Manual de marca
CONTENIDO
1 4
INTRODUCCIÓN
2
IDENTIDAD VISUAL 2.1
Imagotipo
2.2 2.3
Concepto gráfico Construcción
2.4
Área restringida
2.5
Tamaños mínimos
2.6
Usos incorrectos
2.7
Tipografías
2.8
Versiones según diseño
2.9
Colores corporativos
2.10
Significado del color
3
PAPELERÍA 3.1
Hoja membretada
3.2
Tarjeta de presentación
3.3
Folder
3.4
Sobre
4
PIEZAS GRÁFICAS 4.1
Página de Facebook
4.2
Entrada de tienda
4.3
Página web
5
MERCHANDISING
5
INTRODUCCIÓN
6
Este manual tiene como fin exponer el proceso de rediseño de la imagen de la marca Laurella, así como brindar las indicaciones necesarias para el uso correcto de las nuevas piezas gráficas propuestas para la empresa. Las piezas mostradas permiten generar una noción clara del destino de la marca tras la aplicación de los cambios expuestos a continuación.
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IDENTIDAD VISUAL 8
IMAGOTIPO La pieza grรกfica que identifica a la marca se define como imagotipo, el cual estรก compuesto dos componentes: el grรกfico y el textual. Tanto la ilustraciรณn (isotipo) como el texto (logotipo) pueden ser expuestos de manera indivisual, sin perder la expresividad ni la esencia de la marca.
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CONCEPTO GRÁFICO ISOTIPO La ilustración está sujeta a una triple lectura: una flor, que representa la femineidad; un ave, majestuosidad; y una antorcha, victoria. Todo esto pensado con el fin de mantener la identidad de la marca y llevarla a un nuevo nivel.
LOGOTIPO Para entender la intención tras el diseño, hay que alegar a que lo peruano no es minimalista. Bajo dicha premisa, la tipografía empleada dota a la composición de fuerza, sin perder elegancia.
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CONSTRUCCIÓN
14 20 x
2.6 x
16 x
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El imagotipo fue construido con una retícula de 20 x 16, dentro de la cual el valor mínimo para cada recuadro es de 3 pixeles (para pantallas) o 0.16 cm (para impresión)
ร REA RESTRINGIDA
Se ha establecido la siguiente proporciรณn para proteger el รกrea visible del imagotipo, de modo que ningun otro elemento grรกfico invada el espacio propuesto.
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TAMAÑOS MÍNIMOS
48 px
2.6 cm
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Al tomar como referencia el ancho del imagotipo, se establece un tamaño mínimo en píxeles, para pantallas y en centímetros, para impresión.
USOS INCORRECTOS
Cambiar colores
Distorsionar proporciones
El diseĂąo tiene unas proporciones y colores pensados cuidadosamente, por lo cual estos aspectos no deben ser alterados bajo ninguna circunstancia. LAURELLA Cambiar tipografĂa
Quitar elementos
Alterar el orden de los elementos
Girar logo
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TIPOGRAFÍAS
Majesty ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
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LOGOTIPO Se ha empleado la tipografía Majesty en el logotipo, para dotar, como su denominación indica, de majestuosidad al nombre de la empresa, así como también de fuerza y elegancia.
Lora ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
Josefin Sans ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
TÍTULOS Y CUERPO Se ha empleado la fuente Lora (bold y regular), pues guarda cierta similitud con la tipografía del logo; sin embargo, se distingue. Al ser una fuente serif, facilita la lectura ante el ojo humano, por lo cual se emplea también para el cuerpo del texto.
SUBTÍTULOS La tipografía Josefin Sans Bold se emplea para los subtítulos, debido al contraste que hace y el énfasis que puede generar muy fácilmente ante la vista.
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VERSIONES SEGÚN DISEÑO
Con el fin de lograr la versatilidad deseada por el cliente, el imagotipo se ha pensado para ser adaptado a una versión horizontal, más simplificada, pero sin perder su identidad.
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VERSIONES SEGÚN COLOR
El diseño puede adaptarse fácilmente ante cualquier entorno oscuro, para poder generar su versión negativa, ya sea a color o en blanco y negro.
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COLORES CORPORATIVOS
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RGB
R: 237 / G: 202 / B: 183
CMYK
C: 7.06% / M: 24.71% / Y: 27.84% / K: 0%
HEX
#EDCAB7
RGB
R: 123 / G: 182 / B = 132
CMYK
C: 57.25% / M: 7.45% / Y: 59% / K: 0%
HEX
#1D1D1B
RGB
R: 11 / G: 117 / B: 132
CMYK
C: 83.92% / M: 32.94% / Y: 37.95% / K: 17.25%
HEX
#0B7584
RGB
R: 115 / G: 188 / B: 195
CMYK
C: 57% / M: 7% / Y: 25% / K: 0%
HEX
#73BCC3
ROSA Establecer separaciones
VERDE Gráfica complementaria
AZUL Títulos
CELESTE Subtítulos
SIGNIFICADO DEL COLOR ROSA Femineidad, delicadeza y dulzura.
VERDE Naturaleza, frescura y libertad.
AZUL Fuerza, energĂa y serenidad.
CELESTE Pureza, paz y claridad.
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PAPELERÍA
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HOJA MEMBRETADA
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26
TARJETA DE PRESENTACIÓN 27
28
FOLDER
29
30
SOBRE
31
PIEZAS GRÁFICAS 32
34
PÁGINA DE FACEBOOK 35
36
ENTRADA DE TIENDA 37
38
PÁGINA WEB
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MERCHANDISING
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Diseñado por
Giancarlo Rantes García