DISEÑO Y DIAGRAMACIÓN: MATISSES PRODUCCIONES S.A.C. CONCEPTO CREATIVO: MATISSES PRODUCCIONES S.A.C. ENERO 2014
THRE3STYLE 2014 RED BULL
QUÉ ES EL THRE3STYLE? Es un concurso en el que se asegura una mezcla equilibrada entre técnica y espectáculo. No importa qué géneros musicales escoja cada participante mientras logre que encajen con fluidez y, sobre todo, que conecten con el público. Su actuación será juzgada en función de la selección musical, técnica, creatividad, y capacidad para animar al público. No importa que los DJs dominen
las técnicas más complejas del turntablism. Si no logran que el público se divierta, no tendrán la más mínima oportunidad de ganar la competición. Para ello cuentan con 15 minutos en los que tendrán que mezclar al menos tres estilos musicales.
QUÉ QUEREMOS COMUNICAR? El Red Bull Thre3style es un evento que pondrá a Red Bull en la boca de la gente una vez más. Si bien es cierto que el posicionamiento de Red Bull es muy fuerte a nivel mundial, en Perú en los últimos años han ingresado con fuerza algunos otros energizantes que han estado acaparando porciones del mercado local. Este 2014 con eventos como Carros Locos y Thre3style planeamos recuperar territorio perdido. Uno de los atributos mas importantes de Red Bulll es la creatividad y ambos eventos reforzarán este atributo para diferenciarnos en el mercado y seguir posicionandonos en el consumidor.
Cuál es nuestro público objetivo?
Buscamos generar impacto en hombres y mujeres de 18 a 32 años de la ciudad de Lima y alrededores que quieran gozar de momentos unicos e irrepetibles junto a los DJs seleccionados quienes serán exponentes de la creatividad que caracteriza a la marca.
Medios tradicionales
Medios digitales Mientras los medios tradicionales nos dan presencia de marca en un segmento más amplio, no necesariamente al público que buscamos con este evento pero si fortalecen la marca y crean un reconocimiento de la marca con la creatividad y la vigencia en eventos de primer nivel. Por otro lado, los medios digitales nos ofrecen llegar a un segmento mucho más especifico. Nos ofrecen llegar a un segmento que consume pocas veces medios tradicionales. Los medios digitales nos permitirán llegar con un costo menor a mucha más población compartiendo videos de eventos anteriores y subiendo algunos nuevos de los prospectos a ganadores de las batallas de este año.
Activaciones Con la finalidad de ir entrando en calor y mostrando un poco de lo que será el evento o mejor dicho lo que ha sido en los úlitmos años en los países vecinos como Chile, Argentina o Brasil. En el 2012 en Argentina ganó Hernan Paredes, El chileno Francisco Reyes llegó a la final mundial del concurso ese mismo año. El 2013 Dj Marquinhos Espinoza fue uno de los mejores. La presencia de estos DJs sería muy importante para promocionar el evento y hacer pequeñas presentaciones en bares o discotecas que ayudarán con algunas notas en revistas y redes sociales. El Red Bull Dj car podría usarse para complementar esta activación.
Show central Si bien es cierto que la batalla de Djs es el evento central de esta reunión. Red bull quiere ofrecer un show que complemente y haga de esta fiesta algo simplemente increíble. Algo que de qué hablar!!! Para este show central proponemos realizar un flash mode a la manera Red Bull, durante los momentos previos a la batalla de Djs, cuando la gran mayoría de los asistentes hayan llegado y el lugar este con una buena cantidad de invitados se iniciará el show. Algunos de los asistentes empezarán a subir y saltar por las barras y paredes del local. Al inicio generará un desconcierto en el público. Será raro ver a una persona trepando una pared, o saltando de lado a lado, a eso se le sumará una más y luego otra.
Flash mode Parkour Este flash mode será un show de Parkour, una movida que ya esta relaciona a red bull en otros países pero en Lima aún no. Nosotros nos encargaremos de setear y coreografiar cada movimiento e iluminación para realizar el espectaculo solicitado. Crearemos unos cubos de Red bull y alguno tottems para crear el espacio idoneo para el show. Ademas de esta manerá se podrá adaptar a cada discoteca. El show durará 5 minutos en los cuales trabajaremos con buena iluminación para poder filmar y permitir que los asistentes filmen para así crear un viral en redes con el hashtag creado para este evento.
Flash mode Parkour
El cierre del fash mode deberĂĄ marcarse con una acciĂłn para lo cual se ha pensado en dejar caer globos con helio de un tamaĂąo regular para que puedan caer lentamente y al ser reventados los invitado puedan tomar las latas de Red bulls.
Piezas grรกficas Para el evento se realizarรกn piezas grรกfica como: - 01 Logo en MDF de 120cm x 90cm para escenario principal con parantes de metal. - 02 Logo en MDF de 80cm x 60cm para paredes laterales - 06 Banderolas de 180cm x 40cm colgantes, 02 en escenario y 04 en pistas de baile. - 1000 stickers Logo para autos y laptops.
T茅cnica El rider tecnico para este evento ser谩: - 01 Pantalla LED de 300cm x 200cm - 01 Sistema de circuito cerrado con 02 camaras - 01 Escaladora con DVD y Laptop - 04 Go pro 3ra generaci贸n - 01 Fotografo - 01 Camarografo con DSLR para filmaci贸n con objetivo de apertura de 1.8 - 01 Rider Tecnico del DJ.
Objetivo secundario Adicionalmente a la exposición y promoción del evento Thre3style de Red bull se nos pidió ampliar la asociación de Red bull con las bebidas alcoholicas. En la actualidad en Perú la bebida alcoholica relacionada al energizante es el whisky, sin embargo, en otros países Red bull es combinado con todos los licores. Nuestro objetivo es lograr que el consumidor peruano empiece a consumir red bull con todos los licores.
Uso no promocionado Si bien es cierto que el consumo de Red Bull con bebidas alcoholicas se da en todo el mundo, este es un uso que no es promocionado por Red Bull. El mensaje del producto es que te da energĂa, Te da alas. Si quieres estar despierto hasta muy tarde, o mejor dicho muy tempranas horas de la maĂąana necesitas algo que te mantenga despierto. Sumado a esto, la mezcla del Red Bull con otros licores les quita el sabor desagradable o fuerte. Debemos ser cuidadosos con la forma en que llegaremos al consumidor sin cambiar el mensaje que queremos dar o la asociaciĂłn que expresa Red Bull acerca de su energizante.
Publicidad de boca a boca.
La propuesta que tenemos no es nada convencional, no queremos medios tradicionales, no flyers, solo apelaremos a la experiencia. Dentro de todo Red Bull es eso, es la adrenalina de algo nuevo, algo extremo, de algo diferente y creativo. Esta campa帽a calza a la perfecci贸n con esas caracteristicas.
Pruébalo con Red Bull, es gratis Que sucede si vas a la barra de una discoteca, pides un Cuba Libre y el barman te pregunta, lo tomaste con Red bull?? -No, nunca. - Bueno, Te lo doy gratis si lo pruebas con red bull. Si no te gusta te compras un cuba libre regular y si te gusta dejas una propina. La idea es inducirte a un reto para de esta manera dar una sensación de naturalidad. El barman es buena onda y me va a regalar un trago que me recomienda porque piensa que me va a gustar mucho. Esto se haría con todos los licores. El efecto empieza ahí. Si el trago te pareció sensacional o tan solo rico confiarás en el criterio del experto, el barman; te diriges a tu box y lo primero que haces es decirle a tus amigos que prueben. Lo más probable es que añadas una expresión como !Esta buenisimo! El barman me lo recomendo.
Pruébalo con Red Bull, gratis Con esta campaña esperamos lograr la creación de una “novedad” un nuevo tema de conversación. Queremos que los consumidores sean nuestros embajadores de la marca, que sean ellos quienes hagan la publicidad por nosotros. Red Bull tiene muchos seguidores lo cual es un punto muy fuerte a favor de la marca y el éxito de esta campaña. Sin embargo, queremos asegurarnos que esta campaña será lo que esperamos. Así que trabajaremos además con promotores. De la misma manera que las discotecas necesitan promotores que hagan listas, muevan los eventos y hagan llegar temprano a los clientes. Nosotros tendremos promotores “incognitos” que se paseen por la discoteca con su trago de preferido mezclado con Red bull para interactuar con sus conocidos y amigos. -qué tomas? -Chilcano, y tu? -Yo pisco con red bull y sprite. Mira prueba, es buenazo.
Marketing directo
Puesto que la marca no promociona el uso del energizante con licores es un poco mĂĄs dĂficil crear una pieza de marketing directo. Sin embargo, podemos seguir de incognito si nos asociamos con las discotecas, bares e incluso restaurantes. Seguimos con la idea de no publicidad convencional. AsĂ que planteamos renovar la carta de las principales locales de Lima.
Reimprimiremos y en algunos casos rediseñaremos la gráfica de las cartas de licores para de esta manera incluir las bebidas con Red bull. Aparentemente será una propuesta de cada local incluir en su carta estas bebidas por lo cual el consumidor se animará a probarla con más confianza que si fuera un publicidad. Esta alianza traerá beneficios para los locales; desde cartas nuevas o renovadas, una cantidad de red bull gratis, y licores mas caros con un mayor margen de utilidad, sin tener que invertir dinero.
Marketing directo Creación de un kit de regalo con los implementos necesarios para elaborar los mejores tragos. Incluyendo manual de elaboración donde cada licor llevará un toque de Red Bull. La idea es crear este kit para el máximo exponente en la elaboración de tragos, para esto podría ser un bar reconocido como Ayahuasca o el mejor barman del Perú. El año pasado Diageo lanzo un concurso en busqueda del barman que nos representará a nivel mundial. Incluso podriamos hacer kit distintos uno lanzado por una discoteca y otro por un bar con la finalidad de llegar a todo nuestro público que no siempre esta en los mismo lugares.