CONFERENCIA DE ICA- INTEGRACIÓN-2014
Marca de Rotary
ACIPR - PGD. Juan Carlos Contreras Assistant Coordinator of Public Image
RESULTADOS DE LA ENCUESTA- 68,000 encuestados
Nunca oyeron hablar de Rotary
Lo han oído Saben algo nombrar
Las encuestas de Rotary sobre Imagen Pública-* indican que la gente no nos conoce. Cuatro de cada 10 jamás han oído hablar de Rotary.
DESAFÍO : No solo no nos conocen…
NO SE RECONOCEN NUESTRAS BUENAS OBRAS Es más difícil alcanzar nuestro pleno potencial
Difusi贸n del Plan Estrat茅gico entre rotarios y Retos de RI:
LA MARCA DE ROTARY
Iniciativas estratégicas Apoyo y fortalecimiento de los clubes
Rotary Club COL Proposals Central
Promoting Innovation Established the Rotary Coordinator Program
Planes regionales de Club and Membership Pilot Programs membresía
Club Planning & Strategy Development
Mayor enfoque en el servicio humanitario
Fomento del reconocimiento y la imagen pública de Rotary
Erradicación de la polio
Fortalecimiento de la marca de Rotary
Lanzamiento de la Visión Futura
Rediseño de www.rotary.org Rotary Brand
“Una marca es una combinación de atributos, transmitidos a través de un nombre o de un símbolo, que influencia el pensamiento de un público determinado y crea valor. (...) Para dicho público, el valor de la marca se encuentra en la promesa que el producto o servicio ofrece.” Vincent Grimaldi
Universalidad
¿ Conoces el significado de alguno de estos 3 símbolos? Rotary International –
Un buena marca debe … ATEMPORAL
UNIVERSAL
DURADERO
SER REPRODUCIBLE A DIFERENTES TAMAÑOS Y VERSIONES (Color,b y n, papel, web)
SIMPLE
FÁCIL DE RECORDAR
ATRACTIVO
Reflejar la identidad de la institucion… Rotary International –
Tipos de Marca.. Logotipo: compuesto por tipografía y no contiene dibujos, acorde con la imagen que la empresa ó institución quiere transmitir. Isotipo: es una imagen figurativa, un dibujo que representa a una empresa ó institución, sin utilizar tipografía.
Isologotipo: combina isotipo y logotipo, contiene dibujo y tipografía.
¿Quien acierta?…Todas…
LA MARCA DE ROTARY
"Rotary tiene una identidad que se reconoce en todo el mundo", dijo Justin Peters, director creativo ejecutivo mundial de Siegel + Gale. "El equipo no se propuso volver a inventar la rueda (logo). Por el contrario, el objetivo era celebrar la herencia de la rueda y basarse en una identidad que ha unificado y ha inspirado a los rotarios de más de un siglo. La nueva identidad permite a la organización para seguir adelante con una expresión visua,l más fuerte y consistente. Mientras que el sistema de diseño se alinea mejor comunicación Rotary, sino que también proporciona la flexibilidad suficiente que cada club puede tener su propia voz creativa en el marco ".
LA MARCA DE ROTARY
ESTRATEGIA DIGITAL: ESTABLECER Y FORTALECER RELACIONES
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Quien dise単o la rueda rotaria original ??
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Quien dise単o la rueda rotaria original ??
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1900 1909 1948 1961 1995 2008 2011
LA EVOLUCIÓN DE LA MARCA DE ROTARY
Evoluci贸n de la marca
2014 LA MARCA DE ROTARY
Una marca no puede nacer muerta‌
LA MARCA DE ROTARY
LA MARCA DE ROTARY
Logos y Grรกficos Rotary
LA MARCA DE ROTARY
Logos y Grรกficos Rotary
LA MARCA DE ROTARY
2175
2202
Ejemplos: Dise単os
LA MARCA DE ROTARY
TAPA E INTERIOR DEL FOLLETO PARA LA SOCIEDAD
Recursos digitales • • • • •
Media Center End Polio Now Rotary Showcase Rotary Club Central Nueva web de Rotary
LA MARCA DE ROTARY
El emblema de Rotary, al igual que el nombre de Rotary y otros logotipos, es una marca registrada. Se invita a los clubes, distritos y entidades rotarias a utilizar dicho emblema de conformidad con las normas para el uso de las marcas de Rotary estipuladas por la Directiva de R.I. Dichas normas regulan el uso de las marcas de Rotary en todos los art铆culos para la venta, materiales de promoci贸n y publicaciones, incluidos los nombres de dominio y sitios web.
LA MARCA DE ROTARY
TU ERES LA IMAGEN DE ROTARY
CUENTA TU MOMENTO ROTARIO
“Para llegar al corazón, primero tenemos que entrar por los ojos” concluye Ron Burton
SABER COMUNICAR
INFORMAR | INSPIRAR | POTENCIAR
SEA UN
CAMPEÓN DE
ROTARY