POWERADE
CAMPAÑA DE PRODUCTO JUNIO 2009
PRESENTADO POR: ESTID GIOVANNY OVALLE GUERRERO
INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD 1CN
INDICE 1.
brief
2.
estrategia creativa
3.
concepto
4.
story board
5.
story board
6.
cu単a de radio
7.
afiche
8.
MUPPIE
9.
PENDON
10. P.O.P
Brief
La Compañía Coca-Cola anuncia el lanzamiento de la nueva fórmula en el país de POWERADE, su bebida hidratante presente con gran éxito en más de 77 países y que ahora ofrece en Colombia mejores y más completos componentes diseñados específicamente para aquellas personas que realizan alguna actividad física, y no únicamente para los atletas o para quienes practican deportes..extremos.
POWERADE contiene dos activos que actúan directamente en el metabolismo del cuerpo humano: los electrolitos y los carbohidratos. Los electrolitos, comprendidos por el potasio y el sodio, juegan un rol esencial en la absorción del
líquido
y
la
reposición
de
la
hidratación
en
el
cuerpo.
Durante la práctica de un deporte o realización de cualquier actividad física se transpira y es inevitable la pérdida de electrolitos, ahora POWERADE aporta más electrolitos que mantienen más hidratadas a las personas, los repone rápidamente y prolonga el desempeño. Además contiene carbohidratos que aportan energía y junto con la glucosa activan el organismo para dar el paso que lleva a romper los límites en el ejercicio. Los carbohidratos son realmente esenciales, pues de ellos depende la potencia
que
se
genera
en
un
deporte
o
al
hacer
ejercicios.
El nuevo POWERADE es Energía, Hidratación y Electrolitos. La Energía, provee al organismo de una fuente significativa de energía para mantener más tiempo a las personas practicando su deporte favorito, ayudando a retardar la fatiga muscular; la Hidratación, ayuda a prevenir la deshidratación y a hidratar más rápido que el agua, reponiendo las sales y minerales como sodio y potasio; y los Electrolitos, hidratan el organismo reponiendo el sodio y el potasio.
POWERADE está disponible al público de todo el país en tres hidratantes sabores: Tropical, Naranja-Mandarina y Mountain Blast, a un precio sugerido de $1.500. POWERADE también ofrece ahora al consumidor una botella deportiva ergonómica de 600 ml y totalmente exprimible e irrompible, con una boquilla sellada que le garantiza al comprador que sea el primero en entrar en contacto con la misma. Este empaque proporciona la cantidad exacta para hidratarse, energizarse
y
así
lograr
un
óptimo
desempeño
de
las
actividades.
POWERADE fue designada la Bebida Hidratante Oficial de la Copa Mundial de Fútbol Alemania 2006, al igual que de las próximas Olimpiadas de Invierno Torino 2006. POWERADE también es la bebida oficial de los Juegos Olímpicos.
Estrategia creativa
1. DEFINICION DE PRODUCTO: POWERADE 2. OBJETIVO DE COMUNICACIÓN: AUMENTAR LAS VENTAS DE POWERADE 3. BENEFICIO PRINCIPAL: UN CANGURO DE LAS OLIMPIADAS 2009 4. APOYO AL BENEFICIO PRINCIPAL: CON SOLO TRES BOTELLAS DE POWERADE SE RECLAMA EL CANGURO 5. BENEFICIOS SECUNDARIOS: BEBIDA HIDRATANTE
6. TARGET: PERSONAS QUE REALICEN CUALQUIER DEPORTE. 7. CLIMA DE CAMPAÑA: EMOCIONANTE 8. PRESUPUESTO: DEPENDIENTE DE LA PRE-PRODUCCIÓN, PRODUCCIÓN Y POSTPRODUCCIÓN.
Concepto
El de una persona que desde pequeño hizo lo que más le gustaba, correr y esa pasión lo llevo muy lejos, a las olimpiadas 2009, dando a entender que “tu energía no tiene límites, toma POWERADE”
Un joven que haciendo deporte se le cae sus pertenencias personales del bolsillo y POWERADE le obsequia un canguro de las olimpiadas 2009 por reunir tres envases del producto.
Story board
CLIENTE
: POWERADE
PRODUCTO
: POWERADE
MEDIO
: Televisión
DURACIÓN
: 30 Segundos
VERSIÓN
: “Tu energía no tiene límites”
INDICACIONES
VIDEO
AUDIO
FADE IN
SFX: piano
Un niño amarrándose el
LOCUTOR OUT
tenis.
(ATLETA):
FADE OUT
Desde pequeño siempre me gusto correr
FADE IN
SFX: piano
El niño corriendo por la playa. FADE OUT
FADE IN
LOCUTOR OUT
El niño corriendo por la
(ATLETA):
oriya del mar al atardecer.
sabía que entre más
FADE OUT
corriera, más lejos iba a llegar
FADE IN
LOCUTOR OUT
PRIMER PLANO
(ATLETA):
Una persona adulta
Ahora me doy cuenta
amarrรกndose las zapatillas.
que no estaba equivocado
PLANO GENERAL
SFX: disparo
El atleta arranca a correr su
SFX: estadio lleno
correspondiente intervalo. El estadio de las olimpiadas 2009.
PLANO GENERAL Un breve imagen del final de la carrera, el atleta gana. CONTRA PICADO: FADE OUT
SFX: piano
Imagen del logo de
LOCUTOR OUT
POWERADE en fondo
(VOZ
negro.
CONSTITUCIONAL): Tu energía no tiene límites toma POWERADE
Imagen del logo de las
LOCUTOR OUT
olimpiadas en fondo blanco
(VOZ CONSTITUCIONAL): POWERADE bebida oficial de las olimpiadas.
Story board
CLIENTE
: POWERADE
PRODUCTO
: POWERADE
MEDIO
: Televisión
DURACIÓN
: 30 Segundos
VERSIÓN
: “Canguro Olimpíadas”
INDICACIONES
VIDEO
AUDIO
FADE IN
SFX: pedaleos de
Dos jóvenes montando
bicicleta
bicicleta mientras disputan
SFX:
una emocionante
música de suspenso
competencia en el bosque.
PLANO GENERAL:
SFX: música de
Es una carrera interesante
suspenso
y pasan por el borde de un barranco.
PICADO:
SFX: monedas
Pasa el primer joven, pero
LOCUTOR 1
cuando viene el segundo se
(CICLISTA):
le caen las monedas y el
Andrés espéreme que
celular
se me cayó todo.
PLANO GENERAL:
LOCUTOR 2
El primer joven continúa su
(CICLISTA):
camino riéndose.
Ja Ja Ja nos vemos en la final
PLANO GENERAL:
LOCUTOR OUT
El segundo joven
(voz constitucional
rascándose la cabeza y
juvenil ):
resignado
¡Que no te pase lo
FADE OUT
mismo!
El ciclista en una tienda con
LOCUTOR OUT
su bicicleta, entregando tres
(voz constitucional
botellas de POWERADE y
juvenil ):
reclamando un canguro.
Reúne tres botellas de POWERADE y reclama totalmente gratis un canguro de las olimpiadas 2009 así te aseguras mientras haces deporte
La imagen del canguro, el
LOCUTOR OUT
logo de las olimpiadas 2009
(voz constitucional
y productos POWERADE
juvenil ):
en fondo blanco.
POWERADE, bebida oficial de las olimpiadas 2009
Cu単a de radio
CLIENTE
: POWERADE
PRODUCTO
: POWERADE
MEDIO
: Radio
DURACIÓN
: 30 Segundos
VERSIÓN
: “canguro olimpíadas”
SFX:
pedaleos de bicicleta
SFX:
música de suspenso
SFX: SFX: LOCUTOR 1 (CICLISTA): LOCUTOR 2
esfuerzo físico
Monedas Andrés espéreme que se me cayó todo.
Ja Ja Ja nos vemos en la final
(CICLISTA):
LOCUTOR OUT
¡Que no te pase lo mismo!
(voz constitucional juvenil ): LOCUTOR OUT
Reúne tres botellas de POWERADE y reclama totalmente
(voz constitucional
gratis un canguro de las olimpiadas 2009 así te aseguras
juvenil ):
mientras haces deporte
Afiche
MUPPIE
PENDON
P.O.P.