PIANO DI MARKETING Gruppo Acquario Alice, Giovanna, Manuel
IDEAZIONE NUOVO PRODOTTO/SERVIZIO
CONCEPT ATTIVITÀ La nostra attività sfrutta il trend alternativo
degli ultimi anni, coniugando l’attività di Tattoo Shop con quella della vendita di accessori di moda (anelli, bracciali, orologi, sciarpe, cappelli, borse). L’idea di partenza è quella che il nostro potenziale consumatore possa entrare in negozio e rifarsi il look.
MISSION Il nostro obiettivo è quello di fare tendenza e
rappresentare un punto di riferimento per i ragazzi attenti alla moda e con uno stile spiccatamente alternativo. Vogliamo fornire un’alternativa ai classici negozi di abbigliamento/accessori con una proposta mirata e originale.
VISION E VALORI AZIENDALI Crediamo che ogni persona sia unica e che
possa esprimerlo attraverso il proprio look. Originalità ed eccentricità caratterizzano i nostri servizi, sempre personalizzati per ciascun cliente. Puntiamo a diventare un punto di ritrovo per i ragazzi alternativi di Milano.
ANALISI SWOT PUNTI DI FORZA Novità Pezzi unici e personalizzati Staff d’eccellenza Location accattivante in una zona cool di
Milano
ANALISI SWOT PUNTI DI DEBOLEZZA Target ristretto Prezzi medio/alti Novità sul mercato Alto investimento in fase promozionale
ANALISI SWOT OPPORTUNITÀ Trend di tatuaggi e moda alternativa in costante
crescita negli ultimi anni Partnership con tatuatori di fama internazionale Partnership con il Milanese Imbruttito Sponsorizzazioni con VIP Edizioni speciali di alcuni accessori ideate da designer milanesi Ecommerce Franchising in altre città italiane
ANALISI SWOT MINACCE Attività commerciali concorrenti
(abbigliamento alternativo/Tattoo Shop) Inversione del trend Imitazione del servizio
STUDIO DEL TARGET DI RIFERIMENTO Maschio, 2045 Single Domicilio a Milano e provincia Classe medio/alta Appassionati di moda, fotografia e musica Alto potere d’acquisto
AVATAR Giacomo ha 28 anni, vive a Milano, è benestante e si è laureato alla Naba. È alto e di bell’aspetto, cura molto il suo look e gli piace essere sempre alla moda in modo originale. Nel tempo libero, frequenta i locali più in voga tra gli hipster, va in discoteca nel weekend e visita perlopiù mostre fotografiche. Si interessa poco di politica, fa sport per tenersi in forma. Usa molto i social network, soprattutto Instagram, è appassionato di fotografia.
AVATAR
STUDIO DEL TERRITORIO
STUDIO DEL TERRITORIO
Affitto: 1000 euro/mese C.so di San Gottardo
STUDIO DEL TERRITORIO Corso di San Gottardo 3, Milano Zona a ridosso delle Colonne di San
Lorenzo frequentata da ragazzi alterativi (in target) Attività commerciali della zona non competitive
L'AMBIENTE DI MERCATO
COMPETITOR ROOTS .Viale Bligny, 2, 20136 Milano .Attività commerciale milanese che si occupa principalmente di Tattoo & Hair. Si rivolge al nostro stesso target, proponendo servizi variegati e accattivanti all’interno di una location alla moda. 1.
COMPETITOR: ROOTS
Negozio spazioso, fashion, che unisce il confort della casa al gusto per i particolari retrò.
ROOTS: PUNTI DI FORZA Servizi offerti: • Servizio Bar • Oggetti per la casa • Zona Relax Partnership con: • Tito Bikes • Bonne Maison (calzature) • Goldwell (prodotti beauty e capelli) 4 Tatuatori qualificati Partecipazione al Fuori Salone Mostre fotografiche in negozio Interviste su riviste come Vanity Fair e Glamour
ROOTS: PUNTI DI DEBOLEZZA Target prevalentemente femminile, dovuto
all’attività dedicata all’Hair e alle partership con marchi di cosmetici Dispersione dell’attività commerciale, a causa della grande diversificazione dei servizi offerti
ROOTS: ANALISI PRESENZA ONLINE SITO WEB
ROOTS: SITO WEB
ROOTS: SITO WEB
ANALISI PRESENZA ONLINE: SITO WEB DI ROOTS Interazioni
• • • •
Visite inferiori a 5000 7 minuti nel sito 4 pagine visitate in media Rimbalzo sul sito intorno al 40%
ANALISI PRESENZA ON LINE: SITO WEB DI ROOTS Fonti di provenienza degli utenti
La maggior parte degli utenti arrivano dalla ricerca Google (80%), una piccola percentuale da altri siti web.
ANALISI HTML ROOTS <title>Roots Milano Roots Milano</title> Description e key words non presenti
ANALISI BROKEN LINK: SITO WEB DI ROOTS
ROOTS: ANALISI PRESENZA SOCIAL FACEBOOK
ANALISI PRESENZA FACEBOOK 5880 fan Pagina Facebook aggiornata con una media di
due post al giorno Visual sui prodotti venduti e sui servizi realizzati, copy brevi, link esterni 30 like a post, commenti sporadici Recensioni positive, valutazione 5/5 stelle
ROOTS: ANALISI PRESENZA SOCIAL INSTAGRAM
ANALISI PRESENZA INSTAGRAM 471 post, 4.818 follower, 311 persone seguite Profilo Instagram aggiornato con una media di 2
post al giorno Contenuti uguali o molto simili a quelli pubblicati su Facebook 100 like a post, pochi commenti
COMPETITOR 2. QUETZAL TATTOO Viale Sabotino 9 20135
Milano Negozio storico di tatuaggi di Milano, il cui fondatore – Angelo Colussi – è molto conosciuto e stimato nell’ambiente.
COMPETITOR: QUETZAL TATTOO
Locale dall’arredamento e dall’atmosfera alternativa
COMPETITOR: QUETZAL TATTOO
Organizza eventi e collaborazioni con tatuatori esterni.
QUETZAL TATTOO: PUNTI DI FORZA Target in comune Stessa fetta di mercato (tatuaggi) Zona di Milano vicina (P.ta Ticinese) Collaborazioni con nomi noti
QUETZAL TATTOO: PUNTI DI DEBOLEZZA Non diversificazione dell’attività (solo
tatuaggi) Poca presenza web
ANALISI PRESENZA ON LINE: QUETZAL TATTOO SITO WEB
QUETZAL TATTOO: SITO WEB
ANALISI PRESENZA ONLINE: SITO WEB DI QUETZAL Interazioni
• Visite inferiori a 5000 • 3 minuti nel sito • 7 pagine visitate in media
ANALISI HTML QUETZAL TATTOO <title>Quetzal Tattoo || WELCOME</title> <meta name="keywords" content="tattoo, tatuaggi a milano, tattoo artist, studio tatuaggi, quetzal tattoo" /> <meta name="description" content="Storico studio di tatuaggi a Milano, fondato nel 1992, combina tradizione e modernità nella nuova sede di viale Sabotino." />
ANALISI BROKEN LINK: SITO WEB DI QUETZAL TATTOO
QUETZAL TATTOO: ANALISI PRESENZA SOCIAL FACEBOOK
ANALISI PRESENZA SOCIAL: FACEBOOK 1571 fan Pagina Facebook aggiornata con una
media di due post a settimana Visual sui tatuaggi realizzati e sugli eventi in programma 10 like a post, commenti sporadici Recensioni positive, valutazione 4.6/5 stelle
CRABBY KIDS 3. • Fa parte di Crabby, una serie di negozi alternativi (Crabby brothers: latinogangsta, Crabby kids: alternativo/metal/rock/gothic, Crabby shoes and market: scarpe da alternative e outlet) • Storia del brand consolidata (aperto dal 1989) • Offerta di prodotti vari (accessori, magliette,
PRESENZA ONLINE DI CRABBY KIDS Sito Web pagina unica, con foto
esemplificative dei prodotti, contatti e link a Facebook (non funzionante, ma hanno la pagina fb) Facebook : Solo foto di nuovi prodotti
ANALISI HTML CRABBY KIDS
<title>CRABBY KIDSabbigliamento alternativo e accessori hardcore, punk, dark, rocker</title> <meta name="description" content="a Milano,CRABBY KIDS , da oltre 20 anni e' il punto di riferimento per l'abbigliamento alternativo e accessori hardcore, punk, dark, rocker"> <meta name="keywords" content="abbigliamento hardcore, abbigliamento punk , abbigliamento dark, abbigliamento rocker, piercing, bands, merchandising, londra, tshirt gruppi, toppe, spille, bondage, camicie, kilt, borchie, poster, gioielli in argento">
SITO WEB DI CRABBY KIDS
CRABBY KIDS: ANALISI PRESENZA SOCIAL FACEBOOK 3.539 fan (21/04/2017) Frequenza post: 23 ogni giorno Foto dei prodotti Commenti positivi di apprezzamento del prodotto Media per post: 15 Like, 0 Commenti, 0
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ANALISI PRESENZA FACEBOOK
COPYWRITING & IMMAGINE COORDINATA
PROCESSO DI NAMING: BRAINSTORMING Hipster Baffo Occhiali Tattoo Righe Bretelle Bicicletta Specchio Look Pipa Foto Vinile Barba Pettine Bohemien America Rinoceronte Kerouac
PROPOSTE DI NAMING Wondering Hippoo Hipsto Lookster Rainoz
PROCESSO DI NAMING Idea di durezza e forza di chi si fa i tatuaggi Animali che esprimono quelle
caratteristiche: rinoceronte Rinoceronte, in inglese rhinoceros Nome troncato e scritto come si pronuncia: Rainoz
PROPOSTE TAGLINE LO STILE ALTERNATIVO TATUAGGI & ACCESSORI ALTERNATIVE TATTOOS
PROPOSTE LOGO
1.
RAIN OZ
LO STILE ALTERNATIVO
PROPOSTEÂ LOGO
2.
PROPOSTE LOGO
3.
TATUAGGI & ACCESSORI
MOODBOARD
STRATEGIA DI LANCIO
STRATEGIA DI LANCIO PRIMA DELL’APERTURA 27 luglio: Creazione pagina Facebook Creazione profilo Instagram Creazione canale Youtube 21 agosto: Evento su Facebook 4/9 settembre: Volantinaggio e sticker rinoceronte in zone limitrofe (Corso S. Gottardo, Porta Ticinese, Naviglio Grande) e biglietti da visita nei locali/bar della zona 9 settembre: Inserzione su Milano Today
STRATEGIA DI LANCIO GIORNO D’APERTURA Sabato 9 settembre, dalle 17.30 alle 22.00 2 hostess all’ingresso Aperitivo & Musica (Richiesta SIAE) Promozione: 30% di sconto su tutti gli
accessori per il giorno d’apertura Live Tattooing dalle 20.00 alle 22.00
COSTI STRATEGIA DI LANCIO 5000 volantini: 72,21 € 1000 biglietti da visita: 22,16 € 300 sticker (formato 15x15): 407,21 € Pubblicità evento su freepress: 600 €
ca.
BIGLIETTI DA VISITA
Fronte
Retro
Volantino per l’inaugurazione
SITO WEB, HOMEPAGE
PIANO EDITORIALE SITO BLOG: 1. MODA & TENDENZE 2. EVENTI 3. RUBRICHE: A Tattoo per Tu Must Have: l’Accessorio da non perdere Music & The City
PIANO EDITORIALE Lun
Mar
Moda & Tendenze
Mer
Gio
x (ogni mer)
Eventi A Tattoo per Tu Must Have Music & The x City
Ven
X (ogni ven) x
x
Sab
Dom
PAGINAÂ FACEBOOK
PIANO EDITORIALE PAGINA FB Ogni giorno 1 visual mattina, 1 visual
pomeriggio: Tattoo e Accessori Ogni mercoledì del mese: Articolo Moda & Tendenze Ogni venerdì del mese: Articolo Eventi 1° lunedì del mese: Articolo Music & The City 2° martedì del mese: Articolo A Tattoo per Tu 3° giovedì del mese: Articolo Must Have Ultimo sabato del mese: Promo & Novità
PIANO EDITORIALE PAGINA FB
Mese di Settembre 2017
CAMPAGNA SOCIAL A PAGAMENTO Sponsorizzazione pagina Facebook
Dal 31 maggio, per 28 giorni, 3 € al giorno
CAMPAGNA SOCIAL A PAGAMENTO Target sponsorizzazione pagina Facebook
CAMPAGNA SOCIAL A PAGAMENTO Sponsorizzazione evento Facebook
Evento di 14 giorni, dal 21/08 al 9/09
CANALE YOUTUBE
• Canale Youtube dedicato al caricamento di video
di live tattoing e di slideshow relative ai tatuaggi realizzati in negozio. • Possibilità di rubriche con i nostri tatuatori con suggerimenti, consigli/risposte alle domande degli utenti
INSTAGRAM Foto tatuaggi e accessori 1 foto (mattina) tattoo e 1 foto (pomeriggio)
accessori /giorno Post dedicati a offerte speciali (es. in foto)
Esempio post Instagram: offerta 50% di sconto su tutti i tatuaggi
Esempio post Instagram: visual
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