MEMORIA E VISIONE

memoria

& visione

di Giorgio Belletti

percorsi ed esperienze nel tessile, tra ricerca & innovazione

Perché memoria e visione ?

Perché “memoria” e “visione”sono due concetti fondamentali, che aiutano a capire i meccanismi della creatività, della ricerca e dello sviluppo: le strade che portano all’innovazione.

La dinamica che alimenta la costante ricerca del nuovo e stimola la fantasia, può essere individuata nell’interazione tra “memoria” e “visione ”. Esiste infatti un dialogo circolare e senza fine che vive all’interno del processo creativo. Esso vede con-fondersi la memoria di chi crea (attingendo alle personali influenze culturali e sociali) con la visione, intesa come intuizione, impressione soggettiva e spinta personale al cambiamento. Questa dialettica sorregge il processo creativo e conduce verso la realizzazione di un’opera dell’ingegno, di un prodotto o di una tecnologia autenticamente innovativi.

Come nel quadro di Escher, qui a fianco riprodotto, questo dialogo tra memoria e visione porta – anche quando il risultato è avanguardia, rottura o provocazione culturale - alla scoperta di nuovi mondi, che contengono e comprendono il mondo di partenza, reinterpreto.

memoria

& visione

Memoria è … conoscenza, solidità, tradizione, radicamento, equilibrio

Visione è … intuizione, ribellione soggettività, rottura

indice

memoria

& visione

cenni alla catena tessile

[dinamica della produzione e delle materie prime]

i fattori chiave dello sviluppo [i “nuovi” traguardi della catena tessile]

il crocevia dell’innovazione [integrazione interdisciplinare di know how]

leggere i “segni del tempo”

[realtà sociali, stili di vita, mercato e nuovi bisogni]

cenni alla catena tessile [dinamica della produzione e delle materie prime]

cosa si intende per catena tessile? quali sono le dimensioni del tessile a livello mondiale?

quali le dinamiche del suo sviluppo? possiamo dedurlo osservando gli andamenti dei consumi di fibre nel tempo e nei vari settori ‌

un possibile schema teorico di catena tessile MECCANOTESSILE NATURALI

FIBRE TESSILI

lana, lino

CONSU MATORE

seta

cotone

FILA TURA

TESSI TURA

NOBILI TAZIONE

CONFE ZIONE

DISTRI BUZIONE

FIOCCHI MAN MADE

FILI CONTINUI

TRASFORMAZIONE

RISORSE CREATIVE E DI MARKETING LA PRESENZA DI UNA EFFICIENTE INDUSTRIA DELLE FIBRE E’ UN ULTERIORE PUNTO DI FORZA PER OGNI CATENA TESSILE

Esempi di “catene tessili” con diversi livelli di integrazione

4 esempi

fibre

SI

fila tura

tessi tura

nobili tazione

SI

SI

SI

confe zione

distribu zione

SI

[+1000 negozi: motivi elena mirò caractère]

[filo PES]

[lana e cotone]

[navetta e maglia]

[tintura e stampa]

SI

NO

SI

SI

SI

SI

SI

NO

NO

SI

NO

SI

SI

NO

NO

NO

NO

SI

[calze, intimo seamless]

SI

[no stress]

STATISTICHE SUL MERCATO MONDIALE DELLE FIBRE TESSILI

STATISTICHE SUL MERCATO MONDIALE DELLE FIBRE TESSILI

STATISTICHE SUL MERCATO MONDIALE DELLE FIBRE TESSILI

STATISTICHE SUL MERCATO MONDIALE DELLE FIBRE TESSILI

STATISTICHE SUL MERCATO MONDIALE DELLE FIBRE TESSILI

STATISTICHE SUL MERCATO MONDIALE DELLE FIBRE TESSILI

Fonte: CMAI Europe

Fonte: Pambianco

VISIONE DELLA CATENA TESSILE DALLE MATERIE PRIME AGLI END USES evoluzione di fibre, prodotti e processi, innovazione, performance, tecnicità END USES

TECNOLOGIE

INNOVAZIONE

PER LA PRODUZIONE USI DIRETTI nontessuti supermicrofibre spunbonded

FIBRE NATURALI POLIMERI “vecchi” e nuovi

FILI

FILATURA (cotoniera, laniera, O.E., compact…

TRASFORMAZ. (testurizzazione, torcitura..)

TESSITURA ortogonale magl. trama magl. catena tufted tessuti tecnici

PER LA NOBILITAZIONE

COLORANTI PIGMENTI AUSILIARI CHIMICI MEMBRANE RESINE PER COATING NANOPARTICELLE…

tintura finissaggio stampa accoppiatura spalmatura plasma nanotecnologie

ESTETICA

tessuti a pelo stitch bonded

FIOCCHI FIBRE MAN MADE

activewear

indutech bodywear buildtech sportswear clothtech fashion protech sportech formale geotech packtech medtech agrotech

hometech tessili FR mobiltech imbottiture

FUNZIONALITA’

MATERIE PRIME

carpeting

decorazione tessile casa TRADIZIONE Le definizioni dei tessili tecnici sono tratte dalla segmentazione Techtextil

i fattori chiave dello sviluppo [nuovi traguardi della catena tessile]

qual’è la funzione sostanziale dell’abbigliamento? perché la scimmia nuda si è dovuta vestire? quali linee di sviluppo ha seguito la catena tessile nell’abbigliamento?

La scimmia nuda si è dovuta vestire

leggiamo un passo tratto dalla prefazione di

Philosophers tell us that man is an ‘unfinished being ’. This is certainly true in that man (Homo sapiens) has had to devise a ‘second skin ’called clothing, a product made from a material called fabric.

"Textiles and the skin" (2003) di Peter Elsner, Kathrin Hatch e Walter Wigger - Alberti

I filosofi ci dicono che l'uomo è un "essere incompleto". Ciò è certamente vero, nel senso che l'uomo (Homo sapiens) ha dovuto inventare una "seconda pelle" chiamata abbigliamento, prodotta con un tessuto.

Properly engineered (or designed) fabrics and clothing permit people to: (a) live in most of the locations on planet earth from Sahara Desert to Polar region (b) explore lakes and ocean depths as well as the earth ’s moon, and (c) travel in interplanetary space.

Clothing also functions to protect people from hazardous substances in their environment.

Testo tratto dalla prefazione di

"Textiles and the skin" (2003) di Peter Elsner, Kathrin Hatch e Walter Wigger - Alberti

Tessuti e capi di abbigliamento adeguatamente progettati consentono all'uomo di: (a) vivere nella maggior parte delle regioni della terra, dal deserto del Sahara al Polo (b) esplorare le profonditĂ di laghi e oceani e passeggiare sul suolo lunare (c) viaggiare nello spazio interplanetario L'abbigliamento ha anche la funzione di proteggerci dalle sostanze pericolose che sono presenti nell'ambiente in cui viviamo.

QUAL'E' DUNQUE LA FUNZIONE SOSTANZIALE DELL'ABBIGLIAMENTO ?

IPO TERMIA

COLPO DI CALORE

mantenere la temperatura del corpo intorno ai

36째 C evitando situazioni estreme

comfort protezione sicurezza

moda look

finalità "estetica"

status ruolo sociale

LE FINALITA' PRINCIPIALI DELL'ABBIGLIAMENTO

finalità "funzionale"

salute wellness performance

due parole chiave:

fashion & function cioè MODA + FUNZIONALITA' = SPINTA ALL'INNOVAZIONE

function cioè FUNZIONALITA' =

COMFORT PROTEZIONE SALUTE

Uno degli obbiettivi fondamentali del T/A è proprio la funzionalità :

sintesi di comfort, protezione e salute

L'intera catena tessile si è posta l'obbiettivo di:

u

Ottenere più protezione termica con meno peso: progettare cioè capi, o meglio "sistemi di capi" tra loro integrati, sempre più leggeri e funzionali, in grado di proteggere il microclima corporeo dalle influenze dell'ambiente esterno.

3 layers system

al Polo oggi al Polo ieri

Il secondo obbiettivo che si è posta la catena tessile:

v

Conciliare impermeabilità e traspirabilità: aumentare cioè la protezione dagli agenti climatici senza compromettere la possibilità di smaltire il sudore prodotto dal corpo con l'attività fisica, evitandone la condensa sulla pelle.

oggi ieri

Altri obbiettivi che si è posta la catena tessile:

w

proteggere dai rischi legati all'ambiente o al lavoro favorire il benessere psicofisico dell'utilizzatore migliorare le performance fisiologiche e atletiche. utilizzare, attraverso il "garment engineering", tutti i benefici effetti che le fibre e le tecnologie produttive piĂš avanzate possono offrire, e misurarne i risultati.

oggi

ieri

ieri

oggi

Lo studio del rapporto tra il corpo, il clima e il vestire è generalmente definito "fisiologia dell'abbigliamento" L'abbigliamento funzionale è destinato a soddisfare:

esigenze fisiologiche isolamento e protezione trasporto dell'umidità corporea traspirabilità esigenze ergonomiche perfetta vestibilità libertà di movimento miglioramento delle prestazioni atletiche

Riassunto delle principali caratteristiche che un manufatto tessile deve possedere per essere definito "funzionale" PROTEZIONE DA

ALTRE PROPRIETA'

caldo/freddo acqua/umidità sole/raggi UV vento batteri

vestibilità elasticità leggerezza controllo della traspirazione resistenza al cloro resistenza al sudore easy care aero/idrodinamicità

fuoco campi magnetici abrasione/taglio balistica/inquinanti

comfort

sicurezza

praticità

performance

cosa è il comfort ?

Alcune definizioni di comfort reperibili nei dizionari della lingua italiana

PANZINI (1930)

SABATINI COLLETTI (2000)

comfort (s.m.): - voce inglese entrata nell'uso per indicare quel complesso di agiatezze, informate non tanto al fasto o alla bellezza, quanto all'uso e all'igiene comfort (s.m.): - comoditĂ , agio, benessere materiale.

Anche l'insieme di cose che assicurano tale stato.

Altre definizioni di comfort reperibili in letteratura

L'assenza di sgradevolezza o disagio Uno stato neutro, paragonato a uno stato più attivo di piacere Uno stato di armonia fisiologica, psicologica e fisica tra l'essere umano e l'ambiente.

Lo stato di comfort può essere ottenuto solo quando le complesse interazioni tra fattori fisiologici, psicologici e fisici si verificano in maniera soddisfacente. Un buon equilibrio termico è indicato come il più importante criterio singolo di comfort.

Fonte: G. Mazzucchetti - Tecniche di misurazione delle caratteristiche fisiche e meccaniche dei tessuti - Forum Tessile & Salute 2001

Definiamo i tre livelli di comfort

sensoriale: è la sensazione tattile nel percepire la "mano" del tessuto, ne determina la piacevolezza all'indosso e può anche costituire il primo impulso all'acquisto termo-fisiologico: è la complessiva sensazione di benessere durante l'uso, determinata dalla protezione termica, dal livello di "moisture management", dalla rapidità di asciugatura, dal grado di traspirabilità... biologico: è il soddisfacimento di bisogni più complessi e sofisticati, quali l'efficacia antibatterica, la prevenzione dei cattivi odori, la protezione dai raggi UV, e si sta evolvendo verso la somministrazione di cosmetici o farmaci, il monitoraggio e la cura della salute ecc...

il comfort: un risultato di filiera

LA TABELLA CHE SEGUE RIASSUME I CONTRIBUTI CHE I VARI "ANELLI" DELLA CATENA TESSILE POSSONO DARE AL COMFORT

COMPONENTE DEL COMFORT

CONTRIBUTO DELLA FIBRA - FILO

CONTRIBUTO DELLA STRUTTURA TESSILE

termoregolazione e controllo del microclima

natura e composizione conduttività termica finezza, sezione (cava) bi - multicomponente tipo di lavorazione (fili)...

fili e trame/cm massa areica, densità armatura, pelosità quantità di aria inglobata spessore e volume filling...

moisture management

idrofilia/idrofobia, finezza sezione (multicanale)...

costruzione del tessuto strutture double face con fibre idrofobe/idrofile...

membrane microporose o idrofiliche, coatings

fodere adeguate fori e vie di ventilazione cuciture nastrate chiusura collo polsi, bordi

CONTRIBUTO DELLA NOBILITAZIONE garzatura PCM

tenuta all'aria regolazione chiusura polsi coulisse, bordi elastici collo, cappuccio, pattine

idrofobia capillarità...

tessuti ad alta densità in microfibra...

accoppiature / spalmature membrane microporose o idrofiliche, wind stopper trattamento idrorepellente

sensazione tattile (mano) piacevolezza all'indosso [gratificazione]

natura e composizione finezza titolo (micro) cretto, allungamento elasticità, tenacità modulo, fibrillazione...

costruzione del tessuto struttura, pelosità...

tintura, stampa smerigliatura (peach skin) finissaggio ammorbidente trattamento antimacchia

tipo di cuciture modellatura per la vestibilità

igiene salute [protezione sicurezza]

tipi speciali: - antibatterici - batteriostatici - anti UV, antistatici - [conduttivi / schermanti antifiamma...]

X

trattamenti: - antibatterici - anti UV - antistatici - [antifiamma]

X

wellness intelligent textile smart textiles [certificazione delle proprietà]

fibre e fili da polimeri con nuove proprietà e funzionalità...

strutture tessili che incorporano sensori e reti connettive, dispensano cosmetici, o medicamenti, reagiscono all'ambiente

trattamenti: - al plasma - agli enzimi - nanotecnologie...

capi che incorporano nuove funzionalità: - comunicazione - health monitoring - health care...

SENSORIALE

impermeabilità traspirabilità antivento

BIOLOGICO

(phase changing material)

CONTRIBUTO DEL DESIGN DEL MANUFATTO

NEW FRONT

TERMOFISIOLOGICO

Il comfort: un risultato di filiera

il crocevia dell’innovazione [integrazione interdisciplinare di know how]

quali fattori influenzano il tessile del futuro? qual’è il percorso dalla ricerca di base alla industrializzazione … … tra processi tradizionali e nuove tecnologie? qual’è l’area chiave dell’innovazione nel tessile?

LE TRE ERE DELLE FIBRE TESSILI fertilizzazione incrociata globalizzazione aramide

valore e funzionalitĂ nell'uso

meccanizzazione

tessili intelligenti e reattivi

seta elastan

lana

poliestere

integrazione delle conoscenze scientifiche

nylon cotone acrilico

canapa

era industriale 1775 - 1884

viscosa

era della chimica 1884 - 1990

combinazione di nuovi materiali

era dell'informazione e della conoscenza 1990 >>>>

tempo

FATTORI CHE INFLUENZANO IL TESSILE DEL FUTURO soluzioni specifiche ad esigenze complesse

disponibilitĂ di materiali innovativi e integrazione delle tecnologie

utilizzo di materie prime rinnovabili

TESSILE DEL FUTURO

produzioni sicure ed a ridotto impatto ambientale

impianti flessibili e a basso investimento

processi produttivi che richiedono poca acqua ed energia

polimeri da risorse rinnovabili biodegradabilitĂ

raccolta e riciclo nuove fibre e tecnologie blend innovativi di polimeri facile tingibilitĂ e pulizia trattamenti superficiali

nanocomponenti nei polimeri nanofibre per elettrospinning

DALLA RICERCA DI BASE ALLA INDUSTRIALIZZAZIONE [in un sistema industriale efficiente è come un passaggio di testimone...]

INDUSTRIA MANIFATTURIERA RICERCA INDUSTRIALE UNIVERSITÀ' ISTITUTI DI RICERCA

RICERCA DI BASE

RICERCA APPLICATA

TRASFERIMENTO DI CONOSCENZE E TECNOLOGIE

SVILUPPO NUOVI PRODOTTI/PROCESSI

KNOW HOW - MERCATO

PROTEZIONE BREVETTUALE - CERTIFICAZIONE PRESTAZIONI - MARKETING - IMMAGINE

Elaborazione personale di uno schema del Centro Ricerche FIAT

INDUSTRIALIZZAZIONE

ESEMPI DI TECNOLOGIE ALTERNATIVE O COMPLEMENTARI PER OTTENERE ALCUNE DELLE PERFORMANCE RICHIESTE AI MANUFATTI performance tecnologia COMFORT idrofilia - idrofobia moisture management

SICUREZZA tessili con migliorata reazione al fuoco

SALUTE tessili antibatterici anti UV, anti radiazioni tessili medicali e curativi

(E LORO LIVELLO DI INDUSTRIALIZZAZIONE LUNGO LA CATENA TESSILE) USO DELLE FIBRE TRATTAMENTI COSTRUZIONE NOBILITAZIONI PIU' ADATTE INNOVATIVI DEL TESSUTO TRADIZIONALI - fibre idrofile [CO, PA, CV...]

- fibre idrofobe [PP, PES...]

- loro combinazioni - fibre con sezioni particolari - fibre FR [MAC, PES,...]

- fibre resistenti al fuoco e/o al calore [AR, MF, CF...]

- nanoparticelle incluse nelle fibre - fibre antibatteriche [PAN, PES, PA, CV] - fibre anti UV [PA, PES...]

- fibre conduttrici [CF, MTF] - nanoparticelle incluse nelle fibre

- strutture aerate - strutture con "effetto pompa"

- strutture compatte

- funzionale all'utilizzo specifico

DESIGN DEL MANUFATTO

- idrofilizzanti [Ultraphil - CIBA] [Sandator - CLARIANT] - membrane [GoreTex]

- trattamenti al plasma

- modellatura ergonomica e funzionale

- ignifuganti e intumescenti

- nanoparticelle ceramiche per coating

- funzionale all'utilizzo specifico

- antibatterici [Sanitized - CLARIANT] - anti UV [Tinofast - CIBA] [Rayosan - CLARIANT] - ciclodestrine

- trattamenti al plasma - nanoparticelle ceramiche o di ossidi di metalli per coating - nanofibre per elettrofilatura

- funzionale all'utilizzo specifico

- fluorurati [Teflon] [Scotchgard]

- nanoparticelle per coating

[non influente]

PULIZIA antimacchia / autopulenti

- fibre autopulenti [con TiO2 ......]

industrializzazione consolidata

[non influente]

industrializzazione recente

industrializzazione in avvio

in fase di R & D

L’innovazione

non è facile dire cose sensate sull'innovazione.... " Tutto ciò che si poteva inventare è già stato inventato"

Charles H. Duell ufficio brevetti USA 1899

" Il cinema è un'invenzione senza futuro"

Antoine Lumière padre dei fratelli Lumière 1895

" Le televisione non potrà reggere il mercato per più di sei mesi"

Darryl F. Zanuk direttore 20th Century Fox 1946

" Non ci sarà mai più di un milione di auto nel mondo"

Amministratori della Mercedes Benz 1903

" L'ipotesi dei viaggi nello spazio è una totale assurdità"

Ricard Wooley astronomo 1956

non è facile dire cose sensate sull'innovazione.... " Credo che nel mondo ci sia mercato direi... per cinque computer "

Thomas Watson IBM 1943

" Credo che 640 KB saranno sufficienti per chiunque"

Bill Gates fondatore della Microsoft 1981

" Internet collasserà in maniera catastrofica nel 1996"

Robert Metcalfe inventore di Ethernet

CITAZIONI CITABILI

" Essere stati è una condizione per essere"

Fernand Braudel storico francese

" Chi non si evolve si estingue"

Charles Darwin scienziato

" L'innovazione viene da un atto di ribellione: una critica del presente, accompagnata da una visione"

Anna Masera La Stampa 2004

il frutto dell'incontro di tecnologie diverse

Il crocevia dell' innovazione

Spesso le grandi innovazioni sono il frutto sport attivo dell'incontro formula 1 di tecnologie sviluppate in campi diversi.

Vediamo alcuni esempi di settori trainanti per il tessile... plasma Le nuove proprietĂ , messe a punto per questi settori di nicchia, poi si trasferiscono ai biotecnologie prodotti "consumer".

abbigliamento protettivo

equipaggiamento bellico

conquista dello spazio

nanotecnologie

medicina

1째 esempio di integrazione di tecnologie

telefono

+

computer

= internet

2째 esempio di integrazione di tecnologie

satelliti orbitanti

+ =

trasmissione segnali TV

3째 esempio di integrazione di tecnologie

tecnologia delle radiofrequenze

+

rete di cellule sul territorio

=

telefonino

La competizione globale

Ora poniamoci qualche domanda: 1) Il nostro sistema industriale è adeguato la competizione globale?

2) Quali altri punti di forza, oltre alle note "3 F"....

Fashion

Food

Ferrari

dobbiamo sviluppare per produrre vera innovazione?

3) nel tessile si devono approfondire almeno altre 4 " f ":

fibre hi-tech funzionalità [più "tecnicità"] finissaggi innovativi fusione di know how [o "fertilizzazione incrociata"]

4) Qual'è il crocevia, in linea con gli esempi precedenti, che individua e definisce "l'area chiave" dell'innovazione ?

Da "fashion" a "smart" textiles [approccio a due zone]

tradizione

innovazione

[memoria]

[visione]

fashion

health care

casual

entertainment

sportswear

communication

protection

life management

smart textiles

L'AREA CHIAVE DELL'INNOVAZIONE

(10 -) 9

[approccio a tre zone]

rispetto per l'ambiente nuove performance

Nuove fibre & materiali innovativi polimeri intelligenti e da risorse rinnovabili

Bio & nano tecnologie area chiave

elettronica e informatica "da indossare"

connettivitĂ

trattamenti ed effetti "bioattivi" che soddisfano molteplici esigenze

funzionalitĂ protezione

cura della salute

Information technology informatizzazione

smart textiles

leggere i “segni del tempoâ€? [realtĂ sociali, stili di vita, mercato e nuovi bisogni]

facciamo un esercizio elementare per analizzare: - alcune realtĂ sociali del mondo di oggi

- i consumatori ed i loro stili di vita come questi fattori influenzano lo sviluppo di nuovi prodotti per soddisfare i nuovi bisogni?

Leggere i "segni del tempo" Rielaborazione di una conferenza di Carl Rhode dell'UniversitĂ di Utrecht

3 grandi temi della societĂ di oggi

1 2 3

. EXPERIENCE ECONOMY . RISK SOCIETY . COOL WELLNESS

1

. EXPERIENCE ECONOMY

1 A sostanziale

. EXPERIENCE ECONOMY

paritĂ di

contenuti la fruizione di un bene o servizio ha

modalitĂ , esperienza appeal, emozione gratificazione, status symbol valenze immateriali, costo profondamente

differenti

per fare un 1. EXPERIENCE ECONOMY semplice esempio, una tazza di caffè può costare.... pochi cent. di € a casa propria circa 1 € nel bar all'angolo anche 10 € al Caffè Florian di Piazza San Marco a Venezia sempre di un caffè si tratta: tuttavia cambiano "l'esperienza" e alcuni "valori immateriali" connessi al suo consumo (e con essi il suo costo)

2

. RISK SOCIETY

2

. RISK SOCIETY

E' diffusa la

dei

consapevolezza

rischi

cui tutti siamo esposti e contro i quali poco possiamo fare

"voglio proteggermi ma non so come..."

2

. RISK SOCIETY

TERRORISMO GUERRE SARS ANTRAX OGM MUCCA PAZZA VIRUS H5N1 INQUINAMENTO

3

. COOL WELLNESS

3

. COOL WELLNESS

THE WELLNESS REVOLUTION malgrado tutto io desidero trascorrere meglio il mio tempo

sentirmi bene curare il mio corpo alimentarmi con attenzione

vivere secondo natura rispettare l'ambiente

3

. COOL WELLNESS

body care

relax

dieta wellness

natura

5 categorie di consumatori

1 2 3 4 5

. NINTENDO KYDS . GENERATION SEARCH . GENERATION X . BABY BOOMERS

. THIRD AGE

Nintendo Kids

PROFILO

Nintend o Kids

etĂ : 6 - 14 focus :

era precocemente "digitale" computer e playstation interattivitĂ , divertimento coinvolgimento nel gioco nuovi decisori d'acquisto

Generation search

PROFILO

Generation search

etĂ : 15 - 25 focus: voglio sentirmi connesso 24 ore al giorno appartengo a una comunitĂ (SOCIAL NETWORK) comunico dunque sono

Generation

X

PROFILO

Generation X

etĂ : 26 - 50 focus : sono nel mondo del lavoro... e questo mi procura stress vorrei uscirne ma non posso almeno aiutatemi a sopportarlo!

Baby boomers

PROFILO

Baby boomers

etĂ : 51 - 65 focus : sono figlio del boom economico mi sento ancora giovane voglio restare attivo

Third age

PROFILO age

Third

etĂ : focus :

over 65

desidero partecipare alla vita il piĂš a lungo possibile non voglio andare in disarmo ma posso consumare ancora...

L'incrocio tra

3

grandi temi della societĂ

e 5 tipi di consumatori consente di ricavare ipotesi di indirizzi strategici per le aziende che producono beni di consumo o servizi

I segni del tempo e le scelte dei consumatori nel T/A (esempio non esaustivo di un possibile utilizzo dello schema nel settore tessile/abbigliamento)

EXPERIENCE ECONOMY

RISK SOCIETY

COOL WELLNESS

merchandising brands, personaggi TV/giochi (zainetti, scarpe, felpe, intimo...)

problema probabilmente non percepito

precoce esigenza di combattere la tendenza al sovrappeso

Gene rat ion Search

active brands, basic sportswear fashion brands wearable electronic

problema percepito ma non molto influente sui consumi

freestyle, streetwear tessile ecologico, integrazione delle tecnologie "smart"

Gene rat ion X

urban sportswer formalwear fashion brands wearable electronic

protective clothing tessili antistress diffusione dei DPI

freestyle, outerwear tessile ecologico, commercio equo e solidale, riciclo

Ba by Boom ers

quality sportswer traditional formalwear fashion brands

protective clothing tessili antistress diffusione dei DPI

quality activewear quality sportswear tessile curativo e sanitario

Thi rd Age

sono ancora consumatori importanti per i brand di classic sportswear traditional formalwear

protective clothing tessili antistress diffusione dei DPI

tessile curativo che monitora lo stato di salute e dispensa farmaci

Nin ten do Kids

DPI = dispositivi di protezione individuale

memoria

& visione

di Giorgio Belletti