Màu sắc là yếu tố rất cần được lưu ý khi thiết kế logo nhận diện thương hiệu vì ngoài việc thể hiện tính thẩm mỹ thì màu sắc còn nói lên được tính chất của doanh nghiệp và ảnh hưởng tới đến đánh giá và hành vi của người tiêu dùng. Màu xám
Nếu như màu trắng nói lên sự thuần khiết, đơn giản, còn màu đen tượng trưng cho quyền lực, đẳng cấp thì màu xám dường như là sự pha trộn của hai tông màu ấy. Nó vừa thể hiện được sự đơn giản giản hiện đại vừa nói lên sự quý phái và đẳng cấp. Vì thế mà đối với những doanh nghiệp, công ty hoạt động trong lĩnh vực kinh doanh ô tô thì họ thường lựa chọn màu xám để thiết kê logo nhận diện thương hiệu.