B RA N D MA N UA L
A. La CittĂ A.1 Aspetti fondamentali
A.2 Moodboard
A
La Città
A.1 Aspetti Fondamentali
La città di Ravenna vanta un passato glorioso e una storia molto antica, i primi insediamenti umani risalgono infatti all’epoca preistorica. Nella sua lunga storia la Città svolse ruoli di primaria importanza, grazie al suo posizionamento strategico sul mare Adriatico e fu capitale per ben tre volte, prima dell’Impero Romano d’Occidente, poi del regno dei Goti e infine dell’Impero Romano d’Oriente. Questo illustre passato ha naturalmente lasciato tracce
evidenti, le mura, i monumenti, le chiese e i magnifici mosaici ne sono la viva testimonianza. Oltre all’importante storia e all’arte ad essa correlata, Ravenna ha fra i suoi punti di forza anche un magnifico territorio immerso nel verde. Il Parco Naturale della pineta di Classe offre da sempre scenari e colori unici, come le tinte rosa degli stormi di fenicotteri che giungono fino a qui per nidificare.
A
La Città
A.2 Moodboard
Le Moodboard di seguito riportate individuano diversi aspetti della Città di Ravenna. La prima, che è quella presa come riferimento per la creazione del logo, vuole effettuare una sintesi delle peculiarità della realta ravennate; in essa troviamo dunque l’azzurro del mare, il verde della Pineta e l’oro dei mosaici ma anche del sole e della sabbia. Ë da questi elementi che derivano i tre colori del logo.
Le atre tre moodboard si focalizzano ognuna su di una diversa caratteristica della Città. La moodboard numero due ha come tematica i Luoghi di Vita, la terza i Colori della Natura e la quarta la Storia e l’Arte del Passato. Sotto ad ogni insieme di immagini si trova una striscia mosaicata riportante la sintesi cromatica delle immagini sovrastanti.
Moodboard 1 Riferimenti cromatici per la costruzione del logo
Moodboard 2 I luoghi di vita della CittĂ
Moodboard 3 I colori della natura e della pineta di Classe
Moodboard 4 Il passato artistico e culturale della CittĂ
B. Costruzione del Marchio
B
B.1 Il Marchio
B.2 Il Marchio - Composizione Grafica
B.3 Il Marchio - Bianco e Nero / Negativo
B.4 Colori
B.5 Riproduzione su Sfondo
B.6 Il Marchio con Payoff
B.7 Dimensioni Minime
B.8 Area di rispetto
B.9 Usi Scorretti
B.10 Caratteri Tipografici corporativi
B.11 Caratteri Tipografici ausiliari
B
Costruzione del Marchio
B.1 Il Marchio
Il marchio è composto da un logo e da un logotipo, il primo è molto colorato mentre il secondo è monocromatico e ricorda il colore della sabbia.
La tecnica adoperata per la realizzazione del logo è quella del mosaico, una delle eccellenze della Città
Ravenna
B
Costruzione del Marchio
B.2 Il Marchio - Composizione Grafica
Il logo si compone di tre archi di altrettanti cerchi concentrici. I tre archi colorati rappresentano simbolicamente le tre ricchezze della Città di Ravenna: il mare, la natura e l’arte. L’oro è stato scelto per rappresentare l’arte in quanto è fra i colori più presenti nei mosaici ravennati. Esso è anche il colore presente in maggior quantità all’interno del logo, seguito dal verde e infine dall’azzurro.
Tale diversità nelle quantità di colore non è casuale ma sta a indicare la differenza di importanza delle tre aree. L’arte e la storia sono certamente il fiore all’occhiello della città, in secondo luogo troviamo il verde del Parco Naturale di Classe e quindi il mare. I mosaici e la rilevanza che essi hanno per la città vengono richiamati anche nella tecnica di costruzione dei tre archi, composti da tasselli.
Arte Natura Mare
B
Costruzione del Marchio
B.3 Il Marchio - Bianco e Nero / Negativo
Il marchio è utilizzabile in bianco e nero ,sia in positivo che in negativo. Nel caso si utilizzi il logo bianco su sfondo nero è bene prestare attenzione che le dimensioni non siano troppo
ridotte poichè per le sue caratteristiche l’occhio umano tende ad “espandere” il colore bianco e nel caso del seguente logo si perderebbero alcuni dettagli.
Ravenna
Ravenna
B
Costruzione del Marchio
B.4 Colori
Il logo è composto da sette diversi colori, due tonalità di azzurro, due di verde e tre di oro.
Per conservare l’integrità e soddisfare le diverse esigenze di stampa e di utilizzo vengono qui indicati i valori di riferimento dei colori.
Pantone
644 C
632 C
568 C
7473 C
730 C
124 C
7407 C
CMYK
44, 21, 0, 0
84, 11, 18, 0
86, 30, 69, 14
72, 0, 51, 0
19, 56, 86, 4
16, 24, 88, 0
8, 30, 100, 0
RGB
139, 177, 218
0 ,166, 195
14, 123, 101
29, 85, 157
198, 124, 73
218, 184, 87
234, 178, 69
Web
8BB1DA
00A6C3
0E7B65
27B99D
C67C49
DAB857
EAB245
B
Costruzione del Marchio
B.5 Riproduzione su Sfondo
Il marchio, affinchè mantenga la leggibilità, non può essere riprodotto al vivo su sfondo fotografico. Esso necessità di una banda bianca, con opacità all’85% in modo da lasciar intravedere l’immagine sottostante, sul quale essere applicato tenendo conto naturalmente dell’area di rispetto del marchio stesso.
La posizione del marchio sarà in basso, perchè la fascia in alto disturberebbe la visione dell’immagine di sfondo, allineato a destra o a sinistra a seconda delle necessità. La parte di banda non impegnata dal marchio potrà essere sfruttata per inserire descrizioni o didascalie qual’ora ve ne fosse bisogno.
v
x
Ravenna
Ravenna
v
v
Ravenna
Ravenna
L’oro dei mosaici ravennati
B
Costruzione del Marchio
B.6 Il Marchio con Payoff
Il payoff come il logo esprime la Città di Ravenna attraverso i colori. Esso è semplice ma efficace: “AZZURRO, VERDE E ORO”.
Il font del payoff è il Garamond, usato nella nella versione Regular in stampatello maiuscolo.
Ravenna
AZZURRO, VERDE E ORO
10x 3x
Ravenna
AZZURRO, VERDE E ORO
2x
B
Costruzione del Marchio
B.7 Dimensioni Minime
Nonostante la complessità e la grande quantità di elementi presenti è possibile ridurre il marchio fino alla dimensione minima di 1,2 cm sul lato corto. L’effetto a mosaico degli archi diventa quasi impercettibile, ma ciò non influisce sulla leggibilità.
In caso di logo con payoff la dimensione minima diventa di 1,8 cm sul lato corto perchè con dimensioni minori si andrebbe a perdere la leggibilità del payoff stesso.
1,2 cm
Ravenna
1,8 cm
Ravenna
AZZURRO, VERDE E ORO
3 cm
4,5 cm
B
Costruzione del Marchio
B.8 Area di Rispetto
Al fine di non togliere “respiro” al Marchio e di non disturbarne la percezione è importante calcolare un’area di rispetto all’interno della
quale non è possibile inserire elementi grafici. Per il calcolo dell’area di rispetto ci si è avvalsi della misura della lettera “R” maiuscola.
Area di Rispetto
Ravenna
AZZURRO, VERDE E ORO
R
Dimensione presa come riferimento.
B
Costruzione del Marchio
B.9 Usi Scorretti
Qui di seguito sono indicati i modi in cui non è permesso modificare il Marchio.
x Ravenna Non è permesso cambiare la posizione del logo rispetto al logotipo.
x
Ravenna
Non è permeso deformare il marchio.
x Ravenna Non è permesso modificare i rapporti di grandezza fra logo e logotipo. .
x
Ravenna
Non è permeso cambiare i colori del logo.
x
Ravenna
Non è permesso modificare il colore del font.
B
Costruzione del Marchio
B.10 Caratteri Tipografici corporativi
Arvo Regular
Aa
Garamond Regular
Aa
Garamond Bold
Aa
abcdefghijklmnopqr
abcdefghijklmnopq
abcdefghijklmnopq
stuvwxyz
rstuvwxyz
rstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNO
ABCDEFGHIJKLMN
ABCDEFGHIJKLMN
PQRSTUVWXYZ
OPQRSTUVWXYZ
OPQRSTUVWXYZ
àèìòùâêôûãëç
àèìòùâêôûãëç
àèìòùâêôûãëç
()[]{}/\!?@#$%&*<>
()[]{}/\!?@#$%&*<>
()[]{}/\!?@#$%&*<>
0123456789
0123456789
0123456789
B
Costruzione del Marchio
B.11 Caratteri Tipografici ausiliari
Gotham Book
Gotham Black
abcdefghijklmnopq
abcdefghijklmnopq
rstuvwxyz
rstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMN
ABCDEFGHIJKLMN
OPQRSTUVWXYZ
OPQRSTUVWXYZ
àèìòùâêôûãëç
àèìòùâêôûãëç
Aa
Aa
()[]{}/\!?@#$%&*<>
()[]{}/\!?@#$%&*<>
0123456789
0123456789
C
C. Ambiti Applicativi e Merchandising C.1 Banner Web
C.2 Manifesti C.3 T-Shirt
C
Ambiti Applicativi e Merchandising
C.1 Banner Web
Il banner web si risolve in un semplice slider in cui compaiono: nome dell’evento, argomento trattato, data e logo della Città. La scritta “La Culturale” è realizzata a mosaico, come nel manifesto, e i vari tassellini appaiono dall’oro sottostante in ordine casuale e in tempi
leggermente sfalsati in modo da conferire più movimento e visibilità al banner. Le tre schermate riportanti le informazioni sono realizzate con i tre colori del logo: azzurro, verde e oro; alla fine appare il logo stesso su sfondo bianco.
La Settimana Culturale di Ravenna
La Settimana Culturale di Ravenna
11 - 17 Giugno
11 - 17 Giugno
Ravenna
C
Ambiti Applicativi e Merchandising
C.2 Manifesti
Il formai dei manifesti è unico e semplice: un quadrato situato nella parte superiore contenente un’immagine riguardante l’evento e il nome dello stesso mentre nella parte inferiore si trovano informazioni con data e sito di riferimento, Sotto tutto a chiudere la composizione, il logo di Ravenna più eventuali
loghi di associazioni correlate. I tre colori che contraddistinguono la nuova immagine coordinata della Città vengono riproposti anche nei manifesti, l’immagine de “La Culturale” è stata trattata con un filtro giallo/oro, questo è infatti il colore dell’arte e della cultura.
www.laculturale.it
MUSEI APERTI Ravenna città d’arte e di cultura, non è solo uno scrigno di tesori del passato ma è una città viva, dinamica e moderna. La prima edizione de “La Culturale” ne è testimone proponendo numerose iniziative di portata internazionale. Per tutta la settimana la Città proporrà arte, cultura, musica e spettacolo nelle serate da trascorrere tra le vie del centro alla scoperta delle bellezze artistiche e del divertimento.
Durante i sette giorni del festival i musei rimarranno aperti 24 ore su 24, parchi e giardini ospiteranno spettacoli e concerti trasformando la città in un vero e proprio teatro all’aria aperta. Anche per i più piccoli verranno organizzati spettacoli e animazioni. Per tutte le informazioni su eventi e programmi visitare il sito www.laculturale.it
RAVENNA 11-17 GIUGNO Ravenna
AZZURRO, VERDE E ORO
C
Ambiti Applicativi e Merchandising
Nella Pagina accanto viene proposto un secondo esempio di manifesto, il format è invariato ma
trattandosi di un evento rigauardante la natura i colori dellâ&#x20AC;&#x2122;immagine sono stati virati al verde.
ACCIPIGNA!
www.accipigna.it www.laculturale.it
IN PINETA APERTI MUSEI Ravenna città d’arte e di cultura, non è solo uno scrigno di Accipigna! è la più grande festa dedicata bambini ee moderna. alle loro tesori del passato ma è una città viva, ai dinamica famiglie provincia di Ravenna. In questa festa i bambini non La primadella edizione de “La Culturale” ne è testimone sono mai semplici spettatori, ma giocano liberamente negli spazi proponendo numerose iniziative di portata internazionale. gioco: aree attrezzate dove divertirsi, costruire, disegnare, saltare, Per tutta la settimana la Città proporrà arte, cultura, musica giocare… Durante la giornata si può anche assistere ad uno e spettacolo nelle serate da trascorrere tra le vie del centro alla scoperta delle bellezze artistiche e del divertimento.
Durante i sette giorni del festival i musei rimarranno aperti spettacolo teatrale, leggere un libro, saltare suispettacoli gonfiabili ee tanto 24 ore su 24, parchi e giardini ospiteranno altro ancora. Tutto è a misura di bambino, si e può giocare concerti trasformando la città in un vero proprio teatro gratuitamente con tutto e con tutti aiutati da oltre animatori. all’aria aperta. Anche per i più piccoli verranno 50 organizzati Accipigna si all’ingresso sud della pineta di Classe, vi spettacoli e trova animazioni. aspettiamo numerosi!! Per tutte le informazioni su eventi e programmi visitare il sito www.laculturale.it
RAVENNA 11-17 5 SETTEMBRE RAVENNA GIUGNO Ravenna
AZZURRO, VERDE E ORO
C
Ambiti Applicativi e Merchandising
C.3 T-Shirt
Nonostante la complessità e la grande quantità di elementi presenti è possibile ridurre il marchio fino alla dimensione minima di 1,2 cm sul lato corto. L’effetto a mosaico degli archi diventa quasi impercettibile, ma ciò non influisce sulla leggibilità.
In caso di logo con payoff la dimensione minima diventa di 1,8 cm sul lato corto perchè con dimensioni minori si andrebbe a perdere la leggibilità del payoff stesso.
Altre possibili colorazioni.