V 2 n4 16

Page 1

ISSN nº 2447-4266 4266

Vol. 2, Especial 2, outubro. 2016

DOI: http://dx.doi.org/10.20873/uft.2447-4266.2016v2Especial2p322 http://dx.doi.org/10.20873/uft.2447 4266.2016v2Especial2p322

ESPAÇO, FAMÍLIA E TRABALHO: a publicidade de um país em transformação

SPACE, FAMILY AND WORK: the advertisement of a country under transformation

ESPACIO, FAMILIA Y TRABAJO: la publicidad de un país en transformación Bruno Pompeu1, 2

RESUMO As imensas transformações por que o Brasil vem passando na última década – ligadas, como se sabe, ao consumo – têm trazido grandes desafios ao marketing e, consequentemente, à publicidade. Este trabalho pretende discutir, a partir de um olhar interpretativo, como esse novo panorama sociocultural tem se manifestado em termos sígnicos na propaganda brasileira, subvertendo questões básicas, como segmentação demográfica emográfica e posicionamento. A partir da perspectiva analítica da semiótica e com os referenciais teóricos da antropologia do consumo, consumo discutimos de 1 Publicitário,, formado pela Escola de Comunicações e Artes, da Universidade de São Paulo (ECA-USP). (ECA É mestre e doutor em Ciências da Comunicação pela Universidade de São Paulo (PPGCOM-USP), (PPGCOM tendo se dedicado, nos últimos dez anos, aos estudos do consumo e da comunicação, comunicaçã tendo por base teórico-metodológica metodológica a semiótica. É professor do Istituto Europeo di Design (IED-SP) (IED em nível de graduação e pós-graduação, graduação, além de ministrar aulas de semiótica, antropologia, comunicação e consumo em nível de pós-graduação graduação em diversas instituições instituições de ensino, como USP, FIA, Senac, Trevisan e Belas Artes. Atua como consultor de pesquisa de mercado em semiótica, tendo já atendido a várias agências de publicidade, institutos de pesquisa e empresas, como Natura, Sadia, Unilever, Nestlé, Record,, Josapar, GM, Fiat, Brastemp etc., muitas vezes acompanhando sua orientadora, a Prof.ª Dr.ª Clotilde Perez. É responsável pelas pesquisas em semiótica do instituto de pesquisa Ibope. É sócio fundador da Casa Semio, espaço dedicado exclusivamente às pesquisas pesquisas (científicas e de mercado) em semiótica. E-mail: brupompeu@gmail.com. brupompeu@gmail.com 2 Endereço de contato do autor (por correio): Istituto Europeo di Design (IED-SP). SP). Rua Maranhão, 617. Higienópolis. CEP: 01240-001. 001. São Paulo (SP), Brasil. Revista Observatório, Palmas, v. 2, Especial 2, p.322-345, outubro. 2016


Turn static files into dynamic content formats.

Create a flipbook
Issuu converts static files into: digital portfolios, online yearbooks, online catalogs, digital photo albums and more. Sign up and create your flipbook.