Project SEM 1 - AMARO caffee

DOCUMENT

FINAL PROJECT SEMESTER I

Lớp: A1-11-1108-T0 GVHD: Giang Vỹ Hùng Trần Trung Đức - student601721 Mã Thanh Duy - student591921 Lê Ngọc Linh - student597369 Nguyễn Hoàng Nam - student472705

amaro

document.indd 1

2/1/2012 12:12:00 AM

amaro document.indd 2

2/1/2012 12:12:01 AM

LOGO LOGO designed by TRAN TRUNG DUC designed by TRAN TRUNG DUC

amaro document.indd 3

2/1/2012 12:12:02 AM

LOGO

Ý tưởng: - Về cái tên: “amaro” trong tiếng Ý nghĩa là “vị đắng”, thứ mùi vị đặc trưng của cafe. Trong tiếng Anh, “aroma” là hương thơm. Đặc biệt hơn, cái tên này khi đọc nghe có dáng dấp của thủ đô Roma của Ý.

- Về logo: Chữ “a” trong “amaro” được cách điệu thành hạt cafe. Hình dáng tròn đều thể hiện đây không phải hạt cafe thông thường mà là hạt peaberry ( chiếm 5% tổng số hạt cafe ), là loại hạt được chọn lọc kĩ và cho chất lượng tốt hơn. Điều đặc biệt nhất là hạt cafe được đặt nghiêng một góc 5.5 độ theo chiều thẳng đứng chính là độ nghiêng của tháp Pisa, biểu tượng của nước Ý.

Phần đuôi của chữ “a” được cách điệu thành làn hơi nước trong quá trình phơi khô tự nhiên dưới mặt trời.

amaro

C: 45% M: 65% Y: 85% K: 50%

4 document.indd 4

2/1/2012 12:12:02 AM

LOGO ON GRID & SIZES

amaro

amaro 75%

amaro 50%

amaro 25%

5 document.indd 5

2/1/2012 12:12:02 AM

LOGO VERSIONS

6 document.indd 6

2/1/2012 12:12:03 AM

STATIONARY

designed by TRAN TRUNG DUC

amaro document.indd 7

2/1/2012 12:12:04 AM

FOLDER Idea: Mặt trước là hình ảnh chồng tách cafe quen thuộc làm liên tưởng tới tháp pisa và logo. Màu sắc của chồng tách sử dụng những màu sơn của những ngôi nhà ở ven sông Venice - Ý. Mặt sau là hình ảnh tháp pisa. Bên dưới là hình ảnh những đồ uống thông dụng từ cafe bắt nguồn từ Ý.

Font: Candara

440 mm

310 mm

Font

Back

8 document.indd 8

2/1/2012 12:12:08 AM

BUSINESS CARD Idea: - Hình dáng card đứng, bo 2 góc dưới tạo thành hình dáng của ly cafe.

- Text cùng với tất cả những hình ảnh đều được đặt nghiêng một góc 5.5 giống như logo.

-Hình ảnh chồng tách được sử dụng để liên tưởng với hình dáng của tháp pisa và logo.

Font: - Candara Bold 10 pt - Candara Regular 8 pt

Font

Back

9 document.indd 9

2/1/2012 12:12:08 AM

ENVELOPE

Idea: Hình dáng đứng phù hợp hơn với logo. Slogan đặt ở vị trí mở thư để tăng sự chú ý và ghi nhớ.

Font: Maiandra GD

Font

Back

10 document.indd 10

2/1/2012 12:12:09 AM

LETTERHEAD

Idea: Đơn giản với những thông tin liên lạc và chồng tách vẽ tay bằng chì.

Font: Candara

297 mm

210 mm

11 document.indd 11

2/1/2012 12:12:10 AM

BUS-STOP HOARDING designed by TRAN TRUNG DUC

amaro document.indd 12

2/1/2012 12:12:11 AM

BUS-STOP HOARDING

1600 mm

5000 mm

Idea: Tiếp tục sử dụng những hình ảnh liên tưởng tới nước Ý: Tượng David, “Mona Lisa” - bức tranh nổi tiếng nhất của họa sĩ người Ý Leonardo da Vinci, tháp pisa. Tất cả được minh họa một cách vui nhộn trong một tách cafe amaro ( ở đây là cappuchino ), mang ý nghĩa cafe amaro mang hương vị, phong cách Ý thật đến nỗi bạn tưởng chừng như hình dung tất cả mọi thứ về nước Ý khi thưởng thức.

“Bring to you what’s absolutely italian” nghĩa là “đem đến cho bạn một cảm giác hoàn toàn Ý”, được sử dụng chính slogan “absolutely italian” của công ty để gợi nhớ.

13 document.indd 13

2/1/2012 12:12:11 AM

PACKAGES

designed by MA THANH DUY

amaro document.indd 14

2/1/2012 12:12:12 AM

TRADITIONAL COFFEE BOX

Idea: Nhìn sơ lượt cũng chẳng khác biệt với cà phê lọai thường, nhưng những bao bì có những ánh sáng lóng lánh, hàm ý cho việc hấp thụ ánh sang mặt trời thời gian lâu hơn, mang đến hương vị khác hơn.

15 document.indd 15

2/1/2012 12:12:13 AM

TRADITIONAL COFFEE BOX

Idea: Ý tưởng đơn thuần chỉ là những hạt cà phê đang rơi xuống, đem đến những gì chân chất nhất của cà phê truyền thống.

16 document.indd 16

2/1/2012 12:12:13 AM

TRADITIONAL COFFEE BAG 1 137 mm

Idea: 178 mm

Nhìn sơ lượt cũng chẳng khác biệt với cà phê lọai thường, nhưng những bao bì có những ánh sáng lóng lánh, hàm ý cho việc hấp thụ ánh sang mặt trời thời gian lâu hơn, mang đến hương vị khác hơn.

17 document.indd 17

2/1/2012 12:12:14 AM

TRADITIONAL COFFEE BAG 2 137 mm

Ý tưởng đơn thuần chỉ là những hạt cà phê đang rơi xuống, đem đến những gì chân chất nhất của cà phê truyền thống.

178 mm

Idea:

18 document.indd 18

2/1/2012 12:12:15 AM

INSTANT COFFEE 1

Idea: Dòng lọai Cà phê sữa : đặc tả bằng một vòng xoáy uyển chuyển vào tách , người uống nhìn bao bì sẽ cảm tượng đang được ở tại Ý thông qua việc hình dung hóa chiếc tách cà phê nghiêng 5.5 độ giống tháp nghiêng pizza ,được đặt trên những hạt cà phê . Tên dòng sản phẩm Maro , tiếng Ý nghĩa là màu nâu vàng , nét đặc trưng và nổi bật của cà phê sữa.

19 document.indd 19

2/1/2012 12:12:16 AM

INSTANT COFFEE 2

Idea: Cà phê đen thể hiện một nét gì đó táo bạo và năng động , đó là vòng xóay mạnh mẽ làm . cũng tương tự như cà phê Maro , chiếc tách cũng được đặc tả từ tháp nghiêng pizza, duy điều khác biệt là tên của dòng sản phẩm này là Nero, nghĩa là đen, cái tên tạo nên sự tìm tòi cho người uống , kích thích lòng hiếu kì.

20 document.indd 20

2/1/2012 12:12:17 AM

TEASER & POSTER designed by LE NGOC LINH

amaro document.indd 21

2/1/2012 12:12:18 AM

TEASER 1 Idea: Teaser lấy ý tưởng từ hình ảnh của Fabio Cannavaro một biểu tượng đặc trưng của bóng đá Ý đang ngẩng đầu lên cùng với giọt cà phê đang nhiễu xuống gây tò mò cho người xem.

Size: 297 x 210 mm ( A4 ) Font: Katrina

22 document.indd 22

2/1/2012 12:12:19 AM

POSTER 1

Idea: Poster lấy ý tưởng từ hình ảnh những hạt cà phê thật đang rớt xuống từ tép cà phê Nero nhằm nói lên hương vị cà phê đen thật của Amaro. Cùng hình ảnh Fabio Cannavaro đang ngẩng đầu lên với giọt cà phê đang nhiễu xuống.

Size: 297 x 210 mm ( A4 ) Font: Katrina

23 document.indd 23

2/1/2012 12:12:20 AM

TEASER 2

Idea: Teaser lấy ý tưởng dòng cà phê đang được rót xuống từ từ, nhằm gây tò mò cho người xem.

Size: 297 x 210 mm ( A4 ) Font: Katrina

24 document.indd 24

2/1/2012 12:12:22 AM

POSTER 2

Idea: Cafe được rót ra từ bình cafe truyền thống của Ý nhằm thể hiên dòng cà phê secco của amaro mang lại cho mọi người ý nghĩ về thời gian dành cho cà phê.

Size: 297 x 210 mm ( A4 ) Font: Katrina

25 document.indd 25

2/1/2012 12:12:23 AM

HANDBOOK

designed by NGUYEN HOANG NAM

amaro document.indd 26

2/1/2012 12:12:24 AM

COVER

Idea: Cuốn handbook sử dụng những khoảng không gian trống như những khoảng lặng để thưởng thức hương vị cafe.

Font: Times New Roman

133 mm

133 mm

document.indd 27

27 2/1/2012 12:12:24 AM

PAGE 2 - 3

28 document.indd 28

2/1/2012 12:12:24 AM

PAGE 4 - 5

29 document.indd 29

2/1/2012 12:12:25 AM

PAGE 6 - 7

30 document.indd 30

2/1/2012 12:12:26 AM

PAGE 8 - 9

31 document.indd 31

2/1/2012 12:12:26 AM

PAGE 10 - 11

32 document.indd 32

2/1/2012 12:12:26 AM

PAGE 12 - 13

33 document.indd 33

2/1/2012 12:12:26 AM

BACK COVER

Idea: Mặt sau chỉ thể hiện trang web công ty trên nền giấy nâu cổ điển để nhấn mạnh.

34 document.indd 34

2/1/2012 12:12:27 AM

amaro document.indd 35

2/1/2012 12:12:28 AM