calidad con ingredientes especiales que rescaten la elaboración artesanal propia de Italia. En Colombia cuenta con 40 locales y se ha planteado un retador plan de expansión hasta el 2020. Su crecimiento ha sido permanente al punto de convertirse en un referente característico con sabores típicos y propios de la comida contemporánea de Italia. En Ecuador abrió sus puertas en diciembre de 2004. Una familia colombiana adquirió la franquicia y en la actualidad es manejado directamente por la casa matriz, como parte de su estrategia de expansión. Actualmente Archie´s recibe en sus locales de Plaza de las Américas y CCI a más de 8 000 visitantes cada mes.
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UNA CITA
REPORTAJE
Llevamos trabajando tres años con I´MSKY, y debo reconocer que su propuesta se ha convertido en mi principal argumento para decirle que no a todas las propuestas del mercado. Hace tres años nuestra estrategia se enfocaba en reforzar la marca y que la gente reconozca nuestro nombre, y con I´MSKY hicimos cosas grandes y las hicimos bien.
I´MSKY tuvo la oportunidad de conversar con Esteban Cadena de Archie´s quien nos comentó sus impresiones sobre los aciertos en la gestión de su marca y su proyección a futuro. ¿Cómo se proyecta la marca en el país? La estrategia es reforzar la marca de Archie´s en los locales de Plaza de las Américas y CCI en Quito. Nuestra proyección en Guayaquil se mantiene latente, sin embargo depende de que entendamos ese mercado ya que tiene otras características de consumo. Hemos iniciado estudios de mercado que próximamente nos ayuden a satisfacer nuevos paladares como los guayaquileños. Así, podríamos ingresar con fuerza y evitar cometer errores. En diez años esperamos contar con siete locales, cuatro en Guayaquil y tres en Quito, generando más plazas de trabajo con capacitación.
¿Cómo se ha vivido el proceso de crecimiento de la marca? Como toda empresa nueva, los resultados son paulatinos, algunas veces lentos y en otros casos llegan a sobrepasar nuestras
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expectativas, lo que nos ha caracterizado en estos años es la continuidad y la pasión que sentimos en realizar nuestro trabajo. Fue toda una travesía el adaptarse a los requerimientos de la calidad Archie´s que se mantiene en Colombia. Las complejidades incluyeron la búsqueda de productos específicos como el Prosciuto o la Rúgula, y junto a nuestros aliados el desarrollo de productos con la calidad que exigimos, como es el caso del queso.
¿Cuál ha sido la clave que ha forjado el éxito de Archie´s? La clave ha sido la diferenciación de producto, pues la gente nos ve como una pizzería, pero detecta la diferencia comparada con la pizza americana. La crocancia de la masa, la calidad del producto, el color de la pizza, y en definitiva su sabor, han sido determinantes para ubicarse entre las preferencias de los consumidores. De igual manera, el
REPORTAJE
servicio se ha basado en la escuela colombiana de atención al cliente que Archie´s lo ha socializado entre sus colaboradores.
¿Cuál es la mística que genera clientes satisfechos? Nuestra premisa básica es brindar un cúmulo de experiencias positivas y agradables para que el cliente se retire satisfecho del restaurante y garantice su regreso. Además, la calidad de nuestra comida y excelente atención ha permitido que la marca siga ganando adeptos.
¿De qué se trata el programa en el que los niños preparan su pizza? Siempre hemos considerado que los niños son nuestros clientes más importantes. Desde que abrimos nuestras puertas en el 2004 hemos desarrollado una expe-
UNA CITA
riencia única en el mercado ecuatoriano, que involucra a los niños en el proceso de elaboración de la pizza, al punto de que cada uno de ellos prepara sus propios alimentos. Nuestro personal se ha capacitado en el trabajo con niños y hemos asumido el compromiso de enseñarles desde las propiedades de la comida, hasta el aseo correcto de los alimentos y sus manos previos a la preparación. Esta propuesta ha sido tan buena que los niños insisten en que sus padres los traigan a Archie´s, usualmente los fines de semana, y de igual manera sus padres pueden disfrutar un momento de distensión al confiarnos a sus hijos. Además, se celebran fiestas infantiles en donde los niños logran una interacción activa con sus familiares y sean los protagonistas de ese momento especial.
¿Cuál sería tu sugerencia del menú que garantizaría el regreso del cliente? Definitivamente la pizza rústica Gamberetti, que es una pizza artesanal extra delgada que permite romper esquemas donde el paladar encuentra combinaciones perfectas de sabores al ofrecer una pizza con camarones, quesos y nuestra salsa de tomate artesanal que definitivamente no falla. Esto demuestra que somos serios, buenos y diferentes, pues le sumamos algunos detalles bastante visuales como el caso de una pizza artesanal verde (Rústica 4 quesos).
Nos encanta ser el tipo de empresa que apoya a sus proveedores y crece con ellos, aportando con ideas que, en el caso de I´MSKY, supera la propuesta de otras empresas con ideas innovadoras, por ejemplo llegar con un monigote gigante a las salas de arribo nacional y ofrecer nuestros productos a sus pasajeros fue un acierto que cumplió nuestras expectativas.
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URBANO
CRÓNICA GRÁFICA
Vida Urbana EN LOS ÁNGELES JAVIER ESPINOSA T.
UN
a pequeña muestra gráfica que se deriva de una ciudad labrada por matices culturales, raciales, culinarios de diversas influencias. Una realidad que ha tenido que mirar hacia un costado para convivir con dramá-
ticos contrastes de poder y glamour entre la pobreza, el abandono y el destierro voluntario. Una ciudad que resuelve explotar su mixtura así como también su ambigüedad e hipocresía cosmopolita, para así brillar como pieza única en el mundo.
Explotar su mixtura entre la ambigüedad e hipocresía cosmopolita, para brillar como pieza única en el mundo.
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sya tros cliente en s e u n a r conta Plata tisfacción ráfica de a s G n a n ra u g cia y a rial es un e excelen s de Oro d a to c a a fi s u c rá re ie p G d s m E os tre os en omo e o obtuvim ratifican c s trabajam ñ s e a o n n ie te s e u e u q q e , rte ra u Pa ad en el a uatoriano” torianos q d c a li E u a c o c s e , o s re ñ p lo e y el dis del Im todos materiales inalidad en “Lo Mejor ráfica y editorial. e g d o ri rs o u je n c la ú n b m o el C búsqueda n, ensam dustria g inador co a ió in m s tr o s la re n e p n e u e n d im o a ís ensa n com ajo de en el pa a recomp n iones tiene lejidad en el trab u c a n c o li s b s u p Estas imiento comp s reconoc nivel de to tes. s o E lt . a s o n d u y stros clien caba e a u n s a lo e io d n rvic sofisticació ofrecer el mejor se e d constante
ILUSTRACIÓN URBANO
CRÓNICA GRÁFICA
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Los Ángeles, desde la cotidianidad
Un
a vez en la acera de Concord St., el Sol intenso de la mañana no logra entibiar la corriente de frio recién llegada de la costa Este, a miles de kilómetros, y que si lo logra un cigarrillo acompañado de la idea de estar de nuevo en California. Su naturaleza ambigua, su ambición de ser única, de prevalecer aunque fuere con hipocresía y disparidad, es decir a fuerza de todo para brillar.
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CRÓNICA GRÁFICA
1. Los murales y grafitis de la ciudad se han constituido como uno de los principales medios artísticos y de expresión.
2. Venice Beach,
playa cercana de la ciudad de Los Ángeles, es reducto permanente de las tribus urbanas como surfers y skaters.
Ya en el metro, tus paisajes desdibujados y vueltos a dibujar por antiguas culturas desconocidas, apareadas entre ancestros y tribus urbanas de fuego, voz y ruido ondean violentas por entre las cimas de cobertizos, hidrantes y cabinas solitarias. Delineando en el vidrio con el calor que empaña la respiración el contorno de tus ídolos dormidos en una esquina olvidada de East LA. Vuelvo en sí, con la misma facilidad que vuelvo a perderme dentro tuyo, en ese trance tu selva de suelda y hormigón, una maquinaria implacable que consume individuos de traje y corbata, que ingresan
URBANO ILUSTRACIÓN
3. El Roxy ubicado en Sunset Boulevard; mítico teatro abierto en 1973 ,ofrece a diario presentaciones en vivo de grupos de rock.
raudos hacia esa materia viviente y que no les permite salir jamás. Nunca te abandona, así como no lo hace el coche de supermercado hace un par de días al lado de donde transito, que cambia de operador de tanto en tanto. Vuelvo a despertar con el sonido de miles de metales de viento con dolor de banda, de una canción que habla de matar y morir, de Buchanan’s y de engaño. Vuelvo a dormir y te veo hacia lo lejos, esperando a los pies de un Boticelli con matices de playa y de bohemia en Venice. Despierto, las tubas se han marchado y suena fuerte una canción de Stooges en la radio, mientras el locutor muerde con rabia el micrófono.
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URBANO
CRÓNICA GRÁFICA
4. East L.A, con una población del 96,8% de origen hispano, mantiene intacta las costumbres y tradiciones de sus habitantes.
Se apaga el ruido de las canciones, y el de mi cabeza, y solo escucho el vibrar del tu cabello en el viento por delante, el sonido de los ejes desgastados y el pedalear tranquilo. Ahora ya lo voy escuchando todo, el fitness incesante de aceitados cuerpos, el del paddle, el de los skaters en busca del visceral vértigo en el abdomen, el de los esqueletos del día de los muertos congregados. Atardece,el Sol traiciona una vez más y abandona el momento interminable. Texto Patricio Montalvo
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URBANO ILUSTRACIÓN
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5. El Downtown centro comercial y financiero de Los Ángeles donde se establecen las principales oficinas y firmas más importantes de EEUU. 6. Venice Beach,
playa cercana de la ciudad de Los Ángeles, es reducto permanente de las tribus urbanas como surfers y skaters.
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ESPECIAL
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MARCA
La marca necesita gestarse, pensarse para poder plasmarse.
UNA INVERSIĂ“N EFICAZ E
Inteligente 24
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MARCA
Las grandes marcas vistas de cerca y cómo se debe gestionar la marca generando experiencias positivas que refuercen día a día la lealtad de su público objetivo.
Si usted antes de lograr leer lo que dice el título de este artículo pudo recordar un logotipo, reconocer una marca o remembrar una experiencia ligada a cualquiera de las opciones anteriores, significa que usted es el ejemplo del éxito que se le atribuye a la gestión de esas marcas. Sin embargo, una cosa es recordación y otra es posicionamiento eficaz. Precisamente en nos referiremos al segundo concepto y le presentaremos a quienes pueden ayudarle a que sus clientes, no solamente se acuerden de su marca, sino que además, lo hagan positivamente.
EN
ESPECIAL
el mundo corporativo se habla de la importancia de desarrollar adecuadamente una marca, ya sea para un producto como para un servicio.
bre es fundamental, no es un factor determinante y mucho menos decisivo. Tal es así que se han formado nombres de marcas reconocidas a partir de juegos de letras, de iniciales, de sílabas, etc., que fácticamente no tienen un significado.
Fue hace aproximadamente 400 años que la pasta de dientes Dentrifrice Tooth Gel presentó la primera marca al mundo (1661) y de hecho fue en la edad media cuando se empezó a adaptar nombres a logotipos afines a la época. La tendencia luego de casi medio siglo se mantiene, pues lo primero que se busca es un buen nombre que se adapte a las cualidades de la marca, y suele limitarse a diseñar un logotipo que pueda ir acompañado de un eslogan que refuerce lo que se busque comunicar.
En el mismo nivel se ubica la estructura del logotipo de una marca. Muchos especialistas, sobre todo del área de diseño, le atribuyen una vital importancia a la imagen y a la paleta de colores que determinará el logotipo de una empresa. Sin embargo, estudios actuales demuestran que la imagen se ubica en la retentiva y asociatividad, pero no necesariamente genera una relación positiva inscrita en un posicionamiento eficaz.
Sin embargo vale la pena recalcar la importancia que una marca tiene en la cadena de valor. No solo es un tema de imagen, sino que a esa marca hay que nutrirle de todos sus atributos, de manera que sus clientes generen una relación de proximidad con la misma y se establezca un vínculo de lealtad. ¿Qué es lo importante en la marca? Mucha gente cree que el nombre es decisivo al momento de presentar un producto o servicio, y tienen razón en ese sentido. es importante precisar que aunque definir un buen nom-
En realidad lo importante de la marca es el permanente proceso de construcción que debe experimentar cada una, y que al mismo tiempo se gestiona en diferentes niveles. Es decir, la marca se relaciona con la parte emotiva del consumidor, fundamentalmente situada en la experiencia que provoca su contacto con sus clientes. En otras palabras, los atributos de la marca deben ser transmitidos constantemente de manera que le agreguen toda la carga simbólica necesaria para que el consumidor se ubique en un espectro de lealtad. Para esto el propietario de la marca debe generar una experiencia positiva que fortalezca su concepto.
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ESPECIAL
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MARCA
Un nombre es a veces un reto y también un requisito para bautizar la marca
Naming EL SER DE UNA MARCA
El nombre debe ser eufónico, fácil de recordar, pronunciar, que se refiera a una cualidad del producto y, de preferencia, que sea corto.
EL
nombre de la marca o naming es aquello por lo que se recuerda, conoce, identifica y diferencia una marca frente a la competencia. Por lo tanto, el naming es
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la parte más importante de las marcas, una buena elección del mismo permite que los consumidores se asocien con estas y exista una comunicación entre la compañía y sus públicos.
MARCA
ESPECIAL
“Lo que no tiene nombre, no existe” Joan Costa, experto en temas de comunicación
Es
“El nombre es el primer signo de identidad” Joan Costa
La marca puede sobrevivir sin logotipos y símbolos gráficos, pero no puede existir sin un nombre; no hay marca sin naming.
importante conocer que una marca necesita un nombre antes de un logo, packaging o publicidad como lo indica Costa cuando se refiere a que “el nombre es el primer signo de identidad”. Entonces, la empresa debe tener en cuenta los aspectos que se deben considerar al momento de crear el naming. En primer lugar, el nombre debe ser eufónico, fácil de recordar, pronunciar, que se refiera a una cualidad del producto y, de preferencia, que sea corto. Lego es un ejemplo claro de un nombre con las características mencionadas, tanto así que logró posicionarse en la mente de los consumidores como la empresa que crea los mejores juguetes a partir de los mejores materiales. Al punto de convertir su nombre en un genérico. El nombre de la marca será más veces pronunciado, escuchado, leído y visto millones de veces a través de grandes medios de difusión; Matthew Healey, consultor de branding, señala que las marcas que escogen un buen nombre descubren que ya tienen hecha la mitad del trabajo de branding y de marketing. Por lo tanto, se puede decir que un nombre adecuado se convierte
en una puerta que abre un camino de oportunidad de éxito o fracaso al momento de ingresar al mercado, y en concordancia con Healey es sinónimo de tener una buena reputación. En muchas ocasiones las empresas cambian su identidad visual, la cual según Costa, es el conjunto coordinado de signos visuales por medio de las cuales la opinión pública reconoce instantáneamente y memoriza a una entidad o un grupo como institución (logotipo, colores corporativos, signos, entre otros) también se puede dar un cambio en las campañas publicitarias y posiblemente se pueden dar errores en todos los aspectos antes mencionados, sin embargo estos se pueden corregir o cambiar de acuerdo con el tiempo, moda, gustos y estilos. Lo que no se debe hacer es cambiar el nombre, debido a que es complejo que los consumidores relacionen el producto con otro nombre. Finalmente, Lo más importante en una empresa o producto es su marca, la misma que puede sobrevivir sin logotipos y símbolos gráficos, pero no puede existir sin un nombre, efectivamente no hay marca sin naming.
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ESTRATEGIA
ESPECIAL
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La estrategia de marca se circunscribe a la magia que se expresará en soluciones comunicativas.
Es común que los empresarios desconfíen cuando deciden invertir en promoción y/o publicidad, y más aún, si ven este rubro como un “lujo”. Pero hoy los expertos en gestión de marca hacen posible que este “lujo” sea un servicio totalmente coherente y accesible.
Errores Comunes Uno de los errores más comunes es pensar que todos los formatos de publicidad y/o promoción funcionan para cualquier cliente. La identificación de la estrategia adecuada requiere un análisis objetivo de la identidad de una marca, a quién va dirigida y el mejor canal de llegada.
espaciO
POR GESTIÓN CREATIVA
¿Dónde y cómo debo poner mi marca?
LA
propuesta de valor en la gestión de marca está determinada por dilucidar las formas más efectivas de comunicar y traducirlas a conceptos con una identidad gráfica. Generar ideas y formatos que interactúen de acuerdo a aquello que una empresa busca comunicar.
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Identificar las necesidades comunicacionales de una empresa suele ser una tarea titánica, pero no hacerlo es muy arriesgado e ineficiente, por lo que es importante que sus principales ejecutivos determinen cuál es la imagen que la empresa busca proyectar, y ubicarlo como punto de partida para determinar sus prioridades.
ESTRATEGIA
Gestión Creativa es un grupo especializado con una probada experiencia en la gestión de marca en el segmento institucional y están especializados en la dirección de arte de productos comunicacionales empresariales con un importante soporte a nivel editorial.
Es muy importante que esta gestión de la marca se traduzca a diferentes formatos, pero como en todo negocio que se respete, debe también estar alineada a una estrategia comercial efectiva y dentro de un plan de costos que se adapte al presupuesto de gasto de la empresa.
Su propuesta de valor abarca la fidelización de clientes a través de un medio integrado, desarrollo conceptual de marcas, manejo de imagen corporativa; hasta la implementación de activaciones de marca y conceptualizaciones de productos editoriales de alto impacto.
En este contexto, la especialidad de Gestión Creativa es diseñar soluciones comunicacionales integrales que van desde el desarrollo de la marca de un producto o servicio, hasta planes de medios y formatos diferenciados a nivel empresarial corporativo; es decir para cada caso y tamaño de cada uno de sus clientes.
Para estructurar una marca se requiere conocerla a ella y a sus posibles competidores. Conocer su mercado y el comportamiento de compra de sus consumidores
¡Eureka! Comunicación corporativa
La
comunicación corporativa exige generar soluciones que se adecúen a las necesidades de la empresa. Luego de tener claras la directrices de comunicación se pueden proponer alternativas que realcen la trayectoria de una empresa y ubiquen su nombre en un espectro de primer nivel. Gestión Creativa ha diseñado productos editoriales que se alinean a las necesidades del segmento empresarial y que cubren toda la cadena de valor de una publicación. La propuesta incluye el levantamiento de información, redacción de contenidos, fotografías y diagramación, una publicación que puede ser plasmada en un libro de lujo o una revista con periodicidad mensual.
La empresa ha generado productos y servicios como: I’mSky, Código Visual, Dementes y Medios, y Gestión Integral, que han sido desarrollados a partir de la homologación de necesidades comunicacionales puntuales y están dirigidos a segmentos de mercado distintos.
Diseño de marca
ESPECIAL
Comunicación Btl Generar experiencias vivenciales es fundamental para provocar proximidad entre una marca y su segmento de mercado.
El caso del libro de lujo corresponde a una propuesta a medida en la que se destaca la trayectoria de la compañía, sus aciertos, protagonistas y la envergadura de su proyección. Sin lugar a dudas corresponde a la mejor carta de presentación.
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ESPECIAL
ESTRATEGIA
Fidelización de clientes Ofrecemos uno de los servicios más completos y funcionales del mercado.
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ES
te sistema ayuda a nuestros clientes a fidelizar y optimizar su empresa o negocio de una forma directa y segmentada. Cada rubro otorga diferentes soluciones y beneficios según las necesidades del consumidor; además se generan nexos comerciales y publicitarios entre nuestros clientes.
ESTRATEGIA
I´msky es un sistema integrado de beneficios, dividido en cuatro rubros importantes.
ESPECIAL
Rubros
Restaurants & Bares:
Salud & Belleza:
Hoteles & Turismo:
Shopping & Servicios:
Busca dónde comer, disfrutar con amigos, tomar un trago o café. Nosotros contamos con los mejores restaurantes y bares del país.
Verse bien, sentirse bien es parte de la rutina diaria. Nuestros clientes Spas, Gimnasios, Estéticas serán los mejores aliados de su imagen personal.
Para vacionar o firmar el negocio de su empresa debe tener como escenario a la mejor alternativa hotelera. En IMSKY tenemos los mejores hoteles.
Si no sabe qué vestir, dónde encontrar capacitación a medida, qué regalar o cómo expresar algo especial; cuente con nuestras alternativas.
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ESPECIAL
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ESTRATEGIA
Fidelizar clientes es una tarea pendiente que exige nuevas alternativas que impacten
Servicios Pres en Por ta esta la co tarje m Arch Club pra de ta y re Pizz ies te Prem 4 cerv cibe: a Rú obse ium ezas stica qu , Socio Picaia una up grs VIP, nte. ad recib de mtradice de piz en APLIC edian ionale zas un A CO as a s, ND ICION supe ES r. Y RE STRIC CIO NES
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TECNOLOGÍA / MEDIOS
WEB:
El cliente contará con presencia de su marca en un espacio especial en nuestra WEB, al igual que la publicación de sus promociones.
Móvil: Envió de promociones por medio de aplicaciones móviles.
Redes Sociales:
MINICARDS LOCALIZADAS AEROLÍNEAS Menciones: Entrega de premios por fechas especiales a los pasajeros, con menciones de marca.
Activaciones de Marca: Entrega de producto o presencia de marca en salas VIP.
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Dispensadores. Ubicados en puntos estratégicos como son: •
Salas VIP de aerolíneas nacionales.
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Consultorios médicos privados
•
Clínicas y Hospitales privados.
Se desarrollará un manejo de información del cliente por medio de nuestro fan page (promociones, concursos).
Guía Comercial I’msky Magazine: El cliente contará con un espacio dentro de nuestra revista en la sección guía comercial.
Insertos: Cada dos meses se distribuirán en puntos estratégicos 100 ejemplares del periódico de mayor circulación, en los cuales se insertará un flyer publicitario entregado por el cliente.
Mailing: Cada mes se enviará un mailing masivo a la base de datos de los socios VIP de TAME.
ESTRATEGIA
ESPECIAL
ALIANZAS ESTRATÉGICAS Manejo de estrategias entre clientes: Contamos con personal que se encarga de gestionar diferentes alianzas entre nuestros clientes es decir generamos oportunidades de trabajo entre ellos. Entrega de productos o consumos para fidelización de sus clientes.
EXTRAS Marca Compartida: Esta es una estrategia de ahorro para el cliente, donde nos encargamos de gestionar una pauta en algún medio masivo, pero con diferentes clientes compartiendo el espacio, de esta forma dividimos un valor alto entre los participantes maximizando su ahorro.
I’mSky otorga:
DISEÑO Equipo de diseño: Nuestros diseñadores se encargarán de plasmar gráficamente las necesidades de sus clientes. Entregarán diseños para los soportes que incluimos en nuestro servicio. •
Minicards (Dos artes por contrato).
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Banner WEB (Uno por mes).
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Arte Redes sociales (Cuatro por mes + promociones)
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Mailing (uno por mes)
Diferentes beneficios adicionales a sus clientes: •
Material P.O.P: Roll-ups, flyers.
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Auspicios.
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Fotos: Sesión de fotografías.
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Notas revista I’mSky magazine: Espacios en secciones de la revista.
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ESPECIAL
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DISEÑO
l a u s i v o v r i t e S ea Líneas, colores y formatos delinean conceptos comunicacionales
r c r e S
rativa orpo n C n e ye e mag l de I e constitu cialista a u n Ma ue s espe vez, er un uier , ya q su El ten amental ue cualq r y, a i diviu d q s g n a a e es s una iza es l es fu ja de rut d e c e e o u v v o ati op cial chas sas no una h ño gráfic isual Cre se espe on e r V e e p u s i q as c go ra em en d valo Códi Creativa, tas gráfic . n r a a t era le d pues una man respe Gestión idad o t r n p e r e a e d do la id ntidad sión tualiz unicar d a permiti a p e a c c n h ar n om en co tivo de c riencia le cto p a gra nta una a n p u im e je ias rese rean el ob te. Su exp as de alto ntos. denc so ue p ayc q n v i e v e n t i o t t e m a i a u fic or de efic ltern tintos seg n el a e corp terial grá aciones r e a t r s en a ri gene as de di de m ad de va uir solam res d fl i emp infin elen con su o. que gotip o l l de
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acio ubrir tivo en c comunic ivas Crea vo l a s u at is ti dade n altern igo V r su obje o al c Cód a s n r e e a al log al s aline ue será e s para nicacion ntes to q que u e pues cada com en difer encias resu a p a d y o n o d tivo ap y te magen ina obje i rtes dest o. El ar que se t c sopo anejo de ne proy es logr o e del m cional c ndacar d or u u may comuni t i F t . or a p a e ins , n a i n a orá dom pued a efectiv dad se temp lmente l vi er ta co, e usman la creati lo en n fi e á r m l g i e o o a u l s ñ e l, no lo q , el dis editoria eración ncia, áfica e d g o i n ñ v a i r tos e c n dise n y la ge lase nd ma p ó la te s for traci puestas enario en lo cada con o c o r s n p i e s l e e de . u á n q s ar as e en lo se plasm mad . to al p t i e g i c d ue sta q isual V opue La pr Código e c e r f o
DISEÑO
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La gráfica construye identidad y proyecta el concepto vital de una empresa.
Editorial Diseño gráfico Ofrecemos en el área de diseño, productos que permitan a su empresa tener una imagen sólida y diferente en un mercado exigente. Cubrimos requerimientos de material POP, folletería, diseño de imagen corporativa, imagotipos, anuncios, gigantografías, vallas, plegables entre otros.
Moldeamos el diseño editorial con base en las necesidades de la publicación y su contenido al imprimirle un estilo único, con lo que se logra una armonía visual en composición y maquetación. Estos elementos caracterizarán el proyecto con la imagen y el giro que se le quiera dar a la revista, libro, periódico o catálogo en cuestión.
Web Ilustración Al ser un elemento gráfico que complementa o realza un concepto, desarrollamos propuestas comunicacionales y estilos gráficos cargados de significado y que resultan ser más didácticas para su comprensión, plasmadas en estilos estéticos atractivos y en diversas técnicas y formatos variados.
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Ofrecemos a su empresa soluciones de desarrollo y diseño web profesional. Diseñamos páginas interactivas para la Internet, con creatividad, buen manejo de la estética y tendencias artísticas contemporáneas con la más avanzada tecnología, garantizando una imagen sólida, y sobre todo sitios web de rápido acceso y fácil navegación.
Animación 3D Diseño industrial Servicios de impresión.
Ser visual en la era de la imagen es el ingrediente fundamental para posicionarse y ser recordado. www.imsky.com.ec
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ILUSTRACIÓN
GRÁFICA GRÁFICA
El Cómic
OTRA FORMA DE CONTAR HISTORIAS
ES
considerado el noveno arte en el mundo, deriva de sus orígenes cómicos, pero el humor no ha sido su principal característica ni determinante de este medio, ya que se ocupa de temas y asuntos tan variados como lo hace la literatura y el cine.
La edad dorada de los comics comenzó con el primer número de Action Comics de la editorial Dc Comics, en el cual su personaje estrella fue Superman, el mismo que llamó la atención de las personas porque era un súper héroe que peleaba por valores sociales liberales, vivía en el mismo mundo de sus lectores y en la realidad de 1938.
Superman fue creado en 1938 por Jerry Siegel y Joel Shuster para la revista Action Cómics
Primera portada de Superman de los años 30
Preparaciones artesanales con ingredientes de calidad Su propuesta gastronómica se enmarca en alejarse del concepto de comida rápida, a precios accesibles acordes a los niveles del mercado.
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GRÁFICA
ILUSTRACIÓN experimenta la REALIDAD AUMENTADA
Descarga desde tu Smartphone el programa y luego escanea la imagen
REALIDAD AUMENTADA Instrucciones en:
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Portada revista Lesparragusanada #1.
En nuestro país, los comics empezaron con nuestros primeros pasos en la modernidad. A partir de 1983 aparecen los primeros proyectos de revistas independientes de historietas. Algunos de estos proyectos fueron: la tira cómica de Panfleto, la revista Secreciones del Mojigato sobre historieta negra ecuatoriana, la revista Ficciones, un libro de cómics denominado Privatofalia, la revista El Webo, la revista XOX, entre otros.
La segunda edición incluye excelentes propuestas de artistas de Perú, México, Colombia, Argentina y Ecuador.
Entre trazos y matices de alto impacto
Le
sparragusanada es un Proyecto Cultural que empieza en el año 2000 en la Facultad de Artes de la Universidad Central del Ecuador, con un tiraje de 500 ejemplares impresos a un color y en papel bond. El proyecto vuelve a tomar un nuevo rumbo en los años 2011 y 2012 con nuevas perspectivas y encaminado de diferente manera, su nueva edición contará con una impresión full color y un sustrato
de lujo, como también con incursión en auspicios, publicidad y distribución. Además cuenta con la participación de diez artistas ecuatorianos y seis extranjeros (Argentina, México e Irlanda) y las otras ediciones de igual manera involucrarán artistas en el mismo contexto, con el fin de ubicar esta nueva cultura urbana de Ecuador en otros países.
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ILUSTRACIÓN
GRÁFICA
LESPARRAGUSANADA en su segunda edición cuenta con la participación de diez artistas ecuatorianos y seis extranjeros (Argentina, México e Irlanda). Las próximas ediciones de igual manera involucrarán artistas en el mismo contexto, con el fin de ubicar la cultura del cómic de Ecuador en otros países.
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GRÁFICA
ILUSTRACIÓN
La propuesta gráfica se configura de los estilos, conceptos y lineamientos que cada ilustrador utiliza para poder plasmar su arte.
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GASTRONOMÍA
POR SKYGOURMET BY MR. SKYRUNNER
TENDENCIA
UNA MÍTICA TENTACIÓN Una experiencia asiática con nuevos sabores
Solo USD 30 Una pareja puede cenar por un precio accesible con una buena relación costo / beneficio. Entre sus especialidades se encuentran los sabores de China, Corea, Tailandia o Japón, así que vale la pena degustar y disfrutar su propuesta gastronómica..
SU
aroma a jengibre, ajonjolí y a especias orientales aromatizan el ambiente y dejan vislumbrar lo mágico y sutil de este lugar, además de la decoración y la exquisitez de sus platillos que se fusionan con los ingredientes exóticos del continente asiático, hacen de Asian Fusion la combinación perfecta; y lo mejor de todo es que se encuentra en Quito. Si bien este restaurante se ha convertido en un pedacito de la
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cultura oriental en la capital, vale la pena mencionar que es un lugar que maneja un concepto gourmet, lo que lo hace especial y a la vez único. Este espacio mágico nos permite trasladarnos y adentrarnos a escenarios míticos a través de la diversidad de sabores que ofrece cada menú, ya sea en una tabla de sushi de variados colores o en cualquier tipo de preparación de carnes o mariscos con estilo wok. El concepto nació, hace aproximadamente un año, basado en la comida china fusionada con otro tipo de sabores y mixturas.
TENDENCIA
GASTRONOMÍA
La decoración congrega lo formal, lo sobrio y elegante, configurando un ambiente acogedor perfecto para compartir una cena romántica o un almuerzo de trabajo para el segmento ejecutivo. La amabilidad de su personal se ha convertido en un puntal para acumular comensales asiduos.
Cada plato de Asian Fusion es una verdadera tentación que seduce desde el primer encuentro del comensal con el plato. El impacto visual es un ingrediente fundamental en cada una de sus preparaciones. Esta propuesta gastronómica rompe paradigmas, y presenta una comida china y asiática de una calidad espectacular. Su objetivo es ubicarse entre las principales preferencias de los quiteños. Para lograr su cometido, Asian Fusion se ha preocupado en escoger los mejores productos e ingredientes para cada preparación a través de un exigente proceso de aseo y un altísimo control de calidad que garantiza a los clientes la frescura de los platos que van a degustar.
Si usted acude por primera vez decídase por probar una fabulosa entrada de taquitos orientales rellenos de cangrejo y camarón que en la carta lo encontrará como Crab Asian Wraps, que resulta ser un abrebocas fabuloso para satisfacer hasta al cliente más exigente.
Vale la pena probar sus diferentes propuestas en gastronomía asiática y disfrutar esta nueva experiencia culinaria.
No lo podemos negar… Sus especialistas gastronómicos han creado un nutrido grupo de platos a la carta que destilan sabores provenientes de China, Corea, Tailandia o Japón a los que fácilmente nos podemos tentar...
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RESPONSABILIDAD SOCIAL
Colaboración especial BY MR. SKYRUNNER
ENFOQUE
JUNTOS SOMOS VIDA La consigna de Fundación Cecilia Rivadeneira
Cecilia Rivadeneira “Vida es tener un sueño, apacionarte y trabajar por alcanzarlo. Vida es también conocerte, sorprenderte, alegrarte, permitirte a que tus sueños cambian.” Wilson Merino, Hijo de Cecilia y FUNDADOR de FCR
SA
biendo que su vida tenía ya una fecha próxima a su fin, Cecilia Rivadeneira instruía a sus hijos en aquellos valores y guías que les permitirían superar todas aquellas dificultades que se encontrarían una vez que ella no estuviese entre nosotros. Con la finalidad de perpetuar el nombre y enseñanzas de su madre fallecida por cáncer, tras varios años acompañándola por diferentes hospitales de Ecuador
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y Estados Unidos, Wilson Merino un jóven de 30 años de edad, graduado de Ingeniero Comercial y que hoy reside en China como Secretario Comercial de la Embajada, decide tomar esta gran iniciativa y fundar la Fundación Cecilia Rivadeneira (FCR). “Vida es tener un sueño, apasionarte y trabajar por alcanzarlo. Vida es también conocerte, sorprenderte, alegrarte, permitirte a que tus sueños cambian.” Contesta Wilson Merino al preguntarle qué significado tiene la Fundación.
ENFOQUE
RESPONSABILIDAD SOCIAL
Desde 2004 más de 5 000 personas han pasado como voluntarios por esta institución
Voluntarios con Wilson Merino
Desde 2004 más de 5 000 personas han pasado como voluntarios por esta institución, trabajando sin pedir nada a cambio y recibiendo al mismo tiempo una de las mayores recompensas que la vida nos depara. Su esfuerzo se dirige a conseguir mejorar la calidad de vida de los niños con cáncer y sus familias a través de la terapia de la risa, la educación y el deporte.
En base a investigaciones científicas realizadas a nivel mundial, investigaciones realizadas por la propia FCR y la experiencia de los últimos ocho años de trabajo, este equipo humano está convencido que el cuidado de un paciente enfermo va más allá de la medicina y la tecnología, definiendo como una parte fundamental el aspecto psicológico y la necesidad de un cuidado integral del enfermo, incluyendo como es obvio dentro del mismo, su entorno familiar.
Nos motiva el crear una comunidad solidaria, donde a todas las familias se les permite reír.
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RESPONSABILIDAD SOCIAL
ENFOQUE
Con amor desinteresado es posible conseguir los sueños más increíbles para que niños como los de la imagen recarguen su energía, sonrían y se enfrenten sin miedo a los retos que la vida les plantea.
Con este espíritu la FCR se enfrenta también con optimismo y solidaridad a los retos que 2013 le plantea.
Además estas investigaciones y experiencias han arrojado datos demoledores tales como que la discriminación se perfila como uno de los problemas que en los último 20 años condena a niños de todas las etnias en todas las provincias de Ecuador. Otras problemáticas son la escolaridad reglada de niños internos, ya que casi el 50% de los niños dejan de asistir a sus escuelas mientras son tratados. Todo ello ocurre dentro de familias que tienen un alto índice de probabilidad de desestructurarse, con ingresos insuficientes para cubrir transporte, manutención, medicinas y alimentación. En base a toda esta información la FCR diseña cada uno de sus programas en función de las necesidades reales de estas personas, y cada uno de ellos, se engloba dentro de un objetivo macro: transformar
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paulatinamente la sociedad en una más solidaria y optimista. Con estos valores y formas de trabajo la FCR ha conseguido ser una de las fundaciones más innovadoras del país, trabajando con gran profundidad y siempre con la sonrisa por bandera. Esto ha hecho además que la FCR sea una de las organizaciones con mayor captación de voluntariado joven, pese a que ellos siempre se definen como un grupo de niños de 0 a 100 años, es decir, todo el mundo es bienvenido si se siente identificado y quiere ayudar. ¿Cómo ser autosustentable y mantener entre otros programas como Juega Conmigo, dónde se acompaña con técnicas lúdicas de intervención hospitalaria
ENFOQUE
a los niños; Fúga de Ángeles donde se saca a los niños de su entorno hospitalario para envolverles en una jornada mágica; Programa de Investigación para seguir conociendo la realidad cambiante de las familias; Formación Continua para capacitar a sus voluntarios y sensibilizar a la sociedad; Proyecto Socio Deportivo en el que los niños practican fútbol y juegan junto a sus familias; Talleres de Emprendimiento para abrir nuevas oportunidades de futuro a los tutores o Cumpliendo Sueños. Alianzas con instituciones como la UDLA y Fundación Real Madrid, diferentes hospitales del país y otras organizaciones sin fines de lucro son fundamentales. El apoyo de instituciones, universidades, empresas y particulares ha sido una constante. El último año la FCR ha dado un salto al emprendimiento, intentando llevar el intercambio justo a todos los niveles. La FCR ha iniciado la comercialización de diversos productos con los que pretende rendir un servicio a la sociedad a la vez que ayuda a sustentar sus programas.
RESPONSABILIDAD SOCIAL
Todo ello reposa en un principio de transparencia que cruza de forma transversal a toda la FCR, la cual trabaja dentro de un convenio con la UTE en auditorías con el objetivo de alcanzar una certificación de calidad ISO. En Enero 2013 lanzarán su web renovada www.fcr.org.ec dónde poder seguir los pasos de uno de los proyectos sociales más vanguardistas de nuestro país, conformado por las sonrisas, corazones y talentos de Ecuatorianos como tú, que han decidido que es el momento de dar a nuestros hijos un mundo digno en el que crecer.
CONTACTOS Correo electrónico: info@fcr.org.ec, admin@fcr.org.ec Usuario Facebook: Fundación Cecilia Rivadeneira @JuntosSomosVida Teléfono 3981000 ext 422
En la fundación Cecilia Rivadeneira le damos la vuelta a las cosas para sacar una sonrisa a los niños con cáncer, creemos que las adversidades no existen mientras se conserve la esperanza de siempre ser felices.
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CULTURA
REPORTAJE
La Visión
DE UN CRÍTICO SOÑADOR JAIME CORTEZ P. Artista plástico
La
vida de Jaime Cortéz se origina en medio del ambiente dictatorial que vivía el país en 1974, quizás esa fue la razón por la que su visión de vida siempre buscó espacios de entendimiento que se alejaban de los círculos establecidos por la autoridad. Su paso por la vida fue un noble regalo de verdad y crítica para la sociedad quiteña, su plataforma se trasladó al escenario artístico desde el que logró plasmar las discrepancias e inconsistencias del vivir cotidiano que impregnó en su sensibilidad la ruindad de la injusticia y la marginalidad. Sus luces de artista de denuncia empezaron a expresarse desde las aulas del Instituto Nacional Mejía, con inconformes trazos delineados con grafito que develaron su capacidad de jugar con la ironía y que, a su vez, manifestaban sagrada sabiduría. Las fibras sensibles de su arte se nutrieron de matices direccionados desde la Facultad de Artes de la Universidad Central del Ecuador.
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La academia le permitió aportar con conceptos fustigadores que le permitieron analizar el mundo desde la antropología y expresarlo en diferentes formatos que abarcaron desde la plumilla hasta la xilografía. La obra de Jaime Cortéz se encuentra marcada por un constante ímpetu de transitar fuera de los entornos cómodos del canon contemporáneo. Evita metódicamente las normas del llamado arte posmoderno. Rompe la regla a través del uso de lo convencional. Utiliza lo cotidiano para mostrar lo habitual como anomalía.
La obra de Jaime Cortez Pozo implica mantener un acercamineto vivencial con circunstancias, personajes, eventos en la ciudad y realidades solamente visibles a su sensibilidad, un espectro mágico se observa en su trabajo, una manera de mostrar otros crudos escenarios, un soñador, sutil, mordaz, irónico, único.
REPORTAJE
CULTURA
Las obras que Jaime Cortéz presenta en esta exhibición recorren todos estos márgenes críticos, se encuentran determinadas por una actitud externa a una conveniencia anti reflexiva. Se vale del conocimiento de su tránsito urbano para volver extraño lo naturalizado –para volver visible lo que ha sido invisibilizado– por las fuerzas brutales de un poder que ya en los inicios de su obra fue desafiado por la integridad y la fortaleza de un antihéroe que bien puede ser pensado como él mismo, el artista: Jaime.
EL ADIÓS JAIME CORTEZ POZO
xilografías del 14 de diciembre de 2012 al 15 de enero de 2013 FLACSO, La Pradera E7-174 y Av. Diego de Almagro. Subsuelo 1
LAS OVEJAS NEGRAS 2012
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AGENDA
EVENTOS
EVENTOS Ene. / Feb. 2013
AGENDA
Inauguración 23 de enero hasta el 28 de febrero / Quito
destacado del mes
“Everness” muestra de arte contemporáneo La era de cambios económicos, sociales, tecnológicos y políticos que las sociedades están viviendo en la actualidad son reflejados en una muestra que nos hace declaraciones desde la incertidumbre y la memoria. Lo que es y lo que no es, lo que será y lo que no será, constituyen por igual el mundo. Auditorio Alianza Francesa / Lunes a viernes 09h00 - 19h00 Sábado 09h00 - 12h00 / Entrada: $5
1 de febrero hasta el 3 de febrero / Quito
Festival Pacha Uchuk Encuentro de culturas, mezcla de artes y de tradiciones, el PACHA UCHUK es un festival pluridisciplinario, que deja por atrás los estereotipos y las fronteras para compartir un ambiente ante todo amistoso. Parque ecológico Cachaco/ Entrada Libre
TODO EL MES DE ENERO MARTES - DOMINGO / 09H00 A 17H00
POETAS EN TIEMPOS DE ESCASEZ Ocho artistas, provenientes de diferentes países de América, Europa y Asia, exploran las relaciones entre ética y política, derecho y economía, estado y sociedad civil, en la exposición Poetas en tiempo de escasez. CENTRO DE ARTE CONTEMPORÁNEO ENTRADA LIBRE
29 de febrero / Quito 22 de febrero / Guayaqui
28 de enero / Guayaquil 30 de enero / Quito
‘Forever Tango’ Completo y vibrante espectáculo de Broadway para Guayaquil y Quito en el que se pone de manifiesto en cada escena la sensualidad, la elegancia, y la pasión tanguera para despertar emociones y sensaciones. Guayaquil: Centro de Convenciones Simón Bolívar / 21h00 Entradas: $60,00 - $80,00 $120,00 - $150,00 Quito:Teatro CCE / 21h00 Entradas: $57,00 - $ 77,00 $129,00 - $ 104,00
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7 de febrero / Quito
Circuito de Conciertos
PAPITWO / Bosé en concierto
“Cosmoaudición”
Bosé regresa al país luego de varios años y se presentará en dos conciertos, como parte de su nueva gira ‘Papitwo’.
Música contemporánea, experimental, noise, electroacústica, entre otros estilos se podrán apreciar en este nuevo escenario. Se invitará a diferentes compositores a realizar obras inéditas para varios formatos, grupos de cámara y electroacústica.
Y ahora Miguel quiere repetir aquel éxito rotundo y volver a batir récords como en su día Papito lo hiciera,con cinco discos de platino. Se repite aquella gira con un nuevo álbum: Papitwo. Y la verdad es que suena igual de apetecible.
Auditorio Alianza Francesa / 19H30/ Entrada libre
Quito: Coliseo Rumiñahui Quito / 20H30
Entradas: $190,00 - $160,00 - $120,00 - $95,00 - $70,00 $33,00 - $30,00 Guayaquil: Centro de Convenciones Guayaquil / 21H00 Entradas: $240.00 - $220.00 $150.00 - $80.00
SOCIALES
Torneo de Tenis En el Guayaquil Tenis Club se realizó el torneo de Tenis Dobles: “ Copa Movistar”, el evento fue para Socios y Clientes Corporativos, todos los participantes recibieron regalos de Movistar y los ganadores obtuvieron Playbooks de 32GB y los vicecampeones Playbooks de 16GB. 1/ Xavier Ortega (ganador); Ricardo Intriago,
Gerente Regional de Telefónica Movistar; y Paúl Sánchez (ganador).
Fundación Casa Ronald McDonald Ecuador En el Hospital de Niños Dr. Roberto Gilbert Elizalde, la Fundación Casa Ronald McDonald, inauguró su primera Sala Familiar en Ecuador. Este nuevo espacio será un refugio, dentro del hospital para las familias con niños en la Unidad de Cuidados Intensivos y en la Unidad de Quemados. El propósito fundamental es apoyar a la recuperación de los niños en situaciones médicas delicadas, facilitando la compañía de sus seres queridos durante el tratamiento médico. 1/ Dr. Enrique Valenzuela, Dr. Werner Moeller, Roxana Muñoz,
Dra. Carmen Herbener de Ortiz, Ing. José Luis Salazar.
Nueva carta de cocteles Restaurante Sur Restaurante Sur presentó su nueva carta de cocteles en días pasados con el objetivo de satisfacer el paladar de su exigente clientela. La nueva propuesta incluye el Pink Cosmo que contiene Vodka, hierba buena, chocolate blanco y jugo de cranberry, así como también el Rasberry Passion, que tiene maracuyá, ron y frambuesas. 1
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1/ Federico Canto y Marcelo
Volonnino.
2/ Irene Price junto a Bernar-
do Calisto.
3/ Alex Valenzuela acompa-
ñado de Andrea Crizon.
4/ Leandro Buratovich,
Pamela Renella, Katherina Peñafiel, Andrea Muñoz, Daniel Buratovich y María Augusta Bucheli.
5/ Enrique Escudero, Janet
Intriago y Diego Drouet.
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Ene. / Feb. 2013
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Asesores en comunicación corporativa y mercadeo Av. Gaspar de Villarroel y Gregorio Munga, esquina • Edificio Dinastía 411 • ofi. 2C email: info@gestioncreativa.net Quito • Ecuador
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